本文转载自公众号：旅行实验，ID：CNROM-BJ，作者：Crom

　　就旅游资源来说，四川是独步天下的存在。

　　旅游资源不但丰富，彼此差异还大，在每一类别里都有称霸天下的实力。

　　风光有九寨、峨眉、贡嘎、四姑娘;人文有峨眉、乐山大佛、三星堆和众多古镇;最后还有长江、川西和熊猫，三个强大外挂。

　　但是，这么好的一副牌为什么没有打过资源不如自己的江苏和广东呢?哪里出了问题，或者存在哪些不足?

　　四川旅游全国第三这一江湖地位是否稳固?未来会面临哪些省市挑战?

　　下面我们就来一一分析作答。

　　四川旅游资源和配套较强，具成长空间

　　按照惯例还是先看旅游产业细分指数，至此31省市的细分数据全部披露，最后三个省这张表也不用再换了。

　　四川获得第三名，旅游产业指数得分为108.49。综合比对前江苏、后浙江细分指数差距，2019年浙江超越四川较难，但四川有实力超越江苏夺得第二。

　　四川的强项在旅游资源储备和住宿所代表的旅游配套两方面，这两方面都是基础和较难改变的，这说明四川有实力，但是否能够发力就不好说了。

　　在运营数据方面，四川的百度指数明显高出其它四省，这说明四川旅游的客群基础更好，潜在新增游客数量会比较大。

　　游客数量7.04亿，距离游客数量最多的重庆有2亿多的差距;代表旅游项目开发成熟度的人均消费相比江苏也有超过10%的差距。显然四川旅游的成长空间不缺，客群基础也有，那么是什么制约了四川旅游产业取得更好成绩呢?

　　进取不够，创新不足

　　在具体资源数据表格中可以看到，四川的资源指数排名第一。世界遗产有6处，世界地质公园有3处，对其它省市都是碾压级的优势。全国重点文保单位有229处(不含最新一批)，也处于一线水平。

　　只是国家非物质文化遗产的数量偏少，在五强之中排名最后。之前文章已经反复强调过，非物质遗产是旅游产业发展的物资储备，也可体现一地政府对于旅游产业的重视程度。

　　而四川有广阔的民族地区和特色鲜明的民族文化，并且汉文化本身传统保存也具有较大的优势，按理来说非物质文化遗产项目的数量不应该这么少。唯一的解释还是政府重视不够，发掘、保护的力度不足。

　　而这，将会制约四川旅游资源发挥价值，特别是在下一轮旅游产业升级中可能会处于劣势。

　　从15年的游客人次走势看，四川过去走得很曲折，近两年趋势不佳，都和天灾有关。虽然自然灾害难以人为控制，但是却可以提前布局，把损失尽量降低。

　　可惜的是，从2008开始的十年间，并没有看到四川在运营上面的创新，依然沉浸在旅游资源大省的光环里，过着靠山吃山、靠水吃水的日子。

　　不要说江苏或者广东，就是云南都在积极谋求转型，且已经取得了明显成效。

　　旅游收入走势与山东浙江缠斗，未来趋势不明

　　在收入走势上，四川面对的局势依然不乐观。虽然浙江因一个明显的增速放缓，被四川超越了过去，但四川自己的趋势也并不好。

　　四川和山东的趋势线离得很近，但明显山东的增长更加坚定一些。山东旅游的人气要比四川更旺，产业升级做好的话，收入提升指日可待。

　　而浙江的收入增速放缓是由于海外游客数量下降导致的，国际形势瞬息万变，一旦势头扭转，大量海外游客回补也是大概率事件。如果真出现这种状况，浙江旅游收入很可能会出现跳涨。

　　至于江苏增长稳健，四川距离其差距较大，最少在旅游收入这块看不到超越的可能性。

　　论述至此，大致我们已经能捋清楚一些事情了：四川旅游固守着大量资源，利用率却不高，且在运营上有保守僵化的迹象。在未来发展的卡位上，有落后的迹象。

　　是否如此?让我们一起看看分地区数据能带来什么启示。

　　省内成都一家独大，川西收入倒数

　　这张图相信超出了很多人的意料。

　　四川旅游两大金字招牌——九寨沟和川西，它们的所在地阿坝和甘孜竟然在地区排名中倒数。

　　由于地震破坏，2017年8月九寨沟被迫关闭，直到今年十一前夕才有限度的开放，这显然对阿坝州的旅游造成了重创，也是四川近两年旅游收入增长不振的一个原因。

　　但是，即便把九寨沟关闭的损失考虑进去，阿坝依然会在倒数之列。

　　再看游客的人均消费，阿坝州依然是倒数第一。可以说，阿坝州除了九寨沟外，没有一个能打的景区和运营模式。要知道四姑娘山和若尔盖大草原都在阿坝，绝对不是没有施展的空间。

　　资源条件还不如阿坝的内蒙古锡林郭勒，2018年旅游收入390.5亿元，游客人均消费2481.1元。

　　在感叹阿坝和甘孜旅游产业数据不佳的同时，我们也不要忘了成都在四川这种碾压式的存在。

　　在旅游收入方面，成都与排在其后的六地市总和旗鼓相当;在游客人均消费方面成都携乐山和攀枝花，秒杀其它18地市。

　　一城独大，这不是一个好现象。

　　运营欠缺，优等生乐山难再进一步

　　旅游人均收入可以看成是更纯粹的一个旅游发展指标，因为它会把商务往来和本地人消费的影响弱化。

　　拥有峨眉山和乐山大佛的乐山位居第一;攀枝花第二;省会也就是交通中心成都第三;进入藏区的门户雅安第四;藏族本尊的甘孜和阿坝列第五第六;川北重镇、剑门关所在地广元第七;川南重镇、长江第一城宜宾第八。

　　令人意外的是，攀枝花为何旅游数据如此突出?难道这是四川旅游的秘密武器?

　　旅游收入与GDP比值可以看出一个地区对旅游产业的依赖程度，如果比例高也表示旅游能够得到其它行业支持的力度小。

　　显然甘孜、阿坝、乐山、广元、雅安的旅游产业成色更足一些。四川整体旅游产业布局还是不错，如果这些地区的旅游收入能够更多一些会更好。

　　现状是成都和乐山似乎组成了双中心，四川应该加强乐山旅游运营，提升营收水平，为其它地区树立一个可以效仿的标杆。

　　可是这是一件容易的事情么?

　　成都之外配套不给力，发展根基不稳

　　旅游住宿指数体现的是相对于旅游，某一地住宿配套的水准。指数越高，游客在这一地区可选的住宿就越多，理论上住宿服务水准也会越高，也就会有更多游客选择在当地住宿，并从而增加停留时间，提振衍生消费水平。

　　住宿指数也可以看成当地旅游配套水平的一个参考指标，指数高游客获得的往往不仅仅是更好的住宿服务，相关服务水平往往也不差。

　　成都在住宿指数上继续一骑绝尘。甘孜和阿坝紧随其后，阿坝受到九寨关闭影响依然明显。凉山因为邛海和泸沽湖住宿指数也不低。

　　可是，乐山和宜宾分别2.15和1.68的住宿指数太低了，这说明大量游客并未选择在当地住宿，这应该已经制约了其旅游产业的进一步发展。而域内住宿配套的失衡，也是四川旅游向更好方向发展的障碍。

　　攀枝花住宿指数仅有0.74，这是一个几乎略等于无的数据，是如何支持其人均收入全省第二、人均消费全省第三的呢?

　　攀枝花以康养突围，距离旅游有点远

　　查询一圈下来，发现攀枝花正在进行全四川可见的唯一大规模的旅游创新——康养+旅游。攀枝花政府提出的口号是打造“全国阳光康养旅游目的地”。

　　通俗地说就是要和海南抢夺客源，以自己的气候优势吸引避暑和过冬的人群。从2018年的旅游数据来看，显然已经取得了一定的成绩。这段时间有人感叹海南过冬人群去哪了，应该有一部分是跑到了攀枝花吧。

　　这类中长期住宿和短期旅游的住宿从需求、供给到渠道都不尽相同，因此住宿指数偏低也就可以理解了。

　　从正面角度看这件事，攀枝花的勇于创新值得肯定，特别是在四川整体创新不足的局面下，更有积极意义。

　　而从另一个角度看，康养本质上是地产逻辑，和旅游这种轻资产重运营的产业逻辑并不相同。也就是说攀枝花康养做的再好，如果不注意引导，对于旅游产业发展的促进有限。而0.74的旅游住宿指数，证明这并非杞人忧天。

　　古镇旅游创新决定四川未来十年旅游发展

　　四川旅游最大的资本是什么?

　　不是川西、不是九寨、不是峨眉、更不是大熊猫，虽然这些都是世界级的大IP。

　　在重庆酉阳的龚滩古镇被迁建之后，四川合江福宝可算是最佳中国意象古镇。

　　川北的阆中古城，风水绝佳，且新城区也保留了不少现代历史痕迹，可开发空间很大。

　　川南的自贡，有古镇、古井、花灯、恐龙和美食，每一个都是上天恩赐的旅游资源。

　　还有罗城、铁佛、柳江、上里、平乐等等。

　　充满烟火气和中国意象的，可游、可吃、可玩、可住、可以寄托过往放松心情的古镇，才是四川旅游的最大资本，也是一直被闲置的宝藏。

　　浙江有乌镇，陕西有袁家村，广东有正在打造的赤坎，连北京都有一座魔改版的古北，而拥有众多类型丰富、景观壮美古镇的四川却一直寂寂无名，在古镇+旅游上缺乏应有的建树。

　　四川本应该引领古镇开发利用先河的，因为那些古镇、古城值得。

　　而四川的现状却是，众多川味美食诞生之地的乐山，如今旅游收入排名全省第二，拥有世界自然文化双遗产，大多数游客却连在城区好好吃顿饭的机会都少有。

　　有人曾说河北正定古城本有希望成为日本奈良一样的旅游地标，其实正定还是太粗犷了一些，气势足够，气氛欠缺。而在四川本有很多城镇都更适合成为中国古典旅游的地标，而它们拥有的不可再生的资源却在消逝之中。