1月20日，由定西市文体广电和旅游局主办，定西市图书馆、定西市博物馆承办，定西市安定区消防救援大队协办的“文博书香过大年”春节文化活动成功举办。   活动现场气氛热烈。节目《莽权华光》中，文物讲解员以生动形象、妙趣横生的语言，带大家领略古代文化的独特魅力。竹笛齐奏《扬鞭催马运粮忙》，欢快而富有节奏感的旋律将现场观众带入了充满激情与干劲的火红年代。在喜庆的氛围中，一首首欢快的歌曲接连唱响。随后的三句半表演，凭借幽默诙谐的台词宣传了消防安全的重要性。《朗诵者之歌》以深情款款的语调，将朗诵艺术的独特魅力展现得淋漓尽致。诗朗诵《奔跑吧 定西》，生动描绘了定西的发展历程与辉煌成就。戏妆表演《金猴送福》更是将现场的节日氛围推向了高潮。诗朗诵《中国精神》以其坚定有力的声音、振奋人心的内容，深深鼓舞着现场的每一位观众。   本次活动不仅是一次文化艺术魅力的集中展示，让大家在欣赏精彩节目的同时，深入了解历史文化，感受艺术的熏陶；还是协作单位间紧密合作的有力见证，增进了彼此之间的友谊与合作。活动充分展现了图书馆人与文博人积极向上、团结协作的精神风貌，进一步坚定了大家的文化自信，凸显了文化使命担当。定西市将继续砥砺前行，全力以赴致力于打造资源更丰富、利用更便捷、服务更优质、形态更多样、体验更美好的现代化公共文化空间。

1月18日，作为“请到广东过大年”春节文旅系列活动重要内容之一，“粤味年夜饭 四海共团圆”广东年夜饭体验活动在广州白天鹅宾馆举行，来自41个国家驻广州领事馆的官员及其家人、文旅业界及媒体代表过百人参加。该活动精心营造浓厚的春节氛围,安排书法大师现场挥春，广彩广绣、广式点心、广东茶艺、系列具有象征意义的新春粤菜组成的年夜饭等充分彰显独特广东特色，伴随着对广东过年习俗的精彩讲解，让外宾们在体验民俗、享受美食中更加深入感受了解广东春节的文化内涵，并向海内外国际游客再次发出“来广东过大年”的诚挚邀请。今年春节期间，广东省文化和旅游厅还将带领汕头英歌队赴德国和法国、广州歌舞剧院赴马来西亚、深圳市醒狮队赴尼泊尔等交流展示，并依托央媒、省媒开展一系列面向海外游客的宣推活动。   2024年，广东省文化和旅游厅大力发展入境旅游，全省入境旅游市场较全国率先恢复。全年全省接待入境游客6533.3万人次（约占全国50%），同比增长46.4%，其中接待外国游客1012.8万人次，同比增长97.0%；实现旅游外汇收入1378.4亿元，同比增长77.5%。一是搭建平台“请进来”。举办广东国际旅游产业博览会，邀请五大洲近50个国家和地区的企业和代表参展，境外旅行社参展数量较2023年增长41.6%。借新政策发布契机，举办“144变240小时，发现精彩广东”的国际旅行商和旅行达人采风踩线活动，开展万名港澳青少年赴广东研学游活动。二是拓展布局“走出去”。组织部分地市、相关旅游企业赴德国等十多个国家和地区参加国际性旅游展会、举办推介会，拜会到访国文旅部门、开展文旅交流，促进客源双向互联。指导支持省旅控集团在法国巴黎设立“广东文旅海外推广中心”，预计2025年4月正式对外开放。龙年春节组织英歌赴英国伦敦巡游、舞剧《咏春》等文艺精品出海展演。三是优化服务畅旅途。落实文化和旅游部工作部署，加强入境旅游便利化服务，全省外卡POS机安装任务完成率为283.66%；ATM机/人工兑换点任务完成率为158.33%。落实机场经停人员旅游引流、促进引客入粤，指导广州推出中转过境国际旅客免费一日游政策等，并借助外国游客的亲身体验开展“China Travel”主题宣推。四是多渠道推广展魅力。依托中央、广东省合作媒体加强海外线上宣传，联合央视总台欧拉中心开展2025年春节主题国际传播，德语、葡萄牙语等多语种主播来粤以直播和VLOG等方式向海外网友展示广东年味，通过央视多语种网端平台和海外社媒矩阵播出。通过羊城晚报的“云上岭南”、南方报业的GDtoday等平台，以“文化外宣”为重点，将文旅资源和素材融入其中，实现中、英、葡、日、印尼、希腊等13种语言对外传播。

1月22日下午，“我们的节日·欢乐中国年”甘肃省2025年“新生活·新风尚·新年画”美术作品展示活动（兰州主场）在七里河区黄河楼景区启动。   启动仪式在太平鼓声中拉开序幕，秦腔、兰州鼓子、川剧变脸等表演轮番上演，传递出中华民族不屈不挠、勇往直前的生命力。舞台两侧设置了非遗展示区和新春文创产品展示区，兰州市文化和旅游局组织非遗兰州大水车、洮砚、剪纸、掐丝珐琅，以及“兰小五”系列文创工艺品等近20项非遗作品和文创产品参加展示，各类非遗作品和优秀文创产品琳琅满目，引得群众驻足观看。本次活动还邀请了书法家现场写春联、写“福”字，赠送给现场群众，增添了浓厚的节日气氛，让市民群众感受到了中华优秀传统文化的魅力。   此次展示活动不仅丰富了广大市民的文化生活，也促进了中华优秀传统文化的传承与发展，有效推动了地方文化事业的繁荣发展。

近日，福建启动《2025年福建省“一路山海一路歌”文旅促消费主题年实施方案》。《方案》以“五抓”“五聚焦”为鲜明主线，持续做好人气聚合、产业融合、资源整合“三篇文章”，从供需两端发力，实施春季文旅消费促进行动、区域文旅消费常态化惠民行动、文旅产品供给焕新行动、优质文化资源直达基层行动、文旅消费市场拓展攻坚行动、入境旅游市场振兴行动、文旅消费市场净化行动等七大行动，构建文旅消费新格局，组织开展近万场文旅促消费活动，力争接待旅游总人数达6.9亿人次，旅游总花费9000亿元，全方位提振文旅市场经济，进一步推动文化旅游市场繁荣发展，培育打造文化旅游业成为新兴的战略性支柱产业和具有显着时代特征的民生产业、幸福产业。

1月22日，全国文化和旅游行业安全生产和假日市场工作视频会后，湖北省文化和旅游厅通过视频会对全省文旅安全生产和假日市场工作进行了部署。厅党组书记、厅长克克出席会议并讲话，厅党组成员、副厅长唐昌华主持会议。   会议指出，全省各级文化和旅游部门要深入学习贯彻习近平总书记关于安全生产和文旅工作的系列重要论述精神，贯彻落实全国文化和旅游行业安全生产和假日市场工作会议要求，以及省委、省政府关于安全生产决策部署，自觉站在扛牢安全生产的政治责任、维护全省发展的稳定环境和守护人民群众幸福生活的高度抓好假日安全生产工作，保障春节假日文旅市场安全稳定，确保首季“开门红”“开门好”。   会议强调，要以安全生产治本攻坚三年行动为抓手，结合开展“查险除患安全迎新”跨年专项整治行动，会同公安、交通、市场、消防等部门深入开展隐患排查整治；要优化服务保障，进一步丰富产品供给，激发文旅消费，营造浓厚节日氛围；要加强联合执法监管，维护良好市场秩序；要抓好舆情监测，高效处理旅游投诉，及时消除负面影响；要强化工作部署，加强应急演练，严格值班值守，搞好信息报送。   会议要求，各级文化和旅游部门要扛牢安全之责，坚决落实“三管三必须”要求，扎实推动文化和旅游安全生产各项工作落地落细落实，以高水平安全保障高质量发展。   湖北省文化和旅游厅党组成员，厅二级巡视员，厅直各单位和机关处室主要负责人参加会议。各市、州、直管市及神农架林区文化和旅游局主要负责人在分会场参会。

为弘扬春节文化，欢庆“春节申遗”成功后的首个春节，切实将文化惠民落到实处，促进文旅消费，湖北省文化和旅游厅联动各市州，精心策划开展“知音湖北 欢喜过大年”系列主题活动，开展新春演出季、群众文艺迎新年、非遗贺新春、博物馆里过大年、旅游迎春休闲过年、惠企乐民欢度春节6个系列共2500余场精品活动，文旅企事业单位和群众自发开展庆春节活动逾10000场，形成春节文旅活动矩阵，营造了浓厚的年味，让旅游过年、过文化年成为“新年俗”，为人民群众春节假期美好生活赋能添彩。   一是端出丰富的文化大餐。开展“春满荆楚 大地情深”群众文艺迎新年系列活动，“大地情深—第五届湖北艺术节优秀群众文艺作品展演”在武汉成功举办，“2025全省百姓舞台·四季村晚文化惠民活动”在嘉鱼县启动，将开展 “四季村晚”、文艺汇演、灯会、庙会、赛歌会、票友会以及展览、阅读推广等1000场特色群众文化活动。“图书馆里过大年”将开展系列主题活动400场。1月20日晚，“知音湖北·2025欢喜过大年”在襄阳唐城景区启动，活动将非遗展演、夜间消费、信息发布、启动仪式等环节融为一体，开启“知音湖北 欢喜过大年”新春体验之旅。鄂州吴都乔街、荆州方特东方神画、十堰竹溪武陵不夜城、房县西关印象、孝感云梦祥云湾五地作为分会场，通过视频连线的方式，展现全省各地联动、欢喜过年的盛大场景。“荆楚百团上山下乡”暨新春演出季系列活动，组织800多场次文化惠民演出进景区、进社区、进企业、进乡村、进军营、进校园，开展荆楚“红色文艺轻骑兵”进基层演出100场；商业演出不打烊，湖北剧院、琴台大剧院、琴台音乐厅、襄阳剧院、宜昌剧院、黄冈黄梅戏大剧院等专业演出场馆（票务院线）将精心安排高品质、低票价的优秀剧（节）目演出600场，演唱会、音乐会、舞剧、戏剧、话剧、儿童剧、相声小品等100余场，满足人民群众对高雅艺术大餐的需求。   二是弘扬优秀的传统文化。推出“欢乐中国年 非遗贺新春”系列活动，在全省机场、高铁站举办了“非遗温暖回家路”活动，让归乡游子第一时间感受荆楚非遗魅力。1月22日在潜江市举办“欢乐中国年 非遗贺新春”启动式，并开展为期一周的“2025 湖北非遗嘉年华”活动。各市州将开展“古城过大年”“点亮中国灯”“赶个年味集”“我的家乡年”“年画进万家”“非遗馆里过大年”“非遗特色旅游”“非遗购物月”等100 余场非遗活动，打造“玩非遗”“吃非遗”“赏非遗”“逛非遗”“购非遗”“学非遗”过年新模式。“巳巳如意 生生不息”博物馆里过大年系列活动，将推出文物展览展示、社教、新春市集、民俗文化体验、数字化沉浸体验等活动300余场，元宵节期间还将举办“钟鸣楚天元宵夜”活动，开放博物馆夜游，举办猜灯谜、云祈福等活动，多维度展示荆楚历史文化。   三是点燃文旅的消费热情。“惠民乐企欢度春节”系列活动，将面向全国游客发放600万张总额1亿元的文旅惠民券（电子券），叠加“引客入鄂”惠企政策以及各地、各景区的惠民举措，和“鄂”欢喜过大年成为春节期间游客的重要选择。目前，文旅惠民券已预约三轮共报名507万人（计划五轮），核销资金超过2000万元（1月21日启动第二轮核销）。发动全省景区街区推出“旅游迎春 休闲过年”景区街区系列主题游活动，全省A级景区、度假区、休闲街区、夜游集聚区推出市集、庙会、灯会、表演、巡游、音乐节、烟花秀、年货节、年宴喜宴等系列活动500余场。一批新产品投向市场，木兰不夜城《楚地长歌》室内主题演艺街区1月24日正式开街；长阳清江画廊景区全新推出“花家喜宴”；十堰竹溪武陵不夜城迭代升级，增强体验交互，让游客与身怀“戏码”的 NPC 互动飙戏，解锁古韵新趣。   下一步，湖北省文化和旅游厅将精心组织好“知音湖北 欢喜过大年”系列主题活动，加强活动宣传，保障活动安全，扩大文旅消费，全力为广大人民群众营造欢乐祥和的节日氛围。

2025年旅游是什么样子？   2025年，旅游就像是一场被算法精心设计的“逃离现实计划”。你以为自己是在探索世界，实际上只是在算法的推荐下，从一个网红打卡点奔向另一个网红打卡点。你的行程被大数据安排得明明白白，甚至连你拍照时的微笑角度都被AI优化过了。所谓的“自由行”，不过是换了一种方式被“绑架”——从旅行社的导游旗，变成了手机里的导航箭头。   2025年，你可能还会发现“旅游”已经变成了一种“云体验”：戴上VR眼镜，躺在沙发上就能“环游世界”。但问题是，当你摘下眼镜，看到的依然是那堵熟悉的墙。   2025年，旅游的真正意义是什么？也许是让我们明白，旅行不是为了逃离现实，而是为了看清自己究竟在逃避什么。   阅读以上文字，如冰水入腹，冷热交织。  

1月26日，辽宁省文化和旅游厅发布《辽宁省2025年春节期间繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《措施》）。《措施》包括“丰富消费惠民举措、扩大特色优质产品供给、优化文旅消费环境”三大方面，涵盖“举办春节文化惠民和群众文化活动、举办非遗展示展演展销活动、实施‘百城百区’文化和旅游消费行动、实施‘百城千站’文化和旅游消费行动、实施文旅消费惠民让利行动、实施‘跟着展览去旅行’行动、拓展优质文旅公共服务供给、丰富特色旅游产品、开展‘回辽过年 来辽过年’系列主题宣传活动、持续优化文旅市场环境”等十条具体措施。以下是措施全文：   一、丰富消费惠民举措   1.举办春节文化惠民和群众文化活动。办好“菊苑流芳——2025辽宁省新春戏曲晚会”、辽宁省第十八届群星奖展演活动，支持各市举办各类富有地方特色的文化惠民活动和群众文化活动，营造浓厚节日氛围。   2.举办非遗展示展演展销活动。开展2025年辽宁省“非遗贺新春”系列活动，支持全省各地线上线下开展各类非遗展示展演展销活动。   3.实施“百城百区”文化和旅游消费行动。联合中国农业银行辽宁省分行共同推出旅游景区特价门票、冰雪运动馆消费满减、助力辽篮抢票等促消费行动。

1月24日，众信旅游发布2024年业绩预告。众信旅游预计，2024年实现营业收入620,000万元–680,000万元，上年同期为329,848.74万元；归属于上市公司股东的净利润9,500万元—12,350万元，比上年同期增长194.35%—282.66%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9,500万元—12,350万元，比上年同期增长941.89%—1,254.46%。   众信旅游表示，报告期内，公司各业务增长迅猛，盈利能力稳步提升，并通过加强团队建设、优化运营流程、运用数字化营销等方式降本增效，增强市场竞争力。

1月24日，新华联发布2024年业绩预告。新华联预计，2024年归属于上市公司股东的净利润亏损23,500万元—45,400万元，上年同期为盈利35,190.13万元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润亏损31,600万元—60,900万元，上年同期为亏损299,175.09万元。     新华联表示，净利润亏损主要原因是：1、报告期内，部分项目出现减值迹象，公司按照企业会计准则对可能发生减值损失的资产拟计提减值准备；2、报告期内，公司处置下属公司股权产生较大亏损。

1月24日，华侨城A发布2024年年度业绩预告。华侨城A预计，2024年归属于上市公司股东的净利润亏损700,000万元–900,000万元，比上年同期增亏7.82% - 38.62%；扣除非经常性损益后的净利润亏损730,000 万元–930,000 万元，比上年同期增亏13.07% - 44.05%。   华侨城A表示，20224年较上年同期增亏 7.82%-38.62%，主要原因是公司结转项目毛利率同比下降及财务利息费用化增加等原因所致。

“妙瓦底”一个令人闻之色变的名字，位于泰缅边境，泰国北面，缅甸东部，隔着一条河。2025年元旦过后，微博的一则求助信息，瞬间引爆中文互联网，演员王某赴泰拍戏失踪，其女友微博求助，再次将缅东的这个小地方带入到互联网，也再次掀开了缅北之后缅东的这个神秘地方，缅东又成为人们关注的焦点，紧接着又有2女孩，另有1无锡女孩，一份共享文档上登记的名单，1500多人的数字，将“妙瓦底”直击赴泰国的旅游者的神筋。也因此，引发一场泰国作为中转地的安全性问题的质疑。去泰国是否安全，还能不能去泰国？旅行社跟团游与游客自由行相比，哪个安全系数更高？担心安全而退团退票的损失怎么处理？是否应当无损退？如何看待泰国的安全问题，如何面对旅游的安全问题?如何面对工作和生活中的安全问题？为什么旅行社跟团游的安全系数相对高于游客自由行？笔者用视频跟大家讲一讲这个问题。   01   春节泰国游有没有受影响？为什么会有这个问题，想必大家都知道了，元旦后演员王某赴泰被骗的新闻，我这里不是为了蹭流量，就是因为有好多业内朋友比较关注这个事情，也有很多的客户朋友想了解泰国旅游究竟还能不能去，还有一些媒体的一些朋友，访谈，想了解一下，春节旅游有没有取消的游客。那么，旅游行业群大家都很关注这个事。虽然，王某和两位中国女孩已经回来了，但是，还是有很多的人没有回来。这里呢，特别希望他们能够平安的回国，能够回来过一个春节。我做一个视频，统一回复一下大家。   应该说演员王某是幸运的，他女朋友是不是最美的，不知道，但一定是非常聪慧、值得托付、极其靠谱的姑娘。如果没有她，可能王某被救回来就难了。   我借这个视频说一说我的看法，主要是想说一说能不能去泰国旅游的问题。能不能去泰国，这个要看赴泰的目的和方式。从目前情况来看，有三点大家可以了解一下：第一点赴泰国旅游的方式，如果是国内参团的跟团游，我个人认为还是比较安全的，目前没有听说在跟旅行社团队情况下被带走的，如果真的安全情况不乐观，中国的旅游主管部门会发旅游安全告知；第二点赴泰国旅游的方式，如果是自由行的，尤其是到泰国落地参团的情况，参加当地的一日游、二日游、三日游，或者租个车，找个向导的，我个人认为大家应当谨慎对待，具有不确定性；第三点，是赴泰目的是打工赚钱的，尤其是通过中介性质赴泰，或者受泰国的朋友邀请的，我个人认为大家应当谨慎对待。

本文转载自公众号：易水文旅，作者：公孙遥 周易水   前几年，直播电商把很多消费者从线下拽到线上，很多超市的生意眼看着变得冷清。   当前，旅游产业又把不少网友从线上引到线下。2024年，“外地游客逛本地超市”，成为一股强劲的旅游新风尚，甚至产生了为了逛外地超市而专门促成一次旅游的“迷之操作”。   大型超市是在地文化的一面镜子，可以深刻展现反映出当地人的生活方式、城市烟火气、当地风土人情等。国外的“超市旅游”热，十年前已经蔚然成风。英国作家查德·摩根在一篇评论中曾将超市称为“每个城市的秘密博物馆”。  

本文转载自公众号：航空翼席谈，作者：翼哥   最近，全球最赚钱的航空公司—美国的达美航空率先公布了2024年度业绩。   2024年，达美航空营收达到了616亿美元，同比增长6.19%，创了历史新高。   这是全球第一家营业收入超过600亿美元的航司。  

本文转载自公众号：民航之翼，作者：翼哥   1月16日，国航公布了2024年生产数据，值得注意的是，截止2024年底，国航机队规模930架，其中：   自有飞机 406 架   融资租赁 228 架  

本文转载自公众号：空间秘探，作者：邹新   农历蛇年新春将近，不爱在家过年的消费群体开始寻找合适的“过年搭子”。各大酒店和民宿也抓住假日限定“福利”，疯狂上分。然而市场是有限的，消费者的购买力也是有限的，为了抢占市场份额，酒店、民宿在这个节日可谓是各显神通，各出奇招……   01# 民宿主打“独栋”牌 包小院过大年

近日，旅悦集团丽江古城檀程·纪创下新纪录！上线仅四天，取得单店预售破千万，首日预售破800万的记录！ 这一骄人成绩，离不开旅悦集团全域营销组合方针的有效实施。 旅悦集团通过渠道、品牌和内容三方发力，打出全域营销组合拳：组合多样化预售产品，新媒体平台内容海量铺设，宣传片艺术性演绎，利用集团优势联合嬉游等头部KOL，撬动流量订单高效转化，实现品效合一。正如旅悦集团CMO朱宇佳所言，“玩转线上流量营销，一直都是旅悦的强项。在优质产品的加持下，就达到了事半功倍的效果。” 上线首日GMV数据 檀程·纪酒店，位于丽江古城四方庙会旧址，是旅悦集团在高星酒店领域的重要布局。该酒店巧妙融入丽江木府世家的传统建筑风貌，并结合纳西族的民族特色，形成了一个具有东巴文化底蕴的度假空间。古老智慧与现代设计的完美结合，为客人提供了独特的文化体验。
旅悦集团打通全平台销售链路，优化线上线下的多个销售渠道，为檀程·纪精确锁定市场客源，成功实现了多渠道、多触点的全方位销售、营销覆盖。在短短一个月内，檀程·纪的订单量突破6800单，累计超过14700间夜，曝光量突破1亿次。

旅悦集团充分利用了自有的新媒体达人矩阵，在全平台发布大量高吸引力内容，吸引了大量目标用户的关注。据统计，檀程·纪在新媒体平台的内容阅读量超过31万次，精准触达目标客户，为新店带来了极大的流量与转化，单一平台的核销率达到50%，大大超过平台平均水平。

门店宣传片的精准营销也是本次全域营销的关键环节。旅悦集团品牌营销团队在深入调研檀程·纪的文化特色后，精心制作了专属的宣传片，突出了檀程·纪融合东方哲学韵味与现代设计的和谐美感，完美呈现了酒店的高端魅力与独特风格。

数据显示，檀程·纪的宣传片首日发布即达近10万次曝光量，极大地提升了品牌的影响力和市场曝光度。


“此次营销组合拳成效明显，得益于旅悦三部门的通力合作以及酒店本身的卓越品质。”朱宇佳表示，通过此次营销成果，旅悦已为檀程·纪酒店未来半年的业务发展奠定坚实基础。

旅悦集团精准高效的全域营销战略，为合作伙伴带来了更全面的曝光和销售机会。展望未来，随着品牌影响力的不断增强，旅悦集团将继续优化和探索新的营销组合，为更多门店、更多合作伙伴创造记录。

1月24日，宋城演艺发布2024年业绩预告。宋城演艺预计，2024年实现营业收入230,000.00万元–250,000.00万元，上年同期为192,631.72万元；归属于上市公司股东的净利润93,000.00万元–120,000.00万元，上年同期为亏损10,991.20万元；扣除非经常性损益后的净利润 91,000.00万元–118,000.00 万元，上年同期为亏损8,830.90万元。 宋城演艺表示，报告期内，公司充分发挥竞争优势，有序统筹发展规划，经营业绩实现较好增长。新增的广东千古情景区受益于大湾区旺盛的消费需求以及景区高品质的演艺内容、独具特色的互动体验、差异化的市场定位等优势，全年维持高水平运营；存量项目整体运营天数、游客人次和演出场次实现增长，其中西安千古情景区不断刷新演出场次纪录，表现出色；轻资产输出业务日益成熟和完善，带来持续的增长空间。

OTA又有新动作了。 不久前，同程旅行官宣在北京推出地铁乘车码服务，消费者在微信搜索“城市通”小程序，点击首页“地铁”按钮开通乘车码，即可实现北京全市范围内轨道交通刷码乘车，甚至还能享受到市政优惠政策。据了解，该项目已经覆盖全国100多个城市的公共交通业务，此番攻下北京城市轨道交通市场更是一个里程碑，意味着全国性战略布局再进一步。 值得注意的是，同程旅行“城市通”的高调官宣同时释放出一个清晰的信号——OTA将手伸向城市地铁了。只不过，一向以异地出行场景为核心的OTA为什么会对本地出行场景为核心的城市轨道交通如此积极渗透呢？ 01 同程旅行“城市通”项目在同程集团内也孵化多年。虽然地铁为代表的城市轨道交通属于本地出行场景，OTA主攻异地出行场景，两者是完全不同的出行领域，但前者依然对OTA有着巨大的诱惑力，核心原因主要有两个： 庞大且持续的流量； 高频且活跃的消费； 交通运输部数据显示，2024年全年，我国城市轨道交通实际开行列车4085万列次，完成客运量322.4亿人次，较2023年增加28亿人次，同比增长9.5%。 全年超过300亿人次+的客流，哪个互联网平台不垂涎三尺？！
而且国内城市轨道交通还在疯狂发展，仅在2024年，我国新增城市轨道交通运营线路18条，新增运营区段27段，新增运营里程748公里。如此增速意味着城市轨道交通是一个持续膨胀的流量池。

城市轨道交通不但流量庞大，而且消费人群更为活跃。可能有人永远不会去旅游，但在一个有地铁的城市，几乎没有人不会乘坐地铁。特别对于城市职场牛马而言，每天一来一回的地铁出行已经和每天至少两顿的外卖一样，成为高频刚需消费。对于OTA而言，这意味着用户群体打开APP/小程序的频率会足够高，商业变现的机会自然也会更大。在当下流量为王的时代，像城市轨道交通这样稳定且庞大的流量池已经屈指可数了，注定了这是一个大平台都不会放过的兵家必争之地。

OTA布局城市轨道交通还有一个被外界忽略的关键因素——流量拉新与转化的综合成本更低、效率更高。

“城市通”每拿下一个城市之后，一定要做的一件事就是在城市各个地铁站的闸机门口显眼的位置摆上海报，同时推出扫码“城市通”优惠购买地铁票的活动。上海、苏州等城市相继推出了“1分钱购买地铁票”的优惠活动，北京也推出了扫码“城市通”以优惠折扣购买地铁票的活动。

以北京此次合作为例，自1月10日正式上线北京的乘车码服务不到一周，按照官方口径统计，用户量已超10万。

这其实是互联网平台无比擅长的地推手段，可以快速、方便且稳定的将线下流量源源不断转化为线上平台用户，实现稳定拉新。在文旅行业，美团曾经就凭借在景区门口搭建小黄棚，游客扫码美团购票，以每张门票优惠5元的方式，实现门票规模爆发式增长。

不难预测，在“城市通”覆盖面积足够广的前提下，一旦火力全开，不但将成为同程旅行又一个稳定的流量来源。而且能让其从出行“大动脉”（以飞机、火车为代表的长途交通）向目的地出行“毛细血管”（以公交、地铁为代表的市内交通）进行渗透，实现出行场景的全布局和全覆盖，为用户提供从出发到目的地的无缝出行体验。


同程旅行“城市通”推出伊始，劲旅君其实有个很大的疑问，为什么城市轨道交通集团们会突然对OTA打开欢迎之门？

众所周知，城市轨道交通集团背后的运营方大多以当地国企为主，城市轨道交通的运营也并不以商业化、盈利性为根本前提，安全、高效、公益、稳定始终是第一原则。更何况，各城市轨道交通集团近些年的线上布局也做得非常不错。

一方面，每个城市的轨道交通集团都推出了自己的APP/小程序，例如北京的亿通行、上海的大都会等；另一方面，城市轨道交通集团们也与微信、支付宝、银联等第三方机构合作推出了刷卡/NFC进站。即便是城市轨道交通集团想要扩充第三方合作平台，OTA似乎也不是首选合作对象，各类本地生活/本地出行类互联网平台似乎更具有适配性。

劲旅君发现在2023年初，城市通项目接入南昌地铁，此后多个城市轨道交通陆续加入。

为什么这个困局在2023年这个节点被OTA给破了呢？

劲旅君认为，其中一个重要的因素是：

疫情之后，吸引外地游客发展文旅经济几乎成为每个城市未来5-10年的基础性战略，尤其是有能力开通地铁的城市多是当地经济实力发到的核心区域城市，刺激文旅消费更是重中之重。在这一前提之下，与OTA合作也就水到渠成，一方面OTA平台上有最精准的旅游流量，同时能够让游客在到达城市之后，便捷搭乘各类城市轨道交通，减缓了线下购票、线上搜寻官方APP/小程序的麻烦，另外还能够引导游客合理选择城市地上地下交通，一定程度上有利于城市交通系统通畅。

此外，各大城市还可以通过与OTA合作对外地游客搭乘城市轨道交通购票优惠甚至减免来落地文旅补贴/刺激政策，一举两得，何乐而不为？
对于OTA来说，接入更多城市轨道交通集团是一回事，如何真正用好每年300亿人次+的庞大流量池又是一回事，这又涉及到两个关键问题：

中短期如何快速商业变现？

中长期如何精准流量定位？

在中短期商业变现方面，同程旅行“城市通”可以采取的方法其实不少，核心的至少两种：

商业广告；

交叉销售；

只要有更多的消费者持续高频打开“城市通”的小程序页面，通过成熟的商业变现手段实现盈利。“城市通”还在小程序上引入了城市轨道交通沿途酒店预订、租车/包车、机票预订等同程旅行成熟的业务板块，可以提高交叉销售的效率。

“城市通”的长远战略规划才是OTA要慎重对待的大问题。

需要提醒的是，OTA不是唯一做城市轨道交通的互联网平台，过往十年，这个领域出现过不少创业团队，也来了很多国民级应用的大平台，但大家是否注意到，为什么没有一家互联网平台在这个领域跑出个头部互联网应用？

这一反常的表现恰恰说明，看似一块肥肉的城市轨道交通领域，真正要吃到嘴里并非易事。

有业内人士向劲旅君透露，其实很多大互联网平台在涉足城市轨道交通领域后始终无所作为，就是没办法梳理清楚这块业务与自身核心业务之间的关系到底是什么？是可以不赚钱，但能够引流的流量引擎，就像OTA的大交通业务一样？还是能够创造核心利润来源的现金奶牛，就如本地生活服务平台的外卖业务一样？

对于“城市通”的战略定位，同程旅行希望城市通未来可以向着综合性服务平台的方向走，在完善基于交通出行产品布局的基础上，从产品和服务层面做更多外延探索，进一步推动交通与旅游的深度融合和协同发展。

根据劲旅君了解的情况，现在城市通的核心任务，还是在B端尽可能多的覆盖城市轨道交通集团，实现能连尽连；C端是尽可能做好消费者体验，真正实现“百城畅行 就用城市通”，也能实现OTA从大交通到小交通再到酒店旅游自上而下的全面覆盖。

1月24日，据国务院新闻发布会消息，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，为了进一步激发人民群众参与冰雪运动的热情，持续巩固扩大带动3亿人参与冰雪运动的成果，体育总局将重点做好以下三方面的工作。 在完善政策措施方面，我们将进一步细化国务院政策的落实举措，持续释放政策红利。目前，不少地方已经出台了具体的实施方案，比如黑龙江、吉林等省份都印发了发展冰雪运动、冰雪经济的实施政策，很多省份也在积极研制相关的落实举措，持续优化冰雪经济的发展环境，增强发展的动力。 在丰富赛事活动方面，我们将进一步营造浓厚的过节氛围，提升冰雪运动的热度。在高水平冰雪赛事方面，除哈尔滨亚冬会，我们还将陆续举办国际雪联单板滑雪平行项目亚洲杯、国际雪橇联合会雪橇世界杯等比赛。在群众性冰雪活动方面，据统计，第11届全国大众冰雪季期间，各地将组织开展2000多项群众冰雪活动，比如辽宁将开展冰上龙舟、雪上足球等62项特色活动。新疆也将组织开展雪地赛马、冰上射箭等156项赛事活动，吸引更多的人群体验冰雪乐趣。 在做好服务保障方面，我们将进一步改善群众体验，激发市场活力，持续推动冰雪场地完善配套设施、提升服务品质，在融合发展、标准制定、器材研发方面持续发力，为人民群众参与冰雪运动提供更多的便利。比如，山东发布了2025年春节假期冰雪运动线路地图，江苏推出了一批以冰雪运动为主题的体育旅游攻略，这些都极大方便了人民群众上冰滑雪的需求。