小红书发布《2023春节消费报告》:旅游成95后过年热选,春运宠物回乡成热潮
2023-02-01 11:35:20
2023年春节,讲述着关于复苏的故事。2月1日,小红书与数据分析机构易观分析联合发布《小红书2023春节消费报告》。

报告显示:流动成为年轻人的关键词,他们或奔赴山海游玩,或托运宠物一起回乡团圆;热闹氛围蔓延城市乡村,烟花宴、特色兔子地标引发南北方讨论关注,传统年俗文化消费实现破圈;复苏也让假期再次充满活力,线下打卡线上分享,影视行业及餐饮行业迎来回暖。

年轻人带父母出去旅游,或带着猫狗回乡过年

团圆,是春节最珍贵的年味。今年春节,随着疫情趋于平稳,更多年轻人选择和父母一起外出度假。据《小红书2023春节消费报告》,关于旅游笔记的发布量同比增长近70%,相比2022年国庆期间增长近20%。

温暖的南方,远处的山海,成为春节外出旅游的最佳选择。报告显示,湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛,在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。其中,岳麓山搜索率同比增长近10倍。“三亚过年”搜索率增长近400%。

各种景区攻略、避坑指南、美食打卡、人文介绍、旅游游记,为春节的出行增添十足氛围感。有网友登岳麓山发布笔记感慨:“我见青山多妩媚,料青山见我应如是。”

春运宠物回家过年,也成为今年春节期间的大热现象。据悉,“第一批回村的狗”“主人带狗子回家过年“等话题,屡在春节期间登上小红书热榜,讨论不断。除宠物回乡日常分享外,宠物的飞机、陆运专业托运攻略,宠物防疫政策等笔记也显着增加。


 
在北京工作的·95后杭州女孩张文文,已有三年未回家过年。今年春节,在购买机票时,她还为自己养的狗狗办理了托运服务。”带着狗子去我家的乡地头撒撒野,它可开心了。团圆嘛,家里的每一份子都不能落下。”

传统民俗文化消费破圈,北方城市组团云赏南方烟花图

和团圆一起回来的,还有各地丰富多彩的年俗。

《小红书2023春节消费报告》显示,今年春节期间,广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会,福建闽南的民俗活动游神,广东梅州埔寨的传统表演烧火龙,纷纷在年轻人的分享下出圈,备受关注。


 
“快看,潮汕街头有男子炸街了。”正月初三,小红书博主野门特地到广东普宁市洪阳镇看英歌舞表演,在他的分享中可见,表演队伍多是由青年男女组成。有在澳大利亚和俄罗斯过春节的网友互动留言:“看到了年轻人该有的力量和热情。”“民族传统真就得靠这些靠谱的后生了。”还有网友称:“像期待新生活一样期待英歌队伍,这就是过年最开心凑的热闹。”

易观分析认为,年轻人群注重个性化、小众化、国潮化的消费,并带有强烈的社交分享欲,该部分群体的爆发直接助推了春节民俗文化的破圈,以及相关领域消费的崛起。春节民俗文化消费破圈的本质是通过新物种、新价值满足新人群的新需求。

此外,“城市兔子”、“千里江山图烟花”等“新物种”也成今年春节特色。为迎接癸卯兔年,多个城市推出了地标兔子,北至哈尔滨冰雪大世界的雪兔,南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各异,讲述着城市所承载的文化属性,引发许多人的拍照、打卡、分享。

报告显示,千里江山图烟花、孔雀开屏烟花也在小红书出圈,北方城市乌鲁木齐、保定、北京、天津四地的人们,在春节组成近700万人的烟花观光团,云赏南方天空的烟花图。

《满江红》引发“作文热”,为家乡味写篇“介绍信”

今年春节,也成为许多行业复苏的新起点。影视行业和餐饮行业再现繁荣。

据国家电影局统计,截至1月31日18时,2023年我国电影票房已突破100亿。《满江红》《流浪地球2》等春节档电影观影火热,好电影取得好票房的同时,也收获了众多观众的热议。

《小红书2023春节消费报告》显示,相比2022年,今年春节档网友笔记发布量同比增长近3倍。其中,电影《满江红》更是引发了一股“作文热”,观影过后,写一篇读后感“交作业”成为了许多观众的自发行为。


 
分享家乡味,也是每天春节必不可少的固定节目。今年,在小红书推出的“回家才能吃到的年味”话题活动中,记者看到涌现出了“小众特色消费“和”小店探店消费”的新现象。

小红书社区美食组该项目负责人艾莫提到,与往年大家纷纷都在分享传统家乡特产不同,今年,大家都开始分享起小众的特色小吃和店铺。宁波油渣芋艿羹?、湖北鱼鳞冻、东北雪绵豆沙、江西莲花血鸭等特色菜,屡成焦点,四五线城市藏在街巷中的小店,也因分享走进游客视野。

“除了一二线城市的大餐厅,普遍已广为认知的地域特产,这些小众的特色小吃和店铺同样需要获得关注,以期流传和回血。该现象也在春节期间实现趋势化,利于整个餐饮行业生态的复苏和平衡。”艾莫说。





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