提起贵阳，你的第一印象是什么？

大多数人脑海中瞬间浮现一句话：

前往贵州各大知名景区中转站？！

作为西南旅游大省贵州省会，贵阳一直被省内各大知名景区的光环所笼罩。然而，最近几年，贵阳却有些不一样,最直观变化就是，这座城市频繁出现在年轻人旅行榜单上。

马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》，年轻人心中最具烟火气的城市排行榜，贵阳排名TOP5；中国社会科学院社会学研究所青少年与教育社会学研究室课题组·小红书·DT财经联合发布的年轻人热门宜居城市排行榜，贵阳排名TOP9；携程发布的2022年暑期旅游报告，贵阳入选2022年十大热门亲子露营城市……

贵阳排名虽然不及长沙、西安等网红城市，却开始悄然占据一席之地，排名持续攀升。

贵阳这一变化，源于疫情以来，这座城市对年轻人旅行新需求的深入理解，以“万万青年旅行”为代表的创业公司，瞄准返乡就业本省高知年轻人，通过抓取他们的新需求，给本地带来新玩法；也源于这座城市对本土品牌的扶持，使得黑蚊为代表的潮流运动厂牌，紧跟北上广深，将最前沿潮流运动和活动引入本地；还源于这座城市对“网红符号”的把握，本土茶饮品牌“去茶山”已然有了“茶颜悦色”对长沙那般的象征意义；更源于这座城市对“贵州基因”头部企业的招揽，马蜂窝等企业总部回归落地，创造发展源动力。

贵阳，或许真的被低估了。

这座城市，正在成为年轻人潮流旅行新宠。


秦川是个狂热的户外旅行发烧友。

2019年，从中央民族大学研究生毕业后，身为土生土长的贵州人，秦川回到贵阳工作，并且内心无比狂喜。要知道，贵州山地面积占比92.5%，独特的地理位置和自然环境，简直是户外旅行发烧友的天堂。

很快，在贵阳参与几次户外旅行后，秦川发现一个奇怪的问题：

“贵阳年轻人不玩户外旅行吗？”

事实上，越来越多和秦川一样的贵州籍本硕毕业生纷纷回乡工作，贵阳成为他们主要聚集地。然而，这些在北上广念书回到贵阳的年轻人，却在当地遭遇“水土不服”。一方面，他们希望业余生活更加多样化；另一方面，他们又对贵阳周边的户外旅行和潮流玩法知之甚少，难找志同道合者。

“可否成立一个针对年轻人的户外旅行组织？”

秦川萌生这样一个想法。

2020年4月，“万万青年旅行”在贵阳正式成立。


让秦川猝不及防的是，这个原本只是当作业余爱好尝试成立的户外旅行组织，却在当地一炮而红，成为贵阳首屈一指的户外旅行品牌。

秦川认为，“万万青年旅行”其实做对了两件事：

其一，“万万青年旅行”将贵阳乃至贵州丰富的户外旅行资源盘点整理。秦川手里有一个法宝——贵州户外徒步地图。在这张地图上，密密麻麻标注着贵州省内上百个小众秘境类户外旅行打卡地，这些都是秦川逐一探访后筛选保留的，堪称贵州当下最完整且靠谱的户外旅行打卡手册。

▲“万万青年旅行”首发的贵州户外徒步地图

其二，将贵阳当地热衷户外旅行的年轻人真正聚拢在一起。特别是疫情三年，贵阳本地年轻人户外旅行需求彻底被激发，加入“万万青年旅行”的年轻人越来越多。为了给他们提供丰富玩法，秦川从单纯的户外旅行向城市体验拓展。“万万青年旅行”做过最有意思的一个城市体验项目是“8小时生活实验室”，参与的年轻人们彼此都是陌生人，8小时之内，一起完成指定任务、彼此配合拍照打卡、共进午餐并进行主题交流。

这让贵阳年轻人大呼过瘾，直言贵阳在户外旅行和潮流玩法方面已经不逊色北上广深了。

2023年，“万万青年旅行”开始破圈。

“疫情之后，非贵阳本地年轻用户比例快速增加。”

秦川最近给几位成都“万万青年旅行”用户，推荐了一条贵阳周末小众户外旅行线路：周五乘坐高铁抵达，在贵阳市内住宿；周六前往羽曳营地，学习水上桨板/徒步，晚上体验露营；周日上午探秘小众秘境石龙洞，洞内需要通过划桨板探索，与前一日完美联动；周日下午返回成都。


“这样的贵阳，哪个年轻人不爱？”

秦川笑言，如今在贵阳，年轻人可以找到更多户外旅行小众秘境和潮流玩法，他们的业余生活不再无聊。
马晨稀这些年被问到最多的问题是：

“黑蚊篮球公园竟然是一个贵阳的潮流运动厂牌？！”

2016年，作为贵阳本地人，马晨稀在家乡创立了黑蚊篮球公园。谈及创业初衷，他向劲旅君解释，贵州民间篮球文化氛围一直很浓厚，“村BA”的大火特火足以证明。只是与这种浓厚的民间篮球文化氛围不匹配的是，贵州篮球竞技、篮球场馆运营、篮球赛事组织却相当落后。


“热爱篮球的贵阳年轻人，竟然在本地找不到高质量篮球场地，也没有篮球赛事可以参与？！”

马晨稀敏锐抓住了这一市场机遇，黑蚊篮球公园品牌逐步做大。

黑蚊篮球公园在圈内影响力有多大，举两个例子：贵阳15-25岁的篮球爱好者，几乎都在黑蚊篮球公园的场馆打过球；有外地球迷曾周末坐高铁来贵阳花两天时间把黑蚊篮球公园各个场馆挨个体验个遍。


每当马晨稀去外地品牌宣讲，总有人询问黑蚊是否是诞生于北上广深，因为他们不相信印象中“老土”贵阳竟然能够孕育出这么一个潮流运动厂牌。

黑蚊的存在价值不仅如此。

疫情期间，北上广深年轻人流行的飞盘、腰旗橄榄、冰壶、射箭、桨板等一系列网红潮流运动，贵阳年轻人总是第一时间跟风体验，这背后就少不了黑蚊的组织和引入。

北上广深一有新潮流运动出现，马晨稀就迅速找相关俱乐部，快速在贵阳尝试落地。一旦有潮流运动在贵阳爆火，黑蚊会联合一批潮流运动俱乐部，乘势将该运动赛事规模化。例如，飞盘与腰旗橄榄球大火之后，黑蚊与贵阳多家潮流运动俱乐部发起了贵阳城市飞盘联赛与腰旗橄榄球联赛，同时将贵阳打造为联赛中心，并谋求将赛事IP化。


“无论是本地还是外地年轻人，我希望他们在贵阳能随时体验到潮流运动带来的快乐，进而让他们相信，贵阳不但不土，还很潮。”马晨稀表示。

引入潮流运动及赛事方面，贵阳近几年在悄然发力。

德国奥弗泵道在贵阳奥林匹克中心东侧打造了全球第二大标准泵道，用于专业山地自行车、陆冲板、儿童平衡车等赛事举办；贵阳骏驰国际赛车场拥有全国首条获得国际汽联FIA认证的综合赛道，举办了多项汽车拉力锦标赛；贵阳超音速国际卡丁车赛车场今年将举办贵州山地卡丁车赛事……


“贵阳潮流运动厂牌还是太少。”

马晨稀强调，村BA”已经起到很好示范作用，潮流运动厂牌能与所在城市形成深度捆绑，甚至成为后者旅游经济的核心推动力，期待贵阳诞生出一批真正全国知名的潮流运动厂牌。


曾几何时，为喝一杯“茶颜悦色”，年轻人们纷纷奔赴长沙，并对这座网红城市，在社交平台上留下自己的印象。

因为一杯茶，火了一座城。

如果说，哪个茶饮品牌有可能成为贵阳的网红符号，“去茶山”一定要争一把。

▲贵阳本土茶饮品牌“去茶山”

作为贵阳本土茶饮品牌，“去茶山”成立至今23年，讲求从当地美食从汲取灵感，开发特色茶饮产品2005年原创产品冰旋系列，灵感来自贵阳本土小吃冰浆；2015年创新产品冰茶气泡嗨原料来自于贵州特产小众水果刺梨。

少有人知，“去茶山”在贵阳本地人心智中占据了重要位置。

“喝杯茶是为了消费闲暇，也是为了享受生活，让快节奏的城市慢下来。”这是大多数贵阳人对这一茶饮品牌的共同认知。

为了获得更多年轻人认可，“去茶山”近两年在产品和品牌创新不断加码。

2023年，“去茶山”将主打产品的刺梨果酱升级为刺梨汁，并在今年4月与马蜂窝联名推出两款新产品刺梨抹茶和刺梨茉莉花茶。


2022年8月，“去茶山”新创餐饮品牌“新甲秀”，主推创新版的贵阳本地特产糯米饭、素粉、油辣椒、贵阳味薯条等。

在社交平台，“去茶山”开始作为到贵阳必打卡的本地茶饮品牌，出现在诸多博主攻略笔记中。本地年轻人主动向外地来贵阳的朋友，推荐这个本土茶饮品牌。这让“去茶山”在更多年轻人心中建立初步的品牌印象。

不过，“去茶山”创始人王宇却表示，“去茶山”不会要去刻意讨好年轻人。做好每一款创新产品，他们自然会关注。

“去茶山”要做的，就是耐心陪伴贵阳成长，后者一飞冲天之日，就是“去茶山”功成名就时。

贵阳这几年已经陆续培育并推出了一批新餐饮品牌：全国首家中式调酒馆“我的爱酱·调酒馆”、茅台文化与餐饮体验相结合的高端商务社交艺术空间“酒说·云山”、贵州特色小吃丝娃娃品牌“丝恋”、街头咖啡品牌“拽叔叔”、开给年轻人的中式酒馆“兮禾酒馆”等。

在贵阳规划里，只有不断培育新品牌，未来才总有一个成为爆款，最终扛起贵阳的网红符号。


一座城市，旅游经济想要发展提速，除了培育本土品牌，更要“筑巢引凤”。

2023年，贵阳在招商引资方面最大的新闻之一，就是当地国资战略投资旅游独角兽企业马蜂窝，成功促使后者将国内总部落地贵阳。马蜂窝创始人、CEO陈罡原本就是贵州人，可以说，贵阳此番引入了一家带有“贵州基因”的头部企业回乡。

马蜂窝国内总部落地贵阳，给这座城市的旅游经济带来的活力肉眼可见。

2022年，马蜂窝将旗下创新本地玩乐品牌“周末请上车”引入贵阳，不但盘活了当地旅游生态，更吸引聚拢了大量贵阳本地年轻用户。此后，马蜂窝先后通过“花溪之夏 银河派对”、“观山湖绿道生活周”、“2023城市主理人玩法提案会”、贵阳旅行新玩法成都发布会等活动，让“爽爽贵阳”的城市名片以鲜活的营销方式推向全国。

2023年，第十七届贵州旅发大会期间，贵阳市与马蜂窝联合主办“玩法引力场”，发起 “贵阳潮玩主理人计划”，将过去一年挖掘和筛选的贵阳100位“新、潮、酷、锐”新业态主理人集结起来，共同打造“100种贵阳新玩法”，让年轻人来到贵阳再也不用担心“玩什么”的问题，以此刺激当地旅游经济转型升级。

▲马蜂窝在贵阳组织100位主理人参与的“玩法引力场”

“马蜂窝将以贵阳为核心样板进行贵州旅游产业化创新实践。”

陈罡解释，“住在风景里，玩在山水间”是马蜂窝给贵州旅游产业化提出的核心策略，通过“新营销”、“新玩法”、“新产品”和“新供应链”促使贵阳旅游经济换道超车，在各平台的排名显着上升。

贵阳招揽到的另一只带有“贵州基因”的企业是贵州米粉品牌“贵凤凰”。

“贵凤凰”创立于2017年，首家门店开在北京望京，主营贵州米粉和小吃，所有食材都从贵州空运而至，创始人陶婷婷是地道贵州苗族人。

2021年，“贵凤凰”产业总部基地官宣落地贵阳。

陶婷婷曾表示，贵州米粉具有和广西螺蛳粉一样的爆红潜力，贵凤凰有可能在这个细分赛道成为领头羊。如螺蛳粉让广西知名度一再暴涨，她相信“贵凤凰”也让贵州的风土人情被更多年轻人了解。


2023年 “五一小长假”将至，如今的贵阳已然成为各地年轻人新晋的热门旅行目的地。

大数据显示，“贵州山地玩法”热度近一周上涨80%，贵阳周边的山地徒步、溶洞探秘、露营桨板、河潜、洞潜等新鲜玩法颇受追捧；贵阳的山地赛车、摩托车、卡丁车等竞速类项目报名火热；贵阳花溪高坡的极限竞速项目更是成为明星项目。

比起一味宣传标志性的景观带给年轻人的审美疲劳，或许爆出更多新鲜体验和玩法，才能让年轻人耳目一新，让贵阳乃至贵州成为不被低估的潮流旅行新宠。