5月21日，马蜂窝旅游集团在贵州安顺旅游产业发展大会上正式发布黄鹤营洞、莲花古洞、罗秧河三大山地新玩法标杆项目，同时联合安顺市文体广电旅游局推出《2026安顺山地户外新玩法宝典》。以“新玩法”重新定义山地户外旅行体验，为安顺打造国际化山地旅游目的地注入全新动能。
“个性化旅游正在加速崛起。旅行在由‘观光经济’向‘体验经济’转型。比起‘到此一游’，游客更期待的是景区及相关项目带给自己的情绪价值。”马蜂窝创始人、CEO陈罡在作题为《共创山地旅游的超级玩法时代》的演讲时表示，依托黄鹤营洞、莲花古洞、罗秧河等山地新玩法标杆项目，马蜂窝将和安顺一起，整合“新玩法、新业态、新营销、新消费”共同构建全域玩法创新生态，盘活绿水青山，激活产业动能，联动乡村振兴，共建全国山地新玩法策源地。
在游客日益厌倦“人造打卡地”与网红同质化项目的当下，此次发布的项目摒弃大拆大建的景区开发老路，选择回归山野本身，用轻开发、重体验的方式，打造“外表野生、内核精致”的山地新玩法。其中，黄鹤营洞以“自然奇观+互动探险”为核心，结合原始“水溶洞”地貌，营造“地心探险”的野趣真实感；莲花古洞依托天然巨型溶洞，融合飞拉达、绳降、洞穴跳楼机等“轻极限”项目，让普通游客也能在自然场景中感受肾上腺素飙升的“心跳瞬间”；罗秧河沿原始河道利用天然高差设计的徒步、溯溪、瀑降路线，不过度修葺，营造以“玻璃水”为核心的生态共融、回归本真的山野意趣。
在“2026安顺山地旅游新玩法”分享会上，马蜂窝旅游集团与安顺市文体广电旅游局共同发布《2026安顺山地户外新玩法宝典》。“夜游陡坡塘沉浸体验西游幻境”、“看非遗传承‘蜘蛛人’徒手攀岩摘燕窝”、“在坝陵河大桥挑战370米自由落体”等十个非传统山地场景下的玩法入选，展现了安顺活用喀斯特地貌营造的天然山地“游乐场”意境。
安顺市副市长贺未泓在致辞中表示，在“21℃的城市——安顺”，山地不再只是被观看的风景，它是可以被亲身攀爬、潜入、跳跃、呼吸的生命场域。安顺将以此次大会为契机，加速山地旅游国际化进程，加快建设一流的山地户外运动目的地。活动上，安顺旅游集团也对山地户外旅游线路进行了推介。
截至2026年初，中国户外运动参与人数已突破4亿，山地徒步、越野跑、攀岩、溯溪等项目的参与人数逐年攀升。在“全民健身”与“泛户外”浪潮叠加下，山地玩法正从专业圈层走向大众视野。区别于传统户外的高门槛，安顺新玩法瞄准的是“轻极限+强体验+高分享”的蓝海市场，无论是完成一次“大桥蹦极”、打卡“大圣之眼”自然奇观，还是在夜晚的陡坡塘瀑布体验一场“西游幻境”——既能体验新奇，还对新手友好，是天然的内容素材与社交货币。
安顺的山地玩法创新亦吸引了国际目光。突尼斯国家旅游局驻华首席代表阿诺尔也在演讲中表示，安顺在山地旅游与体育融合方面的创新，值得很多国外同行学习。他介绍，突尼斯全国分布着不同形态的山地资源，山中有史、景里有文，是突尼斯山地最独特的魅力。期待中突携手探索山地旅游的更多玩法，共创合作新范式。
国际对话环节邀请到挪威国家旅游局、比利时法兰德斯旅游局、沙特国家旅游局代表等嘉宾在全球视野下共同探讨山地户外旅游升级。嘉宾一致认为，很欣喜看到安顺并不是在复刻“东方瑞士”，而是打造了一种全新的“山地旅游世界语言”。山地旅游的国际化不是拿来主义，而是挖掘本土地貌的独特叙事——安顺以青山绿水为底色、以玩法创新为画笔，正在向世界描绘一幅动人的新画卷。
国内对话环节邀请到山地体旅行业前沿探索者、从业者与实践专家，从社群、产品、运营等方面探讨了山地体旅的未来发展。万万青年旅行创始人秦川表示，随着技术的发展与装备的迭代，已经有越来越多未经过专业培训的“户外小白”也能享受到山野的乐趣，当前，万万青年旅行正在筛选打造旅行“超级单品”，不断提升服务品质，带给游客极致的户外体验。
会后，行业嘉宾实地考察了莲花古洞、陡坡塘夜游、安顺古城、格凸河等新玩法项目。挪威国家旅游局大中华区首席代表王宇表示：“安顺与挪威有诸多‘神似’之处。安顺山地新玩法‘轻开发、重体验’。比如莲花古洞，不像一个被‘设计’出来的景区，而是安顺山地风光本身意趣的延伸，是可以全身心投入的体验场。这种‘轻极限’的尺度感恰到好处——足够刺激，又足够真实。”
2026-05-21 18:10
近年来，随着人口老龄化的加剧，中国银发旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
越来越多的中老年人开始追求丰富多彩的生活体验，旅游成为他们休闲娱乐的重要方式。
今天，老魏给大家介绍在上海专注做银发经济的东犁退休俱乐部的案例。
我还是先说结果，东犁2025年包价旅游产品销售额8个亿左右，酒店+套餐销售额超过一两个亿，加起来有10个亿左右，团队不到40人，另外本地生活电商和线下壹日聚门店加起来的销售额也超过一两个亿。
下面就给大家详细拆解一下，东犁如何精准的定位客群，如何打造全品类产品矩阵，如何搭建差异化服务体系，如何成为当前银发旅游市场的标杆。
01
内容先行，建立信任
东犁创始人吕辰晔，上海电视台制片人出身，有日本留学经历，创业的契机来自一次日本考察，看到当地一家上市公司用“电台节目+线下沙龙+内容杂志”服务银发一族，深受触动。
回国后，他用电视代替电台，用公众号代替杂志，保留了线下沙龙。《我们退休啦》在上海广播电视台频道播出期间，收视率约1%，每天覆盖40万人次。节目积累的观众逐渐转化为小程序用户，并进一步沉淀至私域。
接着他们就首先从旅游产品入手，和传统夕阳红旅游团不同的是，他们的行程没有购物和各种自费环节，按照自己的服务理念重新设计线路，提高餐饮、住宿、车辆等全流程服务标准。
这种“内容先行”的模式迅速建立了用户信任，这是东犁的起点，先做内容，先建立信任，然后才卖产品，卖的产品不是低端低价产品，而是质价比更高的品质游产品。
02
壹天聚乐部，不是餐饮店，而是社交场景
经过之前四五年时间的用户积累，在2020-2022年那几年期间，中老年群体本地聚会的需求越来越旺盛。
东犁团队开始尝试售卖知名酒店和餐饮企业的套餐产品，卖的很不错，从此就发现了退休人群的社交需求频次很高，对品质的要求也很高，也更加重场景的社交需求。
于是他们的壹天聚乐部业务，就长出来了。
这个线下实体店项目，不仅仅是餐饮店，主要是社交场景。
上海目前已开业4家门店，最大的店约有50个包厢，每个包厢套餐基础定价在1588元每天，含两顿正餐+KTV+棋牌+沉浸式打卡点，老人们自己组局。
这个生意的逻辑是，高频低消，阿姨妈妈们每月来一两次，人均一百多块，比在家做饭贵不了多少，但有场景、有面子、有朋友圈素材。
首店18个月就回本了，单店的年平均预订率超过80%，所有店目前都是盈利状态。
有了基础用户群，搭建起了旅游产品体系，也有了高频场景，东犁的产品体系已经搭建成型，本地聚会、周边游、国内中长线、出境游、南极北极游。
形成了一座产品金字塔：底部是高频低消的场景服务，中间是周边游、国内游，顶端是数万元以上的出境深度主题游。
03
“不一样”产品系列，不是噱头，是品质升维
以“不一样的黄山”为例，上海参团到黄山，相当于周边游，客单价超过4000元，上线即售罄，1个月销量破千单。
他们到底做了什么不一样？
吃的不一样，每天一顿大餐+一顿当地特色美食，全程分餐制。
住的不一样，首选当地国宾馆，山顶五星级，所有物资靠挑夫挑上去。
玩的不一样，行程比常规慢50%，下午安排非遗手工体验（如炒茶、建盏），所有索道景交车费用全含，没有自费项。
还有VIP权益，大巴车直接开到索道口，下山直接VIP通道上车。这些是东犁跟黄山政府平台公司拿到的独家权益。
你看，之所以“不一样”，不是噱头，是整个旅行体验的品质升维，东犁敢这么定价，是因为背后有真实的优势资源和高粘性客群支撑。
04
独家定制，供应链端的核心壁垒
东犁的产品不是全部自己做，而是和优质供应商共创，他们的供应商策略是，每个区域只选一家，按照他们的要求独家定制，几乎不对外分销。外面没有，携程等OTA平台上也找不到。
供应商安排自己的工作人员，驻点在东犁办公室的综合服务大厅里接待咨询报名，工资由供应商承担。
与东犁合作比较深的供应商，每年在东犁的销售额能够超过一个亿，一起打造产品，一起服务客户，一起分配利润，供应商发挥专业服务优势，东犁也节省了很多成本项投入。
05
品牌型私域，让企业和产品更值得信任
东犁的私域用户不是销售外呼的数据库，而是品牌型私域池。
他们小程序注册用户已达到300万+，微信社群超过2500+个，私域用户超100万+人，专职客服负责互动、咨询、解答问题和推送直播及活动信息，不主动外呼。
通过社群建立与会员日常沟通的平台，会员会更加信任东犁这个品牌，加上日常常态化私域直播的互动，决定了私域的可持续性。
06
小程序直播，销售主战场
东犁有200多个新媒体账号，每天多个在直播。但真正的主场是小程序直播，纯私域，他们联合创始人兼总经理李平，平均每场直播万人在线，其他高管和团队成员也都参与日常直播。
小程序直播的优势，不受平台规则及经常调整带来的各种困扰，没有平台费率，结款周期更短，适合高价值非标品，尤其是出境及南北极这种长线预售产品。、
当前，前提是要有规模化的私域用户。
07
做对的三件事
总结起来，其实东犁是做对了三件事：
第一，内容先行。他们本质是一家内容驱动型公司，然后才是一家以品质旅游产品服务为引领的公司。内容建立了信任，信任驱动了所有后续交易。
第二，公域私域联动，精准获客。用标品做公域直播，用私域直播做高客单非标品转化，公域私域联动。会员的信任，成为企业最大的资产，这个壁垒比任何协议都牢固。
第三，先选人，再做产品。不是先整合产品再卖给所有人，而是先想清楚服务哪类人，如何获取这里人的信任，再围绕这类人的需求定制他们所需要的产品。
东犁的定位人群是上海中高端活力银发群体，退休工资6000元甚至一两万以上，有积极的消费意愿和时间，愿意为品质付费。
然后围绕这个人群，从壹天聚乐部的本地高频低价服务，到南极北极高端产品，综合布局，打造成了一个活力退休人群的生活方式平台。
当前的中国银发旅游市场，已经从前些年的老年旅游购物团开始快速分化。
刚退休的有钱有闲群体，如公务员、医生、教师、国企员工等代表性群体庞大，身体康健、高知高能、退休工资高、子女生小孩也少了。
他们的退休后的旅行需求极大，但与之相匹配的各类中高品质旅游产品和生活服务供给缺口，仍然巨大。
东犁的运营逻辑，为中国银发旅游企业，提供了极具参考性的发展路径。
2026-05-21 14:02
5月21日，飞猪宣布2026年618由“全球旅行节”升级为“旅行品牌盛典”，并于当晚8点开售。
暑期旺季即将来临，众多旅行品牌将飞猪618视为重要的获客和营销节点。据大促项目组介绍，飞猪618的报名商家数和商品数已连续4年增长，再创新高。今年，国泰航空、加拿大航空、新加坡航空、好莱坞环球影城、长航文旅、陶邑投宿、阿那亚酒店等不少飞猪618新面孔，将首次带着超值“宝贝”参加。
品牌商家在飞猪618投入力度空前，尤其是借助大促对流量的“虹吸效应”，持续吸引新会员、激活老会员。反映在“囤旅游”商品的设计上，就是品牌权益的“含金量”也越来越高。例如，万豪、希尔顿、雅高、洲际等酒店品牌多款热门商品依旧累积房晚和积分（SNP），套餐内的可兑换门店再次扩容。热门品牌乐园上新的同时权益也加码，如上海乐高乐园度假区铂金年卡在飞猪618首发上线，全年365天均可预约入园，还包含1晚乐园酒店入住权益。
观察飞猪发布的“爆款清单”还能发现，往年常卖断货的明星商品悉数回归，且性价比更优。例如，国航飞全球单人经济舱往返不含税机票卡、南航全球飞单/双人经济舱往返不含税次卡、东方航空惊喜飞行经济舱单程机票次卡等爆款商品，价格比去年更具吸引力；开元森泊酒店通兑、红树林海南多店通兑、上海迪士尼度假区双人套票、香港迪士尼乐园一日门票套餐、长隆旅游度假区住玩套票等“断货王”也悉数返场。
另外，包括万豪、希尔顿、雅高、洲际、凯悦、MSC地中海邮轮等在内的大牌“好券”已于5月6日开抢，消费者花0.1元至6.18元不等即可购买相应活动商品的大额立减权益，最高可省近千元。飞猪数据显示，截至目前这些大牌“好券”已累计售出近10万张。
从平台投入角度看，飞猪在今年618面向商家和消费者的投入双双扩大。包括飞猪官方直播间、淘宝主播和专业旅游达人的带货坑位数同比去年增长了300%以上，覆盖了淘宝直播、小红书、视频号等多平台，为商家多层次、多场景提供获客渠道。
这是飞猪加入阿里巴巴中国电商事业群后的首个618。借助淘宝天猫的主场优势，飞猪618与消费者互动的广度更宽。据透露，今年飞猪618，机票、酒店、门票等相应活动商品可参与淘宝的淘金币活动，消费者通过小游戏赚取或日常消费累积的淘金币可以在下单时抵扣现金，最高立减10%。88VIP的权益也再次加码，消费者花5.21元提前购买有价券，5月21日前4小时下单即可满6000元减300元，该优惠还可叠加商家“好券”使用实现折上折，覆盖绝大部分酒店套餐。
2026-05-21 12:04
2026年5月18日，有网友发布视频，反映河南郑州新密市伏羲山风泉湖・小马高原景区内出现不当标语牌。
视频显示，该标语牌位于景区上坡路段，内容包含“爬不动了吧”“要不把孩子扔了吧”“把媳妇扔了吧”等字样。游客崔女士表示，5月8日游览时看到该标语，感觉不被尊重。
事件发酵后引发广泛讨论，不少网友认为内容冒犯女性、传递不良导向。5月19日，景区工作人员回应，称标语本意是缓解游客登山压力，以轻松幽默方式互动，并无恶意。目前该标语牌已撤除，景区对造成的不适致歉，承诺后续严格审核宣传内容，杜绝类似情况再次发生。
2026-05-21 10:51
2026年5月20日，广西桂林阳朔县一米粉店被曝“本地人7元游客13元”差别定价，引发广泛关注。
当日，网络博主发布视频称，其团队在涉事店铺用本地口音点单，二两锅烧米粉收费7元；换外地口音点同款米粉，却被收13元，两份米粉分量、配料无差异。面对质疑，店主称“我卖东西，想怎么卖怎么卖”。
事件发酵后，阳朔县市场监管局迅速介入核查。经查，涉事店铺涉嫌区别对待消费者、标价不全，已对其立案调查，责令停业整改，并将依法从严顶格处罚。
2026-05-21 10:26
去年，Airbnb爱彼迎推出了「爱彼迎体验」和「爱彼迎服务」，将业务范围从住宿延展至更多精彩场景。用户首次可以在爱彼迎一站式预订心仪房源、跟随本地达人深入探索城市，并享受私人厨师烹制晚餐等专属服务。如今，全球已有数百万人以这种全新的方式开启旅程。
今年夏天，Airbnb爱彼迎将再进一步：推出多项全新服务类别，让旅途全程更加轻松便捷；并持续拓展爱彼迎独家体验，推出一系列仅在 Airbnb 爱彼迎才能体验的全新玩法——包括 2026 年 FIFA 世界杯的独家体验。Airbnb爱彼迎也将把精品酒店和独立酒店引入爱彼迎平台。此外，爱彼迎 App 将迎来升级，搭载 AI 智能工具，帮助用户找到理想住宿、规划行程。
爱彼迎联合创始人兼首席执行官 Brian Chesky 表示：「旅行不应止于便利，更应充满意义。真正美好的旅程，会带你探索未知、收获新知，并在归来时遇见更丰富的自己。这正是爱彼迎的初心。今年夏天，Airbnb爱彼迎将带来更多旅行新选择：从令人惊叹的特色房源、自带爱彼迎氛围感的精品酒店、到难忘的世界杯专属体验，以及贯穿旅行全程的贴心服务。」
全新爱彼迎服务，旅行全程更省心
一次美好的旅行体验，其实早在入住前就已开始。因此，Airbnb爱彼迎在旅程各个环节新增多项服务，从抵达目的地到离开返程，全程都让你更省心。以下全新服务类别将率先亮相，更多服务将于年内推出。
●生鲜杂货配送：提前预订生鲜杂货，在入住爱彼迎房源时就能同步送达；住宿期间也可以随时下单。在部分城市，房东还可以帮你收货，并在入住前妥善存放。通过与 Instacart 合作，用户可以在美国超过 25 个城市享受这项服务。爱彼迎用户可享免费配送，另有订单满 50 美元立减 10 美元优惠。
●专车接送机：爱彼迎用户可通过 Welcome Pickups 预订往返爱彼迎房源的专车接送服务。司机会实时跟踪用户的航班动态，并在落地后及时接待。该服务现已覆盖全球超过 160 个城市。爱彼迎用户每次乘车均可享八折优惠。
●行李寄存：爱彼迎携手 Bounce，为用户提供入住前、退房后的行李寄存服务。用户可以在爱彼迎 App 中查看附近的寄存点，以及寄存点与房源距离。这项服务覆盖 175 个城市的 15000 多个寄存点，并为爱彼迎用户提供八五折优惠。
●租车：近四分之一的爱彼迎客人会在住宿期间租车。今夏起，你可以直接在爱彼迎 App 中租车。Airbnb爱彼迎会显示房源附近的可租车辆，并根据同行人数推荐合适车型。首次在爱彼迎租车，可获得相当于订单金额 20% 的爱彼迎旅行基金返现，用于预订下一次住宿、体验或精选服务。
特色体验，爱彼迎独家呈现
爱彼迎体验深受客人喜爱，均分高达 4.93 星（满分 5 星）。今年夏天，Airbnb爱彼迎将新增数千项由本地达人带领的特色体验，涵盖旅客最喜爱的三大类别：地标景点、美食文化以及精彩活动。
●跟着爱彼迎，解锁地标体验：超过 75% 的旅行者到访一座新城市时，都会参观当地地标。现在，深谙当地风貌的达人将带你以更深入、更特别的方式探访全球知名地标。目前，爱彼迎已上线超过 3000 项地标体验，涵盖伦敦塔、东京晴空塔、泰姬陵等世界名胜。
●寻味世界美食文化：爱彼迎推出了超过 2500 项美食文化体验，带你走进后厨、探访市集，深入感受一座城市的美食与烟火气息。爱彼迎携手《主厨的餐桌》及洛杉矶大中央市场，让你可以跟随来自罗马米其林星级餐厅 Pascucci al Porticciolo 的主厨 Gianfranco Pascucci，品鉴 6 道式美食与葡萄酒搭配；也可以探访举世闻名的巴黎 De Vie 酒吧，亲手调制鸡尾酒。
●2026 年 FIFA 世界杯：Airbnb爱彼迎将在 6 个主办城市带来多项千载难逢的 FIFA 世界杯体验。你可以在洛杉矶参加私密观赛派对，与女足世界杯冠军阿比·瓦姆巴赫和朱莉·福迪共同见证美国对阵澳大利亚的精彩比赛；也可以亲自走上球场，与阿根廷足坛传奇、迈阿密国际足球俱乐部前主教练哈维尔·马斯切拉诺一起训练。
精品酒店与独立酒店
今年夏天，数千家精品酒店和独立酒店将上线爱彼迎。客人可在纽约、巴黎、伦敦、马德里、罗马、新加坡等全球 20 个热门旅行目的地发现优质酒店，年内还将覆盖更多城市。每家酒店均根据所在街区、设计风格和待客之道精心甄选。
●自带爱彼迎氛围的酒店：浏览并预订位于全球热门街区的精选酒店。每家酒店均由爱彼迎精心挑选，不包含大型连锁品牌。
●价格保护：如果你在其他平台找到同一家酒店的更低价格，Airbnb爱彼迎将以爱彼迎旅行基金的形式返还差价。
●在爱彼迎订酒店，返最高 15% 旅行基金：预订任意精选酒店，即可获得最高相当于 15% 房费的旅行基金，用于下一次预订爱彼迎房源。该优惠现已覆盖全球主要城市，未来还将陆续扩展至更多目的地。
爱彼迎 App 焕新升级，让旅行从探索、规划到出发，轻松每一步
打开爱彼迎 App，全新首页将汇集各项功能与服务。从寻找理想房源到与亲友一起规划行程，每一步都变得更加轻松便捷。
●AI 精选评价亮点：爱彼迎上已有超过 10 亿条客人和房东/达人的评价。现在，预订前无需逐条浏览所有评价。Airbnb爱彼迎的系统会整合每个房源的评价内容，提炼出你最关心的信息，例如地理位置、便利设施、亲子友好度等。
●AI 智能对比：将心仪房源保存到心愿单后，Airbnb爱彼迎会帮你为行程挑选更合适的住宿。全新的对比视图将为每个房源生成 AI 摘要，补充地段、亮点便利设施等关键信息，方便你快速做出选择。此功能将于今年晚些时候推出。
●共享行程单：与亲友结伴出行，行程规划也能更简单。「行程」选项卡中的全新地图会显示你的订单，以及附近的餐厅、体验和游玩项目，并标注从房源出发前往这些地点所需的时间。
●旅友圈和旅行地图：最好的旅行灵感，往往来自你信任的人。你可以将亲朋好友添加为「旅友圈」联系人。点击任意行程，即可查看他们预订过的项目和留下的评价。你还可以直接给「旅友圈」联系人发送消息，向他们征求建议。此功能计划于今夏推出。
全新的「爱彼迎服务」、「爱彼迎体验」和精品酒店已于今天在全球部分国家/地区上线，租车服务、全新首页、共享行程单以及 App 中的更多功能预计将在今年夏季陆续面世。
2026-05-21 09:45
5月的一个早高峰，在北京国贸地铁站川流不息的人群中，一组以“找6人游，定制你的昆士兰假期”为主题的旅游广告出现在地铁通道内，与忙碌的通勤场景形成鲜明反差。
“我想去海底，复盘一下人生能见度”“既要冲KPI，也要冲进浪里撒个野”“再智能的AI，也复刻不了海风的温柔”……“复盘”“赛道”“颗粒度”等职场话术，与大堡礁、雨林、沙滩等昆士兰度假场景并置在同一画面中，形成鲜明对比。同日，该组广告也在北京、成都多个地铁站点同步上线，吸引了不少乘客驻足拍照。有上班族表示：“像是在早高峰里短暂透了一口气”“突然就有了给自己放个假的冲动。”
据悉，此次广告由6人游定制旅行（以下简称“6人游”）联合昆士兰旅游及活动推广局（以下简称“昆士兰旅游局”）共同推出。以“昆士兰无班味”为核心，活动将都市职场语言与度假场景深度绑定，把“度假感”直接植入城市通勤空间，也折射出6人游围绕“情绪价值”构建的全新营销逻辑。
作为国内最早布局定制旅行市场的企业之一，成立于2013年的6人游专注于全球定制旅行服务。基于对大量用户的长期观察，6人游发现：随着旅游消费从“观光打卡”转向“体验驱动”，用户愈发重视旅行中的情绪价值与在地体验。这一洞察也推动其将旅行与生活方式更紧密地连接，并延伸至目的地营销层面。
在6人游创始人兼CEO贾建强看来，旅行营销已不再只是展示目的地资源，而是建立用户与目的地之间的情绪连接。基于对累计300万会员的需求分析，6人游将本次营销的目标人群精准锁定为城市职场群体，并选择地铁作为核心场景。地铁既是通勤的必经空间，也是城市情绪的集中场域，其“情绪放大器”的属性，让这组反差强烈的创意广告更容易形成记忆点。
在此次昆士兰项目中，6人游进一步展现出从目的地营销、产品打造到全程服务的闭环能力。配合本次推广，同步上线了主打“度假感”的“昆士兰无班味”系列产品，涵盖亲子度假、海岛休闲、自然探索与文化体验等多元主题，将广告中的“澳洲度假感”转化为真实的旅行体验。用户在被广告触达后，可通过6人游微信小程序中的AI行程设计工具，或由旅行顾问提供一对一定制服务，完成从种草、决策到出行的完整路径。
澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐 (Charley Shen) 先生表示，在快节奏的生活里，昆士兰旅游局与6人游希望通过此次合作传递的，不仅是昆士兰迷人的自然风光，更是一种放慢节奏、重新恢复能量的生活方式。他表示，作为澳大利亚最具代表性的度假目的地之一，昆士兰拥有大堡礁、黄金海岸、凯恩斯、布里斯班、圣灵群岛等世界级旅游资源，阳光、海岸、雨林与慢节奏生活方式，共同塑造了昆士兰独特的度假气质。与单纯的观光目的地相比，昆士兰所承载的更多是一种自在、放松、亲近自然的生活状态，因此也更容易与都市职场人群对松弛感和情绪疗愈的需求形成共鸣。
业内人士指出，目的地营销方式正在发生转变：单纯罗列景点与打卡内容的传统模式已难以打动用户，而能够理解消费者情绪、回应真实生活状态的表达方式，更容易形成有效传播与长期记忆。昆士兰只是一个开始。未来，6人游将继续围绕不同用户群体与目的地特征，推出更多主题营销活动，通过旅行回应人们在不同人生阶段的情绪需求与生活向往。正如广告中所说：“再智能的AI，也复刻不了海风的温柔。”6人游希望让旅行从一次出发，延伸为一种放松身心、重新找回能量的生活方式。
2026-05-20 15:08
“520”因为谐音“我爱你”，成为人们每年表达爱意的重要节点。相比简单庆祝，越来越多年轻情侣选择在520当天用一场旅行来见证爱情。
同程旅行数据显示，5月20日前后，以“旅行领证”、“蜜月旅行”为主题的出行需求集中释放，平台上新疆、海南、云南、福建、浙江等目的地热度居前，相关机票、酒店等旅行产品预订热度环比上月涨超60%。预订结构上，周边短途浪漫游与长线跨省蜜月行齐头并进，“为爱出发”正成为浪漫经济最生动的注脚。
为爱轻装出行，两天一晚“领证微度假”走热
520选择周边短途“旅行领证”的新人，倾向于通过调休或者请两天假，完成一场仪式感与松弛感并存的微度假。同程旅行数据显示，5月20日前后，浙江、江苏、福建、山东、河南、湖北等地掀起短途游小高峰，靠近领证登记点的景区搜索热度快速上升，带“情侣约会”标签的酒店预订增速尤为突出。
在江苏，苏州古典园林与南京民国建筑成为情侣们领证拍摄的热门背景。同程旅行平台上，5月20日前后，苏州拙政园、留园，南京总统府、音乐台等景区门票预订热度较上月增长超110%，不少新人上午领证，下午身着改良旗袍或轻礼服入园拍照。无锡蠡园以范蠡与西施爱情传说而闻名，5月20日前后入园的景区门票及讲解产品销量走俏，并带动周边3公里范围的酒店预订热度较上月增长超过70%。浙江方面，杭州西湖游船产品较为热销，年轻用户预订占比超过一半；舟山嵊泗的花鸟岛婚姻登记处，也是情侣旅行领证热门之选，并带动周边海景民宿预订火热。
福建厦门的鼓浪屿婚姻登记中心，是全国首个落户世界文化遗产地的公园式婚姻登记场所。同程旅行数据显示，5月20日前后，厦门进港机票预订热度环比上月增长73%，鼓浪屿往返船票、多景点联票等产品预订热度显著攀升，周边部分热门酒店价格环比前两日也有一定上涨。同样靠海的山东青岛，凭借“海誓山盟”城市IP成为情侣520旅行领证理想去处。同程旅行平台上，靠近安娜别墅的酒店预订热度较上月增长63%，青岛八大关景区+青岛天主教堂+奥林匹克帆船中心一日游产品销量上涨显著，年轻情侣预订占比尤为突出。
河南洛阳与开封则以“中式浪漫”出圈。同程旅行数据显示，5月20日前后龙门石窟、老君山、隋唐洛阳城九州池等景区门票搜索预订热度月环比增长95%；开封清明上河园和万岁山武侠城也是情侣领证后的热门打卡景区，相关讲解服务产品较为畅销。湖北是“旅行领证”热潮中的黑马目的地，宜昌清江画廊婚姻登记处颇具“含金量”，新人登记后可获终身免门票。同程旅行平台上，5月20日前后，清江画廊景区拼车一日游产品预订热度环比上月涨超80%，周边酒店的江景大床房比较受情侣欢迎。
新疆、海南、云南领跑“蜜月领证”长线游
对于愿意投入更长假期的情侣而言，520成为“旅行领证+蜜月之行”的绝佳时机。同程旅行平台上，新疆、海南、云南等地凭借独特的自然风光和浪漫氛围，成为“旅行领证”热门长线目的地TOP3。
新疆的浪漫蕴藏在数字巧合之中，赛里木湖被誉为“大西洋最后一滴眼泪”，湖面面积恰好约1314平方公里，谐音“一生一世”。同程旅行数据显示，5月20日前后，乌鲁木齐机场进港机票预订热度月环比增长48%，伊宁机场进港机票预订热度月环比上涨33%。由于新疆地广人稀，租车或包车自驾几乎成为标配，同程旅行平台上，伊犁租车预订热度增长显著，其中大空间SUV车辆占比接近七成。
景区方面，同程旅行数据显示，5月20日前后，赛里木湖景区自驾套票、游船票等预订热度月环比增长85%。此外，那拉提草原、库尔德宁、恰西也是情侣领证后的热门游览点，当地毡房民宿、星空营地类住宿产品预订火热，部分特色房型早早显示售罄。
海南三亚拥有“天涯海角”的天然爱情符号，同程旅行数据显示，5月20日前后，三亚机场进港机票预订热度月环比增长45%，热门客源地包括上海、北京、长沙、杭州、广州等。不少情侣在三亚湾婚姻登记处领证后前往天涯海角景区拍照，带动景区搜索热度大幅攀升。住宿方面，5月20日前后三亚亚龙湾、海棠湾的高品质度假酒店预订热度较上月增长60%。
在云南丽江玉龙雪山4680米打卡点手持结婚证拍照，也是不少新人见证爱情的独特方式。同程旅行数据显示，5月20日前后，丽江玉龙雪山+蓝月谷拼车一日游产品预订热度显著上涨，周边观景民宿预订热度环比上月涨超65%。以“白蛇传”爱情神话闻名的四川青城山以及“金顶同心锁”峨眉山同样吸引不少情侣，5月20日前后青城山景区、峨眉山景区门票预订热度月环比上涨明显。
同程研究院分析认为，“旅行领证”的走红，本质上是年轻一代对爱情表达方式的主动重构，他们希望用独特的地理坐标、自然景观和数字巧合来定义自己的重要时刻。从周边领证微度假到跨省长线蜜月行，不同时间跨度和消费层级的产品都有旺盛需求。未来，“旅行+领证”有望从520单点爆发向全年常态化发展，形成真正的浪漫经济新赛道。
