2025年10月21日，文化和旅游部公布前三季度国内旅游市场数据。数据显示，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游人次37.89亿，同比增长15.9%；农村居民国内出游人次12.09亿，同比增长25.0%。    消费方面，2025年前三季度，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。其中，城镇居民出游花费4.05万亿元，同比增长9.3%；农村居民出游花费0.80万亿元，同比增长24.0%。 

10月20日晚8点，2025年飞猪双11全球旅行节全量货品正式开售，预售商品尾款支付通道也同步开放，消费者可即买、即约、即出行。 今年飞猪双11，旅行商品的丰富度和折扣力度再创新高，报名参与活动的旅游商品数量同比翻倍增长。历年套餐爆款全面回归、新品批量上线，机票次卡、酒店套餐、大牌乐园、跟团游、租车次卡等尖货商品5折起。确定出行日期的日历商品价更优，大牌酒店超级闪促最高发放12000品牌积分；大牌航司日历商品好货直降，飞曼谷、吉隆坡、大阪300元起；入境游商品今年首次参与双11，大额优惠同步上线。 此外，双11期间，飞猪联合淘宝发放上千万份88VIP膨胀券包，单张券最高可膨胀至500元。消费者下单符合条件的套餐、日历商品，还可使用淘金币抵扣，实际付款价更低。 双11套餐商品优惠力度、玩法再加码。机票次卡价格更具竞争力，全日空航空、韩亚航空等航司的机票次卡比去年更划算，例如全日空航空双人经济舱往返机票卡含税2700元起。北京环球度假区非指定日3人门票叠加美食购物券，单人价格最低可至365元。全球多个目的地通用的租租车自驾随心租次卡，单日低至99.8元。宁夏中卫沙坡头沙漠星星酒店沙景房含双人早晚餐及门票的券后价低至2499元，使用有效期至明年6月中旬。 旅行新体验来了，历年热门商品玩法也更丰富。首次参与双11的上海乐高乐园度假区双次票349元起，元旦、寒假都能用。华住全国通兑套餐入住1晚价格优惠至139元。枫叶租车首次上线豪华新能源车租车次卡，车型覆盖种类更多。兼具住宿与交通的房车次卡全国57城可用，真正的“躺平式旅游”来了。皇家加勒比游轮4-5晚套餐航次比去年多了16条，可游玩航次又增加了。 旅行大牌面向飞猪双11的会员权益也比去年更多。飞猪“万豪国际集团旗舰店”推出的双11住宿套餐均支持累计房晚和积分（SNP），入住即享等级对应的会员权益。希尔顿带有“一住升金”标识的双11套餐商品，入住后领取的希尔顿荣誉客会金会籍有效期至2027年底。 除了预订日历商品更便宜，88VIP用户买套餐还有多种旅行大牌权益和折扣。88VIP用户购买万豪、希尔顿、开元森泊、凯悦、Club Med地中海俱乐部等品牌酒店套餐商品，可获9折专属优惠，部分商品还包含免费升房、行政礼遇、玩乐体验等酒店高等级会员权益，并同步累计飞猪与酒店品牌积分。一嗨租车新用户次卡，88VIP还有85元起专享价。松赞为88VIP用户推出的怒江-迪庆7天6晚双人私家游，不仅有大额折扣，出行前还可通过飞猪直通松赞会员并叠加享受品牌会员权益。 双11期间，飞猪官方直播矩阵通过飞猪App、淘宝App、微信视频号、小红书平台推介大促优惠、特色玩法及权益，旅行大牌、热门目的地还有专场直播，消费者可领取专属优惠，直播瓜分上亿元红包。

10月16日，万达酒店发展（股份代号：169）公告，宁奇峰辞任董事会主席及执行董事，张春远接任。   张春远55岁，2025年1月起任该公司非执董，此次同步由非执董调任执董，还任提名委员会主席，暂兼行政总裁职责（偏离企业管治守则相关条款，公司称其能力适配且有制衡机制）。他2008年加入万达集团，历任商管集团、文化集团等高管，现兼文化集团总裁、商管集团董事长，持有北京交通大学会计学士学位。

秋高气爽，山海相逢。2025年10月12日-15日，一场汇聚中国文旅行业智慧与远见的盛会，在美丽的渤海之滨秦皇岛璀璨绽放。2025年景区之家/中景职联第二届年会在秦皇岛冰塘峪文旅集团隆重召开，并取得圆满成功！来自全国各地的景区精英、行业领袖与专家学者齐聚一堂，以思想碰撞火花，以脚步丈量山河，共同谱写了一曲合作、分享与启航的华美乐章。   思想盛宴，共绘文旅新蓝图     年会赞助单位·河北邦旸集团总经理杨茗浠致开幕辞  

10月16日-19日作为响应国家战略、依托海南自贸港封关契机的行业盛会，2025首届国际旅行服务大会于在海南三亚保利国际博览中心盛大启幕。大会由中国旅行社协会、中国旅游集团联合主办，汇聚政府机构、文旅巨头、行业精英，构建“展示+交易+交流”三位一体的超级生态。       10月17日，中国旅行社协会批发商分会成立大会隆重举行。此次盛会不仅是旅游批发领域资源整合与创新发展的关键一步，更是中国旅游产业向高质量发展迈进的重要里程碑，承载着推动行业转型升级、赋能产业繁荣的重大使命。     中国旅行社协会孙桂珍副会长兼秘书长孙桂珍  

10月17日下午，以“跨界·融合·赋能国际旅行新发展”为主题的2025首届国际旅行服务大会暨交易展主论坛在海南三亚海棠湾保利国际博览中心1号馆举行。论坛汇聚国内外旅游业界精英，围绕数字智能、文旅IP、国际合作等热点议题展开深入探讨，为推动旅行服务业高质量发展注入新动能。     2025首届国际旅行服务大会暨交易展主论坛现场   本次论坛由中国旅行社协会、中国旅游集团联合主办，吸引了来自文化和旅游部、国际组织、境外机构及境内外旅游目的地和会员单位的200余名代表参加。论坛设置三场专题演讲和三场圆桌对话，全方位探讨国际旅行服务创新发展的新路径。    

10月17日上午，2025首届国际旅行服务大会暨交易展在海南三亚盛大开幕。本届大会以“自贸港芯动力 文旅新蓝海”为主题，由中国旅行社协会主办，中国旅游集团联合主办，吸引了来自全球20余个国家和地区的200余家优质资源商参展，展览面积达12000平方米，预计将吸引近2000家旅行服务企业参与，共同打造全产业链协同创新的重要平台。 2025首届国际旅行服务大会暨交易展开幕式现场 开幕式现场嘉宾云集，文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军，中国旅行社协会会长杜宪忠，中国旅游集团党委委员、副总经理林女超，中国游艺机游乐园协会会长姚军，中国旅游景区协会监事长阚跃，中国旅游车船协会秘书长宋磊，海南省旅游和文化广电体育厅王斌等领导出席，埃塞俄比亚驻华使馆、俄罗斯中国友好协会、俄罗斯无国界旅游协会、俄罗斯对外经济行业参与者联盟、韩国旅行业协会等国际组织代表，以及多个省市代表团、行业专家学者、企业代表等共襄盛举。 2025首届国际旅行服务大会暨交易展启动仪式 联合国旅游组织执行主任刘士军通过视频致辞，对大会的召开表示热烈祝贺。他在致辞中表示，中国旅游业的发展成就令人瞩目，期待通过这样的国际性平台，进一步推动全球旅游业的交流与合作。 联合国旅游组织执行主任刘士军视频致辞
中国旅行社协会会长杜宪忠在致辞中指出，当前中国旅行服务行业正处在转型升级的关键时期，旅服会的举办旨在构建一个促进产业链协同发展的公共服务平台，推动行业实现更高质量、更有效率、更可持续的发展。

中国旅行社协会会长杜宪忠致辞

中国旅游集团党委委员、副总经理林女超表示：中国旅游集团将围绕“立足香港、深耕海南、拓展内地、做精海外”的发展战略，依托全产业链布局，积极参与海南自贸港建设，携手全球伙伴共同开拓入境旅游、邮轮经济等新兴领域，推动文旅产业创新发展。

中国旅游集团党委委员、副总经理林女超致辞

在“国际旅行服务大会”品牌发布环节，中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍表示，该品牌以“链接全球服务，赋能文旅未来”为核心理念，致力于打造协同发展的桥梁、趋势前瞻的窗口和开放共享的家园，推动中国旅行服务业走向世界。

中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍致辞

据悉，本届旅服会将持续至10月19日，期间将举办主论坛、专题交流会、资源对接会等10余场活动，涵盖入境旅游、会奖旅游、数字文旅、交旅融合、定制旅行、研学旅行等多个专业领域。


大会的举办，不仅为旅行服务行业搭建了高水平的交流平台，也为推动文旅产业高质量发展、促进国际旅游合作注入了新的动力。

2025年10月16日，由中国旅行社协会、中国旅游集团主办的2025首届国际旅行服务大会暨交易展（以下简称“旅服会”）迎来媒体开放日。来自30余家主流媒体、行业垂直媒体和地方媒体的记者，以及多位知名旅游博主、行业大V齐聚三亚保利国际博览中心，共同见证这一行业盛会的启幕。 媒体签到现场 媒体聚焦全产业链，记录行业协同新篇章 媒体开放日当天，记者团与旅游领域内容创作者们深入探访了总面积达12,000平方米的展区。展馆内，来自国内和全球20余个国家和地区的200余家优质资源方齐聚一堂，涵盖境外旅游目的地、国内旅游目的地和景区、酒店集团、航空公司、会奖公司、旅游科技企业、文旅集团、旅行社等全产业链环节。西部机场集团相关负责人表示：“作为旅服会的重要合作伙伴，我们期待通过这个平台，展示西部机场群在推动区域旅游发展中的枢纽作用，为构建‘航空+旅游’新生态贡献力量。”这一表态凸显了旅服会在促进航旅融合方面的平台价值。在文旅产融展区，吉利银河展位亮点十足。现场陈列银河E5、银河M9两台车型，展示GEA新能源架构、AI智能化等核心技术，凸显“好品质、好安全、好智能”优势。截止今年9月，吉利银河已经收获了145万用户，成为中国新能源最快突破百万销量的品牌，也将在本月成为最快达成年销百万的新能源品牌。展位亦传递“为美好生活而来”主张，为交旅融合提供智能出行解决方案。媒体记者用镜头和笔触记录了展会现场专业买家与展商热烈洽谈的场景，以及多元业态融合展示的创新成果。 西部机场集团展位现场

只旅行不花钱是种罪？ 这两天国内多地马拉松被取消的消息铺天盖地，其中劲旅君看到一个有趣的评论： 这样也好，可以让那些“凑热闹的人”被刷掉，让真正热爱马拉松的人得偿所愿。 无独有偶，前几天网上探讨博物馆热时，有声音开始呼吁“博物院要适当收门票”。 为什么呢？ 因为在这些观点看来，完全免费的博物馆吸引了太多“凑热闹的人”，导致一群根本不爱逛博物馆的人把真正爱逛博物馆的人挤走。 其实最近这两年，文旅业抱怨“凑热闹的人”太多近乎成为行业趋势。 而这一抱怨在今年十一达到巅峰。 长达8天的假期里，尽管国内出游人次依然在增加，但人均旅游消费却持续下降。一边是热门旅游目的地摩肩接踵，人满为患；一边却是很多景区、酒店、餐饮、娱乐场所门可罗雀。 这种巨大的反差让当地诸多文旅从业者烦不胜烦，大家私下里都将这些只旅游不花钱的人称之为“凑热闹的人”。 更有观点直言，这些“凑热闹的人”正在毁掉当地文旅经济，获得不少文旅从业者的赞同和共鸣。

事实果真如此吗？


在聊这个话题之前，我们先来看看，这些所谓“凑热闹的人”到底是从哪儿冒出来的？

众所周知，文旅经济做得是“人口流动的生意”。

任何一个地方的文旅经济想要快速发展，大前提是要吸引到足够多的游客。

这几年为了狂拉人头，各地可谓可谓绞尽脑汁，最终形成了大家熟悉的“文旅引流三板斧”：

第一板斧，策划举办大量文旅活动。尤其是演唱会、音乐会、马拉松为代表的群体性参与活动。当地以这些文旅活动为锚定物，加上明星效应、狂热粉丝、发烧友热情的杠杆，就能够撬动大批游客，毕竟“为了一场演唱会，奔赴一座城”的成功案例比比皆是。

第二板斧，主打文旅“免费”牌。这两年从景区门票免费、到高速公路免费，再到特定人群免费……各地为拉动文旅经济打出的免费牌越来越多，各大景区给出的理由也越来越清奇，持电影票根免费、某个特定属相或者姓氏的人免费……只有想不多，没有做不到。借着这股文旅免费的风，各地同样拉拢到不少游客。

第三板斧，打造网红城市。从淄博到天水，从郭有才到鸡排哥，自2023年以来，短短两三年间已经爆出七八个网红城市，一批网红达人，每每都能给当地文旅经济带来大量游客。

实事求是的说，这三板斧在刺激国内文旅经济繁荣方面的确是立下大功的，毕竟随着大量游客的涌入，当地吃住行游购娱都受益，由此成为拉动地方文旅经济的一套固定套路。

按道理来说，这是一个完美的文旅经济逻辑闭环。

可是为什么今年以来各地却对于这些自己千方百计哄过来的游客从欢迎变成抱怨，后者也从满心期待的金主爸爸变成惹人嫌的“凑热闹的人”了呢？


简而言之，就是人来了，钱却没来。

各地原本的想法是，自己通过“文旅三板斧”把国内游客都吸引过来，剩下的就是这些游客在当地吃喝玩乐，大肆消费，刺激当地文旅经济原地起飞，爆发式增长。

但很快这些地方发现，自己费劲巴拉吸引过的人，在当地的文旅消费却远不及预期。

演唱会、马拉松的那几天，的确当地是人头攒动，但这些流量却是“来也匆匆去也匆匆”，当地也就热闹三五天，剩下的日子该清闲还是清闲，该没人还是没人。

景区免费倒是时间线拉得很长，但是游客一味穷游就是不消费。今年十一，游客宁可住帐篷也不住酒店，宁可吃方便面也不进餐馆就是典型案例。结果就是景区人很多，但消费却比日常还拉胯。

而这些疯狂涌入当地却并不大肆消费的人，还需要当地承担沉重的维护成本。久而久之，他们自然就成为当地文旅从业者眼里“凑热闹的人”，甚至是有点讨人嫌的“凑热闹的人”。

在他们的眼里，当地文旅资源和服务是留给那些愿意来，更愿意花钱的人的，从来都不是留给“凑热闹的人”的。

在这一逻辑支撑下，很多人认为，只有充分遏制甚至清除“凑热闹的人”才能确保真正有消费能力的人与当地文旅经济产生更强烈共鸣。

只不过，当地文旅消费低迷，这个锅真的要“凑热闹的人”来背吗？

劲旅君认为未必。


劲旅君此前调研到一个非常有趣的案例。

疫情期间，国内爆出一个大火的网红小城——梅河口。

那几年，当地通过打造东北不夜城、知北村等一系列网红项目，瞬间一炮而红。紧随其后的就是吸引海量游客疯狂涌入。

当时梅河口的游客量增长有多恐怖？

短短三年间，年游客从500万人次到1200万人次再到2000万人次，可谓流量爆棚，直线飙升。但是劲旅君紧接着仔细一研究却发现不对，因为当地这三年相对应的文旅收入只有50亿元、60亿元和70亿元。

这意味着这个网红小城的游客量增速与文旅收入增速是完全脱节的。

用当下时髦的话来说，就是几千万游客中，“凑热闹的人”占了大多数，根本就是无效流量。

为什么梅河口文旅数据会出现如此大的反差？

根本问题在于当地缺乏承接这些流量的种类丰富、多层次且数量充足的文旅产品。劲旅君曾采访过多位去当地的游客，他们的共同感受是，这个小城非常好，但是能够让自己感兴趣的吃住新游购娱的东西的确不多，有时候自己真心想要在当地花点钱，但不是没有，就是不满意，不是不想花钱，而是找不到一个花钱的理由。

事实上，当下各地文旅消费真正面对的难题，不是太多的游客在“凑热闹”，而是当地根本没有拿出匹配他们的文旅产品供其消费。


在这里劲旅君必须要强调一点，这些“凑热闹的人”本质上不是没有钱，既然他们肯出来旅游，至少证明不会在当地文旅消费时“这也不舍得，那也不舍得”，实际上他们是带着充足预算上路的，但是问题就是在当地找不到适合的文旅产品去消费。

所谓“适合的文旅产品”有两层含义：

一是要够多够丰富，说白了就是能够满足不同年龄、学历、消费水平的人的文旅消费诉求。二是要高性价比，特别是在当下如此的大经济环境下，这是吸引游客文旅消费的首要条件。

今年十一，大家在国内旅游不花钱，根本原因还是性价比太低。

一晚经济连锁酒店动辄上千元，这样突破大众认知的匪夷所思价格，即便酒店再怎么强调自己成本有多高也难以服众。

大家都说博物馆“凑热闹的人”太多，但是劲旅君跟博物馆从业者交流时却发现，国内90%的博物馆现在能够提供的服务只有“参观”。

不仅如此，很多博物院因为疲于应对海量客流，再加上害怕担责任等多重因素，反而对于很多针对博物院的新兴服务和产品采用一刀切的方式加以限制，前两年爆火的私家讲解团就是最典型案例。

在这种情况下，站在一个名游客的视角来看，自己在博物馆除了跟着大流参观之外，自己最迫切的需求根本无人在意，自己郁闷的坐在博物馆台阶上烦躁的发呆，还被让人当成是“凑热闹的人”，被投来鄙夷的目光，甚至暗骂一声，这种人就不该来博物馆！

这种委屈又有谁能理解？


客观而言，经过这两年的文旅内卷浪潮，各地在如何吸引游客流量方面，多多少少都形成了一套自己的有效方法论，但是在如何消化这些流量方面，还欠缺很多经验。

如果我们将各地文旅经济吸引过来的流量看成使用一个大盘的话，上一个阶段大家的重中之重是“引流”，下一阶段各地要做的就是“变现”，尤其是琢磨如何将更多所谓的“凑热闹的人”高效转变为有效的变现流量。

这里有两个案例可以参考。

一是今年火出天际的苏超。

最让劲旅君感都神来之笔的是，苏超一直坚持用最好的场馆收最便宜的门票。当苏超爆火之后，吸引大批游客关注，这个时候苏超没有将整个联赛定义为给“球迷”看的专业赛事，而是定义为给大众参与的文旅活动。足够便宜的门票价格让即便对足球不感兴趣的人都有了参与的机会。这才造就了一个又一个观赛人数奇迹。当游客切身参与进去之后，他们的消费欲望才会被点燃，由此我们看到了国内文旅经济今年最深大的文旅消费狂欢。

另一个是南宁演唱会经济。

各大城市都在搞演唱会经济，但南宁却是劲旅君认为把演唱会经济与文旅经济结合的最好的城市之一。

每当有明星演唱会落地南宁，南宁文旅会第一时间与主办方沟通，在社交媒体上共建一些热点话题，让城市文旅借助明星热度在舆论上一飞冲天。

在演唱会期间，南宁文旅联合多部门在演唱会期间调整公共交通运营时间、给各地赶赴演唱会的粉丝派发酒店景区优惠券、在演唱会场馆、主要景区设置粉丝应援打卡点等。由此来吸引这些粉丝在演唱会前后可以去更多南宁当地走一走，逛一逛，把明星粉丝变成南宁游客。

综合全年明星演唱会时间表，南宁文旅梳理出当地的音乐节、戏剧、音乐剧、艺术表演等泛文娱领域，向来到南宁的明星粉丝们推荐，除了演唱会还有这么多与艺术相关的玩法。

这一套连招下来，粉丝不仅在当地看到了偶像的演唱会，而且还在当地停留期间有更多的旅游选择，成功让这些流量变现。

所以，不存在什么“凑热闹的人”。对于地方文旅而言，他们只是有待开发的宝藏流量，需要当地认真对待和服务而已。

只有看清楚这一点，才能让文旅消费真正迎来繁荣的春天。

2025年10月16日，中国北京 —— “匠妹”萨布丽娜·卡彭特（Sabrina Carpenter）一举斩获格莱美双料大奖，成为全球流行乐坛超级巨星。她的现象级巡演《Short n’ Sweet》所到之处一票难求。如今，Airbnb爱彼迎将巡演最具标志性的舞台布景作为「爱彼迎限定」体验完整复刻！匠妹将作为爱彼迎体验达人，邀请全球20位幸运粉丝化身“一日主角”，亲临《Short n’ Sweet》巡演同款实景，体验复古舞台的独特魅力。 本次与匠妹Sabrina Carpenter共度的片场拍摄体验将于美国洛杉矶当地时间 2025 年 11 月 18 日举行，北京时间2025年10月15日晚开放免费预订申请，于10月20日晚上11点截止报名。20位幸运用户将有机会亲赴洛杉矶开启这场梦幻之旅。 匠妹Sabrina Carpenter对于这场即将到来的「爱彼迎限定」激动不已：“《Short n’ Sweet》巡演正是因我的粉丝们而精彩，通过爱彼迎邀请他们来到我的‘双层公寓’，实在太不可思议了！在这个‘家’里上演了两年之久的表演，将在大家的陪伴下甜蜜收官。” 在这场「爱彼迎限定」体验中，客人们将深度体验匠妹亲自设计的演艺人生，从选角试镜到排练拍摄的全过程——包括在化妆台前重现 70 年代经典妆容，换上亮片演出服，学习原版巡演编舞，圆梦星光时刻： ●报到即入戏：抵达片场后，舞台经理现场“打板”，带你秒变《Short n’ Sweet》节目组正式成员！ ●解锁舞台同款Set：先来一张宝利来试镜照，随后走进匠妹巡演同款双层公寓！梦幻心形厕所、复古爪脚浴缸、充满故事感的壁炉，一比一还原神级舞台的经典布景。 ●明星妆发体验：匠妹御用造型师亲自为你打造高定妆发，附赠“变美秘籍”，和女明星一样光芒闪耀！ ●舞台战袍加身：换上由维密等品牌设计师联名打造的巡演同款服装，丝缎睡袍、亮片紧身裤、可甜可盐的C位战袍让你热力全开！ ●片场主宰登场：匠妹化身导演空降片场，亲自引荐编舞师Jasmine “JB” Badie，教你一支经典舞步。待她于导演椅落座，你的专属舞台，正式开演！

●杀青派对：镜头之外，欢乐延续！拍摄结束后，与匠妹共同举杯，用一杯无酒精的浓缩咖啡汤力水为这场充满奇迹的美好体验画上完美句点。


*本次体验由Airbnb爱彼迎提供。用户可免费提交申请，请参阅完整规则，了解相关条款，包括年龄要求和不同国家/地区的申请资格，以及数据使用方式。

**客人需自行负责往返美国洛杉矶的交通、住宿、签证等。

10月14日，京东11.11惊喜开放日在京举行。活动现场，京东11.11交出首份成绩单。自10月9日京东11.11全面开启以来，在现货开卖、官方直降等举措下，消费者的购物热情持续高涨。央视市场研究（CTR） 星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。诸多品类实现销售爆发，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。 随着京东11.11火热进行，更多惊喜和福利也进一步揭晓。在“又好又便宜”的主题下，今年京东11.11不仅为消费者准备了重磅补贴优惠、海量低价好物，还特别推出 “采销推荐”专区，帮助消费者轻松选购超值好物，八大惊喜日也将陆续开启，携手多位明星大咖和知名IP，为广大消费者带来更多好玩有趣的活动和惊喜大奖。 现货开卖点燃消费热情 京东独家定制商品成交额增长超10倍 今年京东11.11接续“十一黄金周”消费热潮，在现货开卖模式下，开局即“爆单”。包含家电、手机、数码、电脑在内带电品类订单量同比增长超70%，销售占比及增速均位列行业首位，持续扩大领先地位。京东独家定制商品数量领先优势也持续扩大，成交额同比增长超10倍。 以AI硬件、智能机器人、3D打印机为代表的趋势品类增长显着，智能机器人成交额同比增长5倍、AI眼镜增长超3倍，AI平板增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%。 家电家居重磅新品成交额同比增长超4倍，超1000个家电家居品牌的“闪电新品”成交额同比增长超100%，百寸电视、多筒洗衣机、零重力零靠墙智能沙发等成交额同比增长超10倍；制冰冰箱、健康风空调、干衣机、电火锅、钛厨具、桌面大路灯等成交额同比增长超4倍。

时尚领域，包括波司登、ERDOS、修丽可、lululemon等近2000个服饰、美妆、运动等时尚品牌及商家成交额同比增长超200%。随着天气降温，保暖服饰受关注，运动羽绒服成交额同比增长4倍，户外羽绒服、运动棉服、儿童冲锋衣等增长均超3倍。


以治愈类、颜值类、IP类商品为代表的超市趋势品类商品成交额同比增长超100%，其中迪士尼IP联名款宠物玩具增长114倍、 人头马李现同款干邑白兰地增长10倍、妙可蓝多汪汪队奶酪棒增长150%、布班迪小猪佩奇纸尿裤增长136%。

生鲜方面，新鲜榴莲成为众多消费者在京东生鲜上的首选果品，成交额同比增长420%。另外圣农、三全、黄天鹅等生鲜品牌商家销售增长迅速，其中圣农品牌的成交额同比提升 500%。好吃又健康的京东自有品牌“七鲜私厨”，带来了云南菌菇汽锅鸡汤、黑松露牛肉意大利面、冰火厚乳蛋挞等多款美食，更有“万份1元试吃”活动，带动品牌新增用户环比5倍增长。

健康消费成为市场新热点。体重管理用药、补益用药的成交新用户数同比增长超5倍；以燕窝、阿胶为代表的传统滋补品和鱼油、赖氨酸等现代营养补充剂，以及动态血糖仪、呼吸机等健康器械的成交额同比增长超2倍。新能源相关品类持续高速增长，自营电动自行车成交额同比增长500%，新能源汽车充电桩增长102%。京东全球购服饰品类成交额同比增长300%，浪琴品牌同比增长超10倍，百年品牌STANLEY、白鹤分别同比增长40倍、5.7倍。

京喜自营助力出口转内销，带动外贸企业成交额同比增长20倍；京喜自营产业带优质白牌好物成交额同比增长3倍。此外，京东五金城购买用户数同比增长超63%，自营入仓品成交额增长133%，上千工业品品牌成交额倍增。京东企业购平台成交额同比增长超70%，中小企业客户数稳健攀升。

京东本地生活首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与京东11.11，涵盖吃喝玩乐、居家出游各个方面，为消费者带来“又好又便宜”的生活服务。京东MALL线下业态销售也加速增长，家居品类成交额同比增长123%

官方直降低至1折 还可领至高2111元补贴券包

今年京东11.11促销玩法大幅简化，主打“官方直降”，优惠力度低至1折，以最简单直接的方式，为消费者带来低价让利。同时，京东11.11还为消费者准备了至高2111元的官方加补券包，以及京东金融提供的“百亿消费补贴”，包括京东白条全场至高24期免息，京东支付百万免单天天抽等多重福利。月黑风高、秒杀、国家补贴x百亿补贴、特价、直播等特色频道也带来持续不断的补贴加码和优惠。


其中，在10月14日晚8点，京东将开启连续3天的“超级秒杀日”活动，带来海量低至1折的热销爆款；月黑风高将在每晚8点上线主题夜市，海量大牌1折抢；喜欢观看直播的消费者可以上京东APP看直播，参与“青春18 排位赛”、“京东严选达人打榜赛”；10月29日的超级直播日，还有百大总裁、神秘明星空降直播间，带来大牌爆品限量5折优惠及亲签福利；11月2日的超省特价日，将有十万余款爆品给出全年底价，更有5万条秋裤放价促销，特价2元包邮。

对于京东PLUS会员用户，京东11.11期间将发放多轮超3000元超级补贴；新会员开卡，还能享0.1元兑换爆品、生活服务包积分翻倍等礼遇。京东拍卖频道将为消费者带来国内仅有1台的阿斯顿马丁摩托车、多款欧冠球星亲签球衣、百斤重的超大生鲜等稀缺好物，统统1元起拍。

八大惊喜日轮番来袭 京东11.11惊喜大使迎来新成员

今年京东618，京东创新推出惊喜日，联合众多明星大咖和重磅IP，为消费者带来了多重惊喜和福利，受到了广大消费者的喜爱。为此，今年京东11.11再度升级惊喜日玩法，将带来更多惊喜放送。


从10月16日起，电玩惊喜日、爱家惊喜日、上新惊喜日、花少惊喜日、风尚惊喜日、球迷惊喜日、吃喝玩乐惊喜日、暖暖惊喜日共八大惊喜日将轮番来袭。届时，不仅会有覆盖众多品类的特色好物，更将有一系列好玩有趣的活动，让每位用户都能找到属于自己的惊喜消费体验。

京东11.11惊喜大使也将迎来新成员。刘宇宁作为京东新锐代言人、京东11.11惊喜大使，将为消费者带来更多新奇好物与惊喜福利。

“采销推荐”严选好物 神秘“国民好车”即将亮相

为了让消费者选购更放心、更轻松，今年京东11.11重磅推出“采销推荐”专区，由京东采销层层严选，挑选出最具性价比、最有卖点的品质好物，集中呈现在消费者面前。打开京东APP，搜索“采销推荐”，即刻解锁采销严选好物，又好又便宜。


活动现场，京东采销化身超级探员，通过镜头带领消费者一起探访了七鲜小厨后厨、泰坦军团显示器工厂、兴化大闸蟹京东合作基地、美的集团武汉暖通工厂、一宅一物制袜工厂、澳大利亚墨尔本Swisse工厂等地，让消费者零距离见证品质好物的生产全过程和背后故事。

京东11.11同样也是大牌新品集中上新的聚集地，小米、iPhone、泡泡玛特等众多大牌新品将集中上市，更有各类明星同款新品首发上新，以及1元抽签、新品免单等福利享不停。


特别值得一提的是，今年京东11.11期间，京东将联合宁德时代、广汽集团共同推出一款“国民好车”。该车将于京东11.11期间正式发布，并在京东独家销售。即日起，用户可在京东APP搜索“国民好车”提前预约试驾、参与互动，还能享受超值早鸟权益。

AI“黑科技”加持 JoyAI全线产品和物流“狼族”智能设备全面投用

今年京东11.11，包括送货上门、免费上门退换、闪电退款等超百项京东首创和独有的服务，将全方位保障消费者的购物体验。京东还上线了业内首个“差价换”服务，通过价高补差、价低退差，实现全平台跨品牌自由换货。京东客服也进一步深耕品类服务，创新推出母婴辅食导购、家配师等专属服务，让消费者更省心。

今年的京东11.11也是AI、大模型、机器人等技术融入程度最深的一届，为消费者提供了更优质的体验，进一步助力品牌商家降本增效。

在提效工具层面，京东提供了京小智、京点点等多种智能AI工具，免费开放大模型客服、设计智能体等服务大幅缩短了消费者的等候时间，让咨询体验更高效，助力商家增收。

京东还将携JoyAI全线产品，为商家提供超千万免费资源与超50款专业AI工具，并推出多个核心产品优惠政策。其中，京东数字人JoyStreamer、京东大模型品牌JoyInside 、模型开发平台JoyBuilder均将向合作伙伴开放并提供免费体验机会；9月新升级发布的“数字人”能力，从“直播带货”到“内容生成”，“响应、智能、记忆”功能更加完善，同时基础版数字人还将免费开放。


京东物流首次大规模投入“超脑+狼族”智能设备集群，开启中国物流史上最具科技感的大促保障模式。基于数字孪生的智能决策体系，超脑大模型2.0将千万级别变量模型求解时间缩短至2小时内，并实现“狼族”等智能设备的互联互通，助力一线效率提升近20%。目前，“狼族” 机器人在全国超20个省份、全球超10个国家部署，覆盖存储、搬运和分拣等全链路，有效降低全社会物流成本。

此外，超66万名京东物流一线员工、3600个仓库及云仓将全面投入到京东11.11中。依托于智能系统动态优化物流路径，在最快分钟级送达的同时，偏远山区整体配送时效缩短63%。通过包邮补贴，京东也已实现新疆、西藏、甘肃、内蒙古、宁夏、青海六省区包邮全覆盖，京东11.11预计可为偏远地区用户节省运费超3000万。

此外，京东工业发布的行业首个供应链大模型JoyIndustrial，已服务超1万家重点工业企业；商品治理、供需匹配、伴随出海三大深度应用智能体，也将在京东11.11的大量细分场景中落地。

又好又便宜的京东11.11火热进行中，即刻打开京东APP，开启惊喜之旅！

10月15日，飞猪宣布2025年双11全球旅行节启动，其中尖货预售于当日晚8点开始，全量现货将于20日晚8点开始。 飞猪方面表示，报名参加双11的活动商品数连续5年增加，再创新高。不少旅行大牌首次携爆款加盟。 今年飞猪双11，旅游商品的吸引力再上新台阶。例如，万豪国际集团旗舰店、marriott海外旗舰店的所有双11住宿套餐，除了价格更优，还史无前例地均可累计房晚和积分（SNP），会员体验更好；往年很多上线即售罄的热门机票次卡，今年价格更好、库存更多；去年卖爆的上海迪士尼度假区双人套票重磅回归，可约日期更多，覆盖万圣节、跨年夜。 消费补贴也更多了。国庆假期期间，飞猪就已联合万豪、希尔顿、凯悦、万达酒店及度假村、雅高、Club?Med地中海俱乐部、香格里拉、绿城、雅诗阁、开元森泊、MSC地中海邮轮、皇家加勒比游轮等品牌推出双11预热神券，最高可减近1000元。双11期间，飞猪还将联合淘宝发放上千万份88VIP膨胀券包，单张券最高可膨胀至500元。指定入住日期的酒店日历房，也将迎来更多场、更大力度的超级闪促。 （图：飞猪双11今晚8点正式开启） 跨境旅行方面，包括中国香港、沙特阿拉伯、新西兰、澳大利亚、德国、马来西亚等在内的11个出境游热门目的地旅游局将在飞猪官方直播间举办专场直播，用户在直播间下单可获得专属补贴。入境游商品今年也将首次参与双11。 今年飞猪双11，玩法更丰富。未达飞猪F4等级的88VIP用户，可参与“快速升级F4会员”活动，挑战成功后可直通30余家旅行大牌金卡会籍。今年双11，送礼也可以送“旅游”了。标有“送礼物”的活动商品，消费者可以在飞猪添加亲友信息，付款后一键送给亲友。 飞猪在双11上面向用户和商家的投入量级均创下历届之最，同比去年大增60%。其中，来自飞猪官方直播间、淘宝主播及专业旅游达人的带货坑位数同比去年翻倍。 这是飞猪加入阿里中国电商事业群后的第一个双11。刚刚过去的国庆中秋假期，受益于阿里“大消费平台”战略的带动，飞猪履约GMV较去年大增48%，倍数级领涨旅游市场。接下来的双11，飞猪与淘宝等业务单元的联动会更密切。据透露，今年的天猫双11主会场中，将首次出现飞猪的专属会场。
国庆长假后，旅游市场进入传统淡季，飞猪双11已成为旅游商家获客和增收的重要经营手段。有业内人士认为，今年双11，飞猪的平台投入加码，同时来自淘宝天猫的协同资源增多，两者叠加将形成一个旅游商家生意增长的良机，带来更强的营销转化和业绩增长。

今年国庆黄金周期间，"为一场演出奔赴一座城"的旅游消费现象显着升温。据携程数据显示，长假期间异地观演订单占比达70%，热门演唱会周边酒店预订量平均上涨3成以上，凸显出演艺活动对旅游消费的强劲拉动效应。近期，携程集团宣布与全球大型现场娱乐公司Live Nation亚洲达成战略合作，这一强强联手有望重新定义“旅行+演出”的服务标准。 旅行不单是前往目的地，而是一个情感载体。携程集团首席营销官CMO孙波在谈及合作时表示，"我们正通过'全球节展演赛'项目，将演唱会、体育赛事等文化活动转化为旅行消费的新引擎。此次合作将进一步推进机票、酒店、门票与当地体验的一站式打包，粉丝和旅行爱好者可通过携程平台享受独家预售权及定制旅行套餐。" 破解异地观演痛点，打造沉浸式体验 针对跨城观演中突出的住宿涨价、交通接驳等难题，携程独创的"赛事管家"服务标准正发挥关键作用。以TWICE香港演唱会为例，平台推出包含门票、迪士尼乐园通行证、特制主题房间的套餐，创新性地将演出与在地文化体验深度结合。这种模式已覆盖全球150万住宿资源，日均提供超2万个活动信息。 值得关注的是，年轻群体正成为这一趋势的主力军。携程展演频道用户平均年龄较平台整体年轻3-5岁，00后订单占比达30%。2024年以来，平台展演类产品销量突破45万张，年轻用户占比从去年27%跃升至51%。孙波指出："Z世代追求'为爱发电'的体验式消费，这要求我们通过差异化产品满足其情感需求。" 技术赋能资源整合，跨界合作成果显着

通过构建"秒级文旅中台"，携程实现了票务风控与资源调度的数字化管理。在与Live Nation的明星项目如BLACKPINK巡演的合作中，通过整合周边景点门票这种"强绑定+轻耦合"的产品策略，形成完整文化体验链。Blackpink香港站与曼谷站累积吸引用户211万，超2.3千万次访问，创下海外目的地演出赛事流量峰值。


跨界合作带来的协同效应正在显现。在与新生代歌手刘宇的合作中，携程打造了从主题大巴接送至特色酒店的全链路体验，在周杰伦济南演唱会期间，携程打造了济南嘉年华粉丝专列，用一班周杰伦“痛车”将购票粉丝安全带往演出地，粉丝们在火车上齐声合唱偶像的热门歌曲，全程体验感拉满。此前携程平台上，IU香港演唱会期间带动当地订单环比增22%，SEVENTEEN日本巡演带动赴日订单增长57%，一系列数据同样印证了将展演活动资源与旅行链路打通后对文旅消费的带动作用。


目前携程展演业务已覆盖50多个目的地，合作项目已扩展至欧美市场，日均在售活动超500场。随着"跟着演出去旅行"成为新常态，携程计划将成功模式复制至更多国际艺人巡演。孙波强调："我们将持续通过自有分级体系筛选优质项目，实现文旅'串珠成链'的生态效应。"这种创新不仅为消费者创造情感记忆点，更通过"演出+旅行"的融合模式为区域经济注入新动能。

“超级黄金周”正式收官，携程集团发布《旅行内容生产消费双节报告》显示：双节期间因内容打开携程APP的人数同比去年翻番，内容拉新用户增长50%。越来越多用户不再仅仅为了“预订”，而是来携程进行内容消费、内容生产和互动交流。 从行前、行中、行后不同的内容工具来看，黄金周均有不俗增长——用于行前灵感获取的热点频道和全球节演双节访问量同比增长60%和70%。使用携程AI行程助手规划黄金周行程的用户同比增长100%。而在行中和行后，基于真实出行体验的内容创作量翻番，在新上线的“同路人”社区，大量用户在其中进行问答、获取情报、发布实时动态，这一切都标志着携程已成功从旅游交易平台向“内容-灵感-共鸣-交易”一体化平台升级，内容导向的交易已成为不可逆转的新趋势，深刻重塑用户的旅行决策链路，引领行业变革。 “真实”“专业”，携程社区首次发布内容生态全阵容 今年下半年，携程首次正式对外发布了其广义内容生态矩阵——携程社区。携程社区不仅是一个UGC达人社区，而是一个涵盖了从灵感激发、行程规划、行中互助、行后分享的全链路内容生态，致力于打造一个专业、真实、实时的社区。 “绕了一圈攻略平台，才发现做旅行功课的终点站，依然是携程。”——这句在社交媒体上广为流传的用户心声，精准道出了携程社区的底层逻辑。当众多平台仍停留在“广种草、浅触达”的模式时，携程已凭借其海量真实的交易用户评价、百万用户踩点出的真实线路、精准的POI地理数据、敏捷全面的资讯活动雷达、强大的AI引擎，以及一个由专业KOL、活跃KOC和真实用户、旅游行业从业者构成的立体化创作者矩阵，为用户提供从“心动”到“行动”所需的核心决策依据。同时社区为更多志同道合的用户建立连接，让用户获得情绪共鸣，为用户提供感性、理性双重支撑。 “闯式旅行出圈”，每月5000+全球热点、节演启发旅行灵感

作为旅行灵感的“策源地”，携程热点频道成功孵化了今年国庆最火的旅行方式之一——“闯式旅行”，该玩法从携程发酵，迅速引爆全网，相关话题总阅读量高达2045万，彰显了携程强大的旅行类议题设置与流行引领能力。


携程热点频道每月更新5000+旅行热点，覆盖全球100多个目的地：“故宫的桂花开满了”“俄罗斯对中国免签”“迪士尼万圣派对开启”等新热资讯，都可以在热点频道找到。除此以外，去悉尼跑马拉松、去苏州看伍佰演唱会等赛事展演活动成为新的旅行趋势。全球节演频道每年上心全球10万场演唱会、音乐节、赛事、展览、演出信息。


AI技术矩阵发力，重塑旅行规划与决策

在内容驱动的战略下，携程的AI技术应用也从幕后走向台前，既24年AI问道上线以来，“AI行程助手”和“旅行真探”AI验真两大产品也陆续在今年暑期上线，给用户带来便捷体验。

“AI行程助手”依托携程全球2000万旅游兴趣点与数亿用户真实反馈，实现了从行程规划到机票、酒店、景点门票预订的无缝闭环。用户只需输入“目的地与出行天数”等需求，AI即可结合口碑榜真实评价与实时数据，智能推荐最优方案，彻底告别反复查阅、信息碎片化的低效规划模式。同时，AI行程助手融合AI智能规划与人工定制师服务，支持可视化地图查看与编辑行程，用户可在系统推荐基础上自由调整与优化，轻松生成真正可落地执行的专属旅行计划。


此外，针对社交平台“美图滤镜”与现实体验的巨大落差，携程推出“旅行真探”AI验真工具。用户只需上传攻略截图或粘贴链接，AI便能基于携程上亿条真实消费用户的点评和返图，快速分析内容与真实评价的相似度，提炼核心建议。这标志着旅行决策已从“看攻略”时代，迈入了主动“验攻略”的新纪元，携程凭借其无可比拟的真实点评数据体系，构筑了强大的信任壁垒。


专业、真实的同路人“活社区”

携程还在节前上线了“同路人社区”，黄金周期间社区基于真实出行产出的创作同比增长97%，内容足迹遍布全球164个国家的2517个城市。值得一提的是，随着对海外市场的大力开拓，携程在海外创作者生态的布局成效显着，海外优质KOL+KOC数量10倍的爆发式增长，为全球旅行者提供了鲜活的一手资讯。除了KOL、KOC以及海量用户，携程社区还拥有由包车司机、本地向导、酒店主理人等组成的“在地行家”矩阵。他们并非传统的“网红”或“博主”，而是真正扎根于目的地一线的专业人士。他们是“情报站”，提供天气、路况、人流等最前沿的动态信息；是“活地图”，挖掘旅游攻略上找不到的隐藏玩法和地道体验。

“同路人”社区聚焦于旅行中的实时互助与连接，依托携程真实的出行数据，智能连接轨迹相似的旅行者——无论是即将同赴一地的伙伴，还是正在同一机场候机的旅客。在这里，用户可以通过三大核心功能实现人与人的连接：

“帮帮”问答：基于用户的具体行程，智能匹配最有经验的真实旅行者进行回答，平均响应时间为0.5-2小时左右，确保建议的可靠与实用。

连接专业伙伴：社区内汇聚了大量常驻目的地的包车司机、向导、定制师等专业人士，他们是用户的专属“情报站”和“活地图”，能提供最前沿的动态信息。

实时动态分享：用户可以随时看到“同路人”分享的旅行实况和惊喜瞬间，这些碎片化信息能在关键时刻提供决策参考，更能带来温暖的情感共鸣。


此外，内容生产与消费在后黄金周时代也将持续发力，尤其是国庆后1-2周是社区笔记视频短动态的爆发增长期，携程社区也同步推出流量扶持策略，保证大家国庆的旅行喜怒哀乐能被更多人看到，优质内容还有机会“上墙”携程社媒官号获得真金白金的奖励或者流量扶持。

8月28日，云南旅游股份有限公司发布2025年半年报。 根据报告，云南旅游2025年上半年实现营业收入1.17亿元，同比下降61.22%，归属于上市公司股东的净利润-9691.99万元, 同比下降110.85%；第二季度，实现营业收入0.69亿元，同比下降60.44%。归属于上市公司股东的净利润亏损4889.47万元，同比下降242.20%。 上半年，云南旅游主营业务中，文旅综合体运营板块、旅游综合服务板块、旅游文化科技板块业务营业收入占比分别为39.10%、41.36%、19.54%。 其中，云南旅游文旅综合体运营业务营收收入为0.46亿元，同比下降8.19%。营业成本为0.47亿元，同比下降2.10%。毛利率-3.96%，同比下降6.46个百分点。
旅游综合服务业务营业收入为0.48亿元，同比下降22.05%。营业成本为0.56亿元，同比下降6.82%。毛利率-15.03%，同比上年减少18.80个百分点。


旅游文化科技板块营业收入为0.23亿元，同比下降87.95%。营业成本为0.47亿元，同比下降73.38%。毛利率-107.47%，同比上年减少113.59个百分点。


此外，云南旅游销售毛利率为-28.76%，同比上年减少33.80个百分点。销售净利率-94.93%，同比上年减少78.08个百分点。

劲旅锐评：

2017年，华侨城集团高调宣布战略入滇，重组了云南世博集团、云南文投集团，实际控制了上市公司云南旅游，后来与云南省政府签署战略合作协议，签约金额高达600亿，并承诺在十三五期间投资2000亿以上开发建设云南旅游文化产业。然而，一年以后，就开始卖卖卖，给云南画了一个大饼。

醉翁之意，在乎云南旅游这个上市公司也。

2018年7月，云南旅游宣布拟以20.16亿元收购文旅科技100%股权，2019年6月，文旅科技已整体变更为有限责任公司，变更后的名称为“深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司”，文旅科技股权已全部登记至云南旅游名下，正式成为云南旅游的全资子公司。

华侨城实控云南旅游，并让云南旅游重金购入自己的资产文旅科技后，云南旅游业务构成就变成一度旅游文化科技板块营收占据业绩半壁江山以上，成为名副其实的主业，其他文旅综合体运营板块、旅游综合服务板块成为实际上的副业，当然这也不是最重要的。

主要的是，新的云南旅游不仅没有成为为云南旅游业的转型升级的生力军和榜样力量，在云南的旅游产业的投资和管理运营方面乏善可称，走两步退一步。但更多的成为华侨城集团旅游地产战略的深度协同者，更多为华侨城在广东及湖北等地的地产+旅游的投资和资金等方面做配合。

尤其是近两三年，复苏后的旅游市场发生巨大变化，云南旅游三大板块业绩均呈现不同程度下滑状况，由其是近一年来，其旅游文化科技板块下滑由其严重，官方给出的说法是，受制于政策性发展影响，旅游综合项目投资需求放缓，加之旅游消费模式出现较大变化，上游客户经营承压，导致文旅游乐设备需求萎缩，对公司文旅科技业务板块产生较大冲击，但官方给出的解决思路也很难实现在短期内弥补亏损。

半年报显示，公司旗下文旅综合体运营板块营收同比下滑8.19% ，旅游综合服务板块同比下滑22.05% ，旅游文化科技板块营收同比下滑87.95%。公司负债合计 18.19亿元,利息费用 1805.26万元。

一起持续关注云南旅游下个季度的财报信息。