本文转载自公众号：小荣说，ID：xiaorongshuo，作者：赵微

2021年旅游百态之中，

有为疫情而衍生出的应对之举，

也有值得一品、值得一试的新兴事物，

还有慌不择路时的“现眼”之象。

小荣说

特推出2021年影响中国旅游的十大现象

以期透视旅游业的新变革


“网红打卡地”的红利，让旅游目的地看到了“流量才是王道”。然而,云南澄江抚仙湖畔的“粉红沙滩”、辽宁沈阳的“糖果小镇”、湖南郴州滴水源景区的“天空之境”等网红景点使用滤镜等手段过度炮制美景，确实吸引大批游客前往打卡，但是人们到了景区才发现是一堆褐红色的泥土跟拳头大小的石块，以及一间无门掉色的海边旧屋。游客和网友不干了，发起话题讨伐这种网红打卡地“骗照”现象，一呼百应。被骂上热搜的小红书因此出面道歉。

点评

滤镜的目的是让照片好看，而不是让观众好骗；恰当的滤镜让景区被看见，否则却是被看错。实事求是地说，网红经济对旅游目的地的带动作用是有目共睹的。

网红们自发性地探索发现优质旅游目的地，配上美文美图发布在社交平台上，吸客引流，形成网红打卡地。对于知名度不高、宣传力不够的地方，这可不是砸钱就能实现的营销效果。

但是，无论是景区还是网红，为了吸睛、增粉等目的，虚假宣传、乱用科技，过分的“P图”、“滤镜”，将景区的局部美化放大，营造出的过高期待只会导致视觉落差和极度失望，这是对旅游目的地美誉度严重的伤害。

据统计,我国已有43个“小圣托里尼”、102个“小京都”、52个“小瑞士”、40个“小奈良”。非要借助这些噱头才能吸引人么？这本身就是不自信的表现。只有倡导正确的审美和价值观，无论“素颜”或是“红妆”，景区都能坦然面世。


10月，山东省首批旅游民宿集聚区创建单位名单公布。济南南部山区西营街道、淄博市淄川区太河镇、烟台市牟平区养马岛街道、威海荣成市成山镇等34处乡镇街道，经过创建培育形成品牌规模优势的乡镇（街道），成为山东省旅游民宿集聚区创建单位。智慧建设、房车露营、设计建造、文创空间……发展成为这些民宿的新亮点。

民宿已经成为“景区之外”最主要的产业形态，以住宿体验为核心吸引的旅游民宿，已经成为新型旅游度假吸引物。当“民宿”发展到一定数量，经济达到一定程度，连片的民宿就演变成“民宿集聚区”，形成自己独有的风格，成为新型的旅游目的地。

点评

从依附于景区的配套要素和一种住宿业态，逐渐摆脱对旅游景区这个“母体”的依赖，独立发展的一种经济形态，民宿已经逐渐摆脱对景区的“依附效应”，自成体系成长为一种新型业态，一种新型产业，一种新型旅居生活，一种促进城乡发展要素互通的平台“

“民宿集聚区”，从“业态分支”走向“独立产业”，从“依附景区”走向“自成体系”，从“住宿空间”走向“场景平台”，从“零散式分布”走向“集聚化组团”民宿成为驱动中国旅游，尤其是中国乡村旅游发展的一股不可忽视的强势力量。
有网友在社交平台爆料，称自己在景区吃了一碗面花了15元，里面却只有4根面条。很快景区做出道歉并责成涉事商户停业整顿。

近些年，天价水、天价炒面、天价便饭等等带有“天价”字样的“宰客”行为常被曝光。同时，也有网友爆出另一类投诉事件，比如：旅游期间感冒要投诉，因为领队没提醒带衣服；游客翻出景区栏杆拍照手机坠下山崖要求景区赔偿，理由是景区工作人员当时不在场没有制止。

点评

旅游投诉率的增高，从某种角度上说明游客维权意识在增加，同时也说明了投诉渠道的畅通，“投诉无门”的情况不会再上演，这是好事。但是社交媒体的“放大镜”也会导致一些不实言论的发生，不明真相的看客难免“跟风吐槽”，景区成了众矢之的。

关于定价权和市场价值的争论，一直都是景区体验的重要部分。消费者是上帝没错，但上帝的权限不是无限的，更何况哪个上帝会不分青红皂白就投诉呢？

泰山山顶水贵，谁看得到挑山夫是如何挑水上山？15元4根面，谁看到碗有多大？没有对比，就没有真相。当同一产品的消费场景改变，价格也会随之改变，当游客带着日常消费心理走进景区消费，必会有消费落差。就普陀山1900元的“天价便饭”反转事件，白岩松曾说“在互联网上想发表批评的意见很方便，但如果不是站在事实基础上的批评，被打脸可能也很方便。”


今年6月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，提出要大力发展研学旅游。携程旅行数据显示，今年暑期研学游人数同比增长超650%。

疫情和双减政策下，新东方，瑞思教育、学大教育等国内很多大型教育机构选择加入研学游赛道。

有两组数据。目前我国幼儿园至高三年级阶段人口为1.8亿，其中研学、夏令营比例在5%左右，约1000万人。研学业务每年增长速度超过100%；中国旅游研究院的一项调查发现，80%左右的受访者表示对研学旅行很感兴趣，人均花费能接受在3000-10000元的比例占8成。预计未来3-5年，研学旅游市场将达“千亿级”规模。

点评

随着研学旅行被纳入教学计划，研学旅行逐渐成为刚需。在双减政策下，学生有更多的时间可供支配，能够走出校园。“研学游”无疑是“走出去”最好的方式，通过游历、体验、感悟等方式让学生接受多元的学习方式。

“非遗进校园”“红色游学”成为常规课程，为学生提供“校内研学游”等一系列与文化旅游相关的产品也悄然火热起来，得到学生和家长的一致认可。“历史”“文化”“传承”依旧是旅游产品的核心卖点。
年初，邱华栋所著的《北京传》在北京召开新闻发布会，这是继《南京传》、《广州传》等中国城市传记的又一力作。

近年，国内外城市传记兴起。《耶路撒冷三千年》《伊斯坦布尔三城记》均属多年畅销书。而《耶路撒冷三千年》更是城市传记的巅峰之作，仅中国就有上百万读者。中国文人在城市传记兴起之时也开始为城市立传，《北京传》、《南京传》、《广州传》相续问世。

点评

当一座座城市开始立传，代表着城市精神的觉醒。

城市传记，以特有的笔法记录下一座城市的兴衰，情感以及大人物和小人物的故事。在你认识这座城市的同时，在心底埋下一颗种子。而城市作为出游的第一目的地的，彼时埋下的种子就发芽了，目的地早已预定。

这种城市营销的当代表达，将城市的“品味”娓娓道来，让大众从心里爱上这座城，愿意成为这座城的一份子。每一座城市都应有一本传记，向世界讲述自己的故事。


十月中旬，上海“西部游”8人团全部确诊感染新冠，旅游轨迹涉及西部多个省区导致西北旅游业进入新一轮冰封期。

“西北游”一直是个火热的旅游线路，数据显示，2013年——2019年大西北旅游接待人次逐年提升，2019年大西北整体旅游人次达15.75亿人。今年，虽受疫情等多方面影响，“西北游”依旧保持上升趋势，依旧是大众最喜爱的旅游目的地之一，形成一种“半个朋友圈都在西北”的“西北游”火爆现象。仅甘肃省，国庆期间接待游客1700万人次，较 2020 年增长 17%。

点评

在“西北游”火爆之前，人们最向往的旅游目的地是西南，比如丽江、九寨沟。但西南旅游资源被过度开发，过度商业化，人们逐渐失去了兴趣。疫情下，大西北游顺势而出，成为热门。

今年“西北游”火爆的原因有四：一是交通便利，近几年高速公路的快速修建，大大增加了自驾游的出行率；远离都市，受工业化冲击较弱，保留了多种原始地貌；网红挖掘众多小众秘境打卡地，是继“A”级景区之后，西北游的必到之处；在疫情下出游，大部分游客都秉承“不聚集、少扎堆”选择目的地。“大西北”地广人稀，景色壮美，条条中签，成为出游的最优目的地。

继西北游之后，边境游很可能成为下一条热门线路。219国道全线通车，自驾游可以游的更远，边境旅游待开发空间大，边境线上异国异族文化多元，原始生态保持的更为完好，这些要素，全部切中游客的出行心里。边境游，在不久的将来，或成为出游首选。
9月，湖北荆州“全球最大关公像”启动搬移工程。本该是荆州地标建筑的“关公”巨像，因超高成了“违建”，相关部门决定移除。据央视报道，巨型关公像造价达1.729亿元，此次搬移工程总投资为1.55亿。这样一建一拆，3亿多没了，网友直呼“心疼浪费”。

在“关公”之前，郑州的“宋庆龄”、广西的“柳宗元”、石家庄的“狮身人面像”等等巨型造像也都被划入“浪费工程”中，被一一移除。他们虽然不认识彼此，但都逃不过短命的结局。

点评

当自然景观被过度开发，对游客失去吸引力后，开始人为创造一些人文景观，而雕塑作为人文景观是体现文化内涵的一种形式，成为选择之一；当小而美、求创意的审美追求成为主流，某些“暴发户式审美”成为异类。不是说“大”就一定不好，而是对于城市地标性建筑而言，无意义、无限度的放大，以“大”为美，是否考虑下游人的感受呢？近，看不到全貌，远，失去体验感，完全丧失景点赏心悦目的作用。

最后，也是最让人疑虑的是——这“准生证”从哪里来？如此庞然大物，都知道这是全球第一大“关公”，在开工前就没有一个人知道他“超高”了么？
“带动三亿人参与冰雪运动”是申办北京2022年冬奥会和冬残奥会时，向国际社会作出的郑重承诺。冬奥会临近，各省市纷纷做出积极响应，出台政策大力扶持推动“冬奥冰雪游”。

在各地不断推出的政策支持下，冰雪旅游市场迅速升温，《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%；携程平台上，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%；马蜂窝数据显示，立冬以来，“冰雪”相关的搜索词上涨234%。

点评

冬奥在即，政府层面纷纷出台政策大力支持冰雪游，旅游行业也前赴后继的推出了很多“冰雪游”产品。一时间，凡是跟“冰雪”儿二字沾亲带故的地域或项目被疯狂抢占，任谁也不想失去四年一次的机会。“冰雪旅游+体育休闲”在持续升温并成为热潮。

从成本上看，大多冰上运动都属于高消费，比如滑雪、冰球、冰壶等，不适合全民参与；从类型上看，属于技能型旅游，需要通过系统的学习和训练才能掌握。冰雪运动还是属于小众性，有很大的局限性，但我国人口基数大，任何小众也会成为大众。
疫情得到缓解后，“露营”作为一种新兴度假方式开始走红，受到全民热捧。小红书发布端午出游数据显示“露营”的搜索量同比增长约4倍，19-33岁用户占比接近80%。国庆期间，野外露营暴涨200%的惊人热度。露营+飞钓、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、露营+攀冰等等千奇百怪的混搭方式，让“露营”跻身成为旅游人的潮酷玩法。

点评

露营成为潮流，是一种必然之势。疫情常态化下，被“困住”的人们急需大自然的“关爱”，渴望山川河流。“露营热”一经散播开来，就立刻击中了崇尚自然与自由的旅游爱好者。如今，露营的方式经过扩大和叠加组合，形成多元化选择。当露营的人聚在一起，锅碗瓢盆发出奏鸣，一个原始、复古的小部落出现，这就是最好的旅游体验。

值得注意的是，露营地一般远离城市，无水无电，配套设施不完善，存在一定风险。如何打造设施健全、服务完善的露营目的地，将野外露营风险减低在可控范围内，是当地监管者和运营者需要加大力度保证的？当然了，露营者的自觉和安全措施同等重要，只有多方协力，才能拥有安全且美好的露营体验。


2018年我国有1.5亿人出国游，疫情后，这部分高消费人群被“出口转内销”。开始瞄准国内高品质、优质的旅游目的地。在以“李子柒”为首的“乡村网红”们和明星真人秀综艺的带动下，乡村成为人们心中向往的生活。

受疫情影响，国庆期间多数人选择周边“乡村微度假”。各大目的地也推出了很多趣味性体验项目，收割水稻、抓稻田鱼等农村体验；民间习俗、非遗工艺等传统文化，都让习惯城市生活的游客流连忘返。

点评

国庆期间“乡村微度假”占据了出游目的地的半壁江山。后疫情时期，跨省游、长线游风险依旧很大。以周边游、乡村微度假为首的旅游目的地将成为人们出游的首选。既能节约时间成本、降低风险，也能满足游客对田园生活的向往。

在“乡村振兴”政策的推动下，积极创建“乡村微度假”，提高品质感、强化体验感，塑造独立特色的旅游精品项目，“乡村微度假”新风口已经到来。