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2020年12月20日，《城市漫游2020年度城市榜单》（以下简称“城市榜单”）正式对外发布，上榜城市总共10个，分别是上海、广州、成都、重庆、西安、武汉、甘孜、呼伦贝尔和三明。
作为小红书首个城市榜单，同时也是首个旅游目的地排行榜，一经发布，备受关注。
乍一看，榜单上的城市似乎没什么稀奇。
上海、广州，是各类旅行目的地榜单常客；长沙、成都、重庆、西安和武汉，众所周知的网红城市；甘孜、呼伦贝尔和三明，今年被发掘的新旅游目的地。
然而，这份榜单的发布平台上，1亿月活用户中超过70%是90后，绝大多数都是Z世代。这意味着城市榜单背后，是Z世代对于中国城市的新认知。
Z世代们在1995年到2010年间出生，在中国规模1.49亿，40%收入用于消费。他们生于中国经济腾飞时期，物质生活前所未有的充裕，同时也是互联网原住民。
Z世代还拥有四个鲜明标签：“懒”、外貌协会、拥抱民族品牌以及追求小众。
这样一份反映Z世代生活的城市榜单，到底有什么不同？
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说到长沙，你首先想到的是什么？岳麓书院，湘江东去，马王堆？
作为一个新晋网红城市，长沙在Z世代眼里，早已“旧貌换新颜”，如今代表性POI（兴趣点）变成超级文和友、谢子龙影像艺术馆、潮牌买手店与网红咖啡馆“不设指标NO GALLERY”。
相比80后和父母辈，Z世代不再局限于从课本和新闻中了解中国城市的“传统名胜”，他们更关注的是城市新增和更替了哪些更新鲜打卡点、更丰富的玩法和更新潮的消费趋势。
每一个在互联网的城市，可以解构为一套以POI为中心的内容体系，这个城市在用户眼里是由无数个打卡点构成的，大到一个景区、一座建筑、一条街道，小到一棵树、一个电话亭、一个煎饼摊，都是颗粒度大大小小的打卡点。
很长一段时间内，Z世代遇到的窘境是，传统媒体里城市的POI信息太旧，颗粒度不够精细，导致一个问题——城市在用户眼中是缺乏变化的。
上海不应只有外滩和东方明珠塔，西岸美术馆、M50创意园、1933老场坊等也是热门打卡点。知道“Bry Melville”吗，就是掀起BM时尚风的那个潮牌，品牌首店开在上海，爆款打卡地之一，成为当地Z世代重要的着装趋势和消费地。
成都在过去很长时间，给人的印象都是古朴的“天府之国”，安逸得“少不入川”，青城山、都江堰、杜甫草堂，每个人要去成都旅游的人几乎都能脱口而出。
但在Z世代眼中，成都并不“传统”，也不全是“安逸”。在小红书上关于成都的热搜词，“双眼皮”高居第二，“街拍”位列第四，美丽、时尚的川妹子已经成为成都的新景致，相应的热门打卡点，时尚购物中心太古里，趴着一只大熊猫的IFS，还有网红造型店，也稳居前列。
新的城市打卡点的兴起，改变着城市的客流，也改变了城市对外的面貌。在年Z世代眼中，成都是“西南时尚之都”：“无论吃喝玩乐买，成都都过分时髦了！”“来到成都，才发现自己有点土。”“成都烟火气十足，又动感时尚，特别有魅力。”
“中国城市正在平台上被Z世代重塑”。
这才是城市榜单背后的真相。
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Z世代所追求的城市，可以总结为一个公式：
新鲜+本地=小众+不同。
他们的潜台词则是：“看，我在这个城市发现的生活方式，就是不一样！”
在这一前提之下，传统意义上旅游的内涵，即对当地自然与人文景观的观光，持续弱化；旅行的内涵，即对当地原汁原味生活方式的体验，进一步放大。用“吃住行游购娱”六要素来解释，就是“吃住行”常规化，“游购娱”的比例大幅增加，逐步呈现“旅游——旅行”的过渡。
以上海打卡NO.3的武康路为例，作为一条传统的网红街区，你知道最近一个多月，这里最流行的玩法和打卡点是什么吗？
不知道吧？
当然是“坐在阳台的圣诞老人”。
武康路一栋公寓楼，一户居民在自家阳台摆放了一个超大个的圣诞老人玩偶。只见这位圣诞老人坐在阳台栏杆上，双腿搭在外，面对天空张开双臂，仿佛对着街上所有人喊了一句：
圣诞快乐。
温情+搞怪，很多人在上下班途中都专程顺路过来看一眼圣诞老人，感觉一整天心情都好了。
“圣诞老人”不是这家人的第一个创意了，在万圣节前后，他们在阳台摆放了一个巨大无比的“恐怖南瓜”，同样引爆小红书，很多Z世代争相来这里打卡。大家甚至开始讨论，元旦和春节，这家人又会有什么创意呢？
真是“好看的POI千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。
三明市是另一个典型案例。绝大多数人知道“三明”，还不是因为那个和兰州拉面、成都小吃并称中国三大快餐的沙县小吃。
事实上，三明已经成为Z世代探索“新吃法”的一块宝地，从三明在平台上的搜索关键词可见一般：沙县探店、沙县菜谱、沙县小吃长胖、天台火锅、沙县拌面、鸡腿饭、沙县扁肉……
只有到了三明沙县，吃到的才是最正宗的“沙县小吃”，这种追求最完美舌尖味道的玩法，是Z世代最爱的玩法。推动Z世代探索城市新玩法、新打卡点的背后，是新一代人的生活方式。
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越来越多的城市，正在被Z世代重塑。
重庆，搜索关键词不仅有九宫格、解放碑，更多的是8D城市、轻轨、网红打卡。
西安，搜索关键词既有兵马俑、回民街、大雁塔、大唐不夜城，还有汉服约拍、小寨、赛格、SKP和西安交通大学。
……
稀奇古怪、五花八门的打卡点和关键词，在网络上重构着一个城市，现实而魔幻，但却如此招人追捧。
随着Z世代不断成长，这种需求日益旺盛，更多的中国城市需要包装与推广，相对应的要求则是这个城市在网络上的打卡点颗粒度要越来越细，内容也要源源不断，好玩且丰富，这就要求，关于城市的内容更新要快、多、准。
站在平台的角度上看：
内容创作边际成本要更低。在传统旅游攻略社区，想要发布一篇能够被大家关注和流量推荐的内容，最低要求也是图文并茂并且内容相对详细，这使得发布内容门槛较高，并非人人都是旅游发烧友和旅游达人。对于普通人，几张照片加上一两句介绍文字或者感想，就能够快速发布最佳。文字、图片、小视频不需要太高技术含量，就像发布了一个朋友圈。
社交互动要高频。每一个新打卡点的爆火，都是社交互动的产物，围绕着一个新话题，平台要能够营造交流互动氛围，这样才能吸引更多人关注，刺激更多内容生产，进而形成围绕这个打卡点的社交圈。Z世代们势必要通过线上线下消费、内容创作、裂变扩散等方式，拿到进入圈子的钥匙。
流量充足且高效。每一个被Z世代捧红的城市都植根于网络社区或者平台，这些拥有流量和高效分配机制的平台，能够引领Z世代的风潮，制造传播热点与舆论事件，推波助澜之下，持续塑造城市新形象。
强有力的线下打卡心智。旅行、逛展、探店、品尝美食等等这些与城市生活有关的活动，一个很显性的特征是它无法在线上完成，线上内容起到的作用更多是激发，有喜欢种草拔草心智的用户，才更有可能形成线上分享、线下拔草、再线上分享、激发更多人拔草的正循环，加速潮流与趋势的形成。
对于平台，这是一个新机遇，更是一场新竞争。
小红书借助城市榜单已经入局，我们乐于看到更多平台积极行动，更期待Z世代为代表更多网络用户的广泛参与，让老城市再次年轻，让网红城市拥有内涵，让更多不为人知的城市浮出水面。
这才是真正有价值的趋势与变化。
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