本文转载自公众号：老张聊文旅，作者：张君

在文旅项目遍地开花的今天，游客的注意力日益稀缺。如何让目的地从“打卡即走”的过境地，蜕变为“非来不可”的梦想之地？六大黄金法则正在重塑行业规则。本文结合国内外前沿案例，拆解文旅爆款背后的运营密码。

01
标签极致化：用“唯一性”建立强识别

文旅项目的成败，首先取决于能否在游客心中烙下不可替代的印记。标签的极致化是建立强识别的核心路径，需将单一特性做到行业标杆水准。

青岛红树林度假世界以“海洋光影”为核，连续六年打造裸眼3D光影魔法秀与无人机天幕秀，单届光影节期间日均游客达2万人，高峰期入住率100%。

丽江Hylla物与岚则定位“设计收藏酒店”，客房内陈列全球中古设计家具，5180元/间夜的价格仍一房难求，成为野奢度假天花板。

这些项目舍弃大而全的拼盘思维，聚焦单点突破，用极致体验建立心智占领。当标签足够锋利，目的地便拥有了天然的传播基因。

02
内容社交化：让游客成为传播引擎

在短视频时代，可分享的内容才是流量入口。文旅项目需设计“自带传播属性”的体验场景，激发游客创作与分享欲。

新疆阿勒泰借《我的阿勒泰》热播，迅速推出“剧集同款线路”，游客在草原木屋拍摄复刻剧照。携程数据显示，剧播后当地度假产品预订量暴涨370%，搜索热度翻倍。

广西南宁周杰伦演唱会期间发放“歌迷文旅礼包”，粉丝自发晒出与邕江夜游的联动视频，带动周边酒店爆满，3场演出拉动消费12.63亿元。

内容设计需适配社交平台传播逻辑——视觉冲击强、参与门槛低、情感共鸣深。当游客变成“种草机”，流量成本将大幅降低。

03
创新常态化：对抗游客的“忠诚度缺失”

游客本质是“喜新厌旧”的群体。唯有持续制造新鲜感，才能破解复游率困局。

轻资产迭代成为可持续创新的关键。西安幸福时光亲子营地以300万元改造农庄闲置建筑，九个月创收700万元；海昌海洋公园The Ark House酒店投资不足2亿，却通过联动海洋公园流量，实现三年回本。轻装快跑的模式，让场景焕新不再受制于重资产枷锁。

04
产品实体化：把体验带回家

文旅消费的终点不是离场，而是让体验以实体形式融入日常生活。可带走的文创产品是延长消费链的核心载体。

山西文旅将煤炭元素极致转化：“煤球咖啡”顶部的蛋糕煤球、“煤炭糖葫芦”（实为芝麻丸）引发排队打卡，带动限上餐饮单位超80%实现营收增长。

《只此青绿》开发30余类衍生品，从丝巾到香膏紧扣“青绿美学”，销售额破千万元。

产品即媒介。当一枚平遥古城墙金属书签，或印着亢金龙AR动画的冰箱贴进入用户生活，目的地便获得了二次曝光机会。

05
主线故事化：拒绝拼盘，做沉浸叙事

碎片化体验难以形成记忆锚点。成功的项目需用一条故事主线贯穿吃住行游购娱，构建完整世界观。

大理理想邦以“梦想与现实交汇”为魂，建筑融合白族元素与希腊风情，连续三年游客量超400万人次。

泰国大城借《天生一对》剧情开发沉浸路线：游客穿泰服游览玛哈泰寺、学做宫廷甜点、参与复刻古代市集，剧播后3个月引客40万。

主线设计需具象可感。丽江墅家·玉庐雪嵩院以“纳西宫殿”为概念，将博物馆、茶室、客房统一采用石材建造，斩获国际建筑设计铂金奖——每一块石头都在诉说民族文脉。

06
本地生态化：让原住民成为活态风景

“当地人常来”是检验项目生命力的金标准。唯有融入本地生活肌理，文旅项目才能避免沦为游客孤岛。

广西南宁内街小剧场嵌入创意园区，周末脱口秀吸引年轻市民聚拢，形成“文化客厅”效应。

盖娅庄园（大理）推广自然农法种植，市民可参与香草采摘、窑烤披萨活动，食育工坊单店月入10万+。

本地社群是项目的“温度调节器”。当目的地同时承载游客的向往与原住民的生活，它便拥有了生生不息的力量。

07
爆款公式的协同效应

六大法则彼此咬合，形成增长飞轮：极致标签吸引首批游客→社交内容扩大传播→持续创新留住流量→实体产品延伸消费→故事主线强化认知→本地生态维持活力。

广西“跟着演出游广西”的实践验证了这一逻辑：通过演唱会引流（标签）→发放文旅礼包促分享（内容）→开发邕江夜游等新场景（创新）→推出演艺消费卡（产品）→以“音乐+壮乡文化”为主线（故事）→联动本地商圈形成消费闭环（生态），最终构建“以演带游、以游促消”的生态系统。