多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”！春节假期，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动居民消费的主力军。2月17日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》。报告显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。
新年味：赏雪、避寒、观灯、庙会精彩纷呈
跨省游订单同比翻番南北民俗活动受欢迎
春节假期，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。温泉游、海岛游热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。
整体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等是春节假期旅游订单较高的城市。
不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新春灯会、大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古风花灯节等。热门民俗活动有：汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。
作为传统新年习俗的一部分，有用户到寺庙礼佛，获取新一年的Inner Peace，并选择就近住宿。携程平台上，春节假期，杭州灵隐寺、南京鸡鸣寺等周边酒店民宿订单量环比上月同期均增长约2倍。
新变化：回家住酒店、“老家游”升温、多段出行占比超2成
与五一、十一等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。据央视新闻报道，周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳、茂名、赣州等是春运返乡热门城市。
返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。
“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。
受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。
从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近“一房难求”。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期恰好覆盖情人节。携程平台上，情侣标签酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰，这两日订单量同比去年增长超160%。
8、9天长假期，以及异地探亲潮，使得春节假期多段旅行更加普遍。24年春节假期，2个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较23年提升3个百分点。
新趋势：消费升级趋势明显
门票玩乐订单均价翻倍 定制游单均近3万元
春节假期，国内景区门票订单同比增长超6成。从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。
春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。
客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。
更长更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。报告显示，定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。
伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现格外亮眼。报告显示，春节期间国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。包个车加向导的春节人均花费约350元左右，单日均价同比上涨14%。
向导可帮助客人规划行程，还可作为司机兼导游在行程中提供多重服务。在春节假期，拖家带口的人群更爱约向导游玩当地。报告显示，80、90后是约向导的主要人群，占比约七成。亲子家庭是向导的主要客群之一，为提供更安全贴心服务，将近90%的携程包车产品提供儿童安全座椅。此外，约有12%的携程向导产品提供轮椅服务，方便老年人及残障人士旅行。
新通道：跨境旅游开启加速复苏
“新马泰”订单较19年增长3成 免签入境七国入境订单翻番
对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。
携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。
中长线出境游也迎来较高增长，“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。体验各地风景的同时，中国游客也在全球各地与本地居民共同庆祝中国年。春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。
入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。
携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。
错峰出行+赏花季 节后将迎旅游小高峰
春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游。结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2至3月份，多地将迎来新一波旅游高峰。
以三亚为例，近几年均在春节假期结束后迎来错峰旅游小高峰。今年三亚更适宜错峰出游，近期多家航空公司增加飞赴三亚、海口的进港、出港航班，目前飞至三亚的机票价格大幅下降。2月16日，携程平台查询显示，从2月17日至2月底，从上海、北京、广州等地飞三亚有1至2折低价机票，最低0.7折约200元左右。从杭州、成都、重庆等城市飞三亚，将从2月下旬开始可以买到2折左右低价机票。
携程数据显示，相比春节假期及节前一周，假期节后两周，机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。从酒店价格看，节后两周相较假期期间，酒店均价降幅较明显的目的地包括厦门、南京、洛阳、香港、澳门、西安、杭州等地。上述地区较适合节后错峰出游。
与五一、十一等假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。据央视新闻报道，周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳、茂名、赣州等是春运返乡热门城市。
返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。
受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。
从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近“一房难求”。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期恰好覆盖情人节。携程平台上，情侣标签酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰，这两日订单量同比去年增长超160%。
8、9天长假期，以及异地探亲潮，使得春节假期多段旅行更加普遍。24年春节假期，2个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较23年提升3个百分点。
新趋势：消费升级趋势明显
门票玩乐订单均价翻倍 定制游单均近3万元
春节假期，国内景区门票订单同比增长超6成。从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。
春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。
更长更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。报告显示，定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。
伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现格外亮眼。报告显示，春节期间国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。包个车加向导的春节人均花费约350元左右，单日均价同比上涨14%。
向导可帮助客人规划行程，还可作为司机兼导游在行程中提供多重服务。在春节假期，拖家带口的人群更爱约向导游玩当地。报告显示，80、90后是约向导的主要人群，占比约七成。亲子家庭是向导的主要客群之一，为提供更安全贴心服务，将近90%的携程包车产品提供儿童安全座椅。此外，约有12%的携程向导产品提供轮椅服务，方便老年人及残障人士旅行。
新通道：跨境旅游开启加速复苏
“新马泰”订单较19年增长3成 免签入境七国入境订单翻番
对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。
携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。
入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。
携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。
错峰出行+赏花季 节后将迎旅游小高峰
春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游。结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2至3月份，多地将迎来新一波旅游高峰。
以三亚为例，近几年均在春节假期结束后迎来错峰旅游小高峰。今年三亚更适宜错峰出游，近期多家航空公司增加飞赴三亚、海口的进港、出港航班，目前飞至三亚的机票价格大幅下降。2月16日，携程平台查询显示，从2月17日至2月底，从上海、北京、广州等地飞三亚有1至2折低价机票，最低0.7折约200元左右。从杭州、成都、重庆等城市飞三亚，将从2月下旬开始可以买到2折左右低价机票。
携程数据显示，相比春节假期及节前一周，假期节后两周，机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。从酒店价格看，节后两周相较假期期间，酒店均价降幅较明显的目的地包括厦门、南京、洛阳、香港、澳门、西安、杭州等地。上述地区较适合节后错峰出游。
2024-02-18 11:32
据交通运输部数据显示，预测2024年春运，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，可能创历史新高。春运发生了结构性变化，传统营业性运输，包括铁路、公路、民航、水运客运出行人次预计大概是18亿人次，其余80%都将是自驾车出行，自驾车出行将创历史新高。
今年春节你自驾在路上吗？对于跨省跨市出行人群，租车自驾也是比较省时省力的出行选项，凭借灵活自由、独立私密等优势，今年春节假期租车自驾游格外火爆。携程租车发布《2024年春节租车自驾游报告》显示，龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近一倍，较2019年春节增长超400%。从花费来看，今年春节人均租车花费同比去年上涨20%。国内租车自驾的最长租期为39天，自驾里程约有一万多公里；海外自驾游同样火爆，携程平台上海外租车订单量同比增长超20倍，最长自驾租期长达49天。
随着出行交通组合更加灵活便捷，更多用户选择租车自驾作为目的地的游览出行方式。报告显示，携程平台上异地租车订单占比高达93%，机票+租车的组合预订占整体租车订单的40%。
为应对假期资源不足的问题，携程租车节前加紧储备库存，根据不同区域的租车预订情况调整车辆库存。凭借聚合型平台的优势，携程租车整合了全球租车供应链的资源为用户提供租车便利。目前国内业务已覆盖700+城市，总计拥有合作商家5500+家、门店覆盖14000+家，超过4000+款车型。在全球范围内，已经覆盖200多个国家/地区、12000多个城市，覆盖13万家门店。
租车自驾成为新的生活方式 春节一半以上用户选择中短途自驾游
从自驾人群来看，80、90后依旧是春节自驾游的主力群体，其中，80后占比49%，90后达到了30%。00后的增势最为迅猛，今年春节00后自驾用户的增幅高于其他人年龄群体80%。休闲旅游和家庭出行也成为80后和90后自驾出行的主要需求，“开车带家人一起旅行过年”趋势明显。其中海口、上海和昆明成为亲子自驾游的热门目的地。
从租车习惯来看，今年春节自驾用户平均提前7天预订车辆；选择1-3天周边中短途自驾的订单占比52%，4-7天长途自驾的订单占比41%；此外从消费来看，春节国内自驾客单价为3020元，同比去年提升20%。
春节热门自驾线路有：海南环岛线、滇西大环线、川西大环线、新疆大环线和西北大环线。春节租车火爆目的地有：海口、三亚、昆明、成都、广州、大理、上海、南宁、深圳及西双版纳；西安、贵阳、杭州、揭阳、潮州、桂林、福州、武汉、南京、长春新晋为十大国内春节自驾游的黑马目的地。
报告显示，2024年春节租车用户中新客占比近45%，其中很大比例是第一次自驾游的用户。携程致力于为用户提供高品质的租车服务体验，覆盖超4000款车型车辆，一年内车龄占比50%以上。一年内车龄的新车广受自驾用户的青睐，新客订单中近40%的用户选择租用一年内新车。
低碳环保的绿色出行成为自驾领域的重要发展趋势。据最新数据统计，携程租车平台新能源车型已覆盖超450种品类，春节期间新能源车租赁激增，同比2023年春节新能源订单占比增长超32倍，新能源新客订单占比近45%。春节期间新能源汽车减碳量达到90吨，相当于种植4861棵树。
车轮滚滚的春节！海外自驾订单增长超20倍 最长租期49天
今年春节在出境游大军中，自驾游的比重也非常高。报告显示，携程平台的海外租车订单量同比增长超20倍。携程租车已在全球200多国家或地区覆盖租车服务，支持12种语言，包括36个站点。“未来中国的租车市场有望在服务水平上领先世界，并通过出境租车领域向世界输出中国的服务。”携程租车CEO宋臻表示。
今年春节期间，基督城、墨尔本、迪拜、吉隆坡、洛杉矶、普吉岛、悉尼、曼谷、奥克兰、阿布扎比成海外自驾十大热门目的地；其中澳大利亚墨尔本春节租车订单同比增长超56倍、迪拜自驾订单同比增长近50倍、新西兰春节自驾订单同比增长35倍以上。
携程租车在海外多国实现租车免押金，覆盖国家如泰国、马来西亚、菲律宾、美国、加拿大、阿联酋等多国；其中，泰国已开通免押的服务商中，选择免押的订单更是占比近70%以上。
为助力用户轻松开启海外自驾，携程租车还推出免费申领驾照国际翻译认证件，畅行全球近200国家。据携程数据显示，近90%的出境自驾用户已选择领用。携程租车共推出128篇官方自驾路书，覆盖“此生必驾”“当季推荐”“文旅合作”等经典自驾路线，为用户出行提供更准确更便捷的自驾指南。
以优质服务为发力点，致力于让全球用户体验无忧的高质量租车新体验
“未来租车市场竞争将集中在服务质量和用户体验上，各家都在深化自己的专长领域，价格竞争将不是主要方向。携程租车还是以优质服务为发力点，致力于让全球用户体验到便捷、无忧的高质量租车体验”宋臻表示。
报告显示，2024年春节“无忧租”订单占比近7成。此外为帮助用户更直观选择车型，携程租车业内首创VR看车，开启360度全景看车新时代。覆盖1500+车型，覆盖超130000辆车。
过去一年携程租车在全国核心枢纽建立租车中心，打造一站式车辆取还服务，覆盖全国热门城市交通枢纽。春节期间分别在三亚、西双版纳、南宁、乌鲁木齐新开五个租车中心。
同时，携程租车在《经济观察报》主办的以人为本，洞见未来—2023美好生活高峰论坛上斩获2023美好生活·年度品牌领先企业荣誉。近期，“三亚发布”公众号公布携程租车为“2023年度红榜平台”，积极配合推行备案政策、投诉率低、发现问题及时整改、出现纠纷快速化解，为用户提供良好的行业市场环境。
从租车习惯来看，今年春节自驾用户平均提前7天预订车辆；选择1-3天周边中短途自驾的订单占比52%，4-7天长途自驾的订单占比41%；此外从消费来看，春节国内自驾客单价为3020元，同比去年提升20%。
春节热门自驾线路有：海南环岛线、滇西大环线、川西大环线、新疆大环线和西北大环线。春节租车火爆目的地有：海口、三亚、昆明、成都、广州、大理、上海、南宁、深圳及西双版纳；西安、贵阳、杭州、揭阳、潮州、桂林、福州、武汉、南京、长春新晋为十大国内春节自驾游的黑马目的地。
低碳环保的绿色出行成为自驾领域的重要发展趋势。据最新数据统计，携程租车平台新能源车型已覆盖超450种品类，春节期间新能源车租赁激增，同比2023年春节新能源订单占比增长超32倍，新能源新客订单占比近45%。春节期间新能源汽车减碳量达到90吨，相当于种植4861棵树。
今年春节在出境游大军中，自驾游的比重也非常高。报告显示，携程平台的海外租车订单量同比增长超20倍。携程租车已在全球200多国家或地区覆盖租车服务，支持12种语言，包括36个站点。“未来中国的租车市场有望在服务水平上领先世界，并通过出境租车领域向世界输出中国的服务。”携程租车CEO宋臻表示。
今年春节期间，基督城、墨尔本、迪拜、吉隆坡、洛杉矶、普吉岛、悉尼、曼谷、奥克兰、阿布扎比成海外自驾十大热门目的地；其中澳大利亚墨尔本春节租车订单同比增长超56倍、迪拜自驾订单同比增长近50倍、新西兰春节自驾订单同比增长35倍以上。
为助力用户轻松开启海外自驾，携程租车还推出免费申领驾照国际翻译认证件，畅行全球近200国家。据携程数据显示，近90%的出境自驾用户已选择领用。携程租车共推出128篇官方自驾路书，覆盖“此生必驾”“当季推荐”“文旅合作”等经典自驾路线，为用户出行提供更准确更便捷的自驾指南。
以优质服务为发力点，致力于让全球用户体验无忧的高质量租车新体验
“未来租车市场竞争将集中在服务质量和用户体验上，各家都在深化自己的专长领域，价格竞争将不是主要方向。携程租车还是以优质服务为发力点，致力于让全球用户体验到便捷、无忧的高质量租车体验”宋臻表示。
报告显示，2024年春节“无忧租”订单占比近7成。此外为帮助用户更直观选择车型，携程租车业内首创VR看车，开启360度全景看车新时代。覆盖1500+车型，覆盖超130000辆车。
过去一年携程租车在全国核心枢纽建立租车中心，打造一站式车辆取还服务，覆盖全国热门城市交通枢纽。春节期间分别在三亚、西双版纳、南宁、乌鲁木齐新开五个租车中心。
2024-02-18 11:21
近年来最火民宿春节档正式收官。途家民宿数据显示，截至2月16日，今年春节期间热门城市民宿预订量同比2023年翻番。“返乡+旅游”成春节游主题，平台三成以上旅客选择多个目的地民宿出游。
大理蝉联春节热门城市榜首，“寻找年味儿”成民宿关键词
云南成为春节假期民宿市场最大赢家。途家平台上，大理蝉联春节民宿预订热门城市第一名，昆明跻身前五，丽江排名第九。
此外，热门旅游城市重庆、成都和西安分列二到四位；冬日里爆火的哈尔滨，延续热度，排名第十。从热门商圈维度看，重庆解放碑/洪崖洞、大理古城、长沙五一广场、丽江大研古镇、哈尔滨中央大街步行街位列前五。
各地推出丰富的民俗活动花式揽客，今年春节期间的民宿市场多点开花，没有很强的区域属性。从民宿预订增幅看，淄博为春节民宿预订增幅最大的城市。夏天吃烧烤，春节看花灯，网红城市淄博的春节热闹依旧。大同、景德镇、徐州、哈尔滨、延边、百色、锦州、南昌和洛阳排名二到十位，增幅均在2倍以上。
到大同看古迹、围观社火表演，吃一碗热气腾腾的刀削面，感受烟火气的春节；去千年瓷都景德镇看陶瓷珍品，与历史对话，看开窑师傅将一件件青花瓷器从窑中取出，感受有文化底蕴的春节；在洛阳，游客身着汉服走街串巷逛景点，沉浸式感受古都穿越千年的魅力。
“寻找年味儿”成为春节民宿的关键词。民宿里的年味足，民俗、特色体验成民宿里的热门项目。截至2月16日，途家平台上“春节”、“过年”、“民俗”等关键词搜索量同比增长7倍。在北京怀柔区，野生花园小院的房东李小姐为客人准备了丰富的春节活动，冰场撒欢打陀螺、挂新年许愿牌、新年剪窗花、做糖葫芦亲手准备花馍宴…房东李小姐表示，“春节期间我们的活动不重样的，希望给客人们客人带来不一样的年味儿体验。”
在哈尔滨，穿上大花袄和房东一起包饺子、沾糖葫芦体验北方春节；去西双版纳跳起热情的傣族歌舞；在北海和房东一起赶海过春节；到汕头，按照房东给的游玩攻略，看醒狮、英歌舞、车鼓舞表演等非遗民俗活动体验潮汕年味。
返乡+旅游受热捧，超三成客人选择多目的地出游
长假带动旅游消费，这个春节许多人选择“返乡+旅游”，多个目的地出游。从预订时间看，2月11日（大年初二）开始返乡旅客计划出游，民宿预订迎来一波小高峰。
区域深度游格外受欢迎。落地昆明，去西双版纳、大理、丽江寻找最惬意的民族风；去广西崇左、北海，看跨国大瀑布，在银滩赶海；去河南洛阳、开封，一次游遍两个古都；去成都、重庆感受双城麻辣魅力。
今年春节，途家平台上超三成用户选择两个及以上目的出游，这些旅客最爱去大理、哈尔滨、北海、丽江、成都、重庆。在途家民宿上，一位来自嘉兴的客人在春节期间体验中部深度游，先后在济宁、济南、淄博、郑州、洛阳五个城市下单；一位来自北京的客人来了一次说走就走的“高原之旅”，先后入住拉萨、银川、果洛、林芝、海西的民宿；一位浙江的客人选择到广东寻找潮汕年味，到揭阳、广州、佛山、潮州、汕头过年。
上海的王欢春节选择去成都和重庆旅行，“今年春节假期长，可以玩的更从容一些，把想去的地方都去了，想体验的都玩儿到。”她先和朋友先去成都大熊猫基地看“花花”，再去重庆体验地道的牛油火锅。“民宿位置太方便了，在成都的民宿距离大熊猫基地很近，不用早起，房东还会提供看花花指南。重庆的民宿就在解放碑，下楼就是最热闹的街市，在楼上也能看到很美的夜景。”
在哈尔滨，穿上大花袄和房东一起包饺子、沾糖葫芦体验北方春节；去西双版纳跳起热情的傣族歌舞；在北海和房东一起赶海过春节；到汕头，按照房东给的游玩攻略，看醒狮、英歌舞、车鼓舞表演等非遗民俗活动体验潮汕年味。
返乡+旅游受热捧，超三成客人选择多目的地出游
长假带动旅游消费，这个春节许多人选择“返乡+旅游”，多个目的地出游。从预订时间看，2月11日（大年初二）开始返乡旅客计划出游，民宿预订迎来一波小高峰。
区域深度游格外受欢迎。落地昆明，去西双版纳、大理、丽江寻找最惬意的民族风；去广西崇左、北海，看跨国大瀑布，在银滩赶海；去河南洛阳、开封，一次游遍两个古都；去成都、重庆感受双城麻辣魅力。
今年春节，途家平台上超三成用户选择两个及以上目的出游，这些旅客最爱去大理、哈尔滨、北海、丽江、成都、重庆。在途家民宿上，一位来自嘉兴的客人在春节期间体验中部深度游，先后在济宁、济南、淄博、郑州、洛阳五个城市下单；一位来自北京的客人来了一次说走就走的“高原之旅”，先后入住拉萨、银川、果洛、林芝、海西的民宿；一位浙江的客人选择到广东寻找潮汕年味，到揭阳、广州、佛山、潮州、汕头过年。
上海的王欢春节选择去成都和重庆旅行，“今年春节假期长，可以玩的更从容一些，把想去的地方都去了，想体验的都玩儿到。”她先和朋友先去成都大熊猫基地看“花花”，再去重庆体验地道的牛油火锅。“民宿位置太方便了，在成都的民宿距离大熊猫基地很近，不用早起，房东还会提供看花花指南。重庆的民宿就在解放碑，下楼就是最热闹的街市，在楼上也能看到很美的夜景。”
2024-02-18 11:04
来自2024年综合运输春运工作专班数据显示，2月16日（春运第22天，农历正月初七），全社会跨区域人员流动量30846万人次，环比下降2.2%，比2023年同期增长34%，比2019年同期增长34.06%。其中：
铁路客运量1528.8万人次，环比增长0.9%，比2023年同期增长25.1%，比2019年同期增长19.9%。
公路人员流动量28961万人次，环比下降2.3%，比2023年同期增长34.4%，比2019年同期增长35.8%。其中，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量25864万人次，环比下降3.9%，比2023年同期增长35.9%，比2019年同期增长69.7%；公路营业性客运量3097万人次，环比增长12.6%，比2023年同期增长23.3%，比2019年同期下降49.1%。
水路客运量121.6万人次，环比下降7.9%，比2023年同期增长32.5%，比2019年同期下降42.8%。
民航客运量234.9万人次，环比下降0.7%，比2023年同期增长42.2%，比2019年同期增长16.5%。
2024-02-18 10:58
正月初七随着返程高峰的来临，2024年的春节假期也进入尾声。和往年不同，8天的超长假期改变了人们春节的度假习惯：
“出游”代替“返乡”成主角。去哪儿数据显示，今年假期中间不仅没有出现出行低谷，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。
人们出游半径增加。去哪儿数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市（除中国大陆及港澳台地区），仅欧洲就覆盖了400多个城市。最远的一段航程飞了18个小时。
走得更远、玩得更新，长假催生花样过节方式。或南北互换过冬，或体验特色小城、或是赏灯祈福逛古城……景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，“小机场”城市景区预订量同比2023年增长1.8倍。
8天长假让返乡变出游 交通成为“小机场”城市的吸客引擎
相比往年节中出行将呈现低谷，今年春运出行高峰延长。
去哪儿数据显示，初一至初七节中出行的机票预订量同比增长1.23倍。七成游客选择在大年初二集中出发，与家人一同开始旅游；初一至初五是春节旅游的出行高峰。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯，因为假期的延长而发生了改变。8天的超长假期让“出游”代替“返乡”成为了春节假期的主角。
这个春节假期，去哪儿平台上热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1倍以上，超长假期使得不少返乡游子选择住酒店，探亲之余还能度假。
“小机场”城市也迎来最火春节。小机场，是指位于三线及以下城市，除去丽江、大理等大家熟知的旅游城市之外的机场，这样的机场数量在全国共有186个。
随着大众旅游进入平民化、个性化时代，这些“小机场”所在地因交通、旅游设施的完善，成为春节旅游的黑马目的地。去哪儿数据显示，春节假期（2.10-2.17）以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。
去哪儿数据显示，截至2月17日春节假期台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订同比去年增2倍以上，便利的交通成为“小机场”城市的吸客引擎。
最远飞18小时，足迹遍布全球1700多个境外城市
挪威的特罗姆瑟是世界上最北的城市。“真的没想到，一堆中国人，坐缆车时整个包厢都是中国人。”春节假期出国体验北极风光的圆子，很吃惊偶遇众多中国游客。“我好像不是到了北极，仿佛还在西单街头。”圆子打趣说。
据去哪儿平台统计，今年春节假期期间，中国游客的足迹遍布全球125个国家，其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的古巴、乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国。去哪儿平台上，春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。
随着中国“免签朋友圈”持续扩容，游客出游半径扩大，中国游客再次让春节成为全球旅游旺季。新加坡、马来西亚、泰国这三个最新免签的国家春节假期旅游预订都有明显的增长，去哪儿平台上春节期间起飞前往新加坡的机票同比2023年增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。
除去新马泰，不少出境小众目的地也吸引了中国游客。到埃及赫尔格达感受艳阳、去意大利热那亚看古迹、到挪威特罗姆瑟体验北极的凛冽，这个春节，去哪儿平台上的旅游订单已经覆盖全球1754个城市，仅欧洲就覆盖了400多个城市。
在去哪儿平台上，直飞10小时以上的澳大利亚墨尔本、英国伦敦、土耳其伊斯坦布尔、阿联酋迪拜、新西兰奥克兰、埃及开罗等目的地成为春节出境游的热门城市。其中增幅最高的当属迪拜，同比2023年同期增10倍以上。
不止“10小时飞行圈”，去哪儿平台上，今年春节最远的一张机票是2月16日从新加坡飞至纽约，直飞时间就超过了18个小时。
8天长假也让旅游特种兵更加国际化。春节期间去哪儿平台最“特种兵”的用户，共去了俄罗斯、新加坡、日本、泰国、马来西亚5个国家；度假时间最久的人，连上春节一共在泰国曼谷玩了31天。
文旅局营销成绩亮眼 山河四省旅游预订增幅达2倍以上
南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，这个春节南北互换当属一大特色。自12月以来，顶流“尔滨”旅游热度居高不下，截至2月17日，去哪儿平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。
除去海南，今年南方城市中厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗，也吸引了许多游客前往。去哪儿数据显示，截至2月17日，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。
在“尔滨”文旅影响下，节前频繁营业的“卷王”山河四省在春节前频频上分。据去哪儿数据显示，春节假期“山河四省”——河北、河南、山东、山西酒店预订量分别同比去年增长2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中淄博、大同、朔州、威海、唐山、太原、洛阳、许昌、石家庄，春节假期酒店预订增幅均超3倍以上。
放烟火、看花灯，年味十足的民俗活动，成为今年春节打卡胜地。去哪儿数据显示，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍，上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为去哪儿平台春节假期最热闹灯会。
相比大城市“人从众”，小城小众目的地春节热度高涨。广西崇左、云南德宏（芒市）、浙江台州等新晋小众目的地，春节酒店预订同比增1.8倍。
今年春节广西崇左迎来大批游客，这个位于越南交界处的边境城市成为火得最低调的小众目的地。去哪儿数据显示，截至2月17日崇左门票预订量同比去年增3.3倍，德天跨国瀑布、白头叶猴国家自然保护区的景色也带动崇左当地酒店预订增2.3倍。
2024-02-17 13:21
2024年春节，国内外旅游市场热度再创新高。马蜂窝大数据显示，春节假期期间，长途旅行相关订单占比超过65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。年轻人团圆旅行两不误，返乡团聚后再合家错峰出游成为今年春节的新趋势，2月12和13日（大年初三、初四）迎来一波出游小高峰。
年味儿十足的北京登上春节假期热门城市榜首，除了故宫、颐和园、环球影城等传统热门景区外，龙潭公园庙会、地坛庙会、八大处庙会等几大新年庙会在今年“盛况空前”，引爆民俗体验游。同样火爆的还有北京“首届温榆千灯会”，在千盏自贡非遗彩灯的加持下，温榆河公园每日游人如织，热度上涨150%。
春晚“国风”分会场对传统文化的精彩演绎让本就热门的西安冲上热搜，热度大涨400%，大唐不夜城、城墙灯会、大唐芙蓉园是游客在西安体验国风文化的首选。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的大湾区同样是游客理想的春节旅行目的地。广州高居春节国内热门城市次席，香港、澳门游客接待量也成倍增长。通过马蜂窝攻略群中的提问可以发现，游客在大湾区旅行攻略的诉求已从过去的住宿、交通、景点变为诸如“广州周边好温泉推荐”、“澳门非网红小吃店”、“香港春节期间表演活动时间”等更个性、更细节的问题。
“家庭亲子人群”依旧是春节出游的主力，占比达45%，与往年不同的是，今年春节年轻人在“团圆”和“旅行”之间选择“我全都要”。返乡和亲朋好友团聚过后，全家来一次周边或长途自驾游，抑或一次颇具性价比的错峰出境游，都是今年春节家庭出行的热门之选。
打卡博物馆、石窟、寺庙等历史文化场所，是继庙会灯会、民俗活动之后今年春节出游另一大亮点。博物馆几乎成为游客赴一地的必游景点，故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、南京博物院在马蜂窝春节热门文化类景区前十中占据四席。比起走马观花，在专业讲解带领下的深度游正为越来越多游客所青睐，马蜂窝博物馆讲解类产品是本地游最受欢迎的产品之一。
国内旅游市场“热情洋溢”，国外旅游市场同样“如火如荼”，热度超过去年十一假期。马蜂窝大数据显示，加入免签行列的“新马泰”跻身热门国家前五。春节期间马蜂窝境外攻略群的问题绝大多数来自已经在旅途中的用户，当地餐厅推荐、特色伴手礼购买地点、城市之间小交通、当地新玩法等一些行中会遇到的问题是他们关注的重点。
为吸引中国游客，不少国家也在烘托春节氛围上颇下了一番功夫。迪拜帆船酒店千架无人机表演的“飞龙在天”成为今年国外过春节的“名场面”之最，带动迪拜热度涨幅超过200%。意大利米兰正月初一的大型舞龙舞狮活动将节日氛围拉满。新加坡全国更是“含龙量”飙升，大街小巷龙元素随处可见，新年期间在滨海湾举行的多场大规模“龙主题”无人机表演也成为中国游客在新加坡的必体验项目。
2024-02-17 13:17
2月14日，正值农历大年初五，民间传统习俗中素有“迎财神”之说。途家民宿城市经理来到民宿，为中奖的商户送上了飞天茅台和途家大礼包等丰厚礼品，希望通过这种方式，将好运与财富亲手传递到房东们手中。
值得一提的是，在今年春节为房东们准备的周边礼品中，途家民宿特意准备了定制版扑克牌。扑克牌的大王印有“真心待客，和气生财”，小王则印有“超赞房东拥有多30%的订单，用户咨询时能看到专属勋章”。这表达了途家民宿对于优质服务和特色体验的重视，也希望与房东一道，将民宿这门生意越做越好的期望。
据了解，2023年途家民宿先后推出新版房东体系、民宿验真等板块，为民宿品质化发展贡献平台力量。2023年年底，途家民宿上线入了房东卡片、房东档案、房东故事等一些列功能，帮助房东挖掘自身个性化标签和服务，让用户在预订前即可感受到房东特质和特色体验。
一位房东在收到礼物后表示：“感谢途家给了我一次创业的机会，2023年平台给了我们新手房东很多帮助和支持。希望2024年途家能再创辉煌，祝所有的房东龙马精神，民宿大卖！”另一位房东表示：“途家为我们提供了如此出色的平台，让我们享受到这么好的服务。今后我们一定会全力配合平台做好运营活动和用户服务。衷心祝愿途家越来越出色，继续做行业的领军者，蒸蒸日上，越做越强！”
随着旅游业的恢复，2023年有更多人加入到民宿房东的行列中，途家新房东数量同比2019年增77%。与此同时，新房东也给行业带来了新的活力，给用户带来更丰富的特色体验。途家调研显示，86%的房东表示偶尔或总是亲自在民宿接待；97%的房东提供和自己爱好和斜杠相关的服务。
对于未来民宿经营，途家表示，旅游火热发展，民宿作为旅游消费的重要载体，将有更大的发展空间。但竞争也将变得更激烈，途家平台会做房东最坚实的后盾，一起并肩作战，诚信经营，再创辉煌业绩。
2024-02-16 18:37
作为史上最长春节假期，“探亲+旅游”成今年最热过节方式。大部分游客在结束探亲后，于初二出门看看。
去哪儿大数据发现，全国“小机场”城市机票预订量增幅明显。小机场，是指位于三线及以下城市，除去丽江、大理等大家熟知的旅游城市之外的机场，这样的机场数量在全国共有186个。去哪儿平台上，2月10日至12日期间飞抵这些“小机场”的机票预订同比2023年增幅达近2倍，比整体机票增长快一倍。
这些“小机场”所在地因交通设施完善，春节酒店预订增幅更为明显，成为今年春节高性价比目的地黑马。截至2月12日，去哪儿平台上日喀则、景德镇、威海、泉州、大同、洛阳、牡丹江等“小机场”城市春节酒店预订量同比2023年增1.7倍。
最长春节节中无低谷 “小机场”为目的地的机票增幅达2倍
与往年相比，2024年春节假期更长，达到8天，很多企事业单位响应号召放了9天长假。“先回家、再出游”成今年最热过节方式，原本初二、初三的出行低谷今年迎来旅游热潮。
去哪儿数据显示，2024年春节假期节中无明显出行低谷，大年初二至初四出行的机票预订量较2023年增长六成，其中大年初二出行量最高。
据去哪儿大数据研究院统计，2月10日（大年初一）至2月12日（大年初三）期间，以“小机场”为目的地的机票预订同比增幅达近2倍。其中佛山增幅达到7倍以上，延吉达到4倍，鄂尔多斯达到3.5倍，普洱达到3.4倍。
小机场带动大旅游。截至2月12日，去哪儿平台上佛山酒店预订量超过青岛，泉州超过沈阳、贵阳等省会城市，洛阳酒店预订量超过太原。河南安阳、湖南湘西等今年新开通机场城市，春节酒店预订同比去年也增了1倍以上。
去小城寻年味成了新趋势。逛庙会、放鞭炮、扭秧歌、赏花灯、舞龙舞狮……都是春节必备仪式感，各个地区人们用特有方式庆祝新年到来，南北互换、东西交错，随着基础建设完善，越来越多好吃好玩的古朴旅游目的地被发掘。
去哪儿大数据显示，截至2月12日，日喀则、景德镇、威海、泉州、大同、洛阳、牡丹江等“小机场”城市春节酒店预订量同比2023年增1.7倍。大年初二酒店入住高峰期，景德镇当日入住的酒店预订同比2023年增幅达6.2倍，上饶增幅也在6倍以上，大同、保山增幅在4.8倍，洛阳增幅在4.5倍。
是亲人也是旅人，返乡住不挤不贵的“小城”高星酒店
不是大城市去不起，而是多去一个小城更有性价比。据去哪儿大数据显示，多数拥有支线机场的小城市，春节高星酒店均价在500元/晚以下，牡丹江、百色、赣州高档酒店均价低于400元/晚。
有不少人在返乡时选择住这样的高星酒店代替住在家里。在北京工作多年的刘宁，此次回广东老家早早便订了酒店。“春节惠州、揭阳的高档酒店4、500（元）/晚，与其麻烦老人打扫堆了杂物的旧屋，不如住两天酒店就当度假，孩子也当旅游了，还不用打扫卫生。”刘宁说到。
是亲人也是旅人，假期前三天“小机场”所在目的地高星酒店预订量同比增长明显，去哪儿数据显示，豪华型酒店预订增量达到105%，高档型酒店预订增量达到186%。
与此同时，一些“小机场”城市、文旅生态良好、基础设施服务匹配，景区门票的预订量同比2023年也有明显增长。去哪儿平台上，假期前三天湖北襄阳、河南洛阳、江西上饶、浙江台州的景区门票预订量分别增长1.3倍、1.4倍、4.5倍和5.2倍。
2024-02-16 18:36
2024年春节超长假期，中国免签“朋友圈”扩容，国际航班航线运力增长，出入境游热度持续上升形成短期旺季。大年初七，支付宝分享春节跨境游数据分析，显示时隔四年春节再次成为全球旅游消费的高峰期，并呈现明显的“双向”升温趋势。
出境游消费强劲复苏 支付场景更高频多元
目前，支付宝覆盖全球70多个国家和地区、800万海外商家，伴随国人走遍世界。春节期间，支付宝和海外商家拓宽“惠出境”服务，为中国游客提供多项汇率、交通和消费优惠，便利游客地道游全球。
支付宝出境游数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。伴随着出境游的强劲复苏，也显示出用户出游偏好更多样，移动支付场景更普遍和多元化。
其中，港澳、东南亚和日韩等就近目的地受追捧，而欧美、澳洲、北美、中东等远程目的地也逐步回暖，表明中国游客旅行半径和选择正不断拓宽。从消费金额来看，香港、日本、澳门、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、法国、澳大利亚以及加拿大是最受支付宝用户青睐的十大目的地。
图说：新加坡著名的裕华国货拉起横幅欢迎中国游客
2023年年底起，东南亚黄金旅游线路“新马泰”三国陆续对中国释出免签利好政策，这三地在龙年春节吸引游客的消费金额相比全面免签前的2023年五一黄金周增长达80%。从支付宝出境游东南亚板块数据表现看，对比2023年春节更是获得了近580%的巨幅增长。其中泰国位居消费金额榜首，马来西亚亦表现亮眼，是三地中消费增幅最大的国家。
旅游消费场景多元化也是龙年春节出境游一大特色。除了商圈和免税店购物、酒店度假等传统消费热点，更拓展到特色旅游、地方餐饮、本地交通和文娱消费等“沉浸式”旅游体验。和2019年春节相比，人们在地方及特色餐饮上的消费持续攀升，餐饮消费金额增幅达70%，体现了中国游客对高质量旅游体验的追求。
同时，近年来支付宝着力拓展境外短途交通服务，目前支持境外包括打车、租车、公交出行、电动滑板车、高铁等多种出行方式，让境外数字出行订单大幅攀升。特别是多样化公交服务接入，让交通出行的客单成本相比2019年降低了约60%。国人旅游的碳足迹更“轻”了，“可持续旅行”也成为如今支付宝用户出境游的一大亮点。
大湾区生活圈初成 跨境移动支付大涨
大湾区文旅产业互联互通深化，港澳特区政府均联动各界举办丰富多彩的春节特色活动，让港澳更成为春节短途出游游客的最爱。目前，支付宝在港澳商户覆盖率均超过90%；游客港澳交易量从除夕后开始上涨，日日攀新高。
图说：澳门的官也街上人流如织
香港特区优化口岸通关政策后，这个春节，支付宝用户在港的消费交易笔数较2019年同期显著增长45%。游客们不仅热衷买买买，更善用当地交通，一码通行沉浸式旅游。支付宝已广泛接入的港铁、巴士、天星小轮以及叮叮车，成为了最受游客青睐的出行选择，每位用户平均扫码乘坐交通工具超3次。而澳门旅游业，特别是手信店、药妆店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春节的假日红利，相比2019年春节，交易金额增长130%。
一部手机游中国 做境外游客生意的中国商户数增5.6倍
春节日益“国际化”，带动入境游升温加速。目前，有超过20个国家和地区将春节作为法定节假日，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝农历新年。今年，借助跨境移动支付服务的普及，更多境外游客能更顺畅地体验原汁原味的中国年；而更多商家、特别是中小商户也能零技术成本启动“跨国”游客生意。2023年杭州亚运会前，通过蚂蚁集团的Alipay+创新跨境支付技术解决方案，韩国、马来西亚、泰国等7个国家和地区的用户，已可用平时在家常用的10个电子钱包，来华直接扫码支付；其它国家和地区的朋友，也能通过支付宝绑外卡，实现“一部手机游中国”。
10月以来，蚂蚁集团入境游服务数据呈现明显“暖意”，龙年新春，境外游客使用境外电子钱包入境消费金额同比去年春节增长近32倍，使用支付宝消费金额增长5倍，助力了各地旅游和零售业增长。中国商家做起境外游客生意的活跃商户数较2023年春节增长5.6倍。其中，港澳台居民入境、华侨回国探亲和外国游客体验式旅游成三大入境消费主力。中国香港、马来西亚、中国澳门、韩国以及泰国是春节期间主要客源地，广东、上海、福建、浙江为接待入境移动支付用户最多的地区。
图说：澳门钱包MPay用户春节期间在珠海消费
借助移动支付，境外游客能更深度体验中国大城小镇的风景人文，足迹遍及火锅店、奶茶铺、名胜古迹和小众景点。特别是在大湾区，港澳同胞真正实现了“跨境数字生活圈”。港澳旅客在春节前就开始北上买年货、美发美甲等美丽消费也成为今年刚需。春节前，盒马、山姆、Costco接待了一波又一波的北上客流。今年1月香港市民在内地使用“港版支付宝”AlipayHK日均交易笔数和金额较去年2月通关后增加10至15倍。在内地扫码乘车也成了香港市民娴熟的出行习惯，占1月份在内地整体交易笔数的三分之一。今年，除了珠三角、长三角外，境内火爆的东北游，也将更多境外游客吸引到哈尔滨和沈阳体验冰雪世界。
国家金融与发展实验室副主任曾刚表示：从春节业务趋势来看，跨境移动支付服务越来越成为顺滑国际旅行体验的关键，也为商家和各国旅游部门提供了更多直达用户和跨境推广的渠道。