9月26日，正值国庆假期前夕，飞猪联合饿了么、尼尔森IQ发布《2024轻松出行趋势洞察》报告（以下简称报告）。报告指出，年轻一代热衷于在飞猪上解锁兼具趣味性和松弛感的旅行，寻味美食、奔赴演唱会、重温取景地等成为新晋热门旅行趋势，说走就走、轻装上阵的“空包旅行”则彰显了年轻人旅行时的满满松弛感。   报告认为，“为快乐出发”成为影响当下年轻人旅行决策的考量因素，对情感价值、感官体验的追求让他们争当“头号City玩家”。来自飞猪的数据印证该结论，即将到来的国庆假期，打卡游戏、影综取景地的相关旅游热度同比增长超10倍，临沂、常州、宜昌则成为跟着演唱会、音乐节去旅行的黑马目的地。 调研数据显示，68%的中国消费者愿意未来在抗压或放松方面加大投入，而亚太地区该比例为57%。这一趋势在假期旅行场景中的表现尤为明显。例如，每逢周末或假期，在家带“熊孩子”可能并不轻松，去亲子友好型的酒店民宿、儿童乐园来个“微度假”或许是个不错的选择。   飞猪数据显示，过去一年平台上家庭房、亲子房酒店热度同比增长23%，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界等游玩属性更高的乐园更是众多亲子家庭的首选。除了“熊孩子”，这届年轻人还喜欢带着“毛孩子”出游。飞猪数据显示，过去一年平台上宠物友好型酒店民宿热度同比增长7%，并在即将到来的国庆假期继续走高。 当一部分年轻人为性价比而“特种兵式旅游”时，另一部分年轻人主动选择逃离“班味”、恢复精力的极致松弛感旅行——“空包旅行”说走就走、有需求时随买随用。来自饿了么的数据印证了这一点：五一假期送到酒店的休闲零食订单量、美妆个护产品订单量分别同比增长39%、58%；清明假期送到景点的卤味熟食订单量同比增长59%；上海、杭州、广州成为“空包旅行”热门城市前三名。另外，国庆前夕饿了么上“出游装备”相关搜索量环比增长超过150倍。 有人选择空包往返，也有人选择去程少带、空瓶返程。数据显示，每逢出行高峰期，旅行装、便携式洗护产品、生活用品等即时零售订单量环比日常均保持两位数以上的增幅。 报告分析认为，在越来越多年轻游客追求轻松出发、松弛旅行的趋势下，旅游场景与即时零售场景的互补性将愈发明显。旅游平台和外卖平台在游客的行前、行中、应急场景中可以交叉资源、合力为游客提供更完善、丝滑的出行体验。

据了解，国庆假期期间，飞猪与饿了么还联合推出“轻松出行”主题活动，消费者可在饿了么App中获取超千元假期旅行优惠、外卖优惠等。

在“请2休10”带动下，今年国庆假期有望成为下半年旅游最高峰。飞猪数据显示，长线游已成为国庆假期出行预订的主流，其中出境游增长瞩目，出境游机票及酒店的预订人次已大幅超越去年同期。

本文转载自公众号：民航之翼，作者：翼哥 最近，海航在重庆加快布局。 9月12日，重庆方大航空国际总部有限公司成立，注册资金5000万元。 9月19日，瑞航（重庆）航空发动机维修有限公司成立，注册资金20亿元。 瑞航（重庆）航空发动机为海航航空集团全资子公司，投入20亿元，可谓是大手笔！ 实际上，这只是海航在重庆加快布局的动作之一。 2024年4月，辽宁方大集团与重庆市人民政府签署战略合作协议，打造方大航空国际总部，建设方大重庆航空城项目，制定“12341”计划，包括： 打造1个国际总部 打造客货2个主力基地航空公司

引进3个临空产业项目

补齐壮大4个航空强关联产业

新建1家综合物流服务企业

其中重中之重自然打造重庆国际航空门户枢纽。

关于为何选择与重庆市进行战略合作，海航航空集团内部人士回应称，哪个地方支持力度大、政策更友好，航司自然就会选择哪边。

而且重庆是西部大开发的重要战略支点、具有较强的区域辐射能力，发展的潜力空间更大。

近几年来，重庆民航业的发展令人瞩目。

2023年，重庆江北机场旅客吞吐量4466万人次，排名全国6，西部第2。

2024年1-8月份，重庆江北机场旅客吞吐量3278万人次，排名全国7，西部第2。

8月底，民航局联合国家发展和改革委员会发布《关于推进国际航空枢纽建设的指导意见》。

意见进一步明确了“3+7+N”国际航空枢纽功能体系建设，对国际航空枢纽的功能定位进行了细化和深化。

北京、上海、广州3城为国际航空枢纽全方位门户型机场

成都、深圳、重庆、昆明、西安、乌鲁木齐、哈尔滨等7城市为国际航空枢纽门户复合型机场。

对于重庆来说，既是机遇又是挑战。

一方面，成为国际航空枢纽门户复合型机场非常不容易，这是地位的认可。

另一方面，成都、重庆、昆明、西安都处于同一地位，角逐非常激烈。

海航集团计划将重庆作为海航的第三重要地区。

海航航空集团老板方威在内部会议上表示：

重庆航空城项目大家要重视。

我们到2029年机队规模要达到1000架以上，将来会达到1200架、1300架飞机，所以我们在全世界还应该有更多的基地，这样我们才能扩大规模。重庆项目我们成立了8个小组，这月底全部要进驻，在重庆全方位的开启项目，希望各航司把本职工作做好，同时也要积极配合好，把新海航做强、做大。

2024年5月，方大航空国际总部揭牌暨项目组进驻仪式在重庆举行，宣告“方大重庆航空城项目”进入启动建设阶段。

方大航空国际总部是方大集团航空板块全产业链发力重庆的投资和管理主体，也是方大重庆航空城计划的一部分。

辽宁方大集团、海航航空集团将打造重庆本土优质承运人，实现食品、维修、培训、租赁、通航等产业项目全面开花，打造民航全产业链体系。

2024年6月，海航航空集团旗下西部航空引进第44架飞机，由同属海航航空集团旗下的扬子江租赁引进，这是在重庆的首单保税飞机租赁业务。

未来，估计海航在重庆还会有更多的动作。

9月25日，据国家文物局消息，截至今年8月底，全国正式备案注册的6833家博物馆已经接待观众量达到了9.4亿人次，其中暑期两个月接待的观众量就达到了2.99亿人次，其中有6个省的观众接待量都突破了1500万，江苏、山东、北京、浙江、陕西，还有广东省，都达到了1500万。

9月25日，福建省委书记、省委财经委员会主任周祖翼主持召开十一届省委财经委员会第九次会议，研究激发服务消费潜能工作。 会议强调，要利用山海风情、八闽文化等本土资源，大力发展“体验经济”、首发经济、夜间经济、银发经济，创新推出更多线上线下融合、文体融合、文旅融合的新消费场景，加快培育新的消费热点和增长点；要围绕群众对“吃住行游购娱”的品质化需求，加快标准化建设和智慧化改造，引导企业诚信合规经营，进一步规范市场秩序、畅通维权渠道，让消费者安全消费、放心消费、满意消费。

9月25日，历经半年角逐，“2024 DTA数字旅游奖”的获奖名单正式揭晓。旅悦金蟾蜍·收益管理体系夺得DTA产品创新奖，这也是旅悦连续第五年摘得DTA数字旅游奖。   如今，酒店数字化转型浪潮正在加速。然而，国内市场上如今依旧缺乏一款既适用于各星级酒店，又能满足如民宿这样个性化产品需求的灵活、智能的收益管理体系。 基于这一现状，2023年，旅悦集团结合市场以及携程的海量数据，投入千万级资源，集合其RMS系统与点评助手工具，研发推出“金蟾蜍·智能收益管理体系”，旨在为酒店业主提供更为精准、实用的经营建议与决策支持。 目前，金蟾蜍已经在旅悦旗下全国2000多家门店广泛应用，并发挥了显着作用。以春节为例，通过金蟾蜍提供的价格建议，为旅悦旗下门店总收入增量达13%。在旅游旺季，增量效果更加显着。“据统计，去年暑假，采纳金蟾蜍价格调整建议的A组酒店，收入同比增长53%，远高于未采纳建议的B组酒店近20%。”收益管理经理章莹璐表示。? 数据显示，过去两年，金蟾蜍在每个节假日期间，为旅悦带来了千万级的GMV增量，全年集团营收增长达10%。通过金蟾蜍的支持，平均每家民宿日均经营收入增长超过1000元。 花筑奢·山鲤桃花开民宿是使用金蟾蜍的一个成功案例。自采用金蟾蜍以来，山鲤桃花开的携程平台评分从4.5提升至4.9，订单量超出周边竞争门店近20%，节假日RevPAR提高了10%。数据显示，山鲤桃花开在节假日期间采纳金蟾蜍定价建议达到了同城市平均水平的三倍，平均每周使用金蟾蜍的次数超过8次。 今年，金蟾蜍收益管理体系实现了“多店查看”功能，用户可以一次性查看所有门店的数据，实现高效的运营管理。系统投入使用一年多以来，协同效应在协作、运营、成本控制及工作效率等多个维度上表现突出。
展望未来，旅悦计划利用2024年积累的完整实操数据，进一步优化并细化价格建议，挖掘更大的收益增长潜力。同时，旅悦正在考虑在未来，为金蟾蜍引入AI大模型，打造自主学习体系，改进算法模型，为酒店提供更为智能化的决策建议。

开放赋能始终是旅悦的重要战略目标。针对金蟾蜍系统的商业化计划正稳步推进中，旅悦计划在适当时机开放该系统，赋能行业更多合作伙伴。

创新是旅悦的企业基因，旅悦将持续深入研究先进数字技术，推动酒管产品和服务的进步，为整个酒店行业发展贡献智慧和力量。

* 让每个人都拥有美好的度假体验 *

9月25日，由北京市文化和旅游局指导、石景山区人民政府主办，石景山区文化和旅游局承办的“氧气石景山 玩出新浪潮”文商旅体融合产品发布会暨品牌主理人大会在石景山区文化中心举办。北京市文化和旅游局二级巡视员杨连霞出席活动，区属相关委办局、文旅企业和单位、品牌酒店、重点商圈、马蜂窝主理人、新闻媒体等50余人参加活动。   “氧气石景山”是石景山区文旅局、商务局、体育局联合推出的文商旅体融合消费品牌，以“给生活加点氧”为宗旨目的，引领消费新潮流、带来文旅新生活。 去年，联名饮品、主题表情包、秋日畅游季等“氧气石景山”玩法一经推出便广受喜爱，今年，“氧气石景山”品牌再升级，其中一项重要措施即是联合马蜂窝落地文商旅体融合消费新产品、新玩法，通过政府搭建平台、整合资源，市场主体挖掘价值、赋能转化，让更多年轻群体参与体验氧气石景山的美好。 国庆假期来临之际，此次发布活动既是强化供需对接、丰富消费和服务供给的具体措施，也是向广大市民发出了国庆假期走进石景山畅游金秋的诚挚邀请。活动现场，石景山区文化和旅游局发布了“氧气石景山”主题片，推介了地区优质文商旅体科会展等资源及创新品牌，让在座主理人加深了对石景山区的认知和了解。 八大处公园介绍了第十一届西山八大处文化节暨第三十七届北京八大处重阳游山会活动亮点，将推出可爱的活动吉祥物“庙喵”系列之国庆喵和电波喵，欢迎市民朋友到八大处登高、品茗、赏秋。 （八大处公园活动推介） 石景山游乐园精心筹备了“欢乐金秋游园会”，看火树铁花喷泉光影秀、参与万人同唱一首歌以及“我爱你祖国”表白等活动，在“老牌”游乐园感受全新的“花式”游园体验。
（石景山游乐园活动推介）

作为北京最美街巷，模式口历史文化街区十一期间将继续举办“Relax!嗨”模式口音乐嘉年华及驼铃市集，体味原汁原味京西生活，收获在千年古道、百年老街上听live的独家记忆。

（模式口历史文化街区活动推介）

从“老工业区”到“京西潮流新地标”，石景山区近年来大力推进城市更新和转型发展，文旅消费新场景不断涌现，持续刷新着旅行者对这里的印象。早在2022年，“旧貌换新颜”的首钢园就已作为中国代表团的夺金“福地”迎来了大批游客慕名前往，工业遗存、冬奥遗产、科技元素、度假休闲、商务会展等IP独树一帜，成为新时代首都城市复兴新地标。长安街西延线和新首钢大桥更是京城骑行爱好者的必打卡地。模式口历史文化街区获评北京最美街巷、旅游休闲街区，“燕都第一仙山”石景山、八大处公园、石景山游乐园、郎园PARK、石景山区文化中心、重美术馆等更是通过此次“氧气石景山”产品开发，凭借新玩法迅速出圈，成为年轻人的周末、假日新选择。

“新玩法不仅是新一代旅行者的刚需，也是目的地的流量密码。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾介绍称，“作为中国最大的旅游社区，马蜂窝通过对年轻旅行者偏好的洞察，与主理人一道拓展文旅融合消费新场景，用‘十大氧气新玩法’打开了石景山区旅行玩乐的想象空间。”

（马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾）

“氧气石景山”十大新玩法涵盖工业新生、古迹新探、活力新潮、文艺新派四大主题，“工业风”十足的首钢园“朋克微醺夜行”和“手凿”巧克力体验，兼具知识性与互动性的法海寺、八大处、天泰山、模式口等地的古迹巡礼、山野围读、旷野好CITY，重美术馆中的艺术漂流和冥想、郎园PARK的摇摆舞、石景山游乐园的童年追忆、石景山养生太极课程、文化中心里一日演员，将“一半山水一半城”的石景山特色展现的淋漓尽致，各个圈层的游客都能找到直击自己兴趣的休闲玩乐体验。

主理人代表之一，“蜜蜂社”的“梁子北漂”在分享中提到，石景山区丰富的文化资源和松弛感十足的氛围，正是996打工人周末放松、疗愈身心、兴趣社交的好去处，我们希望通过玩法体验的打造，将这些特点发掘并放大，吸引更多人前来探索和体验。

“氧气石景山 玩出新浪潮”十大产品上线后秒空、场场爆满，为了感谢主理人为“氧气石景山”品牌推广及石景山区文旅宣传所做出的贡献，活动现场还特别为十大玩法主理人颁发了“氧气石景山 新潮主理人”荣誉证书。

（主理人荣誉证书颁发）

随着“氧气石景山 玩出新浪潮”游玩地图的点亮，石景山区文商旅体融合产品发布会暨品牌主理人大会成功举办。石景山文化和旅游局相关负责人表示：“石景山区在本地玩乐市场上的巨大潜力值得被深挖，希望和市场平台、主理人们一道，给生活加点儿氧，通过充满创造力的玩法活动，赋予‘氧气石景山’这一品牌更多新奇有趣的内涵”。

（“氧气石景山”十大玩法启动）

据悉，在即将到来的“十一”长假，WTT中国大满贯赛事也将在首钢园如火如荼地开展，欢迎大家跟着赛事去旅行，在首钢园轻松来一场“微度假”。逛大满贯公园，看球员见面会、体验露营户外观赛、参与趣味乒乓球互动项目、一站式逛吃逛吃，还可以登上滑雪大跳台感受奥运冠军同款高度，漫步高线公园感受山水城人的交融与自洽，走进一高炉·SoReal科幻乐园看工业遗址朋克新生、品炉渣汉堡、探未来世界。夜宿香格里拉，不远处的“燕都第一仙山”石景山上热闹非凡，仙山游园会正在进行，一站式望月、赏灯、看展、逛集，打卡京城美景，不亦乐乎。

当然，秋日是登高好时节，一年一度的西山八大处文化节、新开放的西山绿道，让大家轻松做回旷野人，好CITY。文化漫步爱好者不可错过模式口历史文化街区，这里有法海寺明代壁画的精妙绝伦、有第四纪冰川遗迹的神秘有趣，还有音乐嘉年华的激情畅快。此外，石景山游乐园欢乐金秋游园会、北京国际雕塑公园第十二届非遗文化体验周、重美术馆中国国家画院七人展等丰富多彩的活动等待大家开启一场场漫游石景山之旅。

本文转载自公众号：航空翼席谈，作者：翼哥 2024年民航已经恢复对2019年度的增长，但首都机场据昔日亿人次的吞吐量还有较大差距。 从某种意义上来说，北京首都机场是国内最稳定的机场。 与有些机场在淡旺季之间大起大落不同的是，首都机场每个月旅客吞吐量都稳定在500多万人次。 1月份，543万人次，同比增长81.3% 2月份，548万人次，同比增长60.5% 3月份，547万人次，同比增长45.9% 4月份，534万人次，同比增长26.4% 5月份，550万人次，同比增长29.4%

6月份，549万人次，同比增长29.4%

7月份，592万人次,同比增长17.1%

暑运期间，民航市场延续旺季市场态势，但首都机场依旧稳如泰山。

2024年8月份，首都机场：

飞机起降量3.84万架次,同比增长11.8%

旅客吞吐量623.48万人次,同比增长19.2%

货邮吞吐量11.69万人次，同比增长20.8%

疫情后，首都机场首次突破600万人次。

2024年1-8月，首都机场：

起降架次28.75万架次，同比增长17.6%

旅客吞吐量4485.5万人次，同比增长34.4%

货邮吞吐量94.25万吨，同比增长41.4%

一方面首都机场距上海浦东、广州白云机场差距较大，另一方面领先深圳宝安较多。

也是8月份，国内唯一的600万人次级的机场。

因此，首都机场第3的位置非常稳固！

本文转载自公众号：中国旅游协会休闲度假分会，作者：魏小安 苏轼，作为千年一出的奇才，对中国文化史也产生了千年影响，在今天的社会生活和文化生活中，苏轼的诗词文章仍然耳熟能详。他不仅是文学家、思想家，也是旅游大家，更是生活大家。在文旅融合的大背景之下，东坡作为一个文化IP和旅游IP，正在引发越来越大的重视，也将在市场上产生越来越大的影响。 一、作为文旅大家的苏东坡 和传统时代的文人一样，苏轼也是被政治所羁绊，开始时尚有致君尧舜的主动性，后来则是被动裹挟，历经庆历新政、熙宁变法、元佑更化、绍圣绍述，其踪迹也沉浮于其间，由不得自己。从时间来看，总体可以划分为三个阶段。 一是学游，即读书中的旅游。学游的另一面是游学，苏门三父子，条件尚可，因此不必游学，相互砥砺即可。但是在学习的过程中，苏轼作为一个旅游爱好者的天性已经萌发。 二是宦游，即身在官场的旅游，官场浮沉，踪迹遍布，也是主体。宦游，即苏轼居官期间的游踪。一是宋朝有宦游之风，盖因官员都是文人。二是宦游只能随着官职的变化，不可能随心所欲。但是到处是朋友，名声满天下。三是宦游之中也有些许自由，路上可长可短，也可旅游一番。 三是谪游，即被贬谪之后发配的过程，其间也有起复甚至登殿，但是总的踪迹是步步远离庙堂。谪游，是从贬谪黄州开始，严格说也是宦游，但是有押解，无自由。且朝廷党争激烈，皇帝几次变化，苏轼的政治待遇也时起时伏。这就构成了苏轼谪游变化大，时间紧，反复走的特点。 苏轼在世66年， 10岁旅游京师，20岁游川，之后出川，随宦途奔波，足迹走遍半个中国。梳理苏轼游踪，共走全国14个省份，200多个县市，上千个景点。且都是一路旅游，一路吟唱，诗词歌赋，随手拈来。文为景增色，景引文创作，是深度的文旅融合。其中，第一个高峰是三苏出蜀，畅游长江。第二个高峰是赴杭州任，一路从容，文人汇聚。第三个高峰则是归程，仍然坚持旅游，千万人随瞻风采。 二、东坡旅游的特点

第一，如同陈寅恪先生所言，中国文化积累，造极于赵宋。当时的世风，士子游学，官员群游，唐风宋韵，深度衔接，这是产生苏轼旅游的文化背景。承平日久，交通便利，这是产生苏轼旅游的重要条件。

第二，游程集中，游踪反复。这是宦游的制约所决定的，其中的重点是在江南，两次居官杭州，三到平山堂，十四次到常州，甚至买田阳羡，最后终老常州。江苏、浙江、安徽，都是常来常往。

第三，苏轼所游之处，一自然山川，这是传统文人的传统，也是诗人的吟咏对象。二寺院道观，苏轼以儒家为主体，儒释道三位一体，几乎是有可能就去，去则题词，终则有诗。三拜谒古迹，这也是传统文人的传统，发思古之幽情，感今日之颠沛流离。四乡土风情，不仅是旅游，也是体察民情，抒难济困。以前两个方面为主，到惠州儋州，则不得不以乡土风情为主。

第四，苏轼的知识积累和眼界的广博，使其旅游一定是深度游。到哪里都有知识储备，继之以历史考据，到哪里都留下痕迹。

第五，苏轼所到之处，大把文人跟游，形成群游。游友，友游，游友相聚，友游相谐，一路唱和，留下名篇。偶有独游，亦多独特。

第六，苏轼之旅也是一路文化之旅，作诗，书法，绘画，间有艺术欣赏，还有收藏之乐。

第七，苏轼旅游，首在观景，天下美景，尽在豰中。其次助景，尤其是在密州，当时堪称文化沙漠，命名，题词，造亭子，都是助景，有的是雪中送炭，有的是锦上添花。三是造景，治理颍州西湖、杭州西湖，都是民生工程。但是在苏轼的审美情趣之下，也成为千年传承的美景。另一方面，则是精神的造景，或者是虚拟的体验。一篇《赤壁怀古》，每个人都有大江东去的感受。读东坡诗词文章，意境纷然，美不胜收，何尝不是旅游呢？子瞻云：“子美之诗，退之之文，鲁公之书，皆集大成者也”。或者也可以加一句，东坡之景，亦集大成者也。

第八，东坡旅游，游细，游精，游爽，游大。一是细，绝非匆匆打卡，必是细游细品。二是精，壁上题诗，匾额题字，无精不能。三是爽，游友聚集，酒喝起，歌唱起，歌姬舞起，何其爽快。四是大，从小看见大，从大体察小，时间空间融合。前后赤壁赋，达到顶峰。

第九，旅游即生活，一个旅游大家，也一定是生活大家。东坡走南闯北，见微知着。一美食，四川物产丰富，蜀人好吃是传统。出川之后，自是大开眼界。苏轼一度把杭州称为“酒肉地狱”，想必也是吃伤了。即使在贬谪之中，仍然以贫为乐，乡土菜肴，津津有味。黄州有东坡肉、东坡豆腐；惠州有羊蝎子，荔枝；儋州则美蚝，甚至笑称大家不要来抢食。二是养生，和沈括多有交往，最后形成《苏沈珍方》，各种养生方式，时时适用。总之，乐天知命，热爱生活。

苏轼作为旅游大家，也在一定意义上是旅游工作者，创造了资源，提升了产品，形成了影响，拉动了社会。针对当前的旅游消费，一味追求网红，追求打卡，是浅薄旅游。弘扬苏轼的旅游态度和旅游精神，需要引导深度旅游，全面体验。发展东坡旅游，则需要更多的文化注入。

三、东坡旅游的现状与发展对策

从市场变化来看，这两年，文旅融合在市场融合和消费融合方面达到了从未有过的深度。其中有两个突出现象。第一个是博物馆热，全国各地的博物馆都是人来人往，有的甚至人满为患。而且大家都是有备而来，做了功课。第二个是国潮风，国服，国乐，国舞，国食，国器，国技，国文，蔚为大观。这都是从来没有过的市场现象，反映了深层次的市场规律。一是国运上升，激励民心。二是看世界的视角变化，以前是仰视，现在是平视。三是今天，大家回头，才发现老祖宗的遗产丰富且伟大，自然产生对传统的尊重和热爱。

这样的背景，创造了东坡旅游发展的大好机遇。2020年9月，还是在疫情严重的时期，故宫博物院举办苏轼主题书画特展，其中最有吸引力的是苏轼本人的7件半真迹。故宫由此火爆，提前一周预定，进场要跑着过去。但是，东坡旅游多年一直是不温不火，为何？除了建设一堆建筑，找不到抓手。一是找不到精神抓手，二是找不到市场抓手。

苏轼一生，先后到四川、陕西、河南、湖北、安徽、江苏、浙江、山东、河北、江西、广东、海南、广西14个省。到黄州，是其第100个地方，反复到也在其内。到儋州，是其第200个地方。可以说，东坡漫游200地，何处是家乡，何处为归程？“此心安处是吾乡”。家国天下，是士大夫的胸怀，也是踪迹。想起李白杜甫，不也如此吗？更早是司马迁，为留一部史记，足迹遍天下。研究苏轼旅游，需要从三个层面看待。

第一，作为旅游资源的苏轼。东坡名声满天下，沾一点边就可以炫耀一下。作为旅游资源的苏东坡，足矣。但是，多数地方只是路过，短暂停留，虽有记载，却无胜迹。

第二，作为旅游产品的苏轼。这也是东坡旅游的现状。多数地方仅仅是一个说法，或者满足于有一个物理表现方式，修个楼子，立个塑像。很难形成市场影响。

第三，作为旅游IP的苏轼。影响越来越大，甚至成为国民IP。

具体点评东坡旅游之地：

一是眉山。三苏祠，元代即成，从故居到祠堂，现在保护完整。但从旅游角度来看，多年来只是去峨眉山顺路的一个景点，连景区都说不上。虽然当地很重视，有专班研究，又培训人才，但是和市场衔接不足，只能屈就于这个状况。

二是开封。这是京师，苏轼前期官场的心心念念所在，也在开封达到官场高峰。现在基本没有苏轼痕迹，到开封，首选清明上河园，次选龙亭、铁塔等传统景点，之后到大相国寺感受一下生活。

三是杭州。杭州现在已经是世界级的旅游城市，杭州人今天仍然在享受苏轼的余泽。苏轼两任杭州，留下苏堤，吟咏西湖诗，人人挂在嘴上。但其余痕迹难得一见，望湖楼等名胜现在仍然存在，但是见不到苏轼IP。

四是黄冈。我曾经做了一个地名谣：“麻城连红安，溪水上英山，蕲春探五穴，黄梅开罗田，团风一片英雄气，黄州文脉千古传。”转了5个县市，最后到黄州区。看东坡赤壁，一个小湖在赤壁之下，已经难以感受当年的情景。修了一个巨大的遗爱湖公园。唯独不见东坡，更无雪堂，令人失望。到黄冈不见东坡，到黄州只局限于赤壁。

五是苏南。南镇扬苏锡常，是东坡游踪重点地区，几乎见不到东坡。只有宜兴阳羡溪山，投资80亿元，做旅居，把东坡当作一个品牌。

六是密州，即现在的诸城。超然台是2007年复建，且有塑像。密州两年，苏轼得密州四曲，即《江城子.十年生死两茫茫》、《江城子.密州出猎》、《望江南.超然台作》、《中秋词.明月几时有》。然直到今天，诸城旅游仍然起不来。

七是惠州。这个城市非常温馨，而且从容。但始终没有成为旅游热点，只有西湖一观，遑论东坡。

八是儋州。现在非常重视，东坡书院，八角井，咣啷庵，能搞的都搞了，只是人迹寥寥。峻灵王碑在庙的墙角，无人知晓。

九是平顶山市郏县。多年只能称三苏坟，后来也升级为三苏祠。刚去时吃惊，不信。后来看破败。现在尚好。

总体而言，东坡文化说的热闹，东坡旅游却一般般，更难以对应现在的市场状况。何以如此？

一是重视硬件建设，忽视文化运营。硬件建设中也是做只做点，忽视面。东坡的任何一个点都是有文化环境的，而且都有诗词支撑，往往这些诗词的影响远远大过硬件影响，这是东坡旅游的基础。

二是一些地方题材偏多，忽视东坡。扬州平山堂，第一题材肯定是鉴真和尚，几人关注东坡三到平山堂？

三是抓手难寻。东坡旅游，很有说头，很少看头，很没玩头。难以突破，也难以形成市场吸引力。

东坡旅游的发展，是对当代中国旅游的一种挑战。一是从资源到产品，从产品到市场，都需要跨越。二是从文化IP到旅游IP，必须有支撑，而不是满足于坐而论道。三是深度的旅游需求需要挖掘，旅游者也在不断提高文化素养。传统资源，现代产品；传统产品，现代市场；传统市场，现代需求。传统如果不能和现代结合，就只能留在传统里。

东坡旅游发展对策

第一，理念突破。

学界公认，苏轼一生是两个阶段，黄州前为官，想做事，却被官场延误。黄州后为苏东坡，从做官到做民，成为完整的人。逝世之前，东坡云：“心似已灰之木，身如不系之舟，问汝平生事业，黄州惠州儋州” 这好像是对一生的总结，似乎也是一种自嘲。实际上，这是一种透彻的归纳。何谓事业？做官勉强是一种政治事业，遇蹭蹬则沉浮。诗文自然是事业，也是千古传承。经过历代学人的整理，今存有2700首诗，360首词，4800篇文章。然而真正论事业，黄州达到思想的高峰，惠州感受生活的乐趣，儋州以着作为乐，完成了对《易经》、《论语》的注释，也完成了乃父的嘱托。

由此，东坡旅游的发展，首先是思想高度，乃至哲学高度，以理念来指引市场，以理念来指导实际。这就需要细研精读，尤其是涉及到当地的内容，不仅是解读，而且需要在思想史、艺术史等方面的挖掘。以形成本地东坡的特色，构造异质化的产品。

第二，市场分析。

新时代旅游市场的变化，从注意力经济转向影响力经济。以前是追求知名度，知道我；现在是产品和市场的双主导，进入我，参与我。每个人心目中都有一个东坡，恰如庐山：横看成岭侧成峰，远近高低各不同，不识庐山真面目，只缘身在此山中。东坡如山如海，我们都在其中，各有各的追求。因此，东坡旅游市场，一是大，每个人都是潜在的客户。二是深，没有文化的深度，难以对应需求的深度。尤其是年轻人，玩文化都会做足功课。三是细，各有各的东坡，各有各的追求。各个目的地也需要研究市场的细化。另一方面，则是海外市场，凡有华人处，即知苏东坡。日韩两国，也有大把的苏迷，乃至欧美，都已经形成影响。借助海外市场，开发海外市场，形成东坡旅游的国际化，是一篇长远的文章，也是中国文化自信的表现。

第三，东坡旅游的产业化。

产业化，一是要有核心产品，二是要有头部企业。

1、从区域来看，要建设东坡旅游目的地。眉州发源，杭州发端，密州四曲，黄州顶峰，惠州生活，儋州散播。

具体而言，结合现状，开拓新局。

一是眉州，应当建设三苏文化园。扩大范围，从一片建筑到一个区域。市场重点是研学旅行，行迹应当在三苏当年的足迹。三苏内容丰富，课程众多，研学的诉求与当今的教育完全相符，但是必须追求趣味化。

二是杭州，东坡在杭时，循行各县，活动范围大。所以杭州的东坡旅游，应当是大杭州，做一点痕迹即可。同时，两任杭州，活动多，文人相聚，酬唱应和，故事也多。做一个东坡体验活动圈，则可以撬动市场。再是以苏堤为魂，现在已经是热点，提升西湖的品味。

三是诸城。超然台是东坡又一个造景的杰作，在当时就成为一个现象级的文化事件。现在，滕王阁、岳阳楼、剑门关，都有一个玩法，只要能够背诵，即可免票，超然台应当可以超越。历史上，楼以文传，文依楼载，不乏美谈。另一方面是密州四曲，人人皆知，却不知都在密州。可以开展活动，打响密州四曲的品牌。

四是黄州。当务之急是建设东坡，建立雪堂。不必追求考古依据，找一片合适的地方，恢复起来即可。否则，到东坡不见东坡，是所有人的遗憾。其次是赤壁，现在已经比较完善，遗憾的是已经没有当年的场景。应当扩大水域面积，尤其是到长江边上的陆域需要开阔，至少在视野上连成一体。再次是大黄州，当年都是东坡足迹所到，各有各的优势，各有各的特色。黄州是东坡文化高峰，需要全面挖掘，深入感受。另一方面是联动发展。蕲春是中药基地，现在也是产业基地，可以和东坡养生联动。东坡曾经在团风住宿，而团风林家大湾则是潜在的旅游热点。

五是惠州，生活之城，东坡也在此感受生活乐趣。需要深入挖掘，有中生好，好中生优，优中生特，特中生品，品味，品质，品牌。

六是儋州。儋州现有的东坡文化，虽然努力，但是偏于就事论事，难以起来。东坡在此以着作为乐，形成思想体系，也客观上形成了儋州传播。那个时代，印刷术已经风行，开创了一个新的格局，文化传播易行，从文人圈子走向大众，形成社会影响。所以，当代文人当代传播，当代影响。这也是东坡屡打不倒的技术支撑，东坡文集甚至传播到契丹和高丽。

最后，江浙地区，是东坡活动最多之地，也是反复往来之地。常州、扬州、镇江、仪征、南京，几乎成为东坡的一体化旅游目的地，安徽则是来往必经之地。这是一篇大文章，一是需要组建江南东坡旅游联盟，二是整理出版东坡江南诗文集，三是突出重点区点，形成东坡江南游踪。

2、产业化，需要生活化，建设产业链，形成产业群。

生活化，自然市场化。

一是东坡书画，是一代风气，当时是苏黄米蔡，均有传承。而开拓的一代文风，则可以在今天弘扬，以至形成产业。杭州西泠印社，是顶端，也是遗风。

二是东坡考古，包括收藏，宋代已经蔚为风气。盛世藏宝，是为规律。东坡之后的赵明诚李清照夫妇，更是一代大家。令人惊叹的是东坡可以看到吴道子和王维的画作，艺术滋养大家，大家滋养艺术，与今天相对应，比较容易市场化。

三是东坡菜系，特点是就地取材，有滋有味。东坡肉遍天下，到底是什么，哪里最好，并无公论。既无公论就是公案，可以炒作。另一方面是东坡菜系，需要深入挖掘，甚至无中生有。《随园食单》也就是袁枚一人集江南美食之大成，以东坡的知名度和美食故事传说，食完全可以形成东坡菜系的。眉州东坡酒楼已经是成功的典范，遍布天下。

四是东坡养生。东坡生前与沈括走动甚密，多有交流，成果已经形成。东坡也常常传授养生之道，自己也靠养生熬过艰难岁月。东坡养生，先论道，次讲术，三靠心，不是简单的功利。也恰恰对应今天普遍的社会需求。

在发展过程中，培育东坡旅游的头部企业，将是下一步的重点工作。

第四， 发展造势。

现在不需要宣传东坡，天然形成。但是需要宣传东坡产品，难就难在产品少，所以大家普遍感觉缺乏抓手。一是按照这两年的市场变化，产品积累需要过程，市场造势则立竿见影。借助网红，培育市场。意公子讲东坡，成为网红，就是典范。二是组织东坡旅游产品，尤其是研学旅行产品，从孩子抓起，培育东坡迷。三是形成东坡旅游系列。主要是上述重点地区，细化产品，不能只是观光性产品，看一下，打个卡。重点是客人的感受，推进场景化，培育重点场景，与东坡同游，使人身临其境，感同身受。

第五，文旅融合，开展活动。

东坡旅游是天然的文旅融合，产品组合是基础，目的地发展是扩张，开展活动则是龙头。一是明确一个时间，苏轼所到之地共同开展“苏轼文化节”活动，大范围造势。二是举办东坡旅游论坛，除了专家论道之外，同时开展东坡生活展示活动，吸引群众参与、体验、享受。三是开展品牌性活动，细化，深化。如西湖夜游、密州四曲，赤壁夜景，峻灵王庙会等。五是国际化，吸引海外苏迷，全面介入。

总之，东坡作为文旅融合的千年典范，传承千年，影响千年，读东坡书，游东坡路，逛东坡景，悟东坡道，品东坡菜，感东坡境，享受东坡生活，是一种选择，也是一种境界。借助东坡IP，发展东坡旅游，是一种趣味，也是一种选择。

作者：魏小安 中国旅游协会休闲度假分会总顾问

北京市文化和旅游局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神，为贯彻推进《2024年全民科学素质行动工作要点》的有关要求，深入实施全民科学素质提升行动，大力开展科学普及宣传活动，针对重点科普单位、旅游景区、科普场馆等，联合天津、河北文旅部门联合推出了2024年度京津冀文旅科普体验线路。 图：群众代表参观中国大运河非物质文化遗产展示馆 9月21日，北京市文化和旅游局组织北京市民各行业代表，开展了为期四天的文旅科普宣传体验活动，本次活动以“携手京津冀·精彩大运河”为主题，采用“科普+宣传+体验”的创新模式，充分发挥各宣传体验志愿者个人专业的优势，深入京津冀社区、农村、展览馆、博物馆等开展科普志愿宣传服务活动，全方位呈现京津冀地区的文化魅力和科普体验的独特特色，宣传三地科普基地资源，把科学知识传播与实地体验融为一体，以此吸引更广泛的民众参与并体验，进而推动科技成果惠及大众。同时，今年三地文旅部门还进一步挖掘了京津冀特色文旅资源，在去年推出的10条“2023年京津冀文旅科普体验线路”的基础上，今年又新推出了6条“2024年度京津冀文旅科普体验线路”，进一步丰富了京津冀特色旅游文化产品。 图：群众代表参观杨柳青民俗文化馆 图：群众代表参观中国大运河非物质文化遗产展示馆 近年来，京津冀在市场、信息、规划、资源等方面开展了全方位对接合作，北京文旅局积极推动旅游资源共建共享，区域协同持续深化，宣传力度不断加大，京津冀文旅协同发展深入推进。京津冀科普宣传体验活动的持续开展，将进一步激发京津冀以及环京对口支援地区旅游市场活力，展现健康时尚、特色鲜明、群众满意的特色旅游线路，为公众提供更多出游选择以及更新鲜的旅游体验，实现京津冀协同发展战略，带动地方经济社会健康发展，有效推动全民科学素质全面提升。
2024年度京津冀文旅科普体验线路

线路一：瞻大国智造，探秘科技前沿

北京汽车博物馆——北京经开区空天城堡科普研学基地——梦东方·未来世界航天主题公园——天津泰达航母主题公园

线路二：观千年历史，回望运河璀璨

通州大运河森林公园——天津杨柳青古镇——沧州中国大运河非物质文化遗产展示馆——沧州大运河百狮园——南川老街

线路三：游自然海洋，领略生命奇幻

国家自然博物馆——中国古动物馆(保定自然博物馆)——国家海洋博物馆——天津海昌极地海洋公园

线路四：品艺术内涵，沉浸文化浪漫

北京798艺术区——中国美术馆——只有红楼梦·戏剧幻城——天津数字艺术博物馆

线路五：探地质奥妙，纵览生态奇观

中国房山世界地质公园——石花洞风景名胜区——蓟州溶洞——河北秦皇岛柳江国家地质公园

线路六：触历史记忆，高扬奋斗风帆

中国人民抗日战争纪念馆——宛平城——白洋淀雁翎队纪念馆——平津战役纪念馆——天津古文化街

近年来，我国文化旅游业驶入快车道，各地方、各平台充分发挥自身优势助力文旅发展。为激励网络文学创作、挖掘乡村文旅潜能，番茄小说于9月24日正式开启“番茄读旅季”，推出2024 年网络文学乡村文旅创作扶持计划，同时启动第四届网络文学征文活动，激励青年网文作者以网络文学为载体，让更多人在旅行中领略阅读之美。 该活动在中国作家协会网络文学中心指导下，于江西龙虎山景区举行。活动得到了文化和旅游部资源开发司、江西省文化和旅游厅、江西龙虎山景区等单位支持。 以文塑旅：网络文学激活乡村旅游业 文化产业和旅游产业密不可分，以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游正相互融合发展。一直以来，跟着文学作品去旅行，领略自然之美、打开内心世界，也是人们喜爱的生活方式。 在“番茄读旅季”启动现场，江西籍作家阿乙分析：“无论时代如何变迁，写作和旅行，都是我们不可或缺的生活方式。它们让我们的生活更加丰富多彩，让我们的心灵更加宽广深邃。” 近年来，丰富优质的供给带动了乡村旅游业发展。2012年以来，我国乡村旅游人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%，乡村旅游已成长为万亿级收入规模的新兴产业。今年“五一”假期，全国乡村旅游接待游客1.7亿人次，实现乡村旅游收入518.2亿元，分别同比增加8.9%和12.3%。 乡村旅游如何更加有底蕴、有新意？“以网络文学带动乡村文旅，既是对地方文化的传承与弘扬，也是对网络文学创作内容的扩展和提升。”对此，中国作家协会网络文学中心副主任朱钢分析，优秀的网络文学作品，能够带动更多的人关注乡村的发展，激发年轻一代对乡村的向往与热情，引导优质青年回到乡村，为乡村振兴贡献力量。 朱钢表示，此次“番茄读旅季”活动是一次文化与旅游的跨界融合，是文学与现实结合的实践创新，值得支持和推广。