“今年十一来九寨沟的客人很多，节中我们有的房间满房了。”四川九寨沟县民宿房东小碧累并快乐着，“我们迎来了近几年的一波客流高峰。” 途家民宿数据显示，截至10月7日，今年“十一”期间热门城市民宿量涨价跌：预订量同比去年小幅上涨，预订价格同比便宜近两成。值得一提的是，县域民宿预订增速同比增长近五成，增速跑赢大盘。 探索县城成新流行：十一平台客人足迹遍布全国1393个县 去县城住民宿发现宝藏中国成为今年十一的新流行。途家平台上，县域民宿保持高增速，预订量同比增长超五成，平台客人足迹覆盖1393个县。 从十一县域民宿预订增速看，四川九寨沟县预订量同比增长1.8倍，排名第一，云南澜沧县、湖北宣恩县、山西浑源县、四川松潘县、陕西石泉县、江西南昌县、河北蔚县、安徽绩溪县和贵州镇宁县分列二到十位，预订增速均超九成。   今年十一假期，让九寨沟县民宿出圈儿的秘诀是交通更便利了。八月底，黄龙九寨站高铁通车，从成都最快只需要1小时39分钟即可到达，大大缩短了原本要七八个小时的路程。 九寨沟县碧家小筑客栈房东小碧老板对此深有感触，“以前对客人而言，来九寨沟最大的痛点就是交通。随着高铁的贯通和公路的逐步完善，自驾和自助游的客人能够通过铁路和公路方式过来。我们今年十一也迎来了客流的爆发。” 在碧家小筑里，小碧老板会为客人提供免费的藏族服装体验，“在藏区，穿上民族服饰是最直接感受当地文化的方式，在藏风独韵的空间里留下美好的旅行时光。”此外，她还将九寨沟藏族原住民传下的百年木屋改造成了藏韵特色大厅，供客人围炉茶叙、音乐伴书、青稞酒酥油茶……“我们会和客人一起围炉烤火、喝奶茶。我之前是做定制游的，也会给客人推荐一些路线。”

（九寨沟碧家小筑民宿）

途家民宿高级副总裁胡阳表示，“越来越多的人愿意去县城探索中国，这是一个增速很快的市场。有更多交通方式能够抵达，更完善的配套设施，才有源源不断的客群，助力整个县域民宿经济走向正循环。”

十一假期到县城体验民族风情，平台房东覆盖51个民族

在云南澜沧县，拉祜族房东扎努也度过了收获满满的十一，“我们2-6号民宿都满房了。”

今年四月扎努将自家老房子改造成民宿，他将民族音乐与民宿相结合，开了一间音乐民宿——拉祜音宿。“拉祜族是一个能歌善舞的民族，我们喜欢寻找快乐。我喜欢与人交流，喜欢乡村风光和家乡的气候，所以选择回乡开民宿。”作为房东，扎努还会会带客人一起唱歌跳舞，为客人表演他创作的《我在澜沧等你》、《快乐拉祜》等歌曲，并介绍拉祜族的民族历史和文化。


他的民宿很快受到了很多客人的欢迎，成为途家平台的宝藏新房。有客人评价道：“住在了一个宝藏的拉祜族寨子，房东一家子唱歌都很好听，被民族音乐惊艳到了。”

未来，扎努还计划为客人提供拉祜族服装体验，把自家民宿生意做得更红火。“干一行爱一行。”扎努笑着说。

越来越多像扎努一样的少数民族房东开起了民宿，目前途家民宿房东已覆盖51个民族。许多少数民族的房东愿意与客人分享自己的民族文化，并提供特色民族服饰，让客人体验“入乡随服”。穿上艾特莱斯裙，和维吾尔族房东载歌载舞；穿上土家族服饰，住吊脚楼，做一次湘西妹子；穿上朝鲜族服饰，当一天在逃公主…

“浓厚的房东文化，与城市截然不同的体验，是县域民宿与城市民宿最大的区别。”胡阳介绍，“对许多客人而言，城市民宿是旅游时歇脚的地方，而县域民宿本身就是旅游目的地，是用户了解、探索县城的窗口。”

从哈尔滨到大同：网红城市国庆人气旺，预订量同比均增超八成

途家平台上，民宿预订热门目的地TOP10为成都、重庆、北京、青岛、西安、杭州、南京、长沙、威海和广州。

从预订增速看，十一期间今年的网红城市人气旺。从年初的哈尔滨，到春天的天水，再到近期爆火的开封和大同，国庆期间预订增速均超过八成。途家平台预订增速排名前十的城市为景德镇、天水、贵阳、大同、开封、哈尔滨、阿坝、宜宾、伊春和南昌。

值得一提的是，四川阿坝和宜宾首次登上增速榜前十。这两个城市民宿预订的快速增长，得益于渝昆高铁川渝段、成宜高铁以及黄龙九寨站的通车运营。目前，从成都重庆前往，交通时间均在2小时以内。

今年十一7天假期，不少人选择远途游，途家平台跨省游民宿预订占比超七成。可以携带宠物、亲子游好、与房东谈天说地、体验当地特色…越来越多的人将民宿作为自己旅游住宿的首选。2024年十一，首次入住民宿的客人同比2019年增长1倍，同比2023年增长超二成。第一住民宿最受欢迎的目的地为成都、重庆、青岛、北京、大理、西安、上海、广州、威海和南京。平台独栋别墅、四合院、复式房型等房型更受用户青睐，预订量同比增长三成；宠物友好标签民宿预订同比增长1倍；“亲子精选”、“儿童娱乐区”标签的民宿，预订量同比去年增长三成。

黄金周落下帷幕，去哪儿平台大数据显示，今年黄金周出行、消费两旺，异地外省游占比超六成，机票和酒店预订量较去年增幅明显，热门城市景区门票量较2019年增长3倍，单日峰值创历史新高。 小城居民消费实力“爆表”，更多的三线及以下市县居民开启了第一次飞行和出国旅行。去哪儿平台上，国庆期间，600余个三线及以下城市和县城居民首次乘坐飞机，首次购买机票量同比增逾五成；三线及以下城市居民出境游订单量同比增长近3倍，远超一线城市。小城作为旅游目的地，也正变得更具吸引力，酒店预订增幅最高的Top10目的地都是小城和县城，县域高星酒店火爆，预订增幅达到五成。 不要贵价票、避开“人从众”，越来越多的年轻人选择了用“早去早回、晚去晚回”来“整顿”黄金周。去哪儿大数据研究院分析，从出行时间和目的地选择上来看，今年国庆出游都更加分散和多元，大家“用脚投票”，对平抑过高的价格和过于拥挤的景区起到一定作用。机票、酒店价格变化曲线更加平滑，峰值较往年有所降低，国庆出游更具性价比，刺激了整体出行和消费的增长。 国庆600余个市县居民首购机票 “首飞”量增逾五成 今年国庆期间，在去哪儿平台上，600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票，较去年国庆新增11个县及县级市，包括四川阆中、陕西华阴、黑龙江抚远、海南陵水、贵州荔波，新疆新源、昭苏，云南蒙自、澜沧、景洪、宁蒗。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成，首次购买出国机票量增逾七成。 “首飞”增幅TOP10主要是三线及以下城市。这些城市有的刚新建机场，如山西朔州，去年底完成首航；有的新增航线较多，如安徽阜阳、广东揭阳、山东临沂，今年以来新增航线都有数十条之多；有的到达临近机场便捷换乘方式较多，如河南许昌、江西萍乡、广西来宾。许昌候机楼是郑州新郑国际机场的异地城市候机楼，乘客可以在许昌完成安检等全部乘机前环节；广西来宾至柳州机场开通了机场专线；萍乡到长沙黄花机场实现了1小时换乘，现在已成为其主要客源地。 此外，还有一些国庆比较火热的赏秋目的地，如新疆吐鲁番、黑龙江黑河、江西吉安井冈山，由于旅客较多，航班新增也较多，机票价格同比下降明显，也刺激了这些旅游目的地居民“反向”乘飞机外出旅游。 不仅越来越多的小城居民选择坐飞机出去玩，还有更多人选择了国庆出国玩。 从国庆去哪儿机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长了七成，新一线城市增长了四成，一线城市基本持平。 国庆出境订单量最高的小城包括：广东江门、江苏扬州、广西柳州、浙江湖州、江苏镇江、广东汕头、河北廊坊、江苏盐城、湖北宜昌、广东揭阳。其中，广东、江苏各占据三席，也是经济发展程度较高、居民收入较高的省份。

早走晚回“整顿”黄金周，机票成本省一半
县城里的高星酒店火爆，预订增五成

错峰出行省钱，反向旅游下乡。虽然国庆法定休息日都是10月1日-7日，但这届旅客更会算“经济账”和“体验账”，用脚投票，“整顿”黄金周。

去哪儿大数据显示，错峰出行，单单机票成本就能剩下一半，更能避开“人从众”的拥挤景区。

9月27到28日，第一批“抢跑”国庆出游的旅客就出发了，他们的回程高峰在10月2日-10月3日。以北京为例，抢跑出发国内航线机票预订均价裸价是950元，较9月30日-10月1日出行高峰低三成；而提前返程机票均价是540元，更比10月6日-7日返程高峰机票均价低六成以上；一来一回，错峰出行机票价格相当于打五折。

“今年国庆出行高峰期较往年更长，预计将从9月27日一直持续至10月9日；机票价格变动曲线较为平缓，峰值较低，极端价格跳水情况较往年国庆更少。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，少了“高开低走”，更为平滑的机票价格曲线对于出游人群更加友好，也将带动黄金周的“长尾效应”更长，整体出行人次增多。

除了错峰“整顿”黄金周，这届游客也更偏爱去小众景区，拒绝挤挤挤。去哪儿平台搜索数据显示，“人少”、“小众”、“反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词汇。酒店预订数据也显示，节日期间预订增幅最高的是小城和县城。Top10增幅最高的目的地是：安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆。这些目的地多半靠近景色优美的赏秋地，也相对比较人少小众。

值得一提的是，县域高星酒店尤其火爆，预订增幅同比增长五成。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆处处人从众，去县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为主要客源，对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。因此县城高星酒店预订增幅明显，且求大于供，价格也有所上浮。

而从国庆期间国内机票和酒店的整体预订量来看，最热门的目的地还是传统旅游城市，包括：北京、成都、重庆、上海、杭州、西安、南京、长沙、广州、武汉、昆明、海口等。从价格来看，今年国庆期间，机票平均支付也较去年国庆下降了10%左右，高星酒店均价同比下降了15%。高性价比拉动了需求，高星预订增幅达到三成以上。从酒店预订时长来看，北京、西双版纳、西安、拉萨、喀什、大连、青岛、武汉、长沙、厦门是国庆最“吸金”的城市，旅客停留时间都达到了3天以上。

请2休10出国玩，出境游预订翻番
最热门国家大多位于“5小时飞行圈”内

从去哪儿平台机票预订数据来看，今年国庆，出境游预订较去年同期增长一倍左右。从价格来看，由于供给量增多，国际机票和酒店平均支付价格均同比下降了15%左右。出国玩的游客更多选择了请2休10，预订更早、出发更早。

今年国庆，大家也玩得更远。去哪儿平台出境游机酒订单已经覆盖了144个国家的1597个城市。相比去年国庆，新增的包括亚美尼亚、赞比亚、巴布亚新几内亚、北马其顿、几内亚、冈比亚、利比亚、贝宁、科特迪瓦、多米尼克、加蓬等20个国家。新增目的地，一半以上都是非洲国家。

从国庆国际机票和酒店订单来看，今年最火的出境游目的地是：日本、泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚。亚洲国家占据了7席，免签国家有3个，大多位于5小时飞行圈内。赴美、赴俄旅游订单量增幅较高，延续了暑期以来的热度。

从国庆机酒预订增幅来看，热度蹿升最快的Top10国家是：阿塞拜疆、格鲁吉亚、塔吉克斯坦、墨西哥、马达加斯加、古巴、摩洛哥、危地马拉、哈萨克斯坦、黑山。一带一路沿线国家占比高，阿塞拜疆、格鲁吉亚免签极大带动了其旅游热度。

从客源地来看，去哪儿大数据显示，一线城市居民国庆出国玩走得更远，是欧美主要客源地；二线及以下城市居民更偏爱东南亚，其中八成以上第一次出国玩的旅客选择了泰国。值得一提的是，新一线城市居民反超一线，已经成为国庆泰国游第一大客源地，占比超过三成；一线城市居民的订单占比降低至三成以下。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，出境游正在发生结构性的变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国玩，目的地主要以东南亚国家为主；新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市，在某些国家上占比已超过一线；一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。

十一黄金周即将落幕，马蜂窝大数据显示，家庭亲子客群是长假出游的主力军，占比高达46.5%，灵活便捷的自驾和舒适省心的小车小团成为阖家出游的首选交通方式。致力于躲避人山人海的年轻旅行者在“错峰”出行的同时，也把目光投向了更多人少景美、独具特色的宝藏小城，以“中西混搭”风格出圈的开平近一周热度环比大涨220%。 北京、上海、成都、重庆、广州、西安、南京、杭州、苏州、武汉位列十一假期国内热门城市目的地前十。来首都感受新中国75周年华诞的热烈氛围将北京送上榜首，在天安门观看一次升旗仪式更是不少外地游客向往的国庆仪式感。 集自然风光、文化底蕴、特色美食于一身的川渝地区表现依旧抢眼，成都和重庆分列热门城市第三和第四。成都周边秋景正盛的四姑娘山、稻城亚丁、毕棚沟等自然类景区热度连日上涨，在高铁加持下的九寨沟热度环比涨幅高达300%。在长隆度假区电音节、融创乐园国潮嘉年华、白云山传统文化艺术节等上千场涵盖了文化、艺术、非遗等节庆活动的带动下，广州也一举冲进热门城市前五。   历来都是国内热门长线出游目的地的新疆在今年依旧稳定发挥，北疆的自然美景和南疆的人文风情“平分秋色”，南北疆环线定制游产品是马蜂窝十一假期热度最高的玩法产品之一，十一期间刚刚开通的“阿禾公路”也成为不少自驾游客的“尝鲜”首选，开通三日内热度即上涨90%。大批计划跟着《黑神话：悟空》打卡的游客将十一假期留给了山西，带动五台山、云冈石窟、悬空寺、应县木塔等景区人潮汹涌，曾经低调的隰县小西天更是连日爆满，甚至一票难求。 挖掘“人少景美”的宝藏小城，收获超高性价比的旅行体验，一直令年轻人们乐此不疲。今年十一假期，婺源、宜兴、顺德、延吉、腾冲、桐庐、阿尔山、西昌、开平、平潭在他们的追捧下成为十一热门宝藏小城前十。马蜂窝未知旅行实验室“蹲个小城”系列视频推荐的开平、犍为、利川热度上涨显着，其中风格多元混搭，松弛感满满的广东开平更是吸引了大量省内外游客，热度涨幅高达220%，开平碉楼、开平美食、开平赤坎古镇成为马蜂窝攻略群中的热门咨询问题。   十一长假同样是境外旅行的好时机，香港和澳门实力领跑出境游目的地。在香港的维多利亚港观看国庆烟花、在澳门的街头巷尾寻觅美食，是内地游客最热衷的假日体验，横琴口岸在十一期间接连刷新单日出入境客流车流纪录。 境外国家方面，除日本、新加坡、泰国、马来西亚等热门出境游国家榜单上的“常客”外，自去年免签后热度一路上涨的格鲁吉亚首次冲进前五。值得关注的是，利用难得的长假探索神秘遥远的非洲，已成为许多年轻人的新目标。埃及、肯尼亚、坦桑尼亚、纳米比亚是今年十一热度上涨最快的非洲国家，打卡金字塔和红海度假是年轻人赴埃及必体验的玩法，而参加游猎之旅，近距离观看野生动物则是他们对其它三国的主要诉求。

今年十一国庆假期，伴随旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调，进一步激发游客出游意愿。10月7日，携程旅行发布《2024年国庆旅游消费报告》（以下简称“报告”），报告显示，国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高。 相比五一、端午等假期，十一假期可以说是今年最具旅游性价比的法定假期，带动旅游消费的持续增长。同时，旅游的松弛感正在回来，如果说疫情期间催生的特种兵式旅游是“快充”，现在的游客更喜欢松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”，由此加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。 出境短途航线价格重回2019年  中国游客为全球旅游业注入新动能 携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显着，展现了中国旅游消费的韧性。这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。 出境游方面，国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。值得一提的是，国庆假期，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示，国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。同时，国庆假期，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%，携程数据显示，亲子游平均消费金额高于整体2倍以上，更多亲子家庭出境游，将给目的地国家带来更大的旅游消费。 值得注意的是，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游TOP20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%；四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。随着一二线城市居民走向长线目的地，四五线城市居民陆续走出国门，他们带来了更强劲的出境游消费，也为全球旅游业带来更大的增长空间。 入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。报告显示，国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，而且，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目的地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新入选的入境游热门TOP50目的地。 旅游业回归常态   高性价比出行催生“慢充式旅游” 经过23年的报复性消费，24年上半年的修复，今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

携程数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。

错峰出游避开人从众，也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势，节前，近3成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。“错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店的房态管理或将面临升级，也对产业链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳表示。

疫情期间，游客希望短时间内密集打卡多个目的地，催生特种兵式旅游，随着旅游市场回归常态，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的10大目的地，其中，TOP100热门目的地中，黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的10大目的地。与此同时，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。值得一提的是，其中三个县位于山西省，反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。

随性出游与慢充式旅行，也与高铁基建的完善、自驾风靡等因素有关。携程数据显示，今年国庆假期，旅客高铁出行半径达到330km，基本在高铁1小时左右范围，这也带动城市间“旅游串门”更加频繁，天津=北京、苏州=上海、广州=深圳、成都=重庆、南京=合肥、太原=石家庄等成为热门高铁游线路，这些“隔壁城市”彼此互为主要客源城市，两地游客通过高铁实现了“换城互游”，组成了热门“旅游CP”。与此同时，交通运输部预计国庆期间自驾出行比例将超过80%，越来越多人选择自驾出游。国庆假期，携程租车订单在高基数的背景下实现两位数的增长，其中00后租车订单同比增长115%，受年轻人追捧的新能源车订单同比增长72%。

“一老一小”成值得关注的细分市场   “爆改”国庆假期

报告显示，国庆期间，携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正在释放消费潜力，开始“爆改”旅游行业。

音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。

年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），留下“谷子”与景点和美食的合影。通过这种方式，自己喜爱的二次元角色仿佛来到了现实世界，和自己并肩体验。不少年轻人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武汉、广州等地，有一些知名的二次元垂类商业体，吸引年轻人来到这些目的地。国庆假期，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。

银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显着领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期，他们避开“人挤人”的热门目的地，更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品，生活的阅历造就了他们的旅行品位，对质感的要求丝毫不比年轻人低，他们的旅游平均消费频次和金额也显着高于大盘均值。携程老友会的数据显示，目前已有100万会员加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。

今年恰逢国庆 75 周年，红色景区也成为不同年龄段人群的热门选择。携程数据显示，国庆假期，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长 70%。其中,圆明园、中国国家博物馆、雨花台、鸭绿江断桥、中山陵景区成为最热红色旅游景区。

10月7日，北京欢乐谷惊奇潮玩节之巅峰潮玩篇高能重磅来袭。紧抓新质生产力这一文旅发展新引擎，联动热门IP《英雄联盟：双城之战》，融合古今中外多元文化元素，“爆改”全园六大沉浸式主题区域、四大高能“惊奇屋”，推出五大主题震撼演艺，特邀十大嘉宾盛装空降，设置数百名NPC全程陪玩。超越时空限制，破圈文旅融合，带领游客开启全新惊奇欢乐体验。 创意引领弄潮风暴，沉浸打造奇幻空间 本届惊奇潮玩节，北京欢乐谷甄选多元文化元素，将童话魔法、玩梗搞怪、民间传说、史话杂谈、赛博朋克等经典、流行内容再创新，打造六大沉浸式主题区。在梦游仙踪主题区，可以与“精灵”们共同在奇幻森林中共享下午茶时光；在惊奇百楽门，自由释放尽情玩梗，get街头爆火的“万梗节”同款体验；心动小镇，与元气满满的“糖果家族”在多巴胺爆棚的“心动驿站”合影留念；在奇源·灵市穿梭千年时光，邂逅历史故事或是民间传说中的人物角色；在孤城街区，与《英雄联盟：双城之战》中的高人气角色并肩战斗......不同主题区域风格迥异、特色鲜明，从整体环境布置、全感官氛围营造到打卡点设计、NPC风格化培训与排布，均经过专业、精细设计，做到为游客提供趣味性、多元性、交互性俱佳的优质体验，带来“一区一特色，一步一惊奇”的游玩感受。 不仅如此，惊奇潮玩节特别推出社交手环PLUS，将“勇敢大胆猎魔人”、“社恐害羞小精灵”以及“活泼社牛e属性”三大玩法模式在旧有基础上迭代升级，让工作人员与游客、游客与游客均能通过手环颜色轻松识别对方属性，从而采用专属互动方式，让游客能够自由DIY出游模式，实现自由度更高、体验感更强的惊奇之旅。 招牌演艺焕新升级，惊奇冒险全线开启 北京欢乐谷立足“一主七分”王牌演艺矩阵基础，结合节庆活动特色将招牌演艺焕新升级，并加入一系列中小型活动特色演艺。高颜值NPC盛装降临《欢乐颂》花车巡游，《梦之光》夜光巡游加入惊奇主题夜光彩车......从早到晚，好戏连台。作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，北京欢乐谷保持、提升欢乐谷“白天大秀欢乐，夜晚欢乐大秀”的品牌气质与形象，将夜游、夜娱、夜购等“夜经济”关键词长效串联，有效延长游客停留时间，开启惊奇潮玩巅峰时刻。 同时，惊奇潮玩节主题演艺特别注重个性化、沉浸感和互动性，针对年轻群体、亲子家庭、银发群体等不同客群的个性需求，在各大主题区加入“魔法奇幻”、“怪诞诡秘”、“超凡赛博”、“废土孤城”、“惊奇之夜”等五大主题系列演艺，在实景环境中通过声、光、火、电等多重特效加持，将游玩打卡与沉浸观演有机结合，并加入观众互动环节，让不同年龄圈层、不同兴趣爱好的游客均能获得“人在戏中游”的惊喜体验。创新推出“谷莱美”盛典，每周五至周日，不仅有特别编排的精彩演艺，更有本周人气NPC颁奖环节，还将邀请游客盛装登台，挑战“最美奖”、“最帅奖”、“最佳戏精奖”，以娱乐新方式，用聚光灯与大舞台，开辟全民共创娱乐新赛道，打造终极不二大联欢。 欢乐护照惊喜上线，特制美食花样连连

今年惊奇潮玩节，北京欢乐谷聚焦“Z世代”兴趣点，特别推出了“欢乐护照”实体集章纪念册服务。游客购买该产品后，可在指定主题区域“过关斩将”、完成任务来集齐印章，收集过程中NPC将为游客输出“超强”情绪价值，打造超满足游玩体验。

与此同时，系列特色美食的推出也为活动整体再添亮色。不同主题区域的自营餐厅分别推出区域特色的餐饮产品，如“孤城”街区的“末日能量披套餐”，“心动小镇”的南瓜糖果等，将美食二消与街区游玩有机串联，“吃喝玩乐购”buff完美叠加。

据悉，北京欢乐谷将在惊奇潮玩节期间推出包含99元夜场早鸟票在内的多重优惠票务政策，让广大市民能够以更低的成本享受更高水准的精神文化消费服务，将让利惠民落到实处。

笔者在 2023 年 2 月曾就生成式人工智能对旅游业的影响作出九点预测，并发表于《中国旅游报》等媒体，今日再回顾其中部分预测已然得到印证与实现，尤其是旅游垂直领域的 OTA 等平台对 AI 人工智能通用入口应用的支持，以及在实时性数据查询方面已成为现实。然而，生成式人工智能对文旅行业的整体性、结构性影响尚未完全显现。另一方面，在这一年多的时间里，整个生成式人工智能行业与产业发生了更为剧烈的变革，一些当初看似不太清晰的方面如今也有了更为具象化的进展。基于此，笔者结合今年以来开展的相关课题研究、行业调研、项目评审等所见所闻，对 AI 大模型在文旅领域的应用落地有了更深入的思考与理解，并从如下几个问题切入进行探讨。 一、通用大模型趋势、阵营和特点 目前，国外大模型发展呈现出两个重要分支，即以 ChatGPT 为代表的闭源大模型和以 Meta Llama 为代表的开源大模型。其中，GPT 已发展至 GPT4o 版本，并且在今年 9 月份推出了更具深度推理能力的 GPTo1 新分支，以解决慢思考问题。GPT 依旧是目前最为领先的通用大模型产品，其在多模态 AIGC（Sora）、智能体（GPTs）等方面推出了具有行业引领价值的产品形态。国内通用大模型仍以抖音、百度、阿里、腾讯等互联网大厂开发的产品为主，加之大模型新五虎（智谱 AI、月之暗面、百川智能、MiniMax、零一万物）各具特色的产品，基本形成了对标 GPT 的国内通用大模型阵营。通用大模型的重要发展方向是寻找应用场景，与各行业及个人消费类应用以及产业类应用进行深度结合，探索大模型商业化落地的新模式。 二、文旅领域大模型应用的主要场景 一是 AIGC 文化内容创作。具体场景包括生成歌曲、戏曲、特定演唱者风格、音乐旋律等内容的 AI 音乐内容创作；进行绘画或风格重绘的 AI 绘画创作；进行小说、诗词 AI 编撰；对动漫、游戏、影视片段等多媒体内容进行 AI 生成。 二是文化和旅游 AI 信息检索与服务。具体包括基于大模型的文博场所介绍和讲解服务，例如图书馆书刊信息查询、检索、智能问答、图书推荐，以及博物馆智能化解说与导引；旅游信息服务，为游客提供交互方式更生动、更加人性化的 AI 旅游目的地信息查询等；智能产品预订，包括个性化的酒店、景点门票等旅游产品推荐及预订服务；旅游 AI 智能客服，实时回答游客的咨询并处理预订及投诉；目的地 AI 无人车，在旅游目的地提供导航、解说及接送服务的旅游服务；AI 旅游导览讲解，可以提供个性化、实时且支持多语言的旅游解说等场景。 三是 AI 旅游数字营销。具体包括帮助游客自动化生成旅游 Vlog 和攻略内容；智能化地为游客做出科学合理的行程计划；生成模拟旅拍场景的图片；利用 AIGC 生成内容打造 AI 数字人导游；生成用于推广和宣传旅游目的地的各种营销素材等场景。 四是 AI 文化和旅游治理。具体包括文化和旅游领域数据并辅助主管部门进行决策；对文化和旅游相关场所进行实时语音、视频监测以及采用 AI 摄像头对各类突发和异常情况进行实时监测等场景。 三、目前文旅领域大模型的使用并不普遍的原因

可能需要先讨论通用大模型与文旅领域小模型的辩证关系，文旅领域大模型，亦或者叫行业小模型能真正形成现象级应用的前提是通用大模型方面先产生现象级的应用，先出现用户数可以匹配小红书、抖音等几亿用户级别的超级应用。在这种应用上，用户对大模型的使用习惯和频次得以极大提升，用户习惯于每天与大模型相关应用进行深度交互，目前无论是豆包还是文小言月活都在几千万量级，说明用户对大模型类应用还远未形成刚需性的依赖。因此，文旅领域大模型的使用暂时也还只是蜻蜓点水，更多只是初级的尝试，并未实质性地对旅游行为产生颠覆式的改变。文化内容创作对 AIGC 工具的使用可能优先于旅游领域广泛应用，AIGC 相对场景较为具象化，而旅游领域需求最大的行程规划、出行预定暂时并未有太多用户量，其根本原因一方面由于旅游行程规划属于较为复杂的任务，目前AI给出的结果在准确度方面还达不到非常令人满意的水平；另一方面，也跟 AI 出行助理跟游客旅游决策所习惯的场景、体验、感官冲击方面呈现较大差距有关系。

四、文旅领域大模型具有潜力的具象化产品形态

抛开文化领域内容创作所使用的 AIGC 工具先不谈，在文旅领域最重要的生成式 AI 应用是信息服务，包括信息主动查询、推荐、路线规划、资源预定等。从产品形态具象化的角度看，首先是智能体。随着各类基于大模型的智能体的出现，其更类似于一个个独立的个体，极大地模拟了现实中团队、组织、专家等角色。可以预见的是，文旅场景下各景区、博物馆、目的地、企业等都将纷纷开发自己的智能体，也许会出现一波类似微信公众号的产业机会，为行业运营智能体并形成自己机构基于智能体的新信息服务体系成为可能。其次，是语音交互的泛在化。目前大模型交互体验较好的包括了语音交互，以豆包、文小言、Minimax 等平台为例，其慢慢有了类似于与真人对话式的交互体验。未来文旅场景下，大模型植入AR 眼镜、标识牌、大屏等各类硬件设施设备也将是一大趋势。

五、目前文旅领域市场主体参与大模型的主要形式

首先，是市场侧的在线旅游企业，包括去哪儿网、马蜂窝、飞猪、同程等企业也都开发了自己的行程规划类大模型应用。此外以携程、同程为代表的平台也为通用大模型厂商的智能体提供插件，利用这些插件可以帮助智能体开发者实时查询 OTA 平台旅游相关POI 信息、票务信息等，未来也可进一步兼容资源预定等功能。其次，是文旅线下市场主体，包括图书馆、博物馆、景区等也尝试开发自己的机构智能体。以北京城市图书馆为例，其将鲁迅的数据灌入智能体所形成的个性化智能体加强了读者交互趣味性，未来各机构结合自身知识库和个性化 IP 打造 AI 智能体将成为一大趋势。再次，以杭州、北京海淀区、朝阳区等为代表的地方文旅局也纷纷采用“政府+市场”的模式开发了基于目的地信息服务平台的文旅智能体产品，将其作为新的触达游客的载体与已有平台进行结合。

六、文旅领域大模型发展存在的关键问题

首先，文旅领域大模型训练数据的问题，归根到底还是文旅行业数据要素化的问题。线上平台拥有大量数据，各自也将其作为训练自家大模型的首选数据；行业主体数据更多存在于线下实体，多不愿意轻易共享给大模型公司进行训练，更愿意进行大模型本地化部署或者采用智能体的形式自主使用。形成合规的数据确权、定价、交易、流转体系对解决文旅领域大模型训练和商业模式问题至关重要。其次，内容合规监管问题。在文化领域或旅游信息服务领域，需要对 AIGC 内容的合规性进行常态化、实时化监管。未来在线数字人直播、文生图（视频）更为普及的情况下如何进行高效、智能化监管也面临挑战。再次，行业认知与模式选择的问题。文旅行业具有较强的政府和市场双重属性，也类似于此前普遍存在的文旅信息服务“一机游”模式的问题。政府与市场化企业在文旅大模型建设模式方面如何理清的问题，政府下场做大模型可能将成为趋势，建设运营模式的探索以及行业整体对大模型的认知还较为欠缺也是一大挑战。

七、对未来一段时间文旅大模型的展望

一是今明年文旅领域智能体代运营将形成一波产业机会。可以预见的是，各地方文旅局会投入到大模型的赛道，各个地方目前的文旅信息公共服务平台将迎来一波向大模型特别是文旅智能体的转型机会，有点类似于当年微信公众号的兴起。可能后续各地文旅局所创建的当地文旅信息的智能体将成为标配，而帮助这些地方文旅机构进行智能体的打造和运营也将催生出一波产业红利。利用目前政府端平台已经具备的文旅信息服务资源，结合智能体和数字人的展现形式，将可能出现新的文旅信息服务范式。

二是将初步形成通专结合的文旅大模型新场景。以 ChatGPT、文心一言、豆包为代表的通用大模型企业将利用其用户和流量优势主导大模型应用的入口端，在通用大模型方面将解决文旅基础信息查询的需求，一般化的能在互联网中找到答案的查询将主要依赖于通用大模型以及智能体进行；而文旅特定场景下，较为深入、专业、本地化的查询与服务则更适合以垂类大模型或各文旅机构智能体的形式进行服务。这种格局将类似于大家可能在抖音和小红书上查找旅游攻略，但涉及预定门票、游览讲解、甚至查询项目排队时间等更为具象化的场景则会求助于文旅场所的小程序、公众号等。可以预见的是，通专结合的大模型格局将在相当一段时间内成为文旅场景的主流，这也为文旅行业在通用大模型和互联网大厂之外发展局部和行业垂类小模型及智能体留下了空间。也许有一天人们也会习惯于将各文旅场所的智能体添加到微信好友中，并且向与人交流一般跟他们进行互动，其也将成为文旅场所新触达用户的服务和营销渠道。

三是文旅大模型将逐渐从讲故事向务实化方向发展。目前文旅领域大模型应用还处于初级阶段，随着 AIGC 工具内容生产的进一步成熟，例如抖音也于今年 9 月发布了两款足以媲美 OpenAI Sora 的文生视频工具 PixelDance 和 Seaweed。随着大量短视频生产与此类工具的结合，加之大量视频数据的训练，其视频生产质量已经超过 Sora。此外，旅游领域信息查询、行程规划与预定是频次最高的刚需，犹如当年 OTA 从 Web 端转向移动端的趋势。可以想象未来各 OTA 也将在以上高频功能方面采用大模型计算优化人机交互方式，语音互动、拟人化的互动方式，甚至模拟小红书和抖音等内容社区的体验产生更多有利于激发游客旅游需求的内容形式都是可以想象的方向。总之，在充分尊重用户文旅信息消费心智和决策规律的前提下，大模型将有机会完成对文旅高频、核心功能的AI转化。

四是文旅数据要素化助力大模型生态早日成熟。文化领域数据要素化已经基本走通了文化 IP 资源确权、定价、交易、流转、分账、版权授权的完整流程，初步形成了数据资源端到端的要素化链条。今后用博物馆的文物 IP 授权二次创作、训练大模型或生成可供文生图大模型训练的 LoRA 都不再具有逻辑上的壁垒；而旅游数据方面，则还需要解决数据在不同机构间如何打通壁垒，让数据流动起来的问题。旅游公共服务数据的共享和旅游市场主体所掌握的自有数据以何种方式进行流通并用于模型训练的模式和路径有待进一步明晰。应该说大模型的发展也为文旅数据要素化机制建立提供了实际应用场景和驱动力。

9月25日，正值大兴机场5周年“生日”，多彩航空联合去哪儿、《中国民航》杂志，发起“人生第一张机票·飞贵州”活动，为8名大学生送出机票，体验多彩贵州“支支串飞”的旅程。今年以来，全国各地——特别是西部地区，均通过发挥小机场优势，带动当地旅游发展。       贵州省地处云贵高原，在中国西南部。作为全国唯一一个没有平原的省份，贵州的旅游目的地地处偏远、景区资源分散，尽管有着瑰丽壮观的风景，却没能让更多旅客看到。随着基础设施建设不断提高，贵州将支线小机场的“支支串飞”，将目的地连珠成串。   与“机票贵”的认知恰好相反，在贵州坐飞机反而更便宜。多彩航空相关负责人表示：“过去贵州人常自嘲说，贵州是‘天无三日晴、地无三尺平’，说的就是贵州地貌复杂，虽已构建较为完善的地面交通基础设施，但景区两地之间的通行成本约300-400元，路程在3小时以上；目前，支支航线将贵州省内大部分著名景区之间的通勤时间缩短至空中一小时，多彩贵州航空支支串飞航线航班价格仅209元，部分活动产品航线价格低于200元。”   在去哪儿平台上，除省会贵阳外，贵州还有遵义新舟、遵义茅台、铜仁、毕节、凯里、安顺、兴义、黎平、六盘水等机场，覆盖了兴义、铜仁、毕节、荔波等城市，“黄小西吃晚饭”——也就是黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山这六个旅游景区迎来更多旅客。去哪儿数据显示，今年十一期间，飞往贵州机票预订量同比增长，飞往贵州省内两个以上目的地的旅客占比达到六成以上。