本文转载自公众号：空间秘探，作者：武爽 今年春节，旅游大住宿市场相对以往出现了一些新变化。空间秘探遴选春节假期5大热搜新闻，剖析预测2025年旅游大住宿业整体走势。 PartOne 01 持续升温 老外住到中国乡镇 随着春节申遗成功和中国免签政策不断优化和放宽，越来越多的外国人来到中国“沉浸式”体验年俗，感受热气腾腾的中国年味。春节期间，在民宿里过年成为越来越多外国游客旅行的新选择。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。 02 潮汕被挤爆了 酒店价格涨幅
直逼海南

春节前三日，天南海北的游客挤爆潮汕——72.43万平方米的汕头小公园人头攒动、南澳岛被围得水泄不通；甚至潮汕附近酒店价格涨幅堪比海南，一间155元的连锁酒店房间价格飙涨至688元。

“快捷酒店，标出了五星的价格。”“全部廉价连锁酒店上千，打败全国99.99%“有香港、北京、河南、重庆等多地网友，接连发帖吐槽，想去潮汕过年，却被暴涨的酒店劝退。连高物价的香港网友，也不甘心被收割8倍多的差价，无奈取消行程。

03
返乡+县域游
300元住豪华酒店

同程旅行数据显示，2025春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。其中，新疆巩留县、重庆奉节县的酒店订单量增幅高达 5 倍，安徽歙县、四川松潘春节酒店的订单量同比分别增长了 3 倍、2.2 倍，安徽休宁、广西南丹、湖南宜章、福建闽侯、四川泸定及九寨沟等，多地春节酒店预订量同比增长超过 1 倍；县城高星酒店的数据更亮眼，预订量同比翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。

其中，300多元的高性价比豪华酒店最受欢迎。从客源来看，年龄在25-35岁的旅客占县城酒店预订的四成以上，亲子房、景观房、钟点房、民宿公寓和电竞酒店是春节假期热门酒店预订主题。不少年轻人春节假期会约上好友去电竞酒店休闲放松，带动电竞酒店预订热度同比增长45%。另外，今年春节高星酒店价格较往年便宜10%左右，更高的“性价比”也拉动了消费升级。

04
海上邮轮酒店
成为银发族过年新宠

1月28日至2月4日期间，上海吴淞口国际邮轮港共有5艘国际邮轮推出9个航次，吸引6万余名游客乘坐国际邮轮出行，同比大幅增长275%，创下了上海吴淞口国际邮轮港春节假期邮轮航次最多、客流量最大的新纪录。

其中，主打舒适、躺平、省心的邮轮游则成为50岁以上银发族的心头好，携程平台上，今年春节邮轮订单较去年增长了357%，其中50岁以上老人订单增长近2倍。

05
全家出游
包个小院
过非遗大年

携程平台数据显示，家庭游是春节旅游市场的一大特色，近八成用户选择了家庭出游的方式，其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别为33%和26%。此外，还有20%的青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行。今年是首个“非遗春节”，非遗活动英歌舞、游神、舞龙、灯会等，受到家庭游客的青睐，去哪儿数据显示，“年味儿”爆棚的小城酒店预订量增幅最快。其中，黄山春节期间的酒店预订量同比增长超100%；年味儿浓厚、有特色民俗活动的广东潮汕地区客流量可观，汕头、潮州酒店预订量同比均增长80%；福建福州、泉州等地预订量则增长60%。

租车、定制游是家庭出游的热门选择，占比分别为54%、37%。灵活度、自由度较高的一家一团类产品成为游客心头好，“可加床、做年夜饭……”的民宿产品受到“家庭游”群体的青睐。今年春节期间，上海崇明的独栋民宿比较受欢迎，有的民宿除夕到年初六都包栋满房；在主打乡村特色的民宿，有家庭组团“包小院过大年”。不少民宿房东表示，“十一”过后民宿陆续接到不少咨询电话，主要以家庭组团，意向租下整个院子，包下所有客房。

PartTwo

无论是家庭出游、还是银发族“海上过年”，从上面2025春节住宿业热搜新闻来看，空间秘探发现：

一、在分化、多样的消费需求下，酒店品牌试图“精准拥抱”消费者。基于不同的消费和体验诉求，消费者也被划分为不同的群体，有了独特的群体属性。如“年轻化”意味着潮流、时尚、趣味；“休闲化”意味着放松、自由、度假……不同的消费客群意味着不同的消费力、购买力价值和号召力、影响力，本质是面对存量市场破圈瓶颈不得已而为之的客群争夺。

但不难发现，当前住宿客群呈现模糊化趋势，上到七十多老奶奶在酒店养老，下到幼儿酒店研学，“商务、休闲、亲子、康养”等酒店的多种属性出现在同一客体上。这也是为什么商务型酒店提供更多创新性和吸引力的亲子服务，紧抓亲子消费红利；同时也做休闲配套的原因。

“目标受众是谁？”“他们有什么诉求？”依然是住宿业迫切需要理清楚的问题。因此，在消费需求多样化、个性化的当下，品牌们还需要重新认识消费者，了解他们的底层诉求，做到“投其所好”才能“源源客来”。

二、银发族上升为增量市场，部分酒店将逐渐“适老化”。对酒旅行业来说，“银发族”成为旅游行业中不可忽视的一个群体。退休潮来临之际，有钱又有闲的“银发族”成为旅游消费市场的一大增量。据测算，目前我国银发经济规模已经达到万亿级市场，涉及面广、业态多元。银发一族的消费潜力和市场价值日益凸显，目前国内老年人养老康养酒店市场还不成熟，市场的新需求和酒店的供给仍存在错位，尚未能形成有效共振，更多只是酒店破解淡季或多元化经营的努力。

希尔顿，洲际、万豪、凯悦、首旅、绿地等国内外酒店集团近年来均已在康养业务方面有所布局，但仍处于起步阶段。需要注意的是，银发一族的消费模式正在悄然转变，从基本的生存需求向健康管理、心理满足和智能服务方向演进，但盲目布局则存在较高的风险隐患。这就要求酒店、民宿、公寓等住宿业态产品在预订方式、设施 / 服务的关注度、适老性需求等多方面下苦功夫，打造银发群体需要的和喜欢的酒店产品，做到需求拉动的投资和供给侧结构性改革。

三、酒店必须学会“宠游客”，“溢价”从服务上产生。从需求端来看，春节假期热门旅游城市的住宿业属于稀缺资源，价格有一定波动是正常的。不少酒店价格可能会相较平时上涨30％～50％，甚至会多出一倍。同样面临着价格上涨，哪家酒店能在活动和项目的丰富度、员工的服务温度、管理的有序度等方面做得更好，谁就能赢得客人的心。上文提到的各地花式“宠游客”就是意识到了这一点，好的服务带来好的口碑，好的口碑带来新的流量，新的流量形成源源不断的收益，同样适用于住宿行业。

四、乡村振兴背景下，批量“网红山村”将成为新的争夺地。乡土之间，一批“村”字头的新年俗文化，如“村晚”“村BA”“村跑”等新年俗屡屡出圈，成为充满地域特色的文化大餐。如巴南区东温泉镇将“村晚”搬上直播间，邀请网友为节目“云投票”，一瞬间涌入2000多名网友，引发两万多条点赞和评论；更有不少人专门到村里的菜市场“逛街”……

这些出圈现象的背后，一方面是当地政府对乡村文旅基础设施建设的大力投入，一方面则是消费者对“真实感”“年味儿”的追寻。亚洲旅宿大数据研究院中国区负责人高松元表示，预计2025年县城酒店预订热度依然保持高位。县城酒店的需求主要来自两大客群：一个是春节旅游度假客群，主要是拥有大型景区或热门旅游目的地辖区内的县级城市，例如阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等；另一个主要客群是回乡过年的探亲人群以及正在休闲娱乐酒店化的邻近小镇青年，中西部地区的县级城市表现最为明显。

这些地区酒店品牌渗透率和品牌化进程相对落后于经济发达区域，中高端细分市场存在较大空缺，市场潜力巨大。值得注意的是，近两年头部连锁品牌加快了进军县城市场的步伐，县城酒店设施全面升级，匹配了春节探亲人群临时住宿的需求。锦江、华住、首旅、亚朵、东呈等集团凭借其品牌优势和市场布局，在下沉市场占据主导地位。此外，不少休闲度假酒店也在不断“下沉”，但需要注意的是，酒店品牌与城市是否匹配，品牌与当地环境文化不能“面和心不和”。

五、更加关注国外游客，做“中外皆宜”产品。在“China Travel”和“首个非遗年”热潮的带动下，多家酒店和在线旅游平台的数据显示，今年春节有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。携程《2025年春节旅游总结报告》显示，跨境游整体订单同比增长三成，其中入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。不少网友戏称：“China Travel”升级“Chinese New Year”。

这对于本土酒店品牌来说，将是走向世界的好机会。但目前来看，国内不少酒店囿于自身条件不足接待外国游客时存在种种不足，中国酒店业面临着如何提升涉外接待能力，以更好地服务国际游客的问题。有需求就有市场，国外游客市场这块“蓝海”，谁能吃下，分得更多饼有待观察。

六、“精品酒店”成为“新宠”，住宿品牌将向可触及、可体验的深度内容转型。“staycation”（在酒店中寻找假期体验）的概念越来越受到欢迎。人们倾向于在周末或假期选择一个风景优美的酒店，享受酒店提供的美食、泳池、健身房等设施，实现不出酒店的“短逃离”。

在竞争格局的转变下，传统的同质化连锁酒店市场正面临饱和，差异化战略成为企业突破重围的核心。一些专注于满足消费者个性化需求和愿望的细分品牌开始崭露头角。

三亚旅游市场的发展过程也可以说明这一现象。事实上，在“星星泰国失踪”事件爆出之前，“昔日旺季一房难求，如今价格腰斩仍无人问津”成为三亚住宿业市场的真实写照，泰国、马来西亚、新加坡、日本等东南亚国家成为不少游客的春节目的地。从“赚翻了”到“凉透了”的背后，是三亚旅游市场困境的呈现。虽然今年春节期间，三亚酒店接住了突然来自泰国旅游退单的“泼天富贵”，但也出现了比往年更多的旅游和酒店投诉，这一现象不仅吊诡，更应为酒旅从业者反思。

从当前三亚旅游市场来看，其旅游模式仅停留在景观层面的丰富自然资源。简单来说，就是看看大海就过去了，没有区别于近年来崛起的湄洲岛、秦皇岛、澳洲岛等岛屿的特点，游客自然记不住。落到住宿业上，当地的开发投入带来浓厚的房地产属性，这些酒店更多的是满足“住”的需求。

资本的大量进入，布局高端度假酒店，高端客房数量激增，叠加后续的需求不足，竞争必然加剧，降价厮杀就成为必然。但“降价”并不是长久之计，怎么吸引更多的旅客来住宿不仅是三亚的问题，也是所有旅游城市住宿业需要考虑的问题。其本质是行业逻辑在发生根本变化，从单品类单场景单次交易模式向多品类全场景长期复购升级，即构建、运营一个为游客精神文化生活服务的生活方式入口。

2025年如约而至，酒店竞争是常态，不确定性也是常态。当前国内住宿业市场正处于存量优化与增量创新并存的阶段，无论是锦江、华住、首旅如家等本土连锁集团占据第一梯队的稳步前进，还是万豪、凯悦、洲际等国际酒店集团的本土化“扎根”，国内住宿业不仅“宽度”在扩张，“深度”也在不断挖掘。有人退场，有人进场，期待酒旅从业者能够从春节“热搜”看出2025年大住宿业的趋势变化，共创美好未来！

本文转载自公众号：民航之翼，作者：翼哥 西南航空是全球低成本航空的鼻祖，创造了单一机型、单一舱位的模式，树立了高频、低价和直航的经营理念。 作为全球最成功的低成本航空公司，西南航空曾经创造了连续47年的盈利纪录。 从1973年起到2019年长达47年里，虽然几次石油危机，“9.11”恐怖袭击、金融危机等都给航空带来了重创，航空公司纷纷亏损、破产重组，但西南航空仍然能持续盈利。 直到2020年在疫情冲击下才出现了亏损。 不过疫情过后，美国的民航业需求极其旺盛，但西南航空的业绩却不如人意。 尤其是这两年西南航空经历了： 员工持续罢工，成本上升 波音安全隐患，交付拖延

加上波音公司遭遇质量门问题，西南航空为纯波音客机航空公司，这种情况下，再次减少了西南航空的飞机接收数量。

2023年，西南航空在美国五大航空集团中，排名垫底。

2024年西南航空的业绩也经历了跌宕起伏。

第一季度：净亏2.31亿美元。

西南航空业绩更是每况愈下，不但没有扭亏，反而增亏6200万美元。

年初可能延续了上一年座位过剩的情况，市场供大于求，为消化额外座位需提供折扣，同时竞争对手也在抢占市场份额，导致票价降低，利润空间被压缩。

劳动力和飞机维护等成本在年初就处于较高水平，而收入增长乏力，难以覆盖成本，造成亏损。

第二季度：赚3.67亿美元

第二季度是出行旺季，人们的旅行需求集中释放，商务出行和旅游度假需求增多，西南航空的客座率提升，推动收入大幅增长。

第三季度：赚0.67亿美元

第三季度旅行需求相对第二季度有所下降，但仍保持一定的活跃度，维持了公司的基本运营收入。

第四季度：赚2.61亿美元

12月份机票价格以21个月来最快的速度上涨，定价权提升，受益于机票价格的改善，西南航空收入增加。

9月份推出的包括度假套餐和飞机售后回租等计划开始发挥作用，增加了收入来源，对第四季度的盈利有积极贡献。

展望未来，西南航空既有乐观的一面，也面临诸多挑战。

在机遇方面，西南航空预计2025年第一季度单位收入将增长约5%至7%，远超预期的2.62%。

但挑战同样严峻。

一方面，昂贵的劳动力合同将导致不包括燃油在内的每可用座位英里成本上涨7%至9%，将压缩利润空间。

另一方面，全波音机队受波音飞机交付延迟影响严重，虽然预计2025年接收38架737 MAX 8飞机，但交付延迟已打乱了运力扩充计划，在市场需求旺盛时，运力不足可能使其错失市场份额。

未来，低成本巨头西南航空何去何从我们拭目以待！

本文转载自公众号：航空翼席谈，作者：翼哥 最近，国际航空数据提供商OAG根据各航空公司编排的航线座位数， 排出2025年1月我国十大繁忙航线情况。 第1名：北京首都=上海虹桥，60.04万个座位。 第2名：上海虹桥=广州白云，51.78万个座位。 第3名：上海虹桥=深圳宝安，51.23万个座位。 第4名：北京首都=深圳宝安，43.90万个座位。 第5名：广州白云=杭州萧山，37.64万个座位。 第6名：北京首都=广州白云，35.34万个座位。 第7名：北京首都=成都双流，35.17万个座位。

第8名：杭州萧山=深圳宝安，32.47万个座位。

第9名：北京大兴=广州白云，31.87万个座位。

第10名：重庆江北=深圳宝安，31.68万个座位。

一、航线整体概况

根据排名，可以看出我国航空运输的繁忙程度，特别是在一线城市之间。

北京、上海、广州和深圳四大一线城市之间的航线占据了主导地位，显示出这些城市在我国航空网络中的核心地位。

同时，成都、杭州、重庆等城市也展现出强劲的航空运输需求。

从航线分布来看，十大繁忙航线涉及北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆这七个城市。

其中，北京、上海、广州、深圳出现的频率最高，北京达 5 次（首都机场 4 次，大兴机场 1 次），广州白云 4 次，上海 3 次（全部为虹桥机场），深圳宝安 4 次 。

这表明这四个城市在国内航空运输网络中占据核心地位，是主要的航空客流集散中心。

进一步分析这些城市间的航线连接，我们可以发现北京与上海、深圳、广州之间，上海与广州、深圳之间，以及广州与深圳之间都有繁忙的航线。

这些城市作为我国的经济、金融、科技和文化重镇，彼此之间的商务往来、人才流动、贸易合作频繁。

从这个榜单可以看出，那些城市才是真正的一线城市。

二、一线城市航线分析

北京首都=上海虹桥：作为榜首，这条航线连接了我国的两大直辖市，不仅是政治、经济中心，也是旅游热点。高座位数反映了这两座城市之间频繁的商务、旅游交流。

上海虹桥=广州白云、上海虹桥=深圳宝安：上海与广州、深圳之间的航线分别位列第二和第三，显示出上海作为国际大都市与华南地区经济中心的紧密联系。这些航线承载了大量的商务旅客和游客。

北京首都=深圳宝安：位列第四，这条航线连接了华北和华南的经济重镇，反映了我国南北之间经济、文化交流的活跃度。

三、其他重要航线分析

广州白云=杭州萧山：位列第五，这条航线连接了华南和华东地区的重要城市，显示了我国东部地区内部的经济联系和人员往来。

北京首都=广州白云、北京首都=成都双流：这两条航线分别位列第六和第七，反映了北京作为首都与华南、西南地区重要城市的紧密联系。

杭州萧山=深圳宝安：位列第八，这条航线连接了华东和华南地区，显示了我国东南沿海地区之间的经济活力和人员流动。

北京大兴=广州白云：位列第九，大兴机场的崛起进一步增强了北京与广州之间的航空联系。

重庆江北=深圳宝安：作为唯一进入前十的西部航线，位列第十，这条航线反映了西部地区与华南地区的经济联系正在不断加强。

四、趋势与展望

一是一线城市航线持续繁忙

预计未来一线城市之间的航线将继续保持繁忙状态，随着我国经济的持续发展，这些航线上的航班量和座位数有望进一步增加。

区域航线逐步发展：随着区域经济的崛起和人员往来的增加，预计未来将有更多区域航线进入繁忙航线榜单。

二是航空枢纽作用凸显

北京、上海、广州、深圳等城市的航空枢纽作用将进一步凸显，这些城市将成为连接国内外的重要航空节点。

未来，随着我国经济的持续发展和航空网络的不断完善，这些航线将继续发挥重要作用。

2月6日，据重庆邮轮中心消息，2025年1月，长江三峡省际游轮共有9家公司投入运营，上线游轮22艘，共计发船77艘次，与2024年同比下降2.53%；完成客运量14891人，与2024年同比增长48.54%，其中：重庆籍游轮完成12205人，湖北籍游轮完成2686人。游轮平均载客率（床位）60.73%，与2024年同比上升8.28个百分点。

2月6日，据重庆邮轮中心消息，2025年1月，重庆“两江游”完成游客接待量30.6万人，为2024年同期的134.8%。本月大幅增长的主要原因是今年1月底适逢春节，1月28日至31日四天时间完成接待量9.9万人，占全月总量的34.6%。除夕以前27天完成游客接待量18.7万人，与去年同比增长4.3%。 本月夜游航班完成接待量24.7万人，占总量的80.7%；白天航班完成接待量5.9万人，占19.3%。夜班平均载客率72.6%，白班平均载客率34.3%。本月1日至27日夜班平均载客率68.7%，比去年同期增加10.9个百分点；白班平均载客率24.9%，比去年同期增加5.6个百分点。

据央视新闻消息，2月6日，中文双方发表《中华人民共和国和文莱达鲁萨兰国关于深化战略合作伙伴关系、推进中文命运共同体建设的联合声明》。 《声明》中提到，文方感谢中方对持普通护照的文莱公民实施停留不超过30天的单方面免签政策。中方欢迎文方决定给予持普通护照的中国公民14天免签入境政策。双方相信，这些免签安排将持续增进两国在旅游、文化、商务、教育、交通、卫生、体育、基建、友城等领域人员往来。文莱欢迎更多中国游客到访，这将有助于增进两国相互了解和人文联系。

近日，喜马拉雅在杭州成立文旅公司，公司名称为喜马拉雅（杭州）文旅发展有限公司，成立时间为2025年1月，注册资本100万元，法定代表人为王梦航。经营范围包含：许可项目：演出经纪；演出场所经营；营业性演出；网络文化经营；互联网直播技术服务；一般项目：休闲观光活动；旅游开发项目策划咨询；项目策划与公关服务；市场营销策划；信息咨询服务；文化用品设备出租；服装服饰出租；休闲娱乐用品设备出租；会议及展览服务等。 资料显示，喜马拉雅（杭州）文旅发展有限公司股东分别为：浙江喜马拉雅网络科技有限公司（大股东）、杭州香喜企业管理合伙企业（有限合伙）、海南长香投资合伙企业（有限合伙）。

近日，据媒体报道，丽水市地心世界项目将于今年5月对外营业，项目通过对地下老矿区进行综合治理和修复开发，融合温泉资源，利用艺术+旅游的手法，打造集冒险游乐、健康养生、矿山研学为一体的大型旅游综合体。 据了解，地心空间平面投影面积约16000平方米，其中温泉泡池区域面积约3500平方米，分8个特色主题泡池硐室，1个大型亲子主题泡池。此外，还有结合专业“声光电”打造的沉浸式矿洞地心漂流、地轨缆车、矿石科普研学等项目，将带给游客神秘刺激的“地心探秘”体验。

2月5日，据祥源文旅公告，2025年春节期间接待游客79.17万人次同比2024年接待游客48.71万人次增长62.53%；实现营业收入4,963.66万元同比2024年营业收入3,110.52万元增长59.58%。

2月3日，有网友报料称，陈女士在当地出租车司机推荐下，到“土家园”饭店就餐，结账时发现，仅仅两道菜，竟被收取了高达844元的费用。随后，陈女士向当地12345投诉。 事件曝光后，张家界永定区市场监督管理局回应称，已高度重视，第一时间介入调查。工作人员现场核查，确认涉事饭店确实做到了明码标价。针对消费者质疑的 “出租车与饭店联手宰客” 问题，永定区市监局已将其列为重点调查方向。目前，市监局已请求公安部门协助，调取出租车相关数据，全力核查是否存在违法违规行为。永定区市监局相关工作人员郑重表态：“一旦发现违法行为，监管部门必将依法严肃处理，绝不姑息。”

据北京出入境边防检查总站消息，1月28日（除夕）至2月4日（初七），北京边检总站共办理出入境航班近2600架次，出入境人员近45万人次，同比增长约24.4%，入境外国人员达2.9万余人次，同比增长28%。同期，入出境外籍人员达到9.8万余人次，同比增长约45.2%，其中免签入境外国人达1.6万余人次，占入境外籍人员总数的36.4%。

本文转载自公众号：民航之翼，作者：翼哥 最近几年来，民航业的发展经历了跌宕起伏。 尤其是航空公司遭遇了巨大冲击，亏损连连、债务高企、资金紧张。 在这种情况下，各地对运营本土航空公司的态度也发生了较大变化。 有的地方，仍然想要组建本土航司 有的地方，放弃组建本土航司 有地地方，将本土航司的控制权交了出去 最近又有一家本土航空公司股权发生了重大变化。 那就是汕头航空。

汕头航空成立于1993年，18架飞机。

汕头航空是南航与汕头地方政府合作组建的航空公司。

南航占股60%，汕头航空投资40%。

汕头航空与其他航空公司有着较大的不同。

汕头航空是具备独立法人资格的航空公司。

但是却不具备独立承运人资格，使用的南航的承运人资格以及两三字代码。

所以，我们看不到印有“汕头航空”字样或者LOGO的航空公司，汕头航空的飞机机身喷涂都是南航的标识。

加上汕头本地的航空市场规模并不大，所以汕头航空虽然有30年的历史，但是规模不算太大。

南航在引进国产ARJ21飞机（现在为C909）之后，结合市场布局特点以及机型特点。

于2022年11月，明确将汕头航空设立为ARJ21飞机第二运营主基地，并持续稳定增加对潮汕市场的ARJ21运力投入。

截至目前，汕头航空已经运营了10架国产民机ARJ21，加上16架B737-800，机队总规模达到历史新高26架。

不过，由于过去几年曾受到疫情冲击，汕头航空也遭遇了严重的亏损。

2020年，净亏3.6亿元。

2021年，净亏4.0亿元。

2022年，净亏6.9亿元。

进入2023年，汕头航空迅速扭亏为盈，当年盈利700万元。

2024年上半年，盈利600万元。

由于过去巨额亏损，汕头航空也已资不抵债。

截至2024年6月底，汕头航空:

总资产：9.45亿元

总负债：14.37亿元

净资产：-4.92亿元

资产负债率：152%

2025年1月，代表汕头地方的汕头航空投资选择了退出。

由大股东南航全部接手汕头航空的股权。

由此，汕头航空成为南航的全资子公司。

翼哥认为：

在当前民航的发展形势下，各地政府无需过多介入民航业。

组建本土航空，其实没有必要。

民航业发展了几十年，真正搞好的本土航空有几个？

真正由地方政府组建的本土航空又有几个发展好了！

航空公司规模效应明显，还是要走大兵团、大规模作战模式。

让航空公司走自己的路吧！

据文化和旅游部官网消息，2025年春节假期8天，全国国内出游人数5.01亿人次，同比增长5.9%。国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。旅游市场繁荣、创新、优质、有序，多项指标创下历史新高。无论是冰天雪地的民俗体验，阳光沙滩的休闲度假，还是四海一家的欢乐春节，一路生花的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振了旅游强国建设和高质量发展的信心。 01 旅游流量：无旅游，不过年 从“过年旅游”到“旅游过年”，阖家团圆和亲情守护一直都是春节假期永恒的主题。为期八天的春节假期从1月28日即年三十开始，客流高峰则提前了整 整一周。各大租车平台均在1月21日至1月27日迎来预订高峰。夜空中俯瞰江浙沪皖的高速公路，硬是将“车如流水马如龙，花月正春风”的盛世繁荣具象化了。根据交通运输部官方消息，1月27日全社会跨区域人员流动量25880.2万人次，铁路、民航同比分别增长7.5%和2.67%，意味着很多中远程游客在节前就已经在路上了。正式放假前一日国内旅游出游人数为5904.37万人次，旅游总花费761.30亿元。在鼓励性政策支持下，部分职工通过拼假方式形成了11天的长假，团圆旅游两相宜。过去是年夜饭、守岁、拜年后再外出旅游，现在越来越多的人选择在外订好酒店、民宿、年夜饭，陪父母和孩子在目的地城市和乡村，体验当地文化遗产，享受文化娱乐活动。春节假日第一和第二天，全国国内旅游出游人数分别为7758.31万人次、8802.75万人次，意味着5.51%的人选择了除夕当日出游，5.94%的人选择了正月初一出游。受游客提前出行影响，假日旅游峰值前移到春节假日第三天，也就是正月初二，当天出游9459.12万人次，旅游花费1384.44亿元。中远程游客从正月初三陆续返程，但是二次出游、错峰出游还是延续了假日旅游的热度，日均出游人次和旅游人次连续创下历史新高。 图1：2019-2025年春节假日国内出游人数和总花费情况 旅游是市场经济的产物，能够促进消费、拉动经济增长。旅游也是社会发展的目标，是包括农村居民、城镇中小收入阶层都应当享有的美好生活。无论是看得见山、望得见水、记得起乡愁的乡村，还是可以戏剧场、可以博物馆、可以想象无限可能的城市；无论是居住地、在故土、在远方，还是在自驾出游的路上，家人团圆的时空场景一直在演化，但是永远不变的是融于血液的亲情，是游子看着父母、爱人和子女时眼中的温暖。假日期间，农村居民出游人数为1.23亿人次，人均出游0.27次，同比增长7.9%，农村居民出游人数占国内游客总人数的24.6%。市场下沉趋势明显，实行普惠旅游的现实意义更加明显。在物质文明和精神文明相协调的现代化进程中，任何时候都不能见钱见物不见人，要坚持将包括农村居民在内的出游人次作为最重要的旅游统计指标。 “欢乐春节”全球共享，入出境旅游市场数据再创新高。受港澳基础市场、互免签证政策、交通便利影响，“欢乐春节”马来西亚盛大启动与“你好，中国”的境外推广，加上亚冬会开幕在即，入境旅游迎来高质量发展新的窗口期。假日期间，各国游客感受中国年味，参与逛庙会、猜灯谜、体验非遗等活动，中华传统文化的全球影响力进一步提升。春节假日期间，我国共接待了来自175个国家和地区的入境游客，入境游客人数343.21万人次，同比增长6.2%。其中外国游客69.95万人次，港澳台游客273.26万人次。韩国、日本、英国、美国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、俄罗斯、泰国和菲律宾为前十大入境客源国，合计游客人数占外国游客总数的65.8%。中国公民出境旅游者378.38万人次，同比增长5.2%，其中出国游客90.76万人次。日本、新加坡、韩国、美国、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、缅甸和俄罗斯位居前十大出国旅游目的地，合计吸引了63.8%的出国旅游者到访。而印度、南非、多米尼加、马其顿等更具性价比的小众海外旅游目的地，则吸引了年轻人“反向出国过年”。 海外主流媒体对春节假日旅游的报道以正面为主，普遍关注中国春节旅游市场动态及其对区域经济的带动作用，对2025年的入出境旅游市场持积极乐观的预期。
图2：2022-2025年海外媒体对中国春节假日旅游报道趋势图

北冰雪、南避寒“双向奔赴”，温泉、康养等旅居产品热度上升。2024-2025冰雪季、亚冬会和春节假日的叠加，让哈尔滨、伊春、漠河、长春、吉林、长白山、张家口、北京延庆、呼伦贝尔、阿勒泰等冰雪旅游城市的市场热度再创新高。南下避寒和海滨度假仍然是春节假日旅游的首选。春节假期前四天，吉林市松花湖雪场游客接待量同比增长 28%、 北大湖滑雪度假区营业收入同比增长15.09%。旅游集团的商业创新让南方城市也开始了冰冻雪飘的氛围，浙江旅投旗下的杭州雪极星城市滑雪中心除夕至初六同比营收日均增幅52%、客流日均增幅173%。春运一开始，哈尔滨太平机场和三亚凤凰机场日旅客吞吐量就连续超过8万人次。受回家过年等传统文化影响，春节假日旅游的客源地和目的地同构的特征更加明显。春节假日期间，四川、河南、广东、江苏、山东、湖南、河北、湖北、安徽和广西等旅游接待前10位的省级行政区域，合计接待了59.7%的国内游客。广东、四川、山东、江苏、河南、湖北、河北、湖南、安徽和浙江等10省产出了58.5%的国内游客。不含北京、上海、天津、重庆四个直辖市，成都、武汉、西安、广州、石家庄、长沙、哈尔滨、合肥、郑州、南京、杭州、昆明、苏州、深圳、济南、南宁、沈阳、长春、无锡和南昌等游客接待量前20位城市，合计接待了全国17.3%的国内游客。

旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、休闲商圈等“三区一圈”为代表的休闲场景，仍然是游客假日首选打卡地。作为经典的旅游空间，高等级旅游景区依然是广大游客喜爱的种草打卡地。国家5A级旅游景区日均游客达到1.18万人次，与去年基本持平。游客量排名前十位的旅游景区包括夫子庙秦淮风光带、杭州西湖、大理古城、横店影视城、钟山风景区、大唐芙蓉园、丽江古城、庐山、青城山都江堰旅游景区和天台山。迪士尼、环球影城、欢乐谷、海昌、长隆、恒基今依然是主题公园的顶流，也是创新引领者。针对188家样本旅游企业的专项调查显示，接待游客人数与去年假期持平或保持增长的占58.5%，其中增长10%以上的企业占14.4%。南昌旅游集团旗下景区累计接待游客近100万人次，同比增长380%；综合营收突破1295万元，同比增长2.95%。

假日期间，57.9%的游客有到访旅游景区、度假区、街区和商圈等“三区一圈”的经历。博物馆、美术馆、文化馆、科技馆、文化站等“四馆一站”为代表的文化空间，也是假日旅游好去处。上海市民的建筑风格和生活场景一直都是海内外游客关注的焦点，继黄河路的繁花、横山路的咖啡之后，武康路再次以《继承者们》的风格引领汽车、服装等时尚潮流。跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行，还有更多的“村晚”“村超”“村BA”，让更多的城市、古镇和乡村焕发了生机。凭借烟火味浓、文化有特质、性价比高等优势，邯郸广府古城景区、宁德市霞浦县、西昌市建昌古城、潍坊巨淀湖景区等县城和古镇的旅游接待和游客花费明显提升。天津市和平区结合“五大道、金街、解放北路—津湾广场”三大片区场景优势，突出都市型年轻态人文韵的城市旅游特点，融入全域66家老字号和88项非物质文化遗产，打造4大类23项共百余场文旅商融合活动，极大丰富了都市旅游新场景，也为传统文化注入了新活力。

虽然自助游、自驾游和自由行已经成为游客出行的主流方式，但是旅行社、跟团游和旅游线路一直都是典型业态，也是我们重点关注的对象。得益于中旅旅行、广之旅、春秋、众信、远景、天悦、东南等旅行社，以及携程、去哪儿、同程、马蜂窝、中国长航、南京旅游等旅行商和旅游集团的共同努力，非遗、文物、研学、铁路、长江等主题旅游线路开始重归大众旅游市场并获得目标市场的认可。三峡文旅集团旗下的“两坝一峡”游轮携众多非遗项目和民族民间文艺节日，正月初二从湖北宜昌七船齐发，成功首航。

从年轻人的“反向旅游”“平替旅游”到中青年群体的“奔县游”“老家游”，拉升了春节假日期间低线城市县域中心城镇的旅游热度。安徽、河北、河南、湖南、云南、内蒙古等地有针对性地加大宣传推广力度，吸引在外游子返乡过年。为了给返乡客群以惊喜，很多中小城市和县域中心城镇对市容市貌做了精心捯饬，该建设的基础设施建设了，该完善的公共服务完善了。中卫市实施景区扩建，河南浚县恢复古城墙、古建筑和走高跷、打铁花等特色民俗项目。邯郸市为归乡的游子、学子、孩子准备了“三子大礼包”，包括车站接送回家、市区住宿和研学旅游，供市民和游客免费领取。新生代越剧顶流李云霄再次回到家乡泛舟东湖之上，一曲《江南临海》引得无数00后奔赴台州临海。

大众旅游全面发展时代，旅游消费趋于理性，游客更加追求反内卷的生活松弛感。开始怀旧的80后一代表示，“家乡县城更有性价比，体验感已是next level”。受此影响，中高端酒店加速进入下沉市场，更多民宿借助在地文化符号提升住宿体验，酒店和民宿越来越具有连接本地生活的“港口”“锚地”“泊点”属性。也要看到县城节假日旅游的潮汐效应，外出工作人员、返乡探亲及居民走亲访友、聚会和参与各类民俗活动聚得快、游得快、散得也快，短期热度和低频消费能否对县域旅游形成有效支撑，还有待进一步观察。假期第5天，18.6%的地市级旅游目的地省内游客占比环比转升，日喀则、临夏、甘南、嘉峪关、乐东、甘孜、凉山、白银、宁德和临沧的省外客流环比减幅5%以上。

更多党政机关和公共空间的免费开放让“以人民为中心”的旅游发展理念变得可触可感。继扬州、丽水、邯郸之后，南京、无锡、苏州、杭州、衢州、厦门、西安、商洛、合肥、蚌埠等多地宣布开放部分政府机关和事业单位院落，市民和游客可以免费进入停车，可以上厕所，有的还可以体验餐饮。盐城市向社会免费开放党政机关272个内部停车场、18376个停车位。丽江市从2024年春节开始，每逢节假日和双休日，丽江市的机关企事业单位便开始免费对外开放停车泊位。安徽省舒城县委大院被游客称为“比自家小院还容易进出”，进出不需要门卡、停车不需要收费、机关食堂可以共享。黄山市黟县宏村镇政府机关食堂面向所有游客开放，五菜一汤仅需10元，还提供免费停车服务。敦煌市直机关食堂向游客提供20元的自助餐，菜品共有18种，深受游客欢迎。

世界级旅游目的地不一定要有多少世界自然和文化遗产，也不一定要由专家根据什么标准打出一个高分来，但是一定要有游客能够具身感受到的开放、包容、共享、真诚、善意和温暖。上海市政府建设的博物馆免费开放、延迟闭馆且不再需要预约，北京市的奥林匹克森林公园撤除了围挡， 吉林市的民国记忆系列的张作相官邸免费对外开放。广州宣布“小蛮腰”、粤海关、永庆坊、新文化馆、海珠湖公园、流花湖公园、北京路、大佛古寺等一批文化休闲空间免费进入。深圳市首次以地方立法的形式颁布实施《深圳经济特区公园条例》，除经市、区政府批准外，公园不得售卖门票。这是值得关注的也应当载入城市旅游发展史册的制度创新，宣布了以人民名义建设的人民公园，市民和游客可以自由进入，而不是对特定人员实施名目繁多的减免，以优惠之名行营销之实。越来越多的城市免费开放公园的同时，也有意识浓厚文化味、烟火气和参与感。北京陶然亭公园开设了“一城·一物·一故事 冬日农场市集”，游客和市民在春节假期真正体验到了“游园会上逛市场 冰雪旅游欢乐多”。从遗产利用、主客分离的旅游城市到近悦远来、主客共享的城市旅游，只有市民发自内心地认同和热爱所在城市，到访游客才会有安全、品质和获得感。在乙巳蛇年春节，市民和游客可以在更多的开放空间体验文化、逛庙会市集、购物餐饮，甚至允许特定范围和一定程度的无序，这才是生活该有的样子吧。


游客在春节假期走得更远了。航空公司、航空港、通用航空、低空飞机、铁路公司、高铁站，以及近海、江河、湖泊等航运企业，正在以更加积极的姿态战略性进入旅游业，为“旅游+”“+旅游”的融合发展，为游客去往更远的远方带来了无限可能。从1985年第一条高速公路沈大高速开工，到2024年高速公路通车里程19.8万公里，三十年来公路客运的发展成就极大改变了人民群众的旅游方式。全国游客平均出游半径233.10公里，同比增长2.3%；游客目的地平均游憩半径20.72公里，同比增长34.7%。游客在目的地停留的时间也更长了，出游超过2天的游客占比69.6%，同比提高了2.5个百分点。

图3：2025年春节国内出游半径和游憩半径情况

游客在春节假期走得更快了。假日期间采取飞机、高铁和自驾交通方式出游的游客占比为82.5%，同比增加了8.1个百分点，“落地+自驾”成为跨省游客的重要出行方式。跨省游客选择飞机和高铁出行的比例为57.0%，其中24.2%的乘机跨省游游客落地后有租车行为。综合相关平台预订数据，春运期间国内租车预订人次同比增长近四成，人均租车消费、人均租车天数均有显着增长。飞机+自驾、高铁+自驾、旅居+自驾成为游客喜爱的新型旅游方式。异地取车还车的主要城市包括三亚、大理、丽江、海口、哈尔滨、广州、深圳、成都、厦门、福州、泉州、昆明、南宁等，最长行程包括喀什到杭州的5056公里、哈尔滨到三亚的4280公里。租车旅行方式极大延伸了假日旅游消费链条，也预示着哈啰、一嗨、神州等租车公司和飞猪、携程、滴滴等第三方租车平台，将迎来市场投资、技术应用和商业模式创造的新机遇，以及全新赛道的战略博弈。

游客在春节假期走得更自由了。全国高速公路服务区充电桩覆盖率超过98%，驾驶新能源车出游的里程焦虑得到缓解，排队充电时长明显降低。为保障游客顺利出行，交通运输部开发“e路畅通”小程序，为方便用户获取附近充电站等信息，驾乘出游的自由度显着升高。假日期间，51.6%的游客有自驾行为，游客在目的地的游憩活跃度明显提高，平均游憩半径达到20.72公里，较去年同期大幅提高34.7%。当旅游、休闲和度假不再是慎重决策的低频消费，而成为点外卖、逛商场、看电影一样的日常生活，旅游强国自然就有了坚实的市场基础。城乡居民假日期间的多次出游还催生了京津冀、长三角、珠三角等都市圈的“微旅游、轻度假”旅居休闲新业态。


文化、艺术和科技正在以显而易见的速度重构旅游体验和消费场景。天津北方演艺集团在和平区惠中饭店旧址前的“城市剧场”，连续演出戏剧大师曹禺先生的经典话剧《日出》，让万千游客沉浸式体验历史文化底蕴和当代城市风采。北京世园国际旅游度假区、小时代广州“小蛮腰”、无锡拈花湾、上海豫园赛博山海经、西安长安元宇宙灯会、成都市新津花舞人间新春灯会、南昌市“寻梦滕王阁”、恩施大峡谷“机器狗与狮共舞”等旅游景区和度假区，分别以光影科技、虚拟现实、电子烟花、无人机表演，为传统旅游空间营造时尚场景。深圳市派出机器人跟着民警街头巡逻，拉满了城市旅游的科技感、安全感和体验感。上海博物馆举办“众神的派对——古埃及文明大展迎新奇妙夜”、“对话达﹒芬奇：文艺复兴与东方美学特展”，游客和观众身着汉服或文艺复兴时期服饰在博物馆过文化年，为新时期博物馆的“可及性和包容性”打开了提供了主客共享的样本。

节日期间，每天都有数万游客涌入天安门广场观看升旗仪式，在雄壮的国歌声中饱含深情地望着五星红旗冉冉升起。更多承载红色基因的城市、纪念馆、革命遗址和旅游景区开展了厚重而明亮的文化活动告慰先烈。井冈山发布了8条红色旅游精品线路，八角楼等红色景区人潮涌动，沉浸式体验实力出圈。主打红色文化的“延安过大年”，推动革命圣地、革命纪念馆和红色旅游景区热度攀升。山东临沂红嫂家乡旅游区初一到十五，每天两场“跟着团长打县城”为游客带到了超燃的红色体验。英雄城南昌免费开放滕王阁景区九成区域，在赣江两岸举办“豫章春色 人间烟火”2025年迎春烟花晚会。长沙城区除夕夜持续了半小时的满城烟花，具象化了万家灯火和满城繁星的诗意。在乙巳蛇年春节的旅程上，广大游客涵养了家国天下的情怀，看到了先辈们艰苦奋斗和流血牺牲换来的国泰民安和盛世繁华。

蛇年春节，更多的非遗、民俗和民间艺术为代表的优秀传统文化“破圈”，成为主客共享的盛世繁花。广州的花市自南方小年那一天，就在番禺、天河、越秀、荔湾、白云、海珠、黄埔、花都、南沙各区的步行街次第开市。满城花香就这么水灵灵地在夜市烟火中弥漫着，在城里的月光下氤氲着，在如织的人群中一路生花。厦门于正月初一晚在黄厝沙滩举办“海峡两岸春节焰火晚会”，在中山路举办新春街头秀展演活动，为游客构建了多个融经典与时尚的文化空间。那些承载历史记忆且融入当下生活的文化，一定能够在越来越多年轻人的融入、认同和关注下得以创造性传承和创新性发展。这些年来，“南英歌、北腰鼓”之所以破局出圈，就是因为其跃动的舞蹈和音乐展示了一个元气满满、活力四射的中国，有效增强了文化自信心和国家向心力。

从“悦人”到“悦己”，春节旅游呈现出更多的“情绪消费”特征。情绪释放成为影响95后、00后一代旅游决策的关键因素，也是市场引流和消费增量的重要引擎。他们更加重视自我需求、体验感和性价比。博物馆为代表的公共文化空间，要引导游客更加关注文化体验而不仅仅是打卡出片。91.4%的游客认为假期出游，有助于产生积极情绪。其中，认为假期出游“对维护亲密关系有帮助”和“能感觉到心情轻松了一些”的游客居前两位，分别占26.1%和20.7%，另有16.8%的游客明确表示出游后“心态会积极一些”。


旅游目的地调控节假日客流有了更多手段，治理市场秩序更加从容了。哈尔滨等热门城市一如既往地动员行政和社会力量花式宠客的同时，更加强调凝聚社会共识，将旅游市场治理纳入法治体系。三亚持续实施春节旅游客房限价，要求“不高于近两年春节期间最高价格水平”。常州市市场监管局节前发布《关于规范春节期间市场价格行为的提醒函》，要求各经营者严格执行《中华人民共和国价格法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》。春节期间，游客满意度为79.2，较上年同期提高2.6个百分点，超过节前预期。加强党对旅游工作的全面领导，坚持以人民为中心的当代旅游发展理念，形成了以法治旅、以法兴旅的假日旅游工作新格局。假日期间没有出现重大涉旅舆情，最大限度地保障了人民群众的旅游权利，实现了人民满意、人民受益的发展目标。

面对自主、自助和自由行的旅游需求，旅行社、在线旅行商推出了“精品小包团”产品，受到春节旅游市场的青睐。旅游部门正在重点关注一些无旅游业务经营资质的短视频、网约车和本地生活服务平台打着“散客成团”“订制旅游”“个性伴游”等名义，违规招徕、层层转包、强近交易、诱导消费，降低服务品质、侵害游客权益、威胁游客安全，甚至冲撞文化安全和意识形态红线。

游客消费从行中到行前再到近程，从传统景观到旅居生活的特征更加明显。假日期间节日礼品、旅游装备、餐食、娱乐用品等行前购置花费，以及出行前加油、汽车美容保养等支出占出游总花费的比例突破2成，达到20.4%。假日期间，超过51.3%的游客住在自有度假居所、亲朋好友家等非经营性住宿设施，旅游花费越来越多地流向吃住行游购娱以外的领域。这些变化对城乡旅游目的地的基础设施、公共服务和商业环境的现代化，对自助游、自由行、自驾游和旅游者的服务品质都提出了更高要求。杭州推进“轻松游”行李服务一件事改革，在全国率先推出行李“送件进站”试点服务，让游客不管是赶火车、住酒店，还是逛景区，都可以当个“甩手掌柜”，就是一项值得推广的城市旅游创新案例。相信会有越来越多的城市加入散客友好型旅游目的地建设中来，让自由行无惧，让自助游无忧。

2024年，土耳其接待游客数量同比增长9.8%，共接待游客62,269,890人，与疫情前的2019年相比增长20.3%。凭借这一数据，土耳其还超越了其2024年初宣布的6000万游客目标，以及去年10月更新的6100万游客目标。2024年，土耳其旅游收入达611亿美元，较上一年增长8.3%，是土耳其旅游业最成功的一年。 欧洲、中东和中亚依旧是土耳其最大的客源市场，而中国、印度和美洲等新兴市场在2024年展现出强劲增长。俄罗斯、德国和英国仍是土耳其前三大客源市场，同时来自新兴市场的游客数量也显著增长，其中中国增长65.1%，印度增长20.7%，美国增长8.1%。 土耳其的国际游客平均在该国停留10.7天，人均消费972美元。根据联合国旅游组织数据，2023年土耳其跻身全球最受欢迎旅游目的地前五。 土耳其于地中海，处于亚洲和欧洲大陆的交汇点。作为旅游目的地，土耳其有着独特的魅力。一直以来，土耳其就是历史文化交流的中心，有着多样的气候，其历史、自然、美食等多方面都反映着几个世纪以来的文明多样性，至今仍然吸引着来自世界各地的游客。同时，作为各个文化的交汇点，土耳其对艺术和时尚也有着独到的理解，融合了传统与现代的多样风格。因此，土耳其极富活力的购物和娱乐生活也吸引着全球游客。2020年开始，土耳其在旅游季实施“安全旅游计划”，该计划在业内获得了广泛认可。其中一系列的安全防疫措施，覆盖了餐饮、交通和住宿等广大范围，以确保从业人员和游客的健康福祉。

政变、电诈、流感，什么都不能阻碍中国人走出国门的热情 蛇年春节，中国台湾艺人大S的死讯不仅震惊娱乐圈，亦在旅游圈引发巨大震动。因为杀死这名高热度明星的致命凶手，就是其在日本旅行期间不幸感染上的流感病毒。 从2024年底至2025年初，日本全境迅速被一场史无前例的大流感袭击，感染者人数与日俱增，仅在2024年最后一周（12月23日-29日），就爆出317812名流感患者，创下1999年统计以来最高每周记录。 在此背景下，赴日游的中国游客亦出现中招案例，随即引发恐慌情绪，大S的死讯无疑将这一情绪推向最高潮。不少赴日旅游从业者紧张观望，当第一张多米诺骨牌倒下，日本是否会步入春节前泰国的后尘，出现疯狂的退订潮？ 杀死大S的日本流感，是否会杀死中国赴日游？ 01 日本此番爆发的流感疫情真的非常严重吗？
客观来说，的确是的。

此次肆虐日本的流感病毒主要是甲型HIN1流感病毒、甲型H3N2流感病毒和B型流感病毒。根据日本官方统计数据显示，截止2025年1月26日，本次流感季日本国内流感患者人数据推算已经超过 950万。 受到流感患者激增的影响，日本国内多地一度出现止咳、化痰等流感药物紧缺断货的情况，不少医院也由于患者蜂拥导致医疗资源短时急缺。由于日本多地学校出现集体感染的情况，在感染高峰期，超过千所中小学、幼儿园停课或者部分年级、班级停课。

事实上，春节之前就有中国游客赴日游感染流感病毒的案例频频在社交新媒体上爆出，彼时有舆论小范围讨论春节期间赴日旅游安全性的问题，但并未在大众层面引发广泛关注，大S的死讯成为一个转折点，自2月3日以后，有关日本旅游是否安全的话题在国内舆论场上爆发式增长，由此也引发更多中国游客对已经准备或者正在计划的日本旅游计划的担忧。

在社交新媒体上，“日本流感期间还能来旅行么？”“日本流感禽流感双爆发请暂停赴日游”“预订好的日本行程到底要不要退啊？！”“千万不要在流感期间来日本旅游！”的话题此起彼伏。有中国网友无奈表示，自己原本预订的全家日本旅行计划，已经被父母强行勒令退订了；还有中国网友表示人刚到日本的机场就准备掉头回国了……

一波又一波的舆论恐慌之下，中国人赴日旅游真的崩盘了吗？


令人意外的是，答案却是否定的。

尽管舆论层面恐慌情绪泛滥，但中国人的行动却十分诚实。

日本观光厅数据显示，在日本流感最高峰的2024年12月， 中国赴日旅游人次达到60.42万人次，同比大幅增长93.4% ， 是仅次于韩国的日本第二大海外客源国。

携程数据显示，2025年蛇年春节期间，日本出境游订单量同比翻倍，稳坐中国出境游排名前三目的地国家；不仅如此，日本还是国人包车游订单量排名首位、海外接送机交易额增幅超过120%的目的地国家。

多位在日本从事旅游地接业务的旅游从业者向劲旅君透露，今年1月和春节期间，中国人赴日旅游并未减少，也没有出现批量退单的情况，各大日本知名旅游景点内中国人屡见不鲜，在大阪心斋桥听到普通话的几率甚至要大过日语。

很多中国人在出行之前其实就了解日本流感大爆发，但是大多数人并未因此取消自己的旅行计划。一方面，日本流感虽然凶猛，但是却并非致命病毒，只要在旅行期间戴好口罩、手套，勤洗手且少聚集，做好充足防护措施，就能很大程度上避免感染；另一方面，即便在日本旅行期间感染了流感，也可以通过吃药或者去医院简单就诊就能治疗。有网友甚至就晒出了自己在日本感染流感后在当地医院就诊的帖子，详细描述就诊经历，并直言这并不是什么大不了的事。

在不少中国人看来，被日本流感杀死的大S固然会在心理上引发短暂恐慌，但细究起来，这也只是一个极端个例，还不足以动摇自己旅行的决心。更何况，日本流感自去年12月感染人数达到高峰之后，过往一个月感染人数已经持续下降。

至于日本流感是否会让中国赴日游崩盘更是无稽之谈，不出意外的话，2025年1月和2月，中国赴日旅游人次将再创新高。


值得注意的是，尽管最近几个月热门海外旅游目的地国家的负面事件一波接一波，但真正能够影响中国人走出国门的却屈指可数。

日本流感不能，韩国政变不能，泰国电诈更不能。

春节期间，劲旅君去了一趟韩国济州岛度假。要知道，自去年底以来，韩国可谓是个世人眼里典型的“动荡国家”，一会总统政变，一会客机失事，感觉整个国家都乱哄哄的。但是政府层面的这些乱象既没影响到韩国人的心态，更未影响到中国人的心情。在济州岛，韩国人一如既往的专心搞自己的旅游业，中国人则源源不断的涌入这里，该吃吃，该喝喝，该玩玩。

春节前，受到“王星电诈绑架事件”影响，泰国旅游业一度名利双损，大有自此彻底失去中国游客的架势。彼时劲旅君与一位多年从事东南亚地接旅游业的朋友探讨此事时，他就表示，尽管眼下看起来一片闹哄哄，但这种事情对于中国人春节赴泰旅游的影响其实并不大。果不其然，最新统计数据显示，春节期间中国赴泰旅游人次依然保持稳定增长。

面对这些负面事件缠身的热门海外旅游目的地，舆论上大众的恐慌失措与现实中大众的淡定前行，为什么会形成如此大反差？

“因为这压根就是完全不同的两拨人。”

有位朋友向劲旅君给出一个有趣的解释，这一现象在“王星电诈绑架事件”中格外明显。彼时中国赴泰旅游的确出现过一波退订浪潮，仔细分析不难发现，真正被负面事件影响到人群以旅行社跟团游群体为主，用户画像多为中老年人、多来自下沉市场、出境游经验较少等，他们往往对于负面事件的反应尤为激烈。

然而，他们的退出之所以并未影响到中国赴泰游大局，是因为如今赴泰旅游主力人群以自由行为主，用户画像以年轻人、中产群体以及银发群体（区别于传统中老年人，是高知、高收入的新中老年群体）为主，这批人有相对丰富的旅游经验，而且能熟练运用互联网打破信息差，了解到事实真相。

从不出境游的人在舆论上恐慌，经常出境游的人却在现实中走遍四方，这就是魔幻且真实的旅游业舆论场。

不过，有一点值得庆幸，随着出境游市场日益成熟，越来越多走出国门看世界的中国人，能够以更加理性、客观和辩证的态度去看待、思考和理解这个世界更为复杂与多元的一面，而不是一味被所谓的舆论情绪所裹挟。

劲旅君在搜索日本流感对中国游客影响的信息时发现，绝大多数人都有自己清晰的思考与观点，不会一味被舆论牵着鼻子走，这何尝不是一种巨大的进步，也是此类舆论事件中，真正应该被关注和弘扬的一面。