清明小长假落幕，踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求叠加，催生“堵山”、“村游”等趋势。根据携程4月6日发布的2025年清明假期出游总结，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬。此外，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”也是组成今年清明旅游市场的重要部分。
“堵山”带动周边酒店均价上涨2-4成
民俗、赏花、古镇承包“村游”C位
“以为躲开了假期的堵车，结果爬个山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有这番感想。今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。
游客的热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。
除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。
福建漳州土楼的花车舞龙表演、清明粿让游客可以同时一饱眼福和口服，假期来到漳州的90后和00后游客占比超过7成。“南北通吃”的赏花游假期预订量环比前一周增长45%，洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆拉动当地搜索热度环比增长双位数。乌镇在蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动的基础上，还推出了话剧体验等活动，带动乌镇相关搜索量增长超2倍。
“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。
港人赴内地订单量增35%
双向奔赴构筑节气仪式感
在目的地的选择方面，呈现了祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”的特点。例如，北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列假期前十大热门城市，或是具备深厚的历史文化积淀，或是凭借丰富的旅游配套服务，吸引了大量游客。
与此同时，这些城市也持续向低线城市释放回乡祭祖潮。值得关注的是，这种双向流动在粤港澳大湾区表现得尤为突出——清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择；而内地居民打卡香港M+、山顶缆车等知名景点的订单量同比增幅更是超过100%，实现了以节气为纽带的文旅氛围传递。
在境外旅游市场，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位。其中大阪和京都吸引力显著，来自内地旅客的订单量同比增幅分别超过7成和8成，首尔涨幅达35%。济州岛近日还因为韩剧《苦尽柑来遇见你》吸引了一波剧粉打卡热潮，内地旅客订单量同比增长超30%，充分印证了文旅融合对市场需求的精准撬动效应。
携程研究院认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，这也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。
“以为躲开了假期的堵车，结果爬个山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有这番感想。今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。
游客的热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。
除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。
福建漳州土楼的花车舞龙表演、清明粿让游客可以同时一饱眼福和口服，假期来到漳州的90后和00后游客占比超过7成。“南北通吃”的赏花游假期预订量环比前一周增长45%，洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆拉动当地搜索热度环比增长双位数。乌镇在蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动的基础上，还推出了话剧体验等活动，带动乌镇相关搜索量增长超2倍。
“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。
港人赴内地订单量增35%
双向奔赴构筑节气仪式感
在目的地的选择方面，呈现了祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”的特点。例如，北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列假期前十大热门城市，或是具备深厚的历史文化积淀，或是凭借丰富的旅游配套服务，吸引了大量游客。
与此同时，这些城市也持续向低线城市释放回乡祭祖潮。值得关注的是，这种双向流动在粤港澳大湾区表现得尤为突出——清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择；而内地居民打卡香港M+、山顶缆车等知名景点的订单量同比增幅更是超过100%，实现了以节气为纽带的文旅氛围传递。
在境外旅游市场，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位。其中大阪和京都吸引力显著，来自内地旅客的订单量同比增幅分别超过7成和8成，首尔涨幅达35%。济州岛近日还因为韩剧《苦尽柑来遇见你》吸引了一波剧粉打卡热潮，内地旅客订单量同比增长超30%，充分印证了文旅融合对市场需求的精准撬动效应。
携程研究院认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，这也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。
2025-04-07 17:11
2025年4月7日，中国北京——随着清明小长假的火热落幕，中国旅行者的出行热情节节攀升，在即将到来的五一黄金周全面升温。Airbnb爱彼迎中国最新发布的《五一出境游趋势报告》显示，计划在今年五一黄金周进行出境游的中国用户搜索热度增长至去年同期的两倍以上，较清明假期增速进一步加快。日本、意大利、法国、新西兰、西班牙、韩国、泰国、美国、英国、印度尼西亚登榜五一假期热搜目的地前十。中国旅行者在春和景明中拼假远游，深入更远、更广的目的地享受一段避开“人从众”的错峰旅行。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示：“日本多场大型文化盛会接连上演，在签证优惠政策的加持下，搜索热度同比增至近三倍，稳居热搜目的地榜首，吸引无数中国旅行者奔赴心之所向。同时，欧洲目的地热度不断提升，更加多元的户外玩法与贴近自然的深度体验，正成为中国旅行者迎接夏日的热门选择。我们期待在弹性错峰休假举措的鼓励下，出境游市场将注入更强劲的增长活力。”
日本持续霸榜五一热搜榜首，多场文化盛事点燃兴趣出游
伴随日本樱花季渐进尾声，数场全球瞩目的国际文化盛事正式接棒，使日本的搜索热度增至去年同期的近3倍。人气都市东京、大阪、京都持续霸榜五一全球热搜城市前五。兴趣出游成为中国旅行者的最强驱动力。4月13日，2025世界博览会将在大阪隆重启幕，呼唤全球“世博迷”共赴这场汇聚顶尖科技成果的文化盛宴，推动大阪的住宿搜索热度激增至去年同期的近5倍，增速领跑日本热门城市。同时，持高不下的热度也迅速蔓延至大阪周边的关西城市——京都凭借深厚的人文底蕴，搜索热度同比增长近3倍；更有熊野古道的门户小城田边，吸引徒步爱好者前往领略迷人的自然风光，其热度呈现9倍的同比增长。
日本西南部的四国地区，时隔四年的濑户内国际艺术节将于4月18日重磅回归，为全球艺术爱好者带来令人叹为观止的视觉盛宴。作为艺术巡礼的始发地，高松的五一假期搜索热度暴涨超80倍。而在艺术季开展岛屿之一的小豆岛，其搜索热度更是增长至去年同期的近十四倍，成为五一假期的热门艺术胜地。此前，爱彼迎特别发起“不如跳岛·艺术季——濑户内海春夏秋穿梭之旅”，并推出了艺术、人文、摄影三条“跳岛”路线，邀请中国用户免费住进濑户内海心脏地带的特色房源，感受心灵碰撞。艺术爱好者们早已蓄势待发，跳岛探寻艺术与自然的共生之美。
欧洲多地亮眼“出圈”，徒步、自驾、海岛游，多样玩法“花式吸睛”
在五一黄金周热搜前三十的目的地中，欧洲国家和地区占据超半数席位，比较清明假期进一步扩大。意大利热度同比增长超2倍，稳居欧洲热门目的地榜首。挪威、希腊、葡萄牙、爱尔兰、保加利亚、罗马尼亚等国家势头同样强劲，热度同比增长均超5倍。在和煦暖阳洒满欧洲的温暖季节，中国旅行者错峰拼假，深度玩法花样翻新，徒步探索自然秘境，自驾驰骋旷野公路，或奔赴海岛畅享阳光与碧海，在纯净自然间放松身心。
●徒步深入欧洲腹地，探索隐秘自然风光
在春日暖阳的召唤下，徒步爱好者步履不停，迈向欧洲的古道与秘境。贯穿西班牙北部的朝圣之路，作为欧洲最古老的徒步线路之一，早已成为徒步爱好者清单上必不可少的一站。而位处其重要分支路线的海滨小城希洪，更是凭借得天独厚的海岸线景观和浓厚的人文氛围，成为五一黄金周的黑马，搜索热度同比暴涨超百倍。
脚步向东延伸，意大利特伦蒂诺——上阿迪杰大区以同比增长近7倍的热度，召唤中国旅行者前往多洛米蒂国家公园，穿行于岩羚羊和高山野花之间，一睹两亿年山脉地质奇观。高涨的徒步热情也同样点亮了被誉为“欧洲后花园”的葡萄牙阿尔加维大区，五一假期搜索热度同比飙升超90倍。其标志性的七悬谷步道串联起迷人海滩，途经只有海路才能抵达的海蚀奇观贝纳吉尔岩洞，步步皆是大自然的鬼斧神工。
●自驾驰骋，追寻自由与未知的风景
自驾穿梭于流动的风景间，抛开固定行程与时间的束缚，无疑是探索欧洲最自由而浪漫的方式之一。拥有独特风情的法国尼斯，成为不少旅行者开启南法自驾之旅的起点，搜索热度位居法国热门城市第二。沿海岸线途径被誉为“赛车天堂”的迷你国度摩纳哥，一路行至海滨小城芒通，旅行者将饱览壮丽的海岸风光，带动两地搜索热度同比激增超70倍。
与此同时，拥有全球最长驾车路线的爱尔兰“野性大西洋之路”，也成为自驾爱好者五一黄金周的热门PICK。其中最为人称道的一段精华路线，莫过于爱尔兰凯里的“凯里之环”，其城市热度同比增长40倍。这条全长179公里的环线贯穿陡峭的海岸悬崖与翠绿原野，沿途遍布着凯尔特遗迹与田园牧场，不妨放慢车速，找寻心灵的宁静与自由。
●逐浪蔚蓝海岸，邂逅地中海的慵懒时光
“海岛度假”成为今年五一的趋势关键词之一，旅行者们渴望着能融化时差的阳光和松弛感拉满的快乐，向着蔚蓝色大海迁徙。法国滨海阿尔卑斯省，以常年宜人的地中海气候和丰富的水上运动受到中国旅行者的青睐，搜索热度呈现超6倍的同比增长。承载浓厚历史文化的意大利西西里岛热度同比增长近6倍，旅行者可以漫步古城切法卢和锡拉库萨，在独特的白墙红瓦建筑间，沉浸感受海岛慢生活；而作为意大利第二大岛屿的撒丁岛，更是以同比飙升超40倍的热度，成为意大利当之无愧的海岛“顶流”，这里有着清澈见底的翡翠海岸，无论是浮潜探索珊瑚礁石，还是惬意享受日光浴，都能满足旅行者对海岛假期的所有期待。同样有着迷人海湾的希腊罗德岛热度同比激增800倍，乘坐游艇追一场爱琴海上日落，定格静谧而美好的金色余晖。
2025-04-07 17:06
4月6日，中国首艘国产大型邮轮爱达・魔都号满载游客在青岛国际邮轮母港鸣笛启航，正式拉开爱达邮轮中国海岸巡游的序幕。作为该航次的独家包船方，青岛国资控股的凯撒旅业（股票代码：000796.SZ）以售出4000余席位的亮眼成绩，彰显其在邮轮旅游市场的行业地位，更以“国资赋能+国产邮轮”的深度协同，为青岛建设东北亚国际邮轮枢纽港注入动能。
此次爱达·魔都号首秀青岛，不仅为游客带来了全新的豪华邮轮度假体验，也为青岛及北方地区的邮轮产业发展注入了强劲动力。文化和旅游部、山东省、青岛市、中国旅游集团等相关领导共同出席了首航仪式，并见证了这一重要时刻。
首航活动上，中国旅游集团董事长王海民表示，爱达·魔都号的首航，将扬起首发经济的风帆，吹响提振消费的号角，展现中国服务的品质，吸引更多海内外游客，领略厚重的中华文化，体验美丽的滨海风情，爱上邮轮游。
青岛市政府党组成员、副市长赵燕表示，爱达·魔都号离开上海后首站选择在青岛运营，是对青岛邮轮旅游产业发展的高度认可，也是双方合作共赢的新起点；期待与爱达邮轮公司持续深化合作，携手共创辉煌。
4000余位游客领略“国之重器”
当天下午，青岛国际邮轮母港人潮涌动，4000余名游客在工作人员引导下有序登船。首航游客主要来自山东、东北、北京、河北、云贵川等地，年龄跨度从半岁到99岁，体现了邮轮旅游“全年龄段覆盖”的市场特点。
爱达·魔都号融汇多元巧思和创新理念，多维度打造独具特色的邮轮创新体验，通过融合中西文化的“一船好戏”，呈献匠心珍味、沉浸娱乐、亲子童趣、悦动舒享、创享空间等邮轮消费新场景。4月6日的青岛首航航次，由凯撒旅业旗下凯撒旅游独家包船，这是“爱达·魔都”号离沪运营首站。
“智慧快速”通关提升出行体验
为保障邮轮旅客高效通关，青岛国际邮轮港区服务管理局协同市口岸、公安、交通、文旅以及青岛大港海关、青岛海事局、青岛出入境边防检查站等部门，提前召开“船前会”，制定“一船一策”综合保障和“智慧快速”通关方案，运用“邮轮管控系统”实现邮轮员工“一卡通行”，极大提升邮轮通关效率和旅客国际出行体验感，受到邮轮公司和游客好评。
爱达邮轮相关负责人表示，青岛凭借其得天独厚的地理位置、丰富的旅游资源、强大的港口基础设施以及完善的政策支持，已成为中国北方重要的邮轮母港。我们非常高兴以青岛母港为首站开启爱达邮轮中国海岸巡游，让青岛及北方地区的消费者领略国之重器的魅力。我们也将以此为契机，在相关政府部门以及当地合作伙伴的支持下，深化“邮轮+文化”的创新模式，推动中国文化、海洋文化与邮轮文化的传播，为北方地区的宾客提供更多元、更丰富的邮轮产品。
国资控股开拓邮轮产业格局
多年来，凯撒旅业旗下凯撒旅游布局全球邮轮市场，编织起一张纵横交错、覆盖广泛且航线多元的邮轮旅游网络，打造出全系列邮轮产品体系，覆盖母港邮轮、海外长线、河轮、极地及环球邮轮等系列，覆盖全球热门航线。
2025年，作为青岛市市北区国有资产运营发展中心控股的上市企业，凯撒旅业依托青岛环海湾集团的资源整合能力，加速布局邮轮经济产业链。此次独家包船爱达・魔都号青岛首航，正是其 “全系列邮轮产品” 战略的重要体现。通过整合国资背景、港口资源与市场渠道，凯撒旅业持续深化邮轮旅游运营、航线开发及目的地服务的生态链条。此外，凯撒旅业还将在母港及邮轮上开展青岛邮轮母港交旅优化融合调研，助力交旅融合发展。
值得关注的是，凯撒旅业在青岛的战略布局已延伸至目的地板块。落地青岛的“凯撒海湾”，聚焦滨海文体旅产业融合发展，打造集休闲、体育、健康于一体的高端滨海渡假文化，与邮轮业务形成协同效应。凯撒旅业的国资背景使其在政策对接、资源整合等方面具备独特优势，将推动邮轮体验与目的地文化的融合发展。
深化合作打造“海上盛宴”
此次凯撒旅业联合爱达邮轮开启青岛首航，是爱达・魔都号继上海母港后首次布局北方市场。作为北方距日韩最近的邮轮母港，青岛依托“公路+铁路+航空”立体网络，辐射沿黄流域超4亿人口，成为国产邮轮拓展北方市场的关键支点。
活动现场，青岛市文化和旅游局、青岛国际邮轮港区服务管理局与山东老年大学、凯撒旅业及旅行社代表签订了客源合作协议，青岛国际邮轮港区服务管理局与爱达邮轮签订航线运营合作协议，各方将进一步整合资源，以邮轮运营为龙头推动相关产业协同发展，共同促进当地邮轮经济的繁荣，助力青岛建设东北亚国际邮轮枢纽港和邮轮经济中心。
凯撒旅业党委书记、董事长迟永杰表示，凯撒旅业将以此次首航为契机，进一步整合资源，联动青岛旅游市场，拓宽岸上游半径，满足消费者品质化、个性化需求，从港口到城市，助力青岛文旅消费与海洋经济的协同发展。
今日之青岛，见证了国产大邮轮的荣耀启航，见证了凯撒旅业与青岛邮轮市场的双向奔赴。4000余位中国游客搭载着国之重器共赴海上盛宴，其背后不仅是中国邮轮工业的崛起，更是新时代文旅消费升级与海洋强国战略的深度融合。
当天下午，青岛国际邮轮母港人潮涌动，4000余名游客在工作人员引导下有序登船。首航游客主要来自山东、东北、北京、河北、云贵川等地，年龄跨度从半岁到99岁，体现了邮轮旅游“全年龄段覆盖”的市场特点。
爱达·魔都号融汇多元巧思和创新理念，多维度打造独具特色的邮轮创新体验，通过融合中西文化的“一船好戏”，呈献匠心珍味、沉浸娱乐、亲子童趣、悦动舒享、创享空间等邮轮消费新场景。4月6日的青岛首航航次，由凯撒旅业旗下凯撒旅游独家包船，这是“爱达·魔都”号离沪运营首站。
“智慧快速”通关提升出行体验
为保障邮轮旅客高效通关，青岛国际邮轮港区服务管理局协同市口岸、公安、交通、文旅以及青岛大港海关、青岛海事局、青岛出入境边防检查站等部门，提前召开“船前会”，制定“一船一策”综合保障和“智慧快速”通关方案，运用“邮轮管控系统”实现邮轮员工“一卡通行”，极大提升邮轮通关效率和旅客国际出行体验感，受到邮轮公司和游客好评。
爱达邮轮相关负责人表示，青岛凭借其得天独厚的地理位置、丰富的旅游资源、强大的港口基础设施以及完善的政策支持，已成为中国北方重要的邮轮母港。我们非常高兴以青岛母港为首站开启爱达邮轮中国海岸巡游，让青岛及北方地区的消费者领略国之重器的魅力。我们也将以此为契机，在相关政府部门以及当地合作伙伴的支持下，深化“邮轮+文化”的创新模式，推动中国文化、海洋文化与邮轮文化的传播，为北方地区的宾客提供更多元、更丰富的邮轮产品。
国资控股开拓邮轮产业格局
多年来，凯撒旅业旗下凯撒旅游布局全球邮轮市场，编织起一张纵横交错、覆盖广泛且航线多元的邮轮旅游网络，打造出全系列邮轮产品体系，覆盖母港邮轮、海外长线、河轮、极地及环球邮轮等系列，覆盖全球热门航线。
2025年，作为青岛市市北区国有资产运营发展中心控股的上市企业，凯撒旅业依托青岛环海湾集团的资源整合能力，加速布局邮轮经济产业链。此次独家包船爱达・魔都号青岛首航，正是其 “全系列邮轮产品” 战略的重要体现。通过整合国资背景、港口资源与市场渠道，凯撒旅业持续深化邮轮旅游运营、航线开发及目的地服务的生态链条。此外，凯撒旅业还将在母港及邮轮上开展青岛邮轮母港交旅优化融合调研，助力交旅融合发展。
值得关注的是，凯撒旅业在青岛的战略布局已延伸至目的地板块。落地青岛的“凯撒海湾”，聚焦滨海文体旅产业融合发展，打造集休闲、体育、健康于一体的高端滨海渡假文化，与邮轮业务形成协同效应。凯撒旅业的国资背景使其在政策对接、资源整合等方面具备独特优势，将推动邮轮体验与目的地文化的融合发展。
深化合作打造“海上盛宴”
此次凯撒旅业联合爱达邮轮开启青岛首航，是爱达・魔都号继上海母港后首次布局北方市场。作为北方距日韩最近的邮轮母港，青岛依托“公路+铁路+航空”立体网络，辐射沿黄流域超4亿人口，成为国产邮轮拓展北方市场的关键支点。
活动现场，青岛市文化和旅游局、青岛国际邮轮港区服务管理局与山东老年大学、凯撒旅业及旅行社代表签订了客源合作协议，青岛国际邮轮港区服务管理局与爱达邮轮签订航线运营合作协议，各方将进一步整合资源，以邮轮运营为龙头推动相关产业协同发展，共同促进当地邮轮经济的繁荣，助力青岛建设东北亚国际邮轮枢纽港和邮轮经济中心。
凯撒旅业党委书记、董事长迟永杰表示，凯撒旅业将以此次首航为契机，进一步整合资源，联动青岛旅游市场，拓宽岸上游半径，满足消费者品质化、个性化需求，从港口到城市，助力青岛文旅消费与海洋经济的协同发展。
今日之青岛，见证了国产大邮轮的荣耀启航，见证了凯撒旅业与青岛邮轮市场的双向奔赴。4000余位中国游客搭载着国之重器共赴海上盛宴，其背后不仅是中国邮轮工业的崛起，更是新时代文旅消费升级与海洋强国战略的深度融合。
2025-04-07 17:01
清明花开正当时。4月6日，美团旅行数据显示，清明小长假期间，踏青赏花搜索热度同比上涨118%，露营搜索量同比增长132%。据美团旅行数据，清明小长假，全国Top10旅游目的地城市分别为：南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、郑州、上海；国内Top10热门景区为：河南开封万岁山武侠城、山东泰山风景名胜区、贵州黔灵山公园、江苏南京红山森林动物园、江苏南京钟山风景区、陕西西安城墙·碑林历史文化景区、河南洛阳市王城公园、河南洛邑古城、河南洛阳老君山风景名胜区、江苏扬州瘦西湖。
▲美团旅行清明小长假热门景区Top10
年轻游客踏青赏花、汉服出行，带动热门旅游目的地文旅消费。以热门旅游目的地南京为例，美团旅行数据显示，清明小长假，南京文旅订单环比增长超100%，00后年轻游客占比高达55%。其中，南京五星酒店清明假期热度上涨近28%，“南京秦淮河附近民宿”搜索量上涨175%，“秦淮河汉服妆造”搜索量上涨超600%。
此外，更多00后年轻消费者以热门景区为核心，搜索周边酒店、餐饮、玩乐等多种服务零售业态，提前规划吃住行游购娱一站式深度旅游体验。美团旅行数据显示，贵州荔波小七孔景区附近的酒店搜索量同比上涨103%，贵州更是将当地多彩的少数民族文化和体育赛事融合，提供透明玻璃船、树上探险、旅拍等新玩法，让当地文旅消费更契合年轻人的喜好。
在山东青岛，青岛啤酒博物馆附近酒店的搜索量同比上涨274%，青岛啤酒博物馆4月门票热度同比上涨114%，00后年轻游客已占40%，且占比的年增速超5%，“沉浸式剧游票”等全新玩法展现景区历史文化底蕴同时，更是加深了年轻游客的参与感和体验感。在河南洛阳，假期里的龙门石窟“人从众”，景点周边的美食搜索量暴增超800%，附近酒店搜索量增长近200%，赏牡丹、逛古城、游石窟......清明假期，洛阳跻身Top10热门旅游城市，汉服搜索量位居全国第二。
文旅热也带动地方菜消费升温。清明假期，各地特色美食餐馆前大排长龙。美团平台上，异地游客贡献的地方特色美食消费订单量同比增长超95%，其中，江西菜、河南菜、河北菜增速位居地方菜前三。
以“县”为名，更多年轻人搜索县城酒店、县城景区、县城赏花游，追寻原汁原味的差异化旅游玩法，开启深度旅游新体验。美团旅行数据显示，2025年4月3日至4月5日，全国县域五星酒店热度同比上涨近35%，县域景区热度上涨超254%。陕西汉中百万亩油菜花竞相绽放，陕西汉中勉县、陕西汉中城固县、陕西安康石泉县相关酒店搜索量均上涨超过200%。随着更多年轻人“奔县”赏花踏青，河南信阳新县酒店搜索量上涨400%，安徽宿州萧县酒店搜索量上涨266%，安徽宣城泾县酒店搜索量上涨164%，天津蓟州旅游景点搜索量上涨超600%。据美团旅行数据，清明小长假，最爱搜索县域旅游的客源地主要是天津、汉中、成都、深圳、上海。
清明时节，春和景明，贴近自然的露营、采摘同样人气高涨。美团数据显示，清明小长假，露营搜索量同比增长132%，露营基地搜索量同比增长146%，北京、西安、上海、成都、杭州为Top5的热门露营城市。多个城市郊县的采摘农家乐迎来客流高峰。美团数据显示，采摘搜索量同比增长107%，草莓采摘、蓝莓采摘、桑葚采摘均为当季热门采摘项目，亲子采摘园搜索量增长124%，萌宠喂养、手作青团、春耕种植等多种互动体验，深受亲子家庭的喜爱。
从郊野休闲观光到“打野体验”，会玩的年轻人直奔田间地头挖野菜，乡村游步入深度旅游新阶段。美团数据显示，清明假期，“打野”搜索热度同比增长228%，成都、重庆、长沙、杭州、青岛搜索热度位居前列。
美团旅行相关负责人表示，清明小长假独特的节气优势，吸引年轻人走进大自然体验春日风光，而传统节日民俗与赏花、美食、露营等新玩法交汇融合，进一步丰富了深度旅游的内涵。随着越来越多年轻人“奔县”“进村”，深度旅游也从城市向乡村辐射，全面激活区域旅游消费活力。
2025-04-06 22:31
清明假期，全国大部分地区天气晴好，居民出游热情高涨。同程旅行发布的《2025清明假期旅行消费盘点》显示，清明小长假期间周边游、短途游需求旺盛，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续高位运行。同时，清明假期期间“拼假族”的长线游需求也亮点纷呈。赏花踏青是国内长线游的热门主题，泰山、黄山等风景区人气暴增；穿着汉服逛博物馆深受年轻人青睐，北京故宫博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等热门博物馆再现“一约难求”。另外，小长假期间出境游需求也保持了强劲增长势头，年轻人跨国踏青赏花需求旺盛，同程旅行平台日本热门赏樱目的地的酒店预订热度同比增长超120%，俄罗斯酒店预订热度同比增长超400%，英国、西班牙等目的地酒店预订热度同比增长超300%。
优秀传统文化成为最强“流量密码”，年轻人流行穿汉服打卡历史博物馆
清明假期期间，居民周边短途游更青睐历史文化名城，北京、南京、西安、重庆、苏州、洛阳、开封等热度居前。旅游消费大众化趋势之下，仪式感也成为风景之外不可或缺的体验。假期期间，同程旅行在国内部分机场、高铁站的会员服务中心为用户提供花式接机、目的地打卡等旅行服务，营造出了独具特色的到达仪式感。
穿着汉服到历史博物馆逛展是年轻人为打开灿烂中华文化准备的“仪式感”。同程旅行平台数据显示，清明假期期间全国主要的省级历史博物馆和热门城市博物馆人气持续处于高位，“顶流”博物馆的参观名额在假期前一周就纷纷约满。假期期间全国人气较高的博物馆主要有：陕西历史博物馆、北京故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等。
知名寺庙景区成为清明赏花“顶配”，武汉古德寺苏州寒山寺热度居前
清明赏花的仪式感“顶配”，莫过于到千年古刹中参加传统文化活动顺道探寻“春”的踪迹。同程旅行平台数据显示，清明假期期间全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上，“网红”景区纷纷出现了“人从众”的景象。假期期间，人气较高的寺庙类景区主要有：武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺、南京鸡鸣寺等。热门寺庙不仅有传承千百年的传统文化活动，同时还有各自的春季“镇寺名花”。例如，南京鸡鸣寺的樱花，扬州大明寺的山茶花，上海东林寺的樱花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉兰花等等，在寺庙古建的映衬下显得非常“出片儿”。
“名山、古刹”在追求旅途意境的年轻人心目中是一对天然的“CP”，清明爬山更是专属于勇敢者的“春游挑战”。同程旅行平台数据显示，清明假期山岳类风景区的热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。其中，三清山、普陀山、武当山、九华山等知名风景区同时也拥有众多佛教或道教历史遗迹或寺庙景区，是假期期间踏青访古的首选。
清明赏花游目的地武汉洛阳等热度居前，洛阳酒店预订热度环比增长超200%
赏花踏青是清明短途游和长线游的共同热点，热门花卉也成为一些旅游目的地吸引游客的绝对“主角儿”。同程旅行平台数据显示，清明假期期间赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、（上饶）婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。清明假期的赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。清明假期前，同程旅行联合马达租车共同启动的“自驾 318 共赴林芝桃花节”活动吸引了众多自驾游爱好者的关注。清明假期期间租车自驾到林芝沉浸式体验“318国道桃花走廊”成为一个热门选择。
洛阳国际牡丹节的举办不仅吸引了国内长线游客，也让洛阳成为中部地区较为热门的入境游目的地。同程旅行平台数据显示，4月3日至6日洛阳酒店预订热度月环比增长超200%（较今年3月份同期），武汉、无锡、上饶、林芝等赏花游热门目的地的酒店预订热度也达到了接近100%的环比增幅。交通方面，假期期间全国主要城市飞往上述热门目的地的机票、火车票的预订热度环比增幅较大，部分线路的高铁票“一票难求”。清明赏花游对相关目的地的旅游消费带动作用显着。
踏青“踏”出了国，热门出境游目的地酒店预订热度同比增长翻倍
虽然清明只有三天假期，但依然挡不住“拼假族”出境游的热情。对于“拼假族”而言，清明假期赏花踏青不仅仅是看看婺源的油菜花，还可以去京都赏樱花，去荷兰看郁金香，去意大利欣赏牡丹，可以去俄罗斯阿尔泰山脉欣赏杜鹃花。同程旅行平台数据显示，清明假期期间日本、俄罗斯、意大利、西班牙、荷兰、德国等地酒店预订热度同比大幅增长，其中，日本的酒店预订热度同比增长超120%，俄罗斯同比增长超400%，英国、西班牙等目的地酒店预订热度同比增长超300%。
清明假期期间，年轻人的跨国踏青之旅相对更青睐中小城市。同程旅行数据显示，清明假期期间泰国的佛统、罗勇府，日本岛根县、三重县，意大利伦巴第等中小城市的酒店预订热度增幅均超过了所在国或地区的整体热度增幅。
2025-04-06 22:28
3月29日，在浙江杭州雪极星城市滑雪中心，科技感十足的机器狗化身“导游”“滑雪教练”，在-5℃的室内雪场内带领游客做滑雪热身操、解答滑雪知识、互动留影，吸引游客们围观拍照。
机器狗在滑雪接待各场景配合工作人员，做出奔跑、跳跃、握手、载物等准确反馈，自动识别搭乘魔毯协助运送雪板等滑雪装备，游客直呼：“未来以来，赛博科技就在眼前”。此外，搭载了强大滑雪AI大脑的机器狗，还能回答游客的各类问题。
来自杭州萧山的游客汪女士表示,"我刚问它，我这样的新手滑雪有注意事项，它很快就给了我详细的新手滑雪攻略和滑雪要点回答，太智能了！"
在雪场机器狗还化身滑雪保姆，小孩姐体验了机器狗拉爬犁，游客围观直言太好玩了。
活动主办方表示，杭州雪极星城市滑雪中心是杭州首家也是唯一一家一站式全室内滑雪场，面积达到15000方，拥有极地风格沉浸式冰雪场景，置入科技文旅应用元素，未来还将为广大游客更多与科技结合的冰雪体验活动。
2025-04-03 17:06
4月2日，作为国内首个乐高乐园，上海乐高乐园终于公布了官方门票价格体系。
劲旅君一家三口都是乐高发烧友，前两年专门跑去马来西亚柔佛乐高乐园打卡，因此对于上海乐高乐园充满期待，于是赶紧呼唤其他几位同为乐高发烧友的朋友探讨，看何时几个家庭组团一起带娃去打卡。
然而看清楚上海乐高乐园各档次门票价格之后，大家陷入沉默良久，一位朋友忍不住吐槽：
门票怎么这么贵啊？！
就算躲过五一、十一这种重大节假日，在暑期或者夏季普通周末，按照上海乐高乐园“高峰日”票价计算，一家三口光门票就将近1500元。有一位上海的女性朋友幽幽来一句：
就这票价、交通和性价比，我们一家三口为什么不直接去趟日本名古屋的乐高乐园呢？
01
上海乐高乐园官方门票价格体系公布后，社交新媒体上几乎迎来消费者一面倒的嫌贵吐槽。
很多消费者第一反应就是上海乐高乐园这门票价格几乎完全和上海迪士尼看齐了。问题在于，尽管乐高也算是一个全球知名IP，但是核心受众主要聚焦在两大人群：乐高发烧友和低龄家庭亲子群体，本质上还是相对小众的。反观迪士尼就不同了，不但受众群体覆盖面更广，而且有一系列老少咸宜的新旧IP形象撑场，光是粉丝群体就足够庞大。
无论从哪个方面比较，上海乐高乐园都和上海迪士尼差着好几个等级，谁给它的自信和勇气和迪士尼在票价上平起平坐呢？
更让很多消费者难以接受的是，在全球所有乐高乐园中，上海乐高乐园的门票价格不仅在亚洲，放眼全球都是偏贵的。
全球已经开业的乐高乐园共有10座，2025年4月成人票价大致如下：
亚洲
日本名古屋乐高乐园成人票价最低233元人民币，最高345元人民币；
韩国春川乐高乐园成人票价最低202元人民币，最高243元人民币；
马来西亚柔佛乐高乐园成人票价286元人民币（4月9、16、23和30日不适用）；
阿联酋迪拜乐高乐园成人票价最低410元人民币，最高433元人民币；
欧洲
英国温莎乐高乐园不限人群票价最低274元人民币，最高368元人民币；
丹麦比隆乐高乐园成人票价489元人民币；
德国金茨堡乐高乐园成人票价421元人民币；
美洲
美国加州乐高乐园成人票价最低575元人民币，最高866元人民币；
美国纽约乐高乐园不限人群票价最低364元人民币，最高586元人民币；
美国佛罗里达乐高乐园不限人群票价最低522元人民币，最高720元人民币；
（注：以上数据来自携程、飞猪）
在上海乐高乐园门票价格体系中，六档成人票价最低319元人民币，最高599元人民币。综合对比发现，上海乐高乐园门票价格碾压日韩大马，与欧洲不分上下，仅次于美国。
此外，由于上海乐高乐园坐落在上海金山区，距离市区较远且没有地铁，这让很多拖家带口的消费者感觉出行不便。
劲旅君在上海的朋友调侃，有从市区跑去金山的这几个小时，都足够自己带着孩子从上海飞到名古屋了，而且上海飞日韩的航班本来就又多又便宜，好歹也是出趟国，还能顺便在当地深度游呢。
02
上海乐高乐园门票价格为什么这么贵？
L君曾深度参与国内多家新开业主题乐园的门票价格策略制定，他向劲旅君解释，一家主题乐园的门票价格到底应该定在哪个档位，核心的决定性因素有四个：
体量、稀缺性、对标产品和营销策略。
体量指的是主题乐园投入和建设规模。理论上来说，主题乐园投资越多，体量越大，门票价格越贵。
稀缺性指的是主题乐园IP在市场上是否相对稀少。例如，上海迪士尼和北京环球影城在中国都是独一无二的存在，在全球都是屈指可数的大IP。由于这类IP供给过于稀缺，需求又过于庞大，门票价格自然是会贴着门票价格上限去制定，反正无论是它们自己旗下的IP乐园，还是其他IP的主题乐园，在未来很长一段时间内都很难对其产生直接竞争，多少有点头部垄断的味道。
对标产品指的是主题乐园需要和周边主题乐园门票价格具有一定适配性。新入局的主题乐园如果认为自身IP与周边其他主体乐园是同一水准，那么门票价格就不能相差太多；反之，如果新入局的主题乐园认为自身IP远不如/远高于它们，那就果断降/升一两档。本质上这是主题乐园通过对对标产品门票价格体系的分析，找准自己的“价格档位”，从而实现错位竞争。
营销策略指的是要给主题乐园后续营销动作在门票价格上留足操作空间。官方门票价格只是指导价格，主题乐园正式开业后，无论是自营渠道的促销推广，还是第三方渠道的分销合作，都涉及到一个关键动作——门票让利。如果门票价格一上来就定的太低太死，后续就没有太大操作空间。前期将门票价格定的稍高，后期的操作空间相应会更大。要知道，主题乐园门票暗地里降价容易，明面上涨价可就太难了。上海迪士尼哪一次门票价格上调不是伴随着铺天盖地的骂声？
站在上海乐高乐园的视角，我们再来看其门票价格策略就很清晰了：
首先，上海乐高乐园占地面积是上海迪士尼的两倍。如此巨大的投入和建设规模势必要用更高的门票价格来支撑。其次，上海乐高乐园作为国内首家乐高乐园，自身IP具有一定程度的稀缺性。再次，上海乐高乐园对标参考上海迪斯尼和上海海昌海洋公园的门票价格，认为“乐高”这个IP与迪士尼同属一个水平。最后，上海乐高乐园希望通过较高的门票价格体系，给未来营销更大的操作空间。
综上所述，上海乐高乐园最终对外给出了一个“贵声一片”的官方门票价格体系。
03
作为一个全球知名大IP，乐高或许对中国首座乐高乐园的门票价格体系进行了详细的研究并给出一个自己认为合理的结果。
但是L君向劲旅君表示，至少在两个关键点上自己并没有看明白乐高的门票定价逻辑。
其一，不同于迪士尼与环球影城在中国的唯一性，乐高在中国的主题公园布局并不止于上海。上海乐高乐园度假区官方网站显示，深圳乐高乐园正在筹建。此外，四川乐高乐园早在2020年就开工，但随后施工陷入停顿状态，据传是因为资金不到位。同在2020年，北京将建设乐高乐园，选址房山青龙湖镇的消息也炒了好几轮。
虽然后两座乐高乐园已经悄然湮没在互联网信息中，但L君疑惑道，既然乐高乐园在国内的稀缺性不断降低，上海乐高乐园一上来就把门票定价拉的如此之高，这让后续的乐高乐园门票策略要怎么弄？和上海乐高乐园价格完全相同，彰显不出后者旗舰项目的定位；定低了，打脸上海乐高乐园；定高了，国内消费能干过长三角的区域恐怕没几个吧？
其二，上海乐高乐园未来核心客源到底是靠全国市场还是区域市场？
这是一个非常要命的问题。
上海迪士尼的定位非常清楚，坐落上海，面向中国，辐射东亚。也就是说，上海迪士尼的很多游客可能这辈子就去一次，但依靠这些一次性客源，上海迪士尼也足够活得非常滋润，所以把门票价格定高一点无所谓，本来也没指望吸引回头客。
上海海昌海洋公园的定位也非常清楚，坐落上海，服务本地，辐射长三角区域。也就是说，上海海昌海洋公园的核心客源聚焦在本地及周边区域，所以在门票价格策略上，上海海昌海洋公园更依赖回头客，所以靠低价门票和年卡吸引本地消费者高频入园才是关键。
上海乐高乐园明显是想走迪士尼的路子，但是当乐高乐园在国内其他城市落地后，明明家门口就有的乐园，消费者为什么要跑去上海呢，这不是一个悖论吗？
诚如文章开始所说，乐高乐园的死忠粉是乐高发烧友和低龄亲子家庭群体，前者体量太小，后者更偏本地属性，于情于理来说，上海乐高乐园依然更适合深耕本地及周边区域市场。
L君预测，上海乐高乐园开业1-2年内，受益于国内人口红利和大众对乐高IP的新鲜感，客流量会保持一路向上。但是随着头波红利吃完以及大众对乐高IP新鲜感的消失，再加上深圳乐高乐园等项目陆续开业，上海乐高乐园面临的流量困境将格外凸显，这是需要警惕的一大难题。
“同样作为乐高发烧友，我反而希望自己的判断不要过于准确。”
L君最后笑言，实践是检验真理的唯一标准，就让时间来回答这一切吧。
