【劲旅网讯】6月28日，第四届中国景区创新发展论坛行业年中盛会暨中国旅游景区协会二届六次常务理事会在湖南长沙举办。国内各景区代表、行业专家齐聚，共同探寻景区创新发展之路。
本次论坛由中国旅游景区协会主办，文化和旅游部指导，劲旅集团、湖南地球仓科技有限公司、中国旅游景区协会消费升级专业委员会、长沙天心文化广告产业园等企业承办，并得到湖南省文化和旅游厅、湖南省旅游协会、西安昭泰文化发展有限公司、湖南金鹰卡通有限公司、浔龙河生态艺术小镇等单位和企业的联合支持。
论坛现场，驴妈妈集团副总裁、星擎文化CEO陈美燕发表题为《景区内容产品创新之道》的主旨演讲。
作为实战派代表，陈美燕分享了星擎文化《红星美凯龙成长乐园》《尧文化主题沉浸式体验区氛围概念设计》《嘉善大云文旅融合IP全程运营》等一系列项目实战案例，以IP内容构建文旅目的地长效吸引力为核心，深入解读如何从IP开发策划、体验设计、营销运营、品牌输出四个方面，将IP概念运用到文旅全产业链，让故事变得可感知、可体验，赋予项目灵魂与生命。
不知道大家有没有觉得，在很多情况下景区并不美甚至还不及宣传片中的十分之一，而这样的景区可能去了之后不会再反复去。
会议现场
而这样的情况不在少数也恰恰在说明，景区不是说只有内容就可以。那么到底什么样的场景内容能够真正打动游客?
这个答案也很简单，必须是好内容。
因为只有好的内容，才能起到与人在内心发生情感链接，那种情况才是真正的所谓我们提的IP，而不是说只是一个产品形态或者只是一个风光片。
那么，为了优质的内容我们又应该做些什么呢?或许，这又是一个创新。
其实很简单，专注做好内容运营，就是帮助我们自己的景区、操盘的景区，包括目的地，形成长效的吸引力，这个长效吸引力就是必须有情感连接的内容。
所以我们在提出一个IP的时候，不能仅仅是考虑打造一个IP，而是应当设计一个IP;不仅仅是设计一个形象，更多的是要长期去运营它。
众所周知，旅游也是对产业杠杆作用非常明显的一个行业，所以这里面当IP、当文化内容、当有趣的故事在用户和旅游目的地形成一个非常强烈的信任备书之后，
旅行就不再是单纯的旅行，不只是乘坐交通工具到这里，也不是在这里消费多少东西。
更多的是他们会把这里推荐给他的朋友，这才是至关重要的。
此外，在文旅融合中找到非常好的变现业态也至关重要，这样才能让文化挣到钱。目前，有很多非遗项目面临着传承人很凋敝的状态，传承人找不到或者非常少，为什么?
就是因为挣不着钱，因为非遗和传承人挣不到钱，所以很多非常美的东西消失了，一部分可能要靠政府补贴才能活下来。
那么这样来看，一个好的IP体验设计需要能够把IP覆盖内的东西变成新业态、新产品，以解决他内容盈利和存活的问题。
此外，品牌输出能够把整个文旅IP运营产业化，赋予新的跨界输出的可能，文旅行业不只是一个其他行业可以进来的，文旅行业也可以走出去，我们尝试了很多新的可能性。
谢谢大家!