为弘扬春节文化,欢庆“春节申遗”成功后的首个春节,切实将文化惠民落到实处,促进文旅消费,湖北省文化和旅游厅联动各市州,精心策划开展“知音湖北 欢喜过大年”系列主题活动,开展新春演出季、群众文艺迎新年、非遗贺新春、博物馆里过大年、旅游迎春休闲过年、惠企乐民欢度春节6个系列共2500余场精品活动,文旅企事业单位和群众自发开展庆春节活动逾10000场,形成春节文旅活动矩阵,营造了浓厚的年味,让旅游过年、过文化年成为“新年俗”,为人民群众春节假期美好生活赋能添彩。
一是端出丰富的文化大餐。开展“春满荆楚 大地情深”群众文艺迎新年系列活动,“大地情深—第五届湖北艺术节优秀群众文艺作品展演”在武汉成功举办,“2025全省百姓舞台·四季村晚文化惠民活动”在嘉鱼县启动,将开展 “四季村晚”、文艺汇演、灯会、庙会、赛歌会、票友会以及展览、阅读推广等1000场特色群众文化活动。“图书馆里过大年”将开展系列主题活动400场。1月20日晚,“知音湖北·2025欢喜过大年”在襄阳唐城景区启动,活动将非遗展演、夜间消费、信息发布、启动仪式等环节融为一体,开启“知音湖北 欢喜过大年”新春体验之旅。鄂州吴都乔街、荆州方特东方神画、十堰竹溪武陵不夜城、房县西关印象、孝感云梦祥云湾五地作为分会场,通过视频连线的方式,展现全省各地联动、欢喜过年的盛大场景。“荆楚百团上山下乡”暨新春演出季系列活动,组织800多场次文化惠民演出进景区、进社区、进企业、进乡村、进军营、进校园,开展荆楚“红色文艺轻骑兵”进基层演出100场;商业演出不打烊,湖北剧院、琴台大剧院、琴台音乐厅、襄阳剧院、宜昌剧院、黄冈黄梅戏大剧院等专业演出场馆(票务院线)将精心安排高品质、低票价的优秀剧(节)目演出600场,演唱会、音乐会、舞剧、戏剧、话剧、儿童剧、相声小品等100余场,满足人民群众对高雅艺术大餐的需求。
二是弘扬优秀的传统文化。推出“欢乐中国年 非遗贺新春”系列活动,在全省机场、高铁站举办了“非遗温暖回家路”活动,让归乡游子第一时间感受荆楚非遗魅力。1月22日在潜江市举办“欢乐中国年 非遗贺新春”启动式,并开展为期一周的“2025 湖北非遗嘉年华”活动。各市州将开展“古城过大年”“点亮中国灯”“赶个年味集”“我的家乡年”“年画进万家”“非遗馆里过大年”“非遗特色旅游”“非遗购物月”等100 余场非遗活动,打造“玩非遗”“吃非遗”“赏非遗”“逛非遗”“购非遗”“学非遗”过年新模式。“巳巳如意 生生不息”博物馆里过大年系列活动,将推出文物展览展示、社教、新春市集、民俗文化体验、数字化沉浸体验等活动300余场,元宵节期间还将举办“钟鸣楚天元宵夜”活动,开放博物馆夜游,举办猜灯谜、云祈福等活动,多维度展示荆楚历史文化。
三是点燃文旅的消费热情。“惠民乐企欢度春节”系列活动,将面向全国游客发放600万张总额1亿元的文旅惠民券(电子券),叠加“引客入鄂”惠企政策以及各地、各景区的惠民举措,和“鄂”欢喜过大年成为春节期间游客的重要选择。目前,文旅惠民券已预约三轮共报名507万人(计划五轮),核销资金超过2000万元(1月21日启动第二轮核销)。发动全省景区街区推出“旅游迎春 休闲过年”景区街区系列主题游活动,全省A级景区、度假区、休闲街区、夜游集聚区推出市集、庙会、灯会、表演、巡游、音乐节、烟花秀、年货节、年宴喜宴等系列活动500余场。一批新产品投向市场,木兰不夜城《楚地长歌》室内主题演艺街区1月24日正式开街;长阳清江画廊景区全新推出“花家喜宴”;十堰竹溪武陵不夜城迭代升级,增强体验交互,让游客与身怀“戏码”的 NPC 互动飙戏,解锁古韵新趣。
下一步,湖北省文化和旅游厅将精心组织好“知音湖北 欢喜过大年”系列主题活动,加强活动宣传,保障活动安全,扩大文旅消费,全力为广大人民群众营造欢乐祥和的节日氛围。
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