2026年春季，北京、上海、杭州、成都等全国超百座城市密集举办马拉松运动。赛事支点的撬动下，地方“体育+文旅”消费持续升温。
同程旅行数据显示，3月至4月以来，马拉松举办地搜索量环比上涨超240%。由于赛事大多安排在周末，带动举办城市酒店预订热度较平日增长超60%，起终点附近热门酒店甚至“一房难求”。
跨区域参赛成为常态的背景下，不少马拉松跑者利用竞技之余时间感受城市地标、自然风光与人文古迹。同程旅行平台上，搜索马拉松举办地的用户中，异地预订用户占比接近9成。赛事前后，举办城市机票预订热度较平日提升超40%，当地景区搜索及预订热度较平日也有明显增长。
分具体城市来看，根据中国田径协会官网发布的赛历，长三角是春季马拉松赛事的“主战场”，上海、南京、无锡、苏州、宁波、杭州、合肥等为主要举办地。
同程旅行数据显示，马拉松赛事周，上海、南京、杭州、合肥等地高品质酒店预订热度较平日增长超25%，住宿时长普遍在1晚-2晚。上海迪士尼度假区、南京鸡鸣寺和玄武湖、杭州西湖等景区热度居高不下。春季正是江南好时节，苏州拙政园、无锡鼋头渚、宁波天一阁博物院等景区门票搜索及预订热度也较平日涨超50%。
中部地区和西南地区紧随其后，马拉松赛事场数也居于前列。同程旅行数据显示，马拉松赛事周，武汉、重庆、成都、贵阳、信阳等地机票预订热度快速上升，TOP客源地包括上海、北京、广州、西安等。其中，重庆和成都酒店预订增速突出，热度分别较平日上涨66%和64%，重庆洪崖洞、成都宽窄巷子、武汉黄鹤楼等城市地标关注度持续攀升。
京津冀地区和珠三角地区也不逊色，北京、天津、石家庄、清远、茂名等为主要举办地。同程旅行数据显示，部分跑友带着家人异地参赛，赛事周北京、天津、石家庄等地一日跟团游产品预订热度较平日涨超45%，研学主题线路备受欢迎。清远、茂名等地高品质酒店预订热度较平日上涨33%，清远长隆森林王国景区热度较快增长。
还有部分马拉松赛事在西北、东北地区举办。同程旅行平台上，马拉松赛事周，延安、咸阳、银川、大连等地关注度不断走高，当地景区搜索及预订热度较平日提升约58%。
值得关注的是，今年春季马拉松赛事举办地不仅集中在省会和一二线城市，还延伸覆盖不少地级市和县级市，赛事下沉趋势日渐显著。比较有代表性的包括江苏南通启东市、云南德宏瑞丽市、浙江衢州龙游县、福建宁德霞浦县等，赛事加持下进一步催热“反向小城游”。同程旅行数据显示，赛事举办周瑞丽、启东、霞浦等地酒店及景区门票预订热度较平日上涨显著。
随着五一假期临近，部分跑者已将“假日跑马”纳入出行计划。同程旅行数据显示，截至4月22日，五一前后马拉松举办地搜索量环比上涨178%。新疆伊犁、湖南长沙、北京等即将举办赛事的城市，正迎来新一轮机酒、景区门票预订高峰。
同程研究院分析认为，马拉松已不仅是竞技体育，更是带动城市文旅消费、激活周末经济的有效引擎。未来，同程旅行将持续以平台能力链接赛事、住宿与目的地体验，助力各地拓展春季文旅消费新场景。
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