魏小安:常疫情背景之下的山地旅游转型
景区目的地 中国旅游协会休闲度假分会 2021-12-22 09:53:58
一、常疫情时代

肆虐世界的新冠病毒疫情已经整整两年了,一波又一波,给人的感觉是怎么没完没了了?也确实如此,就是没完没了,意味着此次疫情会长期持续,我们进入疫情常态化,换言之,就是常疫情时代。去年5月,第一波疫情刚刚过去,我在隔离4个月之后,出去参加活动,大家都在探讨后疫情时代如何。我的感觉,没有后疫情时代,只有常疫情时代。直到今天,仍然是常疫情。坏消息是,病毒不断变异,传播速度更快,传播范围更广。好消息是,感染程度下降,死亡率更低。真正的好消息则是,我们的应对能力越来越强。首先是技术的进步,疫苗不断更新,接种量越来越大。其次是组织的进步,核酸检测效率高,流程规范。第三是抗疫模式,欧美的群体免疫模式比较被动,而被普遍抨击的中国模式则得到了越来越多的认可。然而,中国模式很难学习,快速响应,精准防疫,动态清零,只有在高度组织化和政府主导的条件下才可能达到效果。其中,中国上海的方式最佳。上海是中国海外进入的主要口岸,是疫情输入风险最大的地区,抵御了一波又一波的疫情进入。但是,没有妨碍市民生活,没有影响市场运转,也没有影响生产发展。第四是经验的积累,发生疫情,紧急处置。最重要的是心态的变化,从开始时的恐惧恐慌,到现在的常态化。

马上要进入2022年,疫情的肆虐仍然看不到尽头。疫情改变了生活方式,也改变了消费习惯,很可能,被改变的消费习惯就成为新习惯。在过去的两年中,防疫常态化,产生的重要变化是观光旅游受到局限,而休闲度假则大行其道。认识世界需要观光,认识自我需要度假。第一,可以看到的是城市休闲和乡村度假的火爆,成为现象级的消费。压抑这么长时间了,何以解忧,唯有休闲。吃吃喝喝,玩玩乐乐,山山水水,花花草草,释放压力,放飞心情。而且,休闲没有长途人口流动,自然没有大风险,方方面面压力都小。第二,升级的消费则是远程度假,只有一次性长途交通,多日停留,全面消费,这给若干地区带来红利。第三,就是房车和营地。又有私密安全,又能到处游荡,最好的方式莫过于房车。营地基本都在大自然之中,山青水秀,形成一种新的生活方式。第四,在这个过程中,科技的力量将越来越大,便利化是永远的追求,必然促进科技的进入。明年,对应难关,这个趋势只会强化,以至于通过疫情常态化,完成旅游的根本转型。这是一种体系性的变化,也会引发各类旅游企业从传统模式向现代模式转换。

二、山地旅游转型

山地旅游是复合型的产品,综合性的体验。山地旅游,在全世界发育了几百年,这个成长的背景是工业化的发展,所以很自然,国际山地旅游就是从欧洲起步,扩展到北美,进而推演到世界。但是,由于地形有所不同,所以,山地旅游方式也是各有千秋。总体形成了资源多样化,产品多元化这样的状态。当代社会,科学技术的升级,使人类的活动能力极度扩张,活动范围无远弗届,上天入海已经不是新鲜的事情。但是,容纳大规模的旅游客流的领域,毕竟不是这些产品。尤其是休闲度假的刚性需求,迫切需要开拓新的领域。所以,山地旅游被市场推向了历史的前沿。

解读山地旅游:第一,山居,就是在山中居住,以禅为伴,这是一种意境。所以,山地旅游如果只是局限于观光旅游显然不对的,有些名山大川我们可以这么做,山上游,山下住,但是多数得研究山居,而且山居会形成最终的商业模式,第二,山游,这就是山地观光,云起云飞。第三,山玩,丰富感受,体验自然。第四,山动,要增加大把的运动项目,形成丰富多彩的吸引力。第五,山吸,清新空气,畅快呼吸,这是我们大家共同的感受。第六,山野,城市居住的人,到这儿总算撒野。第七,山赛,就是在这个过程中会形成一种竞赛,形成一种追逐,这样的话,旅游者会有一种成就感。第八,山索,就是索道开路,拉动发展。第九,山文,就是文化积累,深度享受。所以山居的文化,需要深入挖掘。第十,山享,就是全面体验,享受生活。

在疫情常态化的背景之下,以上十个方面的解读,除了山游,需要淡化,其他都可以强化,也就意味着山地旅游的转型,从观光为主体转向以度假为主体,以文化为主题。从需求来看,越是疫情狂暴,人越需要转换,越追求放松。但是由于疫情,大家要追求大自然,这就为山地度假提供了基础。从供给来看,现有的设备设施可以全面启动,不需要大投资,但是,需要内容的更新。我最近刚刚考察了江西的丫山,他们自我定位是山地旅游度假区。去年受到严重影响,但是并不急于打市场,而是丰富了一堆内容,增加了越野车基地,培育了37个娱乐项目,改造了亲子房,今年就超越了2019年的水平。其中有13公里栈道,称为,天行健—行走的艺术,天然画卷,天籁之音,天生建筑。山地度假,快乐康养。突出山地特色,春,百花深处山谷香;夏,清清溪水绿意长;秋,五色斑斓山川美;冬,温泉民俗乐淘淘。从根本上来说,是新型生活,也是常疫情背景之下大家最向往的生活。

三、国际山地旅游联盟的作用

国际山地旅游联盟成立四年以来,在推动国际山地旅游发展中起到了重要作用。前两年主要是推动,这两年主要是疫情防范和谋求生存。第一,交换信息。作为一个世界性的国际组织,各个国家在这个平台上交换信息,在供给和需求两个方面都获益。第二,交流经验,入场有先后,市场有大小,从开发建设到市场营销,乃至各种新的玩法,都得到了充分的交流,各方都受益。第三,市场推进,从设备设施的市场到运营管理的市场以致对消费者的市场,都在全面推进。下一步,重点则是推进山地旅游的转型,山地度假有可能成为常疫情时代的突破口。

短短几年时间,国际山地旅游联盟的大楼盖起来了,各种设备配置了,一个硬件平台建设了,一个软件平台形成了,一个影响开拓了,一个团队建设了。这些成就的取得,首先得益于贵州省委省政府领导的重视和支持,其次是各个国家的支持和中国各个部门的帮助,第三是专家的努力,最后是操作团队的拼搏。

常疫情时代,需要常疫情的旅游,在内循环的情况之下,山地度假必将成为亮点。中国的冬奥会开幕在即,欧洲的滑雪季已经开始,山地冰雪运动会成为第一只报春的燕子,开拓新的局面。
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