古镇是现代化进程中的乡愁记忆，也是国际化视野中的文化地标，在现代旅游业体系中扮演着从城市休闲到乡村度假的多业态空间支撑。改革开放特别是党的十八大以来，乌镇、周庄、西塘、南浔等古镇吸引了大量海内外游客和众多的投资机构与运营主体，布局由点到面，规模由小到大，竞争力由弱到强，探索了一条独具特色的中国古镇旅游发展之路。新时代旅游业面临新机遇新挑战，学习贯彻习近平总书记对旅游业的重要指示，落实全国旅游发展大会的重要部署，加紧建设主客共享的美好生活新空间，推动古镇旅游高质量发展，是文化和旅游系统的战略导向和工作重点。 繁华不只是追忆 古镇多为历史上的工商贸易中心。人类文明发展进入农业社会以后，人们开始选择地理位置优越或自然资源丰富的地方定居，逐渐形成了以家族或血缘关系为纽带的小型聚落，构成了城镇发展的早期形态。随着手工业和商业的发展，商铺、客栈、钱庄等随之出现，城镇成为工商贸易中心。从古丝绸之路沿线的撒马尔罕、布哈拉到中世纪西欧贸易中心的普罗万城，从茶马古道上的丽江古城到运河沿线的西塘与南浔，无不因贸易而兴。来自四面八方的商贾汇聚于当代视野中的古镇，进行丝绸、粮食、棉布、手工艺品交易。从这个意义上讲，今天的古镇也是当时的新城。 古镇也是当时具有文化地标意义的生活空间。发达的工商贸易带来的异国他乡的商品，也带来了习俗、观念和文化的交流碰撞。当地居民和外来商贾高频次的商品交易和社会交往，为古镇注入了丰富多彩的文化生活。历史上的古镇从来都不是单纯的地理空间，而是承载了城市生命和市民记忆的人文空间。古镇记录了曾经的繁华和时尚，也孕育了本地化生活方式。江南白墙黛瓦的水乡院落、川西风格质朴的吊脚楼建筑、岭南的镬耳墙与骑楼、陕西的窑洞民居等传统建筑，与世居于此的原住民及其生活方式，共同构成了古镇的传统文化空间，也是重要的旅游资源聚集地。数据表明，80.7%的古镇景区为国家4A级以上高等级旅游景区，其中13.2%为5A级景区。 古镇还是主客共享的旅游目的地。古镇为世居于此的市场提供了繁华热闹的商业环境和轻松悠然的休闲空间。随着大众旅游的来临，古镇以远离城市喧嚣、宁静自然的生态环境，丰富多彩的历史文化遗产和当地居民的幸福生活，吸引着异国他乡的人到此放松身心，享受慢节奏的休闲生活。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调研显示，93.4%的受访者去过古镇，近两年古镇旅游频次两次以上的受访者占比达37.7%。27.1%的受访者认为悠闲的生活氛围是古镇旅游最具有吸引力的因素，23.4%和20.7%的受访者认为古镇的建筑风格与当地特色美食是选择去古镇旅游的重要因素。近半数受访者认为放松心情、体验古镇慢生活是最主要的出游目的。 心心念念的文化和无处不在的商业 古镇旅游已经由早期的观光为主转向观光、休闲与度假并重，从重视建筑风貌的保护、所在地文化的传承，转向游客分享与社区发展并重。政府和公共部门越来越注意倾听当地居民的声音，尊重其发展的权利，既要从古镇居民身上看见岁月的积淀，也要从外来游客身上看见未来的模样。无论是创新、绿色、协调、开放、共享的新发展理念，还是古镇旅游可持续发展的实践探索，都不是件容易的事情。我们可以借鉴意大利五渔村、巴西黑金城、日本鬼怒川等国外古镇旅游发展经验，更要立足中国国情和旅情，因地制宜，因时制宜，推动古镇旅游高质量发展行稳致远。 世居者的生产实践、生活休闲，外来文化的交流互鉴，经由的历史积淀，孕育了不同的古镇类型，如北方大院型、西北民居型、江南水乡型、徽派古村型、川渝蜀韵型、湘黔风情型、岭南古风型以及南诏古村型等。胡焕庸线以东以南地区分布着全国95.7%的古镇景区，江浙皖贑川滇六省以14.5%的国土面积，聚集了全国半数以上的高等级景区古镇。古村、古镇、古城，已经成为区域旅游发展的重要支撑，呈现出旺盛的生活力和广阔的发展前景。 景观之上是生活。大众旅游进入全面发展新时代，游客更加渴望深度体验当地文化。多数情况下，游客真正感兴趣的是古镇角落里有无意的青苔，是本地居民早餐的烟火气，是孩子有学上、父母有工做、爷爷奶奶有人养的文化味，而不是人去楼空的古建筑和人为做旧的青石板。没有了原住居民，那些承载生活方式、宗教信仰、节庆习俗的古镇便失去了鲜活的载体，一个只留下空巢老人与流浪狗相伴的古镇是不可能有未来的。只有留住对本地充满深深归属感的原住居民，才能活灵活现展示古镇原汁原味的文化本底，才能让游客感受到古镇不同于其他地方的独特魅力与文化价值。我们也注意到受原住居民流失，租售商家投资回收压力和地方政府非正常政绩观等多重因素的影响，古镇旅游不同程度出现了产品同质化、过度商业化和利益短期化的趋势。越来越多的游客认为国内古镇同质化现象严重，“仿古建筑+店铺+小吃”几乎成为标配，心心念念俱是文化，目之所及皆是生意，严重影响了古镇的文化生态、生活品质和旅游业可持续发展。

古镇居民是传统文化和民风民俗的守护者、继承者、传播者，在古镇旅游的利益相关者中居于核心地位。如果他们的利益不能得到有效的保护，古镇旅游的高质量发展就无从谈起。当且仅当本地居民愿意参与，也有能力参与古镇旅游规划、开发、经营、管理和创新研发的全过程，对古镇旅游有发自内心的认同感并承担基础设施建设和公共服务完善的责任，古镇旅游才有真正的未来。地方政府和古镇旅游开发机构坚持以人民为中心的旅游发展理念，稳步推进古镇历史文化、非物质文化遗产等优秀传统文化的创造性传承和创新性发展，也要弘扬革命文化和社会主义先进文化，创造现代文明，还要培育科技、文化、艺术、时尚等新动能，发挥年轻人的创造力，加快建设现代旅游业体系，培育旅游强镇，推进新时代古镇旅游行稳致远。

记忆你们的记忆 看见我们的看见

无论我们赋予古镇多少经济功能和文化想像，它首先都是世居于此的原住民的生活场景和成长空间。房屋是用来居住的，便利店是方便生活的，小桥流水是用来交通的，那条青石板的长街见证了爷爷奶奶的青春与爱情。正是因为这些浓浓的烟火气和无所不在的文化味，让一座座古镇如风中摇曳的灯火，照亮历史的星空，记忆着你们的记忆。历史一再证明，并将继续证明，只有本地居民高频次的生产、生活与消费，才是古镇旅游生命力的源泉。不能因为要发展旅游，就把原住民迁走，否则古镇就可能只是古建筑博物馆和文化标本了。这也是我们喜欢西塘、硖石、南浔、周庄、七宝、木渎等江南古镇的底层逻辑，因为它们主客共享的生活方式，也因为它们的嵌入式发展模式。

新时代的古镇旅游，要让游客看到文化的遗产，更要让居民看到创生的未来。世界旅游发展经验表明，凡是让本地居民感受幸福，也能吸引异国他乡游客到访的旅游目的地，无不具备完善的基础设施、公共服务和商业环境。多数古镇之所以能够保存下来，是因为在工业化进程中被边缘化了，失去了对区域经济的影响力，也就失去了对年轻人的影响力。尽管罗大佑在《鹿港小镇》伤感如斯，“台北不是我的家”，却再也回不去小镇呢？很简单，一个只有美丽山水和繁华记忆而没有发展机会的空间是留不住年轻人的。所谓“离开家乡会有乡愁，呆在乡下只会发愁”，说的就是这个道理。为促进古镇新生和旅游业高质量发展，应选择性地引入外来文化、创意和艺术，创造独具特色的当代文化。还要引入资本、科技和创业团队，以高水平的经济活动和高品质的生活空间吸引高质量的就业。从江南水乡艺术新地标的西塘良壤酒店，到以《陌上开花》展现海宁志摩故里“文气、洋气、烟火气”的文艺精品，都是古镇新生的经典样本。

在绵延不绝的旅程中，人才是最美的风景，也是文化创造最活跃的要素。希望更多古镇发挥文化优势，以更加开放的姿态吸引海内外文化型企业、文艺工作者、旅游创业者进驻古镇并参与旅游开发，通过制度创新吸引更多文化工作者和文艺爱好者到访甚至长期居住。只有让外面的力量、温暖的光照进古老的生活里，才会有生生不息的活力和吸引力。否则，就算天天都是大红灯笼高高挂，又会多少人愿意到访呢？更不用说长期居住了。为此，要发挥税收调节作用，鼓励原住居民以自家宅基地、闲置房屋发展民宿、餐饮、商铺和文化体验新业态，鼓励文艺、科技和旅游工作者留下来，使之成为古镇新居民，稳步推进与原住民的平权。

记忆了古镇原居民的记忆，看见了他乡游客看见的未来，静水深流的生活、生生不息的文化，这样，就很好。

6月6日，国务院新闻办公室举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，陕西省委常委、常务副省长王晓在会上介绍提升游客体验，推动文旅产业高质量发展相关措施。 王晓表示，近年来，我们坚持以文塑旅、以旅彰文，持续挖掘和展现陕西的独特魅力，以此来提升游客体验，推动文旅产业高质量发展。主要体现在以下三个方面： 第一，我们努力让陕西的魅力跨越时空。统筹推进文物保护、文明传承、文化繁荣，贯通历史和现代，让人们通过6000多年前的半坡遗址、4000多年前的石峁遗址、何尊铭文里的“宅兹中国”、周秦汉唐等14个朝代的都城遗址、秦岭祖脉、国粹秦腔等感触历史印记、山河壮丽、文化之美，从革命圣地延安体悟中国共产党的成功之道，从新时代发展成就激荡奋斗之志，可以说在陕西，能够在遍览千年之宝、俯瞰岁月流淌、拥抱华夏文明中把握时代精神脉动、不断坚定文化自信。 第二，我们努力让陕西的魅力融合呈现。我们把握文旅经济进入创新驱动和理性繁荣阶段的规律和特点，布局建设8条重点产业链，拓展优化以西安为中心、全省联动的文旅融合发展空间格局，让“追着文物游陕西”“跟着演艺游陕西”“诵着诗词游陕西”等成为潮流，努力将西安游客“流量”转化为全省“留量”和产业“增量”。龙年春晚西安分会场的《山河诗长安》令人惊艳，《将进酒》尽显诗意陕西的极致浪漫，大家熟知的“大唐不夜城”“长安二十时辰”等引领时尚，革命旧址游人如织，钟鼓楼旁、古城墙下身着唐装汉服的人群漫步街头，《长恨歌》《延安保育院》等观演火热，袁家村、朱家湾等乡村旅游火爆出圈。2023年，全省游客人次、旅游收入分别增长106.5%、150.6%。 第三，我们努力让陕西的魅力播撒友谊。陕西是古丝绸之路的起点，我们认真落实中国—中亚峰会涉陕成果，依托首届亚洲文化遗产保护联盟大会、第四届中国考古学大会、丝绸之路国际艺术节、第14届中美旅游高层对话等平台，做优做强丝路文旅新IP，推出一系列入境旅游便利化措施，在打造传承中华文化的世界级旅游目的地的实践中讲好陕西故事、丝路故事、中国故事。

6月6日，宁陕县精心策划的“21℃的夏天｜‘京’彩有‘宁’”2024清凉宁陕旅游季暨招商推介活动在北京举办，活动以招商、推介为载体，通过展示宁陕县自然风光、景区景点、精品民宿、山珍特产，助力生态旅游产业高质量发展。 中科院建筑设计研究院副院长魏艳辉，北京广播电视台台务会成员、北京广播集团董事长李健，湖北利川市驻京办调研员李天万，清华大学经济研究院副院长李昶，北京林业大学中国绿都研究院秘书长乔丹，宁陕县委书记周锦政，北京同仁堂药材参茸投资集团有限公司管理部长杜沅溪，滴滴公司党委常务副书记张超出席推介活动，清华大学、北京林业大学、北京农业大学、全联旅游业商会、北京市文化和旅游协会、中国旅行华北大区、北京平安之旅国际旅行社、北京中信建投公司、陕西移民搬迁集团、北京陕西商会、陕西秦岭皇冠实业有限公司、宁陕县祥洲置业有限公司、华锦石润控股集团有限公司、西部投资集团有关公司等高校、企业、商协会嘉宾，宁陕籍在京代表应邀出席推介活动。   周锦政在致辞时，代表中共宁陕县委、宁陕县人民政府，向应邀出席会议的所有领导、嘉宾、企业家和新闻媒体朋友表示热烈欢迎，并围绕宁陕概况、特色优势、首位产业、山珍特产等方面作了县情推介。他表示，宁陕夏日风光好，山城处处皆入画。诚挚邀请广大企业家、各方朋友走进宁陕，住秦岭山居、品秦岭山珍、赏秦岭山水、乐秦岭山耕！ 推介现场，围绕浪漫夏日为“宁”而来、云境仙居自在有“宁”、魅力秦岭醉美是“宁”三大篇章进行，通过文艺节目、视频短片、情景展示等多种方式，展现宁陕美丽的生态自然风光、多彩厚重的人文风情，以及研学旅游、康养宜居、休闲度假等文旅资源。   随着一支激情四溢的开场舞《欢乐仲夏·子午鼓韵》的精彩上演，现场气氛瞬间被点燃，仿佛将人们带入了一个充满活力与激情的世界。舞者们的身姿矫健，鼓点激昂，让人忍不住随之摇摆，共同感受那份夏日的热烈与奔放。随后现场情景式推介景区景点及生态体验游、欢乐亲水游、自然研学游三条精品旅游线路，从体验游的探险之旅，到亲水游的清凉体验，再到研学游的文化熏陶，宁陕县的旅游线路精彩纷呈，令人心动不已。《秦岭山居·宁陕民宿》宣传片及五位民宿负责人上台现场推介，生动展现了宁陕县民宿的特色和亮点，让现场观众迫不及待想到宁陕体验民宿，住在自然里。穿插的《醉美宁陕》《绿都宁陕》等文艺表演，发布的宁陕夏季系列文旅活动推介和旅游优惠政策，陈设的秦岭山货大集，80余种山珍美味，让现场观众“欲罢不能”，尽享宁陕魅力！

推介会上，11个镇主要负责人就各镇重点招商项目进行现场推介。现场还进行了重点旅游及民宿项目集中签约，签约项目8个，招商引资总额13.74亿元，分别是生凤茶旅融合项目、三星康养综合体项目（二期）、江口回族镇温泉酒店项目、宁陕县汶水畔生态旅游项目、宁陕县皇冠镇兴隆田园综合体项目、宁陕县云溪谷项目、渔湾逸谷·温泉度假社区项目、天华山森林康养基地（二期）。

本次活动由中共宁陕县委、宁陕县人民政府主办；由安康广播电视台、中共宁陕县委宣传部、宁陕县文旅广电局、宁陕县经贸局、宁陕县招商服务中心承办。宁陕县委、县人大、县政府、县政协有关领导，县直有关部门和各镇负责同志，北京市重点企业和旅行社代表，北京异地商会代表，在北京工作、生活的宁陕籍人士和北京本地企业负责人及三十多家中省市媒体参加活动。同时，安康广播电视台、宁陕融媒等平台同步直播现场活动。

会前，周锦政带领相关县级领导在秦岭山货大集巡展，会见在京宁陕籍创业成功人士及企业家代表。

近年来，宁陕县以建设一流生态旅游目的地为目标，把精品民宿作为生态旅游高质量发展的突破口，整合各类项目资金支持精品民宿建设，已建成渔湾逸谷、冰雪山居、守拙园等22处精品民宿。今年起，宁陕县大力实施民宿产业“六百工程”，推动乡村民宿和农家乐提标升级。针对游客不同需求，开发研学游、自驾游、亲水游等精品旅游线路，坚持“一季一主题、一月一活动”，全年谋划安排宁陕专场推介走进北京、重庆、金坛、西安等活动55场次（摄影：赵晓骞）。

寂静自然的喀吾图，偏远灵性的彩虹布拉克，水草丰美、牛羊点点的深山夏牧场……“这个夏天总要去一次阿勒泰吧”，热播剧带来的长尾效应还在持续发酵，剧中的戈壁、雪山、森林、草原、骏马、牧羊人和“阿勒泰生活”，让新疆阿勒泰一举成为许多游客心目中的新晋“诗和远方”。据当地文旅部门数据，往年阿勒泰从6月中下旬到10月为旅游高峰季，自热播剧后，今年5月以来阿勒泰地区接待游客约267万人次，同比增长80%，实现旅游收入22亿元，同比增长93%，这反映出阿勒泰地区的旅游高峰已经提前到来。 图为游客打卡新疆阿勒泰 图源携程社区 看准了新疆尤其是阿勒泰地区十足的“旅游后劲”，6月4日，由携程集团与阿勒泰地区博纳文化旅游有限公司联手打造的携程度假农庄（阿禾公路联营店）已正式开业上线，这是继携程在新疆阿勒泰地区禾木村、喀纳斯村、富蕴县、白哈巴村；新源那拉提等落地5家携程度假农庄之后，布局新疆的第6家携程度假农庄，也标志着携程“乡村旅游振兴战略”在新疆维吾尔自治区不断深入实施落地，带动当地住宿业品质升级，助推当地文旅产业发展 图为携程度假农庄（阿禾公路联营店）正式开业上线