本文转载自公众号：丁说旅游，作者；丁盟
一、新产品、新业态、新空间的形成
在当今社会不断发展、人们生活水平逐步提高的大背景下，旅游已经不再仅仅是一种简单的休闲方式，而更多地成了人们追求丰富体验、探索未知和实现自我价值的途径。2025年，文旅市场预计将围绕度假旅游形成一系列令人瞩目的新产品、新业态和新空间。
技能型旅游的兴起是这一趋势的重要体现。随着现代社会人们对自身身体素质和多元化技能的重视，滑雪、冲浪、飞翔、登山等技能型旅游项目正吸引着越来越多的参与者。滑雪，作为一项充满刺激与挑战的运动，它不仅考验参与者的平衡能力，更需要掌握一定的技巧，如何在不同坡度的雪道上控制速度、转弯等。在寒冷的冬季，白雪皑皑的滑雪场成为冒险者的乐园。新疆的阿勒泰和丝绸之路国际滑雪场等人数也在连年成倍增长，每年都吸引着大量来自国内外的滑雪爱好者。
哈尔滨冰雪主题乐园规模的扩大更是预示着冰雪旅游的热潮将持续升温。哈尔滨以其独特的地理位置和寒冷的气候条件，拥有得天独厚的冰雪资源。每年冬季，这里的冰雪主题乐园都会呈现出各种精美的冰雕作品，从栩栩如生的动物造型到宏伟壮观的建筑复制品，游客们仿佛置身于一个冰雪童话世界。除了观赏冰雕，滑雪也是这里的热门项目之一。宽敞的雪道、专业的滑雪教练以及完备的滑雪设施，为不同水平的滑雪爱好者提供了绝佳的体验。
康养、医养类旅游产品也将日益丰富。在现代快节奏的生活中，人们面临着巨大的压力，健康问题逐渐成为人们关注的焦点。康养旅游产品应运而生，它结合了自然环境、养生保健知识以及医疗资源等多种元素。比如，一些位于山区的康养旅游目的地，那里空气清新，富含负氧离子，对呼吸系统和心血管系统有着良好的保健作用。游客可以在这里进行徒步旅行、森林浴等活动，同时还能参加一些养生讲座，学习如何通过饮食、运动等方式来调节身体机能。医养类旅游产品则更加注重医疗服务与旅游的结合。例如，有些地方推出了以中医养生为特色的医养旅游项目，游客可以在这里接受中医针灸、推拿等传统疗法，治疗一些慢性疾病。这些新产品、新业态和新空间的形成，将为2025年的文旅市场注入新的活力，满足不同游客的需求。
二、旅游要素的加速独立化
在传统的旅游观念中，食、住、行、游、购、娱这六大要素是紧密相连、不可分割的。然而，随着时代的发展和旅游市场的不断变化，这些传统的旅游要素正在加速独立化。
在过去，游客们往往将这六个要素作为一个整体来考虑，例如在规划一次旅行时，会选择一个旅游目的地，然后根据目的地的旅游景点（游）来安排住宿（住）、交通（行），同时也会关注当地的美食（食）、购物场所（购）和娱乐活动（娱）。但现在，情况发生了很大的变化。以美食为例，美食在现代旅游中的地位日益凸显。随着社交媒体的普及，各种美食文化得到了广泛的传播。人们可以通过网络平台看到世界各地的美食图片、视频，了解它们的制作过程和独特风味。这使得一些游客仅仅因为某个城市拥有独特的美食就选择前往旅游。比如，成都以其麻辣鲜香的川菜而闻名于世，火锅、串串香、兔头等特色美食吸引了无数食客。许多游客专门为了品尝这些美食而来到成都，他们会深入成都的大街小巷，寻找那些隐藏在市井之中的传统老店。这些老店往往有着独特的烹饪秘方和浓厚的地方文化氛围，食客们在这里不仅可以品尝到正宗的美食，还能感受到成都人的生活态度和地域文化特色。
这种旅游要素的独立化，为城市在旅游业态的开发和布局上提供了更多的场景和创新空间。对于城市来说，它们不再仅仅依赖于传统的旅游景点来吸引游客。以美食为切入点，城市可以打造美食街区、美食文化节等特色旅游项目。例如，广州的上下九步行街就是一个集美食、购物和文化体验于一体的地方。这里汇聚了各种广州传统美食，如肠粉、双皮奶、烧腊等，同时还有许多具有岭南特色的建筑和老字号商店。通过这种方式，城市能够吸引更多不同类型的游客，满足他们多样化的需求，进一步推动旅游业的发展。
三、产品类型的丰富多元
随着中国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，中国已经进入大众旅游时期。在这个阶段，旅游呈现出全域化的特征，休闲度假旅游需求大幅扩张。
大众旅游时期意味着旅游不再是少数人的特权，而是成为广大民众日常生活中的一部分。随着收入的增加、交通的便利以及带薪休假制度的逐步完善，越来越多的人有能力、有时间去旅游。全域化的旅游特征体现在旅游不再局限于传统的热门旅游景点，而是涵盖了整个区域的各个角落。无论是城市的大街小巷，还是乡村的田野山川，都成为旅游的潜在目的地。例如，在一些乡村地区，原本宁静的田园风光现在成为吸引游客的重要资源。游客们可以在这里体验农耕生活，参加采摘活动，感受乡村的宁静与淳朴。
在这种背景下，休闲度假旅游需求大幅扩张。人们不再满足于走马观花式的观光旅游，而是希望能够在旅游中得到身心的放松和愉悦。旅行社市场控制能力逐渐减弱，这是因为传统的旅行社模式往往以团队旅游为主，行程安排相对固定，难以满足现代游客日益多样化的需求。而文旅项目则通过增强自主性、灵活性和多样性，更好地适应散客模式。对于散客来说，他们可以根据自己的兴趣、时间和预算自由地选择旅游目的地、旅游项目和旅游时间。
小众城市和三线以下城市也将成为新的旅游热点。这些城市虽然不像大城市那样拥有知名的旅游景点，但它们有着独特的地方文化、自然景观和生活方式。比如，一些位于边境地区的小众城市，拥有独特的民族风情和边境风光。游客可以在这里体验到不同于内地的文化习俗，品尝到具有异域特色的美食。三线以下城市往往还保留着更多传统的建筑和生活方式，这些对于追求深度旅游体验的游客来说具有很大的吸引力。这些城市的旅游发展也将带动当地经济的发展，促进区域间的平衡发展。
四、文旅产业的“年轻态”
在当今社会，年轻一代逐渐成为消费的主力军，他们的消费观念和生活方式对文旅产业产生了深远的影响。“旅游”+非遗、露营、村咖、康养等形式将成为文旅产业的新趋势，这些形式不仅满足了大众旅游的重要诉求，如体验感，还使得文旅产业呈现出不断焕新的“年轻态”。
非遗作为一个国家和民族传统文化的重要组成部分，在文旅产业中的融入具有重要意义。年轻一代对传统文化的关注度不断提高，他们渴望深入了解和体验非遗文化。例如，一些地方将传统的刺绣工艺与旅游相结合。游客可以参观刺绣工坊，观看刺绣艺人精湛的技艺展示，还可以亲自参与刺绣体验课程，制作属于自己的刺绣作品。这种方式不仅让游客深入了解了刺绣这一非遗文化，还为当地的刺绣产业带来了新的发展机遇。
露营作为一种新兴的旅游方式，受到了年轻人的热烈追捧。在繁忙的都市生活中，年轻人渴望逃离喧嚣，回归自然。露营为他们提供了这样一个机会。在周末或节假日，年轻人们带上帐篷、睡袋等装备，前往山区、湖边等自然环境优美的地方露营。他们可以在户外生火做饭，欣赏星空，与大自然亲密接触。一些露营地还会提供各种娱乐活动，如篝火晚会、户外电影等，增加了露营的趣味性。村咖则是乡村旅游与咖啡文化的结合。在一些风景秀丽的乡村，村民们将自家的房屋改造成咖啡馆，提供具有地方特色的咖啡饮品。游客们可以在这里一边品尝咖啡，一边欣赏乡村美景，感受乡村的宁静与惬意。
康养旅游也与年轻人的健康观念相契合。现代年轻人面临着工作压力大、生活节奏快等问题，他们注重通过旅游来调节身心状态。康养旅游不仅包括身体上的保健，还包括心理上的放松。例如，一些海边的康养旅游项目，提供瑜伽课程、冥想课程等，帮助年轻人缓解压力，放松身心。这些“旅游”+非遗、露营、村咖、康养等形式的出现，使得文旅产业充满了生机与活力，吸引了更多年轻消费者的参与。
五、个性化、深度化的需求
随着社会的发展和人们生活水平的提高，游客们对旅游的需求不再局限于传统的观光和休闲，而是更加追求个性化、深度化的体验。这种需求的转变促使露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游赛道崛起。
露营旅游的个性化体现在多个方面。不同的露营爱好者有不同的偏好，有些喜欢在山区露营，享受攀登高峰后的成就感和在山顶俯瞰美景的震撼感；有些则更喜欢在海边露营，听着海浪声入睡，清晨醒来欣赏海上日出的美景。而且，露营的装备和方式也因人而异。一些露营者追求豪华的露营体验，他们会带上各种高端的露营装备，如大型帐篷、便携式炉灶、舒适的睡袋等；而另一些露营者则更注重简约和自然，他们可能只带着简单的装备，在野外寻找一片宁静的草地就可以扎营。在露营过程中，游客们还可以根据自己的兴趣进行各种活动，如钓鱼、徒步、观鸟等，这种个性化的体验满足了不同游客的需求。
研学旅游则是深度化旅游需求的典型代表。研学旅游将学习与旅游相结合，让游客在旅游过程中增长知识、提升能力。例如，一些历史文化名城推出了以历史文化为主题的研学旅游项目。学生们可以在这里参观博物馆、历史古迹，了解当地的历史文化发展脉络。同时，还会有专业的历史文化学者为学生们进行讲解，解答他们在学习过程中遇到的问题。这种深度的学习体验不仅有助于学生们提高历史文化素养，还能激发他们对传统文化的热爱之情。
乡村旅游的个性化和深度化也日益凸显。乡村不再仅仅是提供农家乐、采摘等简单旅游项目的地方。现在，游客可以深入乡村，体验乡村的传统手工艺制作，如陶艺、木雕等。他们还可以参与乡村的民俗活动，如传统的婚礼、祭祀等，深入了解乡村的文化习俗。夜间旅游也是满足个性化、深度化需求的重要旅游形式。在夜晚，城市和乡村都展现出与白天不同的风貌。一些城市的夜景灯光秀成了吸引游客的新亮点，如上海的外滩夜景、广州的珠江夜景等。在乡村，夜晚的星空、萤火虫等自然景观也吸引着游客。此外，夜间旅游还可以包括夜市、夜间民俗表演等项目，为游客提供了丰富的夜间旅游体验。
这些新兴旅游赛道的崛起，不仅满足了消费者的多样化需求，也为文旅产业的发展注入了新的活力。它们为文旅企业提供了更多的发展机会，促使企业不断创新，开发出更多个性化、深度化的旅游产品。
六、数字化、智能化的装备升级
在科技飞速发展的时代，文旅行业也不可避免地受到了数字化、智能化浪潮的冲击。文旅行业的装备升级将迎来新的发展机遇，包括设施的数字化、智能化，这将为游客提供更好的旅游体验，同时也为企业带来新的发展机遇。
在旅游设施方面，数字化和智能化的应用越来越广泛。以酒店为例，现在许多酒店都采用了智能化的管理系统。当游客预订房间后，他们可以通过手机应用程序提前办理入住手续，选择自己喜欢的房间类型、楼层等。进入酒店房间后，智能化设备更是无处不在。智能门锁可以通过指纹、面部识别等方式快速开启，为游客提供便捷的入住体验。房间内的智能灯光系统可以根据游客的需求自动调节亮度和颜色，营造出不同的氛围，如温馨的睡眠氛围、明亮的阅读氛围等。智能空调系统能够根据房间内的温度自动调节运行模式，保持舒适的室内温度。在旅游交通方面，数字化和智能化也发挥着重要作用。例如，无人驾驶技术的发展将为旅游交通带来革命性的变化。在一些景区，已经开始尝试使用无人驾驶观光车。这些观光车可以按照预设的路线行驶，游客可以在车内欣赏景区的美景，同时还能通过车内的智能显示屏了解景区的相关信息，如景点介绍、历史文化背景等。此外，智能导航系统也为游客的出行提供了极大的便利。游客可以通过手机上的导航应用程序，实时获取交通信息，规划最佳的出行路线。
在旅游景点方面，数字化技术也为游客提供了更好的体验。一些博物馆、艺术馆采用了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。例如，在参观历史文物展览时，游客可以通过VR设备身临其境地感受文物所处的历史时代背景，仿佛穿越时空一般。AR技术则可以让游客在参观过程中，通过手机扫描文物，获取更多关于文物的详细信息，如制作工艺、历史价值等。这些数字化、智能化的装备升级，不仅提升了游客的旅游体验，也为文旅企业带来了新的发展机遇。企业可以通过提供这些智能化的旅游服务，吸引更多的游客，提高企业的竞争力，同时还能降低运营成本，提高运营效率。
七、传统文化与国潮消费的结合
在全球化的时代背景下，年轻人对本土传统文化的认同感不断增强，这使得民俗文化、非遗体验等项目将成为新的消费热点。随着中国文化的不断传承与发展，传统文化与国潮消费的结合成为一种必然趋势。
年轻一代在成长过程中受到多元文化的影响，但他们对本土传统文化的热爱却日益高涨。这一方面是由于国家对传统文化的大力宣传和保护，另一方面也是因为年轻人自身对文化身份的追寻。民俗文化作为传统文化的重要组成部分，具有丰富的内涵和多样的表现形式。例如，春节期间的民俗活动就包括贴春联、放鞭炮、舞龙舞狮等。这些民俗活动不仅具有浓厚的节日氛围，还蕴含着人民对美好生活的向往和祝福。现在，一些地方将这些民俗活动进行商业化开发，吸引游客前来体验。游客们可以参与贴春联的活动，感受书法艺术的魅力；观看舞龙舞狮表演，体验传统民俗的活力。
非遗体验项目更是受到年轻人的喜爱。以手工剪纸为例，这一传统的非遗技艺通过与国潮消费的结合焕发出新的生机。一些商家推出了具有现代设计感的剪纸作品，将传统的剪纸图案与现代的流行元素相结合，如将卡通形象融入剪纸作品中，或者采用时尚的色彩搭配。这些作品既保留了剪纸的传统技艺和文化内涵，又符合现代年轻人的审美需求。此外，一些地方还开设了剪纸体验课程，让年轻人亲自参与剪纸创作，体验非遗技艺的乐趣。
三星堆博物馆推出的考古盲盒就是一个成功案例，深受年轻消费者的喜爱。考古盲盒将考古文化与盲盒这种流行的消费形式相结合。盲盒内可能包含三星堆博物馆的仿制文物、考古工具等。消费者在打开盲盒的过程中，就像真正的考古学家一样，充满了期待和惊喜。这种创新的消费形式不仅增加了考古文化的趣味性，还吸引了更多年轻人关注三星堆文化。这种传统文化与国潮消费的结合，既传承和弘扬了传统文化，又满足了年轻人的消费需求，为文旅市场带来了新的增长点。
2025年的文旅市场将呈现出多元化、个性化、智能化和年轻化的特点。企业应把握这些趋势，创新发展，以满足不断变化的市场需求。在多元化方面，各种新产品、新业态、新空间的形成，以及不同类型旅游要素的独立化发展，都为游客提供了丰富多样的选择。个性化和深度化的需求促使企业开发出更多满足特定消费群体需求的旅游产品。智能化的装备升级提升了游客的旅游体验，同时也为企业的运营管理提供了便利。年轻化则要求企业关注年轻消费者的喜好和需求，将流行元素与传统文化相结合，创造出更具吸引力的旅游产品。只有这样，企业才能在竞争激烈的文旅市场中立于不败之地。
在传统的旅游观念中，食、住、行、游、购、娱这六大要素是紧密相连、不可分割的。然而，随着时代的发展和旅游市场的不断变化，这些传统的旅游要素正在加速独立化。
在过去，游客们往往将这六个要素作为一个整体来考虑，例如在规划一次旅行时，会选择一个旅游目的地，然后根据目的地的旅游景点（游）来安排住宿（住）、交通（行），同时也会关注当地的美食（食）、购物场所（购）和娱乐活动（娱）。但现在，情况发生了很大的变化。以美食为例，美食在现代旅游中的地位日益凸显。随着社交媒体的普及，各种美食文化得到了广泛的传播。人们可以通过网络平台看到世界各地的美食图片、视频，了解它们的制作过程和独特风味。这使得一些游客仅仅因为某个城市拥有独特的美食就选择前往旅游。比如，成都以其麻辣鲜香的川菜而闻名于世，火锅、串串香、兔头等特色美食吸引了无数食客。许多游客专门为了品尝这些美食而来到成都，他们会深入成都的大街小巷，寻找那些隐藏在市井之中的传统老店。这些老店往往有着独特的烹饪秘方和浓厚的地方文化氛围，食客们在这里不仅可以品尝到正宗的美食，还能感受到成都人的生活态度和地域文化特色。
这种旅游要素的独立化，为城市在旅游业态的开发和布局上提供了更多的场景和创新空间。对于城市来说，它们不再仅仅依赖于传统的旅游景点来吸引游客。以美食为切入点，城市可以打造美食街区、美食文化节等特色旅游项目。例如，广州的上下九步行街就是一个集美食、购物和文化体验于一体的地方。这里汇聚了各种广州传统美食，如肠粉、双皮奶、烧腊等，同时还有许多具有岭南特色的建筑和老字号商店。通过这种方式，城市能够吸引更多不同类型的游客，满足他们多样化的需求，进一步推动旅游业的发展。
三、产品类型的丰富多元
随着中国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，中国已经进入大众旅游时期。在这个阶段，旅游呈现出全域化的特征，休闲度假旅游需求大幅扩张。
大众旅游时期意味着旅游不再是少数人的特权，而是成为广大民众日常生活中的一部分。随着收入的增加、交通的便利以及带薪休假制度的逐步完善，越来越多的人有能力、有时间去旅游。全域化的旅游特征体现在旅游不再局限于传统的热门旅游景点，而是涵盖了整个区域的各个角落。无论是城市的大街小巷，还是乡村的田野山川，都成为旅游的潜在目的地。例如，在一些乡村地区，原本宁静的田园风光现在成为吸引游客的重要资源。游客们可以在这里体验农耕生活，参加采摘活动，感受乡村的宁静与淳朴。
在这种背景下，休闲度假旅游需求大幅扩张。人们不再满足于走马观花式的观光旅游，而是希望能够在旅游中得到身心的放松和愉悦。旅行社市场控制能力逐渐减弱，这是因为传统的旅行社模式往往以团队旅游为主，行程安排相对固定，难以满足现代游客日益多样化的需求。而文旅项目则通过增强自主性、灵活性和多样性，更好地适应散客模式。对于散客来说，他们可以根据自己的兴趣、时间和预算自由地选择旅游目的地、旅游项目和旅游时间。
小众城市和三线以下城市也将成为新的旅游热点。这些城市虽然不像大城市那样拥有知名的旅游景点，但它们有着独特的地方文化、自然景观和生活方式。比如，一些位于边境地区的小众城市，拥有独特的民族风情和边境风光。游客可以在这里体验到不同于内地的文化习俗，品尝到具有异域特色的美食。三线以下城市往往还保留着更多传统的建筑和生活方式，这些对于追求深度旅游体验的游客来说具有很大的吸引力。这些城市的旅游发展也将带动当地经济的发展，促进区域间的平衡发展。
四、文旅产业的“年轻态”
在当今社会，年轻一代逐渐成为消费的主力军，他们的消费观念和生活方式对文旅产业产生了深远的影响。“旅游”+非遗、露营、村咖、康养等形式将成为文旅产业的新趋势，这些形式不仅满足了大众旅游的重要诉求，如体验感，还使得文旅产业呈现出不断焕新的“年轻态”。
非遗作为一个国家和民族传统文化的重要组成部分，在文旅产业中的融入具有重要意义。年轻一代对传统文化的关注度不断提高，他们渴望深入了解和体验非遗文化。例如，一些地方将传统的刺绣工艺与旅游相结合。游客可以参观刺绣工坊，观看刺绣艺人精湛的技艺展示，还可以亲自参与刺绣体验课程，制作属于自己的刺绣作品。这种方式不仅让游客深入了解了刺绣这一非遗文化，还为当地的刺绣产业带来了新的发展机遇。
露营作为一种新兴的旅游方式，受到了年轻人的热烈追捧。在繁忙的都市生活中，年轻人渴望逃离喧嚣，回归自然。露营为他们提供了这样一个机会。在周末或节假日，年轻人们带上帐篷、睡袋等装备，前往山区、湖边等自然环境优美的地方露营。他们可以在户外生火做饭，欣赏星空，与大自然亲密接触。一些露营地还会提供各种娱乐活动，如篝火晚会、户外电影等，增加了露营的趣味性。村咖则是乡村旅游与咖啡文化的结合。在一些风景秀丽的乡村，村民们将自家的房屋改造成咖啡馆，提供具有地方特色的咖啡饮品。游客们可以在这里一边品尝咖啡，一边欣赏乡村美景，感受乡村的宁静与惬意。
康养旅游也与年轻人的健康观念相契合。现代年轻人面临着工作压力大、生活节奏快等问题，他们注重通过旅游来调节身心状态。康养旅游不仅包括身体上的保健，还包括心理上的放松。例如，一些海边的康养旅游项目，提供瑜伽课程、冥想课程等，帮助年轻人缓解压力，放松身心。这些“旅游”+非遗、露营、村咖、康养等形式的出现，使得文旅产业充满了生机与活力，吸引了更多年轻消费者的参与。
五、个性化、深度化的需求
随着社会的发展和人们生活水平的提高，游客们对旅游的需求不再局限于传统的观光和休闲，而是更加追求个性化、深度化的体验。这种需求的转变促使露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游赛道崛起。
露营旅游的个性化体现在多个方面。不同的露营爱好者有不同的偏好，有些喜欢在山区露营，享受攀登高峰后的成就感和在山顶俯瞰美景的震撼感；有些则更喜欢在海边露营，听着海浪声入睡，清晨醒来欣赏海上日出的美景。而且，露营的装备和方式也因人而异。一些露营者追求豪华的露营体验，他们会带上各种高端的露营装备，如大型帐篷、便携式炉灶、舒适的睡袋等；而另一些露营者则更注重简约和自然，他们可能只带着简单的装备，在野外寻找一片宁静的草地就可以扎营。在露营过程中，游客们还可以根据自己的兴趣进行各种活动，如钓鱼、徒步、观鸟等，这种个性化的体验满足了不同游客的需求。
研学旅游则是深度化旅游需求的典型代表。研学旅游将学习与旅游相结合，让游客在旅游过程中增长知识、提升能力。例如，一些历史文化名城推出了以历史文化为主题的研学旅游项目。学生们可以在这里参观博物馆、历史古迹，了解当地的历史文化发展脉络。同时，还会有专业的历史文化学者为学生们进行讲解，解答他们在学习过程中遇到的问题。这种深度的学习体验不仅有助于学生们提高历史文化素养，还能激发他们对传统文化的热爱之情。
乡村旅游的个性化和深度化也日益凸显。乡村不再仅仅是提供农家乐、采摘等简单旅游项目的地方。现在，游客可以深入乡村，体验乡村的传统手工艺制作，如陶艺、木雕等。他们还可以参与乡村的民俗活动，如传统的婚礼、祭祀等，深入了解乡村的文化习俗。夜间旅游也是满足个性化、深度化需求的重要旅游形式。在夜晚，城市和乡村都展现出与白天不同的风貌。一些城市的夜景灯光秀成了吸引游客的新亮点，如上海的外滩夜景、广州的珠江夜景等。在乡村，夜晚的星空、萤火虫等自然景观也吸引着游客。此外，夜间旅游还可以包括夜市、夜间民俗表演等项目，为游客提供了丰富的夜间旅游体验。
这些新兴旅游赛道的崛起，不仅满足了消费者的多样化需求，也为文旅产业的发展注入了新的活力。它们为文旅企业提供了更多的发展机会，促使企业不断创新，开发出更多个性化、深度化的旅游产品。
六、数字化、智能化的装备升级
在科技飞速发展的时代，文旅行业也不可避免地受到了数字化、智能化浪潮的冲击。文旅行业的装备升级将迎来新的发展机遇，包括设施的数字化、智能化，这将为游客提供更好的旅游体验，同时也为企业带来新的发展机遇。
在旅游设施方面，数字化和智能化的应用越来越广泛。以酒店为例，现在许多酒店都采用了智能化的管理系统。当游客预订房间后，他们可以通过手机应用程序提前办理入住手续，选择自己喜欢的房间类型、楼层等。进入酒店房间后，智能化设备更是无处不在。智能门锁可以通过指纹、面部识别等方式快速开启，为游客提供便捷的入住体验。房间内的智能灯光系统可以根据游客的需求自动调节亮度和颜色，营造出不同的氛围，如温馨的睡眠氛围、明亮的阅读氛围等。智能空调系统能够根据房间内的温度自动调节运行模式，保持舒适的室内温度。在旅游交通方面，数字化和智能化也发挥着重要作用。例如，无人驾驶技术的发展将为旅游交通带来革命性的变化。在一些景区，已经开始尝试使用无人驾驶观光车。这些观光车可以按照预设的路线行驶，游客可以在车内欣赏景区的美景，同时还能通过车内的智能显示屏了解景区的相关信息，如景点介绍、历史文化背景等。此外，智能导航系统也为游客的出行提供了极大的便利。游客可以通过手机上的导航应用程序，实时获取交通信息，规划最佳的出行路线。
在旅游景点方面，数字化技术也为游客提供了更好的体验。一些博物馆、艺术馆采用了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。例如，在参观历史文物展览时，游客可以通过VR设备身临其境地感受文物所处的历史时代背景，仿佛穿越时空一般。AR技术则可以让游客在参观过程中，通过手机扫描文物，获取更多关于文物的详细信息，如制作工艺、历史价值等。这些数字化、智能化的装备升级，不仅提升了游客的旅游体验，也为文旅企业带来了新的发展机遇。企业可以通过提供这些智能化的旅游服务，吸引更多的游客，提高企业的竞争力，同时还能降低运营成本，提高运营效率。
七、传统文化与国潮消费的结合
在全球化的时代背景下，年轻人对本土传统文化的认同感不断增强，这使得民俗文化、非遗体验等项目将成为新的消费热点。随着中国文化的不断传承与发展，传统文化与国潮消费的结合成为一种必然趋势。
年轻一代在成长过程中受到多元文化的影响，但他们对本土传统文化的热爱却日益高涨。这一方面是由于国家对传统文化的大力宣传和保护，另一方面也是因为年轻人自身对文化身份的追寻。民俗文化作为传统文化的重要组成部分，具有丰富的内涵和多样的表现形式。例如，春节期间的民俗活动就包括贴春联、放鞭炮、舞龙舞狮等。这些民俗活动不仅具有浓厚的节日氛围，还蕴含着人民对美好生活的向往和祝福。现在，一些地方将这些民俗活动进行商业化开发，吸引游客前来体验。游客们可以参与贴春联的活动，感受书法艺术的魅力；观看舞龙舞狮表演，体验传统民俗的活力。
非遗体验项目更是受到年轻人的喜爱。以手工剪纸为例，这一传统的非遗技艺通过与国潮消费的结合焕发出新的生机。一些商家推出了具有现代设计感的剪纸作品，将传统的剪纸图案与现代的流行元素相结合，如将卡通形象融入剪纸作品中，或者采用时尚的色彩搭配。这些作品既保留了剪纸的传统技艺和文化内涵，又符合现代年轻人的审美需求。此外，一些地方还开设了剪纸体验课程，让年轻人亲自参与剪纸创作，体验非遗技艺的乐趣。
三星堆博物馆推出的考古盲盒就是一个成功案例，深受年轻消费者的喜爱。考古盲盒将考古文化与盲盒这种流行的消费形式相结合。盲盒内可能包含三星堆博物馆的仿制文物、考古工具等。消费者在打开盲盒的过程中，就像真正的考古学家一样，充满了期待和惊喜。这种创新的消费形式不仅增加了考古文化的趣味性，还吸引了更多年轻人关注三星堆文化。这种传统文化与国潮消费的结合，既传承和弘扬了传统文化，又满足了年轻人的消费需求，为文旅市场带来了新的增长点。
2025年的文旅市场将呈现出多元化、个性化、智能化和年轻化的特点。企业应把握这些趋势，创新发展，以满足不断变化的市场需求。在多元化方面，各种新产品、新业态、新空间的形成，以及不同类型旅游要素的独立化发展，都为游客提供了丰富多样的选择。个性化和深度化的需求促使企业开发出更多满足特定消费群体需求的旅游产品。智能化的装备升级提升了游客的旅游体验，同时也为企业的运营管理提供了便利。年轻化则要求企业关注年轻消费者的喜好和需求，将流行元素与传统文化相结合，创造出更具吸引力的旅游产品。只有这样，企业才能在竞争激烈的文旅市场中立于不败之地。
2025-01-16 15:56
1月15日，据美丽华酒店公告，Mira HK Holdings Limited(美丽华酒店全资附属公司)与恒基兆业地产之全资附属公司及恒基兆业地产(作为卖方之担保人)于2025年1月15日，订立买卖协议。据此，美丽华酒店同意有条件地从卖方收购出售香港香槟大厦，总代价为港币3,120,000,000元(可予以调整)。
交易达成必须获独立股东批准，且买方信纳高远投资对目标物业拥有妥善业权后，方可作实。完成后，香港香槟大厦(包括物业的唯一拥有人高远投资)将成为美丽华酒店之间接全资附属公司。
根据买卖协议，目标物业并不会于交易完成时移交予买方。卖方须促使拆卸建于目标物业上之现有建筑物，按已经批准之建筑图则，并具有主要特点，且根据所有适用法例及规则，将目标物业重建为与问月酒店水准相符或较佳的新酒店。卖方须促使重建以应有速度进行，并于最后移交日期或之前完成。除买方负有支付代价之责任外，卖方无须就重建向卖方或恒基集团内任何其他公司或就与重建有关的合约向任何承建商支付任何其他款项。
根据相关建筑图则，新酒店将为楼高23层酒店，附设商舖并座落于两层地库上的综合项目，总楼面面积约 137,885 平方尺，包含99间酒店客房、店铺、餐厅、宴会厅、约21个私家车车位及约2个电单车车位。
2025-01-16 15:53
1月16日，国旅联合发布2024年年度业绩预亏公告。国旅联合预计，2024 年年度实现归属于母公司所有者的净利润为-7,700万元至-5,500万元，与上年同期-1,253.32万元相比, 将出现亏损扩大。预计2024年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润-7,250万元至-5,050万元。
国旅联合称，控股子公司北京新线中视文化传播有限公司由于市场竞争加剧，营业收入较上年同期下滑，以及受供应商媒体政策变动的影响导致毛利率下降，以上因素致使新线中视本期亏损。
2025-01-16 14:58
1月16日，据豫园股份公告，御园股份与中国农业银行股份有限公司下属分行签署《股份回购/增持借款合同》。根据合同内容，豫园股份向农业银行下属分行借款人民币1.8亿元，借款期限3年，用于回购公司A股股票。
豫园股份表示，本次股票回购专项贷款额度1.8亿元不代表公司对回购金额的承诺，具体回购股份的数量以回购期满时实际回购的股份数量为准。
2025-01-16 14:54
本文转载自公众号：空间秘探，作者：余文婷
随着免签政策的落地，“China Travel”成为持续不断的火热话题，近日，一则高铁车厢内坐满老外的视频再次火爆全网，视频作者感叹：好像出国了！入境游升温之后，掘金入境游成为人们最感兴趣的话题，有人说做入境游月入15万，有人说没有想象中那么挣钱……
01#
从2024年
火到2025年的“China Travel”
近日，一则高铁车厢内坐满老外的视频刷遍全网。视频中，这些“老外”在高铁上颇为自在，对乘坐高铁并不感到稀奇和陌生。据视频作者介绍，这些外国旅客是跟随旅游团从北京乘车，前往武汉旅游。并表示，要不是下一站是郑州东站，差点就以为自己出国了。
此外，近日“上海挤满韩国人”的话题在网络上也同样拥有极高的讨论度。在2024年11月，中国对韩国等9个国家免签期限延长至30天后，“周五下班去中国”登上韩网热搜，越来越多的韩国人选择前往上海度过周末，“韩国人贴着冰凉贴吃烧烤”、“韩国人都来上海跨年”、“韩国人游上海沪爷炸街”等相关视频与帖子引发大量关注。
这一话题似乎有点似曾相识，与今年时间相仿，去年1月，“张家界被韩国人包围”的话题多次冲上热搜，可谓是打响了2024年“China Travel”话题“第一枪”。
2023 年 11 月 17 日，中国 72/144 小时过境免签政策适用国家范围增至 54 国，为2024年入境游的火爆，提供了引爆的燃料。2024年元旦假期，携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。免签政策落地之后，第一波外国游客便是邻近的韩国人，关于“韩国大孝子送父母去张家界旅游”话题为大家所津津乐道。
在越来越多外国游客通过免签政策进入中国之后，在中国的新奇体验以及与刻板印象不符带来的巨大反差感，让众多外国游客忍不住发视频感叹，彻底点燃了“China Travel”之火。在外网上，短则十几秒，长则一个小时起步的来华旅游vlog，拍一个，火一个，只要带上“China Travel”的tag，视频就会流量猛增，涨粉迅速。比如，一个简单拍摄重庆两江夜景的20秒视频，在去年7月登陆TikTok热榜，轻松拿下56万赞和7万收藏。评论区的世界网友纷纷表示，“想去”、“加入旅行清单”、“中国好迷人”。
紧跟其后，2024年6月份，一位网名为“保保熊”的美国视频博主，因在其中国旅行视频中，总是用魔性的语调问一句：“city不city啊？好city啊！”迅速在各大视频平台走红，累计播放量超过千万，引得其他网友竞相模仿，让“city不city”成为继“China Travel”之后的又一大2024热词。
“China Travel”一波又一波的热度为入境游带来巨大流量，携程数据显示，2024年携程入境游订单同比增长超1倍，携程海外平台“热门中国旅游线路”流量同比增长超500%。
2024年12月17日，过境免签政策再次扩容，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。这一政策公布之后，“China Travel”话题再次升温，TikTok平台数据显示，跟中国游有关的话题再次达到同期平台热度峰值。携程数据显示，2025年春节期间入境游订单同比增长203%。
可以看出，占据2024年话题榜的“China Travel”，2025年还将持续霸屏。
当“China Travel”获得越来越多流量之后，大家最关心的便是，这一赛道的“钱途”问题。前段时间，一篇题为《我，做China Travel，月入15万》的文章被人们疯传，随后越来越多人将目光聚焦到入境游赛道。
知名媒体“一条”也采访了几位入境游工作者，像国外留学回来的小Jackson是一名旅游博主，利用自身的语言优势和拍摄剪辑经验，一边做视频博主，向外国人介绍家乡重庆；一边接外国游客的walk tour。据Jackson介绍，自己每个月平均会接10单左右的walk tour，每个团最多5—6人，因为是高端定制路线，收费大概是本地市场价的3倍-5倍。目前的收入比起之前有了翻倍式的增长，光是每个月10天的导游费，已经可以满足日常开支。
还有像丹牛这样的全职的入境游导游，主要工作内容一个是带骑行团，跟旅行社对接客源；另一个是做地陪，相当于私人导游，客人是从小红书上找到的散客。据丹牛透露，旺季的收入，一般是500块4小时；做地陪的收入是800～1000块每天。而且欧洲的客人普遍都会给小费，骑行团的客人一般会在行程结束后，每个人额外给100块，也有的给两三百。
不过，值得注意的是，这些案例中基本以个人为主，似乎很少看到旅企的身影。一些入境游的业内人士告诉空间秘探，“个人做入境游短期来看，可以凭借个人资源获客挣到一些钱，但长期来看，存在很大局限性，一些个人也会因无法面面俱到而产生力不从心之感。毕竟要做好入境游，需要多方面的优势、能力与资源，个人很难全面地将所有资源整合在一起，也很难保证完善一条龙的服务体验。想要长期主义深耕入境游，还是需要通过团队的形式，做好分工，每个人发挥各自的优势，为外国游客呈现更成熟的优质体验。”
再是最近tiktok将要被封禁的消息沸沸扬扬，即使受到许多人的抵抗，但照目前的情形来看，tiktok被封禁有很大可能。因此许多依靠tiktok获客的个人入境游导游，也将要失去重要的获客渠道。不过，在tiktok将要遭到封禁之后，一大批美国网友拥挤国内社交平台小红书，不知道小红书将来是否会成为入境游获客新的重要载体。
而当下的一些旅行社，旅行产品又偏传统，更多是以传统中长线入境游线路产品为主。在跟一些入境游行业人士聊天时，他们表示，很多外国游客，尤其是一些外国的年轻人，更偏爱自由行，对于一些小众local adventure会更感兴趣，一些传统的旅游产品对他们来说已经没有什么吸引力。不过，即使有些入境游企业尝试推出了针对自由行的个性化入境游半日游、一日游产品，也很难打通获客渠道。
个人与入境游旅行社，形成了一个鲜明互补，可见，资源分散，是当下国内入境游存在的普遍困境。
尽管2024年入境游人次正在快速向2019年同期水平逼近，加上国家一系列政策支持，为入境游带来诸多利好，但据入境游业内人士反映，当下入境游情况依然不如疫情之前，还是存在许多对我们国家不友好的声音。想要做好入境游，前提还是需要让更多外国游客了解我们国家，喜欢我们国家。
针对出入境游产品，游客往往更倾向于凭借对一个国家的印象去选择旅游产品，而不是某一个旅游目的地。就像最近，受“王星事件”影响，泰国形象再次大跌，整个泰国旅游，甚至东南亚旅游都受到重创。
但由于支付系统、语言系统、文化系统等等诸多障碍，短时间让外国游客通过旅游认识到真正的中国也很难。在对入境游领域深入了解时，空间秘探采访到入境游品牌 CET(China Explorer Tour）的创始人Lesley和她的搭档 Winnie。Lesley谈到，她的外籍丈夫刚来中国的几个月，因为语言不通，加上对国内各类支付系统、外卖系统、购物系统、购票系统等都不了解，在国内生活困难重重，体验感并不是很好，多次有了“打道回府”的念头。直到后来熟悉了国内各种系统之后，开始喜欢上了中国的生活，不知不觉已经在中国生活了9年，也几乎游览了国内每个省，现在可以算得上是半个中国通。
Winnie也表示，自己一直在国外工作，经常会听到一些类似“racism”这样不太友好的声音，所以一直有想让更多人听到中国声音的愿景，于是和Lesley一拍即合，创立了CET品牌。
两个人刚好是优势互补，Lesley自2015年便进入了入境游行业，有近十年的从业经验，手中积累了大量的入境游资源，对入境游行业以及国内各地也足够了解；Winnie毕业于北京外国语大学的葡萄牙语专业，一方面有散落在世界各地的北外资源，一方面Winnie在社交平台也拥有大量粉丝，善于品牌包装与流量运营。
两人的分工合作，正好将目前国内入境游从业者普遍存在的两大问题整合突破，一个对旅游足够了解，善于打造整合特色旅游资源，摆脱传统旅游产品局限；一个打通获客渠道，从各个方面获取客流。Lesley介绍，品牌团队中还有很多国外伙伴，他们清晰知道大部分外国游客喜欢什么样的旅游产品，对什么感兴趣，如何能够配置到外国游客感兴趣的内容，也避免了团队陷入“自嗨”。
同时也了解到，目前许多来到国内旅游的外国游客，大部分是第一次来到中国，还是会选择北京、上海、杭州、西安、成都等第一梯队城市，重庆属于今年的新晋城市，也成为许多第一次来中国的外国游客首选。其次会选择前往云南、新疆、西藏、贵州等第二梯队城市。因此，CET的产品也主要分为经典线路和特色线路两部分。经典线路即针对第一梯队的旅游产品；特色线路像去到贵州与当地少数民族沟通交流、体验非遗、在喀斯特地貌洞穴露营获得独特旅游体验等等。
回到关于做入境游挣不挣钱的话题，Winnie坦诚道，她们现阶段的主要目的并不是挣钱，所有的利润也都投向了品牌打造与沉淀。她们当下主要是希望能够有更多的人来体验她们的产品，更深入了解中国，更多想去做一个传达者，将“China Travel”的口碑传达到其他国家，从而赋能品牌更长远的发展。
04#
如何长线布局“China Travel”？
客观看待，当下入境游话题虽火，但要人均月入15万显然不可能，整体市场也尚未恢复至疫情之前的水平。毋庸置疑的是，入境游市场还存在很大缺口，在2024年携程集团全球合作伙伴峰会上，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章提出，入境游目前在中国尚有上万亿增长空间。
在深入调查入境游之后，空间秘探也发现，已经有不少留学生、创业者、旅游博主，纷纷涌入这片“蓝海”创业。小红书平台上，多个“入境游创业交流群”人数已接近500人，少则也有200多人，群内大多数人也有导游经验，甚至不少已经拿到外语导游证。也有一些旅企推出了针对散客的定制游，并通过招聘兼职的方式，利用兼职人员的客流资源打通获客渠道。
总体来看，国内入境游还处在初级阶段，既不像欧美国家有成熟的旅游产品，也不像东南亚旅游有浓厚英文氛围，而是呈现资源分散，产品良莠不一，缺乏成熟落地旅游产品的特点。长远来看，随着入境游市场的日趋成熟，入境游市场早晚也会像当下酒店市场一样，走向品牌化、规模化。因此，用长期主义发展眼光，提前布局，至关重要。但是要如何去长线布局？其实一早在入境游布局的携程集团，就做了很好的示范。
首先，做好引流。许多做入境游的都知道，“跑通海外营销获客”是唯一的入场券。对于一些个人，主要是依靠海外社交媒体，发布相关旅游视频获取流量，并逐步获客，粉丝与流量是获客的关键。对于旅企来说，获客渠道相对更多，相比与个人，产品是旅企的获客关键，如何让更多人来体验自己的产品，并喜欢自己的产品，打出产品的口碑。
像携程，直接在2024年12月27日上线推出“免费北京半日游”项目，项目包括免费交通接驳、外语向导讲解、景点门票及免费上网服务。所有通过北京进行国际中转的旅客均可免费报名，报名成功的国际中转旅客可以从北京首都机场出发，体验长城和北京中轴线两大热门旅游IP。通过免费体验的方式，激发外国旅客对北京的兴趣。
其次，站在用户视角设计旅游产品，避免“自嗨”。无论是国内旅游市场，还是入境游市场，可以明显发现，碎片化趋势进一步加剧，用户出游动机更多元，越来越多旅游产品被批同质化。产品创新成为当下国内众多旅企需要突破的难题。作为OTA，携程需要让用户更容易找到想要的产品，于是将原先携程App“旅游”频道版面大团、小团、私家团、自由行混在一起的格局拆分为跟团游（大团、拼小团）和独立出行（私家团、定制游、自由行打包产品）两个板块，增加更多特色、个性化内容。
再者，旅游资源整合。前面也提到，当下入境游最大的问题是资源分散，个人有个人的优势、平台有平台的优势，但是分散在各个角落，没有进行有效整合，使得整个入境游市场呈现不够规范，标准不一的情况。这也是当下许多入境游产品不够成熟的重要原因。
未来，能在入境游赛道长期发展的旅企，一定是能够将众多资源有效整合，并合理分工的旅企。像2024年携程孵化的旅游司导平台，就类似于将每个地方的地接整合到一起，为包车游、定制游、私家团等旅游场景提供旅游服务。同时，携程还为超11万名司导人员提供入驻审核、培训认证、履约监控和成长体系四大核心模块，全面提升司导服务品质，优化市场供给。为解决市面上司导服务质量无管控标准、良莠不齐的问题。
综上，接着2024年“China Travel”的火把，2025年“China Travel”话题持续火热，转而人们也开始关心入境游行业的收入问题，关于做“China Travel”月入15万的传闻沸沸扬扬。但事实情况是，当下真实的入境游市场情况，并没有大家想象的那么美好。或许，关于“China Travel”，我们更应该关注的是如何去做得更好，如何让更多外国人听到我们的声音，只有将中国故事传播出去，才能够有更长远的入境游发展。
2023 年 11 月 17 日，中国 72/144 小时过境免签政策适用国家范围增至 54 国，为2024年入境游的火爆，提供了引爆的燃料。2024年元旦假期，携程平台入境旅游住宿热度比2019年同期增长200%以上。免签政策落地之后，第一波外国游客便是邻近的韩国人，关于“韩国大孝子送父母去张家界旅游”话题为大家所津津乐道。
在越来越多外国游客通过免签政策进入中国之后，在中国的新奇体验以及与刻板印象不符带来的巨大反差感，让众多外国游客忍不住发视频感叹，彻底点燃了“China Travel”之火。在外网上，短则十几秒，长则一个小时起步的来华旅游vlog，拍一个，火一个，只要带上“China Travel”的tag，视频就会流量猛增，涨粉迅速。比如，一个简单拍摄重庆两江夜景的20秒视频，在去年7月登陆TikTok热榜，轻松拿下56万赞和7万收藏。评论区的世界网友纷纷表示，“想去”、“加入旅行清单”、“中国好迷人”。
紧跟其后，2024年6月份，一位网名为“保保熊”的美国视频博主，因在其中国旅行视频中，总是用魔性的语调问一句：“city不city啊？好city啊！”迅速在各大视频平台走红，累计播放量超过千万，引得其他网友竞相模仿，让“city不city”成为继“China Travel”之后的又一大2024热词。
“China Travel”一波又一波的热度为入境游带来巨大流量，携程数据显示，2024年携程入境游订单同比增长超1倍，携程海外平台“热门中国旅游线路”流量同比增长超500%。
2024年12月17日，过境免签政策再次扩容，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。这一政策公布之后，“China Travel”话题再次升温，TikTok平台数据显示，跟中国游有关的话题再次达到同期平台热度峰值。携程数据显示，2025年春节期间入境游订单同比增长203%。
可以看出，占据2024年话题榜的“China Travel”，2025年还将持续霸屏。
02#
China Travel
“钱途”引热议
China Travel
“钱途”引热议
当“China Travel”获得越来越多流量之后，大家最关心的便是，这一赛道的“钱途”问题。前段时间，一篇题为《我，做China Travel，月入15万》的文章被人们疯传，随后越来越多人将目光聚焦到入境游赛道。
知名媒体“一条”也采访了几位入境游工作者，像国外留学回来的小Jackson是一名旅游博主，利用自身的语言优势和拍摄剪辑经验，一边做视频博主，向外国人介绍家乡重庆；一边接外国游客的walk tour。据Jackson介绍，自己每个月平均会接10单左右的walk tour，每个团最多5—6人，因为是高端定制路线，收费大概是本地市场价的3倍-5倍。目前的收入比起之前有了翻倍式的增长，光是每个月10天的导游费，已经可以满足日常开支。
还有像丹牛这样的全职的入境游导游，主要工作内容一个是带骑行团，跟旅行社对接客源；另一个是做地陪，相当于私人导游，客人是从小红书上找到的散客。据丹牛透露，旺季的收入，一般是500块4小时；做地陪的收入是800～1000块每天。而且欧洲的客人普遍都会给小费，骑行团的客人一般会在行程结束后，每个人额外给100块，也有的给两三百。
不过，值得注意的是，这些案例中基本以个人为主，似乎很少看到旅企的身影。一些入境游的业内人士告诉空间秘探，“个人做入境游短期来看，可以凭借个人资源获客挣到一些钱，但长期来看，存在很大局限性，一些个人也会因无法面面俱到而产生力不从心之感。毕竟要做好入境游，需要多方面的优势、能力与资源，个人很难全面地将所有资源整合在一起，也很难保证完善一条龙的服务体验。想要长期主义深耕入境游，还是需要通过团队的形式，做好分工，每个人发挥各自的优势，为外国游客呈现更成熟的优质体验。”
再是最近tiktok将要被封禁的消息沸沸扬扬，即使受到许多人的抵抗，但照目前的情形来看，tiktok被封禁有很大可能。因此许多依靠tiktok获客的个人入境游导游，也将要失去重要的获客渠道。不过，在tiktok将要遭到封禁之后，一大批美国网友拥挤国内社交平台小红书，不知道小红书将来是否会成为入境游获客新的重要载体。
而当下的一些旅行社，旅行产品又偏传统，更多是以传统中长线入境游线路产品为主。在跟一些入境游行业人士聊天时，他们表示，很多外国游客，尤其是一些外国的年轻人，更偏爱自由行，对于一些小众local adventure会更感兴趣，一些传统的旅游产品对他们来说已经没有什么吸引力。不过，即使有些入境游企业尝试推出了针对自由行的个性化入境游半日游、一日游产品，也很难打通获客渠道。
个人与入境游旅行社，形成了一个鲜明互补，可见，资源分散，是当下国内入境游存在的普遍困境。
03#
先做好品牌
再谈“挣钱”
先做好品牌
再谈“挣钱”
尽管2024年入境游人次正在快速向2019年同期水平逼近，加上国家一系列政策支持，为入境游带来诸多利好，但据入境游业内人士反映，当下入境游情况依然不如疫情之前，还是存在许多对我们国家不友好的声音。想要做好入境游，前提还是需要让更多外国游客了解我们国家，喜欢我们国家。
针对出入境游产品，游客往往更倾向于凭借对一个国家的印象去选择旅游产品，而不是某一个旅游目的地。就像最近，受“王星事件”影响，泰国形象再次大跌，整个泰国旅游，甚至东南亚旅游都受到重创。
但由于支付系统、语言系统、文化系统等等诸多障碍，短时间让外国游客通过旅游认识到真正的中国也很难。在对入境游领域深入了解时，空间秘探采访到入境游品牌 CET(China Explorer Tour）的创始人Lesley和她的搭档 Winnie。Lesley谈到，她的外籍丈夫刚来中国的几个月，因为语言不通，加上对国内各类支付系统、外卖系统、购物系统、购票系统等都不了解，在国内生活困难重重，体验感并不是很好，多次有了“打道回府”的念头。直到后来熟悉了国内各种系统之后，开始喜欢上了中国的生活，不知不觉已经在中国生活了9年，也几乎游览了国内每个省，现在可以算得上是半个中国通。
Winnie也表示，自己一直在国外工作，经常会听到一些类似“racism”这样不太友好的声音，所以一直有想让更多人听到中国声音的愿景，于是和Lesley一拍即合，创立了CET品牌。
两个人刚好是优势互补，Lesley自2015年便进入了入境游行业，有近十年的从业经验，手中积累了大量的入境游资源，对入境游行业以及国内各地也足够了解；Winnie毕业于北京外国语大学的葡萄牙语专业，一方面有散落在世界各地的北外资源，一方面Winnie在社交平台也拥有大量粉丝，善于品牌包装与流量运营。
两人的分工合作，正好将目前国内入境游从业者普遍存在的两大问题整合突破，一个对旅游足够了解，善于打造整合特色旅游资源，摆脱传统旅游产品局限；一个打通获客渠道，从各个方面获取客流。Lesley介绍，品牌团队中还有很多国外伙伴，他们清晰知道大部分外国游客喜欢什么样的旅游产品，对什么感兴趣，如何能够配置到外国游客感兴趣的内容，也避免了团队陷入“自嗨”。
同时也了解到，目前许多来到国内旅游的外国游客，大部分是第一次来到中国，还是会选择北京、上海、杭州、西安、成都等第一梯队城市，重庆属于今年的新晋城市，也成为许多第一次来中国的外国游客首选。其次会选择前往云南、新疆、西藏、贵州等第二梯队城市。因此，CET的产品也主要分为经典线路和特色线路两部分。经典线路即针对第一梯队的旅游产品；特色线路像去到贵州与当地少数民族沟通交流、体验非遗、在喀斯特地貌洞穴露营获得独特旅游体验等等。
回到关于做入境游挣不挣钱的话题，Winnie坦诚道，她们现阶段的主要目的并不是挣钱，所有的利润也都投向了品牌打造与沉淀。她们当下主要是希望能够有更多的人来体验她们的产品，更深入了解中国，更多想去做一个传达者，将“China Travel”的口碑传达到其他国家，从而赋能品牌更长远的发展。
04#
如何长线布局“China Travel”？
客观看待，当下入境游话题虽火，但要人均月入15万显然不可能，整体市场也尚未恢复至疫情之前的水平。毋庸置疑的是，入境游市场还存在很大缺口，在2024年携程集团全球合作伙伴峰会上，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章提出，入境游目前在中国尚有上万亿增长空间。
在深入调查入境游之后，空间秘探也发现，已经有不少留学生、创业者、旅游博主，纷纷涌入这片“蓝海”创业。小红书平台上，多个“入境游创业交流群”人数已接近500人，少则也有200多人，群内大多数人也有导游经验，甚至不少已经拿到外语导游证。也有一些旅企推出了针对散客的定制游，并通过招聘兼职的方式，利用兼职人员的客流资源打通获客渠道。
总体来看，国内入境游还处在初级阶段，既不像欧美国家有成熟的旅游产品，也不像东南亚旅游有浓厚英文氛围，而是呈现资源分散，产品良莠不一，缺乏成熟落地旅游产品的特点。长远来看，随着入境游市场的日趋成熟，入境游市场早晚也会像当下酒店市场一样，走向品牌化、规模化。因此，用长期主义发展眼光，提前布局，至关重要。但是要如何去长线布局？其实一早在入境游布局的携程集团，就做了很好的示范。
首先，做好引流。许多做入境游的都知道，“跑通海外营销获客”是唯一的入场券。对于一些个人，主要是依靠海外社交媒体，发布相关旅游视频获取流量，并逐步获客，粉丝与流量是获客的关键。对于旅企来说，获客渠道相对更多，相比与个人，产品是旅企的获客关键，如何让更多人来体验自己的产品，并喜欢自己的产品，打出产品的口碑。
像携程，直接在2024年12月27日上线推出“免费北京半日游”项目，项目包括免费交通接驳、外语向导讲解、景点门票及免费上网服务。所有通过北京进行国际中转的旅客均可免费报名，报名成功的国际中转旅客可以从北京首都机场出发，体验长城和北京中轴线两大热门旅游IP。通过免费体验的方式，激发外国旅客对北京的兴趣。
其次，站在用户视角设计旅游产品，避免“自嗨”。无论是国内旅游市场，还是入境游市场，可以明显发现，碎片化趋势进一步加剧，用户出游动机更多元，越来越多旅游产品被批同质化。产品创新成为当下国内众多旅企需要突破的难题。作为OTA，携程需要让用户更容易找到想要的产品，于是将原先携程App“旅游”频道版面大团、小团、私家团、自由行混在一起的格局拆分为跟团游（大团、拼小团）和独立出行（私家团、定制游、自由行打包产品）两个板块，增加更多特色、个性化内容。
再者，旅游资源整合。前面也提到，当下入境游最大的问题是资源分散，个人有个人的优势、平台有平台的优势，但是分散在各个角落，没有进行有效整合，使得整个入境游市场呈现不够规范，标准不一的情况。这也是当下许多入境游产品不够成熟的重要原因。
未来，能在入境游赛道长期发展的旅企，一定是能够将众多资源有效整合，并合理分工的旅企。像2024年携程孵化的旅游司导平台，就类似于将每个地方的地接整合到一起，为包车游、定制游、私家团等旅游场景提供旅游服务。同时，携程还为超11万名司导人员提供入驻审核、培训认证、履约监控和成长体系四大核心模块，全面提升司导服务品质，优化市场供给。为解决市面上司导服务质量无管控标准、良莠不齐的问题。
综上，接着2024年“China Travel”的火把，2025年“China Travel”话题持续火热，转而人们也开始关心入境游行业的收入问题，关于做“China Travel”月入15万的传闻沸沸扬扬。但事实情况是，当下真实的入境游市场情况，并没有大家想象的那么美好。或许，关于“China Travel”，我们更应该关注的是如何去做得更好，如何让更多外国人听到我们的声音，只有将中国故事传播出去，才能够有更长远的入境游发展。
2025-01-16 14:07
首个世界非遗版春节即将到来！非遗过大年热度在全国遍地开花。目前，120余项与春节相关的非遗代表性项目齐聚中国非遗馆，不仅增添了节日气氛，也寄托了人们对新一年的美好祝愿。据媒体报道，春节前，多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”“自贡灯会”“凤翔木版年画”的美团搜索量分别同比上涨531%、249%、80%。
近些年，非遗作为文化多样性中最富活力的重要组成部分，其魅力吸引了大批观赏者，从“陈丽君出演越剧《新龙门客栈》”火遍全网，到“李子柒回归”海内外同祝，再到“非遗春节”体验热度暴涨，非遗正加快跟随时代发展的步伐，以不断焕新的活力传承中华优秀传统文化。
企查查数据显示，国内现存非遗相关企业13.88万家。近十年相关企业注册量持续增长，自2015年全年注册0.24万家一路攀升，至2024年全年注册3.84万家。截至目前，2025年仅15天已注册0.12万家非遗相关企业。此外，近三年入局非遗领域的从业者占比超六成，归属于文化、体育和娱乐业的相关企业占比最大，达40.27%。
1.现存非遗相关企业13.88万家
企查查数据显示，国内现存非遗相关企业13.88万家。近十年相关企业注册量持续增长，自2015年全年注册0.24万家一路攀升，至2024年全年注册3.84万家。其中，伴随近年非遗文化传承愈发被重视，2020年全年注册量猛增97.56%至1.15万家，达近十年注册量增速峰值。截至目前，2025年仅15天已注册0.12万家非遗相关企业。
2.近三年入局非遗领域的从业者占比超六成
企查查数据显示，从成立年限分布来看，近三年入局非遗领域的从业者占比超六成，其中成立年限在1-3年的企业占比最大，达37.10%，其次，在1年内成立的企业占比27.16%。
3.归属于文化、体育和娱乐业的企业占比超四成
企查查数据显示，从国标行业的分布来看，非遗相关现存企业中，归属于文化、体育和娱乐业的相关企业占比最大，达40.27%，其次，归属租赁和商务服务业的非遗相关企业占比17.96%。此外，非遗相关企业在批发和零售业、科学研究和技术服务业也多有分布。
3.归属于文化、体育和娱乐业的企业占比超四成
企查查数据显示，从国标行业的分布来看，非遗相关现存企业中，归属于文化、体育和娱乐业的相关企业占比最大，达40.27%，其次，归属租赁和商务服务业的非遗相关企业占比17.96%。此外，非遗相关企业在批发和零售业、科学研究和技术服务业也多有分布。
2025-01-16 11:38
在2024年度TTG旅游大奖（TTG?Travel?Awards?2024）评选中，坐落于韩国仁川永宗岛的迎仕柏度假城（Mohegan INSPIRE Entertainment Resort，简称“迎仕柏”）荣膺“最佳综合度假区”称号，并被全球旅游专家评价为“娱乐复合型度假区”新标杆。加上韩国签证的简化，以多元化娱乐内容以及高品质设施而声名鹊起的迎仕柏无疑将成为中国旅客商务休闲游的又一热门目的地。
落日余晖下的迎仕柏度假城
于今年3年正式开业的迎仕柏毗邻仁川国际机场2号航站楼的国际商务中心区三期 (IBC-III)，从周边亚洲国家的主要城市出发，仅需3至4小时即可到达。度假城设施包罗万象，从高端住宿、多样化的餐饮、休闲购物，到艺术娱乐，先进前沿的会展设施，一应俱全。
韩国最大的酒店宴会厅
迎仕柏度假城为一站式商务会奖目的地定义了全新的标准。除了包括韩国最大的宴会厅的尖端会展设施，迎仕柏风格各异的1,275间客房能够满足大型团队的需求。而度假城内的韩国首个多功能演出场馆——迎仕柏综艺馆、四季开放的多功能室内穹顶水上乐园、大型户外欢聚公园等场地都可用于举办展会、品牌发布会、年会、派对等活动。更受商务客人青睐的是，迎仕柏在餐饮及娱乐方面也下足功夫，令游客即使只在度假城内逗留也可将吃喝玩乐购物一网打尽。
2024年7月至10月，环形大堂成功举办《NEW STRUCTURE：PRISM》展览
其中，位于度假城中心、大型的多功能枢纽大厅——环形大堂旨在促进与会者之间的互动与合作，创造充满活力的共享体验。不仅如此，与会代表还可以通过迎仕柏无与伦比的娱乐设施放松身心、建立联系，不管是迎仕柏综艺馆的现场表演，还是迎仕柏Le Space的沉浸式媒体艺术演出，都将让宾客在提高工作效率和放松身心之间取得完美的平衡，留下深刻的印象。
位于大堂的地平线酒廊为商务会晤提供了轻松悠闲的氛围
迎仕柏的各类食肆囊括了韩国、中国、日本、西式等全球风味。在满足味蕾的同时，餐厅和酒吧还以新颖的主题为用餐带来更多话题和沉浸式的氛围感：体育迷们可别错过乔丹扒房和MJ23体育酒吧，尤其是MJ23的体育赛事直播将让商务客在忙碌的工作后再次热血沸腾；主打韩式炸鸡和冰镇啤酒的Hi-Fi炸鸡啤酒将是韩剧迷们的必打卡餐厅；而中国胃的客人则可在红盘和迎仕轩品尝地道家乡风味；花园餐厅“从农场到餐桌”的健康理念让健身达人即使在差旅中也能觅得知音；多间酒吧让人能快速去除“班味”。而位于极光道的极光吧不仅提供多款特色鸡尾酒，更能欣赏到极光道的精彩数字艺术表演，为微醺的夜晚增加了一抹梦幻色彩。
为迎接新年的到来，极光道推出名为“极光快车”的全新数字艺术演出内容。
在美食的犒劳后，迎仕柏的娱乐活动也将为闲暇时间锦上添花，更有不少项目适合团队共同参与。沉浸式娱乐街区极光道、极光立方和韩国最大的互动媒体艺术展Le Space以数字艺术为潮流爱好者打开奇幻之旅；多功能室内恒温水上乐园Splash Bay则以热带风情款待来宾，水上活动让每个人都迸发着活力；欢聚公园设有宽敞的野餐区和多彩的主题空间，让商旅客人在忙碌的空隙回归大自然补充能量；迎仕柏购物城是集购物、艺术、娱乐等元素为一体的多元文化空间，旅客们可集中逛完服装、美妆等店铺，更有保龄球、电子游戏等活动让人们在欢笑中放松身心。
喜欢K-pop的游客记得要查看下迎仕柏综艺馆预告，行程是否能正好能碰上有喜欢的明星演出，世界一流的音响系统和超前的舞台结构将带来震撼的现场体验。而装扮成明星休息室的ARENA INSIDE主题礼品店，以及可揭秘幕后舞台的迎仕柏综艺馆巡游活动将让粉丝们能再次感受偶像的气息。
迎仕柏度假城不仅仅是一个会场，更是一个商务与休闲完美结合的目的地，为满足当今会展旅客的不同需求而量身定制的难忘体验。
迎仕柏度假城为一站式商务会奖目的地定义了全新的标准。除了包括韩国最大的宴会厅的尖端会展设施，迎仕柏风格各异的1,275间客房能够满足大型团队的需求。而度假城内的韩国首个多功能演出场馆——迎仕柏综艺馆、四季开放的多功能室内穹顶水上乐园、大型户外欢聚公园等场地都可用于举办展会、品牌发布会、年会、派对等活动。更受商务客人青睐的是，迎仕柏在餐饮及娱乐方面也下足功夫，令游客即使只在度假城内逗留也可将吃喝玩乐购物一网打尽。
其中，位于度假城中心、大型的多功能枢纽大厅——环形大堂旨在促进与会者之间的互动与合作，创造充满活力的共享体验。不仅如此，与会代表还可以通过迎仕柏无与伦比的娱乐设施放松身心、建立联系，不管是迎仕柏综艺馆的现场表演，还是迎仕柏Le Space的沉浸式媒体艺术演出，都将让宾客在提高工作效率和放松身心之间取得完美的平衡，留下深刻的印象。
迎仕柏的各类食肆囊括了韩国、中国、日本、西式等全球风味。在满足味蕾的同时，餐厅和酒吧还以新颖的主题为用餐带来更多话题和沉浸式的氛围感：体育迷们可别错过乔丹扒房和MJ23体育酒吧，尤其是MJ23的体育赛事直播将让商务客在忙碌的工作后再次热血沸腾；主打韩式炸鸡和冰镇啤酒的Hi-Fi炸鸡啤酒将是韩剧迷们的必打卡餐厅；而中国胃的客人则可在红盘和迎仕轩品尝地道家乡风味；花园餐厅“从农场到餐桌”的健康理念让健身达人即使在差旅中也能觅得知音；多间酒吧让人能快速去除“班味”。而位于极光道的极光吧不仅提供多款特色鸡尾酒，更能欣赏到极光道的精彩数字艺术表演，为微醺的夜晚增加了一抹梦幻色彩。
在美食的犒劳后，迎仕柏的娱乐活动也将为闲暇时间锦上添花，更有不少项目适合团队共同参与。沉浸式娱乐街区极光道、极光立方和韩国最大的互动媒体艺术展Le Space以数字艺术为潮流爱好者打开奇幻之旅；多功能室内恒温水上乐园Splash Bay则以热带风情款待来宾，水上活动让每个人都迸发着活力；欢聚公园设有宽敞的野餐区和多彩的主题空间，让商旅客人在忙碌的空隙回归大自然补充能量；迎仕柏购物城是集购物、艺术、娱乐等元素为一体的多元文化空间，旅客们可集中逛完服装、美妆等店铺，更有保龄球、电子游戏等活动让人们在欢笑中放松身心。
喜欢K-pop的游客记得要查看下迎仕柏综艺馆预告，行程是否能正好能碰上有喜欢的明星演出，世界一流的音响系统和超前的舞台结构将带来震撼的现场体验。而装扮成明星休息室的ARENA INSIDE主题礼品店，以及可揭秘幕后舞台的迎仕柏综艺馆巡游活动将让粉丝们能再次感受偶像的气息。
迎仕柏度假城不仅仅是一个会场，更是一个商务与休闲完美结合的目的地，为满足当今会展旅客的不同需求而量身定制的难忘体验。
2025-01-16 10:22
1月15日，据南航集团官网消息，原中国联合航空有限公司董事长、党委书记曾永超调任南航集团副总经理、党组成员。
2025-01-15 17:53
1月15日，据广东省政府工作报告消息，2024年，广东文旅产业大丰收，接待游客数量和旅游收入将继续排名全国第一。2024年广东预计共吸引来粤游客超8.5亿人次，旅游总收入预测突破1万亿元。
2025-01-15 17:43
本文转载自公众号：丁说旅游，作者：丁盟
在当今这个瞬息万变的时代，文旅产业正处于一个关键的发展时期。随着人们生活水平的不断提高，旅游已经从过去的一种奢侈消费逐渐演变成大众生活中的一种常态需求。在这样的大背景下，文旅产业面临着前所未有的机遇与挑战。如何在众多的竞争对手中脱颖而出，吸引更多游客的关注并满足他们日益多样化的需求，成为文旅行业必须深入思考的问题。而把常识做透，无疑是一个重要的方向。
1.深耕细作，提升服务质量
时期文旅要把常识做透，首先需要深耕细作，提升服务质量。在现代文旅产业的生态系统中，服务质量是基石，是构建整个产业大厦的关键所在。游客在旅行过程中，不仅仅是在欣赏风景、体验文化，更是在享受服务带来的全方位体验。服务质量的好坏直接影响着游客的满意度和忠诚度，进而影响着文旅产业的口碑和可持续发展。
从更宏观的角度来看，如今旅游市场竞争激烈，各个旅游目的地都在努力吸引游客。在这种情况下，游客对于服务质量的要求也越来越高。他们不再满足于简单的食宿安排，而是期待从抵达目的地的那一刻起，就能够享受到周到、贴心、个性化的服务。这就要求文旅从业者必须深入挖掘服务的每一个细节，从游客的需求出发，不断优化服务流程和提升服务品质。
游客服务无止境，唯有把“里子”做扎实了，文旅市场的“面子”才能挂得住。例如，哈尔滨在处理“退票风波”时，就展现了深耕细作、提升服务质量的重要性。哈尔滨作为一个着名的旅游城市，冬季的冰雪旅游吸引着大量游客。然而，在某次旅游活动中，出现了“退票风波”这一意外情况。面对游客的不满和抱怨，哈尔滨相关部门没有推诿责任，而是坚持“游客至上”的原则。他们迅速做出反应，立即道歉，这种诚恳的态度在第一时间缓解了游客的情绪。随后，马上整改，针对游客反馈的问题，对票务管理、景区服务等多方面进行了全面梳理和改进。这一系列举措赢得了游客的点赞，也让哈尔滨的文旅形象在危机中得到了维护和提升。这件事情充分说明，在文旅产业中，即使遇到突发情况，只要始终把服务质量放在首位，积极应对，就能够化危机为转机，赢得游客的信任。
2.发挥地域特色，实现差异化发展
新时期文旅要把常识做透，还需要发挥地域特色，实现差异化发展。地域特色是一个地方独一无二的标识，是经过漫长的历史沉淀和地域文化孕育而成的宝贵财富。每个地方都有其独特的自然和文化遗产，这些自然景观和文化传统是当地区别于其他地方的重要标志。
从自然遗产方面来看，有的地方拥有壮丽的山脉，如喜马拉雅山脉周边地区，其雄伟的山峰吸引着无数登山爱好者和自然风光追求者；有的地方则以广袤的森林为特色，像亚马逊雨林地区，那里丰富的生物多样性成为生态旅游的热门目的地；还有的地方有独特的水域景观，例如马尔代夫的清澈海水和美丽珊瑚礁，是潜水爱好者的天堂。这些自然遗产不仅是自然赋予的美景，更是当地发展文旅产业的天然优势。
而文化遗产更是地域特色的核心组成部分。不同地区有着不同的民俗文化、传统技艺、历史建筑等。比如中国的丽江古城，它保存了大量明清时期的古建筑，这些建筑体现了纳西族独特的建筑风格和文化内涵。古城里还有纳西族传统的东巴文字，这种古老的象形文字承载着纳西族的历史和文化记忆。游客来到丽江古城，不仅可以欣赏到古老的建筑，还可以深入了解纳西族的文化习俗，参与东巴文字的书写体验等活动。
除了自然和文化遗产，当代人的创造也是地域特色的一部分。包括特色美食、特色文化、特色服务等。例如日本的一些地方，在传统的温泉文化基础上，发展出了具有现代特色的温泉度假服务。他们将传统的温泉体验与现代的养生理念相结合，提供多种类型的温泉套餐，包括温泉疗养、温泉美食搭配等。同时，还融入了现代的建筑设计和艺术元素，打造出既保留传统韵味又符合现代审美需求的温泉度假场所。
通过因地制宜的发展策略，可以吸引更多的游客，实现文旅市场的可持续发展。每个地方都应该深入挖掘自身的地域特色，将其融入文旅产品的开发和推广中。这样做不仅可以避免与其他地方的同质化竞争，还能够满足游客对于独特旅游体验的需求。当游客在一个地方能够体验到独一无二的文化、风景和服务时，他们会更愿意前往，并且会向他人推荐，从而形成良好的口碑传播，推动当地文旅产业的可持续发展。
3.推动数字化转型，创新发展模式
新时期文旅要把常熟做透，还需要推动数字化转型，创新发展模式。随着科技的飞速发展，数字经济和数字技术已经深入渗透到各个行业领域，文旅业也不例外。在当今这个信息时代，游客的消费习惯和旅游方式都发生了巨大的变化。游客们越来越依赖数字设备来获取旅游信息、规划旅行路线、预订旅游产品等。 数字经济和数字技术为文旅业的发展提供了新的动力。例如，通过VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等数字化手段融入旅游项目，可以让游客更加真实地感受到当地的历史和文化。想象一下，游客在参观一座古老的城堡时，通过佩戴VR设备，可以仿佛穿越时空，回到城堡建造的那个年代。他们可以看到当时的人们是如何生活、劳作的，感受到城堡的建造过程以及背后的历史故事。这种沉浸式的体验是传统旅游方式难以提供的。AR技术则可以让游客在现实场景中获取更多的信息。比如在参观一个历史文化街区时，游客可以用手机扫描建筑，就能够看到建筑背后的历史变迁、名人逸事等相关信息，让游览变得更加有趣和富有深度。 此外，还可以通过互联网平台开发文旅功能和产品，支持有条件的文化和旅游企业平台化拓展。许多旅游企业已经开始利用互联网平台打造在线旅游服务。例如，一些在线旅游平台整合了全球各地的旅游资源，包括酒店、机票、景点门票等，游客可以在一个平台上轻松完成所有的预订。同时，这些平台还提供游客评价、旅游攻略分享等功能，方便游客更好地选择旅游产品。而文化企业也可以借助互联网平台，将文化产品数字化，如将博物馆的藏品进行3D扫描并在网上展示，让更多的人可以欣赏到珍贵的文化遗产。这样不仅扩大了文化产品的传播范围，也为文化企业创造了新的收益模式。
对于文旅产业来说，数字化转型还可以提高运营效率。通过大数据分析，旅游企业可以更好地了解游客的需求、偏好和行为习惯。例如，根据游客的浏览记录和预订数据，旅游企业可以为游客提供个性化的旅游推荐。酒店可以根据客人的入住历史和偏好，提前准备好相应的服务，如客人喜欢的房间类型、特定的早餐要求等。景区也可以根据游客流量的大数据分析，合理安排游览路线、调整运营时间，提高游客的游览体验。
4.开展多元化营销，提升品牌影响力
新时期文旅要把常识做透，还需要开展多元化营销，提升品牌影响力。在当今竞争激烈的文旅市场中，品牌是一种无形的资产，具有强大的吸引力和号召力。一个知名的文旅品牌能够让游客在众多的选择中毫不犹豫地做出决策。
可以通过邀请网红明星助阵、展现大美河山等方式，提升文旅品牌的知名度和美誉度。明星具有广泛的粉丝基础和强大的社会影响力，当他们参与到文旅项目的宣传中时，能够吸引大量粉丝的关注。例如，一些旅游目的地邀请知名明星拍摄旅游宣传片，明星在片中展示当地的美景、美食和独特的文化，这些宣传片通过各种媒体渠道传播，吸引了众多粉丝对目的地的向往。同时，展现大美河山也是一种有效的营销方式。大自然的美景本身就具有很强的吸引力，通过精美的摄影、视频等手段，将当地的山水风光、特色地貌等展现出来，可以让更多的人了解到目的地的魅力。
同时，也可以通过社交媒体等渠道，与游客进行互动，增强游客的参与感和忠诚度。社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们喜欢在上面分享自己的生活经历、旅游见闻等。文旅企业可以利用社交媒体建立官方账号，发布旅游资讯、优惠活动等内容，吸引游客关注。同时，还可以开展互动活动，如旅游摄影比赛、游客故事分享等。游客参与这些活动的过程中，不仅能够增强对文旅品牌的认同感，还能够通过自己的分享为品牌进行口碑传播。例如，一个游客在参加了某旅游目的地的摄影比赛后，将自己拍摄的精美照片分享在自己的社交媒体上，并附上对目的地的赞美之词，他的朋友看到后可能会对这个目的地产生兴趣，从而增加了目的地的潜在游客数量。
此外，文旅品牌的提升还需要注重口碑营销。游客的口碑是最真实、最有说服力的宣传。一个游客在体验了良好的文旅服务后，会向他的家人、朋友推荐。因此，文旅企业要注重每一个游客的体验，从服务质量、旅游产品的品质等方面入手，确保游客能够享受到满意的旅行。只有游客满意了，才会形成良好的口碑，进而提升品牌的影响力。
新时期文旅要把常识做透，需要从提升服务质量、发挥地域特色、推动数字化转型和开展多元化营销等多方面入手，全面提升文旅产品的质量和吸引力。这几个方面并不是孤立存在的，而是相互关联、相互促进的。提升服务质量是基础，只有提供优质的服务，才能让游客对文旅产品有好的评价；发挥地域特色是差异化竞争的关键，能够让文旅产品在众多同类产品中脱颖而出；推动数字化转型是适应时代发展的必然要求，可以为文旅产业注入新的活力；开展多元化营销则是将优质的文旅产品推向市场，提升品牌影响力的重要手段。只有全面做好这些方面的工作，才能在新时期的文旅产业竞争中取得优势，实现可持续发展。
新时期文旅要把常识做透，还需要发挥地域特色，实现差异化发展。地域特色是一个地方独一无二的标识，是经过漫长的历史沉淀和地域文化孕育而成的宝贵财富。每个地方都有其独特的自然和文化遗产，这些自然景观和文化传统是当地区别于其他地方的重要标志。
从自然遗产方面来看，有的地方拥有壮丽的山脉，如喜马拉雅山脉周边地区，其雄伟的山峰吸引着无数登山爱好者和自然风光追求者；有的地方则以广袤的森林为特色，像亚马逊雨林地区，那里丰富的生物多样性成为生态旅游的热门目的地；还有的地方有独特的水域景观，例如马尔代夫的清澈海水和美丽珊瑚礁，是潜水爱好者的天堂。这些自然遗产不仅是自然赋予的美景，更是当地发展文旅产业的天然优势。
而文化遗产更是地域特色的核心组成部分。不同地区有着不同的民俗文化、传统技艺、历史建筑等。比如中国的丽江古城，它保存了大量明清时期的古建筑，这些建筑体现了纳西族独特的建筑风格和文化内涵。古城里还有纳西族传统的东巴文字，这种古老的象形文字承载着纳西族的历史和文化记忆。游客来到丽江古城，不仅可以欣赏到古老的建筑，还可以深入了解纳西族的文化习俗，参与东巴文字的书写体验等活动。
除了自然和文化遗产，当代人的创造也是地域特色的一部分。包括特色美食、特色文化、特色服务等。例如日本的一些地方，在传统的温泉文化基础上，发展出了具有现代特色的温泉度假服务。他们将传统的温泉体验与现代的养生理念相结合，提供多种类型的温泉套餐，包括温泉疗养、温泉美食搭配等。同时，还融入了现代的建筑设计和艺术元素，打造出既保留传统韵味又符合现代审美需求的温泉度假场所。
通过因地制宜的发展策略，可以吸引更多的游客，实现文旅市场的可持续发展。每个地方都应该深入挖掘自身的地域特色，将其融入文旅产品的开发和推广中。这样做不仅可以避免与其他地方的同质化竞争，还能够满足游客对于独特旅游体验的需求。当游客在一个地方能够体验到独一无二的文化、风景和服务时，他们会更愿意前往，并且会向他人推荐，从而形成良好的口碑传播，推动当地文旅产业的可持续发展。
3.推动数字化转型，创新发展模式
新时期文旅要把常熟做透，还需要推动数字化转型，创新发展模式。随着科技的飞速发展，数字经济和数字技术已经深入渗透到各个行业领域，文旅业也不例外。在当今这个信息时代，游客的消费习惯和旅游方式都发生了巨大的变化。游客们越来越依赖数字设备来获取旅游信息、规划旅行路线、预订旅游产品等。 数字经济和数字技术为文旅业的发展提供了新的动力。例如，通过VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等数字化手段融入旅游项目，可以让游客更加真实地感受到当地的历史和文化。想象一下，游客在参观一座古老的城堡时，通过佩戴VR设备，可以仿佛穿越时空，回到城堡建造的那个年代。他们可以看到当时的人们是如何生活、劳作的，感受到城堡的建造过程以及背后的历史故事。这种沉浸式的体验是传统旅游方式难以提供的。AR技术则可以让游客在现实场景中获取更多的信息。比如在参观一个历史文化街区时，游客可以用手机扫描建筑，就能够看到建筑背后的历史变迁、名人逸事等相关信息，让游览变得更加有趣和富有深度。 此外，还可以通过互联网平台开发文旅功能和产品，支持有条件的文化和旅游企业平台化拓展。许多旅游企业已经开始利用互联网平台打造在线旅游服务。例如，一些在线旅游平台整合了全球各地的旅游资源，包括酒店、机票、景点门票等，游客可以在一个平台上轻松完成所有的预订。同时，这些平台还提供游客评价、旅游攻略分享等功能，方便游客更好地选择旅游产品。而文化企业也可以借助互联网平台，将文化产品数字化，如将博物馆的藏品进行3D扫描并在网上展示，让更多的人可以欣赏到珍贵的文化遗产。这样不仅扩大了文化产品的传播范围，也为文化企业创造了新的收益模式。
对于文旅产业来说，数字化转型还可以提高运营效率。通过大数据分析，旅游企业可以更好地了解游客的需求、偏好和行为习惯。例如，根据游客的浏览记录和预订数据，旅游企业可以为游客提供个性化的旅游推荐。酒店可以根据客人的入住历史和偏好，提前准备好相应的服务，如客人喜欢的房间类型、特定的早餐要求等。景区也可以根据游客流量的大数据分析，合理安排游览路线、调整运营时间，提高游客的游览体验。
4.开展多元化营销，提升品牌影响力
新时期文旅要把常识做透，还需要开展多元化营销，提升品牌影响力。在当今竞争激烈的文旅市场中，品牌是一种无形的资产，具有强大的吸引力和号召力。一个知名的文旅品牌能够让游客在众多的选择中毫不犹豫地做出决策。
可以通过邀请网红明星助阵、展现大美河山等方式，提升文旅品牌的知名度和美誉度。明星具有广泛的粉丝基础和强大的社会影响力，当他们参与到文旅项目的宣传中时，能够吸引大量粉丝的关注。例如，一些旅游目的地邀请知名明星拍摄旅游宣传片，明星在片中展示当地的美景、美食和独特的文化，这些宣传片通过各种媒体渠道传播，吸引了众多粉丝对目的地的向往。同时，展现大美河山也是一种有效的营销方式。大自然的美景本身就具有很强的吸引力，通过精美的摄影、视频等手段，将当地的山水风光、特色地貌等展现出来，可以让更多的人了解到目的地的魅力。
同时，也可以通过社交媒体等渠道，与游客进行互动，增强游客的参与感和忠诚度。社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们喜欢在上面分享自己的生活经历、旅游见闻等。文旅企业可以利用社交媒体建立官方账号，发布旅游资讯、优惠活动等内容，吸引游客关注。同时，还可以开展互动活动，如旅游摄影比赛、游客故事分享等。游客参与这些活动的过程中，不仅能够增强对文旅品牌的认同感，还能够通过自己的分享为品牌进行口碑传播。例如，一个游客在参加了某旅游目的地的摄影比赛后，将自己拍摄的精美照片分享在自己的社交媒体上，并附上对目的地的赞美之词，他的朋友看到后可能会对这个目的地产生兴趣，从而增加了目的地的潜在游客数量。
此外，文旅品牌的提升还需要注重口碑营销。游客的口碑是最真实、最有说服力的宣传。一个游客在体验了良好的文旅服务后，会向他的家人、朋友推荐。因此，文旅企业要注重每一个游客的体验，从服务质量、旅游产品的品质等方面入手，确保游客能够享受到满意的旅行。只有游客满意了，才会形成良好的口碑，进而提升品牌的影响力。
新时期文旅要把常识做透，需要从提升服务质量、发挥地域特色、推动数字化转型和开展多元化营销等多方面入手，全面提升文旅产品的质量和吸引力。这几个方面并不是孤立存在的，而是相互关联、相互促进的。提升服务质量是基础，只有提供优质的服务，才能让游客对文旅产品有好的评价；发挥地域特色是差异化竞争的关键，能够让文旅产品在众多同类产品中脱颖而出；推动数字化转型是适应时代发展的必然要求，可以为文旅产业注入新的活力；开展多元化营销则是将优质的文旅产品推向市场，提升品牌影响力的重要手段。只有全面做好这些方面的工作，才能在新时期的文旅产业竞争中取得优势，实现可持续发展。
2025-01-15 16:13
1月15日，据国台办新闻发布会消息，2024年，两岸人员往来440.5万人次，同比增长53.8%；其中，台湾同胞来大陆402.3万人次，同比增长54.3%；大陆居民赴台38.2万人次，同比增长49.2%。
2024年，“小三通”航线共运营8817班次，载运1367228人次，同比增长67.2%和78.8%。目前，马尾至马祖、黄岐至马祖、泉州至金门、厦门至金门4条“小三通”客运航线每周运营已达210班次。自恢复福建省居民赴马祖、金门旅游以来，截至12月底，赴马祖旅游团组193人次，个人旅游885人次；赴金门旅游团组2834人次，个人旅游39751人次。
2025-01-15 16:06
劲旅君不久前去韩国首尔考察，与当地几位旅游企业MICE负责人交流，2024国内经济环境变幻莫测，企业日子普遍不太好过，内卷、降薪、裁员……一连串暴击弄得风声鹤唳。想必在这种情况下，去韩国搞团建的中国公司数量少了很多吧？
然而对方给出的答案恰恰相反，2024年来韩国搞团建的中国公司反而增多了。
韩国官方数据显示，2024年前三季度，赴韩的中国MICE（会议、奖励旅游/团建、展览、活动）游客较去年增长了158%，稳定翻倍。
为什么会出现如此大的反差？
01
国内整体经济形势低迷大背景下，去韩国团建的中国公司不降反增，一个重要的原因在于，赴韩中国企业在规模体量和行业属性上发生了颠覆性变化。
一方面，头部大企业需求保持稳定，中小企业需求大幅增长，而中腰部企业需求快速萎缩；另一方面，直销、金融、互联网企业需求锐减，奢侈品、科技、医疗保健、新能源等领域企业持续上升。
国内头部大企业抗风险能力较强，尽管赴韩开展MICE业务的积极性大不如前，但整体需求依然稳定。中腰部企业其实是受到大经济形势冲击最严重，也是最早开始大规模缩减海外MICE预算的企业。它们退出后的韩国MICE市场，除了像奢侈品这类传统“硬通货”企业之外，更多是被一些发展还不错的新兴领域的中小企业占领。
这些中小企业规模虽小，有些企业所在地领域这两年行情其实还不错，使得它们有相对充足的预算赴海外开展团建为代表的MICE业务。
今年中国赴韩MICE企业还出现一个非常显着变化——团队小型化。
以往国内媒体最热衷报道的MICE新闻之一，就是某个大型企业组织的千人团、万人团，一口气包下一整条邮轮或者几十架次飞机，浩浩荡荡开赴韩国团建或培训，并将当地所有酒店抢占一空，彰显出中国企业强大的组织力和消费力。
然而近两年，这类新闻几乎绝迹。
2024年8月，被韩国媒体大肆报道的一个赴韩特大中国MICE团队——广东安哥正心集团奖励旅游团，也只有1030名员工的规模，这与早些年名噪一时的天狮集团6000员工游欧洲差了不止一个等级。
有首尔当地酒店负责人向劲旅君透露，今年自家接待规模最大的中国企业只有500人，绝大多数赴韩中国企业人数在50人以内，10-30人团队规模最常见。
虽然千人以上规模的大团队少了，但几十人规模的小团队多了，一番计算下来，赴韩团建的中国企业带来的总人次反而增多了。不仅如此，由于赴韩团建团队规模缩小，很多中国公司愿意拿出更多预算提高消费水准，去体验韩国更有特色、更高端的各类服务，促使MICE客单价快速提升。
从目前来看，这将成为未来3-5年赴韩中国企业团建新常态。
中国企业向来是各国重点争夺的优质MICE客户，泰国、新加坡、日本都是热门MICE旅游目的地，为什么中国企业却对韩国情有独钟？
一个非常现实原因是“高性价比”。
曾赴韩国开展企业团建的A君向劲旅君透露，自家企业这两年效益还不错，尽管企业愿意带员工海外团建，花钱肯定是偏向于保守的。纵观中国周边这些国家，日本、新加坡、泰国等都非常适合海外团建，无奈这几个国家中国人出境游过于火爆，导致机票、酒店等价格一路飙涨。
韩国这两年受多方因素影响，无论是机票、酒店价格，还是MICE服务费用，都处于一个低点，他曾经仔细算过一笔账，同等条件下公司去韩国团建要比去日本费用低30%左右。
还有一个容易被忽略的原因，韩国酒店更容易理解和满足中国客户的个性化要求。
首尔仁川迎仕柏度假城销售副总裁Yuna向劲旅君表示，这两年明显感觉中国客户的个性化要求变多了，尤其是在很多细微的环节。例如，中国客户会要求酒店必须提供高品质中餐而非西餐菜品；在就餐时要求提供中式带转盘的大圆桌而非传统西式长条桌；还会要求酒店方对接人最好是中国人或者懂中文的人，线上沟通必须使用微信等。
A君忍不住吐槽，不要怪中国企业事儿多，每一个细节背后都有一个血泪故事，当你面对海外酒店MICE对接人，“说啥啥不懂，要啥啥没有”的时候，就知道有多崩溃了。韩国酒店在这方面会积极主动的多，甚至能做到和国内酒店同等效率的服务，这一点毋庸置疑是加分项。
韩国还有一个独有优势，那就是演艺娱乐业全球顶尖，很多本土和国际明星热衷于来韩国演出，有些演出甚至只在韩国才举行。这两年赶上国内演艺经济热潮，无数年轻人因为一场演唱会而奔赴一个城市，新加坡就是因为泰勒·斯威夫特演唱会狠狠在全球出了一把风头。
当下国内企业员工多以90后为主，这批年轻人对演艺经济更为狂热。不少中国企业老板看准这一点，索性投其所好，特意带年轻员工们去韩国团建追星以示奖励，激励效果可谓成倍增加。
Yuna透露，迎仕柏度假城拥有韩国目前最大的可容纳15000人的多功能演出场馆，几乎每周都有各路明星在这里开专场，不少中国企业都是冲着看明星演出专门来迎仕柏度假城团建，这在其他国家客户那里并不多见。
“我们今年开始与中国演出售票网站、OTA、旅游电商平台合作，以明星演出为卖点，向中国企业推广我们的MICE业务，目前反馈还不错。”Yuna表示。
2024年，中国赴韩国旅游人次持续增长，仅上半年就达到222万人次同比超越去年全年。然而，相较于中国赴日本和泰国旅游人次的高速增长，韩国还是略显乏力。
为了进一步刺激中国赴韩游客量增长，无论是官方政府层面，还是旅游企业层面，韩国这两年都铆足了劲，尤其是具有风向标意义的MICE业务，韩国希望能够持续引领涨势。
今年韩国官方针对中国市场公布了一系列MICE奖励政策，并详细列举了不同条件下的奖励措施。例如，当赴韩中国MICE团队达到51-200人的规模时，韩国官方会提供纪念品或者旅游项目门票（景点/演出/体验）。韩国官方还通过针对中国市场提供定制促销套餐等方式吸引中国企业注意。
“我们对中国客户的要求尽可能做到有求必应。”
Yuna表示，迎仕柏度假城的MICE团队专门针对中国客户提高了灵活性，允许中国客户根据自己的兴趣定制行程和体验，为满足中国客户推出量身定制的奖励措施，包括团队折扣、独享娱乐项目和大型团体免费服务。他们还将继续扩大针对中国客户的中式服务，会讲普通话的工作人员、更多中式服务习惯、独家MICE产品套餐以及定制文化活动体验等。
“明年我们还会加大对中国科技、奢侈品、医疗健康等领域企业的关注和对接力度，并在中国加大营销投放，以此来吸引潜在中国客户的关注。”Yuna介绍。
劲旅君预测，2025年赴韩团建的中国企业还将进一步增多，但是面临的来自日本、泰国、新加坡等国家的竞争压力也会进一步加大。
韩国想要保持竞争力，除了确保高性价比的大交通+住宿之外，如何借助自身演艺经济等优势产业进一步凸显特色是关键一步。
以往国内媒体最热衷报道的MICE新闻之一，就是某个大型企业组织的千人团、万人团，一口气包下一整条邮轮或者几十架次飞机，浩浩荡荡开赴韩国团建或培训，并将当地所有酒店抢占一空，彰显出中国企业强大的组织力和消费力。
然而近两年，这类新闻几乎绝迹。
2024年8月，被韩国媒体大肆报道的一个赴韩特大中国MICE团队——广东安哥正心集团奖励旅游团，也只有1030名员工的规模，这与早些年名噪一时的天狮集团6000员工游欧洲差了不止一个等级。
有首尔当地酒店负责人向劲旅君透露，今年自家接待规模最大的中国企业只有500人，绝大多数赴韩中国企业人数在50人以内，10-30人团队规模最常见。
虽然千人以上规模的大团队少了，但几十人规模的小团队多了，一番计算下来，赴韩团建的中国企业带来的总人次反而增多了。不仅如此，由于赴韩团建团队规模缩小，很多中国公司愿意拿出更多预算提高消费水准，去体验韩国更有特色、更高端的各类服务，促使MICE客单价快速提升。
从目前来看，这将成为未来3-5年赴韩中国企业团建新常态。
02
中国企业向来是各国重点争夺的优质MICE客户，泰国、新加坡、日本都是热门MICE旅游目的地，为什么中国企业却对韩国情有独钟？
一个非常现实原因是“高性价比”。
曾赴韩国开展企业团建的A君向劲旅君透露，自家企业这两年效益还不错，尽管企业愿意带员工海外团建，花钱肯定是偏向于保守的。纵观中国周边这些国家，日本、新加坡、泰国等都非常适合海外团建，无奈这几个国家中国人出境游过于火爆，导致机票、酒店等价格一路飙涨。
韩国这两年受多方因素影响，无论是机票、酒店价格，还是MICE服务费用，都处于一个低点，他曾经仔细算过一笔账，同等条件下公司去韩国团建要比去日本费用低30%左右。
还有一个容易被忽略的原因，韩国酒店更容易理解和满足中国客户的个性化要求。
首尔仁川迎仕柏度假城销售副总裁Yuna向劲旅君表示，这两年明显感觉中国客户的个性化要求变多了，尤其是在很多细微的环节。例如，中国客户会要求酒店必须提供高品质中餐而非西餐菜品；在就餐时要求提供中式带转盘的大圆桌而非传统西式长条桌；还会要求酒店方对接人最好是中国人或者懂中文的人，线上沟通必须使用微信等。
A君忍不住吐槽，不要怪中国企业事儿多，每一个细节背后都有一个血泪故事，当你面对海外酒店MICE对接人，“说啥啥不懂，要啥啥没有”的时候，就知道有多崩溃了。韩国酒店在这方面会积极主动的多，甚至能做到和国内酒店同等效率的服务，这一点毋庸置疑是加分项。
韩国还有一个独有优势，那就是演艺娱乐业全球顶尖，很多本土和国际明星热衷于来韩国演出，有些演出甚至只在韩国才举行。这两年赶上国内演艺经济热潮，无数年轻人因为一场演唱会而奔赴一个城市，新加坡就是因为泰勒·斯威夫特演唱会狠狠在全球出了一把风头。
当下国内企业员工多以90后为主，这批年轻人对演艺经济更为狂热。不少中国企业老板看准这一点，索性投其所好，特意带年轻员工们去韩国团建追星以示奖励，激励效果可谓成倍增加。
Yuna透露，迎仕柏度假城拥有韩国目前最大的可容纳15000人的多功能演出场馆，几乎每周都有各路明星在这里开专场，不少中国企业都是冲着看明星演出专门来迎仕柏度假城团建，这在其他国家客户那里并不多见。
“我们今年开始与中国演出售票网站、OTA、旅游电商平台合作，以明星演出为卖点，向中国企业推广我们的MICE业务，目前反馈还不错。”Yuna表示。
03
2024年，中国赴韩国旅游人次持续增长，仅上半年就达到222万人次同比超越去年全年。然而，相较于中国赴日本和泰国旅游人次的高速增长，韩国还是略显乏力。
为了进一步刺激中国赴韩游客量增长，无论是官方政府层面，还是旅游企业层面，韩国这两年都铆足了劲，尤其是具有风向标意义的MICE业务，韩国希望能够持续引领涨势。
今年韩国官方针对中国市场公布了一系列MICE奖励政策，并详细列举了不同条件下的奖励措施。例如，当赴韩中国MICE团队达到51-200人的规模时，韩国官方会提供纪念品或者旅游项目门票（景点/演出/体验）。韩国官方还通过针对中国市场提供定制促销套餐等方式吸引中国企业注意。
“我们对中国客户的要求尽可能做到有求必应。”
Yuna表示，迎仕柏度假城的MICE团队专门针对中国客户提高了灵活性，允许中国客户根据自己的兴趣定制行程和体验，为满足中国客户推出量身定制的奖励措施，包括团队折扣、独享娱乐项目和大型团体免费服务。他们还将继续扩大针对中国客户的中式服务，会讲普通话的工作人员、更多中式服务习惯、独家MICE产品套餐以及定制文化活动体验等。
“明年我们还会加大对中国科技、奢侈品、医疗健康等领域企业的关注和对接力度，并在中国加大营销投放，以此来吸引潜在中国客户的关注。”Yuna介绍。
劲旅君预测，2025年赴韩团建的中国企业还将进一步增多，但是面临的来自日本、泰国、新加坡等国家的竞争压力也会进一步加大。
韩国想要保持竞争力，除了确保高性价比的大交通+住宿之外，如何借助自身演艺经济等优势产业进一步凸显特色是关键一步。
2025-01-15 14:52
途家民宿发布《2025春节民宿出游预测报告》显示，截至1月14日，春节热门城市民宿提前预订量同比2024年增长两成。今年是首个“非遗春节”，民俗游和冰雪游成为民宿的主流玩法。值得一提的是，外国人也爱来中国民宿过年，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长2.3倍。
途家数据显示，今年春节，从平台民宿预订量来看，大理排名第一；哈尔滨延续热度，成为北方顶流城市。平台春节热门预订城市TOP10为：大理、哈尔滨、北海、汕头、北京、西双版纳、广州、昆明、丽江和成都。
韩国人最爱上海老洋房
外国旅客春节民宿预订量增2.3倍
在民宿里过个团圆年成为越来越多人的新选择。有年味的民俗民宿更受欢迎，近期途家平台上“春节”、“过年”、“民俗”、“非遗”等关键词搜索量同比增长3倍。
值得一提的是，外国人预订民宿数量同比去年增长2.3倍。国内民宿接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。
途家平台上，外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。热度最高的商圈为哈尔滨中央大街、广州北京路步行街和成都春熙路。公寓、客栈、独栋别墅是他们最青睐的房型。
上海的老洋房民宿受到不少外国客人的欢迎。途家房东雪碧表示，近期收到了不少外国游客的预订咨询，其中韩国客人最多。雪碧也为客人提供便利服务，“韩国客人更关注上海本地美食和热门景区，我们会提供全英文管家服务。”在即将到来的春节，雪碧也打算把民宿布置得更有氛围感，“主打一个红红火火，让外国客人也能沉浸式感受中国年味儿。”
在浙江龙泉溪头村的古窑里民宿，今年春节也将迎来世界各地的客人。据介绍，房东金朝军把龙泉青瓷这一非遗文化融入到民宿的特色体验中。金朝军介绍，“这些年，越来越多的外国游客爱上青瓷文化，还有游客就是冲着学手艺来的，专门来民宿学青瓷烧制。”
（外国客人体验青瓷烧制）
“全国都上班了，只有潮汕还在过年。”最能感受潮汕过年风俗的汕头，今年也火了，预订量同比增长六成，首次跻身全国前五。在汕头，看醒狮、英歌舞、车鼓舞表演等非遗民俗活动成为潮汕春节标配。此外，去年春节期间因过年游神爆火的福州，预订量同比增长了七成。有房东在民宿描述中“正月现场看游神”招徕客人。房东表示，“我们本村也有游神，可以带客人现场感受年味儿。从初一到初五有几波外省客人专门预订我们的民宿看游神体验民俗。”
哈尔滨领衔冰雪游，崇礼能滑进雪场的民宿已满房
今年春节，冰雪游依旧不少人出行的热门选项。哈尔滨领衔东北旅游成为热门选项。“春节大部分时间都满房了。”哈尔滨房民宿房东李小姐对记者表示。
春节期间，哈尔滨民宿预订量同比增长五成，排名全国第二，哈尔滨的中央大街步行街跻身全国最热民宿商圈TOP5。东北的火爆不止哈尔滨，春节期间，吉林省长春市民宿预订量增长1倍，吉林省吉林市增长八成，辽宁省沈阳市增长五成。
能提供增值服务的冰雪民宿也格外受欢迎。“能从民宿滑着去雪场！”北京的雪友王甜被崇礼的一站式服务震惊到了。途家平台数据显示，着名滑雪目的地——张家口崇礼春节民宿预订量同比增长五成。崇礼民宿房东推出了上门租雪服、雪具、送餐、肌肉放松按摩等服务的“打包式”服务。即便用户什么都没带来到崇礼，也可以在民宿里一站式配齐装备。在途家平台上，带有“滑进滑出”、“接驳车”、“雪具”等服务的民宿预订量同比去年增长3成，这类服务好配套全的民宿受到滑雪爱好者的青睐。
2025-01-15 13:57
1月5日，重庆市公安局渝北区分局发布“吉林老人救助重庆一游客反遭诬陷”事件通报。通报称，重庆市公安局渝北区分局通过提取查阅相关音视频，赴外地询问目击证人等形式，初步查明，彭某、雷某不存在网传的“诬陷”情况。目前，进一步协同调查正在进行中，重庆市公安局渝北区分局呼吁广大网友理性平和对待此事，避免人身攻击。通报全文如下：
警情通报
近日，网传“吉林老人救助重庆一游客反遭诬陷”引发舆论关注热议。2025年1月11日，我局接到辖区居民雷某报警求助，称是网传“重庆游客”的丈夫，网上所传很多信息不属实，还有辱骂他夫妇的信息，请求公安机关调查，还他和妻子清白。我局接受报警后，派员赴吉林市联系当地公安机关，提取查阅相关音视频、医疗记录等书证，向主治医生等相关人员了解情况；并赴外地询问导游、现场目击证人，提取目击证人手机录制的现场视频，初步调查情况如下:
2024年12月2日，彭某跟团到吉林市旅游。12月3日，旅行团在导游带领下到丰满区小雾淞岛景区游玩。8时许，彭某站在景区路边换手套，一辆载有游客的狗拉爬犁经过彭某身旁时，彭某倒地，带团导游拨打120求助，经营该狗拉爬犁的李某对彭某受伤表示歉意，声称愿意负责,并主动与同行游客、带团导游一行3人，随120救护车将彭某送到吉林市中心医院。到医院后，彭某被诊断为右小腿胫骨腓骨3处骨折(其中2处粉碎性骨折)，李某垫付了3659.9元(含378.5元120救护车费、270.4元急诊费、11元挂号费及3000元住院费)。12月3日下午，彭某丈夫雷某从重庆乘机赶到吉林市中心医院照顾妻子12月6日，医院拟实施手术，主治医生要求至少预缴3、4万元手术费用。彭某随即电话联系李某商议预缴5万元费用事宜，双方发生分歧；后双方又多次电话协商手术费用未果，彭某丈夫雷某于12月9日自行向医院缴纳了3万元手术费，12月11日彭某完成手术。
12月13日，吉林市公安局属地派出所民警给彭某打电话，称接到李某女儿报警求助，通知双方到派出所，民警组织双方查看景区事发现场监控(监控镜头距事发现场约40米)，指出彭某倒地摔伤与李某的狗拉爬犁无关系，让双方协商赔偿事宜；雷某认为监控画面模糊看不清楚，表示该是谁的责任就是谁的责任，如果不是对方的责任，还要感谢对方；最后双方协商无果，未签订调解协议书。12月16日，彭某与李某女儿微信语音通话，就是否退还垫付款发生争执，此后双方再无联系。12月23日，医生给彭某拆线表示可以出院，彭某办理出院手续，治疗费用共计37519.01元(含李某之前垫付3659.9元、雷某补缴3859.11元)。12月24日，雷某带妻子彭某返渝，彭某佩戴固定支具继续康复治疗。
我局民警赴外省找到当时乘坐李某所牵狗拉爬犁的游客夫妇了解情况，二人均明确表示，李某牵着他们乘坐的狗拉爬犁行进时，爬犁右边钢管碰到路边女士腿部致其倒地。综合多地调查情况初步查明，彭某、雷某不存在网传的“诬陷”情况。目前，我局正在进一步协同吉林市公安机关依法调查。呼吁广大网友理性平和对待此事，避免人身攻击，共同营造清朗和谐网络空间。
重庆市公安局渝北区分局
2025年1月15日
2025-01-15 11:01
据央视新闻报道，1月14日，在泰国普吉岛巴东海滩，两名游客驾驶摩托艇时相撞，造成一名中国游客死亡，另一名中国游客受轻伤。目前事故原因正在调查中。
2025-01-15 10:43
1月15日，据三峡旅游公告，1月14日，三峡旅游董事会收到副总经理冯剑涛提交的书面辞职报告。根据内部工作调整，冯剑涛申请辞去公司副总经理职务，辞职后冯剑涛仍在三峡旅游任职，担任公司党委委员、纪委书记职务。
2025-01-15 09:59
第一个“世界非遗版”春节将至，多地民宿预订火热，如上海崇明独栋民宿除夕到年初六包栋满房，有家庭组团“包小院过大年”；不少民宿精心布置，营造浓厚年味，如石柱桥头镇的“再别康桥”民宿，还准备了传统美食、换装体验、篝火晚会等特色活动。此外，一些地方的民宿推出优惠活动，如湘西竹山乡居消费满888元赠春节年货大礼包。民宿成为春节假期出行住宿的热门之选。
企查查数据显示，近十年，我国民宿相关企业注册量逐年增加，尤其是2023年及以后，经济复苏叠加旅游需求释放，带动2023年、2024年民宿相关企业注册量分别达9.05万家、9.95万家。企业存量方面，我国现存32.3万家民宿相关企业，其中超六成企业于3年内成立；行业分布上，住宿和餐饮业企业占比超八成。
1.从注册量来看：2024年注册量近10万家
企查查数据显示，近十年，我国民宿相关企业注册量逐年增加，其中2018年同比大幅增加147.3%至2.26万家，成为近十年相关企业注册量增速最大的一年；2023年，全国经济强势复苏，往年抑制的旅游需求迎来爆发，带动全年民宿相关企业注册量同比大幅增加139.5%至9.05万家，2024年保持该趋势，全年注册量同比增加10%至9.95万家，创近十年注册量新高。
2.从成立年限来看：超六成企业于3年内成立
企查查数据显示，我国现存32.3万家民宿相关企业。成立年限上，我国超六成民宿相关企业在3年内成立，其中成立1-3年的企业最多，占比34.4%，成立1年内的企业占比29.6%；成立10年以上的企业最少，占比2.0%。
3.从行业分布来看：住宿和餐饮业占比超八成
企查查数据显示，我国民宿相关现存企业主要集中在住宿和餐饮业，有27.1万家，占比84.1%；归属批发和零售业、租赁和商务服务业的企业分别有1.5万家、1.3万家，分占4.5%、4.0%。
企查查数据显示，我国民宿相关现存企业主要集中在住宿和餐饮业，有27.1万家，占比84.1%；归属批发和零售业、租赁和商务服务业的企业分别有1.5万家、1.3万家，分占4.5%、4.0%。
2025-01-15 09:55
本文转载自公众号：空间秘探，作者：邹新
近日，泉州巴塞罗酒店有限公司宣告破产并完成清算程序。从初探中国市场到高调入华，从大规模签约到低调离场，巴塞罗这一国际“小众”奢华酒店品牌的在华发展之路似乎显得格外艰辛。国际“小众”奢华品牌“押注”中国，或如鱼得水，或水土不服，其中有何奥义？它们又该如何构建在异国稳定生长的“基因”？
01/
从高调入场
到默默“退群”
近日，泉州巴塞罗酒店有限公司宣告破产，并完成了破产清算程序。这家来自西班牙的国际奢华酒店品牌，与泉州磕磕绊绊走过了六年的故事就此仓促迎来“大结局”。
巴塞罗酒店（Barceló）是一家世界级的跨国奢华酒店管理集团，总部位于西班牙马洛卡岛。该品牌由西班牙贵族巴塞罗家族于1931年创立，截至2017年，已在全球40个国家和地区拥有230家酒店&度假村及685家旅行社，并有超过100项酒店发展计划。
2018年4月，泉州市丰泽区举行2018年招商推介暨项目签约仪式，泉州巴塞罗国际酒店正式签约，落地新华北路与省道307线交叉口的宝德·西湖名仕会酒店。该项目由泉州市宝德房地产开发有限公司与泉州润大酒店管理有限公司共同投资成立，总投资约4亿元人民币。
项目位于泉州丰泽区西北部，毗邻西湖公园、闽台缘博物馆和泉州博物馆、清源山，引进了国际着名第一城市度假品牌“巴塞罗”，酒店集度假旅游、城市商务、休闲娱乐于一体，致力于打造福建第一家国际城市度假五星级酒店。总建筑面积31000㎡，主楼建筑共有22层，裙楼6层，预计打造200间客房。
巴塞罗酒店项目落地便引起了社会各界的广泛关注，但在此之后，愉快加入“群聊”的巴塞罗酒店却默默开启了“潜水”模式。不仅如此，自2021年7月13日以来，由于未依照规定期限公示年度报告，巴塞罗酒店被泉州市丰泽区市场监督管理局列入经营异常。
2022年5月9日，厦门博瀛建设工程有限公司与泉州巴塞罗酒店有限公司、泉州润大酒店管理有限公司等的合同纠纷案件立案；2022年10月28日，法人方胜利关联的泉州巴塞罗酒店有限公司被法院列为限制高消费企业；2024年5月20日，深圳市百士达广告有限公司申请泉州巴塞罗酒店有限公司破产审查。
近日，历时多月的破产审查工作终于告一段落，泉州巴塞罗酒店有限公司正式宣告破产并完成了清算程序。巴塞罗这一国际奢华“小众”品牌也就此彻底退出了“群聊”。
1931年成立的西班牙巴塞罗酒店管理集团，是目前西班牙排名第二的酒店集团。成立之初，其一直以欧洲市场为主，直至20世纪70年代末，巴塞罗酒店管理集团才从欧洲市场转向全球，进入美国市场。2007年，巴塞罗开始将目光投向亚洲，从2015年开始，便有超过50项酒店发展计划在中国实施。
实际上，巴塞罗早在2000年就已经初探中国市场，与上海的一家酒店签署了经营合同，但由于多重因素，双方不到一年便终止了合作。不过，这似乎并没有打击到巴塞罗想要啃下中国酒店市场这块大蛋糕的信心……
2016年，巴塞罗与铂涛集团在北京前门23号达成战略合作，宣布正式进入中国市场。2017年6月，其第一个签约项目落地广州着名的白水寨风景名胜区。广东合汇集团参与共同打造中国区第一家巴塞罗奢华度假旗舰酒店——广州合汇巴塞罗温泉度假酒店。
2017年11月，其正式签署第一个城市酒店项目——长沙锦茂巴塞罗酒店。2018年4月，泉州市丰泽区举行2018年招商推介暨项目签约仪式，巴塞罗酒店品牌正式进入闽南地区。这是巴塞罗酒店品牌进入中国后，继广州巴塞罗项目、长沙巴塞罗项目签约后的第三个落地项目。
巴塞罗这一国际“小众”奢华酒店品牌最初是由铂涛创始人郑南雁引入到中国的。为了铂涛能将其与旗下其他中高端、经济酒店区分开，2018年7月，巴塞罗与百达屋酒店集团签署合作协议，为其加速发展注入动力。
2018年9月22日，世界宁海人发展大会在浙江宁海隆重举行。会上，百达屋酒店集团旗下着名的奢华度假酒店品牌巴塞罗度假村正式签约宁波白溪源酒店项目。
该项目标志着巴塞罗酒店品牌正式进军华东市场，其充分阐释了巴塞罗“一酒店、一主题、一故事”的理念，预计于2019年初建成开业。此时，巴塞罗酒店品牌在中国区已达成合作项目近10个，分别位于广东、湖南、四川、浙江、福建等地。酒店发展布局的顺利推进也让巴塞罗瞄准了未来5年，在华签约管理高端酒店超50家的目标。
截至2020年，巴塞罗酒店及度假村在中国的签约项目超过30个，除上文提到的酒店外，还包括了湖南郴州十亩巴塞罗温泉度假酒店、天津巴塞罗奥仕登、北京巴塞罗奥仕登等。
伴随着大规模的签约，巴塞罗酒店品牌在华一路“高歌猛进”。然而还未等5年50家的约定达成，这一国际“小众”奢华酒店品牌就被突然之间“叫停”了。从巴塞罗酒店集团的官方公众号可以看到，其更新日期截止于2020年9月23日。
就如同演绎到“高潮”突然被叫停的电影剧集，巴塞罗酒店集团的这一“演出事故”同样也让人摸不着头脑。或许是由于骤然改变的大环境，或许是由于合作方铂涛集团被收购，或许是由于集团发展策略的调整，市场不缺少不断想要“冒头”的酒店品牌，巴塞罗这一酒店品牌随着时间的推移逐渐淡出了公众视野。
此次泉州巴塞罗酒店有限公司宣告破产，让大众重新将视线聚焦于巴塞罗酒店集团在中国区的发展。截至目前，在携程、同程、飞猪等一众OTA平台上，均未查询到中国区域的巴塞罗品牌在营酒店，仅有一家西安巴塞罗奥仕登酒店还在营业。据悉，广州合汇巴塞罗温泉度假酒店已经更名为广州合汇温泉酒店，其他大量签约项目也均未按照原有计划按时开业。
提及国际奢华酒店品牌，人们往往首先联想到安缦、文华东方、瑰丽、四季、半岛、悦榕庄、宝格丽和莱佛士等知名酒店品牌。然而，全球奢华酒店的版图远比大众目光所及更为广阔，除去全球奢华酒店榜单中名列前茅的“优等生”之外，那些相对“小众”的国际奢华酒店品牌也同样值得探索。
面对广阔且极具发展潜力的中国酒店市场，大量国际“小众”奢华酒店品牌纷纷涌入。有竞争就会有输赢，在“竞速”中国市场的这场大赛中，有的国际“小众”奢牌呈现出了水土不服的症状，有的则是“如鱼得水”，跑出了全新“加速度”。
在一众选择“押注”中国的国际“小众”奢牌酒店中，阿丽拉酒店可谓是命运多舛。2020年6月，凯悦酒店集团宣布停止管理阳朔阿丽拉酒店，2021年2月20日晚，由于政府对当地土地规划进行调整，安吉阿丽拉停止运营。
阳朔、安吉两家分号先后摘牌，太湖阿丽拉也因环保问题最终导致流产，武汉东湖阿丽拉换牌，目前阿丽拉只剩下乌镇和上海两家，其发展可谓是是困难重重。但凯悦酒店集团表示未来仍然非常看重中国市场及整个亚太市场，2025年年初，珠海东澳岛阿丽拉项目即将迎来开业。
除阿丽拉酒店之外，卓美亚这个来自阿联酋的奢华酒店品牌在华发展也并不顺利。尽管在2009年至2014年间连续签约了8家酒店，但至今已开业酒店仅广州和南京两家。
相比于这些酒店品牌而言，康莱德、费尔蒙等相对“小众”的国际奢牌则在中国市场呈现出了“如鱼得水”的态势。其不仅活跃于中国酒店市场并在中国区运营着多家酒店，还不断地签约并引入新的物业以满足市场的需求。
除此之外，虹夕诺雅作为日本温泉度假酒店巨头星野集团的顶奢系列，以提供独特的“奢华住宿体验”和结合当地文化和自然环境的客制化服务而闻名。尽管入华多年其仍仅有中国台湾地区的一家门店，但其却以良好的品质和口碑位列“全省最贵酒店”之一，赢得了一众消费者的喜爱与支持。
尽管这些“押注”中国的国际“小众”奢华酒店品牌发展呈现出两极分化的态势，但2024年年末，各大国际酒店集团依旧在加码中国市场，其旗下的高奢酒店品牌也接连亮相中国市场。
芮峭奢选酒店是温德姆酒店集团旗下的一个五星级豪华软品牌，专注于为宾客提供高端社交与私人管理服务。2024年10月，温德姆集团宣布在西安西咸新区签约首家芮峭奢选酒店，这也是该品牌首次进入中国市场。
LXR是希尔顿集团旗下的一个奢华品牌，强调独特的目的地和个性化服务。2024年11月，希尔顿集团宣布将在西安打造首家LXR酒店及度假村。
04/
“小众”如何构建
异国生长的稳定基因？
国际“小众”奢华酒店品牌从未停止过“进军”中国酒店市场的步伐，而那些在华发展呈现出两极分化态势的国际“小众”奢牌也不禁让人思考，究竟应该如何构建其异国生长的稳定基因呢？
严苛要求为“奢华”把关
奢华酒店的“奢华”二字便代表着服务品质和住宿体验的巅峰，奢华酒店往往需要提供无与伦比的客房设施、精致的美食、个性化的服务以及卓越的客户关怀，为宾客打造极致的享受。这种对品质和服务的极致追求也注定了“奢华”必定与“严苛”二字紧密关联。
“严苛”不仅意味着选址严苛、工程建设严苛、酒店设计严苛，而是全方位的高标准和高要求。例如，早些年葛洲坝集团曾经耗资55亿元打造三亚One&Only 酒店，据传因为业主方的工程建设标准不符合品牌的接收标准，最终在酒店在开业前夕撤牌。
除此之外，Rocco Forte也曾在上海开了亚太首家上海罗克福特西岸酒店，由罗克福特爵士的妹妹Olga Polizzi亲自设计，但后来据说是业主与品牌理念不合，最终换牌为美高梅酒店。从这两个例子可以看出来，奢华酒店的发展并不靠规模或者发展的速度，只有严格要求才能保证每一家奢华酒店的品质，以“真诚”打动广大消费者的心。
合作借力让“小众”不被忽视
国际“小众”奢牌酒店初入中国市场，可谓是“人生地不熟”，这个时候就如同旅客前往一个陌生的城市旅游，需要寻找一名导游。国际“小众”奢牌的发展，也要学会借力，采用凝聚品牌力量的强强联合策略实现合作共赢。
六善酒店就目前而言，已经被广大消费者熟知，而这也多亏了其背后洲际酒店集团的名气。除了自身背后酒店集团的赋能外，酒店品牌还可以寻找地方企业进行合作。例如，北京华彬费尔蒙酒店就是费尔蒙与华彬集团合作的一个范例。
除此之外，这些国际“小众” 奢牌还可以借力文旅集团、酒店集团、地方政府、房地产开发商等。其通过与具有强大本土影响力的企业或机构合作，更有效地应对市场挑战，同时也能够借助合作伙伴的品牌认知度和客户基础，让“小众”品牌拥有立足市场以及不被忽视的底气。
“接地气”注入亲切“中国味”
中国人总喜欢把“入乡随俗”“客随主便”挂在嘴边，当国际“小众”奢牌进入中国市场也是同样的道理。酒店品牌可以充分地保留自身的品牌特色，延续高品质的服务与住宿理念，但同样也应该链接在地文化，以更加“接地气”的姿态注入亲切的“中国味”，赢得广大消费者的青睐。
以费尔蒙酒店为例，其在设计和建设中，常常借鉴和吸收中国的传统建筑元素和园林艺术。例如，在成都棕榈泉费尔蒙酒店中，酒店的大堂设有巨屏蜀绣作品《千里烟霞锦水头》；酒店的客房和公共区域的装饰也大量使用本地风景的元素；酒店的“尝艺”中餐厅主要提供川菜，将传统的四川菜系与现代烹饪技术相结合。
除此之外，费尔蒙酒店还经常举办与当地文化相关的活动，如书法展览、蜀绣表演等，这些活动成功打通了费尔蒙链接在地文化的“任督二脉”，让费尔蒙收获了大量消费者的喜爱。
有人倒下就有人站起来，有空缺立马就会有“新人”补位。目前仍然在不断“上新”的中国酒店市场，国际“小众”奢牌也纷纷“卷”了起来。作为西班牙第二大酒店集团“头牌”的巴塞罗，在华发展的过程中似乎有些“水土不服”，但此时跌倒，并不意味着无法赶超。未来，当更多的国际“小众”奢牌布局中国市场后，相信中国酒店业也将被推向下一个高潮。
项目位于泉州丰泽区西北部，毗邻西湖公园、闽台缘博物馆和泉州博物馆、清源山，引进了国际着名第一城市度假品牌“巴塞罗”，酒店集度假旅游、城市商务、休闲娱乐于一体，致力于打造福建第一家国际城市度假五星级酒店。总建筑面积31000㎡，主楼建筑共有22层，裙楼6层，预计打造200间客房。
巴塞罗酒店项目落地便引起了社会各界的广泛关注，但在此之后，愉快加入“群聊”的巴塞罗酒店却默默开启了“潜水”模式。不仅如此，自2021年7月13日以来，由于未依照规定期限公示年度报告，巴塞罗酒店被泉州市丰泽区市场监督管理局列入经营异常。
2022年5月9日，厦门博瀛建设工程有限公司与泉州巴塞罗酒店有限公司、泉州润大酒店管理有限公司等的合同纠纷案件立案；2022年10月28日，法人方胜利关联的泉州巴塞罗酒店有限公司被法院列为限制高消费企业；2024年5月20日，深圳市百士达广告有限公司申请泉州巴塞罗酒店有限公司破产审查。
近日，历时多月的破产审查工作终于告一段落，泉州巴塞罗酒店有限公司正式宣告破产并完成了清算程序。巴塞罗这一国际奢华“小众”品牌也就此彻底退出了“群聊”。
02/
“周游”多地，
未能寻得“洞天福地”
“周游”多地，
未能寻得“洞天福地”
1931年成立的西班牙巴塞罗酒店管理集团，是目前西班牙排名第二的酒店集团。成立之初，其一直以欧洲市场为主，直至20世纪70年代末，巴塞罗酒店管理集团才从欧洲市场转向全球，进入美国市场。2007年，巴塞罗开始将目光投向亚洲，从2015年开始，便有超过50项酒店发展计划在中国实施。
实际上，巴塞罗早在2000年就已经初探中国市场，与上海的一家酒店签署了经营合同，但由于多重因素，双方不到一年便终止了合作。不过，这似乎并没有打击到巴塞罗想要啃下中国酒店市场这块大蛋糕的信心……
2016年，巴塞罗与铂涛集团在北京前门23号达成战略合作，宣布正式进入中国市场。2017年6月，其第一个签约项目落地广州着名的白水寨风景名胜区。广东合汇集团参与共同打造中国区第一家巴塞罗奢华度假旗舰酒店——广州合汇巴塞罗温泉度假酒店。
2017年11月，其正式签署第一个城市酒店项目——长沙锦茂巴塞罗酒店。2018年4月，泉州市丰泽区举行2018年招商推介暨项目签约仪式，巴塞罗酒店品牌正式进入闽南地区。这是巴塞罗酒店品牌进入中国后，继广州巴塞罗项目、长沙巴塞罗项目签约后的第三个落地项目。
巴塞罗这一国际“小众”奢华酒店品牌最初是由铂涛创始人郑南雁引入到中国的。为了铂涛能将其与旗下其他中高端、经济酒店区分开，2018年7月，巴塞罗与百达屋酒店集团签署合作协议，为其加速发展注入动力。
2018年9月22日，世界宁海人发展大会在浙江宁海隆重举行。会上，百达屋酒店集团旗下着名的奢华度假酒店品牌巴塞罗度假村正式签约宁波白溪源酒店项目。
该项目标志着巴塞罗酒店品牌正式进军华东市场，其充分阐释了巴塞罗“一酒店、一主题、一故事”的理念，预计于2019年初建成开业。此时，巴塞罗酒店品牌在中国区已达成合作项目近10个，分别位于广东、湖南、四川、浙江、福建等地。酒店发展布局的顺利推进也让巴塞罗瞄准了未来5年，在华签约管理高端酒店超50家的目标。
截至2020年，巴塞罗酒店及度假村在中国的签约项目超过30个，除上文提到的酒店外，还包括了湖南郴州十亩巴塞罗温泉度假酒店、天津巴塞罗奥仕登、北京巴塞罗奥仕登等。
伴随着大规模的签约，巴塞罗酒店品牌在华一路“高歌猛进”。然而还未等5年50家的约定达成，这一国际“小众”奢华酒店品牌就被突然之间“叫停”了。从巴塞罗酒店集团的官方公众号可以看到，其更新日期截止于2020年9月23日。
就如同演绎到“高潮”突然被叫停的电影剧集，巴塞罗酒店集团的这一“演出事故”同样也让人摸不着头脑。或许是由于骤然改变的大环境，或许是由于合作方铂涛集团被收购，或许是由于集团发展策略的调整，市场不缺少不断想要“冒头”的酒店品牌，巴塞罗这一酒店品牌随着时间的推移逐渐淡出了公众视野。
此次泉州巴塞罗酒店有限公司宣告破产，让大众重新将视线聚焦于巴塞罗酒店集团在中国区的发展。截至目前，在携程、同程、飞猪等一众OTA平台上，均未查询到中国区域的巴塞罗品牌在营酒店，仅有一家西安巴塞罗奥仕登酒店还在营业。据悉，广州合汇巴塞罗温泉度假酒店已经更名为广州合汇温泉酒店，其他大量签约项目也均未按照原有计划按时开业。
03/
“水土不服”
还是“如鱼得水”？
“水土不服”
还是“如鱼得水”？
提及国际奢华酒店品牌，人们往往首先联想到安缦、文华东方、瑰丽、四季、半岛、悦榕庄、宝格丽和莱佛士等知名酒店品牌。然而，全球奢华酒店的版图远比大众目光所及更为广阔，除去全球奢华酒店榜单中名列前茅的“优等生”之外，那些相对“小众”的国际奢华酒店品牌也同样值得探索。
面对广阔且极具发展潜力的中国酒店市场，大量国际“小众”奢华酒店品牌纷纷涌入。有竞争就会有输赢，在“竞速”中国市场的这场大赛中，有的国际“小众”奢牌呈现出了水土不服的症状，有的则是“如鱼得水”，跑出了全新“加速度”。
在一众选择“押注”中国的国际“小众”奢牌酒店中，阿丽拉酒店可谓是命运多舛。2020年6月，凯悦酒店集团宣布停止管理阳朔阿丽拉酒店，2021年2月20日晚，由于政府对当地土地规划进行调整，安吉阿丽拉停止运营。
阳朔、安吉两家分号先后摘牌，太湖阿丽拉也因环保问题最终导致流产，武汉东湖阿丽拉换牌，目前阿丽拉只剩下乌镇和上海两家，其发展可谓是是困难重重。但凯悦酒店集团表示未来仍然非常看重中国市场及整个亚太市场，2025年年初，珠海东澳岛阿丽拉项目即将迎来开业。
除阿丽拉酒店之外，卓美亚这个来自阿联酋的奢华酒店品牌在华发展也并不顺利。尽管在2009年至2014年间连续签约了8家酒店，但至今已开业酒店仅广州和南京两家。
相比于这些酒店品牌而言，康莱德、费尔蒙等相对“小众”的国际奢牌则在中国市场呈现出了“如鱼得水”的态势。其不仅活跃于中国酒店市场并在中国区运营着多家酒店，还不断地签约并引入新的物业以满足市场的需求。
除此之外，虹夕诺雅作为日本温泉度假酒店巨头星野集团的顶奢系列，以提供独特的“奢华住宿体验”和结合当地文化和自然环境的客制化服务而闻名。尽管入华多年其仍仅有中国台湾地区的一家门店，但其却以良好的品质和口碑位列“全省最贵酒店”之一，赢得了一众消费者的喜爱与支持。
尽管这些“押注”中国的国际“小众”奢华酒店品牌发展呈现出两极分化的态势，但2024年年末，各大国际酒店集团依旧在加码中国市场，其旗下的高奢酒店品牌也接连亮相中国市场。
芮峭奢选酒店是温德姆酒店集团旗下的一个五星级豪华软品牌，专注于为宾客提供高端社交与私人管理服务。2024年10月，温德姆集团宣布在西安西咸新区签约首家芮峭奢选酒店，这也是该品牌首次进入中国市场。
LXR是希尔顿集团旗下的一个奢华品牌，强调独特的目的地和个性化服务。2024年11月，希尔顿集团宣布将在西安打造首家LXR酒店及度假村。
04/
“小众”如何构建
异国生长的稳定基因？
国际“小众”奢华酒店品牌从未停止过“进军”中国酒店市场的步伐，而那些在华发展呈现出两极分化态势的国际“小众”奢牌也不禁让人思考，究竟应该如何构建其异国生长的稳定基因呢？
严苛要求为“奢华”把关
奢华酒店的“奢华”二字便代表着服务品质和住宿体验的巅峰，奢华酒店往往需要提供无与伦比的客房设施、精致的美食、个性化的服务以及卓越的客户关怀，为宾客打造极致的享受。这种对品质和服务的极致追求也注定了“奢华”必定与“严苛”二字紧密关联。
“严苛”不仅意味着选址严苛、工程建设严苛、酒店设计严苛，而是全方位的高标准和高要求。例如，早些年葛洲坝集团曾经耗资55亿元打造三亚One&Only 酒店，据传因为业主方的工程建设标准不符合品牌的接收标准，最终在酒店在开业前夕撤牌。
除此之外，Rocco Forte也曾在上海开了亚太首家上海罗克福特西岸酒店，由罗克福特爵士的妹妹Olga Polizzi亲自设计，但后来据说是业主与品牌理念不合，最终换牌为美高梅酒店。从这两个例子可以看出来，奢华酒店的发展并不靠规模或者发展的速度，只有严格要求才能保证每一家奢华酒店的品质，以“真诚”打动广大消费者的心。
合作借力让“小众”不被忽视
国际“小众”奢牌酒店初入中国市场，可谓是“人生地不熟”，这个时候就如同旅客前往一个陌生的城市旅游，需要寻找一名导游。国际“小众”奢牌的发展，也要学会借力，采用凝聚品牌力量的强强联合策略实现合作共赢。
六善酒店就目前而言，已经被广大消费者熟知，而这也多亏了其背后洲际酒店集团的名气。除了自身背后酒店集团的赋能外，酒店品牌还可以寻找地方企业进行合作。例如，北京华彬费尔蒙酒店就是费尔蒙与华彬集团合作的一个范例。
除此之外，这些国际“小众” 奢牌还可以借力文旅集团、酒店集团、地方政府、房地产开发商等。其通过与具有强大本土影响力的企业或机构合作，更有效地应对市场挑战，同时也能够借助合作伙伴的品牌认知度和客户基础，让“小众”品牌拥有立足市场以及不被忽视的底气。
“接地气”注入亲切“中国味”
中国人总喜欢把“入乡随俗”“客随主便”挂在嘴边，当国际“小众”奢牌进入中国市场也是同样的道理。酒店品牌可以充分地保留自身的品牌特色，延续高品质的服务与住宿理念，但同样也应该链接在地文化，以更加“接地气”的姿态注入亲切的“中国味”，赢得广大消费者的青睐。
以费尔蒙酒店为例，其在设计和建设中，常常借鉴和吸收中国的传统建筑元素和园林艺术。例如，在成都棕榈泉费尔蒙酒店中，酒店的大堂设有巨屏蜀绣作品《千里烟霞锦水头》；酒店的客房和公共区域的装饰也大量使用本地风景的元素；酒店的“尝艺”中餐厅主要提供川菜，将传统的四川菜系与现代烹饪技术相结合。
除此之外，费尔蒙酒店还经常举办与当地文化相关的活动，如书法展览、蜀绣表演等，这些活动成功打通了费尔蒙链接在地文化的“任督二脉”，让费尔蒙收获了大量消费者的喜爱。
有人倒下就有人站起来，有空缺立马就会有“新人”补位。目前仍然在不断“上新”的中国酒店市场，国际“小众”奢牌也纷纷“卷”了起来。作为西班牙第二大酒店集团“头牌”的巴塞罗，在华发展的过程中似乎有些“水土不服”，但此时跌倒，并不意味着无法赶超。未来，当更多的国际“小众”奢牌布局中国市场后，相信中国酒店业也将被推向下一个高潮。
2025-01-15 09:51
本文转载自公众号：丁说旅游，作者：丁盟
在当今社会，旅游业正经历着深刻的变革，研学旅游作为其中一个新兴且充满活力的分支，正逐渐崭露头角。随着人们对教育多元化以及旅游体验丰富性的追求不断增强，研学旅游已不再是简单的旅游形式，而是融合了教育、文化、娱乐等多种元素的综合体验。从更宏观的角度来看，全球范围内教育理念的转变促使人们寻求更多元化的教育方式，而旅游作为一种直观的体验式学习途径，正好满足了这一需求。在这样的大背景下，我们可以从市场规模、产品特性、市场需求以及政策支持等方面来深入分析2025年研学旅游的前景。
一、2025年研学旅游的前景分析（怎么看）
1、市场规模。在过去的几年里，研学旅游市场已经展现出了强大的增长势头。这背后有着多方面的因素。首先，随着经济的发展，家庭收入水平不断提高，人们在教育和旅游方面的支出预算也相应增加。特别是对于孩子的教育投资，家长们越来越倾向于选择具有丰富内涵和实践价值的研学旅游项目。从社会层面来看，教育观念的革新使得学校和家长不再仅仅满足于传统课堂教育，而是希望通过研学旅行让孩子们拓宽视野、增强实践能力。 2023年中国研学游行业市场规模已达1469亿元，这一数据反映出研学旅游已经在市场中占据了一定的份额。这一规模的形成并非一蹴而就，而是经过多年的市场培育和发展。例如，早期一些旅行社开始尝试与学校合作，推出简单的教育旅游线路，虽然当时的产品形式较为单一，但已经为研学旅游市场奠定了基础。
随着市场的逐步成熟，预计到2024年市场规模将进一步扩大至1791亿元，同比增长21.9%。这种增长速度在旅游行业中是较为可观的。到2026年，预计全国研学旅游市场规模有望达到2422亿元。这一持续增长的趋势表明研学旅游市场在未来几年将持续扩展，就像一艘在广阔海洋上扬帆起航的巨轮，为从业者和投资者提供了一片广阔的发展蓝海。对于从业者来说，这意味着更多的商业机会和盈利空间。可以根据市场的增长趋势，提前布局，开发更多符合市场需求的产品。而对于投资者而言，研学旅游市场的潜力巨大，投资回报的前景较为乐观，吸引着更多资本的涌入，进一步推动市场规模的扩大。
2、产品特性。研学旅游产品的发展正处于一个关键的转型期，正朝着多元化和专业化方向大步迈进。这种变化是适应市场需求和时代发展的必然结果。
在过去，传统的教育旅行是研学旅游的主要形式。例如，学校组织学生参观一些历史文化名城或者着名的景点，以达到历史文化教育的目的。然而，随着时代的发展，这种单一的形式已经不能满足人们日益增长的需求。现在，研学旅游产品涵盖了校外教育、教育旅游、亲子体验、社会实践、营地教育、户外拓展、科学考察等多个细分领域。
校外教育领域的研学产品，为学生在课余时间提供了更多的学习机会。比如一些艺术培训机构推出的研学项目，带领学生到艺术之都去感受浓厚的艺术氛围，参观艺术大师的工作室，让学生亲身体验艺术创作的过程。教育旅游则将教育与旅游深度融合，让游客在旅游的过程中获取知识。例如，到一些地质公园进行旅游，导游会结合当地的地质地貌进行专业的讲解，使游客对地质学知识有更深入的了解。
亲子体验类的研学产品更是近年来的热门。在现代社会，家长们越来越重视与孩子的互动和共同成长。一些亲子研学产品，如亲子农场体验，让家长和孩子一起参与农事活动，学习农业知识，不仅增强了亲子关系，还让孩子在实践中学习。社会实践类的研学项目则让参与者深入社会各个层面，了解社会的运行机制。比如组织学生到企业参观实习，了解企业的生产管理流程。
营地教育为青少年提供了一个集中学习和成长的环境。在营地里，孩子们可以参加各种团队建设活动、野外生存训练等，培养他们的团队合作能力和独立生活能力。户外拓展类的研学产品通过各种挑战项目，如攀岩、绳索挑战等，锻炼参与者的身体素质和意志力。科学考察类的研学项目则吸引了众多科学爱好者。例如，到一些自然保护区进行生物多样性考察，参与者可以在专业科学家的指导下，进行标本采集、数据分析等科学研究活动。
此外，研学旅行的专业性和教育性也在不断提升。国有单位如博物馆、图书馆、融媒体中心等积极参与研学活动，为市场注入了新的活力和创新元素。博物馆作为文化的宝库，通过举办各种主题的研学活动，如古代文明探秘、历史文物修复体验等，让参与者深入了解历史文化知识。图书馆则利用丰富的藏书资源，开展读书分享会、古籍研究等研学项目。融媒体中心可以组织青少年参与新闻采编、节目制作等研学活动，让他们了解传媒行业的运作。这种多样化的产品特性就像一个丰富多彩的拼图，每一块都有着独特的功能，它们相互组合，能够满足不同客户群体的需求，有助于吸引更多的参与者，从各个层面推动研学旅游市场的发展。
3、市场需求。研学旅游市场需求的多样化趋势是社会发展多方面因素共同作用的结果。 在教育领域，传统的学校教育注重理论知识的传授，而研学旅游则为学生提供了一个将理论知识与实践相结合的平台。对于中小学生来说，他们正出于对世界充满好奇、求知欲旺盛的阶段。研学旅游可以让他们走出教室，亲身体验不同的文化、历史、科学知识。例如，学习历史时，实地参观历史古迹比单纯在书本上学习更加生动形象，能够加深他们对历史事件和人物的理解。而且，随着素质教育的全面推进，学校和家长也更加重视学生综合素质的培养，研学旅游成为一种重要的补充教育方式。
除了中小学生这一传统的研学旅游主体之外，商业团体也逐渐成为重要的客户群体。在商业竞争日益激烈的今天，企业越来越重视员工的培训和团队建设。研学旅游为企业提供了一种新颖的培训方式。例如，一些企业组织员工到知名企业进行参观学习，借鉴先进的管理经验和企业文化。同时，通过户外拓展等研学活动，可以增强团队的凝聚力和协作能力。
银发群体也是不容忽视的一股力量。随着人们生活水平的提高和健康观念的转变，越来越多的老年人开始追求丰富多彩的退休生活。研学旅游正好满足了他们的需求。对于老年人来说，他们有着丰富的人生阅历，研学旅游可以让他们进一步丰富自己的知识体系，满足他们的精神文化需求。例如，组织老年人参加文化古迹探寻之旅，让他们在重温历史的同时，也能结交新朋友，享受旅游的乐趣。 亲子研学游、海外研学等新型研学旅行方式也将受到越来越多人的青睐。亲子研学游在前面提到的亲子体验的基础上进一步发展，强调亲子之间的互动学习。家长和孩子可以共同选择感兴趣的研学主题，如科技探索亲子研学游，一起到科技馆进行互动体验，学习科学知识，增进亲子感情。海外研学则为人们提供了一个了解不同国家文化、教育的窗口。学生可以到国外的学校进行短期学习交流，体验不同的教育模式，拓宽国际视野。这种多元化的市场需求就像一个多棱镜，折射出不同客户群体的不同需求，为研学旅游提供了更多的发展机会，促使研学旅游产品不断创新和优化，以适应市场的变化。
4、政策支持。政策在研学旅游的发展过程中扮演着极为重要的角色，犹如一盏明灯为其照亮前行的道路。自2013年以来，国家及地方层面已陆续出台超过50项相关政策，这一庞大的政策体系为研学行业的发展构建了一个稳固的政策框架。
从国家层面来看，教育部等11部门联合推动中小学生研学旅行意见的出台具有里程碑式的意义。这一政策的推出，表明国家对研学旅行在教育体系中的重要性给予了高度认可。在传统教育模式下，学生的学习往往局限于课堂和书本，缺乏实践体验。而这一政策鼓励学校将研学旅行纳入教育教学计划，每学年安排集体研学旅行不少于两次。这不仅丰富了学生的学习方式，也有助于培养学生的综合素质。例如，一些学校根据这一政策，组织学生到红色革命根据地进行研学旅行，让学生亲身感受革命先辈的英勇事迹，传承红色基因。
各地教育部门也积极响应，印发了相关实施方案。这些方案因地制宜，根据各地的文化、地理等特色资源，打造一批省市县三级示范性研学旅行精品线路。比如，一些地方有着丰富的自然生态资源，当地教育部门就打造了以自然生态考察为主题的研学旅行线路，带领学生深入大自然，了解动植物知识，探索生态平衡的奥秘。 这些政策的支持不仅仅是在纸面上给予了研学旅游合法性和重要性的认可，更重要的是提高了研学旅游的社会认可度。在政策的推动下，家长、学校和社会各界对研学旅游的接受度不断提高。家长们更加愿意让孩子参加研学旅行，学校也更加积极地组织相关活动。同时，政策也为市场的发展提供了有力的支撑。对于研学旅游企业来说，政策的支持意味着更多的发展机遇。例如，政府可能会在土地使用、税收优惠等方面给予支持，这有助于降低企业的运营成本，提高企业的盈利能力，从而吸引更多的企业进入研学旅游市场，推动整个市场的发展壮大。
二、如何应对2025年研学旅游的发展（怎么办）
随着2025年研学旅游市场的发展趋势逐渐明朗，从业者需要采取一系列积极有效的策略来应对即将到来的机遇和挑战。
1.提升产品专业性和教育性。在当今竞争激烈的研学旅游市场中，提升产品的专业性和教育性已经成为从业者必须重视的关键环节。随着消费者对研学旅游产品质量要求的不断提高，单纯的娱乐性已经无法满足市场需求。 研学旅游的本质是教育与旅游的融合，这就要求从业者深入挖掘教育内涵。例如，在设计一个历史文化主题的研学产品时，不能仅仅是带领游客参观历史遗迹，还需要配备专业的历史文化讲解员，他们不仅要熟知历史知识，还要能够以生动有趣的方式进行讲解。这些讲解员可以是高校历史专业的教师或者是研究历史文化的专家学者。他们可以从历史背景、文化内涵、历史意义等多方面进行深入解读，让参与者真正从中学到知识。
此外，产品的教育性还体现在与学校教育的衔接上。从业者需要了解学校的教学大纲和教育目标，使研学产品能够成为学校教育的有益补充。比如，针对中学地理课程中的地质地貌知识，设计相关的地质公园研学项目，在项目中设置知识问答、实地考察报告等环节，让学生在研学过程中巩固课堂知识，同时提高他们的观察能力和分析能力。这样的研学产品才能在满足娱乐需求的同时，真正提供有价值的教育内容，从而在市场中脱颖而出。
2. 开发多样化的产品。为了满足不同客户群体的需求，研学旅游产品应涵盖更多的细分领域和主题。无论是针对中小学生的教育旅行，还是针对商业团体和银发群体的特殊需求，都应有相应的研学产品供选择。
对于中小学生的教育旅行，要根据不同的学科需求和年龄段特点进行产品开发。小学阶段可以注重自然科学和传统文化的启蒙，设计一些如“走进大自然”“探寻传统文化之美”等主题的研学旅行产品。例如，“走进大自然”的产品可以带领小学生到自然公园，让他们观察动植物的生长习性，通过简单的自然实验，如制作植物标本等，激发他们对自然科学的兴趣。中学阶段则可以结合课程内容，开发一些具有深度的研学产品，如物理学科相关的“探究物理原理在生活中的应用”，组织学生到科技馆、工厂等场所，观察物理原理在实际中的应用，加深他们对物理知识的理解。
针对商业团体的需求，要开发以团队建设和职业素养提升为主题的研学产品。例如，设计“领导力提升之旅”，通过组织商业团队到专业的领导力培训基地，参加模拟商业决策、团队协作挑战等项目，提高团队成员的领导力和协作能力。或者开发“创新思维拓展营”，通过引入创新思维训练课程，结合户外探险、创意实践等活动，激发团队成员的创新意识。
对于银发群体，要开发以文化传承和健康养生为主题的研学产品。比如“历史文化传承之旅”，带领老年人到历史文化名城、古镇，让他们深入了解传统文化的内涵，并且可以组织他们参与一些传统文化的传承活动，如传统手工艺制作等。“健康养生之旅”则可以选择一些环境优美、空气清新的养生胜地，开展养生知识讲座、中医养生体验等活动，满足老年人对健康养生的需求。
3.加强品牌建设和口碑营销。在研学旅游市场中，品牌和口碑是服务提供商的核心竞争力所在。一个良好的品牌形象和积极的口碑能够吸引更多的客户，提高客户的忠诚度。
首先，要通过线上线下整合营销来提升品牌知名度。在线上方面，可以利用社交媒体平台、旅游网站等进行宣传推广。例如，在社交媒体上创建官方账号，定期发布研学旅游产品的精彩图片、视频和文字介绍，吸引用户的关注。同时，可以与一些知名的旅游博主、教育专家合作，让他们体验并推荐产品。在线下方面，可以参加各类旅游展会、教育展等活动，设置精美的展位，展示产品特色，与潜在客户进行面对面的交流。
口碑营销则是通过提供优质的服务来赢得客户的好评。在研学旅游过程中，每一个环节都至关重要。从行程安排、导游服务到餐饮住宿，都要确保高品质。例如，导游要具备良好的沟通能力和专业知识，能够及时解答参与者的疑问，为他们提供周到的服务。餐饮方面要保证食品安全和口味，住宿要提供舒适整洁的环境。当客户对服务满意时，他们就会主动向身边的人推荐，从而形成良好的口碑传播。
精准营销也是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。通过分析市场数据，了解不同客户群体的需求和偏好，然后有针对性地进行营销推广。例如，对于亲子研学游的目标客户，可以重点在幼儿园、小学周边进行广告宣传，或者与学校家长委员会合作进行推广。通过这些策略的综合运用，提升品牌知名度和美誉度，赢得客户的信任和口碑，从而在市场中树立良好的品牌形象。
4.注重科技融合与创新。 在科技飞速发展的时代，科技融合与创新已经成为研学旅行产业发展的必然趋势。互联网、大数据、人工智能等科技手段将更深入地融入研学旅行行业，为提升服务质量和用户体验带来巨大的变革。
互联网技术可以为研学旅游提供便捷的信息传播和预订平台。参与者可以通过手机应用程序或网站轻松了解研学产品的详细信息，包括行程安排、教育内容、师资力量等，并进行在线预订。同时，互联网还可以实现研学过程中的互动交流。例如，在研学旅行中设置线上讨论区，参与者可以分享自己的体验和见解，增强学习效果。
大数据技术可以帮助从业者更好地了解市场需求和客户偏好。通过分析客户的预订数据、评价数据等，从业者可以精准把握市场趋势，开发出更符合市场需求的产品。例如，如果大数据显示某一地区的客户对海洋生物主题的研学产品有较高的兴趣，从业者就可以加大在该地区对这类产品的推广和开发力度。
人工智能在研学旅游中的应用也具有广阔的前景。例如，智能导游系统可以根据参与者的年龄、知识水平等因素，提供个性化的讲解服务。在一些科学考察类的研学项目中，人工智能还可以辅助数据收集和分析，提高研究效率。 从业者应积极探索科技在研学旅游中的应用，不断创新产品和服务，提供更加现代化和高效的研学服务，以适应市场的发展需求。
5.关注政策动向和市场需求。 政策的支持和市场需求的变化是影响研学旅游发展的两个关键因素，从业者必须密切关注这两方面的动态，以便及时调整经营策略，抓住市场机遇。 政策方面，政府可能会根据研学旅游市场的发展情况出台新的政策或者对现有政策进行调整。例如，可能会加大对研学旅游基地建设的扶持力度，或者对研学旅游产品的质量标准进行规范。从业者需要及时了解这些政策变化，以便能够充分利用政策优惠，同时确保自己的产品符合政策要求。
市场需求方面，随着社会的发展，客户的需求也在不断变化。比如，随着环保意识的增强，客户可能会对绿色环保主题的研学产品更感兴趣。从业者要通过市场调研、客户反馈等方式，敏锐地捕捉市场需求的变化趋势，及时调整产品内容和营销策略。例如，如果发现商业团体对领导力提升类的研学产品有需求，就可以及时开发相关产品，并针对这一目标客户群体进行精准营销。
2025年的研学旅游市场前景看好，但同时也面临着激烈的市场竞争和多样的挑战。只有积极应对，通过提升产品专业性、开发多样化产品、加强品牌建设、注重科技融合与创新以及关注政策动向和市场需求，才能在这片广阔的市场中实现可持续发展。
亲子体验类的研学产品更是近年来的热门。在现代社会，家长们越来越重视与孩子的互动和共同成长。一些亲子研学产品，如亲子农场体验，让家长和孩子一起参与农事活动，学习农业知识，不仅增强了亲子关系，还让孩子在实践中学习。社会实践类的研学项目则让参与者深入社会各个层面，了解社会的运行机制。比如组织学生到企业参观实习，了解企业的生产管理流程。
营地教育为青少年提供了一个集中学习和成长的环境。在营地里，孩子们可以参加各种团队建设活动、野外生存训练等，培养他们的团队合作能力和独立生活能力。户外拓展类的研学产品通过各种挑战项目，如攀岩、绳索挑战等，锻炼参与者的身体素质和意志力。科学考察类的研学项目则吸引了众多科学爱好者。例如，到一些自然保护区进行生物多样性考察，参与者可以在专业科学家的指导下，进行标本采集、数据分析等科学研究活动。
此外，研学旅行的专业性和教育性也在不断提升。国有单位如博物馆、图书馆、融媒体中心等积极参与研学活动，为市场注入了新的活力和创新元素。博物馆作为文化的宝库，通过举办各种主题的研学活动，如古代文明探秘、历史文物修复体验等，让参与者深入了解历史文化知识。图书馆则利用丰富的藏书资源，开展读书分享会、古籍研究等研学项目。融媒体中心可以组织青少年参与新闻采编、节目制作等研学活动，让他们了解传媒行业的运作。这种多样化的产品特性就像一个丰富多彩的拼图，每一块都有着独特的功能，它们相互组合，能够满足不同客户群体的需求，有助于吸引更多的参与者，从各个层面推动研学旅游市场的发展。
3、市场需求。研学旅游市场需求的多样化趋势是社会发展多方面因素共同作用的结果。 在教育领域，传统的学校教育注重理论知识的传授，而研学旅游则为学生提供了一个将理论知识与实践相结合的平台。对于中小学生来说，他们正出于对世界充满好奇、求知欲旺盛的阶段。研学旅游可以让他们走出教室，亲身体验不同的文化、历史、科学知识。例如，学习历史时，实地参观历史古迹比单纯在书本上学习更加生动形象，能够加深他们对历史事件和人物的理解。而且，随着素质教育的全面推进，学校和家长也更加重视学生综合素质的培养，研学旅游成为一种重要的补充教育方式。
除了中小学生这一传统的研学旅游主体之外，商业团体也逐渐成为重要的客户群体。在商业竞争日益激烈的今天，企业越来越重视员工的培训和团队建设。研学旅游为企业提供了一种新颖的培训方式。例如，一些企业组织员工到知名企业进行参观学习，借鉴先进的管理经验和企业文化。同时，通过户外拓展等研学活动，可以增强团队的凝聚力和协作能力。
银发群体也是不容忽视的一股力量。随着人们生活水平的提高和健康观念的转变，越来越多的老年人开始追求丰富多彩的退休生活。研学旅游正好满足了他们的需求。对于老年人来说，他们有着丰富的人生阅历，研学旅游可以让他们进一步丰富自己的知识体系，满足他们的精神文化需求。例如，组织老年人参加文化古迹探寻之旅，让他们在重温历史的同时，也能结交新朋友，享受旅游的乐趣。 亲子研学游、海外研学等新型研学旅行方式也将受到越来越多人的青睐。亲子研学游在前面提到的亲子体验的基础上进一步发展，强调亲子之间的互动学习。家长和孩子可以共同选择感兴趣的研学主题，如科技探索亲子研学游，一起到科技馆进行互动体验，学习科学知识，增进亲子感情。海外研学则为人们提供了一个了解不同国家文化、教育的窗口。学生可以到国外的学校进行短期学习交流，体验不同的教育模式，拓宽国际视野。这种多元化的市场需求就像一个多棱镜，折射出不同客户群体的不同需求，为研学旅游提供了更多的发展机会，促使研学旅游产品不断创新和优化，以适应市场的变化。
4、政策支持。政策在研学旅游的发展过程中扮演着极为重要的角色，犹如一盏明灯为其照亮前行的道路。自2013年以来，国家及地方层面已陆续出台超过50项相关政策，这一庞大的政策体系为研学行业的发展构建了一个稳固的政策框架。
从国家层面来看，教育部等11部门联合推动中小学生研学旅行意见的出台具有里程碑式的意义。这一政策的推出，表明国家对研学旅行在教育体系中的重要性给予了高度认可。在传统教育模式下，学生的学习往往局限于课堂和书本，缺乏实践体验。而这一政策鼓励学校将研学旅行纳入教育教学计划，每学年安排集体研学旅行不少于两次。这不仅丰富了学生的学习方式，也有助于培养学生的综合素质。例如，一些学校根据这一政策，组织学生到红色革命根据地进行研学旅行，让学生亲身感受革命先辈的英勇事迹，传承红色基因。
各地教育部门也积极响应，印发了相关实施方案。这些方案因地制宜，根据各地的文化、地理等特色资源，打造一批省市县三级示范性研学旅行精品线路。比如，一些地方有着丰富的自然生态资源，当地教育部门就打造了以自然生态考察为主题的研学旅行线路，带领学生深入大自然，了解动植物知识，探索生态平衡的奥秘。 这些政策的支持不仅仅是在纸面上给予了研学旅游合法性和重要性的认可，更重要的是提高了研学旅游的社会认可度。在政策的推动下，家长、学校和社会各界对研学旅游的接受度不断提高。家长们更加愿意让孩子参加研学旅行，学校也更加积极地组织相关活动。同时，政策也为市场的发展提供了有力的支撑。对于研学旅游企业来说，政策的支持意味着更多的发展机遇。例如，政府可能会在土地使用、税收优惠等方面给予支持，这有助于降低企业的运营成本，提高企业的盈利能力，从而吸引更多的企业进入研学旅游市场，推动整个市场的发展壮大。
二、如何应对2025年研学旅游的发展（怎么办）
随着2025年研学旅游市场的发展趋势逐渐明朗，从业者需要采取一系列积极有效的策略来应对即将到来的机遇和挑战。
1.提升产品专业性和教育性。在当今竞争激烈的研学旅游市场中，提升产品的专业性和教育性已经成为从业者必须重视的关键环节。随着消费者对研学旅游产品质量要求的不断提高，单纯的娱乐性已经无法满足市场需求。 研学旅游的本质是教育与旅游的融合，这就要求从业者深入挖掘教育内涵。例如，在设计一个历史文化主题的研学产品时，不能仅仅是带领游客参观历史遗迹，还需要配备专业的历史文化讲解员，他们不仅要熟知历史知识，还要能够以生动有趣的方式进行讲解。这些讲解员可以是高校历史专业的教师或者是研究历史文化的专家学者。他们可以从历史背景、文化内涵、历史意义等多方面进行深入解读，让参与者真正从中学到知识。
此外，产品的教育性还体现在与学校教育的衔接上。从业者需要了解学校的教学大纲和教育目标，使研学产品能够成为学校教育的有益补充。比如，针对中学地理课程中的地质地貌知识，设计相关的地质公园研学项目，在项目中设置知识问答、实地考察报告等环节，让学生在研学过程中巩固课堂知识，同时提高他们的观察能力和分析能力。这样的研学产品才能在满足娱乐需求的同时，真正提供有价值的教育内容，从而在市场中脱颖而出。
2. 开发多样化的产品。为了满足不同客户群体的需求，研学旅游产品应涵盖更多的细分领域和主题。无论是针对中小学生的教育旅行，还是针对商业团体和银发群体的特殊需求，都应有相应的研学产品供选择。
对于中小学生的教育旅行，要根据不同的学科需求和年龄段特点进行产品开发。小学阶段可以注重自然科学和传统文化的启蒙，设计一些如“走进大自然”“探寻传统文化之美”等主题的研学旅行产品。例如，“走进大自然”的产品可以带领小学生到自然公园，让他们观察动植物的生长习性，通过简单的自然实验，如制作植物标本等，激发他们对自然科学的兴趣。中学阶段则可以结合课程内容，开发一些具有深度的研学产品，如物理学科相关的“探究物理原理在生活中的应用”，组织学生到科技馆、工厂等场所，观察物理原理在实际中的应用，加深他们对物理知识的理解。
针对商业团体的需求，要开发以团队建设和职业素养提升为主题的研学产品。例如，设计“领导力提升之旅”，通过组织商业团队到专业的领导力培训基地，参加模拟商业决策、团队协作挑战等项目，提高团队成员的领导力和协作能力。或者开发“创新思维拓展营”，通过引入创新思维训练课程，结合户外探险、创意实践等活动，激发团队成员的创新意识。
对于银发群体，要开发以文化传承和健康养生为主题的研学产品。比如“历史文化传承之旅”，带领老年人到历史文化名城、古镇，让他们深入了解传统文化的内涵，并且可以组织他们参与一些传统文化的传承活动，如传统手工艺制作等。“健康养生之旅”则可以选择一些环境优美、空气清新的养生胜地，开展养生知识讲座、中医养生体验等活动，满足老年人对健康养生的需求。
3.加强品牌建设和口碑营销。在研学旅游市场中，品牌和口碑是服务提供商的核心竞争力所在。一个良好的品牌形象和积极的口碑能够吸引更多的客户，提高客户的忠诚度。
首先，要通过线上线下整合营销来提升品牌知名度。在线上方面，可以利用社交媒体平台、旅游网站等进行宣传推广。例如，在社交媒体上创建官方账号，定期发布研学旅游产品的精彩图片、视频和文字介绍，吸引用户的关注。同时，可以与一些知名的旅游博主、教育专家合作，让他们体验并推荐产品。在线下方面，可以参加各类旅游展会、教育展等活动，设置精美的展位，展示产品特色，与潜在客户进行面对面的交流。
口碑营销则是通过提供优质的服务来赢得客户的好评。在研学旅游过程中，每一个环节都至关重要。从行程安排、导游服务到餐饮住宿，都要确保高品质。例如，导游要具备良好的沟通能力和专业知识，能够及时解答参与者的疑问，为他们提供周到的服务。餐饮方面要保证食品安全和口味，住宿要提供舒适整洁的环境。当客户对服务满意时，他们就会主动向身边的人推荐，从而形成良好的口碑传播。
精准营销也是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。通过分析市场数据，了解不同客户群体的需求和偏好，然后有针对性地进行营销推广。例如，对于亲子研学游的目标客户，可以重点在幼儿园、小学周边进行广告宣传，或者与学校家长委员会合作进行推广。通过这些策略的综合运用，提升品牌知名度和美誉度，赢得客户的信任和口碑，从而在市场中树立良好的品牌形象。
4.注重科技融合与创新。 在科技飞速发展的时代，科技融合与创新已经成为研学旅行产业发展的必然趋势。互联网、大数据、人工智能等科技手段将更深入地融入研学旅行行业，为提升服务质量和用户体验带来巨大的变革。
互联网技术可以为研学旅游提供便捷的信息传播和预订平台。参与者可以通过手机应用程序或网站轻松了解研学产品的详细信息，包括行程安排、教育内容、师资力量等，并进行在线预订。同时，互联网还可以实现研学过程中的互动交流。例如，在研学旅行中设置线上讨论区，参与者可以分享自己的体验和见解，增强学习效果。
大数据技术可以帮助从业者更好地了解市场需求和客户偏好。通过分析客户的预订数据、评价数据等，从业者可以精准把握市场趋势，开发出更符合市场需求的产品。例如，如果大数据显示某一地区的客户对海洋生物主题的研学产品有较高的兴趣，从业者就可以加大在该地区对这类产品的推广和开发力度。
人工智能在研学旅游中的应用也具有广阔的前景。例如，智能导游系统可以根据参与者的年龄、知识水平等因素，提供个性化的讲解服务。在一些科学考察类的研学项目中，人工智能还可以辅助数据收集和分析，提高研究效率。 从业者应积极探索科技在研学旅游中的应用，不断创新产品和服务，提供更加现代化和高效的研学服务，以适应市场的发展需求。
5.关注政策动向和市场需求。 政策的支持和市场需求的变化是影响研学旅游发展的两个关键因素，从业者必须密切关注这两方面的动态，以便及时调整经营策略，抓住市场机遇。 政策方面，政府可能会根据研学旅游市场的发展情况出台新的政策或者对现有政策进行调整。例如，可能会加大对研学旅游基地建设的扶持力度，或者对研学旅游产品的质量标准进行规范。从业者需要及时了解这些政策变化，以便能够充分利用政策优惠，同时确保自己的产品符合政策要求。
市场需求方面，随着社会的发展，客户的需求也在不断变化。比如，随着环保意识的增强，客户可能会对绿色环保主题的研学产品更感兴趣。从业者要通过市场调研、客户反馈等方式，敏锐地捕捉市场需求的变化趋势，及时调整产品内容和营销策略。例如，如果发现商业团体对领导力提升类的研学产品有需求，就可以及时开发相关产品，并针对这一目标客户群体进行精准营销。
2025年的研学旅游市场前景看好，但同时也面临着激烈的市场竞争和多样的挑战。只有积极应对，通过提升产品专业性、开发多样化产品、加强品牌建设、注重科技融合与创新以及关注政策动向和市场需求，才能在这片广阔的市场中实现可持续发展。
2025-01-14 18:37
本文转载自公众号：丁说旅游，作者：丁盟
在当今社会，旅游业正经历着深刻的变革，研学旅游作为其中一个新兴且充满活力的分支，正逐渐崭露头角。随着人们对教育多元化以及旅游体验丰富性的追求不断增强，研学旅游已不再是简单的旅游形式，而是融合了教育、文化、娱乐等多种元素的综合体验。从更宏观的角度来看，全球范围内教育理念的转变促使人们寻求更多元化的教育方式，而旅游作为一种直观的体验式学习途径，正好满足了这一需求。在这样的大背景下，我们可以从市场规模、产品特性、市场需求以及政策支持等方面来深入分析2025年研学旅游的前景。
一、2025年研学旅游的前景分析（怎么看）
1、市场规模。在过去的几年里，研学旅游市场已经展现出了强大的增长势头。这背后有着多方面的因素。首先，随着经济的发展，家庭收入水平不断提高，人们在教育和旅游方面的支出预算也相应增加。特别是对于孩子的教育投资，家长们越来越倾向于选择具有丰富内涵和实践价值的研学旅游项目。从社会层面来看，教育观念的革新使得学校和家长不再仅仅满足于传统课堂教育，而是希望通过研学旅行让孩子们拓宽视野、增强实践能力。 2023年中国研学游行业市场规模已达1469亿元，这一数据反映出研学旅游已经在市场中占据了一定的份额。这一规模的形成并非一蹴而就，而是经过多年的市场培育和发展。例如，早期一些旅行社开始尝试与学校合作，推出简单的教育旅游线路，虽然当时的产品形式较为单一，但已经为研学旅游市场奠定了基础。
随着市场的逐步成熟，预计到2024年市场规模将进一步扩大至1791亿元，同比增长21.9%。这种增长速度在旅游行业中是较为可观的。到2026年，预计全国研学旅游市场规模有望达到2422亿元。这一持续增长的趋势表明研学旅游市场在未来几年将持续扩展，就像一艘在广阔海洋上扬帆起航的巨轮，为从业者和投资者提供了一片广阔的发展蓝海。对于从业者来说，这意味着更多的商业机会和盈利空间。可以根据市场的增长趋势，提前布局，开发更多符合市场需求的产品。而对于投资者而言，研学旅游市场的潜力巨大，投资回报的前景较为乐观，吸引着更多资本的涌入，进一步推动市场规模的扩大。
2、产品特性。研学旅游产品的发展正处于一个关键的转型期，正朝着多元化和专业化方向大步迈进。这种变化是适应市场需求和时代发展的必然结果。
在过去，传统的教育旅行是研学旅游的主要形式。例如，学校组织学生参观一些历史文化名城或者着名的景点，以达到历史文化教育的目的。然而，随着时代的发展，这种单一的形式已经不能满足人们日益增长的需求。现在，研学旅游产品涵盖了校外教育、教育旅游、亲子体验、社会实践、营地教育、户外拓展、科学考察等多个细分领域。
校外教育领域的研学产品，为学生在课余时间提供了更多的学习机会。比如一些艺术培训机构推出的研学项目，带领学生到艺术之都去感受浓厚的艺术氛围，参观艺术大师的工作室，让学生亲身体验艺术创作的过程。教育旅游则将教育与旅游深度融合，让游客在旅游的过程中获取知识。例如，到一些地质公园进行旅游，导游会结合当地的地质地貌进行专业的讲解，使游客对地质学知识有更深入的了解。
亲子体验类的研学产品更是近年来的热门。在现代社会，家长们越来越重视与孩子的互动和共同成长。一些亲子研学产品，如亲子农场体验，让家长和孩子一起参与农事活动，学习农业知识，不仅增强了亲子关系，还让孩子在实践中学习。社会实践类的研学项目则让参与者深入社会各个层面，了解社会的运行机制。比如组织学生到企业参观实习，了解企业的生产管理流程。
营地教育为青少年提供了一个集中学习和成长的环境。在营地里，孩子们可以参加各种团队建设活动、野外生存训练等，培养他们的团队合作能力和独立生活能力。户外拓展类的研学产品通过各种挑战项目，如攀岩、绳索挑战等，锻炼参与者的身体素质和意志力。科学考察类的研学项目则吸引了众多科学爱好者。例如，到一些自然保护区进行生物多样性考察，参与者可以在专业科学家的指导下，进行标本采集、数据分析等科学研究活动。
此外，研学旅行的专业性和教育性也在不断提升。国有单位如博物馆、图书馆、融媒体中心等积极参与研学活动，为市场注入了新的活力和创新元素。博物馆作为文化的宝库，通过举办各种主题的研学活动，如古代文明探秘、历史文物修复体验等，让参与者深入了解历史文化知识。图书馆则利用丰富的藏书资源，开展读书分享会、古籍研究等研学项目。融媒体中心可以组织青少年参与新闻采编、节目制作等研学活动，让他们了解传媒行业的运作。这种多样化的产品特性就像一个丰富多彩的拼图，每一块都有着独特的功能，它们相互组合，能够满足不同客户群体的需求，有助于吸引更多的参与者，从各个层面推动研学旅游市场的发展。
3、市场需求。研学旅游市场需求的多样化趋势是社会发展多方面因素共同作用的结果。 在教育领域，传统的学校教育注重理论知识的传授，而研学旅游则为学生提供了一个将理论知识与实践相结合的平台。对于中小学生来说，他们正出于对世界充满好奇、求知欲旺盛的阶段。研学旅游可以让他们走出教室，亲身体验不同的文化、历史、科学知识。例如，学习历史时，实地参观历史古迹比单纯在书本上学习更加生动形象，能够加深他们对历史事件和人物的理解。而且，随着素质教育的全面推进，学校和家长也更加重视学生综合素质的培养，研学旅游成为一种重要的补充教育方式。
除了中小学生这一传统的研学旅游主体之外，商业团体也逐渐成为重要的客户群体。在商业竞争日益激烈的今天，企业越来越重视员工的培训和团队建设。研学旅游为企业提供了一种新颖的培训方式。例如，一些企业组织员工到知名企业进行参观学习，借鉴先进的管理经验和企业文化。同时，通过户外拓展等研学活动，可以增强团队的凝聚力和协作能力。
银发群体也是不容忽视的一股力量。随着人们生活水平的提高和健康观念的转变，越来越多的老年人开始追求丰富多彩的退休生活。研学旅游正好满足了他们的需求。对于老年人来说，他们有着丰富的人生阅历，研学旅游可以让他们进一步丰富自己的知识体系，满足他们的精神文化需求。例如，组织老年人参加文化古迹探寻之旅，让他们在重温历史的同时，也能结交新朋友，享受旅游的乐趣。 亲子研学游、海外研学等新型研学旅行方式也将受到越来越多人的青睐。亲子研学游在前面提到的亲子体验的基础上进一步发展，强调亲子之间的互动学习。家长和孩子可以共同选择感兴趣的研学主题，如科技探索亲子研学游，一起到科技馆进行互动体验，学习科学知识，增进亲子感情。海外研学则为人们提供了一个了解不同国家文化、教育的窗口。学生可以到国外的学校进行短期学习交流，体验不同的教育模式，拓宽国际视野。这种多元化的市场需求就像一个多棱镜，折射出不同客户群体的不同需求，为研学旅游提供了更多的发展机会，促使研学旅游产品不断创新和优化，以适应市场的变化。
4、政策支持。政策在研学旅游的发展过程中扮演着极为重要的角色，犹如一盏明灯为其照亮前行的道路。自2013年以来，国家及地方层面已陆续出台超过50项相关政策，这一庞大的政策体系为研学行业的发展构建了一个稳固的政策框架。
从国家层面来看，教育部等11部门联合推动中小学生研学旅行意见的出台具有里程碑式的意义。这一政策的推出，表明国家对研学旅行在教育体系中的重要性给予了高度认可。在传统教育模式下，学生的学习往往局限于课堂和书本，缺乏实践体验。而这一政策鼓励学校将研学旅行纳入教育教学计划，每学年安排集体研学旅行不少于两次。这不仅丰富了学生的学习方式，也有助于培养学生的综合素质。例如，一些学校根据这一政策，组织学生到红色革命根据地进行研学旅行，让学生亲身感受革命先辈的英勇事迹，传承红色基因。
各地教育部门也积极响应，印发了相关实施方案。这些方案因地制宜，根据各地的文化、地理等特色资源，打造一批省市县三级示范性研学旅行精品线路。比如，一些地方有着丰富的自然生态资源，当地教育部门就打造了以自然生态考察为主题的研学旅行线路，带领学生深入大自然，了解动植物知识，探索生态平衡的奥秘。 这些政策的支持不仅仅是在纸面上给予了研学旅游合法性和重要性的认可，更重要的是提高了研学旅游的社会认可度。在政策的推动下，家长、学校和社会各界对研学旅游的接受度不断提高。家长们更加愿意让孩子参加研学旅行，学校也更加积极地组织相关活动。同时，政策也为市场的发展提供了有力的支撑。对于研学旅游企业来说，政策的支持意味着更多的发展机遇。例如，政府可能会在土地使用、税收优惠等方面给予支持，这有助于降低企业的运营成本，提高企业的盈利能力，从而吸引更多的企业进入研学旅游市场，推动整个市场的发展壮大。
二、如何应对2025年研学旅游的发展（怎么办）
随着2025年研学旅游市场的发展趋势逐渐明朗，从业者需要采取一系列积极有效的策略来应对即将到来的机遇和挑战。
1.提升产品专业性和教育性。在当今竞争激烈的研学旅游市场中，提升产品的专业性和教育性已经成为从业者必须重视的关键环节。随着消费者对研学旅游产品质量要求的不断提高，单纯的娱乐性已经无法满足市场需求。 研学旅游的本质是教育与旅游的融合，这就要求从业者深入挖掘教育内涵。例如，在设计一个历史文化主题的研学产品时，不能仅仅是带领游客参观历史遗迹，还需要配备专业的历史文化讲解员，他们不仅要熟知历史知识，还要能够以生动有趣的方式进行讲解。这些讲解员可以是高校历史专业的教师或者是研究历史文化的专家学者。他们可以从历史背景、文化内涵、历史意义等多方面进行深入解读，让参与者真正从中学到知识。
此外，产品的教育性还体现在与学校教育的衔接上。从业者需要了解学校的教学大纲和教育目标，使研学产品能够成为学校教育的有益补充。比如，针对中学地理课程中的地质地貌知识，设计相关的地质公园研学项目，在项目中设置知识问答、实地考察报告等环节，让学生在研学过程中巩固课堂知识，同时提高他们的观察能力和分析能力。这样的研学产品才能在满足娱乐需求的同时，真正提供有价值的教育内容，从而在市场中脱颖而出。
2. 开发多样化的产品。为了满足不同客户群体的需求，研学旅游产品应涵盖更多的细分领域和主题。无论是针对中小学生的教育旅行，还是针对商业团体和银发群体的特殊需求，都应有相应的研学产品供选择。
对于中小学生的教育旅行，要根据不同的学科需求和年龄段特点进行产品开发。小学阶段可以注重自然科学和传统文化的启蒙，设计一些如“走进大自然”“探寻传统文化之美”等主题的研学旅行产品。例如，“走进大自然”的产品可以带领小学生到自然公园，让他们观察动植物的生长习性，通过简单的自然实验，如制作植物标本等，激发他们对自然科学的兴趣。中学阶段则可以结合课程内容，开发一些具有深度的研学产品，如物理学科相关的“探究物理原理在生活中的应用”，组织学生到科技馆、工厂等场所，观察物理原理在实际中的应用，加深他们对物理知识的理解。
针对商业团体的需求，要开发以团队建设和职业素养提升为主题的研学产品。例如，设计“领导力提升之旅”，通过组织商业团队到专业的领导力培训基地，参加模拟商业决策、团队协作挑战等项目，提高团队成员的领导力和协作能力。或者开发“创新思维拓展营”，通过引入创新思维训练课程，结合户外探险、创意实践等活动，激发团队成员的创新意识。
对于银发群体，要开发以文化传承和健康养生为主题的研学产品。比如“历史文化传承之旅”，带领老年人到历史文化名城、古镇，让他们深入了解传统文化的内涵，并且可以组织他们参与一些传统文化的传承活动，如传统手工艺制作等。“健康养生之旅”则可以选择一些环境优美、空气清新的养生胜地，开展养生知识讲座、中医养生体验等活动，满足老年人对健康养生的需求。
3.加强品牌建设和口碑营销。在研学旅游市场中，品牌和口碑是服务提供商的核心竞争力所在。一个良好的品牌形象和积极的口碑能够吸引更多的客户，提高客户的忠诚度。
首先，要通过线上线下整合营销来提升品牌知名度。在线上方面，可以利用社交媒体平台、旅游网站等进行宣传推广。例如，在社交媒体上创建官方账号，定期发布研学旅游产品的精彩图片、视频和文字介绍，吸引用户的关注。同时，可以与一些知名的旅游博主、教育专家合作，让他们体验并推荐产品。在线下方面，可以参加各类旅游展会、教育展等活动，设置精美的展位，展示产品特色，与潜在客户进行面对面的交流。
口碑营销则是通过提供优质的服务来赢得客户的好评。在研学旅游过程中，每一个环节都至关重要。从行程安排、导游服务到餐饮住宿，都要确保高品质。例如，导游要具备良好的沟通能力和专业知识，能够及时解答参与者的疑问，为他们提供周到的服务。餐饮方面要保证食品安全和口味，住宿要提供舒适整洁的环境。当客户对服务满意时，他们就会主动向身边的人推荐，从而形成良好的口碑传播。
精准营销也是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。通过分析市场数据，了解不同客户群体的需求和偏好，然后有针对性地进行营销推广。例如，对于亲子研学游的目标客户，可以重点在幼儿园、小学周边进行广告宣传，或者与学校家长委员会合作进行推广。通过这些策略的综合运用，提升品牌知名度和美誉度，赢得客户的信任和口碑，从而在市场中树立良好的品牌形象。
4.注重科技融合与创新。 在科技飞速发展的时代，科技融合与创新已经成为研学旅行产业发展的必然趋势。互联网、大数据、人工智能等科技手段将更深入地融入研学旅行行业，为提升服务质量和用户体验带来巨大的变革。
互联网技术可以为研学旅游提供便捷的信息传播和预订平台。参与者可以通过手机应用程序或网站轻松了解研学产品的详细信息，包括行程安排、教育内容、师资力量等，并进行在线预订。同时，互联网还可以实现研学过程中的互动交流。例如，在研学旅行中设置线上讨论区，参与者可以分享自己的体验和见解，增强学习效果。
大数据技术可以帮助从业者更好地了解市场需求和客户偏好。通过分析客户的预订数据、评价数据等，从业者可以精准把握市场趋势，开发出更符合市场需求的产品。例如，如果大数据显示某一地区的客户对海洋生物主题的研学产品有较高的兴趣，从业者就可以加大在该地区对这类产品的推广和开发力度。
人工智能在研学旅游中的应用也具有广阔的前景。例如，智能导游系统可以根据参与者的年龄、知识水平等因素，提供个性化的讲解服务。在一些科学考察类的研学项目中，人工智能还可以辅助数据收集和分析，提高研究效率。 从业者应积极探索科技在研学旅游中的应用，不断创新产品和服务，提供更加现代化和高效的研学服务，以适应市场的发展需求。
5.关注政策动向和市场需求。 政策的支持和市场需求的变化是影响研学旅游发展的两个关键因素，从业者必须密切关注这两方面的动态，以便及时调整经营策略，抓住市场机遇。 政策方面，政府可能会根据研学旅游市场的发展情况出台新的政策或者对现有政策进行调整。例如，可能会加大对研学旅游基地建设的扶持力度，或者对研学旅游产品的质量标准进行规范。从业者需要及时了解这些政策变化，以便能够充分利用政策优惠，同时确保自己的产品符合政策要求。
市场需求方面，随着社会的发展，客户的需求也在不断变化。比如，随着环保意识的增强，客户可能会对绿色环保主题的研学产品更感兴趣。从业者要通过市场调研、客户反馈等方式，敏锐地捕捉市场需求的变化趋势，及时调整产品内容和营销策略。例如，如果发现商业团体对领导力提升类的研学产品有需求，就可以及时开发相关产品，并针对这一目标客户群体进行精准营销。
2025年的研学旅游市场前景看好，但同时也面临着激烈的市场竞争和多样的挑战。只有积极应对，通过提升产品专业性、开发多样化产品、加强品牌建设、注重科技融合与创新以及关注政策动向和市场需求，才能在这片广阔的市场中实现可持续发展。
亲子体验类的研学产品更是近年来的热门。在现代社会，家长们越来越重视与孩子的互动和共同成长。一些亲子研学产品，如亲子农场体验，让家长和孩子一起参与农事活动，学习农业知识，不仅增强了亲子关系，还让孩子在实践中学习。社会实践类的研学项目则让参与者深入社会各个层面，了解社会的运行机制。比如组织学生到企业参观实习，了解企业的生产管理流程。
营地教育为青少年提供了一个集中学习和成长的环境。在营地里，孩子们可以参加各种团队建设活动、野外生存训练等，培养他们的团队合作能力和独立生活能力。户外拓展类的研学产品通过各种挑战项目，如攀岩、绳索挑战等，锻炼参与者的身体素质和意志力。科学考察类的研学项目则吸引了众多科学爱好者。例如，到一些自然保护区进行生物多样性考察，参与者可以在专业科学家的指导下，进行标本采集、数据分析等科学研究活动。
此外，研学旅行的专业性和教育性也在不断提升。国有单位如博物馆、图书馆、融媒体中心等积极参与研学活动，为市场注入了新的活力和创新元素。博物馆作为文化的宝库，通过举办各种主题的研学活动，如古代文明探秘、历史文物修复体验等，让参与者深入了解历史文化知识。图书馆则利用丰富的藏书资源，开展读书分享会、古籍研究等研学项目。融媒体中心可以组织青少年参与新闻采编、节目制作等研学活动，让他们了解传媒行业的运作。这种多样化的产品特性就像一个丰富多彩的拼图，每一块都有着独特的功能，它们相互组合，能够满足不同客户群体的需求，有助于吸引更多的参与者，从各个层面推动研学旅游市场的发展。
3、市场需求。研学旅游市场需求的多样化趋势是社会发展多方面因素共同作用的结果。 在教育领域，传统的学校教育注重理论知识的传授，而研学旅游则为学生提供了一个将理论知识与实践相结合的平台。对于中小学生来说，他们正出于对世界充满好奇、求知欲旺盛的阶段。研学旅游可以让他们走出教室，亲身体验不同的文化、历史、科学知识。例如，学习历史时，实地参观历史古迹比单纯在书本上学习更加生动形象，能够加深他们对历史事件和人物的理解。而且，随着素质教育的全面推进，学校和家长也更加重视学生综合素质的培养，研学旅游成为一种重要的补充教育方式。
除了中小学生这一传统的研学旅游主体之外，商业团体也逐渐成为重要的客户群体。在商业竞争日益激烈的今天，企业越来越重视员工的培训和团队建设。研学旅游为企业提供了一种新颖的培训方式。例如，一些企业组织员工到知名企业进行参观学习，借鉴先进的管理经验和企业文化。同时，通过户外拓展等研学活动，可以增强团队的凝聚力和协作能力。
银发群体也是不容忽视的一股力量。随着人们生活水平的提高和健康观念的转变，越来越多的老年人开始追求丰富多彩的退休生活。研学旅游正好满足了他们的需求。对于老年人来说，他们有着丰富的人生阅历，研学旅游可以让他们进一步丰富自己的知识体系，满足他们的精神文化需求。例如，组织老年人参加文化古迹探寻之旅，让他们在重温历史的同时，也能结交新朋友，享受旅游的乐趣。 亲子研学游、海外研学等新型研学旅行方式也将受到越来越多人的青睐。亲子研学游在前面提到的亲子体验的基础上进一步发展，强调亲子之间的互动学习。家长和孩子可以共同选择感兴趣的研学主题，如科技探索亲子研学游，一起到科技馆进行互动体验，学习科学知识，增进亲子感情。海外研学则为人们提供了一个了解不同国家文化、教育的窗口。学生可以到国外的学校进行短期学习交流，体验不同的教育模式，拓宽国际视野。这种多元化的市场需求就像一个多棱镜，折射出不同客户群体的不同需求，为研学旅游提供了更多的发展机会，促使研学旅游产品不断创新和优化，以适应市场的变化。
4、政策支持。政策在研学旅游的发展过程中扮演着极为重要的角色，犹如一盏明灯为其照亮前行的道路。自2013年以来，国家及地方层面已陆续出台超过50项相关政策，这一庞大的政策体系为研学行业的发展构建了一个稳固的政策框架。
从国家层面来看，教育部等11部门联合推动中小学生研学旅行意见的出台具有里程碑式的意义。这一政策的推出，表明国家对研学旅行在教育体系中的重要性给予了高度认可。在传统教育模式下，学生的学习往往局限于课堂和书本，缺乏实践体验。而这一政策鼓励学校将研学旅行纳入教育教学计划，每学年安排集体研学旅行不少于两次。这不仅丰富了学生的学习方式，也有助于培养学生的综合素质。例如，一些学校根据这一政策，组织学生到红色革命根据地进行研学旅行，让学生亲身感受革命先辈的英勇事迹，传承红色基因。
各地教育部门也积极响应，印发了相关实施方案。这些方案因地制宜，根据各地的文化、地理等特色资源，打造一批省市县三级示范性研学旅行精品线路。比如，一些地方有着丰富的自然生态资源，当地教育部门就打造了以自然生态考察为主题的研学旅行线路，带领学生深入大自然，了解动植物知识，探索生态平衡的奥秘。 这些政策的支持不仅仅是在纸面上给予了研学旅游合法性和重要性的认可，更重要的是提高了研学旅游的社会认可度。在政策的推动下，家长、学校和社会各界对研学旅游的接受度不断提高。家长们更加愿意让孩子参加研学旅行，学校也更加积极地组织相关活动。同时，政策也为市场的发展提供了有力的支撑。对于研学旅游企业来说，政策的支持意味着更多的发展机遇。例如，政府可能会在土地使用、税收优惠等方面给予支持，这有助于降低企业的运营成本，提高企业的盈利能力，从而吸引更多的企业进入研学旅游市场，推动整个市场的发展壮大。
二、如何应对2025年研学旅游的发展（怎么办）
随着2025年研学旅游市场的发展趋势逐渐明朗，从业者需要采取一系列积极有效的策略来应对即将到来的机遇和挑战。
1.提升产品专业性和教育性。在当今竞争激烈的研学旅游市场中，提升产品的专业性和教育性已经成为从业者必须重视的关键环节。随着消费者对研学旅游产品质量要求的不断提高，单纯的娱乐性已经无法满足市场需求。 研学旅游的本质是教育与旅游的融合，这就要求从业者深入挖掘教育内涵。例如，在设计一个历史文化主题的研学产品时，不能仅仅是带领游客参观历史遗迹，还需要配备专业的历史文化讲解员，他们不仅要熟知历史知识，还要能够以生动有趣的方式进行讲解。这些讲解员可以是高校历史专业的教师或者是研究历史文化的专家学者。他们可以从历史背景、文化内涵、历史意义等多方面进行深入解读，让参与者真正从中学到知识。
此外，产品的教育性还体现在与学校教育的衔接上。从业者需要了解学校的教学大纲和教育目标，使研学产品能够成为学校教育的有益补充。比如，针对中学地理课程中的地质地貌知识，设计相关的地质公园研学项目，在项目中设置知识问答、实地考察报告等环节，让学生在研学过程中巩固课堂知识，同时提高他们的观察能力和分析能力。这样的研学产品才能在满足娱乐需求的同时，真正提供有价值的教育内容，从而在市场中脱颖而出。
2. 开发多样化的产品。为了满足不同客户群体的需求，研学旅游产品应涵盖更多的细分领域和主题。无论是针对中小学生的教育旅行，还是针对商业团体和银发群体的特殊需求，都应有相应的研学产品供选择。
对于中小学生的教育旅行，要根据不同的学科需求和年龄段特点进行产品开发。小学阶段可以注重自然科学和传统文化的启蒙，设计一些如“走进大自然”“探寻传统文化之美”等主题的研学旅行产品。例如，“走进大自然”的产品可以带领小学生到自然公园，让他们观察动植物的生长习性，通过简单的自然实验，如制作植物标本等，激发他们对自然科学的兴趣。中学阶段则可以结合课程内容，开发一些具有深度的研学产品，如物理学科相关的“探究物理原理在生活中的应用”，组织学生到科技馆、工厂等场所，观察物理原理在实际中的应用，加深他们对物理知识的理解。
针对商业团体的需求，要开发以团队建设和职业素养提升为主题的研学产品。例如，设计“领导力提升之旅”，通过组织商业团队到专业的领导力培训基地，参加模拟商业决策、团队协作挑战等项目，提高团队成员的领导力和协作能力。或者开发“创新思维拓展营”，通过引入创新思维训练课程，结合户外探险、创意实践等活动，激发团队成员的创新意识。
对于银发群体，要开发以文化传承和健康养生为主题的研学产品。比如“历史文化传承之旅”，带领老年人到历史文化名城、古镇，让他们深入了解传统文化的内涵，并且可以组织他们参与一些传统文化的传承活动，如传统手工艺制作等。“健康养生之旅”则可以选择一些环境优美、空气清新的养生胜地，开展养生知识讲座、中医养生体验等活动，满足老年人对健康养生的需求。
3.加强品牌建设和口碑营销。在研学旅游市场中，品牌和口碑是服务提供商的核心竞争力所在。一个良好的品牌形象和积极的口碑能够吸引更多的客户，提高客户的忠诚度。
首先，要通过线上线下整合营销来提升品牌知名度。在线上方面，可以利用社交媒体平台、旅游网站等进行宣传推广。例如，在社交媒体上创建官方账号，定期发布研学旅游产品的精彩图片、视频和文字介绍，吸引用户的关注。同时，可以与一些知名的旅游博主、教育专家合作，让他们体验并推荐产品。在线下方面，可以参加各类旅游展会、教育展等活动，设置精美的展位，展示产品特色，与潜在客户进行面对面的交流。
口碑营销则是通过提供优质的服务来赢得客户的好评。在研学旅游过程中，每一个环节都至关重要。从行程安排、导游服务到餐饮住宿，都要确保高品质。例如，导游要具备良好的沟通能力和专业知识，能够及时解答参与者的疑问，为他们提供周到的服务。餐饮方面要保证食品安全和口味，住宿要提供舒适整洁的环境。当客户对服务满意时，他们就会主动向身边的人推荐，从而形成良好的口碑传播。
精准营销也是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。通过分析市场数据，了解不同客户群体的需求和偏好，然后有针对性地进行营销推广。例如，对于亲子研学游的目标客户，可以重点在幼儿园、小学周边进行广告宣传，或者与学校家长委员会合作进行推广。通过这些策略的综合运用，提升品牌知名度和美誉度，赢得客户的信任和口碑，从而在市场中树立良好的品牌形象。
4.注重科技融合与创新。 在科技飞速发展的时代，科技融合与创新已经成为研学旅行产业发展的必然趋势。互联网、大数据、人工智能等科技手段将更深入地融入研学旅行行业，为提升服务质量和用户体验带来巨大的变革。
互联网技术可以为研学旅游提供便捷的信息传播和预订平台。参与者可以通过手机应用程序或网站轻松了解研学产品的详细信息，包括行程安排、教育内容、师资力量等，并进行在线预订。同时，互联网还可以实现研学过程中的互动交流。例如，在研学旅行中设置线上讨论区，参与者可以分享自己的体验和见解，增强学习效果。
大数据技术可以帮助从业者更好地了解市场需求和客户偏好。通过分析客户的预订数据、评价数据等，从业者可以精准把握市场趋势，开发出更符合市场需求的产品。例如，如果大数据显示某一地区的客户对海洋生物主题的研学产品有较高的兴趣，从业者就可以加大在该地区对这类产品的推广和开发力度。
人工智能在研学旅游中的应用也具有广阔的前景。例如，智能导游系统可以根据参与者的年龄、知识水平等因素，提供个性化的讲解服务。在一些科学考察类的研学项目中，人工智能还可以辅助数据收集和分析，提高研究效率。 从业者应积极探索科技在研学旅游中的应用，不断创新产品和服务，提供更加现代化和高效的研学服务，以适应市场的发展需求。
5.关注政策动向和市场需求。 政策的支持和市场需求的变化是影响研学旅游发展的两个关键因素，从业者必须密切关注这两方面的动态，以便及时调整经营策略，抓住市场机遇。 政策方面，政府可能会根据研学旅游市场的发展情况出台新的政策或者对现有政策进行调整。例如，可能会加大对研学旅游基地建设的扶持力度，或者对研学旅游产品的质量标准进行规范。从业者需要及时了解这些政策变化，以便能够充分利用政策优惠，同时确保自己的产品符合政策要求。
市场需求方面，随着社会的发展，客户的需求也在不断变化。比如，随着环保意识的增强，客户可能会对绿色环保主题的研学产品更感兴趣。从业者要通过市场调研、客户反馈等方式，敏锐地捕捉市场需求的变化趋势，及时调整产品内容和营销策略。例如，如果发现商业团体对领导力提升类的研学产品有需求，就可以及时开发相关产品，并针对这一目标客户群体进行精准营销。
2025年的研学旅游市场前景看好，但同时也面临着激烈的市场竞争和多样的挑战。只有积极应对，通过提升产品专业性、开发多样化产品、加强品牌建设、注重科技融合与创新以及关注政策动向和市场需求，才能在这片广阔的市场中实现可持续发展。
2025-01-14 18:30