2021年3月，马蜂窝旅游与海南省旅游和文化广电体育厅合作推出“健康游、欢乐购——我和春天有个约‘惠’”活动。活动通过“必打卡目的地攻略”“必打卡榜单”“必体验玩法”等内容和服务，向旅行者传播一系列“巅峰”旅行消费体验，并结合优质的文旅商家资源，形成海南旅游从内容到交易的完善闭环，拓展海南岛的新玩法、形成新增长。

 

海南旅游如何抓住年轻人？

 

“三亚哪里能吃到平价海鲜？”

 

“海南自驾环岛预计费用多少？”

 

“海南深潜摄影推荐哪个岛？”

 

……

 

显然，“热带风情”、“海岛度假”这样的诠释已经远不能满足年轻游客的旅行需求。在马蜂窝的问答社区中，越来越多的细节问题被提及。“这些个性化、品质化的体验，正是马蜂窝擅长提供给旅行者的服务，在年轻游客心目中，马蜂窝就是这些个性体验的集合。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶说道。

 

此次活动马蜂窝邀请了不同圈层的宝藏玩家，组建海南文旅“蜂玩创享团”——万宁-让我们乘风破浪，五指山-当几天海南本地人，陵水-疍家渔排的打鱼生活，三亚-海滨戏水，海鲜必吃地，发现东山羊，椰子和文昌鸡结合的故事……旅行达人们在深度体验当地文化及旅游资源后，第一时间通过图文、视频等不同形式，为旅行者们提供第一手的细分玩法内容，在为游客“种草”的同时，满足个性化游客们对新玩法的内容需求。活动基于 “海洋旅游、购物旅游、康养旅游、婚庆旅游、会展旅游、美食旅游”六大主题、十条线路，以独特视角挖掘小众玩法和目的地。3月31日上线后，北极星攻略预估将在活动期间曝光超过2000万次，至少帮助30万人做出海南旅行决策。

 

“海南岛玩法大全”北极星攻略，省时间更专业

 

“北极星攻略”是马蜂窝在2020底推出的全新攻略品牌。这意味着，旅游平台在信息整合层面的攻略时代已经过去，年轻游客真正需要的是“省时间、更专业”的高效旅游攻略。本次合作中，马蜂窝形成了以‘惠’为主题的“海南岛玩法大全”，全面覆盖景区、美食、玩法、美食等多元内容，由专业攻略团队根据实时热点及官方反馈进行更新，出行实用信息可做到24小时内更新，与海南省旅文厅微信保持实时信息的一致性，保证“准”和“新”。
 

马蜂窝北极星攻略

 

借助社区中旅行达人的力量，在“海南岛玩法大全”中，有9766条信息在被实时提问和回答。其中，”三亚哪里能吃到评价海鲜”被浏览近260万次，是热度最高的问题，2021年4月6日，马蜂窝用户“总钻风”提供了最新的回答，他建议在蜈支洲岛的游客清晨到码头与渔民直接购买，30元就可以买到一盆当日新鲜的海货。“海南环岛自驾线路怎么安排最好？”、“三亚有哪些节气的美食”等都是浏览量过百万的“常青”问答。

 

基于大数据梳理建立的“蜂玩旅行榜单”也是为旅行者提供有价值信息的快速通道。必体验娱乐榜、必吃餐厅榜、热带风景大赏、冲浪潜水圣地等榜单，上线半个月曝光高达420万+，直接影响近10万人的阅读。
 

马蜂窝榜单

 

从攻略到“线上超市”，为目的地营销“指北”

 

马蜂窝“内容+交易”旅游产业闭环优势，也体现在本次马蜂窝协助海南省打造的首个“智‘惠’游海南主题文旅馆”中。该文旅馆作为官方在马蜂窝建立活动传播阵地，除了逐步完善以各类旅行内容为主的旅行攻略矩阵，还将结合马蜂窝海南当地商家、景区等合作伙伴，集中展示以景区、酒店、当地游等旅行产品，上线必打卡线路产品“线上超市”，并给予相应的促销、曝光支持。简单来说，就是让这一“7*24小时线上官方种草阵地”真正实现找灵感、看内容、找旅行线路、订产品的闭环。

 

在“海南到玩法大全”的攻略页面，游客点击“购物全攻略”，即可看到一系列在海南购买伴手礼、免税购物指南等信息，点击页面底部的线上超市链接，一键触达热卖页面，可以查看更多在海南的酒店、租车拼车、接送机的消费信息。