2023年4月19日，泰国国家旅游局亚洲及南太平洋地区副局长塔涅·沛素旺（Thanes Petsuwan）率泰国旅游行业代表团共计55家机构在京举办“神奇泰国安达曼海域＆普吉岛2023年中国区旅游推介会”，与来自北京、天津、河北、河南、东北等省市地区近百家旅游企业及超过200余位旅游行业从业者进行了商务洽谈，现场有十数家中国主流媒体对活动进行报道。   此次神奇泰国安达曼海域＆普吉岛2023年中国区路演活动，旨在促进泰国优质旅游及服务产品在中国市场的销售和推广，重点展示来自普吉和周边地区的高品质旅游及服务产品。同时，也为中泰双方业者提供了面对面业务交流洽谈的平台，有望带动旅游产品交易等进一步的双边实质业务，同时再次巩固泰国作为“高品质旅游目的地”的品牌形象。 本次推介会不仅为双方业者提供了业务交流洽谈的机会，还将为泰方业者详细地讲解辖区的市场情况、游客消费理念及市场策略方针，以及为中方业者提供最新最及时的泰国旅游产品推介。   自2022年起至今，泰国国家旅游局一直以“神奇泰国，神奇新篇章”（Amazing Thail，Amazing New Chapters）作为主旋律来宣传和促进泰国旅游，并将2022-2023年指定为“泰国旅游年”，旨在多维度、全方位“复兴”泰国旅游业。针对中国市场，泰旅局还启动了“游泰国，越玩越开心”年度宣传主题活动，希望能建立游客旅游信心。泰国仍然是中国游客心中最优质的旅游目的地，希望游客每次赴泰旅行都能收获欢乐与幸福。泰国国家旅游局还致力于旅游业的高质量发展，旨在让每一位旅客在泰期间能安心、舒心、开心地旅行，并且积极与各民航企业配合，陆续增加赴泰航班数量，争取让中泰航班尽快恢复至疫情前水平。 中国是泰国旅游业非常重要的客源地。2019年有超过1100万中国游客前往泰国旅游，2022年中国到访泰国的游客人数近30万人次；2023年，赴泰旅行需求依然未减，这表明泰国仍然是中国游客出境游首选目的地之一。因此，为了让游客每次赴泰都能留下难忘美好的回忆，泰国国家旅游局已经做好了全方位的准备，致力于推动泰国旅游业的高质量发展，推出了新型优质旅游产品和旅游项目，让每一位旅客在泰期间能安心、舒心、开心地旅行之余，为游客提供富有价值和意义的旅行体验。

4月19日，深圳华侨城股份有限公司发布2023年3月主要业务经营情况。 公告表示，公司旗下文旅企业紧抓游客消费新趋势，围绕汉服文化、二次元、趣味科普等主题，推出了国风潮玩季、唐宫华彩节、次元春日纪、蝴蝶节等丰富多彩的文旅活动。1-3月，公司旗下文旅企业合计接待游客超2,300万人次，较去年同比增长约80%。

4月19日，飞猪发布《2023年“五一”出游风向标》，距离“五一”假期不到10天，截至目前，国内机票、酒店、景区门票、跟团游等均已超过2019年同期，累计预订量同比去年劲增超10倍，其中，中长线游订单占比高达9成以上。   在“出去玩”的基础上，“玩得酷”越来越成为旅游消费的主流需求，高品质、内容丰富的旅游服务成为旅游平台和商家发力的关键方向。飞猪数据显示，“五一”假期客单均价同比提升超30%；高星酒店预订量同比去年增长超14倍。 “旅行+演艺活动体验”在今年“五一”假期尤为火爆，一场久违的热闹节庆，成为“酷旅行”的标志。据不完全统计，五一假期前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场3年多来迎接的首个爆发窗口期。飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。 据了解，3月至今飞猪上线了多款包含演唱会、音乐节门票以及酒店入住权益的“旅行+音乐”商品，备受年轻消费者青睐。例如，“周杰伦世界巡回演唱会香港站双人套餐”每次开售均秒售罄，“南京咪豆音乐节双人套餐”“成都元气森林音乐节双人套餐”等商品也受到热捧。音乐之外，“旅行+看展”“旅行+电竞”“旅行+刷博物馆”也是年轻人的心头好，旅游在周边消费场景上的溢出效应愈发明显。   尽管传统旅游城市热度不减，但一批新兴目的地快速崛起。在音乐节、艺术节、花会、烧烤等各地极具当地烟火气和生活气息的线下活动带动下，一些城市正迅速成长为“酷旅行”的热门目的地。 飞猪数据显示，北京、上海、杭州、成都、西安、广州、重庆、武汉、长沙、南京等是“五一”热门目的地，此外，淄博、潍坊、徐州、南通、大同、上饶、柳州、台州、芜湖、恩施等城市的五一假期旅游商品预订量增速最快。 “被淄博烧烤馋哭了，‘五一’假期要跟同学一起去体验，顺便去爬泰山。”在上海读大学的小朱告诉记者，今年“五一”假期班里不少同学都决定出去旅游，其中准时且性价比高的“高铁游”成为大家的首选。飞猪数据显示，近一周五一假期前后的高铁票预订量环比上周增长超5倍，其中2小时以内车程的“短途游”最受青睐。“高铁游”之外，自驾游需求也异常火爆，飞猪数据显示，截至目前租车预订量同比去年增长超5倍。

“玩得酷”的另一大特征体现在出境游上。

整体来看，出境游需求在“五一”加速释放，并呈现出“量升价跌”的趋势。飞猪的“五一”出境游预订量创下新峰值，相较2023年春节假期又增长200%以上。中国香港、泰国、日本、马来西亚、韩国、中国澳门、新加坡、越南、印度尼西亚、澳大利亚等是热门目的地，埃及、阿联酋、意大利、越南、法国等也迎来快速增长。值得一提的是，得益于跨境机票的价格持续下降，出境游客单价同比去年下降46.2%。

根据飞猪数据，在出境游方式上，自由行已占到一半以上。决策周期更短、形式更灵活的当地一日游体验增势非常迅猛，预订量同比增长超15倍，其中泰国的普吉岛一日游、斯米兰岛一日游，马来西亚的沙巴亚庇红树林一日游、卡帕莱浮潜一日游等是热门预订商品。

旅游行业进入到快速复苏阶段，也带动中国经济的快速复苏。作为国内最大的民营高星连锁酒店集团，开元旅业酒店版块一季度营收全面赶超2019年同期的成绩，中国本土酒店集团正在全力匹配旅游复苏速度。 4月18日，杭州开元旅业创始人，本土高星酒店开创者陈妙林走进携程BOSS直播间，这位能把铁人三项跑进14小时08分的高水准的71岁老人，向数十万网友介绍刚刚落地千岛湖开元酒店的森泊焕境乐园，并现场推荐多家开元酒店、森泊及子品牌乐园，短短90分钟的直播，金句频出，笑声不断。 一、本土酒店的新玩法，开元酒店跨越周期的秘密 陈妙林是中国本土高星酒店的开创者，一举奠定了中国本土高星酒店集团的标准，从国际高星酒店集团的市场中打下了属于中国高星酒店集团的一席之地。在过去3年最艰难的日子里，开元酒店集团的日营收也如同其他酒店一样艰难攀升，但是每当行业复苏苗头显现，开元便能迅速回血，牢牢把握住行业发展势头，为什么开元能跑赢大盘？究其原因，答案就藏在开元积极创新、务实勤奋的行动里。 从酒店业务升级为周边休闲度假目的地。开元旅业从高星酒店起步，2019年时便敏锐的发现了休闲度假目的地的新趋势，推出开元森泊度假乐园，主打周边游、亲子游的一站式休闲度假目的地，一站式的解决了家庭乐园+酒店+餐饮的体验，并让乐园和酒店互为依托，获得了极高的用户入住率，即使在2022年，寒暑期的入住率也能达到80%，遥遥领先国内同类型其他酒店； 从商旅客人到潮玩青年的用户拓展。为了抓住年轻用户，开元还推出了开元森泊奇趣度假乐园、开元森泊焕境度假乐园、开元森泊·MIX等3个特色品牌，通过新奇特住宿产品如特色树屋、城堡房、全天候的游乐设施、有趣的新场景体验，吸引了无数00后、90后，也让森泊成了全新的城市微度假品牌，形成了“度假酒店亲子化、亲子酒店乐园化、城市酒店休闲化”的用户定位，实现了从网红品牌到长红品牌的升级。 补齐数字化短板。2021年，开元将产品从酒店拓展到风险更小、流动性更小、翻台率更高的餐饮业务，保证了酒店的收入不断增长。同时借助会员体系、在线智能语音分析系统、智能机器人等数字化手段修炼内功。 文旅融合与本地休闲正在创造出更多新消费、新人群、新趋势，酒店空间美学大行其道，文化消费快速复苏，文旅融合结合新的业务形态和数字化手段也成为开元旅业抵御风险的一柄“利器”，不仅让开元森泊乐园在携程平台收获4.8分的极高点评分，也让开元森泊度假乐园实现了一季度单日最高营收接近400万元的高业绩，抓住了复苏的第一波增长红利。 二、最年长的BOSS直播嘉宾，陈妙林直播收获高热度

当陈妙林坐在镜头前，这位71岁的老者侃侃而谈，从健身聊到酒店，从美景聊到美食，从旅游聊到企业管理，直播间金句频出。陈妙林介绍了千岛湖开元度假村森泊焕境乐园的新奇体验，作为开元旅业旗下酒店的全新业态，幻想岛汽车小镇主题乐园、BOBO萌宠乐园等新奇体验让数十万网友大呼过瘾。短短30分钟，收获了超过287万热度。


据悉，这是疫情后陈妙林的首场BOSS直播，也刷新了携程BOSS直播嘉宾的年龄记录。

“直播可以非常直观的展示酒店和乐园的互动体验，用年轻人喜闻乐见的形式更容易打动年轻人，这和开元的目标人群是非常契合的。”当被携程主播天旭问及直播为什么吸引他时，陈妙林表示“携程直播的高净值用户，高转化率，这些能力和开元的实力强强联合。”

不断进化的酒店产品形态，不断强化的数字化内功修炼，带来了开元集团营收的持续走高，2023年一季度，开元酒店营收同比2019年同期增长6.9%，其中2月份同比增长达17%。

三、本土酒店集团引领行业增长，成为中国经济复苏的引擎

在“全球酒店集团225强”的最新排名中，有15家中国酒店集团进入前50名，中国本土酒店集团已经成为行业的翘楚。随着疫情的全面放开，酒店行业迎来了快速的增长，本土酒店集团成为我国经济复苏的一股力量。开元酒店一季度实现了同比2019年6.9%的增长，2022年锦江酒店实现营收110.08亿元，净利润同比增长18.67%。

旅游行业已经迎来爆发式的增长，携程数据显示，五一期间，出境游订单增长18倍，国内游同比增长超7倍，已经追平2019年水平。这是中国本土酒店集团在疫情期间进行数字化升级和组织升级的成果。在疫情期间，酒店行业积极拓展非房收入，通过餐饮、外卖、节日礼等形式，带来了收入的持续增长，包括开元在内的酒店集团，将酒店和乐园业态打通，拓展了业务的边界，增强了产品对用户的吸引力，随着用户消费潜力的释放，本土酒店集团厚积薄发，表现出了极强的反弹力。

“疫情极大的加速了本土酒店集团的实力进化，也提升了组织应对不确定性的能力。携程也非常荣幸，能通过直播在内的多种营销方式，助力本土酒店品牌能力的全方位提升。”携程集团CEO孙洁表示。

截至目前，多个本土酒店集团已经出现了“一房难求”的现象，旅游市场已经呈现出快速复苏的势头。中国旅游研究院近日发布了《2022年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测》，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。促销费、扩内需将是2023年各地的重要任务，这对于酒店业的发展也是一大利好，中国本土的酒店集团凭借快速的决策优势、本地化的成本优势、近3年建立的数字化优势，正在迎来业绩的快速增长，也正在成为中国经济复苏的助力。

本届五一游客，出游热情比想象中的还要火爆。4月19日，根据支付宝数据显示，五一假期火车票开售两日，通过支付宝出行频道购买火车票订单量同比增长873%，热度堪比春运。热门目的地购票均出现“秒空”现象，例如五一多地开往淄博的车次，一发售就几乎是秒没状态。 同时，伴随各地气温升高，春暖花开，出游呈现节前小高峰，人们开始家门口的短途游、踏春游，网约车、共享单车、公交、地铁使用人次也都同比增长近200%。

今年五一太火了，热门线路的机票经济舱早早升至全价，火车票放票后“秒没”，抢票难度超过春运。已经抢到票的旅客，正愉快制定旅途计划；还没抢到票的旅客，仍不愿放弃这个五一，在去哪儿平台上，还有大量旅客通过寻找价格洼地的目的地，开启一场“捡漏游”。 哪儿有票去哪儿 “捡漏游”成为打工人的旅游方式 今年五一，交通是限制出游的重要因素。去哪儿数据显示，截至4月17日，五一期间出行的机票提前预订量超过2019年同期，机票平均支付价格较2019年增长近五成。4月29日北京-广州、深圳-上海、上海-成都等多条航线，经济舱机票价格已升至全价，北京-大理等航线经济舱已售罄。 尚未买到票的旅客，仍在通过各种途径购票，不愿放弃珍贵假期。在去哪儿平台上，截至4月17日晚，4月29日郑州-杭州、武汉-深圳等线路仍有余票可“捡漏游”。此外，五一多地前往西北地区尚有余票，如北京-西宁、上海-银川、广州-兰州等。若通过去哪儿平台的“车内换座”、“同站台换乘”等功能，全国多个目的地可“直达”。今年以来，去哪儿为上百万旅客提供了智能直达服务，帮50万旅客购买了指定下铺车票，为1.8万名旅客从高价出行方案智能改签回原低价方案。 在去哪儿平台上，还有低价机票可以“捡漏”。4月29日北京飞往沈阳、宁波、太原，上海飞往南昌、北京、青岛，杭州飞往深圳、济南、大连，均有500-1000元的折扣机票在售。 酒店五一涨价？ 这些城市是涨幅“洼地” 尽管五一预订火爆，依然存在一些可捡漏的目的地。去哪儿根据平台酒店五一均价与平季价格，筛选出价格涨幅较低的“洼地“，供旅客参考。 去哪儿数据显示，今年五一的热门目的地中，广东佛山酒店平均支付价格低于疫情前，江苏无锡、浙江绍兴、浙江宁波、贵州贵阳、江苏常州、广东广州、江西南昌和四川成都，酒店平均支付价格较2019年增长15%以内。 河北石家庄、安徽合肥、山西太原、内蒙古包头、吉林长春、内蒙古呼伦贝尔、海南海口、海南三亚、甘肃兰州和江苏徐州，五一价格较平季增长较少，仍可“捡漏”。

为保障用户权益，去哪儿上线了异常价格预警机制，对酒店价格进行严格管控，发现因数据问题造成的异常价格，将及时调整，并追溯订单挽回用户损失。

2023年3月份以来，随着入境签证恢复办理，以及入境团队游业务的有序恢复，沉寂已久的入境旅游市场迎来了复苏的曙光。在来华签证政策调整满月之际，入境游市场的复苏成色究竟如何？基于携程数据主要呈现以下3大特点。 一、入境游细分业务增速明显 酒店套餐订单量2倍于疫前 尽管入境市场规模化复苏尚需时日，但是从入境细分市场来看，复苏的火苗已经点燃。 携程数据显示，3月15日至4月15日，以港澳台和海外地区为常驻地的入境游用户，在酒店套餐、租车预订等方面均已反超2019年同期。其中，入境租车预订量较2019年同期增长超1倍；入境酒店套餐订单量（包括日历房酒店套餐及预售类酒店套餐）较2019年同期增长超2倍， 值得注意的是，当前入境旅游细分市场订单量反超疫前，主要受供给侧产品覆盖提升的因素影响，疫情之下，人们出行半径大幅缩短，酒店宅度假趋势水涨船高。在洞察用户需求的变化后，携程与酒店合作伙伴整合酒店内外的住宿、餐饮、玩乐等资源，批量化上线酒店套餐。“携程BOSS直播+高星酒店（套餐）预售”的组合，更是成为提振市场信心，撬动酒店订单增长的重要支点。 当国内用户“囤酒店”的消费习惯逐渐养成，秉持“深耕国内，心怀全球”战略的携程也将“直播+高星酒店（套餐）预售”的打法复制到国际市场，2020年6月，以中国香港为起点，以Trip.com为平台，在国际旅行市场掀起了“囤酒店”的消费复苏潮。到2021年年底，携程在全球20多个国家采购了丰富的酒店套餐产品，海外酒店套餐订单量相比2021年年初增长超10倍。两年过去，海外用户的“囤酒店”和“宅度假”消费习惯已经养成，曾经的国内旅游市场复苏支点，正在变为入境旅游市场复苏新的增长点。 从五一旅游市场来看，根据携程的数据显示，截至4月中旬，入境机票搜索热度较2019年同期增长超7成，入境酒店预订热度恢复至2019年同期的7成，恢复速度与出境游基本一致。 二、亚洲用户成入境消费主力 北上广浙等热门目的地量跌价涨 携程数据显示，3月15日至4月15日，在入境订单量最高的20个海外目的地国家中，亚洲国家的占比达到60%。其中，以韩国、泰国、澳大利亚、日本、马来西亚、柬埔寨为常驻地的用户，入境游订单量较为靠前。与2019年同期相比，泰国用户的入境游订单量增长超8成，新加坡和阿联酋用户的入境游订单量增长超1倍。

长线目的地国家的入境游消费意愿，同样不容小觑。同时间维度下，英国用户的入境游订单量相比2019年同期增长超2倍，这一增速同样在订单量最高的前20个目的地国家中位居第一。此外，俄罗斯用户的入境游订单量相比2019年同期增长近3成，法国用户的入境游订单量相比2019年同期增长近5成。

从热门入境旅游目的地来看，广东、上海、北京、浙江、江苏位居入境游热门目的地前5强。这一顺序与2019年同期基本保持不变。从入境热门目的地省份20强来看，沿海与内地城市的占比与2019年同期均为55开。

值得注意的是，入境热门目的地呈现量跌价涨的情况。在入境热门目的地省份20强中，暂未出现入境订单量高于2019年同期的省份。但是广东、上海、北京、浙江四个省份的入境游预订金额均显著高于2019年同期。其中，以广东为目的地的入境游预订金额较2019年同期高出近4成。

根据携程数据显示，3月15日至4月10日，入境机票价格相比2019年增长达5成。此外，国内的物价上涨也是其中的因素之一。根据国家统计局数据显示，3月份，服务价格上涨0.8%，涨幅比上月略有扩大。由于出行需求进一步恢复，带动飞机票、宾馆住宿、交通工具租赁费、旅游价格上涨。

三、00后入境用户较疫前增长超9成 女性用户入境消费高于男性

3年疫情过后，入境旅游消费的主力军，依然是90后和80后。携程数据显示，3月15日至4月15日，90后和80后群体合计占比超过63%，00后群体占比为15%。超越60后和70后，成为入境游市场中的第三大消费主力。与2019年同期相比，00后群体的入境订单量增长近9成，预订金额增长达4倍以上。大有得“00后者得天下”的发展势头。

从用户性别来看，从订单量维度来看，男性用户占比为52%，小幅领先女性用户。而女性用户的预订金额则与男性用户拉开较大差距。与2019年同期相比，女性入境游用户的预订金额增长50%，男性用户预订金额增长20%。

值得注意的是，亲子游客户群体也是入境游市场中不可忽视的存在。携程数据显示，3月15日至4月15日，10后用户群体相比2019年同期增长5成,消费金额增长超5倍。从亲子用户的占比来看，在订单量与2019年同期基本持平的情况下，消费金额增长2成以上。

尽管入境旅游细分市场增势喜人，但是包括跟团游在内入境旅游市场的整体复苏，依然任重道远。支付、上网、签证、交通及住宿等场景的便利化仍有待提升，入境旅游产品和接待服务体系需要重建。不过，站在国际旅游的视角来看，中国游客的热门出境目的地，在入境接待体系的重建方面，某种程度上与我们站在了同一起跑线。在国家大兴调查研究之风的新局面下，尽快通过调查研究摸清和疏通入境旅游消费的痛点和堵点，通过政企合力探索入境旅游消费新的增长点和发力点，不仅将有助于提升我国国际旅游外汇收入，对于传播中国文化，讲好中国故事也将发挥积极作用。

（作者：张致宁 携程研究院战略研究中心副主任 ）

4月14日，由中国旅游车船协会、湖北省文化和旅游厅共同主办，中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会、湖北文化旅游集团、同程旅行承办的2023全国露营旅游休闲发展大会在湖北武汉正式开启。200多位重磅级嘉宾齐聚武汉，深入研讨探索“露营+”业态创新和产业发展，为全国露营旅游发展助力。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安应邀参加，围绕《休闲时代下中国微度假发展趋势》，对中国微度假未来发展方向进行了深度解读与精彩剖析。 休闲时代下中国微度假发展趋势 近年来，随着时机成熟，中国旅游车船协会、自驾游露营等活动日渐丰富，而事实上，中国的休闲时代并没有来临，严格意义上来说，目前尚处于“小闲时代”。 改革开放至今，我国工业化和城市化齐头并进，取得了丰硕的成果。在进入工业化发展的后期阶段，乡村旅游已日益成为刚性需求，而培育现代中国乡村旅游需求基础和供给体系，更需要从实际国情出发，因地制宜，契合市场需求与时代潮流，因此，探讨休闲时代之前，更应当深度探讨乡村振兴，从乡村振兴的背景之下阐述，微度假未来才拥有广阔的发展空间。 一、乡村振兴激发乡村旅游新潜力 如今，大面积全范围分层次的脱贫攻坚，在中华大地上已经完成，这不仅在世界范围内创造了奇迹，对于中国来说，更是历史性的重要转折。因此，习近平总书记提出了“五个振兴”，抓重点，补短板，强弱项，实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，推动农业全面升级，农村全面进步，农民全面发展。 在农业农村部印发《“十四五”全国农业农村科技发展规划》、五级书记共抓、乡村振兴成为热潮的今天，如何顺应时代潮流，借助政策东风，创造新的机遇与可能，是我们亟需面临的重要课题。 在乡村振兴的发展过程中，乡村旅游升级为乡村休闲，并发挥了重要作用。数据显示，2019年，我国休闲农业接待人次达32亿，收入超过8500亿，预计到2025年，年接待人次将超过40亿，经营收入超过1.2万亿元。这意味着，平均城市人口每年要到乡村四至五次，微度假已成为休闲娱乐主流。可以说，乡村振兴的根本在于城市，城市消费欲望的发散、城市消费力量的输出、城市转换力量的乡村化，共同推动乡村振兴的前进步伐。因此，乡村离不开城市，城市同样离不开乡村，乡村产业需要向着“种养加、产供销、闲娱文、康乐情”的复合型模式一步步转换，才能完成产业升级。
二、乡村旅游的发展

（一）乡村旅游发展历程

乡村旅游起源于20世纪80年代中期，第一阶段以成都郫县为代表，徐家大院是典型项目。40年农家乐发展至今，已形成星火燎原之势，在全国范围内普及，解决了上千万人的就业问题。乡村旅游发展的第二阶段发生在20世纪90年代中期，乡村旅游实现产业升级，以古镇古村为代表，乡村休闲起步，以原子化状况整合，产品逐步提升。21世纪中期以来，乡村旅游再次迎来第三个发展阶段，以莫干山下洋家乐为代表，乡村微度假开始萌芽，并风靡一时。而乡村旅游发展的第四个阶段，则是三年新冠肺炎疫情期间，内部需求无法释放，海外需求回流，乡村微度假借机发展，成为旅游领域渡过难关的重要助力，也成长为可长远发展的新赛道。

（二）乡村旅游发展模式

综上所述，未来微度假的发展趋势，主要在于城市大休闲与乡村微度假，而对资源的简单利用、综合利用、深入开掘，是推动微度假产业蓬勃发展升级的重要手段，同时，要创造新的资源，迎合行业蓝海，才有机会成为市场新的亮点。

微度假的兴起，其根本在于新生活方式的的创造，因地制宜、因时制宜、因市制宜，借助自然，延伸形成多样化模式：

以农家乐、高科技农林观光园区、农业新村、古村落开发、农业绝景与胜景、景区兼容六种基本模式为核心；

以观赏农业、采摘林业、休闲渔业、体验牧业、手工业、非遗、乡村艺术等模式为延伸；

创新绿道、休息农庄、景区依托、度假社区、状元文化，进一步提升乡村旅游的魅力与吸引力。

星星之火，可以燎原。乡村旅游所包容的业态丰富，在政府支持、农民融入、公司运作、模式创造的背景之下，随着脱贫攻坚历史任务的完成以及乡村振兴成为国家战略，乡村微度假已是乡村振兴的重要突破点，构造了新的产业，成为城乡休闲一体化的重要融合点。

（三）乡村旅游机遇与挑战并存

1、产品与市场不对应

乡村旅游对应的是周边市场，乡村休闲对应的是中程市场，乡村度假对应的是远程市场，找准定位，确定规模，形成特色，是当前工作的重中之重。

2、基础设施不足，公共服务少

受制于条件原因，乡村卫生条件差，产品供应不足，但随着城乡公共服务均等化，此类问题正在逐步缓解。

3、单体规模小，对应市场难

乡村旅游往往面临着经营单一、同质化强、恶性竞争、质量不高的问题，需要靠市场发育过程中分工体系的逐步成熟而改善。

4、假日结构不合理

假日结构的波动，不仅造成乡村消费时间大起大落，对于整个旅游行业的状态稳定来说，有一定的影响。

三、乡村旅游业态模式新格局

（一）城市化

目前我国经济发达地区总体已经进入工业化后期阶段，但发展理念亟需更新。从目前需求来看，城市在生态、健康、人文、快乐方面尚有缺乏，经济增长率的过度强化、社会心态的急躁、人口集中、生活节奏过快、高碳发展，影响了人们的幸福指数，也对乡村旅游的长期且持续增长的市场需求，提出了新的要求。

（二）模糊化

随着城市日益扩张，边界逐渐模糊，近郊区成为城区，又一方面形成城中村，产生了一种新的城市现象，即城区乡村、乡村小城，城市和城市的边界拥有乡村的概念，而乡村实际上又形成了小城的概念，家园一体休闲发展。个性化、多元化的发展终极目标，是一体化，其并非一致化，而是费孝通所言的“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。

休闲是旅游的蓝海，几千年来，我们一直在追求家园，而当代社会下，工业化发展与城市膨胀，使得家园往往有“家”而没有园。乡村旅游，正是通过休闲构造新“园”，以大园弥补小家，质量弥补距离，同时推动产业从单一观光升级到复合型，在模式创新中不断细分，全面整合资源，塑造品牌，对应市场。

（三）便利化

传统升级、新点强化、智慧乡村旅游，是一系列便利化要求的集合，不仅是乡村旅游，更是生活格局的变化。以交通格局为例，交通格局就决定了旅游格局，如大交通要顺畅，而小交通则要特色，如景观路、交通路、文化路、砂石路等，保留了特色，就保留了乡村旅游的精髓。要培育重点项目、优势项目、聚集项目，实现网络覆盖、信息全面、市场联通，打造便利化生活格局。

（四）新统筹

完成乡村旅游的兴旺发达，需要新统筹的综合发力。

一方面是农村，用景观的概念看待农村，不能一扫而光；用综合的理念经营农业，通过旅游提高土地利用率，提升农产品的附加值；用人才的观点发动农民，使农民也成为文化传承者，工艺美术师。

另一方面是城市，要用抓旅游的理念抓城市，突出人本化和差异性；用抓饭店的理念抓景区，突出精品化和细致化；用抓生活的理念抓休闲，突出舒适性和体验性。

四、乡村旅游转型升级谱写新篇章

乡村休闲度假的需求，总结起来即“民俗风、山水画、田园诗、文化歌、生活曲、梦幻情”，而基础，则是要具备城市生活的基本条件，这就要求我们在很强的生态文明理念基础上，从原生态着眼，从次生态着手，从泛生态着力，构建新的产业体系与发展措施。

这就要求我们以村庄为依托，以生态为背景，集中各类休闲度假娱乐设施，培育独特生活，同时，把握一级开发，推进二级开发，加强公共建设，推进公共服务，并在此基础上，覆盖三次产业，浓缩乡村意境，主打慢生活，深体验。和传统项目所不同的是，乡村旅游不需要规模庞大的单体项目，而是以小集大，以文成新，自然会产生商机，创造文旅工作新抓手。

总而言之，只有弥补自然环境，提升人文环境，改善经营环境，完善村容环境，强化休闲环境，优化交通环境，协调景观环境，严格保护环境，最终，才能创造好的发展环境。

如今，中国经过艰苦奋斗，已经全面完成了乡村扶贫的历史任务，正向乡村振兴的方向推进，其中乡村微度假也成为热点。

一是可以全面挖掘乡村资源；

二是促进文化和特色化建设；

三是符合市场需求；

四是形成各方合力；

五是交通条件改善；

六是基础设施改善；

最重要的是有足够的需求支撑，农为天下之大本，农民安则天下之大安，在新的乡村振兴的大背景之下，我们更需要城乡互动，以平等的视角、均衡的发展、生活的体验、城乡的互动、体系的建设，和谐的深化，共同提振乡村旅游高质量发展。

本文转载自公众号：文旅消费观察，ID：gh_4769ab932b28，作者：孙逸 党的二十大报告指出，实施积极应对人口老龄化国家战略，预计十四五时期我国60岁及以上人口将突破3亿人，银发经济将成为中国式现代化中人口规模巨大现代化的重要研究课题之一。与此同时，乡村振兴作为另一项国家战略已卓有成效，但部分乡村面临硬件良好、山清水秀却行人稀疏的现象。银发人群自主时间长、经济基础好，大多来自乡村，对乡村有较强认同感，故乡村振兴和适老化融合发展拥有较好的基础。 乡村振兴和应对人口老龄化都是国家战略。乡村振兴已卓有成效，民宿火热、特产畅销、农事体验出圈……但乡村振兴的文旅消费和景区旅游一样，都是假日经济，只有120天左右的旺季，剩下的日子则面临着空置率高的运营难题。与此同时，老龄化人口尤其是60岁—75岁之间的非失能老人身体状态好、自由时间长、消费能力强，且大多有过乡村生活经历，对土地有着深厚感情。如果能够推动老龄人和乡村振兴的文旅消费场景友好融合，一来可实现乡村文旅淡季不淡，二来为老年人找到了自然条件更好的康养之路，三能够调节城乡之间诸多方面的不平衡。实现乡村振兴和适老化融合发展，需要重点关注“五个友好”问题：环境友好是适老化升级的根本前提；配套友好是适老化升级的根本信心；科技友好是适老化升级的根本保障；市场主体友好是适老化升级的根本动力；监督评价友好是适老化升级的根本支撑。 一、环境友好是适老化升级的根本前提 乡村有金山银山的环境优势，这种养老环境是城市不可比拟的。例如五指山作为热带雨林国家公园所在地，每立方厘米的空气中负氧离子含量高达10000个以上，听着鸟叫虫鸣，看着郁郁葱葱，嗅着自然芬芳，美好的大自然就是最好心理按摩师。城市的老年人下乡养老不但享受到了更好的自然环境，更为城市资源挤压做了纾解，还可通过城市房屋出租获得一定收入。 二、配套友好是适老化升级的根本信心 环境友好是老年人深入乡村养老的前提，但成熟的配套才是根本信心，对生命安全负责的医疗保障是老年人选择乡村养老的第一因素，尤其是对心脑血管等应急疾病的紧急处理保障。这并非要求每个乡村都配备三甲医院，而是需要乡村在紧急救治培训和老年常见突发病等保障方面下功夫。例如五指山推行“候鸟”人才工作站计划，吸引心脑血管领域胡大一等专家定期来康养的同时，促进其采取专家门诊、专题讲座、一对一带徒等方式，为当地医疗健康事业发展提供了强力支撑，这就为如毛纳村等乡村推动适老化医疗升级提供了保障，解除了老年人乡村养老的后顾之忧。

为更好提供乡村适老化升级配套，建议普惠养老体系引入乡村振兴的图谱中，既可降低城市养老的成本和拥挤，又可统筹城乡养老资源配置，同时促进在地就业和返乡服务创业。当然，配套友好不仅包含硬件和医疗配套，人文关怀的配套亦不可缺，让老年人感受到有温度、有暖度的人文配套服务才是他们留下来的根本条件。

三、科技友好是适老化升级的根本保障

应对人口老龄化，更深层次的方法应该是在供给侧提高科技创新能力的保障。老年人的身体机能退化是不可逆的自然现象，有时他们享有追求美好生活却以力不从心，科技创新将为适老化升级提供助力。例如北京京骑文化公司研发的助力自行车产品，通过力矩计算匹配电能输出助力骑行，可大大降低老年人骑行的体力消耗，是老年人出游的友好产品，让他们能够在田间地头“老夫聊发少年狂”。此外，睡眠监测式床垫、穿戴式防摔倒安全气囊、安全监测手表等科技设备也在助力适老化设备升级，使得远在异地拼搏的儿女随时可以监测父母的健康数据，所以科技友好是适老化升级的根本保障。

四、市场主体友好是适老化升级的根本动力

老年人为中华民族伟大复兴做出过巨大贡献，他们应该享受到更多社会保障的红利，但他们不是互联网的原住民，面对互联网时代的生活方式难免有些不适。这就需要市场主体发挥友好服务能动性，做好文旅乡村养老产品的模式研究和宣传引导，让更多老年人能够了解到哪些农文康旅产品更适合自己。因为乡村振兴和应对老龄化都是国家战略，社会属性、服务属性突出，建议政策上予以这类市场主体更多支持和帮扶，助力此类市场主体更好打磨产品、创新模式，实现可持续发展，推动农文康旅融合。

五、监督评价友好是适老化升级的根本支撑

乡村振兴和适老化融合中，老年人是消费主体，乡村是消费场景，市场主体是产品提供方，还需要监督评价机构的参与才能推动该系统的完善。标准的制定、榜单的排名和指数的发布均有利于该系统的健康发展，建议相关政府、研究机构和以企业为核心的协会组织等可推动监督和评价机构的完善，这是适老化升级大环境的根本支撑。


乡村振兴和应对老龄化是两个大课题，破题不易，但只要企业主体、政府、协会等社会组织等多方携手努力，相信推动乡村振兴和适老化高质量融合发展终将找到完美的契合点，走出可持续、可复制的产业发展模式，让老年人在乡村找到属于自己的那份尊严和快乐。

本文转载自公众号：文旅消费观察，ID：gh_4769ab932b28，作者：孙逸 施雅馨 近来，“淄博烧烤”彻底出圈，热度堪比“西双版纳泼水节”，作为文旅人和山东老乡，由衷为家乡‘以食出圈’的文旅宣传而自豪。齐都淄博自姜子牙封齐开始，不仅是足球运动发源地、更有最早的学术机构——稷下学宫。党的二十大报告明确：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。淄博如果能抓住烧烤这一小切入口破题，更有助于做好文旅融合的大文章。 美食在“食住行游购娱”文旅六要素中位列榜首，以至于很多游客为臭豆腐奔现长沙、为螺蛳粉亲赴广西、为大葱走向章丘……但在马斯洛需求理论体系中，‘吃’比精神文化需求等级要低，且在文旅产业中，精神文化的消费往往有更超额的利润，能更好拉动内需、刺激消费。就像很多朋友会为孔子来一趟曲阜、为楼兰女王去一趟新疆，为一代女皇走一趟洛阳……所以中国式现代化专门强调‘物质文明和精神文明相协调的现代化’概念，既要物质富足也要精神富有，才是中国式现代化的崇高追求。淄博有烧烤更有稷下学宫；就像章丘有大葱更有龙山文化，只有精神和胃部的双重满足，才能撑起一座城市的文旅新消费体量。 稷下学宫有多超前？稷下学宫是“职业经理人”制度，出资方是政府，管理聘请职业经理人，由社会人士承担，先进程度可见一斑。凡通过检验能来此学习的学生一律享有“齐国政府奖学金”，不但不交学费，优秀者反而能获得超额补偿。在这里师生享有充分的“人身自由”和“言论自由”，研究成果向全社会开放不用向“CNKI知网购买”，学术交流气氛良好、百家争鸣。这里就是学术超男们的麦加圣地，鼎盛时期就像今天的“淄博烧烤大排队”，汇集达人贤士上千人。 稷下学宫到底多网红？如果以现在视角看，稷下学宫算是学术明星的梦工厂，这里是百家争鸣的学术地，走出了谈黄老的田骈、慎到，讲仁义的孟子，辨阴阳的邹衍，谈礼法的荀子，还有淳于髡、申不害等一大批才子，甚至楚国的那位大才子屈原也是28岁到访稷下学宫。当时的齐都已开启了启用年轻干部的新风潮，院长荀子初次任职时仅有31岁。一时间稷下学宫成为学者最多的机构、着述最丰的地方，以学风最纯的精神、成为海内外文化人最憧憬的圣地，一点也不比哈弗耶鲁差。 为什么叫稷下学宫？稷，其实是齐国国都城门的名字，战国初年，时任齐国国君田齐桓公，下令在稷门外建造学宫，并设大夫之号，因此得名稷下学宫。淄博在文化历史方面其实大有看头，在烧烤摊儿吃饱喝足后，可以去稷门下读读书、踢踢球（蹴鞠），要知道春秋战国时期，这里才是足球的朝圣地。穿越历史，那股民族文化的自豪感油然而生。 谁开创了稷下学宫？开创者也叫‘齐桓公’，但这位齐桓公不是“春秋五霸之首”的那个齐桓公，那位叫吕小白。开创稷下学宫的齐桓公则姓田，就是“讳疾忌医”的那位田齐桓公。为何同为一国之君，一个姓田、一位姓吕？这就涉及到“田氏代齐”的故事，战国初年陈国妫姓田氏后代通过政治变革，取代了姜子牙的后代——齐国姜姓吕氏，从而成为齐侯（齐威王始称齐王）。所以开创稷下学宫的并非姜子牙的后人，而是田氏齐君。稷下学宫历经齐桓公的萌芽时期、经历齐威王的壮大、齐宣王的鼎盛，后随齐愍王时衰落、再到齐襄王时期中兴，直至齐王建时与国并亡，150余年的盛衰深刻影响了中华未来的性格底色。 稷下学宫内如何学习？稷下学宫的学生并不是每天醒来就开始学术互怼，也有着遵守严格的作息规律，毕竟是职业经理人管理，无规矩不成方圆。生活学习规律基本如下：“少者之事，夜寐蚤作。既拚盥漱，执事有恪，摄衣共盥，先生乃作。”即：学子要晚睡早起，起床之后先清扫房间，然后洗手、漱口。在先生起床之前，要把先生的洗漱用品准备好，开始学习。来到这里才知道什么是宝剑锋从磨砺出，适合希望激励孩子的家长组织研学活动。 稷下学宫只是淄博文旅资源的一个缩影，这里参与和见证了讳疾忌医、一鸣惊人、门庭若市等众多成语故事的发生，是研学的不二之选。当时，稷下学宫和希腊雅典的柏拉图学院双星闪耀，分别照亮了东西方的学术天空，启迪着人类早期的智慧。建议朋友们在“淄博烧烤摊儿”酒足饭饱后，停留一两日，赴中国古车博物馆、齐文化博物馆、蒲松龄纪念馆、中国陶瓷琉璃馆、临淄足球博物馆、淄博课本博物馆转一转，那里藏着中国传统文化自信的饕餮大餐，是真正的精神食粮。

三年沉寂，一朝开放，在中国出境游的有序恢复中，海外目的地之间的较量正式拉开序幕。历经疫情洗礼，旅行者的出游需求与消费行为早已发生了结构性变化，目的地之间的博弈也不能再局限于景区、景点的模式化宣传，在出境游市场加速复苏的背景下，“目的地营销”模式正亟待打开新思路。 4月18日，加拿大安大略省旅游局与马蜂窝率先携手，就新时代的“目的地营销”新方式展开了全面探索，一个是四季皆宜的海外旅游胜地，一个是中国最大的旅游社区，当好玩的地方遇上会玩的“人”，一场基于新渠道、新玩法的营销思维革新，就此展开。 在用户变化中洞见安大略省旅行新机会 翻开“枫叶国”旅行攻略，安大略省是自由行清单上毫无悬念的TOP1，这里有如尼亚加拉大瀑布这样令人叹为观止的自然景观，也有如最大城市多伦多、首都渥太华这般活力四射的现代都会，有森林溪流的静谧，也有枫叶大道的绚美，这是一个动感都市与清新自然完美融合的目的地，即便在无法出境旅行的三年里，安大略省仍以绝对优势收获着加拿大兴趣用户的关注与期待。 这是自然与人文赋予安大略省的独特魅力，据安大略省旅游局中国区负责人冯晖介绍，早在2018年，安大略省旅游局就根据当地特色，推出了以春季踏青赏花、夏季家庭亲子、秋季经典赏枫、冬季冰雪乐趣为主题的四时旅游项目，也因此使得安大略省作为四季魅力旅游目的地而广为人知，获得了中国游客的广泛青睐。同年，中国市场也一跃成为安大略省海外第二大客源市场。   在过去的三年里，尽管疫情阻碍重重，但加拿大安大略省旅游局仍一直重视中国市场，并持续通过多种方式保持着与中国媒体与业者的交流与互动。在沟通与观察中，安大略省旅游局发现，暌违三年，中国游客的旅行需求发生了巨大转变，他们早已不再满足于标志性景点的游览打卡，而是更加青睐于个性化、差异化、多样化的沉浸式旅游体验，这不仅要求目的地要具备更加丰富的旅游业态，更需要目的地通过多样化营销来进一步触达游客、沉淀心智。

为了更好地适应三年间游客们旅游需求和消费习惯的变化，安大略省一方面将以往的四时特色旅游概念进一步深化拓展，不断发掘城市体验新场景、亲近自然新玩法、解锁技能新探索、我行我Cool新体验等全新业态，持续推出丰富多彩且富有吸引力的特色旅游体验。

据冯晖介绍，安大略省旅游局积极收集整理了最新的旅游体验与信息，并根据游客兴趣进行了细分，在线上推出了《“安”新旅程，未来可期》体验手册，涵盖了安省15个主要地区，20大主题体验的上千个精彩体验项目：经典赏枫、自然奇景、文化艺术、户外运动、自然探险、水上运动、冰雪运动、湖畔沙滩、欢乐节庆、悠闲垂钓、美食美酒、舒心购物、挥杆高球、温泉理疗、历史文化、原住民文化、家庭假期、房车自驾和传奇体验等。手册呈现安省四季体验新内容、展示安省四季新玩法，近一步诠释了安大略省多地域、多维度的旅行资源与丰富的旅游业态。

另一方面，安大略省旅游局开始通过与业界多种形式的交流，共同挖掘市场新需求、打造产品新亮点，并积极开展深度合作，向中国游客展示安大略省最新的旅游资源，更好地迎接未来中国游客在安省的重聚。

也正是在这一背景下，安大略省旅游局与马蜂窝达成了深度合作，正式启动“安然心动”——安大略邀你点亮四季灵感主题活动，通过线上分享展示、线下沉浸体验的方式全方位展现安省的四季旅游资源，并在马蜂窝目的地“玩法引力场”的构建下，以新玩法发散新内容、新服务，助力安大略省丰富用户认知、培养用户期待、积累更多的旅行用户存量。

新内容森林体系持续释放安大略省多元玩法

众所周知，马蜂窝以旅游攻略起家，优质内容迄今仍是其最强大的核心竞争力，早在疫情前，马蜂窝这套由忠实达人创作构建的内容体系，就一直牢牢占据着用户旅游消费决策的入口，疫情三年里，随着信息流推荐方式的迭代、北极星攻略的深耕、视频攻略及直播等内容创作方式的革新，马蜂窝已经搭建起了一个全新的“内容森林体系”。

据马蜂窝CMO于卓介绍，目前马蜂窝已经聚集了1500+蜂首、2000+主理人、30000+核心创作者以及超一亿的站内用户，在完整的创作者生态支撑下，马蜂窝不仅可以源源不断地为C端用户提供高效精准的优质内容，也可以为B端合作伙伴针对性打造目的地旅游内容营销，并通过内容转化和营销赋能为合作者提高目的地认知度，进而创造旅游增量收益。

此次合作，马蜂窝就特别为安大略省搭建了“安然心动”旅行专题页面，集中呈现安大略省的四季旅行新内容，并通过神奇大自然、户外大冒险、都市万花筒、博学小天才四大主题方向的达人笔记，展现安大略省丰富多样的四季旅游资源，强化了安省在自然人文风光之外的深度心动玩法，也为中国游客积极发掘了更多旅行体验新空间。

马蜂窝达人“梦初”就作为亲历者现场分享了她的“安大略游记”——在这里，你不仅可以乘船近距离欣赏尼亚加拉大瀑布的氤氲水汽，沿着世界顶级的漂流路线在渥太华河谷自由漂行，还可以在加拿大国家电视塔体验被誉为世界吉尼斯项目的“边缘行走”，在公园露营、骑行、划船、垂钓、游泳，冬季则可以体验滑雪、雪地摩托、狗拉雪橇等雪上项目；如果你热爱美食，被誉为“全球最佳食品市场”的圣劳伦斯市场有着不可错过的加拿大传统美食佳酿，如果你钟爱艺术，安大略皇家博物馆里典藏着丰富的历史文化艺术展品，如果你热衷于购物，央街、布洛-约克维尔名店街则囊括着全球高端品牌……


来自全国各地的马蜂窝创作者们通过自身沉浸式的深度旅游体验，向旅行者们展示着安大略省的差异化、趣味性玩法，并期待着再次探访魅力无穷的安大略省；而在内容之外，马蜂窝也通过全新的服务理念进一步触达用户，打动游客。

新服务理念塑造安大略省体验式认知

如前所述，马蜂窝以攻略作为立足点，内容是其核心壁垒，但在于卓看来，攻略也绝不仅仅只是一种内容指南，为用户提供极致服务，更是“攻略”未被发掘的重要内涵。

马蜂窝基于对旅游市场的深度认识，早早就提出了“攻略即服务”的核心理念，并在这一战略基础上，特别提出了ASA理念（Aesthetic、Service 、Activity），通过旅行美学、专业的旅行服务和兴趣活动的举办，与用户、主理人及合作伙伴营造多维立体的交互体验场景。

于卓表示，ASA理念背后，其实是新消费用户向整个行业和供给侧提出的全新要求。他们是高智识、个性化的都市年轻人，重社交、爱分享，也是最具价值的未来?户，他们愿意为高品质的服务和产品买单。由马蜂窝所打造的“周末请上车”这一全新玩乐品牌，就是ASA理念的集中体现。

“周末请上车”以新鲜的玩法为入口，每周为年轻消费者提供玩乐产品和服务，在此次“安然心动”——安大略邀你点亮四季灵感主题活动中，安大略省旅游局也在“周末请上车”系列中选择了与安省旅游资源及主题相匹配的沉浸式四季体验活动，并在其中植入了安大略省的主题玩法，以野外观鸟、春日骑行等项目为体验载体，通过安大略省旅游局和专业主理人的细致介绍，隔空种草安大略的野生动物秘境寻踪、城市自然美食骑行，沉浸式感受安大略省的旅行吸引力，为未来游客前往安大略省的旅行增添规划新创想。

据于卓介绍，目前安大略省与马蜂窝“周末请上车”联名的两场活动已完成投放，接下来，双方还将继续就安大略旅行主题展开线下活动，以体验式的玩法转变用户固有认知，为安大略省培养更多高质量潜在用户，积累目的地粉丝存量。

以新玩法发散新内容、新服务，安大略省旅游局与马蜂窝的这次合作打造了一个全新的“目的地营销”样板。安大略省旅游局表示，未来将继续通过多种中国游客喜闻乐见的形式展示安大略省丰富多样的旅游资源，让中国游客“安”然心动，快乐出行，期待在不久的将来与中国游客在安省重聚。

4月18日，民航局举行4月例行新闻发布会。民航局运输司副司长徐青在会上介绍新航季开启后国际航班的执行情况。 民航局自1月8日起受理中外航空公司恢复和增加国际客运航班的申请以来，国际客运航班保持稳步增加，特别是2023年夏秋航季换季进一步带动了国际航班加速恢复。从国际客运航班实际执行情况看，上周（4月10日-4月16日）实际执行的国际客运航班量已经达到2242班（每个往返计为1班），是实施“乙类乙管”前一周（1月2日至1月8日）的4.7倍，恢复至疫情前的29.4%，通航59个国家，恢复至疫情前的82%。其中，中方公司执行1379.5班，占比61.5%；外航执行862.5班，占比38.5%。从国别看，来华航班量较多的前5位分别是泰国、韩国、日本、新加坡和马来西亚，周边传统市场航班量增速明显。 下一步，民航局将继续及时审批中外航空公司新增和恢复国际航班申请，协助推进解决航空公司恢复国际航班过程中遇到的困难和问题，保障国际客运航班平稳有序恢复。

4月18日，民航局举行4月例行新闻发布会。民航局航空安全办公室副主任李勇在会上通报2023年一季度行业恢复发展情况。 李勇表示，2023年一季度，民航经济运行持续恢复、逐步向好，实现了全年工作的良好开局。 一是民航运输生产整体向好，恢复程度显著提升。一季度，全行业共完成运输总周转量239.9亿吨公里，同比增长39.7%，行业总体运输规模相当于2019年同期的77.6%，较2022年四季度大幅提升38.5个百分点。 二是航空客运需求快速恢复，国内客运规模恢复至疫情前约九成。一季度，全行业共完成旅客运输量1.29亿人次，同比增长68.9%，旅客运输规模相当于2019年同期的80.0%，较2022年四季度大幅提升51.0个百分点。从航线结构看，国内航线完成1.26亿人次，同比增长66.6%，规模相当于2019年同期的88.6%；国际航线完成224.2万人次，同比增长717.0%，规模相当于2019年同期的12.4%。随着国际客运航班的持续恢复，3月份，国际航线旅客运输量已恢复至疫情前同期的18.1%。 三是航空货运需求有所波动，国际货运规模仍高于疫情前水平。一季度，全行业共完成货邮运输量149.4万吨，同比下降7.5%，规模相当于2019年同期的89.0%，较2022年四季度提升19.8个百分点。其中，国内航线完成92.5万吨，同比下降2.0%，规模相当于2019年同期的81.2%；国际航线完成57.0万吨，同比下降15.2%，较2019年同期增长5.5%。 四是机场运输生产恢复态势良好，中西部地区恢复程度较高。一季度，全国运输机场共完成旅客吞吐量2.65亿人次、货邮吞吐量350.0万吨、起降架次257.1万架次，同比分别增长68.0%、下降9.6%、增长31.7%，分别恢复到2019年同期的80.3%、93.1%、93.4%。分地区看，西部地区客运市场恢复程度最高，恢复至2019年同期的87.1%；中部地区货运市场恢复程度最高，恢复至2019年同期的106.4%。 总的来看，一季度我国民航经济运行整体态势不断向好，预计下阶段，民航将继续保持稳步恢复态势。民航局将按照安全第一、市场主导、保障先行的原则，推动航空运输市场安全有序恢复，努力实现民航质的有效提升和量的合理增长。

4月18日，民航局举行4月例行新闻发布会。民航局航空安全办公室副主任李勇在会上通报3月份全国民航安全生产运行情况。 安全运行方面：3月份，全行业完成运输航空飞行93.8万小时，环比增长9.0%，同比增长116.9%；累计飞行38.3万架次，环比增长9.4%，同比增长124.5%。通用航空飞行12.8万小时，环比增长25.5%，同比增长20.1%。未发生运输航空事故，安全运行态势总体平稳。 生产运行方面：3月份，民航运输生产恢复态势总体平稳，全行业完成运输总周转量86.7亿吨公里，环比增长9.4%，同比增长92.1%，恢复至2019年同期的81.4%；完成旅客运输量4570.4万人次，环比增长5.8%，同比增长197.4%，恢复至2019年同期的85.4%；完成货邮运输量55.3万吨，环比增长22.3%，同比增长4.1%，恢复至2019年同期的87.6%。 运行保障方面：3月份，共保障各类飞行43.4万班，日均14013班，日均环比持平，日均同比增长109%。3月份全国航班正常率为94.9%。

4月17日，西安旅游股份有限公司（以下简称“西安旅游”）发布2022年年报。报告显示，2022年西安旅游实现营业收入39,599.48万元，较上年同期减少16,465.96万元，减幅 29.37%。2022年西安旅游净利润为-18,237.59万元，较上年同期减少10,179.29万元，减幅126.32%，其中：归属于母公司所有者的净利-16,746.60万元，较上年同期减少9,439.77万元，减幅129.19%。 主营业务方面，旅行社板块实现营业收入8,619.03万元，占公司总收入的21.77%，较上年同期14,462.80万元减少5,843.57万元，减幅40.40%。酒店板块实现营业收入 6,426.56万元，占公司总收入的16.22%，较上年同期7,681.39万元，减少1,254.83万元，减幅16.34%。商贸板块实现经营收入24,553.90万元，占公司总收入的62.01%，较上年同期33,921.46万元减少9,367.56万元，减幅27.62%。

4月18日，国家统计发布一季度经济运行数据。初步核算，一季度国内生产总值284997亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%。分产业看，第一产业增加值11575亿元，同比增长3.7%；第二产业增加值107947亿元，增长3.3%；第三产业增加值165475亿元，增长5.4%。 一季度，服务业增加值同比增长5.4%，比上年四季度加快3.1个百分点。其中，住宿和餐饮业，信息传输、软件和信息技术服务业，金融业，租赁和商务服务业，批发和零售业增加值分别增长13.6%、11.2%、6.9%、6.0%、5.5%。3月份，全国服务业生产指数同比增长9.2%，比1-2月份加快3.7个百分点。其中，住宿和餐饮业，信息传输、软件和信息技术服务业，交通运输、仓储和邮政业生产指数分别增长29.9%、12.0%、11.9%，比1-2月份分别加快18.3、2.7、7.7个百分点。1-2月份，规模以上服务业企业营业收入同比增长3.4%。3月份，服务业商务活动指数为56.9%，业务活动预期指数为63.2%。其中，零售、铁路运输、道路运输、航空运输、租赁及商务服务等行业商务活动指数高于60.0%。

3个月签约超1300家门店；4月日签约量平均10家左右；日交易额即将追平2019年同期水平；各地超20万的定制大单频出……近日，代表着旅游风向标的门店，逐渐恢复出现在人们视野。旅游业的强劲复苏，在线下端的体现就是新鲜开业、红红火火的旅游门店强势回归。 4月18日，携程线下近200家门店同时开业，为旅游业全力备战五一假期注入一针“强心剂”。当日，携程旅游渠道事业部CEO张力受邀参与了上海静安区延长路门店的开业剪彩仪式。 携程旅游渠道事业部CEO张力与上海一家门店工作人员开业剪彩 “90天不到的时间，签约超过1300家门店，这完全出乎我的意料！这是旅游市场迅速回暖的体现，在我看来行业信心比黄金更重要！”张力表示。 今年五一假期旅业的蓬勃复苏，让更多期待做旅游生意的人看到了希望。来自携程门店的数据显示，截至4月17日，携程门店五一假期的订单量超出2021年五一的2倍。近期的五一大单喜报也在门店主的群里接连传开：携程门店单日销售额突破2500万，2800万，3000万，3900万…… 新签约的这1300多家门店中正式开门营业的已有500家左右，遍布20个省（直辖市）。开业最多的区域是：北京、河南、深圳、四川和重庆，仅四川一省近期新店开业就超过50家。在福建厦门，一家新签约的门店负责人表示：“疫情已经成为过去式，2023年中国旅游业一定能迅速回血，我也能够重头再来。” 三年后再出发的门店游客：走得更远、玩得更精 三成游客更爱目的地参团 时隔三年，旅游门店的生意发生什么变化吗？来自携程门店的数据显示，从客单价来看，随着长线游的复苏，今年以来门店客单价水平已经回到甚至超过2019年的客单价水平。

相比2022年大量订单游览时间在3日以内，如今门店的50%以上订单回归到4日游以上产品；值得一提的是，7日以上的旅游产品售卖超过2019年同期，旅游恢复后更多人希望走得更远。

从产品类型来看，门店售卖自由行、私家团、定制游产品比例今年发生了很大的变化。今年一季度门店售卖产品中，私家团的订单占比较2019提升了4个百分点；从旅游跟团形式来看，今年一季度大概20%的售卖产品为目的地参团类型，华东区域目的地参团的售卖占比达到30%。这都说明了游客对出行的品质在不断提升要求，不再希望团进团出，或跟着大团走常规行程，而是希望更深度的了解一个目的地的人文特色。

经历疫情三年 新零售赋能携程门店行至更远

回顾2019年，全国旅游门店数量大概有50000家左右。经历3年疫情到2022年底全国只剩下20000家不到，其中携程系门店也受到波及。但随着疫情的结束，携程每周门店签约数都在攀升。张力认为，这也是因为携程系门店不是单纯的在线下开个门店，而是将线上的优势（用户体验和效率），与线下的优势（产品和服务）结合在一起，面向全客户群体，并且充分利用了互联网、大数据为驱动的新型零售模式优势。而携程集团全面的产品体系、完善的售后服务，以及全方位的帮扶政策都在起作用。

相关数据显示，携程门店有20%的销售额来自线上导流转化。尤其是随着携程系门店的不断下沉，使得广大三四五线城市以及县级城市那些从未下载过携程APP，或者从没在携程买过旅游产品的消费者，得以顺利走进店里完成购买，并享受到了更多的优惠，集中体现出携程的“一站式优势”。

本文转载自公众号：空间秘探，ID：MESPACE007，作者：潘晓倩 旅游强劲复苏，国内主题公园也开启了新一轮扩张。近日，法国普德赋“光明之城”落地于上海市徐汇区的光大会展中心，计划于今年年底揭幕。3月底,普德赋也刚刚与杭州签订了总投资50亿元的项目合约，将在杭州建设一座新的主题公园。除此之外，卡尔斯、方特、长隆等主题公园运营商也开始纷纷扩张自身版图，可以预想，随着五一小长假和暑期的临近，国内主题乐园市场又将回归到火爆状态。 01 揭秘法国普德赋主题公园 上海第二届旅游投资促进大会上，法国普德赋“光明之城”亮相于于上海市徐汇区的光大会展中心，一下子吸引了众多宾客的注意。 据了解，普德斌演艺中心包含沉浸式剧场、配套主题餐厅，以及其他配套设施，建成后有望成为全球单体规模最大的穿越式观影大型电影实景演艺剧场，总面积超4.6万平方米。 游客走进普德赋“光明之城”的餐厅，可以点菜、享用晚餐。每隔5分钟，一组约75人的游客可以进入剧院，可以根据自己的喜好推开一扇门。每扇门内有一场沉浸式主题演出，届时，体验者也将演出主角，在各种互动中体验全感官“沉浸”。普德赋亚洲执行董事兼首席执行官杰弗瑞里德特介绍，该演艺中心将带体验者回到1930年代的上海，将推出约50个实景打造的不同场景，每场次的观众体验约2小时。 揭幕后，普德赋“光明之城”工作日仅限晚间开放，周末和节假日会推出白天场、晚间场。目前，该项目已经完成70%建设任务，有望于2023年12月揭幕。
此外，3月23日，普德赋也与杭州签订了总投资50亿元的项目合约，将在杭州建设一座新的主题公园，选址位于三江两岸沿岸区域，杭州即将迎来首座世界级主题公园。

法国普德赋动作频频，似乎正在学习迪士尼、环球影城、乐高，试图彻底打开中国市场。

法国普德赋主题公园又称狂人国主题乐园，诞生于1978年，由法国前文化部长菲利普·德·威利耶于1978年创建，是世界上第一座，也是全球唯一家戏剧主题公园，被称为“世界上最会讲故事”的主题公园。区别于一般的主题公园，“普德赋”没有任何大型游乐设备，以打造舞台场景的布局和乐园环境为主。作为世界排名第一的演艺类主题公园品牌，普德赋的演艺项目丰富且优质，通常以历史为载体，以科技为方式，不断的激发游客的文化归属感。实景真人表演与多媒体效果结合，为游客提供互动性和体验感强烈的沉浸式体验。目前，“普德赋”有法国和西班牙两个表演地，主要表演内容相似。以法国普德赋公园为例，在产品模式上，普德赋将古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史故事、传奇搬上舞台，通过科技和演艺的融合创新，为世人展现一个“复活”的欧洲中世纪“世外桃源”。

其实，杭州不是国内第一个引进“普德赋”的城市。早在2019年11月，法国普德赋总裁尼古拉斯维利尔斯随团访问中国期间，就签订了一份在秦皇岛投资2.3亿欧元建设普德赋乐园的合同，拉开了普德赋在亚洲的扩张步伐。2021年10月9日，大理州人民政府也曾与普德赋亚洲公司签署正式《投资协议》，运营云南省外商投资重大文旅项目——“普德赋云南大理国际度假项目”。2021年，中青旅、普德赋与上海徐汇城新集团在上海就沉浸式演艺项目正式签署投资协议，计划共同打造全球最大的沉浸式演艺剧场。项目总面积达到4.6万余平方米，总投资额5亿元。但由于疫情等多重因素的影响，狂人国在华项目并未在预期完工开业，延期至今年年底。

在中国项目的打造上，普德赋主席Nicolas De Villiers在接受记者采访时表示期待在中国创建以普德赋表演形式为范本的，以中国历史文化故事为主题的国际性表演艺术乐园。所谓的因地制宜，一直是普德赋的拿手好戏。例如，它在西班牙和荷兰就分别创建和运营了贴合当地历史的主题乐园，它在英国奥克兰城堡上演的夜秀Kynren更是掀起一场英格兰史诗篇章。而在上海的项目，给我们展示的正是一百年前的上海。
旅游业回温以来，主题公园也重新进入红海区域，据中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社发布的《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》指出，中国已成为全球最重要的主题公园市场。疫情过后，中国主题公园的市场竞争变得日趋激烈。仅2023年第一季度里就迎来了密集的投资和开业。

2月，广州黄埔区的中法创意永续农业产业项目暨小王子主题乐园正式动工，将融合法国童话名着IP，打造小王子乐园4A景区总投资5亿元。乐园预计2023年10月投入运营，计划于2024年竣工并全面运营。

2月16日消息，淮安方特东方欲晓主题公园二期工程—“熊出没”主题乐园正在火热施工中，计划今年6月底前完成土建工程，总投资15亿元。

2月27日消息，德国卡尔斯中国总部、四川省旅游投资集团有限责任公司与仙海区管委会举行卡尔斯（仙海）草莓冒险乐园主题村项目合作备忘录签约仪式，项目总投资约15亿元。

3月13日，广东省清远市发展和改革局官方网站公布《清远市2023年重点建设项目计划》，清远长隆国际森林度假区森林乐园项目拟建7个主题游乐区，今年计划投资2亿元。

4月初，广西阳朔县与中欧罗斯洛克公司就安徒生国际度假区项目签署合作框架。未来，中欧罗斯洛克公司将点状选址布局五个主题乐园，如海德堡啤酒工业观光项目和五万亩柠檬种植基地等，形成以“主题游乐休闲游+山水文化体验游+避暑康养度假游”为核心旅游产业特色。

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可以看出，在主题公园投资热潮中，乐园的布局主要出现三个特征。其一，主题公园投资的区域分布出现明显差异，中国的东南部依旧是主题乐园运营商所偏爱的选址。其二，在国际顶尖的主题公园加快了在中国布局步伐，包括普德赋、默林娱乐在内的国际顶尖主题公园运营商。其三，在本次投资潮中，国内主题公园在数量上发力，借助数量增长扩大运营面。

此次主题公园的投资潮，在一定程度上也折射出我国主题公园发展的区域特点。首先，我国主题公园的空间分布极确实不均匀，东、中、西部呈现出明显的差异，东部11个省、市拥有的主题乐园数量占到全国的58.08%，中部地区主题乐园数量占全国的23.33%，西部地区只占到全国的18.75%。其中，东部地区当中广东占比最高，国内外的主题公园巨头在东部地区呈现厮杀之态。从中国主题公园整体区域分布上来看，目前主要集中在以广州、深圳为核心的珠三角，以上海、苏州为核心的长三角和环渤海地区，长沙、武汉、成都等中西部新一线城市同样分布规模较大的主题公园。

其次，从运营角度来看，热门主题公园品牌展现了强大的生命力。据去哪儿大数据显示，2023年元旦以来，全国主题公园的门票预订量环比上月增长6.6倍，同比去年增长近2倍。其中，热门主题公园的预订量增长最为明显，北京环球度假区、上海海昌海洋公园、广州长隆旅游度假区的门票预订量较上月同期分别增长超19倍、16倍和23倍。

再次，中部西部地区主题公园也逐渐呈崛起态势。区位  分布趋向均衡，主题公园的布局不断下沉，成都、重庆、安徽、郑州、长沙、西安等地成为各大运营商选择地区，欢乐谷，海昌海洋公园、华强方特、恒大童世界等相继在这些地方落地。以欢乐谷为例，最早的欢乐谷建于1998年深圳，此后为2006年的北京欢乐谷，后续辐射向中西部扩张，成都欢乐谷、武汉欢乐谷相继开业，最近开业的欢乐谷则坐落于西部的西安，中西部或成为未来市场。


中国主题公园的发展走过了 30 多年的历程，经历了几次发展浪潮。在发展的浪潮中逐渐形成了相对稳定的竞争格局。

1989年至1997年间是中国主题公园发展的初级阶段。此时的主题公园大多以自然景观、微缩景区为主。如深圳的锦绣中华便是将各地具备文化意义的名胜古迹，用缩移模拟的手法，建造成微型的景观放置在园中，并将其贯穿起来，是国内第一个具备代表性的主题乐园。

在1998年至2005年期间，中国的主题公园进入了复制阶段。开始以都市娱乐、文化建设为主，以地域文化、地方民族特色为主题，具备可复制性。同时，主题公园也进入品质化发展阶段，公园的主题立意、规模、数量以及质量不断创新、发展和进步。

如1998年建成的武汉华侨城欢乐谷，以及2000年开园的常州中华恐龙园。

2006年至2015年主题公园进入快速增长阶段。高科技、动漫以及影视IP被应用到公园建筑中，数量和游客在快速扩张，中国主题公园进入全球化时代，产业发展迎来了新一波浪潮。

2016年至今处于综合发展阶段。多元化IP、虚实及沉浸式体验玩法被广泛应用，主题公园的边界也被拓宽。综合娱乐互动、科普教育、影视IP等多元素为一体的特大型公园不断建成。2016年6月，上海迪士尼正式开园;2021年9月北京环球影城正式开园。

伴随着主题公园的发展变得多元，中国主题公园市场出现了竞争格局分化之态。

第一类是以迪士尼、环球影城、默林为主的国际主题公园运营商。在中国最早布局的国际主题公园是迪士尼，自2003年1月12日中国香港迪士尼乐园正式筹建以来，中国主题公园的发展正式进入全球化时代。此后环球影城、默林、乐高等国际知名运营商相继在中国布局。

迪士尼、默林等国际主题公园运营商最大的优势在于IP自足，且IP具有巨大的影响力。局限性在于外来文化与本土文化缺乏一定的兼容性。如迪士尼为了迎合中国市场在园内增添了许多中国元素，园区中国红的标识、主题表演《狮子王》中融入的皮影戏等等，但行业普遍认为这些中国元素的呈现方只是较为简单的叠加，局限于表面展示中国符号。

第二类是以华侨城、华强方特为代表的国内主题公园运营商。随着1998年深圳欢乐谷一期正式开业，中国主题公园行业进入主题游乐阶段。这一时期投资规模大、技术含量高、主题化程度高，国内主题运营商也就是在这个时期迎来爆发。

国内主题乐园的最大优势则在于本土品牌的文化优势以及在中国发展的运营实力。一方面，国内主题乐园对本国文化的全面演绎拉近了乐园与游客文化距离，更加容易获得游客对乐园的好感度。另一方面，国内主题乐园30多年的本土化运营，让本国品牌的主题乐园在华夏大地开满了花，在乐园数量上占绝对优势。例如，目前华强方特就已在全国运营30余座主题乐园。当然，本土乐园缺陷也很明显，缺少突出的IP，而且IP运营模式单一，大多为自创IP。

第三类，则是融创、恒大、世茂、碧桂园、佳兆业、新华联等在内的多家房地产投资企业。它们跨界进军旅游景区投资领域，设立文旅事业部，加速文旅产业布局和行业整合。如融创系列主题乐园、恒大打造恒大童世界、恒大养生谷、佳兆业打造金沙湾乐园等。

自2013年起开始，部分房企也开始涉足主题公园领域。房企加码主题公园主要出于两个方面的考虑：一是全球主题公园市场连续多年稳步发展，随着中国目标消费人群的崛起和主题公园政策的放开，中国主题公园市场有机会获得爆发。二是主题公园与地产有着紧密联系，是房企曲线拿地途径之一，若运作得当，“公园+地产”将拥有广阔前景。不过，房企进入主题乐园的真正目的，还是在于寻找新的增长点来提升项目销售业绩，期望通过主题乐园项目带来人流、资金流、物流和信息流，拉动周边房地产，但作为跨界运营商，房企入局主题公园存在营收困局。主题公园投资周期长、规模大，房企仍需足够的耐心收获成果。

第四类，主要指华谊兄弟、博纳影业等影视、传媒公司。它们利用其影视制作、IP优势，布局影视类主题景区，主题公园行业竞争进一步加剧。

影视主题公园，是不以影视拍摄功能为主，而是以影视拍摄场景、场地、道具、服饰、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐公园，国外最着名的影视主题公园即好莱坞环球影城。影视主题公园的最大优势在于可以利用将线上的影视热将粉丝转移至线下。但对于我国而言，国内大火的影视每年都有，但是线下专门做影视类的主题乐园的数量较少。我国知名的影视主题公园有横店影视城以及江苏无锡影视城，两者在国内拥有一定知名度，但是缺少国际影响力，对影视剧的依赖性较大，剧火则景火，两者相生，同样也相阻。

综合看来，目前国内主题公园的市场局势呈诸侯割据之态，本土原创与海外品牌共生，跨界企业与传统企业相争，共同构筑当下全新主题公园竞争格局。
总体分析，目前国内主题公园市场存在3个困境，针对困境，必须寻找到相关解困方案，主题公园在国内发展才有更好的未来之路。

企业头部效应显现竞争加剧

中国主题公园派系丛生，分布东多西少，竞争东强西弱，头部效应显现。行业新进入者的不断增加，致使主题公园行业竞争进一步加剧。不过区别于新进入者原有行业特性，主题公园开发涉及从意向选址、规划定位、开发、运营等多个环节，产品开发以及盈利周期较长，新进入者跨界主题公园的发展情况需经过时间检验。但随着市场需求扩大和越来越多的地产商投资涌入，规模快速扩张势必会形成优胜劣汰的竞争局面，中国主题公园发展将进入质量的迭代升级时代。

在优胜劣汰的竞争局面之下，差异化发展尤为重要。普德赋主题乐园的模式尤为值得参考。不同于国内大多数主题乐园，普德赋不依靠感官刺激性项目吸引游客，在这座狂人国域中，过山车以及摩天轮不再成为主题乐园的标配，院内所有游乐项目均为舞台剧和现场表演秀。而这一区别则是普德赋区别于其它乐园的最大优势。

主题公园强盈利与高负债率并行

国内头部主题乐园上市企业有华侨城、宋城演艺、华强方特、海昌海洋公园。除宋城演艺的主题公园建设投入较低，每个主题公园大约在5-10亿元区间。其它主题公园的投资高达则几十亿至上百亿。除了初期投入，后续还需要长期的经营、维护、维修、保养和升级投资。对现金流要求较高，因此一般的主题乐园都存在较高的负债率，以及扩张风险。当然，成熟主题公园拥有较强的盈利能力，但是存在盈利周期较长的缺陷，需要较强资金链的支持。对此，企业拥有良好资源优势和产业基础合作伙伴非常重要，旅企间的强强联合或能使主题公园实现更好的发展。

今年2月，湖北交投襄阳投资公司与海昌海洋公园签订了战略合作框架协议。作为亚洲最大的海洋主题公园开发运营商，海昌海洋公园拥有丰富的产品开发、资产运营及文旅供应链管理经验，湖北交投集团则是省属资产规模最大的国有企业，具有雄厚的资源优势和良好产业基础。双方两两合作或能实现优势互补，协调收支。

国内主题公园IP较薄弱以自创为主

主题公园是根据某个特定主题或内容，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地，主题是主题公园的灵魂，所以IP运营对于主题公园十分重要。

以迪士尼为例，目前全球已经开业的迪士尼乐园一共6家。迪士尼乐园自身拥有强大的IP支持。同时迪士尼集团极度注重版权保护，用户在除了迪士尼乐园之外的主题公园中，基本看不到到正版的米老鼠、唐老鸭、迪士尼公主等人物。而这些IP则是迪士尼乐园的流量密码。而环球影城在对品牌、IP上的处理与迪士尼有很大不同，环球影城主题乐园中游乐项目、景点、商品等，有一部分基于自有IP如小黄人、大白鲨，更多的则通过获得第三方的授权或与第三方共同开发合作等方式引入。

相较于国际主题乐园品牌，国内目前还缺少家喻户晓、自带流量和粉丝的IP。且国内主题公园目前以自创IP为主。部分主题公园运用中国文化元素打造大IP，例如宋城演艺，部分主题公园则围绕自身影视作品IP建设，如华强方特的熊出没系列。借助中国巨大的市场和发展潜力，主题公园能够得到一定发展。但于国外主题公园龙头相比较，仍存在一定差距弱。

针对此长期痛点，国内主题公园在IP打造上或可尝试多维化发展，合作共赢、文化先行、追求价值和情感或许是三条思路。

首先是打通IP上下游痛点。目前国内主题公园以自创IP为主，有爆点的IP打造困难，但是IP单一化的矛盾又不得不解决。在这方面，环球影城上下游的IP打造模式或值得学习，环球影城以IP起家，以文创积累的内容IP为核心进行开发应用，从上游扩展至下游，从渠道端和消费端扩展，连贯打通整条业务链。主要方式则是立足好莱坞影视公司的特点，采用重现电影真实场景，再构建娱乐设施，为游客提供体验。虽然我国也拥有优秀的影视剧IP，但是利用IP打通整条业务链的案例却很少，有进一步挖掘的空间。

其次，文化先行。目前国内主题公园以自创IP为主，有爆点的IP打造困难，但是IP单一化的矛盾又不得不解决。在这方面，环球影城上下游的IP打造模式或值得学习，环球影城以IP起家，以文创积累的内容IP为核心进行开发应用，从上游扩展至下游，从渠道端和消费端扩展，连贯打通整条业务链。主要方式则是立足好莱坞影视公司的特点，采用重现电影真实场景，再构建娱乐设施，为游客提供体验。虽然我国也拥有优秀的影视剧IP，但是利用IP打通整条业务链的案例却很少，有进一步挖掘的空间。

第三，追求情感和价值。IP化生存是注意力稀缺时代商业模式的必然选择，IP的真正价值在于信息价值。IP最精髓的地方是具有一定是情感性，会随着情感需求的丰富性，让用户永远与自己产生联系，所以它可以打破所有产品的边界，从任何产品当中赋予自己能量。产品的升级就是由功能价值走向情感价值。持续地与用户之间产生情感共鸣，用户与IP之间的黏度会大大提高。所以吸引游客的注意力的IP一定是和人们的情感共振点。

综上所述，文旅回温，主题乐园客流量回升，盈利向好，新一轮的投资热潮已揭开序幕。中国主题公园市场在短期及中期内并未出现饱和，仍有空间可容纳更好品质的主题公园项目，但主题公园在中国的发展历经多年，竞争也将逐渐走向激烈。主题公园竞争洪流之下，如何焕发强烈的生命力，是每个主题公园运营者需要思考的。特色化发展，企业强强联合以及多元化IP打造或者新时代主题乐园发展的一个新思路！

随着出行市场逐渐恢复，被压抑的差旅需求率先释放，根据携程商旅即将发布的商旅白皮书显示，差旅人士和企业对商旅复苏的平均信心指数达8.5分，近九成“差旅侠”表达出较高的出差意愿度，并且更渴望“舒适”“安全”“高效”的差旅体验。 4月23日，携程商旅《2022-2023商旅管理市场白皮书》即将正式发布。本次白皮书以“破晓·觉醒”为核心关键词，通过全球商旅市场的“破晓”趋势，数智化管理的意识形态“觉醒”，差旅出行人需求的“变化与跃迁”等多维角度带来商旅市场复苏的数据结论。 全球商务旅行已初步呈现需求井喷之势 根据GBTA（全球商旅协会）于2022年8月发布的报告预测，2023年全球商旅市场有望恢复至疫情前81%的水平，其中2022年中国预计恢复至疫情前75%左右水平，并预计在2023年恢复至89%，商旅支出增长率预计达到18.9%，较2022年大幅增长。当前，随着2023年越来越多的出行限制的逐渐削减，全球商旅市场的“破晓”时刻或已提前到来，全球商旅支出增长率预计超过24%。 聚焦国内商旅市场来看，根据商旅白皮书调研结果，更多的中小型企业、民营企业、中外合资企业预计国内差旅将在2024年恢复至2019年水平，其中预计在2023年恢复的企业中，中大型企业、外商独资企业相对更多，84.5%的企业预计2023年国内差旅预算将会增长。企业差旅负责人和出差员工对商旅恢复的信心指数平均值达到了8.5分，商务旅客的出行意愿也在持续提升。 超九成“差旅侠”希望开展 “混合式旅行”

通过白皮书调研显示，差旅侠更加渴望“舒适”“安全”“高效”的差旅体验。比如，乘坐飞机、火车等交通时更希望平稳安全、顺畅、舒适；入住酒店时更看重灵活的退改政策和住宿的服务质量及餐饮…

今年携程商旅白皮书中对于“混合式”商旅+休闲的趋势进行了更加深入的阐述。经过调研发现，近九成商旅人士出差意愿度高，更有超九成商旅人士表示可能会在出差闲暇时借机游览。越来越多的人开始把工作和娱乐结合起来，从商务旅行中抽出时间去探索当地，或者在会议结束后来一次度假。

企业差旅数字化看重“价值”，管控意识不断“觉醒”

白皮书调研发现，2022年超三成企业差旅支出占总支出的比例在10%以上，相较于2021年有所增加。其中，大型企业、国有企业差旅支出占总支出的比例有显着提升，在18%-20%不等。企业差旅预算增加，差旅支出占比也在提升，差旅成本成为企业的主要成本之一。对于差旅负责人而言，费用难以管控、员工抱怨垫资等成为主要的困扰，企业希望通过数字化管理方法，实现科学成本管控和降本增效。

在选择供应商时，相对于价格，更加看重商旅管理的“价值”所在。数字化从探索走到精耕细作的阶段，企业更看重智能系统与数智技术的应用，如何打通企业内外部系统成为首要难题。为此，携程商旅不断通过深耕技术赋能智能化差旅管理，例如智慧管理后台，数智管理报告、合规监测、同商旅生态的系统集成对接能力等，满足企业标准化与定制化需求。

本次白皮书中还阐述了“商旅+低碳”、“商旅+AI”等趋势。对于AI在出行方面的应用，携程同百度文心一言的已展开合作，深化布局“AI＋旅行”应用，为用户打造在线旅游服务场景人工智能解决方案。对于低碳商旅的趋势，已逐步进入实践与探索的阶段，调研结果显示，约85%商旅人士愿意选择带有低碳标识的航班/酒店；在差旅管理层面，差旅负责人认为通过在线化管理减少纸质审批是最有助于实现低碳、可持续发展的有效措施。

据悉，《携程商旅2022-2023年商旅管理市场白皮书》线上发布会将于4月23日通过携程商旅视频号等渠道播出，用户可通过关注“携程商旅”微信公众号获取相关一手资讯，共同见证越过“山丘”后商旅行业“破晓·觉醒”时刻。

航班管家数据显示，4月16日，全民航执行客运航班量14144架次，恢复至2019年的99.9%，其中国内航班量13241架次，恢复至2019年的114.3%，预计4月17日执行航班量13969架次，恢复至2019年的97.8%，预计4月18日国内航司执行航班量13484架次。