孙小荣：“摇滚之城”声渐远，“正定夜市”火出圈

本文转载自公众号：小荣说，ID：xiaorongshuo，作者：孙小荣

600多个摊位整齐排列

汇集上千种全国各地美食

“这哪里是夜市，这是‘御膳房’！”

周末每天客流量达到2万以上

20～35岁的消费人群占比超六成

正定县今年第一季度

接待1292.72万名游客

同比增长200.23%

——以上内容摘自媒体

正定夜市是以小餐饮的规模化效应和场景化体验“造市”，同时，也通过社交媒体宣传“造势”，在着力培育和打造夜经济。

从去年官方高调宣布打造“摇滚之城”到“制造夜市”，可以看出，石家庄这几年表现出急于“出圈”的开放张力，不拒绝借鉴和接纳新消费现象和潮流，想通过让社会大众重新发现“石家庄”，来重塑一座省会城市的新气度和新形象。

具有丰富的历史遗存，深厚的文化底蕴，而又不失人间烟火气的正定，无疑成为石家庄“出圈”可打出的头牌。

正定古城也是石家庄重点培育的文旅品牌，因为正定古城看得见的文化积淀，是石家庄的文化根脉，也是文化依赖，刚好能够弥补石家庄作为一座“新城”的文化缺失。

从淄博烧烤到天水麻辣烫火爆的现象来看，二者都有一个共同的特征，即都是一个非常具体、具象、聚焦的单品“出圈”。

正定夜市目前缺少一个代表性的“单品”，即正定夜市的规模化，需要一款具有地域化特征的优质单品的加持，才能使消费者对正定夜市有更加具象的认知，更直接的消费动机指引。

同时，需要有策划、有创意地持续宣传推广，尤其是借助社交媒体不断地产生新话题、新故事，满足当下消费大众对“新网红消费”现象的追踪和期待。

如果“摇滚之城”和正定夜市结合好：

一是可以丰富石家庄文旅消费体验，促进资源价值的变现；

二是能够带动更多年轻消费群体赶赴石家庄，收获直接的消费转化；

三是能够带动和倒逼石家庄城乡的基础配套完善，以及服务业和城市管理的全方面升级；

四是扭转大众对石家庄的片面认知，塑造一个新潮而充满活力的省会城市形象。

但石家庄打造“摇滚之城”有点雷声大雨点小，从高调宣布到后期表现来看，石家庄并没有把“摇滚之城”落到实处，以至于公众认为，这只是一个借机炒作的噱头。

中央纪委国家监委《关于坚决纠治部分地方基层搞“新形象工程”问题的工作提示》对地方政府举办音乐节、办节会等敲响警钟，这导致今年上半年就有很多音乐节因“不可抗力”停办或延期。

对于“摇滚之城”石家庄而言，无疑又上了一道紧箍咒，政府不能参与搞音乐节，那只能靠市场化手段来办。但市场化必须有利可图，缺少政府的扶持和培育，紧靠市场化搞“摇滚之城”，就石家庄而言，是有一定难度的。

作为一座省会城市，石家庄要有摆脱北京“灯下黑”效应的魄力，以“敢为天下先”的勇气，打造终极旅游目的地，而不是一直做旅游过境地。

这不仅需要培育一批优质品牌景区，更需要培育优质的城乡文旅业态体系，彰显具有石家庄“市格”的旅游、休闲、度假生活方式。

目前来看，石家庄文旅最大的困境就是，品牌不突出，特征不明显，印象不聚焦，而这也正是石家庄存在感不强，想极力扭转的尴尬之处。

石家庄的文旅发展：

一是立足当地，培育具有全国感召力的品牌景区、度假区，或引进一些创意型消费的文旅商综合体，至少要在京津冀区域具有独一性；

二是优化文旅行业的营商环境、文化市场的消费环境和服务环境；

二是培育新型文旅消费空间、体验业态，推动城乡一体，营造多元的文旅消费场景；

三是重点做好京津冀的周末休闲度假市场，拓展全国市场，培育国际市场，加大营销宣传，以市场为先导来倒逼文旅产业的转型升级。