2026年1月15日，菲律宾外交部正式宣布，自1月16日起对中国公民实施免签入境政策，最长停留期限为14天，该期限不可延长且不可转换为其他签证类型。 据悉，此次免签政策仅适用于以旅游或商务为目的、经马尼拉尼诺·阿基诺国际机场和宿务马特坦-宿务国际机场入境的中国公民，入境时需出示有效期超停留期6个月的护照、确认酒店订单及返程机票。 菲方表示，政策旨在促进两国贸易、投资与旅游业发展，加强人文交流。政策有效期为一年，到期前将进行复盘评估，有望进一步便利中菲人员往来。

这两天，重庆合川的爆火在文旅圈里扔下了一颗“情绪炸弹”。 有一位地方文旅的朋友忍不住向劲旅君吐槽，去年绞尽脑汁，蹭遍热点，自己所在的城市在网上一点浪花都没翻出来。反倒是一个素人女孩，简单发了一条请大家帮忙按猪的视频，就让名不见经传的合川火得一塌糊涂，感觉自己被疯狂啪啪打脸。 简直没有天理啊？！ 这位朋友至今一脸懵逼，搞不懂合川是怎么火的。 他哀叹道，难道一个城市想要火，真得没有一点方法论可循么？ 倒也未必。 01 合川的爆火虽然具有很强的偶然性，但在整个事件背后，亦有一些文旅出圈的逻辑可循，综合这两年多个爆火城市案例和文旅发展趋势，我们可以提炼出一条逐渐清晰的规律： 真诚、乡愁与参与感，是地方文旅最狠的三把刀。
请教大家一个问题，小的时候，你是从哪一个瞬间意识到“快过年了”？

对于劲旅君而言，不是翻日历，也不是放寒假，而是父亲那句“该去燎猪头和猪蹄了”。

劲旅君的西北老家有个不成文的习俗，家家户户会在年前购买猪头和猪蹄。由于年猪都是在村里现场屠宰，猪头和猪蹄都未经过精加工，这就必须要有一个环节给它们“去毛”。但是人工清理非常耗时耗力，于是大家找了个省力气的方法，找个电焊铺子，让工匠用高压喷火枪“燎一遍”，再拿回家清理就轻松多了。

从小到大这个工作都是由我来完成的，于是在劲旅君的记忆里，只要听到“燎猪头和猪蹄”就代表着年关将近。至今我都能清晰回忆起，在寒风凛冽中，自己把一麻袋猪头和猪蹄吭哧吭哧拖到电焊铺，看着电焊师傅火苗扫过，猪毛燃烧散发的焦糊味。

这些年劲旅君常年在外，家乡年味日淡，但合川杀猪这件事却戳中我的回忆。

呆呆请求大家按猪的这份真诚，让我带入回当年“拖着一麻袋猪头和猪蹄去电焊铺子”的自己；“请大家吃刨猪汤”的呼唤，勾起了自己隐隐的思乡之情。

说实话，如果此时劲旅君就在重庆，势必要去凑个热闹，亲身参与一下当地杀猪盛宴，以此来寄托自己的乡愁。

说到底，合川之所以爆火，并非呆呆多会营销，也不是按猪多好玩，更不是刨猪汤多美味，而是在年关将近的当下，唤起了在外打工人对亲人和家乡的思念，这份压抑一整年的乡愁，在社交媒体上引发强烈共鸣，最终让一个名为合川的地方承接了由此爆发的巨大流量。


道理是这么个道理，但是不少城市文旅更关注，能否总结出一些实战方法论？

要知道，这两天有好几个想要模仿呆呆的人接连翻车了，这直接掐死了很多城市文旅想要“依葫芦画瓢”的想法。

在劲旅君看来，地方文旅要学的第一课，是去认真观察自己的城市，成为一个有耐心的观察者。

地方文旅要观察什么呢？

纵观近些年的网红城市，从淄博烧烤，到天水麻辣烫；从广德三件套，到合川刨猪汤。坦率来说，这些引爆大众的东西，其实大多跟文旅关系并不密切，有些甚至八竿子打不着。

一个城市想要出圈，首先要摆脱文旅视角，把眼界扩大，去关注所在城市更细小和真实的细节。尤其是不要过多观察那些阳春白雪的东西，反而是聚焦下里巴人的东西，并在这个过程中要反复思考，到底什么才能真正代表一个城市最原汁原味的在地文化？

劲旅君给大家举个例子。

最近我发现社交媒体上有年轻人开始对西北（甘肃、陕西一带）的一种民间小零食充满好奇。很多人都在提问，当地人时不时扔嘴里像嗑瓜子一样嗑的那玩意儿到底是个啥？

这就是“麻子”。

一种形似芝麻，被西北人当作日常小零食的植物果实。当地人不觉得这玩意有啥稀奇，人人都会嗑，人人都在嗑，也不认为小小的“麻子”会引起啥轰动。

事实恰恰相反，外地人大多根本没听过、没见过、更没体验过嗑麻子，有年轻人好奇提问，嗑麻子和嗑瓜子有啥不一样，这个“麻子”有什么特别？一时间，“麻子”成为了社交媒体上的一个热议话题，引发大量网友的关注，这边西北人在琢磨怎么解释“嗑麻子”的美妙，那边已经有外地网友下单购买，另一边还有人准备在西北旅行时专门尝尝……

“一颗麻子引发的文旅关注”悄然出现，就看哪个西北城市能够敏锐观察到并抓住这波流量了。


地方文旅还要做好一个培育者。

一直以来，地方文旅始终存在一个误区，那就是在竭尽全力去寻找那个100%确定会爆的文旅热点。

但寻找文旅热点就跟投广告一个逻辑，当你投了100元广告并见效后，其实永远也无法确定，到底是这50元带来了效果，还是那50元带来了效果。

地方文旅想要尽可能提高抓住文旅热点的效率，唯一能做的事情是寻找并培育100个、1000个、甚至10000个潜在能爆的文旅热点，并为它们打造一个良好的文旅生态环境，细心呵护它们、培育它们、辅助它们。

地方文旅或许不知道这些文旅热点中哪一个会爆，但是只要有一个文旅热点爆了，就成功抓住了逆天改命的机遇。

对于99%的城市而言，机会只且只有一个，稳稳抓住，就够了。

在这一漫长的培育过程中，地方文旅要做的也不仅仅是等待，也可以瞅准时间给一些文旅热点提提速。

2025年，徽州鱼灯在社交媒体上一夜爆火，让呈坎镇这个位于黄山脚下的小村镇名气大涨，瞬间成为大黄山地区又一个网红打卡地。

殊不知，徽州鱼灯的爆火，是当地文旅和社交媒体平台在共同观察之后，精心挑选并力捧出来的结果。

早在徽州鱼灯爆火前几个月，社交媒体就从大数据中发现“徽州鱼灯”的搜索指数持续增长，已呈现爆款潜质。于是平台算法悄然推波助流，让围绕“徽州鱼灯”的大众情绪精准在春节引爆，顺利将其送上流量高峰。

与此同时，平台与当地文旅合作，对“徽州鱼灯”整体IP进行包装策划。例如，双方合作设计出“摸摸鱼头，万事不愁。摸摸鱼尾，顺风顺水。”这样的广告语；推出一批徽州鱼灯非遗传承人的个人IP；邀请明星达人参与徽州鱼灯实地拍摄推广；联合旅游商家推出徽州鱼灯主题非遗旅游线路……

最终结果则是，徽州鱼灯爆火，大众、平台、当地文旅三方获益，一举三得。
地方文旅还要做好一个护航者。

近两年地方文旅爆火案例基本形成了“素人引爆+官方护航”的模式。

“素人引爆”具有偶然性和随机性，往往是不可预测和控制的，但是等到“素人引爆”之后，官方的可操作性和主动性反而更大了。

合川文旅做了一个很好的示范。

呆呆发布的视频爆火当天，当地文旅迅速介入，无论是线下的跟进布局，还是线上的流量承接，都有条不紊的按序推进，稳稳接住了这泼天富贵，发挥了一个护航者的作用。

甚至在呆呆宣布自家杀猪宴1月13日完美落幕之后，合川文旅随即丝滑接过整个事件的主导权，后续无论是继续搞合川年猪节，还是将流量引向当地文旅景区，都顺理成章，游刃有余。

劲旅君预判，合川这波文旅热度至少要持续到春节期间，如果当地文旅操盘得当，马年春节将成为当地文旅客流量近十年最巅峰的一个节庆。

总结而言，对于现在急于寻求爆火的地方文旅，首先要做好观察者，其次做好培育者，最后做好护航者，遵循这套逻辑，才有可能给当地文旅带来爆火的希望。

合川的爆火也是一个鲜明的风向标，暗示出当下文旅消费的深层次转向：

从风景消费转向情绪消费，从被动观看转向主动参与。

最顶级的流量，植根于最真实的生活；最动人的故事，藏身于最寻常的烟火。

希望各地文旅能够认真体验其中的奥妙。

例如，用户告诉千问App，“给我推荐后天上海飞昆明的航班，一家三口，孩子2岁。”千问立即开始“办事”，称根据飞猪提供的航班信息并结合用户的具体需求，筛选出航班时刻、机票价格等方面各有优势的三种方案，并进一步给出婴儿票购票、乘机建议等提示。用户点击对应航班卡片即可跳转至飞猪预订。 （图：千问App支持机酒智能规划一键预订） 同样地，当用户告诉千问App，“这周末要去上海迪士尼，帮我推荐周五入住、周日退房的周边酒店，预算500元以内一晚。”千问参考飞猪的酒店信息很快就筛选出三家口碑好、交通便利的酒店，价格从100多元至400多元不等。用户点击对应酒店卡片即可跳转至飞猪预订。 旅行是一个高复杂度的消费场景，航班时刻、酒店设施、行程接驳等决策因子多，再叠加库存和价格动态变化，对AI来说，确保出行方案的真实可靠是个极大的挑战。如今，千问App接入飞猪的机票、火车票、酒店等行业“专有数据”和实时价库引擎，不仅能根据用户需求提供更准确、可用的出行方案，还支持一键预订，大大节省了用户做攻略、反复切屏比较的精力。 （图：千问App为用户规划机票方案） 据《科创板日报》消息，上线两个月千问C端月活跃用户数（MAU）已突破1亿。对飞猪来说，千问App的接入意味着其已率先抢占新时代的AI应用高地，并在常规的电商搜索场景以外打开了新的探索空间。 去年4月，飞猪推出旅游行业首个多智能体驱动的AI产品“问一问”，它像专业的旅游服务从业者一样思考问题、执行任务，提供真实、可用的旅行方案。基于高质量的旅行场景数据和商品实时价库引擎，飞猪已形成即插即用的旅行AI解决方案，去年以来陆续接入荣耀Magic V5手机、夸克AI眼镜等设备。 据了解，除飞猪外，此次千问App还全面接入淘宝闪购、高德、淘宝、支付宝等场景，并上线超400项AI办事功能。

2026年1月14日23时12分，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志因伤抢救无效不幸离世，年仅47岁。 据悉，1月11日15时许，贺娇龙在博乐市开展农产品电商销售活动前期拍摄时意外坠马，头部严重受伤，随即被送往博州人民医院救治。当地党委、政府迅速组织全力抢救，联系国内专家会诊并协调自治区专家驰援，13日其转入新疆医科大学第一附属医院接受重症救治，终因伤势过重不治身亡。 贺娇龙系中共党员，曾获全国三八红旗手等荣誉，2020年因雪地策马推介新疆文旅走红，始终致力于直播助农，推动涉农企业电商改革，将直播打赏全部用于公益事业，网友纷纷留言悼念。

近日，北京国资委旗下京投发展发布公告，宣布拟以0元收购Trillion Full Investments Limited持有的上海礼仕酒店有限公司45%股权，同时以3500万元收购复地集团对上海礼仕的相关债权。 据悉，京投发展此前已持有上海礼仕55%股权，本次交易完成后，将实现对上海礼仕100%控股，后者将成为其全资子公司并纳入合并报表范围。上海礼仕核心资产为上海新天地安达仕酒店，此次0元收购源于其净资产为负的财务状况。 京投发展表示，交易旨在加强对标的公司的管控，提升经营效益。目前该收购事项已获公司董事会审议通过，无需提交股东会审议，后续将推进股权过户等相关工作。

据央视新闻消息，近日，市场监管总局依据前期核查及《中华人民共和国反垄断法》，对携程集团有限公司涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查。此次调查是监管部门规范市场竞争秩序的举措，具体涉及行为及后续进展有待官方进一步披露。

2026年1月8日，海南航空发布公告，宣布因产品运营需要，旗下“飞飞乐”APP将于近期关停，具体关停时间及退出事项将另行通知。 公告明确，原“飞飞乐”APP承载的“海航PLUS会员权益卡”相关服务，将全面迁移至“海南航空”APP，已购权益卡用户可在主APP专区办理购买、查询、激活等业务，权益不受任何影响。关停前，“飞飞乐”APP相关功能将正常服务。

近日，西安临潼华清池景区内的“贵妃出浴”雕像因袒露上半身，被多名网友发帖指“不雅观”“败坏社会风气”，相关话题引发广泛热议。 1月13日，景区工作人员回应称，该雕像由著名雕塑家潘鹤创作，1991年正式安放，设计方案当年已通过文化机构审核，创作初衷是烘托皇家园林历史氛围。工作人员还表示，我国汉代壁画、莫高窟文物中早有裸体艺术形象，属特定历史风尚体现。 据悉，景区已接到相关反映并向上级报备，目前等待处理结果。网友观点分歧，多数认为争议小题大做，少数认同“不雅”说法。

根据国务院办公厅发布的2026年节假日安排通知，2026年春节假期从2月15日（农历腊月二十八，周日）开始，至2月23日（农历正月初七，周一）结束，共放假9天，为史上最长的春节假期。 目前，2026年春节假期仅剩一月，旅游市场已提前开启火爆的预热行情。据媒体报道，航旅纵横大数据显示，截至1月9日，国内春节假期机票预订总量超300万张，日均预订量较去年同期增长约20%，出发时间在春节前后的国内机票预订热度超越2025年春节。 企查查数据显示，2023年-2025年，旅游相关企业每年注册量均超30万家，其中2025年全年，我国累计注册32.1万家旅游相关企业。今年新注册企业中，位于华东地区的相关企业最多，占比26.5%。企业存量方面，截至1月13日，我国现存235万家旅游相关企业，成立年限分布相对均匀，其中超三成企业成立5至10年之间。 1.从注册量来看：2025年累计注册32万家旅游相关企业 企查查数据显示，2023年-2025年，旅游相关企业每年注册量均超30万家，2023年全年，我国旅游相关企业注册量同比大幅增加43.9%至37.7万家，成为近五年注册量及其增速最大的一年；2025年全年，我国累计注册32.1万家旅游相关企业，与2024年同期基本持平。 2.从区域分布来看：华东地区占比26.5% 企查查数据显示，2025年以来新注册的32万余家旅游相关企业中，位于华东地区的相关企业最多，占比26.5%，其次是华南地区，占比19.5%，东北地区相对最少，占比4.0%。

3.从成立年限来看：超三成企业成立5-10年

企查查数据显示，截至1月13日，我国现存235万家旅游相关企业，成立年限分布相对均匀，其中成立5至10年之间的企业最多，占比31.2%，其次是成立1至3年之间的企业，占比23.9%。

“越南干掉泰国成为东南亚接待中国游客最多国家”的新闻这两天在社交媒体上刷屏。 公开数据显示，2025年： 越南共计接待中国游客530万人次，同比暴涨41.3%。 泰国共计接待中国游客447万人次，同比暴跌33.6%。 越南和泰国这一上一下，不仅是名次的变化，更代表着东南亚出境游市场格局彻底重塑。 01 越南干掉泰国，劲旅君并不意外。 早在2025年一季度，越南就以160万人次中国游客的接待规模，悄然超越泰国的133万人次，并在随后三个季度一直保持领先，最终在全年获得碾压式胜利。 很多人好奇，常年稳居头把交椅的泰国，怎么就在2025年急转直下，被越南干掉了呢？
事实上，这个中南半岛小霸王的异军突起，首先得益于一个重要因素：

中越往返航班量爆发式增长。

众所周知，发展出境游的一大关键要素就是“航班量”。

纵观2025年中国往返东南亚四个主要国家的航班量变化，越南简直是一飞冲天。


来自航班管家数据显示，过往两年中国与泰国、马来西亚、新加坡和越南的航班量对比来看，越南并不占优势。尤其是在2024年，中越之间全年往返航班量仅有3万班次，仅为同期中泰往返航班量的34%。

然而2025年中越往返航班量却直线上升，从3万班次猛增至4.3万班次，同比暴涨45.23%，险些追平新加坡（46749班次）、直逼马来西亚（52460班次），与泰国（78248班次）的差距大幅缩小。

中越往返航班量的大幅增加，一方面把机票价格打了下来，大幅降低了中国游客前往越南旅游的大交通成本；另一方面，北上广加密与河内、胡志明市、芽庄等越南城市的航线，更多国内城市开辟飞往越南的直航航线，极大丰富了中国游客的出行选择。

有经营越南旅游产品的从业者向劲旅君透露，充足的航班量让自由行的客人在某些月份1000元左右就能拿下好时段、好仓位的往返机票，越南“机+酒”类的产品因为超高性价比经常卖爆。

廉价机票成为中国游客涌入越南的入场券。
泰国一连串的“神助攻”则让越南的起飞更加丝滑。

2025年以来，泰国接连出现与中国游客高关联度的负面舆情。

1月的“王星事件”、3月的北部地震、6月的总理罢免案、10月的泰国多地暴雨、11月的南部洪灾……

各种天灾人祸接连不断，让中国游客人心惶惶，这些年积累下来的担忧情绪越来越重。

压垮中国游客对泰国信心的最后一根稻草，则是泰铢不稳定的汇率和暴涨的物价。今年暑期，不止一位朋友向劲旅君抱怨，在普吉岛吃顿海鲜的花费都赶上三亚，以前泰国是低价天堂，现在是消费不起。

大量原本想要去泰国旅游的中国游客由此外溢，寻找新的东南亚平替，此时越南恰如其分的出现，让他们眼前一亮。

在很多中国游客眼里，越南就是“极致性价比”的代名词。

在社交媒体上搜索越南相关旅游话题，出现最多的是：

“越南18天花费2868元是一种怎样的体验”“花2500元在越南旅行15天比想象中好玩”“越南13天7城，我花了1500元”“600元去越南看果冻海”“胡志明75元的湄公河一日游是一种怎样的体验”……

这些帖子都释放同一个信息：

越南太便宜了。

劲旅君仔细翻阅这些帖子，事实也的确如此。如果一个中国年轻人选择去越南自由行，在严格控制预算的大前提下，是可以做到“极致穷游”的。例如，越南干净的青旅只要几十元/间夜，当地公交/摩的十分廉价、中长途可以选睡铺大巴、景区门票最高几十元、街边好吃的苍蝇馆子十几块就能解决一顿美味餐食……

即便是不穷游的跟团游或者更贵一点的休闲游、度假游、定制游，去越南的花费也要比泰国更低。放眼整个东南亚，谈到便宜出境游，越南都是最佳选择，尤其深受一些保险团、团建团的喜欢，只需要花一小笔钱，就能带一大堆人出国度假，性价比不要太高。

越南就此自然而然成为泰国平替，吃掉了大批原本属于后者的中国客源，进而问鼎东南亚，迎来高光时刻。
干掉泰国问鼎东南亚后，越南旅游业这把赢麻了。

一方面，暴涨的中国游客量推动越南全年接待外国游客量再创新高。越南国家统计机构数据显示，2025年越南共接待2120万人次国际游客，同比增长20%。这一规模超过2019年疫情前创下的1800万人次纪录，刷新历史峰值。

另一方面，中国游客在越南旺盛的旅游消费，推动2025年越南旅游业综合收入超过一千万亿越南盾，对越南国民经济增长起到明显的拉动效应。

2026年，越南计划吸引2500万人次外国游客，旅游收入目标超过一千一百万亿越盾。

显然，越南想要顺利完成这一目标，中国游客将起到举足轻重的作用。

值得注意的是，越南旅游业在东南亚的强势崛起，也推动东南亚旅游格局快速变革。

2022年以来，中国游客出境消费出现明显K型分化：

一部分中国游客出境旅游消费上行，他们愿意花费更多钱享受更好的旅游服务和体验；另一部分中国游客出境旅游消费下行，他们想用更少预算享受更高性价比旅游服务与体验。

随着中国游客旅游消费习惯变化，东南亚国家们也悄然分化成两大阵营：

一大阵营以新加坡为代表，看重旅游消费上行的中国游客，它们并不刻意看重中国游客数量的增长，更在意人均旅游消费增长，期待中国游客提质。

另一大阵营以越南为代表，看重旅游消费下行的中国游客，它们虽也看重中国游客人均旅游消费水平，但更在意游客数量增长，期待中国游客增量。

从发展状况来看，两大阵营的差距逐步拉大，发展道路完全不同。

对于越南来说，这既是挑战，也是机遇。

从越南干掉泰国那一刻起，意味着在阵营中，越南将面临来自泰国等东南亚诸国的疯狂竞争，争夺旅游消费下行中国游客的竞争将日趋白热化，未来这些国家将通过进一步简化签证政策、提出更诱人的旅行社奖补策略、加大在中国下沉市场营销的方式，全力争夺中国游客，尤其是首次出境游的中国游客的青睐。要知道中国游客的大盘子是有限的，这注定是一场非常残酷的战争。

不过这或许也是越南弯道超车的一次机遇。

一位从事高端定制游的朋友向劲旅君解释，以目前越南旅游业的现状，很难加入新加坡为首的高端阵营。客观而言，越南旅游业整体还处在比较低端的水平，旅游基建薄弱、旅游服务参差、旅游产品单一……

“我们一年都不一定在越南搞成一个高端旅游项目的订单。”这位朋友直言，但是如果越南能够抓住中国游客暴涨的机会，持续弥补短板，加速升级迭代，或许在5-10年后让本国旅游业上一个巨大台阶，进而摆脱低质低效的价格竞争，吸引更多高品质中国客源到来，将自己打造成新加坡一样的高品质旅游目的地。

他进一步解释，泰国这些年其实一直谋求转型升级，很多深耕泰国的中国旅游企业已经开始走出曼谷和清迈，深入泰国腹地去挖掘新玩法、打造新基建，奈何时运不济，这条路走得跌跌撞撞。

“东南亚出境游这些年深陷低质化竞争，深耕此领域的中国旅游企业也疲于内卷，期待有国家能够引领破局。”这位朋友最后坦言，我们希望在越南能够探索出一条新路。

近日，重庆合川网友“呆呆”求助杀年猪、宴请“刨猪汤”的短视频意外引爆全网，上千名网友跨省赴约，让乡土民俗成为文旅热点。 面对突如其来的流量，合川区文旅部门迅速响应，1月10日连夜赶赴现场协调保障，并召开复盘会研究承接举措。当地计划推出“刨猪汤民俗文化季”，打造年度特色民俗IP。同时联动多部门优化交通疏导、拓展体验点位，联动钓鱼城等景区设计文旅线路，推动短期流量转化为长效文旅活力，让乡土烟火气持续赋能地方发展。 有网友结合“1月11日”谐音“要要要”，提议将当天设立为“刨猪汤”节，引发广泛关注。对此，合川区政府迅速回应，称将认真研究该提议可行性。

1月10日，长沙低空经济发展推介活动在望城区大泽湖海归小镇举行，长沙低空产业发展集团有限公司正式亮相。该集团由长沙交投集团等四市属国企联合组建，注册资本2亿元，其中长沙交投集团持股85%。 作为长沙低空经济战略统筹实施主体，集团将聚焦基础设施建设、运营服务与产业培育三大主业，推进起降点网络规划、无人驾驶航空试验区建设等工作

2026年1月消息，湖北楚天航空有限公司正式登记成立，法定代表人为李欣，注册资本4.5亿元人民币。工商信息显示，该公司经营范围涵盖通用航空服务、民用航空器维修、商业非运输类航空器运营及民用机场运营等核心业务。   股权结构方面，公司由湖北文化旅游集团有限公司与湖北体育产业集团有限公司共同持股。  

近日，北京什刹海恭王府附近的一位木雕摊主胡茂应意外走红网络，凭借极具个人风格的“抽象派”木雕作品，成为新晋网红打卡地。今年65岁的胡茂应来自安徽，来京打工后深耕木雕手艺十多年，其作品因造型歪扭、略带“丑萌”感被网友调侃“迪士尼都认不出”，却凭这份独特质感戳中年轻人喜好。 据了解，胡茂应的创作灵感多源于日常，看到路人背包玩偶便随手雕刻，作品涵盖十二生肖、卡通形象等，100元4件的亲民价格更让手作爱好者趋之若鹜。走红前销量平淡的他，如今多年存货售罄，每日需加班雕刻至凌晨才能满足需求。

2026年1月12日消息，抖音在现有打车功能基础上新增“租车”服务及独立入口，由哈啰租车独家提供运力支撑，双方合作已正式落地。 据悉，该服务支持用户自选取还车城市、地点及时间，可实现异地还车，默认提供1天租期选项。哈啰租车以自营模式保障服务，覆盖全国超680座城市、10万个服务网点，提供超7000种车型，还配套租车指导与优惠福利。

劲旅君这两天接到多位好友的旅行咨询，只不过他们的问题出奇一致： 寒假带孩子去吉林玩一趟，到底值不值？ 这倒稀奇了，怎么突然都想往吉林跑？ “还不是因为最近吉林的各种热搜刷屏了嘛！” 一位北京的朋友向劲旅君直言，1月10日到16日，吉林北大湖向本省中小学生免费开放的新闻早早在全国中小学生中炸了锅，惹得自家孩子也心痒难耐，直嚷着想去东北凑凑热闹。 不仅如此，从元旦假期开始，自己在社交媒体上就频繁刷到“吉林冰雪”相关的热搜，这边“董宇辉携5位冰雪世界冠军长春直播”的热度还在持续发酵，那边“吉林文旅这回太上道了”“长白山的云顶天宫被我们挖出来了”等十余个话题先后登上各大平台的热搜榜。 看得不少人有些心动，勾起了他们寒假拖家带口去吉林旅游的兴趣。 有人感叹，2026刚开年，吉林冰雪这就被各种热搜捧爆了？！ 只不过就在大家热议“吉林爆了”时，劲旅君却从中品出点不一样的味道。 所谓的“爆了”，从来不是单一流量的功劳，这更像是吉林的冰雪与大众的期待，完成了一场恰逢其时的相遇。 在这背后，藏着吉林冰雪旅游火爆的真正底层逻辑。
各种热搜确实像一扇窗，让吉林冰雪魅力被更多人看见，但真正撑起这个冰雪旅游大省的，却是自身的硬实力。

2026年元旦假期，吉林冰雪旅游的多项数据就已经率先出圈：

吉林全省假期期间共计接待国内游客811万人次，国内旅游总花费91亿元。重点景区客流普遍暴涨，其中长春动植物公园接待量同比激增300%；长白山景区接待量同比增长41%；长春冰雪新天地接待量、营业收入分别同比增长81%、107%。

吉林滑雪同样火热。长春天定山、庙香山等四大滑雪场累计接待量、营业收入分别同比增长20%、22%；吉林市9家雪场整体接待量同比增长26%，营业收入同比增长25%，其中中旅松花湖度假区接待量、营业收入增速分别达44%、29%。

在线旅游市场同步爆发，携程数据显示，吉林全省OTA订单量同比增长164.2%，订单金额同比增长204.5%，省外游客占比高达80.8%。

从这组激增的数据中，劲旅君观察到一个不一样的新变化——吉林旅游新供给是关键增量。

以长春为例，2025年就有一大批新文旅项目落成并开门迎客，其中包括三个重量级文商旅项目肆季南河小镇、长春万达茂和京西文化街区。公开数据显示，长春肆季南河粉雪嘉年华元旦期间接待游客就超过6.1万人次，成为长春新兴热门打卡目的地。

长春新民大街因聚集诸多伪满时期旧建筑而被看作是城市地标，去年官方将整个新民大街重新规划，一批伪满建筑从封闭转而向大众开放，还有一批伪满建筑被改造为博物馆向公众开放。例如，长春历史文化博物馆就是由曾经的老长春日报社旧址改造而来。不仅如此，当地还经常在新民大街举办一系列节庆活动，今年元旦期间就有新民大街历史文化街区主题光影秀。这也让长春新民大街成为最受游客欢迎的新地标。

除此之外，今年元旦期间，长白山金1172演艺城游客量也同比增长220%。而这是长白山下又一处新的文旅重点项目。

老景区稳定吸引游客并不新鲜，但是一个旅游目的地能够持续迭代推出新景区，而且还能源源不断吸引新流量，这才是最厉害的地方。

毕竟，这些年，躺在老祖宗身上吃老本的旅游目的地多了去了，能够通过创新增量来增强竞争力的旅游目的地并不多见。


吉林旅游经济在供给侧快速迭代的同时，需求侧也在同步快速变化，特别是客源结构正在全面重塑，呈现出“外省年轻人+入境新客群”双轮驱动的新特征。

一方面，涌入吉林的外省年轻人占比迅速扩大。

去吉林旅游的客源中，哪个城市的年轻人最多？

或许大家会有些意外，答案是沈阳年轻人。

受益于沈白高铁（沈阳-长白山）的开通，沈阳到长白山的高铁时长从4个小时压缩到2个小时，这一交通升级，让长白山直接成为沈阳年轻人的后花园。

有长白山酒店从业者向劲旅君证实，自沈白高铁开通后，沈阳大学生的占比快速提升，他们经常三五成群结伴来长白山滑雪、徒步、逛酒吧。而这些年轻人透过社交媒体分享自己在长白山的度假图文视频后，进一步刺激京津冀甚至南方的大学生、年轻人们慕名而来，一时间给当地带来浓厚的青春气息。

另一方面，国家免签范围持续扩大后，入境客源正在成为吉林的新兴力量。

2025年以来，吉林入境游人次同比增长18%，旅游总消费同比增长19%，核心客源地包括韩国、中国香港、美国、中国台湾、新加坡等，其中马来西亚、俄罗斯、新加坡游客增速尤为显着。

一位在延吉从事温泉酒店的朋友向劲旅君透露，今年雪季以来，其所在酒店俄罗斯、韩国和马来西亚客源占比最大，俄罗斯客源增幅达到30%以上，且还在继续增长，预计这一雪季潜力巨大。马来西亚客源虽然数量不如俄罗斯客源，但作为全新客源，被他们高度重视。

毫无疑问，新增客源的出现，让吉林的爆火底气更足。


吉林的爆火，还引发了旅游产业链上下游的关注，不少旅游企业开始主动布局“淘金”。

最近就有多位朋友找到劲旅君，希望牵线搭桥与吉林本地旅游企业开展合作。

一位朋友来自国内头部电商平台，他敏锐捕捉到吉林滑雪的火爆热度，计划在当地挖掘一批优质的小众滑雪场，在春节研发滑雪打包产品，而他最终将目光锁定在吉林通化万峰滑雪场。

“万峰滑雪场的粉雪资源不亚于北大湖和松花湖，而且要比两大滑雪场在很多方面更具优势。”这位朋友详细解释，北京到通化拥有直飞航班，雪场又距离通化市区非常近，外地滑雪者落地后打个车几十分钟就能到，这要比其他头部雪场长时间连续转乘舒服的多；而且整个通化市区就是万峰滑雪场的商业配套，年轻人在雪场上就能点外卖，周边吃喝玩乐设施齐全，消费水平更低，这种高性价比滑雪体验深得年轻人们的心意。

另一位朋友从事文创衍生品开发，他希望对接吉林东北虎豹国家公园，开发“虎元素”网红文创二消产品。

“这两年网红动物在年轻人中非常吃香。”这位朋友表示，尤其是老虎IP频频出圈爆火，涌现出不少“老虎网红”，例如黑龙江东北虎林园的“二埋汰”、上海动物园的老虎“红糖”、野生老虎“完达山一号”，还有海外网红老虎“宫百万”……

他进一步表示，吉林珲春是东北虎之乡，也是国内东北虎数量最多的地方，理论上这里也能够打造出一批“老虎网红”，届时涌入吉林看老虎的人恐怕会翻好几倍。

尽管他们的合作需求各异，但却共同印证一个趋势：

2026年，吉林的网红机遇期已然到来。


从社交媒体上的多个热搜，到雪场上的人潮涌动，再到产业端的积极布局，这个雪季的吉林，确实“爆”了。

但这场爆发并非偶然，而是优质文旅资源、政策持续推动、市场长期培育与时代消费机遇共同作用的结果。

劲旅君曾与吉林一位文旅负责人认真探讨过一个话题：

吉林想不想当流量网红？

对方思考半晌后诚实回应，前两年淄博、天水等城市接连出圈时，吉林着急过，也想要争一把流量。但看着这些网红城市‘快速崛起又快速沉寂’后，自己反而被惊醒了。

“与其天天想着怎么蹭流量、当网红，不如踏实把产品做好、把体验做扎实。”

他叹息道，《哪吒2》的爆火给自己很大触动与启发：一个旅游目的地的出圈，或许需要流量噱头作为引子，但归根结底，必须有能留住游客的真正实力，这才是旅游目的地长久发展的“锚定物”。

回到文章最初的命题。

吉林最近的出圈，只是因为流量噱头吗？

流量可以开窗，产品才能留人。

把产品做优，把体验做深。

剩下的，交给时间。

2025年湘超刚落下帷幕，永州队夺冠的消息直接引爆全网。 更有意思的是，夺冠之后的“比赛”更加热闹，江苏的“十三太保”组团在永州街头自费立广告牌，为湘超冠军打call。 永州也不含糊，千里迢迢送了5万多斤脐橙去江苏致谢，苏超冠军泰州更是第一时间签下脐橙订单，还回赠了“冠军黑马”画作，让“永泰同心”成为佳话。 这波跨省互动，直接把湘超和之前火遍全网的苏超绑在了一起，让大家看清了一个事儿，这俩省级群众性足球联赛，早就不只是踢球那么简单，而是变成了两省文旅PK的新战场，共同出圈的新机遇，背后更是两种截然不同的地域性格在碰撞。 当足球的热血，遇上文旅的烟火气，这化学反应简直太上头，也给咱们各地搞文旅宣传推介提供了新思路。 01 两种火爆，苏超是稳扎稳打的恒星，湘超是惊艳全场的流星雨 湘超和苏超能这么火，绝对不是偶然，全是骨子里的地域基因在作祟，俩联赛走的是完全不同的火爆路子，把草根足球+文旅的玩法玩出了两种极致。 先说说苏超，它走的是稳扎稳打体系化路线，就像天上稳定发光的恒星，能量全来自江苏扎实的经济底子和成熟的运营。 江苏本身就是经济强省，喜欢足球的人多，苏超都办了十多年了，早就搭起了省、市、县三级的完整体系。

所以苏超的火，是那种常态化的火，不用刻意炒作，只是动动心思玩玩梗，每次比赛都能吸引大批观众。

而且苏超的竞技水平接近半职业，还能稳定给全国性联赛输送球员，妥妥的草根足球里的实力派标杆。

这背后其实是江苏十三太保谁也不服谁的竞争文化，大家看苏超，不只是为球队加油，更是为自己城市的荣誉拼抢。

看完球转身就能去逛苏州园林、游南京秦淮河，体验的就是江苏的精致和底蕴，这波雅斗属实有格调。

再看湘超，完全是另一种画风，走的是创新破圈爆流量路线，像一场绚烂的流星雨，一出现就惊艳所有人。

湘超2023年才重组升级，算是个新人，但胜在没包袱，把湖南人天生的娱乐细胞和媒体敏感度拉满了。

各大互联网平台全给绑死了，一边造网红球员，一边拍足球微综艺，还天天制造短视频热点，硬是把一个足球联赛做成了全民瓜料场，不光球迷看，连不关注足球的人都被吸引过来了。

这背后就是湖南人吃得苦、霸得蛮的劲儿，比赛竞争直白又热辣，不只是踢球，更要比谁的气氛搞得好、谁的内容有看点，直接把球赛变成了全民能参与的狂欢派对。

这俩没有谁更好一说，苏超强在长期稳定，扎根社区，越办越扎实；湘超强在短期爆火，能快速吸引全网目光。

也正是因为路子不一样，俩联赛和文旅结合的玩法也完全不同。

不管是苏超的稳还是湘超的爆，核心都做到了一件事，让看球的人流变成花钱的客流，实现了“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的完整闭环。

把足球热度实实在在变成了经济收益，这才是真文体旅商融合的好例子。

湘超的玩法是靠IP爆流量，靠流量带消费，效果立竿见影。就说数据吧，湘超全网传播量超107亿次，这么大的流量直接转化成了真金白银。

据统计，湘超直接带动湖南文旅消费超113.59亿元，餐饮、住宿、交通消费都跟着暴涨。

比赛期间，湖南全省接待了超2.7亿游客，其中三分之一还多是跨省份来的，酒店民宿入住率常年保持在87%以上。

更关键的是，因为赛事还多了1.8万个临时工作岗位，从赛事服务到文旅接待、交通疏导都覆盖到了，球迷满意度高达96.3%。

湘超还特别会借势，推出夺冠口味虾美食线路，把球场打造成网红打卡点，直接把球赛IP变成了旅游景点，让大家来了不光看球，还能吃好玩好，心甘情愿花钱。

苏超则是深度融入本地文旅，靠体验留客人，走的是稳健增长的路子，把跟着赛事去旅行的牌子立得稳稳的。

整个苏超2025赛季，主场城市比赛日的A级景区接待了2511.71万人次，比去年增长17.38%，其中外地游客就有1440.3万人次，增长了23.22%，光银联渠道的异地文旅消费就有145.7亿元，增长27.1%。

苏超没把自己当成独立的旅游项目，而是把比赛变成了江苏文旅大餐里的精品配菜。

比如去苏州看球，看完就能直接逛周庄、同里古镇，去扬州看球，顺带就能体验大运河文化。

这样一来，游客因为一场球，能更深入地了解当地生活，停留时间变长了，花的钱自然也就多了，实实在在带动了本地文旅消费的稳步增长。

这俩联赛用实际效果证明：足球比赛真能当文旅引流的流量入口，只要把场景设计好、消费引导到位，就能把来看球的人变成留下来消费的人，给地方经济注入新活力。


湘超和苏超之所以能把足球和文旅绑得这么紧，核心就一个，能把冷冰冰的赛事变成了有温度的情感纽带。

让大家因为足球产生共鸣，进而爱上这个地方的文旅，这才是打造文旅IP的关键所在。

苏超的IP就扎根在江苏的雅致文化里，把江南的吴韵汉风融到了比赛里。苏超的十三太保雅斗，不只是比城市荣誉，更是在展示江苏的文化底蕴。

游客看完球去逛苏州园林，感受的是江南的精致，游秦淮河，体会的是历史的厚重。

这种我所在的城市很有格调的优越感，加上深度的文化体验，让苏超不只是个足球联赛，更成了江苏文化的代名词。

苏超还特别会延伸，开发非遗文创产品，搞足球研学夏令营，把文化内涵变成实实在在的旅游产品，让大家能亲身参与进来，慢慢就对江苏文化产生了归属感和认同感。

湘超的IP则满是湖南的火辣烟火气，靠强互动、强话题拉近距离。就说永州夺冠后，江苏网友自费打call、永州送脐橙回礼这事儿，根本不是刻意营销，就是素不相识的人因为足球产生的共情。

湘超还特别会打造人设，程序员战队让球员变成了身边的明星，一下子就拉近了和大家的距离，现在还打算把永州的主干道改名叫江苏大道，直接把这份跨省情谊变成了城市记忆。

这种充满人情味的互动，让湘超IP变得特别温暖，吸引着大家主动去传播、去参与，成了赛事文化的一份子。

这两个联赛的成功其实告诉我们，搞文旅IP不用追求规模多大、场面多宏大，关键是要抓住自己本地的文化特色，设计出让大家能参与、能共情的场景，让大家在参与中爱上这个地方的文化。


湘超和苏超的爆火，也给各地文旅出圈指了条明路，光有好资源不行，得会创新宣传方式，还得把赛事和文旅场景深度融合，才能让大家从刷到你变成记住你，最后爱上你。

在宣传上，俩联赛都摸透了新媒体的玩法，把年轻人拿捏得死死的。

江苏各地文旅部门特别会整活，造梗、玩梗、拉歌、斗诗，用年轻人喜欢的方式帮苏超造势，顺便把自己城市的魅力全展示出来了。

湘超更不用说，靠着湖南广电的优势，拍短视频、做微综艺，天天制造热点，让热度一直降不下来。

这种宣传不只是换了个渠道，更是把本地的文旅资源翻译成了大家爱看的内容，从简单的喊口号变成了有内涵的讲故事，效果直接翻倍。

就像今年吉林冰雪靠硬核产品力、短视频新媒体、明星达人互动火出圈一样，都是靠多元化的传播方式让大家记住的，爱上了。

在场景融合上，俩联赛都打破了看球归看球，旅游归旅游的界限，把整个城市都变成了足球场，让大家看球的同时能深度体验本地生活。

这种融合不光让游客玩得更尽兴，还拓展了消费空间。


湘超和苏超的玩法，给各地搞文旅发展打开了新思路，也预示着足球+文旅的玩法只会越来越卷。

未来的核心趋势，就是把两者的优势结合起来，互相借力、一起发力。

从思路上来说，俩联赛已经证明了，文旅融合没有标准答案，适合自己的才是最好的。

苏超靠扎实的经济和文化底子稳扎稳打，证明了底盘硬才能走得远，湘超靠创新破圈弯道超车，告诉大家就算资源不是最优，找对路子也能爆火。

从趋势来看，以后足球+文旅肯定会从省内PK变成跨省联动，说不定还会出现“长三角联队VS东北超”这样的跨区域对抗赛，到时候看球就能变成一场跨省旅游。

更重要的是，未来能赢的联赛，一定是既像苏超那样有扎实的体系，又像湘超那样会创新传播的。

现在苏、湘两地的跨省互动，比如“2026苏超在永州启幕”，永州送脐橙致谢，已经是区域联动的初步尝试了。

当足球的热血撞上文旅的烟火气，当稳扎稳打的体系遇上脑洞大开的创新，带来的不只是真金白银的经济收益，更是大家对地域文化的认同和传承。

就像我们升级工场所倡导的，不管是城市打造文旅品牌，还是文旅企业创新升级，都要搞好产品，让文旅体验有质感；要搞好流量，让地域魅力被看见；要搞好转化，让文旅热度变效益。

在现在这个文旅体商大融合的时代，只要扎根自己的地域特色，让大家产生情感共鸣，再创新融合玩法，文旅体商高质量发展就能走得又稳又远，给地方发展注入源源不断的活力。

最后也想问问大家，要是去旅游，你更想感受江苏十三太保那种有底蕴的雅斗氛围，还是去体验湖南霸得蛮的热辣狂欢呢？

你觉得自己的家乡，能靠哪种特色搞一场独一无二的赛事呢？评论区来聊聊吧。

2026年1月9日上午，中国航空集团有限公司召开领导班子（扩大）会议，宣布总经理人事调整决定。受中央组织部领导委托，相关负责同志宣读党中央决定，曲光吉同志任中航集团董事、总经理、党组副书记，同时免去其中国南方航空集团有限公司副总经理、党组成员职务；免去王明远同志中航集团董事、总经理、党组副书记职务。

近日，一则“重庆市大足区邮亭镇修机场，返乡可坐飞机”的视频在某网络平台传播，引发广泛关注，该视频点击量达7.4万次。1月7日至8日，重庆市大足区公安局官方回应辟谣，明确核实大足区邮亭镇并无修建机场的相关工程，该视频内容为虚假信息。 经查，该虚假视频由网民陈某某编造，其行为已造成不良社会影响。目前，陈某某已被大足警方依法给予行政处罚。警方同时提醒，网络不是法外之地，对于编造、传播谣言的行为，公安机关将依法严厉打击，呼吁广大网民知法守法、文明上网，共同维护清朗网络空间。