大同国际知名文化旅游城市建设行动方案
为全面推进我省转型发展“两个基本实现”战略部署，充分发挥文化旅游资源优势，培育社会经济发展新动能，加快旅游业转型升级，实现文旅业高质量发展，特制定本方案。
一、总体要求
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻习近平总书记考察调研山西重要讲话重要指示精神，全面落实省第十二次党代会战略部署，对接国家《“十四五”旅游业发展规划》，对标世界一流旅游城市，以保护为前提，以需求为导向，合理开发利用大同独特文旅资源，全面加强历史文化遗产保护利用，打造世界级旅游核心吸引体系、精品线路体系、产业要素体系、便捷服务体系、交通集散体系、多元营销体系，建成遗产品级高、美食特色突出民俗活动丰富、艺术气息浓厚、文化符导唯一、城市治理水平一流的国际知名文化旅游目的地城市。
二、重点任务
(一)全面保护好历史文化遗产
实施抢救性保护和预防性保护工程。加大对长城重要节点、重要石窟寺和彩塑壁画的抢救保护力度，推进各类文物遗址保护利用及活化展示工程。做好华严寺、善化寺、大同关帝庙大殿、浑源永安寺等重要古建筑日常保养维护。推进以平型关战役遗址、平型关大捷纪念馆、白求恩特种外科医院旧址为主的晋察冀革命文物保护利用片区建设。(责任单位:大同市人民政府、省文物局)
加强文物数字化保护利用。推动“数字云冈”与悬空寺数字展示中心建设，持续推进重点文物保护单位和馆藏珍责文物数字化保护，建立大同市文物数字信息资源库，为文物保护、研究、管理、利用、展示提供支撑。(责任单位:大同市人民政府、省文物局)
深化云冈学研究。建设云冈学研究国家文物局重点科研基地，构建多学科交叉融合的研究体系，推动云网学“平台一学科一专业”一体化建设，深入挖据云冈石窟蕴含的民族交往交流交融的历史内涵，打造具有国际影响力的云网学研究高地(责任单位:大同市人民政府、省教育厅、省文物局)
完善文物保护监测体系。推进云冈石窟、应县木塔、悬空寺等国宝级文物日常监测，建设全面覆盖本体、附属文物和环境要素的监测体系。系统梳理传统文化资源，挖掘文物和文化遗产的多重价值，提高文物研究阐释和展示传播水平。(责任单位:大同市人民政府、朔州市人民政府、省文旅厅、省文物局)
(二)构建核心吸引体系
打造“大云冈”旅游景区。实施云网峪历史文化长廊项目以云网石窟保护为核心、十里河生态修复为重点，配套建设周边服务创意休闲等主体功能区，建设大云冈景区，打造世界级旅游景区，建设具有国际影响力的旅游吸引物。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省生态环境厅、省交通厅、省水利厅、省文旅厅、省文物局)
全面提升恒山景区品质。以北岳恒山一悬空寺创建国家5A级旅游景区为牵引，实施恒山景区基础设施建设、悬空寺环境提升、全域旅游服务中心等一批重大项目，加快龙头景区提质升级。推进浑源历史文化名城整体保护与更新工程，提升浑源古城的文化内涵和游览体验。依托浑源名山、名寺、古城、温泉、湿地、森林等资源，推动省级文旅康养集聚区建设，争创国家级旅游度假区，构筑“全境恒山·全景浑源”文旅康养画卷。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省生态环境厅、省水利厅、省文旅厅、省文物局、省林草局)
建好用好长城国家文化公园，建设“得胜堡群一大同镇城”核心展示园，统筹推进长城保护和文化传承、长城文化研究发掘、环境配套提升、文化和旅游深度融合、数字再现五大工程建设，打造彰显中华文化自信的地标，建设中外人文交流互鉴的平台，培育面向世界的中华文明超级文化IP.(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省交通厅、省文旅厅、省文物局)
(三)构建精品线路体系
石窟古建主题游线，以石窟古建为特色，串联云冈石窟、悬空寺、大同古城、应县木塔等独具中华文化魅力的旅游景区:形成古建旅游“金三角”。深度挖掘以云冈石窟、悬空寺为代表的北魏文化，联动内蒙古和林格尔、河南洛阳等地，打造北魏文化探究之旅。挖据以华严寺、善化寺、应县木塔为代表的辽金文化，以大同古城为代表的明清文化，彰显大同“三代京华、两朝重镇”的历史底蕴。聚焦木塔文化、木建艺术，加强木塔的保护传承、研究挖掘和活化利用，实施木塔1:1研究性复制:建设数字化博物馆，提升应县木塔的国际影响力。(责任单位:大同市人民政府、朔州市人民政府、省文旅厅、省文物局)
边塞长城主题游线。以长城国家文化公园为载体，通过长城一号旅游公路串联大同镇城、古堡群、传统村落、大同长城博物馆，开发中华长城经典地标旅游线路。依托具有标志性和历史意义的关、堡、口、墙体等长城历史遗迹，深度挖掘北魏、辽金、明清时期鲜卑、契丹、女真、蒙古等各民族交往交流交融的历史文化内涵，系统整理大同名城、名胜、名人、名典讲好大同文化故事，让人们在旅游中感悟中华文化，增强中华民族共同体意识。(责任单位:大同市人民政府、省文旅厅、省文物局)
地质地理主题游线。依托大同火山群、桑干河湿地、土林、晋华官井下探秘游、吉家庄新石器时代遗址等核心资源，设计开发火山地质科考、煤炭地质科普、土林地貌探索等研学课程，整合周边景区景点，打造独具特色的地质地理主题游线，叫响大同特色研学品牌。(责任单位:大同市人民政府、省教育厅、省自然资源厅、省文旅厅、省文物局、省林草局)
乡村休闲主题游线。以浑源、灵丘、广灵、云州等优质特色乡村景观为依托，积极满足现代人“回味乡愁、逐梦田园”新需求，持续开发灵丘县花塔村、浑源县神溪村、云州区唐家堡村、广灵县涧西村等特色村落旅游资源及大同黄花、杂粮等农特产品，丰富农耕体验、乡村演艺、乡村市集、供销社、非遗手作、户外露营等业态，打造城市周边的“微度假”“微旅游”深化农文旅融合，讲好乡村故事，助力乡村振兴。(责任单位:大同市人民政府、省文旅厅、省农业农村厅、省商务厅、省住建厅、省文物局)
(四)构建产业要素体系
做强文旅康养品牌，高标准布局建设桑干河、太行山、长城沿线文旅康养度假带，发挥火山、森林、湿地等自然优势、火山灰土壤孕育的小杂粮优势、恒山正北芪等道地中药材为代表的野生中草药资源优势，打造一批与自然风景融合的高品质度假型产品和健康生活旅居型产品，创建国家综合康养产业示范区。对接京津优质医疗卫生资源，承接京津大医院医疗康复功能和康养服务需求，提供更为丰富多元的养生、养心、养情产品，打造京津冀旅游康养首选地。(责任单位:大同市人民政府、省民政厅、省文旅厅、省卫健委)
做大影视文化产业。充分发挥人文、环境、区位等综合优势，大力发展影视文化产业。主动对接头部影视企业，开展精准招商，积极与影视公司建立战略合作关系。加快推进大同影视基地、八仙影视产业园等项目落地实施，建设北方最大的影视拍摄基地，打造影视文旅小镇和旅游景区。优化影视产业发展支持政策，搭建影视服务平台，拓晨影视产业链条，举办影视节庆会展活动，拍摄一批“大同出品”的影视精品，构建“全域影城”发展格局。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省商务厅、省文旅厅、省广电局)
丰富文旅产品供给。优化升级大同市博物馆、美术馆、图书馆，加快建设大同国际会展中心、晋北考古基地、云冈艺术品交易中心等文化艺术场馆。围绕街区、景区、公园、商圈等多元空间，强化文化氛围营造，发展汉服、剧本娱乐等新业态，打造富有吸引力的夜游体系和沉浸式新体验旅游产品，推动大同古城创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区。挖掘大同历史文化、民俗文化精髓，打造《天下大同》《北魏长歌》《如梦大同》《云冈乐舞》等演艺产品。深入挖掘大同餐饮文化内涵，对标米其林餐厅、美团黑珍珠餐厅等国内外顶级餐饮标准，打造具有国际化表征的大同餐饮文化品牌具有烟火气的老字号名店和美食街区。引入安缓、凯悦选、既下山等国际高端度假酒店，提升酒店服务品质。打造长城、北魏、军旅、塞上风情系列文化主题民宿品牌。围绕美食、歌舞、服饰、节庆、民俗等，精心设计体现大同地域特色、民族融合文化内涵的系列文创产品，打造“大同好礼”区域文创品牌。积极培育市场主体，引导国内大型文旅企业和文旅类“专精特新”企业落户大同，推动大同文旅企业上市挂牌。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省发展改革委、省商务厅、省文旅厅、省文物局、省地方金融监管局)
(五)构建便捷服务体系
争取大同对主要客源地国家或地区实行72小时/144小时过境免签政策。设立外币兑换点，加强银行卡和移动支付受理环境建设，为境内外人员提供便捷安全的支付服务。在机场、高铁站、核心文化旅游景区建设国际旅游服务站点，全面提升大同旅游集散功能。强化国际语言在大同旅游窗口的普及与应用保障游客互联网上网畅通，全面升级旅游交通标识系统，强化机场、火车站、汽车站、高速公路、公共活动场所等重点区域的旅游标识交通引导服务功能。在重要旅游活动场所区增加停车场、充电桩、旅游厕所、便民饮水点等公共服务设施，完善租车自驾异地还车服务，健全城市导览系统，提升智慧化管理水平。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省财政厅、省交通厅、省文旅厅、省外事办、省能源局、人行山西省分行太原海关、山西出入境边检总站、省通信管理局、国家金融监督管理总局山西监管局、外汇局山西省分局)
(六)构建交通集散体系
视国际市场环境及政策支持情况，有序开通或加密大同至港澳台、东南亚以及东北亚等地的航线航班。优化大同与国内主要城市的航线，开通或加密大同往返南京、上海、杭州、广州、厦门、深圳的直航航班。加大大同与北京、西安、郑州及其他主要客源城市高铁高峰期运力供给，加强协调联系，在集大原铁路开通后，争取国铁集团支持，开通大同与天津、上海、广州等国内重要国际口岸城市的直达高铁。优化完善大同机场-高铁站一云网石窟的快速交通体系，加快推进长城一号旅游公路支线、连接线建设，以及观景台、驿站、房车营地、标识标牌等配套设施建设，提升大同与周边县区、知名景区的道路交通，构建“城景通、景景通”交通网络体系，实施沿线高速公路服务区“+主题文旅”的景观化升级改造工程，构建交旅融合新模式。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省住建厅、省交通厅、省文旅厅、中铁太原局集团、山西航产集团)
(七)构建多元营销体系
塑造国际旅游形象。加强对“中国古都，天下大同”形象的宣传推广，进一步完善和优化“文化古都”“清凉夏都”“美食之都”等文化品牌，提升国际市场认知度，构建具有国际影响力的文化旅游IP。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省商务厅、省文旅厅)
开展“请进来”营销。打造面向世界的系列主题节庆、精品赛事、会议会展，提升大同城市品牌的国际可见度。积极承接京津冀赛事会展业务，申请承办国际级综合性会议。申办大同国际马拉松赛、大同国际轮滑节、大同国际雕塑双年展等一批具有国际影响力的赛事，做大做精大同古长城公路自行车公开赛、大同大众滑冰公开赛、北岳恒山登山赛等特色赛事，对标西班牙西红柿节、斗牛节，包装策划1-2个具有国际影响力的文化旅游节庆，举办大型演出活动，创办大同面食品鉴会等国际节庆活动，做优做强云冈文化旅游季、中国大同冰雪节等系列节事。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省商务厅、省文旅厅、省体育局)
开展“走出去”营销。强化国际文化旅游宣传推广。借力文旅部海外中国文化中心、驻外旅游办事处和境外旅游营销中心，开展常态化文旅交流与合作，做好大同国际旅游推广。加强与国际友好城市、国际机构、民间友好组织的双向文化旅游交流，搭建政府和市场间的对外交流平台，实施互利合作项目，扩大双向旅游规模。在港澳台、日韩、东南亚、欧美主要客源地和境外直航城市、国际友好城市设立大同旅游海外体验中心实施区域合作计划，在环渤海、长三角和珠三角等国内发达地区重要旅游城市组建营销中心，重点加强与北京的战略性联动，引流入境游客，增强国际市场互利共享。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省文旅厅、省外事办)
三、保障措施
(一)加强组织实施
省旅游改革发展领导小组牵头，各成员单位结合部门职能明确工作目标，细化工作任务，明确责任主体，建立定期沟通联系工作机制，合力推进文旅重大项目建设，加强对建设大同国际知名文化旅游城市的全方位支持。大同市成立建设国际知名文化旅游城市工作领导小组，研究确定重大项目、重点任务、支持政策、实施步骤和保障措施等，制定项目化、清单化的实施方案，建立督导考核机制，定期开展评估，确保各项任务落实，各部门按照相关法律法规等要求，加强监督管理。(责任单位:省旅游改革发展领导小组成员单位、大同市人民政府)
(二)加大政策支持
编制《大同国际知名文化旅游城市建设发展规划纲要》。整合落实项目用地、金融支持、人才保障、招商引资等现有政策:研究创设资金支持、入境服务等一揽子新政策，切实加大政策支持力度。支持重点文化旅游项目与北京市实现审批互认机制，重点文旅企业与京津冀地区实现信用标准互认、信用信息共享，支持大同市在文旅领域与京津冀相关市(区)开展守信邀励信用协同应用。支持引入国内外大型文旅市场主体，培育壮大一批文旅企业。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省自然资源厅、省商务厅、省文旅厅、省市场监管局、省行政审批服务管理局、省地方金融监管局)
(三)强化资金保障
省发展改革委争取中央预算内资金，会同省财政厅安排地方政府专项债券，对符合条件的大同市文旅基础设施项目给予支持。省财政厅统筹公共文化服务体系建设资金、文物保护资金、文旅康养奖补等专项资金，积极支持大同建设国际文化旅游城市。支持金融机构创新金融产品，加大信贷支持力度，相关部门建设资金要重点向大同市文旅项目倾斜，有计划、有步骤地支持实施。(责任单位:省旅游改革发展领导小组成员单位、大同市人民政府、国家金融监督管理总局山西监管局、人行山西省分行)
(四)优化人才保障
建立“大同国际知名文化旅游城市”专家智库，围绕文化遗产保护、遗产活化利用等课题与国内外文化遗产领域专家开展深入合作。借助世界旅游城市联合会平台力量，引进和培养国内外市场营销、会展管理、演艺策划、创意设计等高端管理人才。实施人才培育系统工程，提升旅游服务人员的国际化素养，强化国际习惯、国际标准、国际礼仪和国际语言的培训。实施“文化传播者”计划，创新新媒体宣传方式。组建国际化的志愿服务团队，招募国际友人、外语专业人员，完善大同文化旅游志愿服务机制，积极开展文化旅游志愿公益活动。(责任单位:大同市人民政府、省文旅厅)
完善文物保护监测体系。推进云冈石窟、应县木塔、悬空寺等国宝级文物日常监测，建设全面覆盖本体、附属文物和环境要素的监测体系。系统梳理传统文化资源，挖掘文物和文化遗产的多重价值，提高文物研究阐释和展示传播水平。(责任单位:大同市人民政府、朔州市人民政府、省文旅厅、省文物局)
(二)构建核心吸引体系
打造“大云冈”旅游景区。实施云网峪历史文化长廊项目以云网石窟保护为核心、十里河生态修复为重点，配套建设周边服务创意休闲等主体功能区，建设大云冈景区，打造世界级旅游景区，建设具有国际影响力的旅游吸引物。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省生态环境厅、省交通厅、省水利厅、省文旅厅、省文物局)
全面提升恒山景区品质。以北岳恒山一悬空寺创建国家5A级旅游景区为牵引，实施恒山景区基础设施建设、悬空寺环境提升、全域旅游服务中心等一批重大项目，加快龙头景区提质升级。推进浑源历史文化名城整体保护与更新工程，提升浑源古城的文化内涵和游览体验。依托浑源名山、名寺、古城、温泉、湿地、森林等资源，推动省级文旅康养集聚区建设，争创国家级旅游度假区，构筑“全境恒山·全景浑源”文旅康养画卷。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省生态环境厅、省水利厅、省文旅厅、省文物局、省林草局)
建好用好长城国家文化公园，建设“得胜堡群一大同镇城”核心展示园，统筹推进长城保护和文化传承、长城文化研究发掘、环境配套提升、文化和旅游深度融合、数字再现五大工程建设，打造彰显中华文化自信的地标，建设中外人文交流互鉴的平台，培育面向世界的中华文明超级文化IP.(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省交通厅、省文旅厅、省文物局)
(三)构建精品线路体系
石窟古建主题游线，以石窟古建为特色，串联云冈石窟、悬空寺、大同古城、应县木塔等独具中华文化魅力的旅游景区:形成古建旅游“金三角”。深度挖掘以云冈石窟、悬空寺为代表的北魏文化，联动内蒙古和林格尔、河南洛阳等地，打造北魏文化探究之旅。挖据以华严寺、善化寺、应县木塔为代表的辽金文化，以大同古城为代表的明清文化，彰显大同“三代京华、两朝重镇”的历史底蕴。聚焦木塔文化、木建艺术，加强木塔的保护传承、研究挖掘和活化利用，实施木塔1:1研究性复制:建设数字化博物馆，提升应县木塔的国际影响力。(责任单位:大同市人民政府、朔州市人民政府、省文旅厅、省文物局)
边塞长城主题游线。以长城国家文化公园为载体，通过长城一号旅游公路串联大同镇城、古堡群、传统村落、大同长城博物馆，开发中华长城经典地标旅游线路。依托具有标志性和历史意义的关、堡、口、墙体等长城历史遗迹，深度挖掘北魏、辽金、明清时期鲜卑、契丹、女真、蒙古等各民族交往交流交融的历史文化内涵，系统整理大同名城、名胜、名人、名典讲好大同文化故事，让人们在旅游中感悟中华文化，增强中华民族共同体意识。(责任单位:大同市人民政府、省文旅厅、省文物局)
地质地理主题游线。依托大同火山群、桑干河湿地、土林、晋华官井下探秘游、吉家庄新石器时代遗址等核心资源，设计开发火山地质科考、煤炭地质科普、土林地貌探索等研学课程，整合周边景区景点，打造独具特色的地质地理主题游线，叫响大同特色研学品牌。(责任单位:大同市人民政府、省教育厅、省自然资源厅、省文旅厅、省文物局、省林草局)
乡村休闲主题游线。以浑源、灵丘、广灵、云州等优质特色乡村景观为依托，积极满足现代人“回味乡愁、逐梦田园”新需求，持续开发灵丘县花塔村、浑源县神溪村、云州区唐家堡村、广灵县涧西村等特色村落旅游资源及大同黄花、杂粮等农特产品，丰富农耕体验、乡村演艺、乡村市集、供销社、非遗手作、户外露营等业态，打造城市周边的“微度假”“微旅游”深化农文旅融合，讲好乡村故事，助力乡村振兴。(责任单位:大同市人民政府、省文旅厅、省农业农村厅、省商务厅、省住建厅、省文物局)
(四)构建产业要素体系
做强文旅康养品牌，高标准布局建设桑干河、太行山、长城沿线文旅康养度假带，发挥火山、森林、湿地等自然优势、火山灰土壤孕育的小杂粮优势、恒山正北芪等道地中药材为代表的野生中草药资源优势，打造一批与自然风景融合的高品质度假型产品和健康生活旅居型产品，创建国家综合康养产业示范区。对接京津优质医疗卫生资源，承接京津大医院医疗康复功能和康养服务需求，提供更为丰富多元的养生、养心、养情产品，打造京津冀旅游康养首选地。(责任单位:大同市人民政府、省民政厅、省文旅厅、省卫健委)
做大影视文化产业。充分发挥人文、环境、区位等综合优势，大力发展影视文化产业。主动对接头部影视企业，开展精准招商，积极与影视公司建立战略合作关系。加快推进大同影视基地、八仙影视产业园等项目落地实施，建设北方最大的影视拍摄基地，打造影视文旅小镇和旅游景区。优化影视产业发展支持政策，搭建影视服务平台，拓晨影视产业链条，举办影视节庆会展活动，拍摄一批“大同出品”的影视精品，构建“全域影城”发展格局。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省商务厅、省文旅厅、省广电局)
丰富文旅产品供给。优化升级大同市博物馆、美术馆、图书馆，加快建设大同国际会展中心、晋北考古基地、云冈艺术品交易中心等文化艺术场馆。围绕街区、景区、公园、商圈等多元空间，强化文化氛围营造，发展汉服、剧本娱乐等新业态，打造富有吸引力的夜游体系和沉浸式新体验旅游产品，推动大同古城创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区。挖掘大同历史文化、民俗文化精髓，打造《天下大同》《北魏长歌》《如梦大同》《云冈乐舞》等演艺产品。深入挖掘大同餐饮文化内涵，对标米其林餐厅、美团黑珍珠餐厅等国内外顶级餐饮标准，打造具有国际化表征的大同餐饮文化品牌具有烟火气的老字号名店和美食街区。引入安缓、凯悦选、既下山等国际高端度假酒店，提升酒店服务品质。打造长城、北魏、军旅、塞上风情系列文化主题民宿品牌。围绕美食、歌舞、服饰、节庆、民俗等，精心设计体现大同地域特色、民族融合文化内涵的系列文创产品，打造“大同好礼”区域文创品牌。积极培育市场主体，引导国内大型文旅企业和文旅类“专精特新”企业落户大同，推动大同文旅企业上市挂牌。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省发展改革委、省商务厅、省文旅厅、省文物局、省地方金融监管局)
(五)构建便捷服务体系
争取大同对主要客源地国家或地区实行72小时/144小时过境免签政策。设立外币兑换点，加强银行卡和移动支付受理环境建设，为境内外人员提供便捷安全的支付服务。在机场、高铁站、核心文化旅游景区建设国际旅游服务站点，全面提升大同旅游集散功能。强化国际语言在大同旅游窗口的普及与应用保障游客互联网上网畅通，全面升级旅游交通标识系统，强化机场、火车站、汽车站、高速公路、公共活动场所等重点区域的旅游标识交通引导服务功能。在重要旅游活动场所区增加停车场、充电桩、旅游厕所、便民饮水点等公共服务设施，完善租车自驾异地还车服务，健全城市导览系统，提升智慧化管理水平。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省财政厅、省交通厅、省文旅厅、省外事办、省能源局、人行山西省分行太原海关、山西出入境边检总站、省通信管理局、国家金融监督管理总局山西监管局、外汇局山西省分局)
(六)构建交通集散体系
视国际市场环境及政策支持情况，有序开通或加密大同至港澳台、东南亚以及东北亚等地的航线航班。优化大同与国内主要城市的航线，开通或加密大同往返南京、上海、杭州、广州、厦门、深圳的直航航班。加大大同与北京、西安、郑州及其他主要客源城市高铁高峰期运力供给，加强协调联系，在集大原铁路开通后，争取国铁集团支持，开通大同与天津、上海、广州等国内重要国际口岸城市的直达高铁。优化完善大同机场-高铁站一云网石窟的快速交通体系，加快推进长城一号旅游公路支线、连接线建设，以及观景台、驿站、房车营地、标识标牌等配套设施建设，提升大同与周边县区、知名景区的道路交通，构建“城景通、景景通”交通网络体系，实施沿线高速公路服务区“+主题文旅”的景观化升级改造工程，构建交旅融合新模式。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省住建厅、省交通厅、省文旅厅、中铁太原局集团、山西航产集团)
(七)构建多元营销体系
塑造国际旅游形象。加强对“中国古都，天下大同”形象的宣传推广，进一步完善和优化“文化古都”“清凉夏都”“美食之都”等文化品牌，提升国际市场认知度，构建具有国际影响力的文化旅游IP。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省商务厅、省文旅厅)
开展“请进来”营销。打造面向世界的系列主题节庆、精品赛事、会议会展，提升大同城市品牌的国际可见度。积极承接京津冀赛事会展业务，申请承办国际级综合性会议。申办大同国际马拉松赛、大同国际轮滑节、大同国际雕塑双年展等一批具有国际影响力的赛事，做大做精大同古长城公路自行车公开赛、大同大众滑冰公开赛、北岳恒山登山赛等特色赛事，对标西班牙西红柿节、斗牛节，包装策划1-2个具有国际影响力的文化旅游节庆，举办大型演出活动，创办大同面食品鉴会等国际节庆活动，做优做强云冈文化旅游季、中国大同冰雪节等系列节事。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省商务厅、省文旅厅、省体育局)
开展“走出去”营销。强化国际文化旅游宣传推广。借力文旅部海外中国文化中心、驻外旅游办事处和境外旅游营销中心，开展常态化文旅交流与合作，做好大同国际旅游推广。加强与国际友好城市、国际机构、民间友好组织的双向文化旅游交流，搭建政府和市场间的对外交流平台，实施互利合作项目，扩大双向旅游规模。在港澳台、日韩、东南亚、欧美主要客源地和境外直航城市、国际友好城市设立大同旅游海外体验中心实施区域合作计划，在环渤海、长三角和珠三角等国内发达地区重要旅游城市组建营销中心，重点加强与北京的战略性联动，引流入境游客，增强国际市场互利共享。(责任单位:大同市人民政府、省委宣传部、省文旅厅、省外事办)
三、保障措施
(一)加强组织实施
省旅游改革发展领导小组牵头，各成员单位结合部门职能明确工作目标，细化工作任务，明确责任主体，建立定期沟通联系工作机制，合力推进文旅重大项目建设，加强对建设大同国际知名文化旅游城市的全方位支持。大同市成立建设国际知名文化旅游城市工作领导小组，研究确定重大项目、重点任务、支持政策、实施步骤和保障措施等，制定项目化、清单化的实施方案，建立督导考核机制，定期开展评估，确保各项任务落实，各部门按照相关法律法规等要求，加强监督管理。(责任单位:省旅游改革发展领导小组成员单位、大同市人民政府)
(二)加大政策支持
编制《大同国际知名文化旅游城市建设发展规划纲要》。整合落实项目用地、金融支持、人才保障、招商引资等现有政策:研究创设资金支持、入境服务等一揽子新政策，切实加大政策支持力度。支持重点文化旅游项目与北京市实现审批互认机制，重点文旅企业与京津冀地区实现信用标准互认、信用信息共享，支持大同市在文旅领域与京津冀相关市(区)开展守信邀励信用协同应用。支持引入国内外大型文旅市场主体，培育壮大一批文旅企业。(责任单位:大同市人民政府、省发展改革委、省自然资源厅、省商务厅、省文旅厅、省市场监管局、省行政审批服务管理局、省地方金融监管局)
(三)强化资金保障
省发展改革委争取中央预算内资金，会同省财政厅安排地方政府专项债券，对符合条件的大同市文旅基础设施项目给予支持。省财政厅统筹公共文化服务体系建设资金、文物保护资金、文旅康养奖补等专项资金，积极支持大同建设国际文化旅游城市。支持金融机构创新金融产品，加大信贷支持力度，相关部门建设资金要重点向大同市文旅项目倾斜，有计划、有步骤地支持实施。(责任单位:省旅游改革发展领导小组成员单位、大同市人民政府、国家金融监督管理总局山西监管局、人行山西省分行)
(四)优化人才保障
建立“大同国际知名文化旅游城市”专家智库，围绕文化遗产保护、遗产活化利用等课题与国内外文化遗产领域专家开展深入合作。借助世界旅游城市联合会平台力量，引进和培养国内外市场营销、会展管理、演艺策划、创意设计等高端管理人才。实施人才培育系统工程，提升旅游服务人员的国际化素养，强化国际习惯、国际标准、国际礼仪和国际语言的培训。实施“文化传播者”计划，创新新媒体宣传方式。组建国际化的志愿服务团队，招募国际友人、外语专业人员，完善大同文化旅游志愿服务机制，积极开展文化旅游志愿公益活动。(责任单位:大同市人民政府、省文旅厅)
2025-03-17 18:08
“欢乐中国年 地道山西味”2024年春节主题文化和旅游活动实施方案
为深入贯彻党中央、国务院关于做好 2024 年春节工作的安排部署，落实好省委、省政府及文化和旅游部相关指示要求，结合我省厚重的文旅资源特色营造喜庆热烈节日氛围，加强中华优秀传统文化的宣传阐释和传承弘扬，更好拉动消费、促进就业，增强人民群众幸福感获得感，制定2024年春节主题文化和旅游活动实施方案如下:
一、总体要求
(一)活动主题
“欢乐中国年 地道山西味”
(二)时间安排
2024年1月18日(农历腊月初八)至3月11日(农历二月初二)
(三)目标任务
坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，充分发挥文化和旅游在满足人民精神文化需求、促进消费、拉动经济等方面的积极作用，统筹省内外各级名类资源平台，围绕文化艺术、公共服务、非遗保护、休闲消费冰雪旅游、温泉康养、文博展览等方面，打造联通全国、多方协同的春节主题文化和旅游活动。以满足人民对美好生活的向往为导向，进一步丰富和拓展三晋中国年的文化内涵、表现形式、传播途径，推动春节文化在继承中创新、在创新中发展。依托我省丰厚的人文底蕴和旅游资源，通过大力营造“欢欢喜喜过大年”的浓厚氛围，吸引更多旅游者来山西体验地道的年味，助力全省实现一季度经济增长“开门红”。
二、主要内容
(一)“文化迎春 艺术为民”文艺演出活动
1.山西省 2024新春优秀剧(节)目展演。各级文旅部门联动、精心组织 2024 年“两节”优秀剧目展演，全省共举办展演活动186项，(戏曲类73项)。其中，省文化和旅游厅直接组织省级展演，41个骨干院团在全省17个剧场演出47台剧目、94场，参演的剧目主要是获得各类国家级荣誉、我省“五个一工程”或“杏花奖”以及省市两级重点扶持的剧目。
2.山西省 2024新春优秀剧目展播。各级文旅部门整合各类演出资源，开展 2024年“两节”期间戏曲展播、网络春晚及公益直播等活动
3.山西省 2024 新春优秀作品展览。各级文旅部门依托全省美术馆、文化中心、广场等活动场所，组织开展51项书法、美术、摄影等专题展览活动。
(二)“春到万家 文化惠民”群众文化系列活动
4.开展“村晚”活动。各地群众自编自导开展具有当地特色的“村晚”活动。通过国家公共文化云、中央电视台央视频、新华网、山西公共文化云线上直播“大地欢歌迎新春，五谷丰登庆丰年”2024年全国“村晚”示范展示活动万荣县“村晚”和河津市龙门村“村晚”。共举办各类“村晚”活动17 场，将各地农村人文底蕴和民风民情呈现在老百姓面前，展现农业兴、农村美、农民富的乡村生活，增添年节味道。
5.“赏年画 过大年”等文化惠民活动。举办各类群众文化惠民活动995场，通过“新春农民画创作征集展示活动”暨“赏年画过大年”“民俗文化展演”“舞龙舞狮”“送春联”“庙会”“花灯会”“民族音乐会”等线下活动和线上展演展览活动，增添年味、营造浓厚的新年氛围。
(三)“非遗过大年”民俗系列活动
6.古城里的非遗年。平遥古城作为全国“古城过大年”举办地，将推出十余个传统年俗和非遗展示活动，与全国其他四个古城联动，开展全国古城过大年系列活动。平阳木版年画、上党彩灯、河津转花灯、原平凤秧歌、稷山高跷走兽等非遗代表性项目将代表山西参加全国的“非遗过大年”系列活动主场活动。
7.视频里的非遗年。联合全省 11 市非遗保护单位和传承人推出“非遗山西年”系列短视频。将山西的非遗民俗、美食、好物推荐给全国网友。指导支持大同文旅局组织网络非遗春晚展示大同美景美食;沁源县文旅局组织优秀作品视频线上展播;岢岚县文旅局组织非遗视频拜大年活动，并录制民俗秧歌等非遗成果展示。
8.景区里的非遗年。在晋城市天官王府景区组织中庄秧歌展示传统八八宴席展演;在皇城相府举办“皇城相府龙飞凤舞新春灯会;在陵川、武乡、五寨等地组织秧歌、鼓书、皮影等非遗项目到古城和旅游度假区演出;在朝阳沟景区汇集九州非遗开展欢欢喜喜过大年活动。
9.百姓身边非遗年。组织省图书馆长风馆与少儿馆联动，同步推出“龙年非遗会客厅”，为广大游客、市民准备非遗可视化展览、非遗故事会、非遗手作坊等系列活动。在大同、晋城等地组织彩车、旱船、裤马、扛桩故事等社火表演;在晋南闻喜等地组织“北垣花鼓”传统民俗表演，把新春祝福和吉祥如意送到百姓身边。
(四)“旅游迎春 休闲过年”系列活动
10.“晋享民俗 冬趣山西”系列宣推。1月13日至2月底采用线下线上联动营销模式组织联动推广。举办“欢乐中国年地道山西味”主题推介活动，以情景剧实景推介的形式，设置三大实景主题演出及11地市展示区域，加强嘉宾和网友跟随情景剧沉浸式体验，感受山西年味。线上以推介直播方式结合短视频，图文等互联网内容进行广泛传播。重点宣推我省十大年俗体验地、十大节事活动地、十大滑雪目的地、十大温泉康养地和十大文博研学地以及“冬季+城市”系列主题活动、“冬季+景区”系列主题活动、“冬季+特色主题线路”
11.研学旅游主题推广。以太原为龙头，以全省各级博物馆!文物保护单位和文物类景区为依托，开展“何以山西·最中国”博物馆主题研学旅行活动，推出一批山西研学旅游精品线路、课程和产品，丰富广大青少年春节及寒假精神文化生活，营造喜庆热烈、广泛参与、寓教于游的节日氛围，提高山西特色研学知名度，提升山西研学品牌影响力。
12.“我的家乡有宝藏”。1月18日至2月24日，省市联动参与旅游公益推广行动，鼓励网络达人、广大游客通过海报、短视频、推文等方式，宣传家乡旅游美景美食和新春习俗
13.“新春游 新年俗”推广活动。1月18日至2月24 日,引导各地旅游景区、旅游休闲街区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等开展丰富多彩的迎新春活动，展示各地春节习俗，营造浓厚年味。
(五)“惠企乐民，欢度新春”消费促进活动
14.创新促进消费。广泛动员各地文化和旅游企事业单位,联动金融机构、电商平台、新媒体平台等，围绕演艺、娱乐、冰雪、避寒、景区、住宿等热门产品和服务，推出内容丰富、形式多样的消费促进活动。培育新消费业态，打造新消费场景、推出消费惠民措施，更好满足人民美好生活需要。
15.金融支持消费。引导我省文化和旅游消费试点城市(太原、运城)、夜间文化和旅游消费集聚区，扩大春节优质文化和旅游产品供给。支持市县有关部门与企业和平台合作，因地制宜策划推出惠民措施，让群众得实惠、企业真受益。
16.“游购乡村”活动。整合媒体平台、金融机构、市场经营主体等资源，积极参与开展“游购乡村”活动。指导各市、县通过内容产品征集、专题推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等方式，推广旅游线路、民俗节庆、乡镇大集、文创产品、特色农产品等，营造欢乐喜庆节日氛围，激发假期消费活力。
(六)“龙腾盛世 文博三晋”展览展示活动
17.博物馆里过大年。全省各级博物馆推出龙年生肖文物、文创系列展览，历史类、艺术类、民俗类、自然科技类常规展览以精品展览营造节日文化气氛。山西博物院将在春节期间陆续推出系列临时展览，主要有“翰墨丹青--山西博物院藏书画精品展”“瞬凝的永动--山西博物院藏动物标本展”“此湘有礼--湖南青铜艺术展”“龙行中华--甲辰龙年生肖文物大联展等;山西考古博物馆拟于2024年春节期间推出“甲辰说龙--龙年新春贺岁系列展览”“抱朴--梁子明考古摄影展”等。同时，支持各地利用文博场所策划开展年俗互动体验活动，以精品展览展示增添节日喜庆、拓展体验空间、传播年俗文化。
18.图书馆里过大年。全省各级公共图书馆共举办“图书馆里过大年”系列活动 349项，展示我省各地传统节日文化习俗，通过春联送福、展览讲座、线上打卡等活动,让公众更好享受“视”“听”“阅”三位一体的阅读体验，感受浓郁的三晋年俗文化。
三、工作要求
(一)加强统筹协调，精心组织实施。各市、县和相关单位要高度重视春节前后文化和旅游工作，相关处室和市县文旅部门要细化实施方案，认真做好春节主题活动重点项目的组织实施;各地要结合工作实际、依托当地资源，组织开展各具地域特色的春节主题文化和旅游活动。要加强活动统筹联动，充分调动基层组织和人民群众积极性，鼓励社会力量参与。要坚持和发扬中华民族优良传统作风，厉行节约、文明过节，倡导良好社会风尚(二)强化监管执法，规范市场秩序。各市、县和相关单位要督促文化和旅游经营主体规范服务内容、提升服务质量。加强活动内容审查，严格审批管理程序。专题部署加强执法监督，严查违法违规经营活动，查处含有禁止内容类的文化产品，营造规范有序的假日市场环境。
(三)夯实安全基础，做好防范应对。各市、县和相关单位要认真落实安全生产工作责任制，深入开展春节前后安全隐患排查整治，做好灾害天气、大客流等突发事件的应急预案和应急处置。及时发布提示，引导广大群众提高安全防范意识。强化正面宣传，组织各级各类媒体、新媒体对春节主题文化和旅游活动持续宣传，推出高质量报道，大力营造喜庆祥和年节氛围。
二、主要内容
(一)“文化迎春 艺术为民”文艺演出活动
1.山西省 2024新春优秀剧(节)目展演。各级文旅部门联动、精心组织 2024 年“两节”优秀剧目展演，全省共举办展演活动186项，(戏曲类73项)。其中，省文化和旅游厅直接组织省级展演，41个骨干院团在全省17个剧场演出47台剧目、94场，参演的剧目主要是获得各类国家级荣誉、我省“五个一工程”或“杏花奖”以及省市两级重点扶持的剧目。
2.山西省 2024新春优秀剧目展播。各级文旅部门整合各类演出资源，开展 2024年“两节”期间戏曲展播、网络春晚及公益直播等活动
3.山西省 2024 新春优秀作品展览。各级文旅部门依托全省美术馆、文化中心、广场等活动场所，组织开展51项书法、美术、摄影等专题展览活动。
(二)“春到万家 文化惠民”群众文化系列活动
4.开展“村晚”活动。各地群众自编自导开展具有当地特色的“村晚”活动。通过国家公共文化云、中央电视台央视频、新华网、山西公共文化云线上直播“大地欢歌迎新春，五谷丰登庆丰年”2024年全国“村晚”示范展示活动万荣县“村晚”和河津市龙门村“村晚”。共举办各类“村晚”活动17 场，将各地农村人文底蕴和民风民情呈现在老百姓面前，展现农业兴、农村美、农民富的乡村生活，增添年节味道。
5.“赏年画 过大年”等文化惠民活动。举办各类群众文化惠民活动995场，通过“新春农民画创作征集展示活动”暨“赏年画过大年”“民俗文化展演”“舞龙舞狮”“送春联”“庙会”“花灯会”“民族音乐会”等线下活动和线上展演展览活动，增添年味、营造浓厚的新年氛围。
(三)“非遗过大年”民俗系列活动
6.古城里的非遗年。平遥古城作为全国“古城过大年”举办地，将推出十余个传统年俗和非遗展示活动，与全国其他四个古城联动，开展全国古城过大年系列活动。平阳木版年画、上党彩灯、河津转花灯、原平凤秧歌、稷山高跷走兽等非遗代表性项目将代表山西参加全国的“非遗过大年”系列活动主场活动。
7.视频里的非遗年。联合全省 11 市非遗保护单位和传承人推出“非遗山西年”系列短视频。将山西的非遗民俗、美食、好物推荐给全国网友。指导支持大同文旅局组织网络非遗春晚展示大同美景美食;沁源县文旅局组织优秀作品视频线上展播;岢岚县文旅局组织非遗视频拜大年活动，并录制民俗秧歌等非遗成果展示。
8.景区里的非遗年。在晋城市天官王府景区组织中庄秧歌展示传统八八宴席展演;在皇城相府举办“皇城相府龙飞凤舞新春灯会;在陵川、武乡、五寨等地组织秧歌、鼓书、皮影等非遗项目到古城和旅游度假区演出;在朝阳沟景区汇集九州非遗开展欢欢喜喜过大年活动。
9.百姓身边非遗年。组织省图书馆长风馆与少儿馆联动，同步推出“龙年非遗会客厅”，为广大游客、市民准备非遗可视化展览、非遗故事会、非遗手作坊等系列活动。在大同、晋城等地组织彩车、旱船、裤马、扛桩故事等社火表演;在晋南闻喜等地组织“北垣花鼓”传统民俗表演，把新春祝福和吉祥如意送到百姓身边。
(四)“旅游迎春 休闲过年”系列活动
10.“晋享民俗 冬趣山西”系列宣推。1月13日至2月底采用线下线上联动营销模式组织联动推广。举办“欢乐中国年地道山西味”主题推介活动，以情景剧实景推介的形式，设置三大实景主题演出及11地市展示区域，加强嘉宾和网友跟随情景剧沉浸式体验，感受山西年味。线上以推介直播方式结合短视频，图文等互联网内容进行广泛传播。重点宣推我省十大年俗体验地、十大节事活动地、十大滑雪目的地、十大温泉康养地和十大文博研学地以及“冬季+城市”系列主题活动、“冬季+景区”系列主题活动、“冬季+特色主题线路”
11.研学旅游主题推广。以太原为龙头，以全省各级博物馆!文物保护单位和文物类景区为依托，开展“何以山西·最中国”博物馆主题研学旅行活动，推出一批山西研学旅游精品线路、课程和产品，丰富广大青少年春节及寒假精神文化生活，营造喜庆热烈、广泛参与、寓教于游的节日氛围，提高山西特色研学知名度，提升山西研学品牌影响力。
12.“我的家乡有宝藏”。1月18日至2月24日，省市联动参与旅游公益推广行动，鼓励网络达人、广大游客通过海报、短视频、推文等方式，宣传家乡旅游美景美食和新春习俗
13.“新春游 新年俗”推广活动。1月18日至2月24 日,引导各地旅游景区、旅游休闲街区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等开展丰富多彩的迎新春活动，展示各地春节习俗，营造浓厚年味。
(五)“惠企乐民，欢度新春”消费促进活动
14.创新促进消费。广泛动员各地文化和旅游企事业单位,联动金融机构、电商平台、新媒体平台等，围绕演艺、娱乐、冰雪、避寒、景区、住宿等热门产品和服务，推出内容丰富、形式多样的消费促进活动。培育新消费业态，打造新消费场景、推出消费惠民措施，更好满足人民美好生活需要。
15.金融支持消费。引导我省文化和旅游消费试点城市(太原、运城)、夜间文化和旅游消费集聚区，扩大春节优质文化和旅游产品供给。支持市县有关部门与企业和平台合作，因地制宜策划推出惠民措施，让群众得实惠、企业真受益。
16.“游购乡村”活动。整合媒体平台、金融机构、市场经营主体等资源，积极参与开展“游购乡村”活动。指导各市、县通过内容产品征集、专题推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等方式，推广旅游线路、民俗节庆、乡镇大集、文创产品、特色农产品等，营造欢乐喜庆节日氛围，激发假期消费活力。
(六)“龙腾盛世 文博三晋”展览展示活动
17.博物馆里过大年。全省各级博物馆推出龙年生肖文物、文创系列展览，历史类、艺术类、民俗类、自然科技类常规展览以精品展览营造节日文化气氛。山西博物院将在春节期间陆续推出系列临时展览，主要有“翰墨丹青--山西博物院藏书画精品展”“瞬凝的永动--山西博物院藏动物标本展”“此湘有礼--湖南青铜艺术展”“龙行中华--甲辰龙年生肖文物大联展等;山西考古博物馆拟于2024年春节期间推出“甲辰说龙--龙年新春贺岁系列展览”“抱朴--梁子明考古摄影展”等。同时，支持各地利用文博场所策划开展年俗互动体验活动，以精品展览展示增添节日喜庆、拓展体验空间、传播年俗文化。
18.图书馆里过大年。全省各级公共图书馆共举办“图书馆里过大年”系列活动 349项，展示我省各地传统节日文化习俗，通过春联送福、展览讲座、线上打卡等活动,让公众更好享受“视”“听”“阅”三位一体的阅读体验，感受浓郁的三晋年俗文化。
三、工作要求
(一)加强统筹协调，精心组织实施。各市、县和相关单位要高度重视春节前后文化和旅游工作，相关处室和市县文旅部门要细化实施方案，认真做好春节主题活动重点项目的组织实施;各地要结合工作实际、依托当地资源，组织开展各具地域特色的春节主题文化和旅游活动。要加强活动统筹联动，充分调动基层组织和人民群众积极性，鼓励社会力量参与。要坚持和发扬中华民族优良传统作风，厉行节约、文明过节，倡导良好社会风尚(二)强化监管执法，规范市场秩序。各市、县和相关单位要督促文化和旅游经营主体规范服务内容、提升服务质量。加强活动内容审查，严格审批管理程序。专题部署加强执法监督，严查违法违规经营活动，查处含有禁止内容类的文化产品，营造规范有序的假日市场环境。
(三)夯实安全基础，做好防范应对。各市、县和相关单位要认真落实安全生产工作责任制，深入开展春节前后安全隐患排查整治，做好灾害天气、大客流等突发事件的应急预案和应急处置。及时发布提示，引导广大群众提高安全防范意识。强化正面宣传，组织各级各类媒体、新媒体对春节主题文化和旅游活动持续宣传，推出高质量报道，大力营造喜庆祥和年节氛围。
2025-03-17 18:00
3月17日，黄山旅游发布部分监事辞职的公告。公告称，近日，公司监事会收到公司监事许飞、职工代表监事石月红提交的书面辞职报告。因工作需要，许飞向公司监事会提出辞去第九届监事会监事职务，石月红向公司监事会提出辞去第九届监事会职工代表监事职务。为保证公司监事会的正常运作，公司已经提名并将尽快召开股东大会补选新的监事，已经提名并即将召开职工代表大会补选新的职工代表监事。公司监事会对许飞、石月红在任期间为公司的发展所做出的贡献表示感谢。
2025-03-17 17:35
3月14日，据中国东方航空股份公告，2025年3月14日本公司收到监事邵祖敏递交的辞呈。因工作变动，邵祖敏向本公司请辞监事职务。邵祖敏的辞任将导致本公司监事会成员人数低于法定最低人数要求，根据《中华人民共和国公司法》等相关法律法规的规定，邵祖敏先生仍将继续履行本公司监事的职责。邵祖敏确认，其与本公司董事会、监事会并无意见分歧，且没有与其辞任有关的事宜需通知本公司股东。
2025-03-17 16:38
本文转载自公众号：老张聊文旅，作者：张君
洛阳老君山、开封万岁山武侠城是最近几年文旅行业的亮点和顶流，两个景区的出圈对于其他景区的借鉴意义到底有多大？要回答这个问题，首先就要追本溯源，洞悉一下两个景区爆火出圈的天时地利人和，剖析透彻了，能否复制借鉴，借鉴哪些方面就有了答案。
1、河南开封万岁山武侠城出圈的底层逻辑与实践思考
河南开封万岁山武侠城爆火出圈是“天时、地利、人和”的综合效应。
（1）拥抱流量时代，得到流量强力加持（此谓天时）
目前文旅新趋势是“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，尤其是目前以抖音为代表的移动端传播，要拥抱流量时代，抖音流量密码前半程是山水型景区，老君山的出圈就得益于抖音流量的前半程，吃到了巨大的时代红利，抖音流量的后半程是人文属性景区，具有社会属性、人文互动属性的景区吃到了巨大的流量红利，万岁山武侠城就抓住了抖音流量时代的下半场，得到了流量的强力加持，最终时势造英雄。
（2）地处成熟旅游目的地，景区命好（此谓地利）
万岁山武侠城爆火出圈，其中一个非常重要的点就在于地处开封这个旅游目的地城市，目前旅游处于旅游目的地时代与城市品牌时代，开封每年投入巨大的城市营销费用来打造旅游目的地城市，万岁山武侠城就可以大树地下好乘凉，万岁山武侠城就是命好，处于成熟的旅游目的地城市开封，不需要景区自身再去做大蛋糕，只要进行差异化竞争，做出一定的特色亮点，就会有机会，毕竟世界是个草台班子。
（3）重新定义自己，另辟新赛道（此谓人和）
多个景区处于同一区域，且资源同质，已经形成了A级景区等级体系，等级低的A级景区就需要避免内卷，另辟赛道。比如自己景区是4A，周边同类型资源有5A，5A品牌对4A品牌具有天然降维打击优势，不改变赛道，将无法破局。
开封的万岁山武侠城和清明上河园一墙之隔，文化类似，都是大宋文化底蕴，清明上河园作为老牌5A景区，已经主打了大宋文化多年，形成了巨大的市场品牌，万岁山武侠城如果还打大宋文化，将面对5A景区的降维打击，万岁山武侠城无论如何无法出圈，这就是之前万岁山武侠城面临的困境，只能避开内卷，另辟赛道，创造新物种，重新定义自己，针对每个国人都有武侠情怀，市场上也没有武侠文化主题景区，于是玩水山主打武侠文化，避免了内卷，与清明上河园形成了差异化联动发展，客群共享，集群效应。
（4）更新迭代产品，牵住景区发展牛鼻子（此谓人和）
景区发展的牛鼻子和内核就是产品，参与、互动、体验型的产品，万岁山武侠城不断更新迭代的演艺产品，NPC互动，交互交流，产品形成了新的场景，具备了社交属性、网红属性，新的传播属性。
（5）重塑价格体系，抓住了人性（此谓人和）
中小景区逆袭，要尊重常识、尊重规律、尊重人性，尤其要尊重人性，最近爆火出圈的开封万岁山武侠城，其门票价格体系就充分抓住了人性，成人联票价格为80元/张，3日内可无限次进入，100场可以互动的实实在在演出活动，“顺人性做事，逆人性做人”，人性千年不变，人性利已，爱占便宜，让客户感觉自己赚便宜了，超高性价比，不火都难。
2、洛阳老君山景区出圈的底层逻辑与实践思考
（1）拥抱流量，自媒体加持（此谓天时）
老君山作为山水型景区充分了吃到了抖音流量红利的上半程，通过老君山金顶、老君山雪景等形成了场景的差异化，差异化场景就自带流量属性，网红属性，传播属性，社交属性，也就形成了传播支点，有效利用传播杠杆，引爆市场，引爆需求，坐拥自媒体流量算法导向性的加持，吃到了抖音流量时代的红利。
（2）景区命好，坐享市场蛋糕（此谓地利）
现在旅游业竞争已经上升为城市品牌的竞争，识别性强、可视度高，影响力大的城市品牌将在旅游业竞争过程中实现嬴者通吃，很大程度上决定了当地旅游景区的发展潜力。
景区投资取决于三要素，第一，资源，第二，流量，第三，未来。旅游目的地城市是一个巨大的流量池，旅游目的地属性强，游客驻留时间长，单客价消费高，依托传统旅游目的地强大的流量，在旅游目的地城市巨大流量的基础上分市场蛋糕，地处洛阳的老君山就是命好。
（3）大手笔营销，务实利他（此谓人和）
老君山景区实行收支两条线，景区支出不受当年营业收入的制约，每年雷打不动3000万的营销费用，2013年老君山营收3200万，就敢于拿出3000万真金白银来进行宣传营销，难能可贵。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，最好的商业模式就是利他，老君山对于旅行社实打实的奖励，助力打开了外部市场。老君山脚踏实地，务实利他，景区先解决生存问题，而后再谋求发展，以时间换空间，最终由旅行社一家独大的客群渠道逐渐形成科学合理的团队散客比例。
（4）战略定力，战术创新（此谓人和）
有道无术，术尚可求，有术无道，止于术。战略就是道，战术就是术。行业内很多人认为老君山的爆火出圈归结于抖音营销，但抖音营销是术，没有一个景区仅靠战术就会长久火爆。真实情况是老君山从07年改制，到连续大量基建的投入、天量营销费用长期的投入、一套复杂且有效的企业管理办法，背后还有传奇的企业家杨植森苦心孤诣。抖音确实是催化剂，有一定的作用，但是老君山的发展是“天时、地利、人和”的综合作用，是久久为功的持续发力，本质是战略定力和战术创新完美结合的产物。
后记
没有人可以随随便便成功，爆火出圈的景区也不例外，一方面需要先天的客观条件，也就是有个好命，更需要后天久久为功的努力，也就是给自己创造一个好运，才能有个好的前途。
多个景区处于同一区域，且资源同质，已经形成了A级景区等级体系，等级低的A级景区就需要避免内卷，另辟赛道。比如自己景区是4A，周边同类型资源有5A，5A品牌对4A品牌具有天然降维打击优势，不改变赛道，将无法破局。
开封的万岁山武侠城和清明上河园一墙之隔，文化类似，都是大宋文化底蕴，清明上河园作为老牌5A景区，已经主打了大宋文化多年，形成了巨大的市场品牌，万岁山武侠城如果还打大宋文化，将面对5A景区的降维打击，万岁山武侠城无论如何无法出圈，这就是之前万岁山武侠城面临的困境，只能避开内卷，另辟赛道，创造新物种，重新定义自己，针对每个国人都有武侠情怀，市场上也没有武侠文化主题景区，于是玩水山主打武侠文化，避免了内卷，与清明上河园形成了差异化联动发展，客群共享，集群效应。
（4）更新迭代产品，牵住景区发展牛鼻子（此谓人和）
景区发展的牛鼻子和内核就是产品，参与、互动、体验型的产品，万岁山武侠城不断更新迭代的演艺产品，NPC互动，交互交流，产品形成了新的场景，具备了社交属性、网红属性，新的传播属性。
（5）重塑价格体系，抓住了人性（此谓人和）
中小景区逆袭，要尊重常识、尊重规律、尊重人性，尤其要尊重人性，最近爆火出圈的开封万岁山武侠城，其门票价格体系就充分抓住了人性，成人联票价格为80元/张，3日内可无限次进入，100场可以互动的实实在在演出活动，“顺人性做事，逆人性做人”，人性千年不变，人性利已，爱占便宜，让客户感觉自己赚便宜了，超高性价比，不火都难。
2、洛阳老君山景区出圈的底层逻辑与实践思考
（1）拥抱流量，自媒体加持（此谓天时）
老君山作为山水型景区充分了吃到了抖音流量红利的上半程，通过老君山金顶、老君山雪景等形成了场景的差异化，差异化场景就自带流量属性，网红属性，传播属性，社交属性，也就形成了传播支点，有效利用传播杠杆，引爆市场，引爆需求，坐拥自媒体流量算法导向性的加持，吃到了抖音流量时代的红利。
（2）景区命好，坐享市场蛋糕（此谓地利）
现在旅游业竞争已经上升为城市品牌的竞争，识别性强、可视度高，影响力大的城市品牌将在旅游业竞争过程中实现嬴者通吃，很大程度上决定了当地旅游景区的发展潜力。
景区投资取决于三要素，第一，资源，第二，流量，第三，未来。旅游目的地城市是一个巨大的流量池，旅游目的地属性强，游客驻留时间长，单客价消费高，依托传统旅游目的地强大的流量，在旅游目的地城市巨大流量的基础上分市场蛋糕，地处洛阳的老君山就是命好。
（3）大手笔营销，务实利他（此谓人和）
老君山景区实行收支两条线，景区支出不受当年营业收入的制约，每年雷打不动3000万的营销费用，2013年老君山营收3200万，就敢于拿出3000万真金白银来进行宣传营销，难能可贵。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，最好的商业模式就是利他，老君山对于旅行社实打实的奖励，助力打开了外部市场。老君山脚踏实地，务实利他，景区先解决生存问题，而后再谋求发展，以时间换空间，最终由旅行社一家独大的客群渠道逐渐形成科学合理的团队散客比例。
（4）战略定力，战术创新（此谓人和）
有道无术，术尚可求，有术无道，止于术。战略就是道，战术就是术。行业内很多人认为老君山的爆火出圈归结于抖音营销，但抖音营销是术，没有一个景区仅靠战术就会长久火爆。真实情况是老君山从07年改制，到连续大量基建的投入、天量营销费用长期的投入、一套复杂且有效的企业管理办法，背后还有传奇的企业家杨植森苦心孤诣。抖音确实是催化剂，有一定的作用，但是老君山的发展是“天时、地利、人和”的综合作用，是久久为功的持续发力，本质是战略定力和战术创新完美结合的产物。
后记
没有人可以随随便便成功，爆火出圈的景区也不例外，一方面需要先天的客观条件，也就是有个好命，更需要后天久久为功的努力，也就是给自己创造一个好运，才能有个好的前途。
2025-03-17 16:27
反对“景点景区及文博单位实施强制单一、无选择余地的实名制预约方式”，支持“采取自愿、可多种方式选择的预约制度”！即便出于打击黄牛或便利游客入园的考量，旅游景点景区（尤其是文博单位）也不应强制实行实名预约，更不该强行索取游客的个人隐私信息。
文旅行业的专家、学者们在向有关主管部门提供决策建议时，必须在符合"法律法规"的基础上建言献策。公共职能部门及行业监管部门行使公权力时，必须遵循"法无授权不可为"原则，而游客在景区及文博场馆的消费行为，则适用"法无禁止即可为"的准则。脱离"合法性"基础，向有关部门提建议实属不妥。切不可立场摇摆、观点反复——一会儿主张"实名预约防范黄牛倒票，实施承载量管理"，另一方面，当遇到315曝光隐私泄露时，又来强调"保护隐私信息"；旅游行业媒体与自媒体更应保持中立，客观看待旅游旺季文博场馆票务紧张现象，而非一味呼吁“强制实名制”应对黄牛倒票行为。普通游客亦需清醒认知：当自己预约失败时质疑实名制为何防不住黄牛，甚至有人甘愿实名制预约以隐私换取门票入园的便利性，这种矛盾心态值得深思。
当个人隐私保护与景区强制实名预约的泄露风险产生冲突时，成年人应遵循"两害相权取其轻，两利相权取其重"的原则。须知，景区预约仅属一次性行为，而个人隐私保护却是终身课题——谁能忍受频繁的骚扰电话？谁能容忍电信诈骗的猖獗？ 九问景区文博单位：
①《旅游法》、《文物保护法》、《博物馆条例》等法律法规是否赋予景点景区强制采集游客隐私信息的权力？
②《旅游法》规定通过预约控制景区承载量，是否等同于必须实施预约制？
③《旅游法》是否授予景区（特别是文博单位）实名采集游客信息的法定权限？
④《旅游法》所述"预约制"控制承载量，是否特指"实名制预约"？
⑤《个人信息保护法》明确的信息采集原则是什么？景区强制实名预约属“法定”预约还是“约定”预约？若是协商约定，是否征得游客同意？
⑥依据《网络安全法》、《数据安全法》，景区强制实名制能否确保隐私安全？国内景区票务系统安全系数几何？
⑦根据《消费者权益保护法》，是否提供“非实名制购票”方式供游客选择？
⑧景区是否仍认定“强制实名制”合法合规？为“强制实名制”背书的专家学者及媒体，所持立场确有法律依据吗？
⑨景区数据存储方式、保管措施、系统来源（自研/第三方/SaaS）、服务器位置、安全防护层级、防内部泄密机制、防数据交易措施等是否符合《数据安全法》、《网络安全法》？使用SaaS系统是否完成网信备案并通过安全评估？
特别警示：个人隐私数据对景点景区及文博场馆而言实为"烫手山芋"，“管理不善，必生后患”。相关单位负责人可敢以个人名义担保数据安全不出问题？
旅游景区（尤以文博单位为甚），还要继续以"防黄牛"之名推行强制实名制吗？游客当真要为偶尔的参观机会，用隐私信息换取门票吗？我国的现行法律体系从未授予旅游景点景区及文博单位强制实名预约的权力！那么，旅游景点景区及文博单位强制实名制预约的依据是什么？
⑨景区数据存储方式、保管措施、系统来源（自研/第三方/SaaS）、服务器位置、安全防护层级、防内部泄密机制、防数据交易措施等是否符合《数据安全法》、《网络安全法》？使用SaaS系统是否完成网信备案并通过安全评估？
特别警示：个人隐私数据对景点景区及文博场馆而言实为"烫手山芋"，“管理不善，必生后患”。相关单位负责人可敢以个人名义担保数据安全不出问题？
旅游景区（尤以文博单位为甚），还要继续以"防黄牛"之名推行强制实名制吗？游客当真要为偶尔的参观机会，用隐私信息换取门票吗？我国的现行法律体系从未授予旅游景点景区及文博单位强制实名预约的权力！那么，旅游景点景区及文博单位强制实名制预约的依据是什么？
2025-03-17 11:38
据中国铁路消息，4月1日起，国铁集团在现行“铁路畅行”常旅客会员服务基础上，老年旅客会员实施更大幅度的积分优惠。据悉，年满60岁旅客，持居民身份证、港澳居民居住证、台湾居民居住证、港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证、外国人永久居留身份证的老年常旅客会员可获得票面金额15倍积分。例如，年满60周岁老年常旅客会员，花费1000元乘坐火车，可获得1.5万积分，兑换火车票时可抵150元使用，相当于普通常旅客会员的3倍。
2025-03-17 11:30
旅悦集团丽江古城檀程·纪酒店开业不到三月，荣获大奖！
在今天举行的GBE酒店设计大奖2025颁奖典礼上，旅悦集团旗下的丽江古城檀程·纪酒店荣获“2025GBE最佳奢华酒店奖”。这不仅是对檀程·纪酒店在设计理念上的肯定，更是对旅悦集团一直以来坚持打造高品质度假体验的认可。
檀程·纪酒店位于云南丽江古城四方庙会的原址，毗邻白马龙潭寺，坐拥深厚的历史文化底蕴。酒店以“心湖上的倒影”为设计哲学主题，巧妙融入旅悦檀程品牌理念“心尔弥静之居，尽享心意之地”。
丽江古城檀程·纪酒店
通过对宋式美学的运用，酒店内部大面积的静水景观，将丽江的自然之美与纳西古建的神韵相结合，借助倒影效果，达到了“移步换景，人在画中游”的视觉效果。这样的设计将传统文化与现代奢华完美融合，打造出一个独具丽江地域魅力的度假空间。
檀程·纪酒店的客房共分布在五个区域，提供了不同景观选择，包括园景、山景、亲水景观、露台等，客房类型也涵盖了大床房、标间、亲子房等38间客房，能够满足各类游客的不同需求。每间客房都配备了地暖和中央空调，三分离设计的卫生间和高端名牌卫浴，为客人提供了舒适、便捷的住宿体验。
丽江古城檀程·纪酒店
作为集团近年来在高星酒店领域的代表性项目，檀程·纪酒店自开业以来就赢得广泛赞誉，上线四天内，檀程·纪创下单店预售破千万、首日预售破800万的记录。开业近一个月，订单量已突破6800单。
目前，檀程·纪在携程平台评分高达4.9。极具地域特色的设计、24小时管家服务以及温馨的度假活动，旅悦檀程·纪为顾客打造了丰富、悠闲的至臻度假体验。
丽江古城檀程·纪酒店
“让每个人都拥有美好的度假体验”。展望未来，旅悦集团将继续保持初心，持续优化集团旗下门店的产品体验与创新内容，用独特设计、精湛工艺以及卓越服务，为顾客打造至臻至美的度假生活，为酒店行业注入更多活力。
* 让每个人都拥有美好的度假体验 *
檀程·纪酒店的客房共分布在五个区域，提供了不同景观选择，包括园景、山景、亲水景观、露台等，客房类型也涵盖了大床房、标间、亲子房等38间客房，能够满足各类游客的不同需求。每间客房都配备了地暖和中央空调，三分离设计的卫生间和高端名牌卫浴，为客人提供了舒适、便捷的住宿体验。
作为集团近年来在高星酒店领域的代表性项目，檀程·纪酒店自开业以来就赢得广泛赞誉，上线四天内，檀程·纪创下单店预售破千万、首日预售破800万的记录。开业近一个月，订单量已突破6800单。
目前，檀程·纪在携程平台评分高达4.9。极具地域特色的设计、24小时管家服务以及温馨的度假活动，旅悦檀程·纪为顾客打造了丰富、悠闲的至臻度假体验。
“让每个人都拥有美好的度假体验”。展望未来，旅悦集团将继续保持初心，持续优化集团旗下门店的产品体验与创新内容，用独特设计、精湛工艺以及卓越服务，为顾客打造至臻至美的度假生活，为酒店行业注入更多活力。
* 让每个人都拥有美好的度假体验 *
2025-03-17 10:52
“你好！中国”——2025中国冰雪旅游海外推广季澳大利亚专场活动于2025年2月26日在悉尼成功举办。活动由中外文化交流中心、黑龙江省文化和旅游厅、山西省文化和旅游厅、拉萨市文化和旅游局、中国驻悉尼旅游办事处、悉尼中国文化中心等单位联合主办。
嘉宾合影
活动现场，“冰雪梦 华夏情”主题图片展中的黑龙江精美图片，生动展现了黑龙江壮丽的冰雪景观，如晶莹剔透的冰雕、银装素裹的雪景以及热闹的冰雪节庆活动。嘉宾们被图片中独特的冰雪魅力所深深吸引，纷纷驻足欣赏，不时发出赞叹声。
活动现场，嘉宾观看展览
在文创展品展台上，陈列着《绘游龙江》、龙江印象、中东铁路建筑等独具特色的黑龙江文创产品。其中，《绘游龙江》以其一页页精美的手绘图作，向嘉宾们展示了最新的黑龙江旅游信息。
文创展示
在推介环节中，黑龙江冬季宣传片呈现出一幅如梦似幻的雪国童话画卷，令嘉宾们深深陶醉于这片银装素裹的冰雪奇境。哈尔滨的冰雪大世界、亚布力滑雪场的激情滑雪、雪乡的温馨雪景等场景一一呈现，每一个镜头都仿佛在讲述一个动人的冰雪故事。嘉宾们被这片冰雪覆盖的大地所吸引，仿佛能闻到那清新的雪的味道，听到雪花飘落的声音。他们纷纷表示，这次推介活动让他们对黑龙江的冰雪旅游有了更深入了解，也激发了他们前往黑龙江亲身体验冰雪魅力的欲望。
黑龙江文旅宣传大使、澳大利亚滑雪旅行商Ian Lu先生详细介绍了黑龙江的主要滑雪场和度假村，并基于体验对黑龙江滑雪旅游产品进行了说明，他热情鼓励澳大利亚滑雪爱好者前往黑龙江滑雪；澳大利亚冰雪旅游博览会负责人菲尔·奥斯本先生等三人与现场嘉宾分享了黑龙江滑雪旅游体验，以及对中国冰雪文化的亲身感受；Wendy Wu Tours运营负责人霍利·麦克纳介绍了公司推出的“冬季奇妙之旅”，该行程涵盖了黑龙江冰雪大世界等知名景点，邀请澳大利亚民众在中国度过一个与众不同的假期。
黑龙江省文化和旅游厅积极参与“你好！中国”——2025中国冰雪旅游海外推广季澳大利亚专场活动，有效增进了澳大利亚当地民众对黑龙江文旅资源的了解，加强了与澳大利亚旅游机构及企业的交流，深度展示了黑龙江冰雪资源的优势，为推动黑龙江冰雪旅游高质量发展提供了有力支持。
2025-03-17 10:41
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，旨在大力提振消费，全方位扩大国内需求。通过增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，优化消费环境增强消费意愿，解决制约消费的突出问题。方案提出多项举措：
扩大文体旅游消费：促进线上线下、商旅文体健多业态融合，创新消费场景。支持景区、文博单位拓展服务、延长营业时间、扩大接待规模。增加优质运动项目与特色体育赛事供给，优化演出、赛事等大型活动审批流程，安全合理增加可售（发）票数量，落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行 “一次审批、全国巡演”。
推动冰雪消费：启动冰雪旅游提升计划，开展冰雪消费季等活动，建设高品质冰雪景区、度假区，支持冰雪资源丰富地区打造知名冰雪旅游目的地，鼓励各地因地制宜丰富冰雪场地与产品供给。
发展入境消费：有序扩大单方面免签国家范围，优化区域性入境免签政策。推出优质入境旅游线路与服务，提升境外旅客在华旅游便利度，培育国际医疗、会展等市场。深化国际消费中心城市培育建设，支持有条件的城市口岸开设免税店，增加离境退税商店，推广 “即买即退” 服务。
稳步推进服务业扩大开放：聚焦居民消费升级，推动医疗健康、文化娱乐等优质生活性服务进口。将露营、民宿、物业服务、“互联网 + 医疗” 等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。
落实带薪休假制度：严格落实带薪年休假，工会将其作为维护职工权益重要内容。地方党委组织部门、人社部门常态化监督各单位休息休假制度执行，重点监督带薪年休假落实情况。鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假，依法保障劳动者休息权益，杜绝违法延长工作时间。鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假。
强化投资对消费的支撑作用：中央预算内投资等加大对教育医疗、技能培训、养老托育、文旅体育等领域项目建设支持力度，补齐公共服务短板。支持符合条件的消费、文旅等领域项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs） 。
2025-03-17 10:16
据文旅临平消息，杭州临平方兴渡微度假文旅综合体正在建设中，预计2026年开业，将成为国内首个集宋韵文化、江南文化、运河文化于一体，全场景沉浸式微度假综合体。
项目位于临平区星桥街道，北至方兴渡街和郁桥路，南至上塘河，西至广厦天都城爱丽山庄、湖印宸山庄和城市绿地，东至星都路。景区占地面积922.9亩，按照国家5A级旅游景区标准设计建设，以中国传统文化为创意背景，重现南宋杭州临平方兴渡古渡口盛景，定位打造长三角首家宋韵文化沉浸式体验中心、长三角微短剧产业集成式基地、杭州现象级微度假文旅目的地。
2025-03-17 09:34
本文转载自公众号：民航之翼，作者：翼哥
2025年3月14日，民航局官方正式发布了《2024年全国民用运输机场生产统计公报》。
为何说重磅发布呢？
因为这个数据太重要了，他是最准确、最详实的第一手资料，对于分析研究民航业整体情况、各地民航发展情况、发展趋势等等非常重要。
此前，虽然有多个机构也发了相关的估算，但无论是准确性，还是权威性，与民航局官方发布的资料不可同日而语。
今天，翼哥一起带着你看看这份报告讲了什么重点内容。
一、机场建设热潮：4个新成员登场
当下，我国已开启了一轮史无前例的民航机场建设大浪潮。
根据民航局发布了“十四五”民用航空发展规划有关指标显示：
2020年，我国民用运输机场241个
2025年，我国民用运输机场270个
也就是说，十四五期间，将增加29座机场。
到2024年底，我国境内运输机场（不含港澳台地区）共有263个，比2023年新增4座机场，分别是：
河北邢台褡裢机场
新疆奇台江布拉克机场
新疆和静巴音布鲁克机场
黑龙江绥芬河东宁机场
截止2024年底，通航城市突破258个，比2023年增加三个。
随着边疆与内陆城市机场的落成，“县县通航”的梦想正加速照进现实，空中走廊已延伸至天山脚下与东北边陲。
2025年，将是“十四五”的最后一年，根据规划，还将有6座机场投入运营，还有一些城市有望实现通向世界的机场梦。
当然，我们也发现，还有30多个地级市至今仍没有民用运输机场（不含通用机场）。
比如苏州、东莞、宿迁、丽水、衡水等地。
二、吞吐量狂飙：创下3大记录
记录一：14.6亿人次！旅客吞吐量创历史新高！
2024年，全国民用运输机场完成旅客吞吐量14.6亿人次，较上年增长15.9%，较疫情前的2019年增长8.0%。
这是中国民航史上首次突破14亿人次大关，标志着航空出行已成为国民生活中不可或缺的一部分。
国内航线：快速增长，贡献13.6亿人次，同比增长12.2%，较2019年增长12.2%。
国际航线：强势复苏，完成9927.9万人次，同比增长109.8%，恢复至2019年的71.2%。
地区航线：表现亮眼，完成1889.6万人次，同比增长38.8%，恢复至2019年的67.9%。
记录二：40座千万级机场，头部效应显着！
2024年，全国有40座机场旅客吞吐量突破千万人次，首次突破40座。
比2019年增加1座，比2023年增加2座。
其中石家庄正定机场继2019年后重新进入千万级机场行列。
而无锡硕放机场则是首次入围千万级机场行列。
江苏则是首次有两座千万级机场。
记录三：突破2000万吨！货邮吞吐量创新记录！
2024年，全国民航货邮吞吐量2006.2万吨，较上年增长19.2%，较2019年增长17.3%。
这是中国民航史上首次突破2000万吨大关，标志着航空物流进入全新发展阶段。
国内航线：完成1130.6万吨，同比增长16.8%，较2019年增长6.2%。
国际航线：完成875.6万吨，同比增长22.4%，较2019年增长35.6%。
区域亮点：湖北货邮吞吐量暴增130%，成为全国增长最快的省份，鄂州花湖机场贡献了绝对力量，其货邮吞吐量86.5万吨，暴涨252.7%，已排到全国第五大货运机场，顺丰力量令人敬佩。
新疆货邮吞吐量增长47.1%，“一带一路”物流通道价值凸显。
增长密码：跨境电商、高端制造业和国际物流需求的快速增长，推动航空货运市场持续扩张。
三、头部效应显着：中国民航 “强者恒强”！
2024年，中国民航的“头部效应”愈发显着——无论是大型机场的旅客吞吐量，还是领先省市的航空业务占比，都呈现出“强者恒强”的趋势。
随着航空枢纽建设的加快推进，这种趋势有望进一步加强。
一是“二八法则”凸显， 40座头部机场贡献83%客流
2024年，全国40座千万级机场，合计旅客吞吐量1.2亿人次，贡献了全国83.4%的旅客吞吐量，头部效应愈发显着。
二是北上广三极，领跑全国。
广东、上海、北京三大航空强省（市）继续领跑全国，旅客吞吐量合计占全国总量的28.1%，货邮吞吐量合计占全国总量的51.5%。
旅客吞吐量TOP3：
广东：1.67亿人次，同比增长18.2%。
上海：1.25亿人次，同比增长28.6%。
北京：1.17亿人次，同比增长26.6%。
货邮吞吐量TOP3：
广东：434.9万吨，同比增长17.2%。
上海：420.6万吨，同比增长10.6%。
北京：177.0万吨，同比增长30.1%。
广东、上海、北京也是仅有三个过亿人次的省市。
如果加上排名第四的四川9983.5万人次，四个省市占全国35%，超过1/3。
此外北上广增速也是最快的三个省市，上海以28.6%的增速领跑全国，北京26.6%和广东18.2%紧随其后。
三是四大机场群，集聚效应明显。
2024年，中国民航的“四大机场群”格局更加清晰，长三角、粤港澳大湾区、京津冀和成渝机场群齐头并进，成为区域经济发展的“空中引擎”。
长三角机场群：以2.88亿人次的旅客吞吐量稳居榜首，同比增长19.5%。
粤港澳大湾区：1.55亿人次，增长18.3%。
京津冀机场群：1.51亿人次，增速最快，达22.5%，大兴机场的辐射效应进一步释放。
成渝机场群：1.47亿人次，增长13.0%，西南航空枢纽地位进一步巩固。
四大机场群凭借其经济活力、政策支持和基础设施优势，成为中国民航的核心增长极。
旅客吞吐量：合计占比50.7%，超过半壁江山，成为全国航空出行的主要承载区域。
货邮吞吐量：合计占比近70%，凸显其在全球供应链和物流网络中的关键地位。
四、你的家乡排第几？省份排名揭秘!
旅客量TOP5：
广东（1.67亿人次）
上海（1.25亿人次）
北京（1.17亿人次）
四川（9983万人次）
浙江（8453万人次）
货邮量TOP5：
广东（434.9万吨）
上海（420.6万吨）
北京（177万吨）
浙江（107.3万吨）
湖北（106.4万吨）
尽管头部机场虹吸效应显着，但186座中小机场正以差异化服务激活区域经济。
新疆、黑龙江等地边疆机场增速超15%，见证“航空+文旅”的新模式崛起。
因为每一个机场都有机场的梦开始的地方！
2024 年民用运输机场的发展成绩斐然，无论是机场建设，还是旅客吞吐量增长，都展现出航空运输业的蓬勃生机。
未来，相信中国民航将会更加美好，祝福中国民航业！
根据民航局发布了“十四五”民用航空发展规划有关指标显示：
2020年，我国民用运输机场241个
2025年，我国民用运输机场270个
也就是说，十四五期间，将增加29座机场。
到2024年底，我国境内运输机场（不含港澳台地区）共有263个，比2023年新增4座机场，分别是：
河北邢台褡裢机场
新疆奇台江布拉克机场
新疆和静巴音布鲁克机场
黑龙江绥芬河东宁机场
截止2024年底，通航城市突破258个，比2023年增加三个。
随着边疆与内陆城市机场的落成，“县县通航”的梦想正加速照进现实，空中走廊已延伸至天山脚下与东北边陲。
2025年，将是“十四五”的最后一年，根据规划，还将有6座机场投入运营，还有一些城市有望实现通向世界的机场梦。
当然，我们也发现，还有30多个地级市至今仍没有民用运输机场（不含通用机场）。
比如苏州、东莞、宿迁、丽水、衡水等地。
二、吞吐量狂飙：创下3大记录
记录一：14.6亿人次！旅客吞吐量创历史新高！
2024年，全国民用运输机场完成旅客吞吐量14.6亿人次，较上年增长15.9%，较疫情前的2019年增长8.0%。
这是中国民航史上首次突破14亿人次大关，标志着航空出行已成为国民生活中不可或缺的一部分。
国内航线：快速增长，贡献13.6亿人次，同比增长12.2%，较2019年增长12.2%。
国际航线：强势复苏，完成9927.9万人次，同比增长109.8%，恢复至2019年的71.2%。
地区航线：表现亮眼，完成1889.6万人次，同比增长38.8%，恢复至2019年的67.9%。
记录二：40座千万级机场，头部效应显着！
2024年，全国有40座机场旅客吞吐量突破千万人次，首次突破40座。
比2019年增加1座，比2023年增加2座。
其中石家庄正定机场继2019年后重新进入千万级机场行列。
而无锡硕放机场则是首次入围千万级机场行列。
江苏则是首次有两座千万级机场。
记录三：突破2000万吨！货邮吞吐量创新记录！
2024年，全国民航货邮吞吐量2006.2万吨，较上年增长19.2%，较2019年增长17.3%。
这是中国民航史上首次突破2000万吨大关，标志着航空物流进入全新发展阶段。
国内航线：完成1130.6万吨，同比增长16.8%，较2019年增长6.2%。
国际航线：完成875.6万吨，同比增长22.4%，较2019年增长35.6%。
区域亮点：湖北货邮吞吐量暴增130%，成为全国增长最快的省份，鄂州花湖机场贡献了绝对力量，其货邮吞吐量86.5万吨，暴涨252.7%，已排到全国第五大货运机场，顺丰力量令人敬佩。
新疆货邮吞吐量增长47.1%，“一带一路”物流通道价值凸显。
增长密码：跨境电商、高端制造业和国际物流需求的快速增长，推动航空货运市场持续扩张。
三、头部效应显着：中国民航 “强者恒强”！
2024年，中国民航的“头部效应”愈发显着——无论是大型机场的旅客吞吐量，还是领先省市的航空业务占比，都呈现出“强者恒强”的趋势。
随着航空枢纽建设的加快推进，这种趋势有望进一步加强。
一是“二八法则”凸显， 40座头部机场贡献83%客流
2024年，全国40座千万级机场，合计旅客吞吐量1.2亿人次，贡献了全国83.4%的旅客吞吐量，头部效应愈发显着。
二是北上广三极，领跑全国。
广东、上海、北京三大航空强省（市）继续领跑全国，旅客吞吐量合计占全国总量的28.1%，货邮吞吐量合计占全国总量的51.5%。
旅客吞吐量TOP3：
广东：1.67亿人次，同比增长18.2%。
上海：1.25亿人次，同比增长28.6%。
北京：1.17亿人次，同比增长26.6%。
货邮吞吐量TOP3：
广东：434.9万吨，同比增长17.2%。
上海：420.6万吨，同比增长10.6%。
北京：177.0万吨，同比增长30.1%。
广东、上海、北京也是仅有三个过亿人次的省市。
如果加上排名第四的四川9983.5万人次，四个省市占全国35%，超过1/3。
此外北上广增速也是最快的三个省市，上海以28.6%的增速领跑全国，北京26.6%和广东18.2%紧随其后。
三是四大机场群，集聚效应明显。
2024年，中国民航的“四大机场群”格局更加清晰，长三角、粤港澳大湾区、京津冀和成渝机场群齐头并进，成为区域经济发展的“空中引擎”。
长三角机场群：以2.88亿人次的旅客吞吐量稳居榜首，同比增长19.5%。
粤港澳大湾区：1.55亿人次，增长18.3%。
京津冀机场群：1.51亿人次，增速最快，达22.5%，大兴机场的辐射效应进一步释放。
成渝机场群：1.47亿人次，增长13.0%，西南航空枢纽地位进一步巩固。
四大机场群凭借其经济活力、政策支持和基础设施优势，成为中国民航的核心增长极。
旅客吞吐量：合计占比50.7%，超过半壁江山，成为全国航空出行的主要承载区域。
货邮吞吐量：合计占比近70%，凸显其在全球供应链和物流网络中的关键地位。
四、你的家乡排第几？省份排名揭秘!
旅客量TOP5：
广东（1.67亿人次）
上海（1.25亿人次）
北京（1.17亿人次）
四川（9983万人次）
浙江（8453万人次）
货邮量TOP5：
广东（434.9万吨）
上海（420.6万吨）
北京（177万吨）
浙江（107.3万吨）
湖北（106.4万吨）
尽管头部机场虹吸效应显着，但186座中小机场正以差异化服务激活区域经济。
新疆、黑龙江等地边疆机场增速超15%，见证“航空+文旅”的新模式崛起。
因为每一个机场都有机场的梦开始的地方！
2024 年民用运输机场的发展成绩斐然，无论是机场建设，还是旅客吞吐量增长，都展现出航空运输业的蓬勃生机。
未来，相信中国民航将会更加美好，祝福中国民航业！
2025-03-17 09:28
本文转载自公众号：航空翼席谈，作者：翼哥
最近，国际航空数据提供商OAG公布了2025年3月，全球大型航空公司排名榜。
OAG是根据各航空公司3月份安排的航班量作为计算标准，进行排名。
值得注意的是，这是按照独立承运人来计算的。
比如国航仅计算国航股份的航班量，不包括旗下航司深航、山航等公司的数据。
第1大：美国，美国航空，19.4万班，同比增长8.2%
第2大：美国，达美航空，15.1万班，同比增长7.0%
第3大：美国，联合航空，14.6万班，同比增长11.4%
第4大：美国，西南航空，12.6万班，同比下降2.3%
第5大：爱尔兰，瑞安航空，8.2万班，同比增长9.6%
第6大：中国，东方航空，7.2班，同比增长3.2%
第7大：印度，靛蓝航空，7.0万班，同比增长14.2%
第8大：中国，南方航空，6.4万班，同比增长1.0%
第9大：中国，国际航空，5.2万班，同比下降0.2%
第10大：智利，南美航空，4.8万班，同比增长6.6%
一、全球航空业格局：美国持续主导
前四名均为美国航司，合计航班量达61.7万班，占前十总航班量的62%，凸显美国航空市场的集中度和规模优势。
美国航空、达美航空、联合航空为三大枢纽航空，西南航空为低成本航空。
美国民航业现在是呈现：枢纽航空发展态势好，低成本航空情况相对差一些的特点，这个与其他地区有着显着不同。
二、增长分化：西南航空、中国国航负增长
美国西南航空以12.6万班位列第四，但航班量同比下降2.3%，成为前十中下滑最大的航司。
这可能与其专注国内短途市场、低成本模式受冲击、B737飞机受波音影响所致。
国航也微降0.2%，显示国内市场增速放缓。
三、亚欧低成本航空领跑：瑞安、靛蓝航空强势崛起
爱尔兰瑞安航空以8.2万班位列第五，同比增长9.6%，是欧洲唯一进入前十的航司，其低成本模式在欧洲中短途市场的渗透力持续增强，反映出疫情后经济型出行的需求韧性。
印度靛蓝航空以7万班次、14.2%的同比增速位列第七，成为前十中增长最快的航司，这与与印度航空市场的快速扩张，中产阶级壮大、经济快速增长有关，大家要关注印度的民航市场，未来潜力巨大。
四、中国三大航增速放缓：民航进入相对淡季
中国三大航司（东航、南航、国航）分列第六、八、九位，但增速普遍偏低（1%-3.2%），国航甚至微降0.2%。
3月是民航业春运后的首个淡季，也是换季前的最后一个月。
这个月，大家普遍巨亏，减少投入是明智之举。
五、南美航空首入前十：拉美市场潜力释放
智利南美航空（LATAM）以4.8万班次、6.6%增速首登第十，反映拉美区域航空连通性提升。
其重组后（曾破产保护）通过精简机队、优化航线实现复苏，或推动跨南美-北美航线竞争。
从三月来看，中国民航业的三大航航司已经明显落后于全球主要航司的增速，我们要做好足够的心理准备。
第5大：爱尔兰，瑞安航空，8.2万班，同比增长9.6%
第6大：中国，东方航空，7.2班，同比增长3.2%
第7大：印度，靛蓝航空，7.0万班，同比增长14.2%
第8大：中国，南方航空，6.4万班，同比增长1.0%
第9大：中国，国际航空，5.2万班，同比下降0.2%
第10大：智利，南美航空，4.8万班，同比增长6.6%
一、全球航空业格局：美国持续主导
前四名均为美国航司，合计航班量达61.7万班，占前十总航班量的62%，凸显美国航空市场的集中度和规模优势。
美国航空、达美航空、联合航空为三大枢纽航空，西南航空为低成本航空。
美国民航业现在是呈现：枢纽航空发展态势好，低成本航空情况相对差一些的特点，这个与其他地区有着显着不同。
二、增长分化：西南航空、中国国航负增长
美国西南航空以12.6万班位列第四，但航班量同比下降2.3%，成为前十中下滑最大的航司。
这可能与其专注国内短途市场、低成本模式受冲击、B737飞机受波音影响所致。
国航也微降0.2%，显示国内市场增速放缓。
三、亚欧低成本航空领跑：瑞安、靛蓝航空强势崛起
爱尔兰瑞安航空以8.2万班位列第五，同比增长9.6%，是欧洲唯一进入前十的航司，其低成本模式在欧洲中短途市场的渗透力持续增强，反映出疫情后经济型出行的需求韧性。
印度靛蓝航空以7万班次、14.2%的同比增速位列第七，成为前十中增长最快的航司，这与与印度航空市场的快速扩张，中产阶级壮大、经济快速增长有关，大家要关注印度的民航市场，未来潜力巨大。
四、中国三大航增速放缓：民航进入相对淡季
中国三大航司（东航、南航、国航）分列第六、八、九位，但增速普遍偏低（1%-3.2%），国航甚至微降0.2%。
3月是民航业春运后的首个淡季，也是换季前的最后一个月。
这个月，大家普遍巨亏，减少投入是明智之举。
五、南美航空首入前十：拉美市场潜力释放
智利南美航空（LATAM）以4.8万班次、6.6%增速首登第十，反映拉美区域航空连通性提升。
其重组后（曾破产保护）通过精简机队、优化航线实现复苏，或推动跨南美-北美航线竞争。
从三月来看，中国民航业的三大航航司已经明显落后于全球主要航司的增速，我们要做好足够的心理准备。
2025-03-17 09:25
据香港联交所披露文件及媒体报道，2025年3月10日，全球知名资产管理公司美国资本集团增持携程集团166.2495万股 H 股，每股均价约496.20港元，总交易金额约8.25亿港元。增持后，其持股总数达约6247.97万股，持股比例由8.90%升至9.14%。
2025-03-14 18:05
2025年3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。
绿皮书撰稿人刘佳昊、张琳指出，在旅游业发展的早期，居民对出行充满热情，但出游场景很受局限。在有限的时间内游览最知名的景点是游客的常见选择，旅游往往呈现比较明显的“景区—酒店”两点一线或几点多线的模式。而近年来，我国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方式逐渐向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，游客不再仅仅满足于“走马观花”式的点对点游览风景，而是更希望能在目的地沉浸式体验，更全方位、多场景地感受假期带来的放松愉悦。因此，旅游过程中涉及的消费场景不断丰富拓展，一次出游中会有多种业态的消费记录，以美团商户所属的二级品类衡量其场景差异，游客在旅行过程中消费过的场景数量逐年递增，近五年增长11.1%如无特殊说明，本文图表所用数据均来自美团。（见图1）。
此外，美团数据显示，从需求看，从2019年第三季度至2024年第三季度，异地游客在餐饮、电影演出、购物、旅游、休闲娱乐、运动健身、住宿等各类消费场景中的人均消费订单笔数在持续上升，平均订单笔数从2019年第三季度的3.98笔提升至2024年第三季度的4.68笔，其中增长最明显的是购物、运动健身和餐饮3个场景，统计周期内的人均消费订单数量分别提升了1.6笔、1.1笔、1.1笔（见图2）。若从供给侧看，从2019年第三季度至2024年第三季度，全国范围内有过异地游客消费记录的商户数量总体呈现逐年递增趋势；分业态场景，作为传统核心场景的旅游景区及住宿业态分别增长204.9%和188.9%，而休闲娱乐、运动健身两类业态的商户数量的增幅则达到538.6%和826.6%。
（参见《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》，P84~85，社会科学文献出版社，2025年2月）
2025-03-14 15:33
2025年3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。
绿皮书撰稿人刘彦平、张相宜指出，近年来，我国民众的旅游需求持续快速释放，旅游业已然成为极具时代特色的民生产业与幸福产业，城市文旅行业的发展也因此备受瞩目。据商务部2024年上半年的数据，我国旅游服务进出口规模已基本恢复至疫情前同期水平。当下，我国拥有全球最大的国内旅游市场，并且也是国际旅游重要目的地之一。伴随旅游需求规模的不断扩大，人们对美好生活的向往愈加凸显，大众旅游出行和消费偏好呈现的新趋势正深刻改变着城市文旅的格局。
其一，游客在目的地的选择上更加多元化。马蜂窝的《年轻旅行者观察报告》调查表明，受访者中拒绝盲目跟风前往网红目的地的比例高达81%。自2024年以来，三线及以下城市与县域旅游目的地的出游人次增长显着，众多中小城市成为游客的新选择，成为“反向旅游”的热门地，迎来了本地文旅发展的契机。
其二，以小团化、自由行为主的个性化旅游组织形式持续占据主流。中国社会科学院旅游研究中心发布的《中国国民旅游状况调查（2023）》显示，2023年以来，受访者参与旅游的组织方式按频率从高到低依次为自助游、半自助游、私人定制游、跟团游，人们对定制游的喜爱程度相较于2020年有了大幅提升。携程跟团游的数据显示，2023年携程团队游产品中私家团的占比相较于2019年提高了近4倍，一人旅行订单的占比也提升了25%。个性化旅游组织方式使出行安排具有高机动性和高自由度，游客探索城市的范围和内容得以拓展，城市在旅游活动中的呈现方式也更加丰富多样。
其三，旅游需求朝着高度纵深化和体验化的方向发展。随着知识水平与信息获取能力的不断提升，人们已不再满足于传统的程式化、扁平化旅游供给。城市漫步（Citywalk）、城市骑行（Cityride）、“超市旅游”的兴起，以及各地早餐摊、菜市场和夜市的火爆，都表明游客更倾向于通过生活化、沉浸式的方式深入城市的“幕后”，探寻城市景观背后的故事与历史，挖掘具有“原真性”的目的地城市文化。同时，游客也越发注重自身的感受和体验，期望通过旅游活动满足自身的“情绪价值”和精神需求。旅游体验作为一种高度私人化、个性化的心理过程，对游客心目中城市文旅形象的形成和认同起着关键作用。据Phocuswright与Arival联合发布的《2019-2025年旅行体验展望》数据，2019年全球旅游体验的总门票收入高达2530亿美元，其规模仅次于运输业和住宿业，获取体验已成为旅游的核心目的之一，游客对独特体验的迫切需求对城市营销、城市服务水平乃至城市功能都提出了更高的要求。此外，多种需求发展趋势相互叠加，城市旅游供给端正面临着由不同消费水平、生活背景和旅游目的的群体所带来的更为广阔的细分市场挑战。
（参见《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》，P148~149，社会科学文献出版社，2025年2月）
2025-03-14 15:30
2025年3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。
绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，我国于2023年12月对法国、德国等6国试行单方面免签政策，2024年先后进行了多次扩容。截至2024年12月，文莱、法国、德国、意大利等38国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，即可免签入境。与此同时，我国不断扩大过境免签政策范围。目前，符合条件的俄罗斯、巴西、英国、美国、加拿大等54国人员，从我国过境前往第三国（地区）时可从24个省（区、市）60个口岸免签入境。此外，我国已与25个国家实现全面互免签证。
免签等一系列便利化政策的实施，推动外国人来华旅游持续升温，不仅“中国游”（China Travel）成为海外社交媒体热词，而且产生了多重效应。一是入境人次显着增加。国家移民管理局数据显示，2024年前11个月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。携程数据显示，2024年前11个月，上海口岸入境外国人数量为上年同期的2倍；其中，免签入境外国人数量为上年同期的4.8倍。11月中国对韩日等试行免签政策后，“周五下班来中国过周末”在韩日两国青年群体中成为潮流。文化和旅游部数据中心预测显示，2024年全年入境旅游人次有望恢复到2019年的90%以上，入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次和1070亿美元。二是到访地区更加多元。随着免签政策适用范围的扩大，除北京、上海、广州、深圳等超大城市外，成都、重庆、杭州、西安等也成为外国游客入境游首站选择，张家界、重庆、成都、丽江、香格里拉、大同、黄山等地也受到更多关注。三是散客比例明显提升。实施免签政策，极大地提高了个人出行的便利性，越来越多的外国游客选择以自由行方式来华旅游。北京市文化和旅游局数据显示，2024年上半年，境外来京游客散客比重上升到30%左右。业内人士估算，2024年我国入境旅游人次散客占比或将超过九成。四是游客体验更加深度。随着免签政策“扩面加时”，更多外国游客将目光从东部一线城市转向广袤的中西部。他们既感受到中华传统文化，又体验到中国现代化风貌，并发出“好City啊！”（意为时尚、现代化）的赞叹。入境游客不再满足于走马观花式的旅游，而倾向于深度体验游和文化主题游，对中国的认识更加全面、真实、立体。
（参见《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》，P13~14，社会科学文献出版社，2025年2月）
2025-03-14 15:27
2025年3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。
绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，随着人口达峰和老龄化进程深化，满足老年人群体的旅游美好生活需要是作为“幸福产业”的旅游业转型升级与高质量发展的题中应有之义。国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游产品，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出增开银发旅游专列，对车厢进行适老化、舒适化改造，丰富旅游线路和服务供给。人力资源社会保障部印发《关于强化支持举措助力银发经济发展壮大的通知》，提出抓好银发经济相关品牌建设，选树培育一批文化旅游行业品牌。国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确要求，发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。
目前，银发旅游在旅游市场开发与旅游消费促进方面的重要作用日益凸显。从银发旅游的典型市场表现来看，一方面，旅游基础设施的适老化改造成效显着。如中国铁路青藏集团有限公司为老年旅客开设“点对点”绿色进站通道，列车运行中在车厢内组织开展各种文娱活动，配备随车医生和导游全程提供“陪伴式”服务，2024年累计发送“银发族”旅客1.4万余人次。另一方面，针对老年细分市场的旅游产品与服务不断涌现。国际邮轮协会数据显示，60岁及以上的银发族是游轮最大的消费群体。在我国部分头部邮轮产品中，年龄在50岁及以上的中老年群体占比最高可达90%。包括国际老年游学项目在内的各种产品受到市场关注。
（参见《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》，P12~13，社会科学文献出版社，2025年2月）
2025-03-14 15:11
经营酒店的A君最近气急败坏的找到劲旅君吐槽，说自己遇到了碰瓷式职业打假人，对方揪着在入住房间里发现的所谓影响消费者体验的“卫生问题”死缠烂打，要求三倍赔付房费，如果酒店不答应，就会在社交媒体上曝光，还要向市场监管部门举报，双方来回拉扯好几天。
“后来怎么解决了？”
“还能咋办，掏了一笔窝囊费呗。”
面对劲旅君的追问，A君没好气的抱怨，本来就被萧条的生意弄得焦头烂额，尽管非常清楚对方就是来碰瓷的，但眼下根本无心无力去掰扯，只求尽快解决。
“话说这都又一年315了，你们这些行业观察者就不能关注一下频频来碰瓷的职业打假人，给酒店说句公道话嘛？！”A君向劲旅君嚷道。
01
劲旅君随即在酒店业内做了一圈小调研，没想到一听说“职业打假人”几个字，大家瞬间炸开了锅，纷纷开启倒苦水模式。
B君去年就遭遇了一回职业打假人。
彼时正值暑期旺季，正忙得团团转的他突然收到当地市场监管部门转过来的一份举报信，举报人称自己入住B君经营的酒店后，在使用沐浴用品时身上出现红肿异样，随即发现酒店沐浴用品根本没有生产日期和保质期，因此要求酒店立即停止这种违法行为，并按照相关法律法规对自己进行赔偿，并且向监管机构申请举报奖励。
一脸懵逼的B君赶紧仔细检查一下酒店的沐浴用品，发现并没有过期，也是从正经渠道进货而来，怎么就成了假冒伪劣产品了呢？
来来回回折腾半天才搞明白，原来这位职业打假人非常巧妙的抓住了一个酒店经营中极为隐蔽的BUG。
很多酒店房间的沐浴用品都用的是公用补充装置，一般都是酒店进货回来后再分装到这些公用补充装置里供客人使用。然而，BUG就出在沐浴用品“分装”这一环节，根据国家化妆品监督管理条例，从大包装化妆品分装成小包装化妆品，其行为属于化妆品生产行为，生产者应当取得化妆品生产许可证，而且小包装化妆品应当有标签。如果生产者在未取到化妆品生产许可证的前提下，以接触化妆品内容物的方式分装化妆品后销售，属于涉嫌违法，应予以禁止。
结果就是懵逼的B君认罚赔款，实实在在被职业打假人教育一顿。
事实上，B君遇上的这种职业打假人多少还有点技术含量，现在市面上更多的却是那些碰瓷式打假人。
C君所在的国内连锁酒店集团旗下门店，隔三差五就能遇上职业打假人，久而久之，她和同事们都练就了一双“火眼金睛”。
如何区分一名酒店住客在遭遇问题后是正常给酒店提意见建议还是来碰瓷式打假的呢？
“看反馈问题的时间。”
C君解释，一般在住宿过程中发现问题并及时向酒店提出的都属于正常住客，因为他们的核心诉求是尽快解决问题并且不要影响自己的住宿体验。而选择在退房后1-3天内反过来找酒店反馈问题并提出诉求住客大概率就是来碰瓷的打假人了。
由于这些碰瓷式打假人存在惯用的套路，C君甚至可以从中判断出职业打假人的不同段位。
高段位：侧重通过技术手段和法律法规漏洞来抓取酒店经营过程中的问题，上文B君遭遇的就是一位高段位职业打假人，其能透过化妆品监管条例中的个别条款，再结合酒店日常经营中的一些流程漏洞，成功抓住酒店把柄。
中段位：侧重通过伪造手段或者搜寻酒店管理盲区来抓取BUG，最典型的就是通过在酒店房间布置摄像头或者故意伪造一些影响住客隐私、安全的漏洞来碰瓷。
低段位：侧重通过卫生问题、态度问题等来抓取酒店漏洞，常见的包括找寻房间卫生死角、查看布草干净程度、偷拍偷录服务员的非标准化操作等。
“专门针对酒店的高段位职业打假人其实相对稀少 。”C君表示，职业打假人的核心诉求是通过打假来谋取暴利，酒店虽然看似非常容易被抓把柄，但是能够获得赔偿或者奖励其实并不多。以B君的遭遇为例，职业打假人费了这么多功夫布局，最终也就获得几千元的赔偿，多少有点投入产出不成正比。
反而是低段位的职业打假人更热衷盯上酒店，因为他们的核心诉求更像是通过碰瓷来恶意薅羊毛，通过抓住一些酒店的小问题，反复试探酒店的底线。由于99%的酒店会选择破财消灾，这些碰瓷式打假人多能得偿所愿，不但能免掉房费，还能多少获得一点补偿金，少则几百，多则几千，这就足矣。
“既然知道这些职业打假人是来碰瓷的，为什么酒店不坚决还击反而任其宰割？！”
“还不是人家拿捏着酒店的七寸呢呗。”
面对劲旅君的困惑，C君无奈道，这些碰瓷式打假人虽然手段低劣，但是他们却掌握着三个让酒店投鼠忌器的致命弱点。
OTA差评。职业打假人是以消费者身份入住酒店的，因此他们就有在OTA上的点评权。众所周知，由于OTA在点评规则上过度倾向于消费者，导致差评对酒店在OTA上的经营有着巨大的负面影响。按照OTA现有规则，一条差评往往需要酒店超过十条好评去对冲，而且还不一定有效。即便酒店可以找OTA申诉，但基本上十次九输，所以当职业打假人威胁说出“小心我给你在OTA上来个图文并茂的差评！”时，多数酒店只能乖乖举手投降。
小红书避雷贴。随着社交新媒体愈发成为酒店主要的营销渠道，职业打假人们开始在这方面动起歪心思。他们会将自己在酒店里的“惨痛经历”以避雷贴的方式在小红书上大肆宣发，而这种避雷贴恰恰又非常容易蛊惑人心，“触目惊心的图片以及曲折艰难的维权经历”会激发大批不明真相消费者的同理心，从而让这家酒店变得“臭名昭着”，即便酒店努力去解释真相，也会被看成是奸商的无力辩解。往往一条避雷贴，酒店在新媒体营销上大半年的努力就灰飞烟灭了。
内部考核。对于很多品牌连锁酒店而言，负面舆论或者负面事件是影响店长、业主乃至酒店在集团体系内利益获取的重大不利因素。就算酒店和职业打假人硬刚到底打赢了，由于负面影响已经产生，依然会让集团对这家酒店产生管理不善的直观印象。因此，除非职业打假人提出的条件过于苛刻，否则“本着多一事不如少一事”的原则，酒店更倾向于选择花点小钱息事宁人。
如此看来，酒店面对这些碰瓷式打假人就一点办法也没有？
“只能拉个黑名单呗。”
C君叹气，品牌连锁酒店集团会在内部建立一个职业打假人黑名单，把已经认定且经常来酒店碰瓷的人分享给旗下各酒店，提醒他们谨慎对待。此外，有些同区域关系较好的酒店之间，也会共享职业打假人信息，并相互提醒预警。
“其实效果非常有限，因为职业打假人流动很快，总有新面孔出现。”C君叹息。
不知大家是否注意到，去年以来针对住宿行业打假维权事件正在大幅增加，而且难度和复杂度持续飙升。
今年3月，河南一家民宿因为一只网购的3000元小熊摆件，遭到号称小熊版权方的一家公司高达3.8万元的侵权索赔。这一案例的套路与前些年在自媒体领域流行的图片侵权索赔如出一辙，一抓一个准，被索赔方甚至连个辩解的机会都没有。
去年9月，河北石家庄民宿摄像头事件引爆舆论，给国内民宿行业带来毁灭性打击，结果后续事件出现重大反转，是有人专门在民宿酒店内偷装摄像头，再让职业打假人入场揭发，通过这种“自导自演”的闹剧，迫使民宿酒店们购买他们的防偷拍监测仪器，进而获取暴利。
碰瓷式打假人还在给住宿行业带来更多负面引导。
有酒店从业者爆料，由于这两年酒店同质化竞争进入白热化，其所在酒店就遭遇了同区域竞争对手酒店安排员工扮演“职业打假人”入住，谋求通过伪造现场等方式制造负面事件，将其在OTA和社交新媒体平台上“搞臭”，从而达到消灭竞争对手抢夺客源的目的。好在由于对方员工稚嫩的表现未能让其得逞，但也让人感叹行业风气败坏至此？！
面对愈发没有底线的碰瓷式打假人，酒店到底应该如何应对？
业内至今没有看到有效措施。
劲旅君采访到的多位酒店从业者直言，希望各大酒店集团、行业协会、官方监管机构能够充分重视这一问题，在更高层面对从业者予以指导，对碰瓷式打假人进行更多威慑。
最后，如果大家对如何防范碰瓷式打假人有更好的办法，请在评论区留言，欢迎共同探讨，为维护酒店行业正常经营秩序群策群力，让人辛苦经营的酒店从业者不用再屈辱缴纳这一笔笔窝囊费。
一脸懵逼的B君赶紧仔细检查一下酒店的沐浴用品，发现并没有过期，也是从正经渠道进货而来，怎么就成了假冒伪劣产品了呢？
来来回回折腾半天才搞明白，原来这位职业打假人非常巧妙的抓住了一个酒店经营中极为隐蔽的BUG。
很多酒店房间的沐浴用品都用的是公用补充装置，一般都是酒店进货回来后再分装到这些公用补充装置里供客人使用。然而，BUG就出在沐浴用品“分装”这一环节，根据国家化妆品监督管理条例，从大包装化妆品分装成小包装化妆品，其行为属于化妆品生产行为，生产者应当取得化妆品生产许可证，而且小包装化妆品应当有标签。如果生产者在未取到化妆品生产许可证的前提下，以接触化妆品内容物的方式分装化妆品后销售，属于涉嫌违法，应予以禁止。
结果就是懵逼的B君认罚赔款，实实在在被职业打假人教育一顿。
事实上，B君遇上的这种职业打假人多少还有点技术含量，现在市面上更多的却是那些碰瓷式打假人。
02
C君所在的国内连锁酒店集团旗下门店，隔三差五就能遇上职业打假人，久而久之，她和同事们都练就了一双“火眼金睛”。
如何区分一名酒店住客在遭遇问题后是正常给酒店提意见建议还是来碰瓷式打假的呢？
“看反馈问题的时间。”
C君解释，一般在住宿过程中发现问题并及时向酒店提出的都属于正常住客，因为他们的核心诉求是尽快解决问题并且不要影响自己的住宿体验。而选择在退房后1-3天内反过来找酒店反馈问题并提出诉求住客大概率就是来碰瓷的打假人了。
由于这些碰瓷式打假人存在惯用的套路，C君甚至可以从中判断出职业打假人的不同段位。
高段位：侧重通过技术手段和法律法规漏洞来抓取酒店经营过程中的问题，上文B君遭遇的就是一位高段位职业打假人，其能透过化妆品监管条例中的个别条款，再结合酒店日常经营中的一些流程漏洞，成功抓住酒店把柄。
中段位：侧重通过伪造手段或者搜寻酒店管理盲区来抓取BUG，最典型的就是通过在酒店房间布置摄像头或者故意伪造一些影响住客隐私、安全的漏洞来碰瓷。
低段位：侧重通过卫生问题、态度问题等来抓取酒店漏洞，常见的包括找寻房间卫生死角、查看布草干净程度、偷拍偷录服务员的非标准化操作等。
“专门针对酒店的高段位职业打假人其实相对稀少 。”C君表示，职业打假人的核心诉求是通过打假来谋取暴利，酒店虽然看似非常容易被抓把柄，但是能够获得赔偿或者奖励其实并不多。以B君的遭遇为例，职业打假人费了这么多功夫布局，最终也就获得几千元的赔偿，多少有点投入产出不成正比。
反而是低段位的职业打假人更热衷盯上酒店，因为他们的核心诉求更像是通过碰瓷来恶意薅羊毛，通过抓住一些酒店的小问题，反复试探酒店的底线。由于99%的酒店会选择破财消灾，这些碰瓷式打假人多能得偿所愿，不但能免掉房费，还能多少获得一点补偿金，少则几百，多则几千，这就足矣。
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“既然知道这些职业打假人是来碰瓷的，为什么酒店不坚决还击反而任其宰割？！”
“还不是人家拿捏着酒店的七寸呢呗。”
面对劲旅君的困惑，C君无奈道，这些碰瓷式打假人虽然手段低劣，但是他们却掌握着三个让酒店投鼠忌器的致命弱点。
OTA差评。职业打假人是以消费者身份入住酒店的，因此他们就有在OTA上的点评权。众所周知，由于OTA在点评规则上过度倾向于消费者，导致差评对酒店在OTA上的经营有着巨大的负面影响。按照OTA现有规则，一条差评往往需要酒店超过十条好评去对冲，而且还不一定有效。即便酒店可以找OTA申诉，但基本上十次九输，所以当职业打假人威胁说出“小心我给你在OTA上来个图文并茂的差评！”时，多数酒店只能乖乖举手投降。
小红书避雷贴。随着社交新媒体愈发成为酒店主要的营销渠道，职业打假人们开始在这方面动起歪心思。他们会将自己在酒店里的“惨痛经历”以避雷贴的方式在小红书上大肆宣发，而这种避雷贴恰恰又非常容易蛊惑人心，“触目惊心的图片以及曲折艰难的维权经历”会激发大批不明真相消费者的同理心，从而让这家酒店变得“臭名昭着”，即便酒店努力去解释真相，也会被看成是奸商的无力辩解。往往一条避雷贴，酒店在新媒体营销上大半年的努力就灰飞烟灭了。
内部考核。对于很多品牌连锁酒店而言，负面舆论或者负面事件是影响店长、业主乃至酒店在集团体系内利益获取的重大不利因素。就算酒店和职业打假人硬刚到底打赢了，由于负面影响已经产生，依然会让集团对这家酒店产生管理不善的直观印象。因此，除非职业打假人提出的条件过于苛刻，否则“本着多一事不如少一事”的原则，酒店更倾向于选择花点小钱息事宁人。
如此看来，酒店面对这些碰瓷式打假人就一点办法也没有？
“只能拉个黑名单呗。”
C君叹气，品牌连锁酒店集团会在内部建立一个职业打假人黑名单，把已经认定且经常来酒店碰瓷的人分享给旗下各酒店，提醒他们谨慎对待。此外，有些同区域关系较好的酒店之间，也会共享职业打假人信息，并相互提醒预警。
“其实效果非常有限，因为职业打假人流动很快，总有新面孔出现。”C君叹息。
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不知大家是否注意到，去年以来针对住宿行业打假维权事件正在大幅增加，而且难度和复杂度持续飙升。
今年3月，河南一家民宿因为一只网购的3000元小熊摆件，遭到号称小熊版权方的一家公司高达3.8万元的侵权索赔。这一案例的套路与前些年在自媒体领域流行的图片侵权索赔如出一辙，一抓一个准，被索赔方甚至连个辩解的机会都没有。
去年9月，河北石家庄民宿摄像头事件引爆舆论，给国内民宿行业带来毁灭性打击，结果后续事件出现重大反转，是有人专门在民宿酒店内偷装摄像头，再让职业打假人入场揭发，通过这种“自导自演”的闹剧，迫使民宿酒店们购买他们的防偷拍监测仪器，进而获取暴利。
碰瓷式打假人还在给住宿行业带来更多负面引导。
有酒店从业者爆料，由于这两年酒店同质化竞争进入白热化，其所在酒店就遭遇了同区域竞争对手酒店安排员工扮演“职业打假人”入住，谋求通过伪造现场等方式制造负面事件，将其在OTA和社交新媒体平台上“搞臭”，从而达到消灭竞争对手抢夺客源的目的。好在由于对方员工稚嫩的表现未能让其得逞，但也让人感叹行业风气败坏至此？！
面对愈发没有底线的碰瓷式打假人，酒店到底应该如何应对？
业内至今没有看到有效措施。
劲旅君采访到的多位酒店从业者直言，希望各大酒店集团、行业协会、官方监管机构能够充分重视这一问题，在更高层面对从业者予以指导，对碰瓷式打假人进行更多威慑。
最后，如果大家对如何防范碰瓷式打假人有更好的办法，请在评论区留言，欢迎共同探讨，为维护酒店行业正常经营秩序群策群力，让人辛苦经营的酒店从业者不用再屈辱缴纳这一笔笔窝囊费。
2025-03-14 14:06
春色恣意蔓延，游人的赏春热情也日渐高涨，马蜂窝大数据显示，近一周，“春天去哪玩”热度环比大涨300%。生机盎然的春景加之适宜的气温，让“爬山踏青”成为近期最受关注的春游方式，各地爬山平均热度涨幅超过50%。赏景之余追寻春笋、春茶等时令美味，感受舌尖上的春意同样令人欲罢不能，“采茶”相关热度环比上涨120%。
近日，马蜂窝发布2025年春季“旅行蜂向标”，根据马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，对春季最新旅行消费趋势进行分析和预测，启发游客春季旅行灵感，为游客提供出行决策的参考。
赏花和踏青是每年春季的头等大事，太湖鼋头渚凭借即将上演的樱花胜景毫无意外登上春季热门景区榜首，近一周热度上涨152%，婺源篁岭、瘦西湖、千岛湖、古鸡鸣寺同样凭借赏花榜上有名。重启的扬州瘦西湖夜游成为众多游客近期的重点关注对象，光影交织中的江南美景，为“烟花三月下扬州”更添了一个理由，带动扬州热度大涨345%。
春季同样是最适宜开展户外运动的时节之一，而“上春山”则是户外爱好者拥抱春天的首选。老君山、庐山、莫干山、五台山、普陀山五座名山在春季热门景区榜单中占据半数，老君山更是以145%的热度涨幅冲入前三。
春日魅力除却观赏，还可选择品尝，春笋、春茶等春季时令美味是美食爱好者们出门的最大动力。“挖笋体验”近一周热度上涨超过80%，江苏宜兴毛笋、杭州临安天目山的“雷笋”，福建建瓯毛竹笋都是人们赏春寻鲜的热门之选。而亲赴春日茶园品尝第一口春茶，也在近年收获越来越多年轻人的青睐，作为龙井重要产地的杭州吸引最多目光，“杭州采茶”热度上涨100%，茶园与花海交织的安徽黟县、拥有绝美白茶观景平台的浙江安吉也都是体验春季茶文化的绝佳目标。
（图片来自马蜂窝用户@薄荷蝈蝈）
除了限定美景，各地轮番上演的春季限定节庆活动同样是春游季的一大亮点。一年一度的潍坊风筝节将于4月12-13日正式开启，除了各色奇思妙想的风筝，今年增加的“潍坊风筝音乐节”更是将期待值拉满。即将于月底拉开序幕，隆重程度超过春节的广西“三月三”系列庆祝活动，让平日稍显低调的南宁热度暴涨386%。
泼水节几乎是节庆爱好者最乐于参加的狂欢，计划参加国内泼水节的游客早早将目标锁定西双版纳，泼水节期间的住宿选择、交通安排、以及美食攻略成为马蜂窝站内该目的地近期关注与咨询的重点目标。赴泰国体验整整一周的泼水节狂欢氛围也被不少人提上日程，期间在曼谷举办的全球最大泼水电音节带动曼谷热度大涨191%。
泼水节几乎是节庆爱好者最乐于参加的狂欢，计划参加国内泼水节的游客早早将目标锁定西双版纳，泼水节期间的住宿选择、交通安排、以及美食攻略成为马蜂窝站内该目的地近期关注与咨询的重点目标。赴泰国体验整整一周的泼水节狂欢氛围也被不少人提上日程，期间在曼谷举办的全球最大泼水电音节带动曼谷热度大涨191%。
2025-03-14 13:35