据中国民航局消息，4月29日至5月3日，民航共运输旅客941.2万人次，日均运输188.2万人次，比2019年“五一”假期日均数180.7万人次增长4.2%，比2022年“五一”假期日均数31.0万人次增长508.0%。共保障航班80020班，日均16004班，与2019年“五一”假期日均数16010班持平，比2022年“五一”假期日均数4731班增长238.31%。其中，国内客运日均13429班，比2019同期日均11494班增长16.83%、比2022年同期日均3362班增长299.438%。平均客座率77.7%,比2019年同期下降6个百分点，比2022年同期增长18个百分点。平均航班正常率92.329%，比2019年同期提升0.547个百分点、比2022年同期下降降低5.435个百分点。

今年五一“黄金周”，国内游开启“人从众”模式；与此同时，重启的出境游，这个五一也水涨船高。据支付宝公布的最新数据显示：2023年五一出境游人均交易笔数已超三年前同期，人均消费金额比2019年五一增长40%；从出境游首选目的地看，中国香港依然最受内地游客欢迎，中国澳门、日本、泰国和韩国也紧随其后。 最有意思的是，这个五一“黄金周”期间，境外多地的旅游局和商家，也纷纷借鉴中国旅游局长们的经验，接连跑上支付宝生活号勤吆喝：泰国旅游局推出会讲普通话的旅游警察，承诺泰国游安全有保证；日本和歌山观光局更热情，请来中国血统的大熊猫家族帮忙；迪拜旅游局对中国游客打出免签牌，还官方欢迎中国游客游迪拜用支付宝环球消费券…… “好久不见，中国朋友，泰国始终欢迎你们！”五一期间，泰国国家旅游局局长育塔萨和泰国旅游局副局长Chattan Kunjara Na Ayudhya，做客支付宝“市民中心”生活号，诚恳打出“安心牌”：“在中国游客喜欢去的地方，我们还专门配备了会说普通话的旅游警察。从入关到住酒店、进商场，我们当地会说普通话的人很多，中泰一家亲，有问题直接问。” “时隔三年，大阪新出了很多有趣好玩的景点、美味的餐厅和舒适的酒店，期待中国游客再来！”日本大阪旅游局发言人说。在支付宝“市民中心”视频里，小众目的地和歌山也不输大阪，和歌山观光局代表喊话中国游客，欢迎来和歌山吃金枪鱼、泡温泉，还有看看永明的孩子们。要知道被称为“英雄父亲”大熊猫永明，在和歌山冒险大世界有一个16口“人”的熊猫家族，今年2月份它刚回国就让当地人甚为想念。 “我们很高兴欢迎中国朋友归来，未来博物馆和世博城等全新景点已开放，欢迎来尝鲜”，迪拜旅游局首席执行官Issam ?Kazim说。在亚洲另一头，迪拜旅游局不仅拿出对中国游客的免签政策利好，五一还在官微上晒出了游迪拜用支付宝消费券的折扣攻略。早在2018年，迪拜就引入了中国人出境游必带的支付宝，目前中国游客看到蓝色二维码就能在迪拜的各大商圈及免税店买买买，还能在打车等多场景扫一扫。 三年不见再出发，和三年前比的不仅是反弹的消费热情，还有更加安全、方便、实惠的中国移动支付。 在中国有着百万粉丝的韩冰，是泰国旅游局的泰国文化代表，五一期间他在支付宝生活号里，秀出自己在泰国当地前方的支付宝账单：五六房的原产地大榴莲，在当地只卖1斤10元。曼谷街头，大小商户纷纷摆出的蓝色二维码，物美价廉的榴莲自由、海鲜自由和“马杀鸡”自由扫一扫就能实现。

在日本镰仓，漫画灌篮高手的实景地，知名旅游博主付玉蒙三年后再游日本，发现街头巷尾都有熟悉的蓝色二维码，比三年前要多得多，连日本的“12306”——“乘换案内”小程序也上来支付宝，不带现金就能轻松订票、畅游日本。

除了大型商场和热门景点迎来大批游客，中小商家也因此生意兴旺。支付宝出境游数据显示，以中国港澳地区为例，五一活跃商家数就比2019年增长七成，显示出旅游复苏对全球各地中小商家的生意提振。


在中国香港，“老字号”们惊喜地发现：这个五一，昔日熟悉的内地老客人又回来了！在旺角，康和堂凉茶铺的老板娘，凌晨三点手工熬制龟苓膏、提前开门迎客，“真没想到还能看到三年前的北京回头客，这个五一他们携家带口来，就想尝一尝正宗的港式龟苓膏和雪梨茶。”而在旺角的银龙茶餐厅，为了接待更多不同时段来的内地客，更从一大早营业到凌晨2点，新老客排长队，少不了要点他家最Q弹的港味粒粒手打鱼蛋。

阔别三年，不少内地游客惊喜发现，如今到香港乘坐公交地铁通过支付宝就能实现“一码通行”，五一假期，支付宝用户带动香港商户交易金额，较去年同期增长近一倍。

“有朋自远方来不亦乐乎“，香港餐饮联业协会会长黄家和说：全香港有18区约17000万家餐厅，区区有美食；而且香港餐厅现在几乎全都接受移动支付，内地游客今天来香港，会发觉比三年前更方便、更实惠、更融合。

不止于此，2019年，蚂蚁集团推出了Alipay+跨境支付技术解决方案，助力全球商家和移动时代消费者建立广泛连接。目前，Alipay+已经覆盖了超过70个国家和地区。支付宝和多个电子钱包用户看到Alipay+标识即可实现扫码付款。

2023年5月4日，中国北京 – 随着国内出境游市场的强势复苏，今夏或将成为最火热的旅游季。Airbnb爱彼迎预计，今年在全球范围内通过爱彼迎平台出行和预订房源的人数将突破3亿人次，将创下爱彼迎平台的历史新高。为迎接今夏出行旺季，爱彼迎推出以「爱彼迎房间」特色分类为首的产品创新，对爱彼迎创始之初就存在的“独立房间”分类进行了全面升级，帮助旅行者更为轻松地找到世界上100万个独一无二的「家」。同时，爱彼迎推出有史以来最全面的产品及服务体验升级，全方位满足和完善了用户的产品和旅行体验。 从初心到创新，「爱彼迎房间」新“装”上线 众所周知，爱彼迎的故事，始于创始人在自己家中开始接待房客住宿。共享住宿的原创理念既提供了更具性价比的选择，又创造了人与人连接的绝佳方式。爱彼迎联合创始人兼首席执行官 Brian Chesky 分享道：“「爱彼迎房间」特色分类的推出展现了我们的初心，即爱彼迎创立之初就提出的共享住宿的理念。在比酒店更具性价比的同时，也让众多旅行者们有机会体验到原汁原味的当地生活。” 今夏，中国旅行者在出境游中将更加在意的是独特的旅行住宿、热情好客的房东、以及原汁原味的当地生活体验。尤其是中国的Z世代年轻人，作为当前出境游主力军，63%的受访者表示因与他人建立的连接不足而感到孤独*。在「爱彼迎房间」，遇见有故事的房东们，拥抱不一样的生活方式，更深入地与世界各个角落相连。在追求品质的同时可以拥有物超所值的住宿体验。根据爱彼迎平台的数据统计，2022年全球有超过80%由爱彼迎房东提供的独立房间价格低于每晚100美元，它们的平均价格为每晚67美元。 因此，爱彼迎推出全新特色分类「爱彼迎房间」，为旅行者带来100万个来自世界各地房东独具特色的家，并精心设计了一系列产品升级，让中国和全球各地的旅行者都能轻松找到心仪的家：   ●「爱彼迎房间」特色分类 - 在爱彼迎首页，房客即可轻松找到海量「爱彼迎房间」。这是一个全新的特色分类，包含超过100万间独立卧室。每个房源都有与房东共享的空间，例如厨房、客厅或后院等。 ●房东小档案 - 我们希望每位房客都能安心地入住房东的家。房东小档案是「爱彼迎房间」特色分类的专属功能，可以帮助房客在预订前更多地了解房东的相关信息，例如房东的职业、掌握的语言、自身的故事以及在房客住宿期间预期的互动频率等。

●升级筛选标签 - 我们还重新设计了「房源类型」的筛选条件，用户可以在「爱彼迎房间」、整套房屋，或所有类型的房源之间轻松切换。价格的筛选功能也进行了全新升级，房客可以轻松查看各类型房源的均价。

●完善私享信息 - 爱彼迎十分重视共享房源时的隐私保障。所有「爱彼迎房间」都会清晰注明卧室是否有独立门锁。房源页面上还会显示卫生间类型，是房客专用还是与他人共用，以及住宿期间共享空间内是否还有除房东外的其他人员等。

爱彼迎史上最全面的产品体验升级

依托全球数百万用户在社交媒体上的真实反馈，爱彼迎进行了有史以来最全面的产品体验服务升级。爱彼迎联合创始人兼首席执行官 Brian Chesky 分享道：“作为一家以设计为驱动的公司，我们充分考量到房客从注册到退房的每一个流程的体验，包括向用户展示的每个页面、每项平台政策以及用户与社区支持团队的每次互动等，力求全方位完善爱彼迎的产品体验。”

其中，爱彼迎中国根据当前出境游需求主打的多项新功能和产品升级包括：

●总价直接看 - 爱彼迎为用户带来一目了然的房源价格显示。包含所有费用（即平台服务费和房东可能会设置的清洁费等）的税前总价会清晰地显示在产品流程的每个展示环节，包括搜索结果、价格筛选条件、地图、房源页面。

●地图更清晰 - 超过80%的爱彼迎房客在预订住宿时会使用地图搜索功能。在本次产品升级中，我们在地图页面新增了小图标功能，避免房源图标重叠，让房客可以在有限的空间里轻松发现更多可订房源。此外，房客还可以通过缩放图片或点击等交互，查看房源价格与房源介绍。

●心愿单加注 - 考虑到房客收藏心仪房源的数量越来越多，爱彼迎对心愿单功能也进行了体验升级。现在，房客可以为心愿单中的每个房源添加个人备注，记录该房源亮点和收藏原因，以便出行前轻松地查找和预订。

●月租轻松搜 - 新增「按月搜索」功能，可帮助房客便捷地选择入住月份，可选入住时长可以长达12 个月。如果预订时间超过 3 个月，将享受一定程度的服务费优惠。

●退房须知更清晰 - 现在，房客在预订前就能在房源页面上看到退房须知事项，退房离开之前也会收到提醒。对于退房事项过多的房源，房客可以在评价过程中进行反馈。

●即时到账的旅行基金（用于重新预订）- 如果房东在房客计划入住日期前30天内取消订单，多数情况下房客会收到一笔即时到账的旅行基金，用于重新预订另外一套可订房源。

以上「爱彼迎房间」以及多项产品升级将在近期陆续上线，敬请期待。

*数据来自：麦肯中国发布本土文化洞察白皮书《关于中国Z世代的真相》

5月4日，据文旅湖南消息，“五一”假期，湖南省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55%，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01%。纳入监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47%，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75%。

5月4日，据国家移民管理局消息，2023年“五一”假期期间，全国边检机关共查验出入境人员626.5万人次，日均125.3万人次，较去年“五一”同期增长约2.2倍，是2019年“五一”同期的59.2%。其中，入境312万人次，出境314.5万人次。查验出入境交通运输工具26万架（艘、列、辆）次，较去年“五一”同期增长约1.4倍。4月30日，出入境人员突破138万人次，为“乙类乙管”措施实施以来单日最高。

5月3日，据北京市文化和旅游局消息，2023年“五一”假期，北京市文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势。“五一”假期的到来让众多京内外居民文化体验、休闲度假等出游需求得到释放，旅游收入人数双创新高，形成聚势启新的新局面。根据全市景区、住宿、交通等方面假日重点监测系统数据综合统计：2023年“五一”假期，北京市接待游客总量912.8万人次，同比增长198.2%，按可比口径比2019年增长6.6%；旅游总收入134.6亿元，同比增长752.3%，按可比口径比2019年增长13.9%；人均花费1474.4元，同比增长185.8%，比2019年增长6.8%。据统计，“五一”期间全市三星级及以上酒店平均出租率77.5%，比2019年同期增加10个百分点。

本文转载自公众号：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心），ID：CTA20080606，作者：戴斌 实施新冠疫情防控“乙类乙管”后，经济社会发展和人民生活很快转入了常态，旅游复苏的转折点也比预期来得更早一些。春节过后，全国疫情总体继续保持平稳态势，卫健、交通、文化和旅游节前密集发布的政策都指向一个共同的目标，繁荣市场、保障供给，努力营造一个安全、有序和高品质的旅游市场环境。外交部宣布自4月29日起，所有来华人员可以登机前48小时抗原检测代替核酸检测，航空公司不再查验登机前核酸检测证明，这意味着此前所有与新冠疫情相关的入境障碍全部消除。多年以后回顾历史，2023年劳动节假日之于旅游业的转折意义可能看得更加清晰：共和国已经实现了第一个百年梦想，意气风发地走在全面建设社会主义现代化国家的大道上，每个人都为了美好生活而努力工作，在难得的五天假期里合家出游、自驾远行。我们会因为四面八方来天安门看升旗的小学生齐行队礼、游客与市民在南昌八一广场高唱国歌而热泪盈眶，也会因为在景区和街区与绿青蛙的不期而遇、与熊猫界的“社牛”担当——“西直门三太子”的相视一笑，在朋友圏里晒出小而确切的幸福，也会秒变段子手去吐槽高速公路的拥堵和景区的人从众。这个假期有太多的开心时光，也有那么一点小遗憾，刚刚好，一切都是正常生活该有的样子。 01 旅游战疫取得了决定性胜利，旅游经济迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转折 2023年劳动节假日旅游市场继续春节以来“高开稳走、加速回暖”的态势，按可比口径，出游人次和旅游收入首次超过2019年同期数据，旅游业迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转折点。据文化和旅游部官网消息，假日旅游市场总体呈现“前高、中热、尾翘，安全、平稳、有序”的特征，游客满意度、企业获得感、行业信心和国际认可度均创新高，无重大涉旅安全事故和负面舆情。劳动节假日全五天，全国国内旅游出游2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至疫前同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至疫前同期的100.66%。游客满意度达82.1，较去年同期提升2.1，再创新高。入出境市场也在稳步有序复苏中，海内外涉旅舆情均以正面为主。 这个假期，游客走得更远了。劳动节假日期间，游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%；目的地平均游憩半径15.98公里，同比增长167.16%。跨省游客比例达24.50%，较去年同期提高15.5个百分点；83.47%的游客出游距离在100公里以上，占比较去年同期提高9.73个百分点。国内机票“量价齐升”，去哪儿网机票预订数据和百度地图经纬度数据显示，今年劳动节期间全国Top50热门航线平均飞行直线距离与2019年相比增加了93.2公里。从北京、上海出发的前十大航班目的地，平均距离在1700公里左右。北京——天津之间的往返高铁票节前就已经售罄，上海发往全国车站的车票首次全部售空。相对于飞机和高铁出行，更多游客选择了“给我一条公路，自驾远行”。根据交通运输部数据 ，4月29日交通流量突破历史峰值，国道和省道日均断面交通量同比2022年增长约31%-40%。跨省游、长线游和出境游的比例创下过去五年劳动节假日旅游市场新高，中国旅游研究院专项监测显示，广东、江苏、山东、河南、四川、安徽、湖北、湖南、浙江和陕西游客出游人数居前，合计出游人数占全国出游总数的57.98%；广东、江苏、山东、四川、河南、浙江、安徽、湖北、湖南和陕西接待游客人数居前，合计接待游客人数占全国接待游客总数的61.44%；副省级以下城市中，成都、广州、西安、武汉、深圳、杭州、长沙、郑州、南京和苏州游客接待人数领先，接待游客人数占全国游客总人数的16.37%。相对而言，西北、东北等地游客人数不足，海南热度不高，远离主要客源地、偏远地区的传统旅游目的地客流明显不饱和。儋州、金昌、黑河、玉树、怒江、嘉峪关、伊春、鹤岗、双鸭山和大同等地游客相对偏少，排名居后的50个城市接待游客人数合计仅占全国各地接待游客总人数的1.29%。 这个假期，游客停得更久了。专项调查显示，假日期间一日游游客占比较去年同期下降6.0个百分点，停留2天以上的游客占比则提升了9.55个百分点。江苏无锡的乡村游订单超过2019同期的37%，其中停留3天以上的订单占比较2019年提升了123%。随着散客化和智慧旅游的发展，游客在目的地城市的出行更加依赖公共交通系统。公车、地铁、出租车、共享汽车、共享单车等目的地交通方式的多样化和基础设施的完善性，让游客在目的地可以像当地人一样自由活动。从旅游消费结构上看，餐饮、购物、通讯和文化参与等活动，更多发生在景区度假区之外的商业环境和日常生活场景，并对本地居民的常态消费形成了叠加效应。事实上，能让游客长时间停留并重复访问的，从来都是可以共享的美好生活及其背后便捷的交通体系、完善的基础设施和公共服务、现代化的商业环境和高品质的服务。这个假期再次证明了主客共享的大众旅游新阶段已经到来，旅游工作的重心进一步转移到城市后，必然要求旅游目的地规划、建设、运营和推广重心要从美丽风景到生活场景。 这个假期，游客玩得更有文化了。近年来艺术、科技与旅游的融合，有力推动了假日旅游市场的内容创造和场景营造，创造了更多有借鉴意义和推广价值的文化和旅游深度融合场景。中国旅游研究院在节前发布的《杭州城市书房》《二分明月忆扬州》《长恨歌》《桐庐山水艺术季》等10项“艺术与旅游融合经典案例”，引起旅游市场的广泛关注。专项调查显示，72.53% 的游客参与了两项以上文化活动，同比提高6.63个百分点。北京延庆等地草莓音乐节、山东烟台的迷笛音乐节、常州太湖湾音乐节、乌镇之春艺术展、最闽南·泉州本地生活嘉年华、云南摸你黑狂欢节，让这个假期不仅人间烟火气的烤串，更有传统民俗与新潮艺术相结合的时尚，还有音乐、戏曲、舞蹈和氤氲的书香。迪士尼、环球影城、欢乐谷、海昌海洋公园、长隆、银基、方特等主题公园和度假区融入了更多的科技元素和文化内涵，培育了文化和旅游深度融合的新场景。哈尔滨极地公园数千名小学生入园参与企鹅、白鲸、北极狼等海洋动物的研学课程，让我们看见了书生意气的研学，也看见了家国天下的旅行。“世界那么大，我要去看看”的游客遇见了“让世界看见/我们看见的世界”的艺术，“读万卷书，行万里路”的阳光便洒满了万千行者的旅途。这是看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集的底层逻辑，也是中国式旅游该有样子。

假期能再多些吗？面对热点景区的“人从众”“车车车”“攻城”“堵骆驼”，网络舆情开始从花式吐嘈转向对现行公共假日制度的理性探讨，比如调休的必要性、增加假期的可能性，以及带薪休假的落实。应当说，全年适当增加1-3天公众假期是有民意基础，也是具备经济社会发展条件的，建议全国人大及时启动《全国年节及纪念日放假办法》修订的专项调研工作。国家发改委、文化和旅游部等有关部委，认真倾听各方意见，在科学评估、政府仿真和压力测试的基础上，有效推进《国民旅游休闲发展纲要（2022-2030）》有关“优化全国年节和法定节假日时间分布格局”的任务落实工作。从根本上讲，节假日集中出游的解决之道在于落实带薪休假，让人民群众真正做到不仅“我的行程我做主”，而且“我的时间也要我做主”。这件事呼吁了多年，是拿出切实办法并列入考核督办事项的时候了。

景区免票有多远？景区是一个包含多种类型的相对宽泛的概念，价格主管部门并不会要求迪斯尼、欢乐谷、银基、长隆、海昌海洋公园这样的主题公园提出免费游览的要求，游客也没有免费乘坐交通游览工具、免费享受商品和服务的诉求。从国家发改委、文化和旅游部等部委发布的文件来看，降低门票价格的政策指向一直都是利用全民所有的自然资源和文化遗产发展起来的国有景区。鼓励有条件的国有重点景区门票下调价格，“让老百姓玩得起”，是既定的宏观政策和微观监管的价值取向，也是未来景区的发展方向。具有城市公园性质且地方财政能力强、治理水平高的景区如杭州西湖、桂林象鼻山，景区免费模式的经济社会效益已经实现或者正在显化。山东省和黄山市正在就景区门票减免做政策评估，应该会越来越机制化并趋于完善，让更多的本地居民和外来游客分享旅游发展的成果。如何兼顾游客、居民、社区和城市发展的利益诉求，需要景区和价格管理部门更多的智慧和耐心，但是大的方向不会改变。无论如何，不能把美丽风景都圈起来收门票，更不能为了收门票而将沿线的风景用幕墙遮挡起来。

“不合理低价游”、强迫消费、价格欺诈等市场顽疾能根治吗？节假日是集中出游的高峰期，在短期供给不变的情况下，旅游目的地商品和服务价格客观上存在上涨的压力。应当说，广大游客对节假日期间餐饮和住宿经营者适度调整价格是有预期的，也是可以理解的。游客的诉求和监管的要求是价格调整机制要合规，商品和服务价格要公开透明特别是明码标价，中小微型企业和个体工商户要诚信经营，违规违法的企业和个人必须承担违法受罚、轻罪入刑、重罪重判的代价。市场监管、价格管理、社会治安等部门对游客和居民的消费权益要给予同等力度的保护，不能因为权益受损的消费主体是游客，就全部移交给文化和旅游部门处理。根据“三定”规定，文化和旅游部门对非旅行社组织的游客在社会环境中的权益受损是无力施以行政救济的。按照属地管理原则，各地要重点关注景区度假区之外的餐饮服务，以及重点地区旅行社组织的购物、娱乐和自费项目等环节。权威媒体和政府平台可以公益广告的形式加强对居民和游客的宣传引导，对明显的不合理低价游要有基本的判别力，旅游服务“没有免费的午餐”。一旦消费权益受损、人身自由受到限制、生命安全受到威胁，要及时拨打12345、110等热线电话，寻求必要的行政和司法救济。

网红还能红多久？随着淄博、洛阳、西安、大理等网红城市的兴起，越来越多的旅游目的地开始关注流量在旅游经济中的角色与作用，希望通过专题策划、节事活动、文艺演出打造爆款项目，甚至文化和旅游局长短视频出圈方面也越来越“卷”。与此同时，也有媒体和专业人士在追问“网红还能红多久？”纵观国内外旅游发展和旅游目的地演化的历史，我们可以得出一个基本的结论：旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。任何时候，城市和景区形象都是自塑和他塑共同作用的结果。便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境、高品质的生活方式都是旅游目的地发展的底层逻辑。优秀的内容本身就是流量，就是渠道，加上基于目的地本底资源的创造性推广，网红才会长红而成经典。反之，脱离了这个底层逻辑，再高明的策划也红不了多久。

相对于网红目的地和景区，部分传统旅游目的地，特别是本地消费支撑力相对较弱的旅游城市和远离客源地的山岳型旅游景区，既有流量不足的焦虑，也有创造创新的无力感。中国旅游研究院大数据监测显示，劳动节假日期间，西北、东北等地游客人数不足，儋州、琼中、黑河、保亭、玉树、嘉峪关、伊春、鹤岗、大同、双鸭山、长治、阿里、阿勒泰、武威、克拉玛依、迪庆、新余、酒泉、白银、晋城等地游客量都不大，全国接待游客人数排名后50个城市的游客接待总量，仅相当于排名首位的重庆市游客人数的51.42%。曾经摘下一个又一个金字招牌、多次刷新游客接待量历史记录的旅游景区，开始在市场转折和产业转型之间徘徊。有的传统注定会消逝，成为旅游历史长河中翻腾的浪花；有的则会成为经典，成为江河湖海的底床，构筑旅游业创新发展的基石。没有人会永远站在舞台的中央，等着掌声响起来。如果还是守着远方的风景，不了解消费需求的变迁和旅游市场的变化，哪怕有再多的金字招牌附身，也挡不住繁华总被雨打风吹去，徒生一江春水向东流的忧伤罢。
重构旅游发展理念。经过上个世纪后二十年创汇导向的入境旅游阶段，本世纪前二十年消费促进的大众旅游全面发展的阶段，也经过了金融危机、非典型肺炎、新冠肺炎一轮又一轮外部冲击的旅游业，需要在复盘检视的基础上认真思考并重构旅游发展为什么、依靠谁和做什么等发展理论，并以此重塑旅游发展新格局。我们必须正视旅游业的经济和社会的双重属性，由经济入，从文化出，将发展聚焦于人民的旅游权利上来。让人民群众有时间去旅游、有地方去旅游，在旅游的过程中游得起、游得满意，应当也必须是旅游系统、旅游行业和所有涉旅工作的本质规定和内在要求。为此，我们要以游客满意度为导向，扩大开放、推进供给侧结构性改革，以更加高效的市场方式和行政手段，推进文化和旅游深度融合，推进旅游与农业、工业、服务业，与科技、教育、艺术、创意广泛融合，把旅游业真正培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

重构旅游资源要素。到目前为止，山山水水的自然资源、遗迹遗产的人文资源依然是吸引游客到访的关键因素，但是面向未来的创新创造和时尚活力的生活方式更能吸引新一代游客的到访。这是一个旅游者定义旅游业，而非旅游业定义旅游者的时代，当游客以“我的行程我做主”的姿态，以自驾、自助、自由行的方式广泛进入目的地商业环境和生活场景的时候，旅游资源必然会走出自然资源和人文资源的标准化叙事体系，吸纳戏剧场到菜市场的全部在地化生活资源。新资源包括一切有形的天文、地理、城市和乡村，包括一切经济活动所涉及投资、生产、贸易、流通、消费空间，也包括一切物质和非物质形态的中华优秀传统文化、承载红色基因的革命文化，以及彰显民族复兴和人民幸福的社会主义先进文化。由是观之，地标建筑、音乐厅、美术馆和戏剧场等文化空间，购物中心、餐厅、酒吧、咖啡店等商业街区，以及代表乡村文化振兴的“村晚”“村BA”，都可能成为全新的旅游吸引物和旅游资源。

重构旅游客源地市场体系。在需求相对固定的入境旅游时期和消费稳定增长的大众旅游初级阶段，旅游业者只需要开发资源和保障供给即可。今天，国内游客是大众旅游的消费主体，他们中有退休干部、中等收入群体，也有普通的工薪阶层。值得关注的是，农村居民不再只是被动的旅游接待者，开始以旅游者的身份，稳步而坚定地登上大众旅游全面发展的时代舞台。随着更多“小镇旅行家”和“新生代旅行者”的加入，旅游需求不再是固定，旅游市场更不是平面的，需求开始分类，消费开始分层。有人会选择网红城市作为自己的旅游目的地，有人会因为音乐会而飞往陌生的城市，也有人继续选择反向、平替或者特种兵旅游。100元的景区门票、200元的酒店住宿费，可能只是一部分游客忽略不计的预算，也可能是另一部分游客的价格天花板。市场越来越大，市场也越来越小。从这个意义上说，你可以进入任何一个赛道，但是你不可能讨好所有人。

重构旅游目的地空间格局。相对于广大乡村地区，城市拥有规模经济、密度经济所带来的内生性高频消费需求，以及完善的基础设施、公共服务和商业接待体系。正是从这个意义上讲，旅游目的地是生活环境的总和，商业环境是旅游目的地竞争的关键。如果我们对此没有清醒的认识，就无法理解为什么部分非热门旅游城市、非网红打卡街区和传统景区的这个假期的游客接待量不及预期，而网红目的地则因为“网红到底能红多久”的追问而焦虑。理解了这一点，就会理解和认同“新时代旅游工作的重心必须，也只能转移到城市中来”的战略研判。考虑到国情和各地经济社会发展水平的差异，我们还要着眼“城市群—超大型城市—大型城市—中型城市—县城—中心城镇”的分级分类体系，以城市视角加强对旅游目的地空间格局及其演化特征的深入研究。代表最美国土的国家公园、代表文化脉落的国家文化公园，以及京津冀、粤港澳、长三角、中原城市群等区域发展战略，正在重构传统以东中西划分的国土空间格局，也在重构旅游目的地发展的空间格局。

重构现代旅游业发展方式。产业化是“用机器生产机器”的迂回生产过程，是以分工和专业化为前提，以效率提升和市场扩容为目标的。不管我们愿意还是不愿意承认，基于自然馈赠和历史遗承的景区为供应商，以批发——零售的旅行社为渠道商的传统旅游业发展方式，遵循的还是类种植和渔猎的第一产业逻辑。无论我们看见还是没有看见，以主题公园、度假区、商业街区、民宿集约发展区为空间依托，以科技、艺术、人文、资本和创业团队为支撑的现代旅游业时代，已经到来。这个时代遵循分工和专业化的逻辑，并导入了数字化生产方式。因为创业创新的存在，产业边界、市场主体和竞争格局，一切的一切，都在消散与重构之中。

一年前的今天，正是旅游战疫最为艰难的时刻，我们为历史留下的文字是，“若干年以后，中国旅游史该如何记载2022年劳动节的五天假期呢？答案或为：看似乏善可陈，却又诸变待发”。一年后的今天，旅游战疫终于迎来了决定性胜利，是市场转折之际，也是产业重构之时。

5月3日，同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2023年“五一”假期期间，国内旅游市场整体迎来消费热潮，酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值。   在国内目的地中，三线及以下城市旅游热度增长迅速，三至五线城市酒店预订同比涨幅均超过150%。学生群体在出游人群中的比例显着提升，“特种兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式兴起，带动了国内旅游市场的多元化发展。此外，“五一”假期出境游市场迎来全面复苏，国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量恢复至2019年同期水平。   客流峰值超过春运，中国游客扎堆奔向远方   同程旅行数据显示，“五一”假期旅游全面爆发，其中，4月29至5月1日，大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。同程研究院相关负责人介绍，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，“五一”客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。   交通方面，“五一”假期人们的出游半径显着变长。在“五一”假期热度前十的火车线路中，有8条为跨省线路，北京-上海、广州-长沙等长线出行的火车线路也进入榜单前十。

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。   文化和旅游产品供给丰富。“五一”假期，文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，推出各类文化和旅游公益惠民措施。开展以“春暖花开 我要旅游”为主题的全国文化和旅游消费周活动，满足大家假期多层次消费需求。全国各级公共图书馆、文化馆（站）继续免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉浸式体验等形式多样的文化活动。全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。全国1.28万家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%，除北方部分省份因季节性原因外，全国大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”。全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。各地也加大了假日文化和旅游产品供给力度，北京举办首届博物馆活动月，广东举办166项重点文化旅游活动，贵州黔南州荔波漳江景区推出“民族服饰+山水”创意展演，上海中共四大纪念馆举办“人民总理周恩来”展览，山西太原和晋中共同发布“锦绣太原 家国晋中”六大主题12条精品旅游线路，浙江自然博物院杭州馆开启实景科普剧本游“山海秘境”。   惠民措施助燃文化和旅游消费。各地结合“5·19中国旅游日”主题月活动，相继推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票减免或打折，发放文化和旅游消费券等措施。江苏开展“苏新消费·夏夜生活”夏季购物节活动，发放1.7亿元惠民消费券及5500万元数字人民币红包。重庆举办第八届重庆文化旅游惠民消费季，携手平台推出文化和旅游消费券。同时，各地积极营造主客共享的美好生活新空间，提升游客满意度和获得感。山东淄博推出烧烤专列、免费停车等优惠措施，吸引游客到访。北京八达岭长城景区采取提前开园、常态化开放夜长城等举措，迎接客流高峰。福建武夷山在各景点加派专人疏导秩序，加强观光车调度管理，优化游客出行体验。苏州、郑州、上海、北京、成都、重庆等热门城市为留住游客也各显身手，推出本地市民让桥让路、打卡点配置充电宝、轨道交通延时收班、行李储存柜、志愿者服务亭等温馨服务，让游客充分感受假日出行的美好。   文化和旅游融合特征更加明显。“五一”假期，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。中国国家博物馆、敦煌博物院等文化地标热度不减。烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节门票基本售罄。丽江举办简单假日生活节，打造“音乐+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出闽越王城国家考古遗址公园考古探源线等10条精品旅游线路。哈尔滨极地公园吸引1000多名小学生参与沉浸式海洋课堂。成都沉浸式大熊猫义工研学体验、三星堆考古研学、川剧变脸非遗研学、青岛海洋军事展览馆爱国主义研学、天津海洋博物馆科普研学、西溪湿地农业研学等项目丰富多彩。   跨省中长线游、周边游和热点景区高位运行。“五一”假期，全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。国内传统热点旅游目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众目的地备受关注，亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等受到青睐。根据数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等多个集聚区“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。

最近淄博烧烤太火了，同时很多人也在思考这把火到底能烧多久？能不能持续下去？今天我来谈谈自己的看法，欢迎各位看官拍砖。   淄博的火是偶然，但偶然中存在必然，起因是2022年7000大学生被拉到淄博隔离，当地政府不但在隔离期间对学生们悉心照顾，隔离结束后，政府包下市内所有的烧烤店为学生们送行，学生们感动的说来年春暖花开一定带着家人和朋友们来淄博吃烧烤。   不得不说淄博政府的人情味，并且是发自内心的对隔离人员好，放在谁身上能不感动？所以学生们成了淄博最好的宣传员，报答了淄博政府的恩情。   刚开始很多城市不服，特别是东三省，烧烤怎么能让淄博甩了几条街！但随着淄博热度的升温，大家才明白过来，人家赢得不是靠烧烤店，而是政府的政通人和，这绝对属于降维打击。   特别是今年五一，全国各路人马涌向淄博，这对政府的政务能力是很大的考验！不过目前从各种新闻报道来看，淄博政府做的非常好，又让淄博的城市形象加分很多。  

5月3日，携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅超疫前；国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。 “2023年五一旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。 旅游目的地方面，根据目的地旅游整体订单量，报告发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。 而济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原，凭借超强周边吸引力，荣登五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。济南承接了山东其他城市的旅游需求，苏州是浙沪最喜爱的周边花园，天津则凭借自驾游的便利、京津冀亲子场馆、丰富的城市休闲活动，吸引了大批京冀游客前往消费。 长线游爆发！ 飞行距离达四年巅峰 跟团游暴增11倍 疫情后的首个小长假，国内游客旅行热情高涨。报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。