2024年超长春节黄金周临近，越来越多的游客开始筹划春节返乡和外出旅游。为帮助用户便利出行，同程旅行各业务线自1月起相继推出春节假期旅游出行的产品优惠活动。活动范围覆盖住宿、交通、度假、景区门票及热门目的地等主要出行场景。 同程旅行发布的《2024年春运趋势报告》显示，今年春运期间，超两成用户出行至少两次，多次出行的用户占比快速提升。很多游客会选择返乡度过团圆年，在假期的后半程与家人一起开启休闲度假之旅。 基于对上述新趋势的洞察，同程旅行推出了春运及春节系列促销活动。即日起至3月31日，用户通过同程旅行APP预订酒店、机票、火车票、汽车票、景区门票、旅游度假及打车、租车等产品，完成订单即可参与返现活动。1月22日至2月2日，同程旅行还上线“丹丹返乡单单返”全新互动玩法，名字中含有“丹”字的用户持有效证件通过同程旅行APP下单，有机会获得全额返和专属优惠券。   酒店住宿已成为消费者文旅体验的重要一环。春节期间，同程旅行推出“嗨住春节好去处”，围绕新年祈福、冰雪王国、反向过冬、亲子遛娃四大类热门旅游出行目的地为用户提供优惠预订活动。即日起至2月25日，用户登录同程旅行APP或小程序进入酒店春节活动页面，可以参与拼更省活动领取188元的专属春节红包，去哈尔滨看雪的用户可以领取88元哈尔滨专享红包。学生群体还可享受“嗨住寒假”学生特权，免费领取专属学生卡，内含酒店、火车票、打车等多项权益。此外，1月25日至2月1日，同程旅行还面向返乡群体推出限时全量里程全额抵双倍返活动，用户可以使用同程里程抵扣全额酒店消费。 在上海虹桥机场，同程旅行将在春运期间与国航联合推出电瓶观光车助老服务，免费为老年旅客提供机场内的短接驳服务。在成都，同程旅行联合成都天府机场和成都公交集团推出“一分钱坐‘巴适’”活动，即日起通过同程旅行预订1月20日至2月10日到达成都天府机场，或2月11日至2月25日从天府机场出发的机票，即可获得1分钱乘坐机场公交专线立减券，帮助用户在春节期间少一点折腾，顺畅出行。 超长假期促进了春节旅游度假市场繁荣，同程旅行数据显示，国内游方面东北地区、海南及云南的旅游产品预订量最高；出境游以东南亚、欧洲、日韩等旅游产品预订量最高。为满足用户家庭和多人出游需求，同程旅行度假业务在春节期间上线了“一起订更优惠”活动，双人预订度假产品最高立减2000元。除此之外，用户可以通过同程旅行平台预订酒店年夜饭套餐，过一个轻松的团圆年。 春节期间，同程旅行景区业务还联合杭州宋城、苏州华谊兄弟电影乐园、南京大报恩寺遗址景区、岳阳中华大熊猫苑等全国数十家热门景区，为用户提供4-7折的景区门票优惠。春节活动期间，用户登录同程旅行平台，还可领取景区优惠券，购买门票更划算。用车用户同样可享受春节福利。即日起至2月29日，同程旅行用车业务推出单单返现活动，邀请好友下单即可返现金，最高可返450元。此外，活动期间用户登录同程旅行用车页面，还可以领取最高188元的龙年好运红包。 此外，2月4日至2月24日，同程旅行将整合苏州吴中文旅资源，定制吴中过大年专题，通过开展系列活动，让游客体验江南年味。活动期间，用户登录“吴中好物小程序”，进入专题页，可以参加“抽个红包游吴中”等互动游戏，最高可得100元吴中景点优惠券。

今年有望成为近五年最火民宿春节档。途家民宿发布《2024春节民宿出游预测报告》显示，截至1月24日，春节热门城市民宿提前预订量同比2023年增长6.3倍。小院儿民宿受欢迎，预订量同比增长3倍，但相关民宿的价格却便宜了近四成，成为最实惠的民宿团圆年。城市方面，哈尔滨延续冬季热度，春节期间民宿预订量排名全国第二，仅次于大理；北海预订量超越三亚，成为避寒游城市黑马。 哈尔滨热度不减：跻身春节顶流城市，有房东已接到五一订单 途家数据显示，今年春节平台民宿预订量大理排名第一，哈尔滨延续热度，成为北方顶流城市。平台春节热门预订城市TOP10为大理、哈尔滨、北京、北海、三亚、西双版纳、重庆、丽江、广州和西安。   “春节大部分时间都满房了。”哈尔滨一树民宿房东小王对记者表示。春节期间，哈尔滨民宿预订量同比2023年增长37倍，排名全国第二，哈尔滨的中央大街步行街商圈，更是超越大理古城，成为全国最热的商圈。也有人选择错峰出行，途家平台上已经有哈尔滨房东接到了五一的订单。 哈尔滨的溢出效应带火了整个东北民宿，去最冷的地方过年成为新流行。春节期间，牡丹江民宿预订量同比增长42倍，沈阳增长18倍，延边17倍、齐齐哈尔19倍、长春12倍。 东北民宿里的春节年味十足。在吉林知北村，民宿花式宠客，带来沉浸式东北过年体验：睡火炕盖大花被，吃冻梨冻柿子、坐上环村小火车巡游，喂驯鹿、喂羊驼，在冰雪剧场看戏剧表演，跟着秧歌队伍一起雪地巡游，篝火晚会，感受零下三十度的热情。 民宿更实惠：整院儿预订便宜近四成，团圆年玩儿法多

“在城市里没那么大的地方，租个小院能把亲戚们聚在一起，既是旅行也是过年。大人们包饺子，打麻将，小朋友跟着拜年、贴春联，找回过年最初的团聚快乐。”北京的张婉今年选择在大理过年。

在民宿里过个团圆年成为越来越多人的新选择。截至目前，途家平台带有“整租、多居、独栋”标签的民宿预订量同比2023年增长3倍。值得一提的是，今年在民宿里过年更实惠，平台上述标签民宿平均每晚支付价格同比下降近四成。

途家民宿首席商务官刘杨分析称，“今年春节假期长，客人们出游时间和出游目的地选择呈现出多样化、分散化的趋势，加之民宿市场供给增多，因此价格比往年更实惠。”

有年味的民俗民宿更受欢迎，近期途家平台上“春节”、“过年”、“民俗”等关键词搜索量同比增长5倍。在大理，过一个“白族”年，感受当地少数民宿的真诚和热情。穿上白族服饰当一回金花和阿鹏，品尝白族喜茶，和当地朋友一起包福气饺子，一起举杯吃一个云南火塘宴，晚上篝火歌舞，体验云南人刻在DNA里的舞蹈快乐。五柳归园房东张先生表示，“春节期间我们联合当地会有很多活动，希望给客人们客人带来不一样的年味儿体验。”


“全国都上班了，只有潮汕还在过年。”最能感受潮汕过年风俗的汕头，今年也火了，预订量同比增长13倍，在广东省内预订量仅次于广州。在汕头，看醒狮、英歌舞、车鼓舞表演等非遗民俗活动成为潮汕春节标配。汕头南澳岛民宿房东东方岛主对记者表示，春节来岛上感受潮汕的过年民俗风情的客人很多，他提供了过年游玩攻略、特色茶叶等伴手礼赠送给春节住宿的客人。

1月25日，文化和旅游部发布拟确定21家旅游景区为国家5A级旅游景区的公示。根据中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》，经有关省(区、市)文化和旅游行政部门推荐，文化和旅游部按程序组织综合评定，以下21家旅游景区达到国家5A级旅游景区标准要求，拟确定为国家5A级旅游景区，现予公示。名单如下： 1.北京市北京（通州）大运河文化旅游景区 2.河北省唐山市南湖·开滦旅游景区 3.内蒙古自治区呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区 4.辽宁省本溪市五女山景区 5.吉林省松原市前郭查干湖景区 6.上海市崇明区西沙明珠湖景区 7.江苏省连云港市连岛景区 8.浙江省丽水市云和梯田景区 9.安徽省滁州市琅琊山景区

10.福建省厦门市厦门园林植物园景区

11.山东省青岛市奥帆海洋文化旅游区

12.河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游区

13.湖北省荆门市明显陵文化旅游景区

14.湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区

15.广西壮族自治区柳州市程阳八寨景区

16.海南省三亚市天涯海角游览区

17.重庆市涪陵区武陵山大裂谷景区

18.四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区

19.云南省腾冲市和顺古镇景区

20.陕西省延安市延川黄河乾坤湾景区

21.宁夏回族自治区吴忠市青铜峡黄河大峡谷旅游区

2024年春运即将启动。近日，民航局发布会介绍，鼓励航空公司根据市场需求加大国际航线。目前，各航空公司已经提出春运期间新增国际定期航班及加班包机安排超过2500班。 随着2023年以来国际航班运力的不断恢复，加上目的地签证政策的持续便利化，出入境旅游已明显升温。携程数据显示，截至1月下旬，2024年春运入境游机票预订量同比2023年春运增长819%，春节期间入境游订单同比增长超10倍。 其中，主要境外客源地国家包括日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等；而外国游客热衷的国内目的地包括上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。 携程机票华东大区负责人陈邦国介绍，跨境航班运力恢复带动机票价格也变得更加友好，不过价格仍然是用户旅行决策的重要因素。2024年1月以来，中国入境机票单程含税均价约为1600元，同比已经降低六成以上，不过仍高出2019年同期15%左右。基于此，携程也将联动更多民航力量，在入境游产品、价格、服务上加大创新，推动2024年入境游进一步增长。 据了解，从即日起至2024年6月30日（不含2.1-2.28），在Trip.com（携程国际平台）上，选择中国东方航空公司从欧洲、美洲、澳洲等地飞往上海的国际航班，即可免费享受中国上海出发的境内一段免费客票，覆盖城市包含各主要省会及热门目的地，所赠免费客票均可免费变更一次。帮助国际旅客更便利的享受中国之美。 携程国际平台Trip.com 陈邦国介绍表示，上海作为外国游客热衷的目的地首位，此前也联合携程发出促进上海入境游发展五条建议，包括提升增加中转航班，提升上海口岸入境便利度、支付便利化、开辟特色线路等。此次东航和携程的国际站点活动，也将帮助旅客以上海为起点、探索中国。 民航专家韩涛表示，去年以来跨境旅行呈现稳定增长，但由于签证、支付、航班等各种原因，整体增长进度仍不及预期。为了促进入境游恢复，去年12月份，国家移民管理局在进一步优化出入境管理服务政策措施，另一方面，海外旅游局、境外航空公司也纷纷来华推广，从政府到企业，各方都在积极努力。 韩涛认为，国内旅游产业链的参与各方在做好服务的同时，也可以更积极的走出去“揽客”，不断完善针对外国游客的服务举措，挖掘国际市场蛋糕。此次，航空公司和旅游平台的携手创新是一个积极信号，双方强强联合将更好发挥二者在产品、服务、技术、营销上的综合价值，共同加速入境游的发展。

咸阳去过无数次，原来坐飞机去西安必是咸阳机场。但是我昨天才意识到，我真是把咸阳看小了，一定意义上是咸阳把自己说小了。咸阳第一面积大，一万多平方公里，一万多平方公里什么概念？基本就是黄山，黄山一万零八百平方公里，你们跟黄山差不多，可是黄山给人家感觉很大，咸阳给人家感觉很小。比如说乾陵、茂陵、袁家村诸如此类的地方我都去过，但是在我的印象中这都不是咸阳。我原来概念中咸阳就是位于西安的一个区，所以这恐怕是一个问题。第二是资源这么丰富，资源丰富是必然的，问题是现在的旅游发展，资源不重要，资源化的时代早就过去了，所以现在还在强调我资源如何如何丰富，我听着是上个世纪的语言。中国五千年历史，无数的文化，到哪人家都说我资源丰富，我没有听一个地方说我这资源不行，关键是强调这个对现在市场有什么意义。第三个历史悠久。同样，在中国哪的历史不悠久？第四个区位好，这个无可替代，西咸一体化，而且现在这个态势越来越猛，基本上咸阳和西安同城化，尤其是今年新区建立。 之所以历数一下，我有一个什么感觉呢？我们研究咸阳旅游发展，第一梳理地理、第二要梳理历史，第三梳理文化，我说的梳理不是罗列，如果罗列，说一天都说不玩，但是梳理我们得梳出辫子来，所以由此我谈几点看法。 第一，从历史角度来说，西安，周、秦、汉、唐，1500年，可是现在给大家的感觉，西安就是个唐城。实际上，西安更大的后劲尤其咸阳根本在秦汉。因为周的文化遗存主要在宝鸡。可是秦汉不同，咸阳叫秦都，帝陵、明清城，这个说法我不太赞成。我就问，西安唐城，后劲在哪呢？大唐芙蓉园、大唐不夜城、长安十二时辰，包括《长恨歌》这是四大热点，可是热再怎么热，兵马俑是永恒的，中国在全世界从旅游来说四个典型，文化是故宫、兵马俑、自然是黄山、九寨沟，这是中国在世界上顶级的旅游产品，到现在也是代表，所以那个东西和网红没有关系，网红红一时，很难红一世，所以我们要抓能够红一世的东西。但是就说秦汉这篇文章怎么做？反过来说西安做唐的文章做得很热了，咸阳有很多唐资源，唐代的文化资源，但是现在不必急，咸阳做了半天唐代，跟西安冲突打架，值得吗？等西安红劲过去了，我再冒出来行不行？所以我觉得现在重点是秦汉，这是我一个基本看法。 从咸宁文旅角度来说，如果我们梳理历史，梳理文化，我的看法是淡化唐，强化秦汉。秦汉又有所不同，如果我们放开一点讲，中国历史上有非常好玩的现象，一个短命的王朝后面跟着一个长期且强大的王朝，可是这个王朝所有的基础都是这个短命王朝打下来的，秦打了基础，所以百代都承秦政治；隋打了基础，所以培育了大唐风华，这是非常有意思的历史现象。可是恰恰在这里面我们可以挖掘出我们需要用的东西来，而且从现在发展角度来说，文旅发展，资源越来越不重要，现在我已经很少听到不管到哪说我们资源如何如何，说什么？说我的产品如何。 从产品的角度来说，咸阳现在叫规模形成，但是群体发展不足，这是一个客观现实。你们今年接待7000万人475亿收入，人均花费670块钱，人均花费并不高，按理说一万平方公里的一个地级市人均花费至少1000，人均花费不高什么原因？过路客多，所以我们不能追求人数流量，要追求时间的流量，时间流量是留下来的量，人数的流量只是流动的量。现在我们看到什么呢？无中生有，有中生好，好中生优，优中生特，特中生品，这是一个非常典型的发展过程，可是这个时候，我们如果还沉在资源丰富上睡大觉，恐怕也只能睡大觉。比如说袁家村是资源吗？袁家村完全无中生有，有中生好，好中生优做到了，但是优中生特，特中生品，还没有达到？袁家村我去过两次，我没有意识到是在咸宁地盘。 我觉得有一个地方，郑国渠，我到西安多次提出来我想到郑国渠，一句话没的看，啥都没有。我刚才看还有一个雕像，恐怕也是这几年雕出来的吧？ 不管是什么，我就说一个，秦的统一不光是能打仗，不光是商鞅变法，一个重要的原因是经济基础，一个郑国渠，一个都江堰，奠定了秦的经济基础。一个灵渠，奠定了秦扩张版图的基础。所以古代三大水利工程都是秦搞的，这三大水利工程的历史意义乃至现实意义怎么评价都不过分。一直到现在，都江堰和灵渠，是世界水利工程。我们的郑国渠确实看不到了，我不知道，我希望下一次去我能看一看，至少不是无中生有，可以在这个基础上有中生好，这样的项目就应该重点来做。可是有一些项目我觉得完全可以缓一缓，比如说乾陵武则天这个地方，搞一个乾陵小镇等等什么的，我觉得大可以缓一缓，这不是我们现在当务之急，茂陵倒是需要真正着急弄一下，第一次去茂陵是1983年，40年前了，当时给我镇住了，我体会到了汉文化，汉人的审美感，所以汉的雕塑，汉八刀，简洁的线条，巨大的气势，这些东西真的挖掘出来，好好弄一弄。所以我觉得茂陵应该成为重点，而且乾陵还不让挖，陕西省政府争取了很多次挖乾陵，最后都没有争取成，白费劲了，何必呢？茂陵也不能挖，但是至少茂陵外面这一套，尤其霍去病这一套，太震撼了。这样的话，我们就得研究一下，我说三个观点。 第一个观点，全面认识，但是不能全面铺开。你五千多个旅游资源，你要做出五千多个旅游景点吗？那是不可能的，绝不能全面铺开，说尽管可以这样说，说的越热闹、越花越好，但是要全面铺开，什么时候完成呢？你有多大力量来铺？ 第二，重点开发，只能是重点开发，不能村村点火，要是村村点火，户户冒烟，我看咸阳旅游很可能起步自己就折在这了，问题是我们怎么选取重点？我刚才说了一番，第一个重点秦汉，秦有秦的重点，汉有汉的重点。第二个重点看区位。当然你现在交通都很好，我记得40年以前我去茂陵、那个时候交通很不便，现在轻轻松松就到了，现在去一趟袁家村，就跟西安郊区一样，半个小时就到了，所以现在我们的交通状况尤其我们现在区位优势，充分发挥出来，但是得选点。 其中还有一个原则，不要和西安冲突，和西安冲突没有意义，他很多成功的东西已经成了，他已经成的东西，他最强的时候，你去撞他这一块石头没有意义。也就是说我、，咸阳可以储备一批项目，淮海战役的时候刘帅的话，嘴里吃着一个，筷子夹着一个，眼里看着一个。我昨天看材料，刚才又听市场介绍，无数的项目，我们有必要都干吗？有可能都干吗？ 第三个，序列推进。我们可以列出来，但是形成一个序列，这两年重点干哪几个，后两年重点干哪几个？市场上有一个好的效果是什么？让大家会感觉到咸阳老有新东西。这就是云南经验，云南一开始昆明，然后丽江、然后大理、然后腾冲，大家感觉云南老有新东西，实际上它只是在营销方面调整了一下节奏，但是产生了极好的市场效果。同样，我们从开发的角度来说我争取做一个，成一个，做一个在市场形成一个影响，最后给大家的感觉咸阳老有新东西，尤其秦汉文化方面走在前列，这是一个方面。

另一方面，场景化发展。序列性推进需要场景化发展，而且场景化发展成为今年中国旅游市场上一个独特现象，梳理一下中国旅游市场，今年十个新的现象，没有一个靠资源，少数靠产品，多数靠场景，比如说长安十二时辰，比如说贵州的村BA、村超，甚至一直到年底天津大爷跳水，天津大爷跳水靠什么？真正都不靠，就是大爷跳水。乃至淄博的火爆，靠的是什么？都是场景，场景的核心就是第一要有场，场合、场所、场面，第二要有景，情景交融，这就不光是风景了，从风景到场景到情景这样一个过程。所以场景化发展优势是什么？投资小见效快，是锦上添花的文章，场景化不需要做大文章，不需要大投资，就是看你能不能挖掘透，能不能采取新的手段。

今天有这么多我们影视界的同仁过来，我觉得花样太多了，而且我看了很多，比如说长安十二时辰，平均一个人进去待五个小时，平均一个人花费500块，基本上一个长安十二时辰，一个人的花费就是在咸阳的花费，为什么？沉浸式、参与式、场景化。我带着一个小姑娘助手一块进去，进去一会儿，我说小姑娘哪去了？一个小时出来了，唐装穿上来，化妆化上，出来兴奋，我就像明星一样大家围着我照相，兴奋的不得了，中午吃饭不能换衣服，我穿着这个衣服吃饭，你发现她完全沉浸了，这些东西花多少钱？长安十二时辰一天收入80到100万，所以这些东西是我们需要追求的。这样的话用不着上来投多大资，做多大项目，用不着上来按照这个思路，这个思路还是传统思路，我们已经到新时代，我们不能旧思维，旧模式。

所以这个序列性推进，场景化发展，我觉得是根本。这样的话，我们现在很多东西很好，但是我就怕你吃不下，嚼不动，消化不了，所以到最后，项目一大把，烂尾项目也一大把，这绝不是好事。我是希望集中精力，做一个成一个。这个成，第一有市场影响，第二有投资回报，第三有拉动作用，这才叫成。如果只是简单说火爆了一把，这不叫成。我看一个项目看三年，不看半年，一个大投资的项目半年火爆是很容易的，三年还能持续这很不容易，如果八年还能活着，这才叫真正好项目。八年的项目我的评价不是赚多少钱，是八年以后你还能活着，这很不错了。所以我的建议我们不必晕，可以全面认识、全面梳理，但是绝不能全面开花，这样一步一个脚印，尤其通过场景化的发展，借助我们各个方面力量把我们这个事做好。

（本文整理自中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安2023年12月24日在咸阳文旅座谈会上的发言）

为丰富群众精神文化生活，营造喜庆祥和节日氛围，宁夏回族自治区文化和旅游厅统筹全区文化和旅游资源，于1月18日（农历腊月初八）至3月11日（农历二月初二），推出8个板块“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，涉及文化艺术、公共服务、非遗保护、休闲消费、冰雪旅游、文博展览等方面，打造横向一体、纵向贯通、全区联动的春节主题文化和旅游活动体系，推动春节文化在继承中创新、在创新中发展，切实增强人民归属感、获得感、幸福感。 “文化迎春·艺述宁夏”文艺展演系列活动。宁夏依托特色文化资源，组织各类文艺院团开展精品剧目新春演出演播季活动，组织各类美术馆、艺术馆开展美术（书法）新春展览活动，组织开展文化大篷车“送戏下乡”新春惠民演出季活动，持续丰富广大群众节日文化生活，营造欢乐喜庆的节日氛围。 “文化进万家·欢乐你我他”群众文化系列活动。宁夏动员全区各级图书馆、文化馆、乡镇（街道）综合文化站、村（社区）综合文化服务中心等公共文化机构开展送春联送年画、品味书香、文艺演出、公益培训等活动，围绕“我们的节日”创新举办春节“村晚”大联欢、“迎新春”全区群众书法绘画摄影大赛优秀作品展、庙会社火灯会游园等乡土特色文化惠民活动、“阅游宁夏——图书馆里过大年”系列群众文化活动，持续增强人民群众文化获得感，激发新时代文化创新创造活力。 “博物馆里过大年”系列活动。宁夏组织全区各级各类博物馆聚焦“龙”文化主题，创新推出“龙行中华——龙年生肖文物大联展”“文明的回响——叙利亚古代文物精品展”等精品展览，举办云上博物馆“我来讲年俗”线上视频征集、文创产品开发体验、新春特别讲解服务、志愿者服务等系列活动，同步开展礼乐课堂、手艺研习社、“少年说”寒假实践营、典籍里的博物馆等青少年研学活动，拓展春节文化空间，弘扬中华优秀传统文化。 “在宁夏·非遗过大年”系列文旅活动。立足“腊八、小年、除夕、元宵、燎疳”五个节点，宁夏结合各地年俗特点，组织开展非遗年货市集、“非遗过大年·漫游宁夏川”行赏体验大拜年、矩阵式宣传推广、品味年俗现场直播、“视频直播家乡年”等活动，彰显宁夏年俗文化的深厚底蕴，让非遗“潮”起来、城乡“热”起来、年味“浓”起来。 “乐享冬趣·缤纷冰雪”特色冰雪系列活动。宁夏优化冰雪旅游产品供给，重点开展“冬游宁夏·享受阳光”冬季旅游精品路线发布、“爱尚银川·嗨玩一冬”冰雪嘉年华、“冬游沙湖·破冰之旅”沙湖冰雪旅游嘉年华、黄河大峡谷“冰雪亲子乐园”冰雪季、黄河坛第三届“冰雪嘉年华”等主题鲜明、内容独特的冰雪旅游活动，让更多游客体验冬季的“诗和远方”。 “魅力宁夏·沉浸体验”多彩冬游活动。依托冬季旅游资源，宁夏拓展体验新空间，重点打造“漫葡·看见贺兰”沉浸式演艺小镇冬季版“年俗大赏”、银川文化城凤凰幻城《朔色长风》沉浸式街区演艺、吴忠市光耀美食街非遗过大年年货大集、盐州古城游九曲系列民俗旅游活动、中卫市冬季大地艺术暨冰雪灯光秀等特色主题活动，打造全年全时经营接待模式，不断延伸冬季旅游和夜间文旅消费产业链。 “外国友人游宁夏过大年”宣传推介活动。宁夏邀请在宁外国友人观文旅演艺、品宁夏花儿、听宁夏小曲、赏年俗巡游，体验年俗文化，感受非遗过大年。以“外国友人游宁夏过大年”的视角，通过专访谈感受、Vlog现场活动展示等形式，宣传推介“观沉浸式演艺”“游非遗街区”“逛国潮灯会”等项目，推介“塞上江南·神奇宁夏”之美，提升我区文化和旅游的吸引力。 “畅享冬日·惠享宁夏”消费惠民活动。宁夏联合多个线上平台，面向旅游景区、饭店、夜间文化旅游消费集聚区、特色街区的区内外游客发放冬季文旅消费券，推出包括特色美食品鉴、酒店民宿折扣、景区半价游览、非遗年货购物节等“冬季大礼包”系列惠民措施，激活冬季文旅消费，推动春节文旅市场热起来、旺起来。

2023年以来，贵州省文化和旅游厅持续深入推进数字经济与文旅产业融合发展，推动数字技术在文化和旅游领域的创新应用，在服务行业管理、便利游客出游、推进文旅融合发展等方面产生了良好效应。 推动“一码游贵州”平台提升完善。贵州推出黔东南州景区VR全景应用，游客可足不出户登陆“一码游贵州”平台进行线上畅游黔东南州景区；开展“一码游贵州”国际网页版建设，开发完善境外游客凭护照、港澳通行证等证件购票功能，平台服务能力持续提升；开展“一码游贵州”旅游年卡活动，对接多个景区联盟卡，提升景区销量的同时丰富游客出行权益，推动省内全域智慧旅游发展。 推动景区视频监控平台改造提升。贵州开展全省4A级以上旅游景区视频监控系统提升工作，推动全省景区视频监控数据接入数量和质量不断提升；开展景区视频监控平台迁云及提升改造工作，提升景区视频画面质量和稳定性，强化文旅智慧监管能力。 建设贵州博物馆精品展览展示云平台。贵州深入挖掘贵州文物的文化内涵和价值，创新博物馆“云展览”文化内容，借用中国知网平台实施“贵州博物馆精品展览云展示”项目，在平台上展示贵州省博物馆、贵州省民族博物馆、四渡赤水纪念馆、黔西南州博物馆、贵州省地质博物馆的相关展览；制作“黔云展”微信小程序，实现展览、文物、博物馆、文创等版块在线即可观展览。 持续推进智慧旅游工作。贵州指导各市（州）推进旅游景区信息基础设施建设，配合通信管理部门及运营企业加强5G网络在旅游景区覆盖，提升旅游景区智慧服务能力；持续推进贵州省地方标准《智慧旅游等级评定与划分》编制工作，启动《智慧旅游关键平台建设指南》编制工作；持续推动培育打造一批智慧旅游试点和示范项目。

2024年1月25日消息，《中华人民共和国政府与新加坡共和国政府关于互免持普通护照人员签证协定》正式签署，协定将于2024年2月9日（农历除夕）正式生效。届时，双方持普通护照人员可免签入境对方国家从事旅游、探亲、商务等私人事务，停留不超过30日。 携程平台上，新加坡即时搜索热度迅速上扬。消息公布后十分钟，新加坡相关旅游产品热度环比增长超30%，并有持续走高趋势。同时，新加坡旅客入境中国热情也迅速点燃，Trip.com数据显示，新加坡游客搜索中国关键词的搜索热度环比增长超2成；今年至今，新加坡旅客预订入境中国的旅游产品订单量环比增长66%。 新加坡和中国是“一带一路”共建的合作伙伴，旅游业已成为两国交往交流的重要场景。2023年2月，新加坡成为首批开放的出境游目的地，此次双方互免签证政策的利好，将为两国旅客往来提供更多便利,同时也将为两国旅游企业带来新的市场机遇。在即将到来的春节假期，新加坡也是中国游客重要的出境游目的地。携程数据显示，截至1月24日，2024春节假期中国游客前往新加坡订单量同比去年增长超14倍。 据携程相关负责人介绍，2月9日实现互免签证当天，携程将在北京、上海两地分别组织中国游客采风团入境狮城，作为首批免签游客开启新春第一趟说走就走的旅行。 携程集团副总裁陈冠其表示，携程集团一直是新加坡旅游局在中国和全球重要合作伙伴之一，双方自2012年起边建立了长期的合作伙伴关系，积极推动新加坡成为国际旅客们的首选旅游目的地。2024年，新加坡旅游局将相继推出都市奇景，森林療癒，时空穿梭，奇幻之境四大主题新玩法，在提升休闲旅游的体验的同时，用更多更新的方式，让中国游客以全新视角认识不一样的新加坡。未来，携程集团仍将依托全产业链优势和优质的用户服务，满足游客的不同需求，不断提升旅游体验，通过对新加坡优质资源和舒适体验的推广，吸引更多游客前往新加坡，持续为新加坡旅游引流，同时助力新加坡旅游产品升级、数字化营销，为新加坡拓展国内客源及开拓国际旅游宣传持续努力。

1月25日，中华人民共和国政府和新加坡共和国政府代表25日在北京签署《中华人民共和国政府与新加坡共和国政府关于互免持普通护照人员签证协定》。协定将于2024年2月9日（农历除夕）正式生效。届时，双方持普通护照人员可免签入境对方国家从事旅游、探亲、商务等私人事务，停留不超过30日。入境对方国家从事工作、新闻报道等须事先批准的活动以及拟在对方国家停留超过30日的，须在入境对方国家前办妥相应签证。

1月25日，文化和旅游部公布第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。为全面贯彻党的二十大精神，落实国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》有关部署，培育新的消费增长点，推动文化和旅游消费持续扩大，根据《关于开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》要求，在各省级文化和旅游行政部门申报的基础上，经研究，确定第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，现予以公布。名单如下：

本文转载自公众号：民航之翼，ID：caacwing，作者：翼哥 2023年是民航业全面复苏的一年，各家航空公司业绩呈现向好态势。 但与此同时，一些小航空公司，情况可能没有向好的方向变化，反而可能越来越糟。 于是我们也看到： 某航债务危机越演越烈 某航空陷入停航当中 某航撤离江苏 某航出现欠薪 都是些小航司

虽然2024年全民航有可能实现盈利，但对于那些规模较小、品牌不响的、股东实力较弱的航空公司，能否坚持下去吗？

今天，翼哥将机队规模最小的10家航空公司梳理出来，大家看看谁还能坚持下去。

第1小：大新华航空

大新华航空目前拥有3架B737-800，可谓是目前国内最小的航空公司。

大新华航空前身为新华航空，于2004年7月成立，主基地在北京首都机场。

2007年11月，新华航空更名为大新华航空。

大新华航空手中最有价值的并非是三架飞机，而是拥有的7.65%海航控股的股权。

目前方大通过海航航空集团持有大新华航空99%。

大新华航空3架飞机已经维持好多年，从某种意义上来看，大新华航空已经不能属于一家正常经营的航空公司了。

未来，方大如何处理大新华航空值得关注。

并列第1小：北京航空

北京航空目前拥有3架B737-800飞机，和大新华航空并列为国内最小的航空公司。

不过由于还运营公务机，从这个角度来看，北京航空规模略大于大新华航空。

北京航空主基地在北京大兴机场。

北京航空使用的独立承运人代码，但商业两三字代码均使用的国航的CA和999。

2003年11月，北京航空成立，是国航旗下的全资子公司。

一开始北京航空是作为公务机航空而运营的，起初主要是提供公务机托管服务，后来获得了民航通用企业经营许可。

2018年，从公务机航空转为客运好看的北京航空正式开航，并将从首都机场搬迁至大兴机场。

不过，北京航空一直未再引进新飞机，国航对北京航空未来如何发展值得关注。

第3小：天骄航空

天骄航空目前拥有5架ARJ21-700型飞机，机队规模为最小航空公司第三位。

自2020年以来，天骄航空没有引进一架飞机。

实际上，5架ARJ21与大新华航空、北京航空的3架B737的座位数基本相当。

作为支线航空来说，应该是非常难的。

即便有国资股东的支持，天骄航空究竟能飞多远，要打个大大的问号。

国内单独运营支线飞机很难，要不与大航空公司合作，要不自己引进干线飞机走干支结合的道路。

只运营支线飞机，难之又难。

第4小：国航内蒙古公司

国航内蒙古公司为国航旗下公司。

目前拥有8架B737飞机，主基地在呼和浩特白塔国际机场。

2012年8月，国航内蒙古公司成立。

注册资本10亿元，国航占80%，内蒙古国资占20%。

虽然成立时间也不短了，但机队规模增长较为缓慢，2023年也没引进飞机。

未来国航内蒙公司应该不会有什么大的发展，但是有国航这样的大股东支持，活下去应该也不会有问题。

第5小：龙江航空

目前，龙江航空拥有9架A320系列飞机。

2014年9月，龙江航空成立，运营基地在哈尔滨太平机场。

自成立以来，因为经营困难，资金匮乏，龙江航空遭遇了诸多司法纠纷。

2020年底，龙江航空98%股权被艾方竞得股权，并将注册地迁至南京。

不过，没有人伸出合作的橄榄枝。

2023年，龙江航空又将注册地迁至山西。

不过，山西的民航事业发展也并不如人意，龙江航空能否找到新的出路也很难说。

以上5家也是目前仅有的5家机队规模还在10架以下的航空公司。

第6小：桂林航空

桂林航空成立于2015年6月，由海航与桂林国资企业联合组建。

目前，桂林航空拥有10架A320飞机,2023年还减少了1架飞机。

自2018年7月引进最后一架飞机以来，已有近5年没有引进过新飞机了。

如今，桂林航空因海航与桂林方面归属权之争而陷入停航之中。

未来桂林航空能否顺利复飞还不知道。

总之，桂林航空未来很难。

第7小：长安航空

目前，长安航空拥有13架B737飞机，2023年新增2架飞机。

长安航空的主运营基地为西安咸阳国际机场。

目前长安航空注册资本40.04亿元。

长安航空成立于1992年4月11日，是在原大鹏货运航空公司的基础上的组建的，由陕西省和航空航天部联合组建而成。

就是在全国范围来看，长安航空也是历史最为悠久的地方航空公司之一。

2000年8月，海航收购了长安航空。

2002年10月，海南航空旗下四家航空公司：海南航空、新华航空、长安航空、山西航空统一使用海南航空“HU”两字代码，实施了合并运行。

2016年4月5日，长安航空重新获得独立运行合格证，2016年5月9日正式投入运营。

长安航空所在的西安民航市场还是可以的，只需好好发展，还是有前途的。

并列第7小：大连航空

大连航空为国航旗下航空公司，使用的独立承运人代码，但商业两三字代码均使用的国航的CA和999。

目前大连航空拥有13架B737飞机。

也有好几年没引进飞机了。

第9小：湖南航空

湖南航空拥有15架飞机，2023年也没有引进飞机。

2023年11月7日，湖南航空完成增资，注册资本由16.74亿元增至17.88元，增资1.14亿元。

湖南航空的两大股东苏州同程、湖南国资实力还都可以。

所以说，湖南航空短期是无忧的。

但未来发展成怎么样，还不知道。

第10小：江西航空

江西航空目前拥有16架飞机，2023年进了1架飞机。

江西航空成立于2015年4月，是由厦门航空与江西国资组建而成。

江西航空规模虽然小，但是有着管理能力较强的厦航的支持，未来的路应该还是可以走下去的。

并列第10小：福州航空

福州航空机队规模16架，2023年没有增加飞机。

福州航空为海航系航空公司。

福州方面曾经想收购该公司，但最终没有成功。

目前国内规模最小的11家航空公司，其中：

4家属于海航系

3家属于国航系

1家属于南航系

1家属于地方国资

2家属于民营企业

2024年1月初国内最小的11家航空公司情况


这些航空公司中，尤其是那些：

机队规模小，缺乏规模效应，单位成本居高不下

管理能力差，缺乏专业人才，管理效应无从发挥

股东实力弱，缺乏强力支持，资金压力持续上升

还有几家还坚持下去呢？

再过5年，10年，甚至更久，这10家航空公司还有几家能活下来的呢？

2023年，市场“乍暖还寒”，有经济学家总结为总需求疲软，和消费者价值观变迁，行业也将迎来洗牌的风口期。临近年底，哈尔滨文旅爆热，“冰城”成为消费者的热门去处，也为业界带来新的思考。 虽然，对“尔滨”的研究分析，要充分肯定数字媒体、政通人和、久久为功等关键因素，但依然要探索内在机理。否则面对全国各地的汹涌投入，对那些同样付出巨大和相似努力，却没有显著回报的地区是不公平的。而这个关键因素，笔者认为是“文化创新”，也就是文旅营销3.0的时代机遇。 自去年，无论是烧烤、村超、跳水，还是如今的“尔滨”，以城市为载体的新需求、新业态涌现。与之并行的是消费者价值观变迁，这种变迁是来自社会精神文化层面的需求，被学者称之为“社会割裂”。 【1.0】品牌形象营销=品牌形象+宣传推广 “品牌形象+宣传推广”代表了目前主流文旅营销视野，很多地区通过聚焦品牌形象宣传，持续大量投入。在“藏在深闺无人识”的历史阶段，一个火爆的广告和事件就能带动一方旅游市场。当前，文旅业正处在一个深刻的变革周期，大逻辑是高质量发展。在这样一个产品持续更新升级的新周期，不是解决有和无的问题，而是选择和发展的问题，就更需要系统看待地方文旅业的市场逻辑。 笔者有个大胆判断，现阶段大多地区品牌形象宣传存在“失灵”现象，乃至“营销失灵”，原因是相对传统的营销认知模式造成的。具体的因素有： ·媒介困境：数字媒体平权时代，游客更加依赖和信任数字环境，极大分化单一媒体的统治力。 ·竞争红海：各省、市、县形象口号众多，持续大量进入市场，同质化严重，差异化不足。

·审美疲劳：疲劳乃至免疫，无法“动心”，品牌资产构建和联想不足。

·实证观察：如“村超”、“淄博烧烤”、“天津跳水”、“哈尔滨冰雪”出圈案例，谁记得这些城市的品牌形象口号是什么？

现阶段，文旅的“卷”，实际上是“卷”宣传模式，而在产品、产业、服务的差异化创新上明显不足。回归营销的本质，是顾客（游客）价值管理，其焦点应是通过产品和服务创新，创造体验价值升级，再通过营销组合工具进行放大。

目前的话术体系中，说“品牌”多指广告和传播领域概念，多指品牌形象。翻开《现代汉语词典》，对品牌一词的定义是：“产品的牌子，特指著名产品的牌子。”所以，谈品牌就是谈产品，只有创造功能、价值、服务才有社会经济价值，如果连“品”都没有，那又是什么“牌”？

问题来了，有多少旅游目的地或城市的品牌宣传，是从产品创新出发？或者聚焦突出特色产业体系？答案也许不乐观，两者时常脱节。


由品牌形象营销向品牌战略营销过渡，以产品、产业的品类创新战略为前提，是2.0时代的明显标志。过去几年，一些项目和地区取得显著成功，都与聚焦产品、产业特色识别有高度关联。

2.1先看科特勒是怎么说

“提升形象不足以保证一个地方的繁荣，一个地区需要用‘地方特色’去满足居民需求，吸引外来者。然而，单纯的地方特色或景点可能还不足以吸引游客。许多地方试图通过提供更有顾客价值以及使旅游经历更重要和有收获的方式来深化游客旅游体验。”

笔者解读：

·旅游消费具有独特的消费延迟性，从心动到行动的距离，有时一生难以跨越。缺乏特色体验价值，单凭一个口号很难撼动市场。

·营销是一个动态持续循环的过程。面对新需求，调整产品（产业）功能性，创造新价值，就是重塑文旅业的中心环节，因此需要更加聚焦“地方特色”。

·在“形象失灵”的当下，消费者价值观需求日益强烈，聚焦地方特色识别，营销赋能显得更为重要。

·聚焦游客价值升级，形成独特的体验记忆永不过时。淄博和尔滨的政通人和不是目的，是否为顾客（游客）提供独特的体验价值才是衡量标准。

当下城市旅游功能服务和宣传模式都趋同，必须持续强化、培育具有“地方特色”的价值体验，走产品、产业、服务营销创新之路，才是适应当下媒体环境和竞争环境的策略方式。

这时，区域文旅品牌营销不只是宣传推广，而战略性品牌规划和建设的全过程。用科特勒在《地区营销》中的定义也就是“战略性品牌营销”。对于地方主管部门而言，不仅是文旅品牌的宣传者，还是文旅品牌战略的掌舵人。

2.2“网红”源于产品体验的极致创新

过去几年基于产品体验的极致差异化创新，并依托数字媒体流量赋能，通过“差异化体验+打卡拍照+流量赋能”的集群营销模式获取了大量的流量，也就是所谓的“网红模式”，并取得了一定的成功。

“阿那亚”通过人文生活范式的社区运营，以孤独图书馆为代表的场域创新为文化密码，形成与传统北戴河观光旅游体验模式显著的差异化概念。契合了由于经济持续增长，人民群众对高品质度假生活的渴望。

“袁家村”以本真乡村生活为运营范式，以“农民自营”为文化密码，体现出与周边城市文化旅游恢弘且高度现代化形态的差异化体验，暗和了人们对陕西民俗生活的文化印象，实现了可持续发展，是典型的亚文化创新。

以及“洪崖洞”、“太平街”、“文和友”、“这有山”等，以“穿越时空的体验”为文化密码，在城市空间内打造了极致差异化的时空体验。通过网红效应实现流量赋能变现，同样助力了区域文旅业发展。

以“海底捞”为代表，强化极致服务能力也是创新赛道。这种创新是以“主理人”为文化密码，建立了社交维度的差异化。这次“尔滨”也充分体现这种能力，以城市“整活”和居民意愿觉醒为代表的城市运营“主理人”，赋能并带动了整个地区的文旅资源产品的获客能力。原因在于，人和服务本就是文旅业关键的“硬件”要素，文旅产品高度依赖人。

笔者认为，找到差异化视角，创造新型体验空间，构建文化密码，三要素是产品创新模式的可持续发展依据。推进可持续性运营，也是“网红变长红”的重要参照。虽然这里“网红”一词并不准确，仍然要把握“网红”中具有可持续运营能力的市场主体。

另外，伴随数字媒体崛起，流量模式兴起，与产品创新相伴的“网红效应”，对于壮大文旅消费依然有不可低估的作用。

2.3“产业创新”是地区文旅营销差异化之路

对地方而言，由品牌形象营销向品牌战略营销过度，在总体品牌形象之下，建立特色区域、产业品牌、特色企业的差异化能力，同样发挥重大的作用。从品牌战略营销视角，我们用“品牌组合模式”代表这种战略性选择。

在远古记忆中，夜上海、广东美食、成都火锅、武汉小龙虾、洋家乐等，都是我们对一个地方的终极期待。由特色产业构成了目的地重要的体验要素，成为支撑区域文旅业的核心力量。“品牌组合模式”的意义就是与总体形象定位一起，用品牌的力量聚焦特色产业，建设区域型差异化发展之路。

“星星的故乡”宁夏全域旅游品牌，聚焦新型沙漠旅游体验，围绕对天空污染的担忧建立差异化体验，形成较高的市场热度。

“漫步北京”城市文化探访线路品牌，在疫情期间创造的城市漫游品牌，立足文化中心定位打造城市深度游，是City Walk的中文自信说法。

“故宫以东”区域文商旅融合发展品牌，以文化创意提升区域魅力，打造区域文商旅融合超链接，推动文商旅消费融合发展。以城市区域文化空间聚集为差异化载体，以“故宫以东下午茶”特色文创为文化密码。

“姑苏城外”民宿和乡村旅游品牌，以文化赋能乡村振兴。以及最近“浙韵千宿”品牌蓝图，打造主理人模式的浙韵文化体验空间。

“这么近，那么美，周末游河北”北京地区周末游品牌，围绕特定市场创建的短途游品牌。但对于燕赵大地，资源丰富，拥有多个5A景区的河北文旅来说，是否意味放弃全国市场？因此，也需要品牌组合模式进行策划提升。

政府向社会提供的产品是公共服务和公共价值，产业品牌、区域品牌就是区域公共服务和公共价值的承诺。特色品牌由区域内所有产业经营者、相关者共同构建，也代表了区域内特色产业者的共同利益。以品牌组合模式，构建特色产业创新蓝图，是打造活力区域、活力产业、文化差异化营销推广的有效方式。

同时，我们也要注意，区域“品牌组合模式”依然还有许多路要走。与产品创新领域和“尔滨”相比，在明确差异化诉求，提升城市整体运营能力，深化特色品牌运营，“文化密码”运行等角度，还需要持续深化工作思路。反之，是否存在这些要素，也可以说明品牌是不是一个真的品牌。

对区域品牌组合模式，以及特色产业聚焦，一般有几种视角：

区域品牌组合，构建全域特色发展格局

以行政和区域整合的视角，提供品牌细分领域的价值体系。在这个维度上，如“好客山东”就是很好的示范，多年来山东重点推出十大文化体验区，其核心就是解读“好客山东”体验什么。对辖区发展的协同不能只停留在口号上，还要体现在市场行动中，更应该聚焦到特色产业环节。同时，“浙韵江南，活力浙江”也是新的一番品牌蓝图。一些地方还可以用区域品牌，弥补总体形象定位的不足。

创建产业品牌组合，走区域特色发展之路

产业品牌可以弥补总体形象定位覆盖不足、差异化不强的问题，从而构建完成的地区价值传播体系。实效看，品牌出圈或营销出圈往往就来自产业出圈，比如冰雪、烧烤、村超等。如辖区内的文化品牌、民宿品牌、喜剧之都、戏曲艺术品牌、夜游品牌、冰雪品牌、城市漫游品牌、园区品牌等都是可以是创新创意源泉，发展出文旅新赛道，从而摆脱“四言八股”的品牌同质化竞争之路。

因此，不断关注社会需求，培育优势产业的化学反应，是各文旅中枢需要持续关注的，也是营销宣传领域更应充分把握。

游线品牌组合，讲好文旅故事

游线是讲好中国故事的载体，是地方文旅业的经脉，品牌游线就是特色产业带。在品牌战略角度，以讲好文旅故事为主。品牌游线是地方文旅业的四梁八柱，是战略性的文旅长廊。品牌游线应包括区域内的核心吸引物，以及周边的产业要素等，有时还要与规划建设、产业提升同步，与资源方、旅行商、导游领袖等市场主体融合，一起构建起地方文旅业的金子招牌。

在资源串联和消费促进角度，应最大化与特色资源结合。包含在地的休闲、非遗、名人、艺术、演艺、美食、乡村等产业元素，结合目标客群的需求差异，聚焦区域文旅经济内循环，本地化周边市场开发，提供相应的主题漫游体验。

企业品牌协同助力

知名企业的带动，也是区域品牌发展的重要一环。在传统旅游时代，5A就是一面金字招牌。如今，谁能忽略环球影城项目对通州地区的贡献呢？除传统旅游项目外，著名的文化园区、影视产业、商贸街区等“+旅游”项目，也都是助力地方发展的重要抓手。

当然，企业品牌过于强势的现状很多，会让区域整体文旅业处于“弱势”位置，产生“灯下黑”现象。这是另外话题，也证明地方更需要一个完整的品牌战略体系，进行协同建设和策略性保护。


如今，城市和文旅业发展困境是显而易见的，我们发现越来越不了解消费者，以往对旅游业的认识几乎都在失灵。这源于，传统的文旅营销模式还集中在1.0环境，部分探索在2.0领域并取得阶段成功，但是3.0却接踵而至了，淄博、村超、跳水、尔滨持续火出圈就是证明。3.0的显著标志是差异化建立在社会精神文化层面。

疫后复苏，以及经济社会高频变化，让3.0趋势越发明显。与之相伴的是消费者逐渐建立新的需求维度，消费诉求和传统旅游产品价值看似毫无关联，是高于产品功能价值，在社会、文化、交互的价值呈现。这里，笔者引入霍尔特（《文化战略》作者）中的文化创新战略，恰好能对这一现象进行解释。他的核心观点是，意识形态机遇是市场创新的最肥沃的土壤之一。

霍尔特用“社会断裂”形容这一现象，是指随着历史和社会结构变化，其中的破坏因素，会对原商家提供的文化主张造成挑战；同时，形成对于新的文化表述的紧急需求。耐克、星巴克等正是利用这种社会机遇，塑造了全球性文化品牌，甚至成为漂亮国文化输出的商业载体。

伴随疫后和社会经济现状，在文旅消费领域生成了以“感恩”、“狂欢”、“治愈”为代表的新型需求，在某种程度上可以形容为“轻易参与且不受规划的主题放松空间体验”。从社会文化现状看，年轻人、甚至家庭客群确实需要一些释放，希望看见、感受有温度的生活场景空间，获取某种意义的情绪价值，再回归现实生活。

人的欲求是无限的，但购买力有限，游客的选择是花一样的钱，获得最大的满足。实际上，文旅需求本就包含一定程度的逃离、回避、获取力量及成长，这也是文化旅游业的伦理性所在。文旅场景也应具有一种亚文化属性，成为面临主流社会精神文化秩序、变迁、困境中的“堰塞湖”，在压力重重的日常社会生活之余实现短暂逃脱。

对于“尔滨”们而言，恰好完全符合文化创新情节要素：

·意识形态（价值观需求）:一场充满治愈的狂欢。

·神话故事:长子文化。退票事件让人想到东北为全国做出的贡献，“主理人”们持续放大这种治愈能力，以及鄂伦春、蔓越莓等无数个微小故事。

·文化密码:大哥和小土豆。以持续整活显关爱，居民服务意愿觉醒作为支撑，在数字媒体的循环赋能下，尔滨获得了市场和社会意义的成功。

依据霍尔特的研究，“尔滨”们乃至东北文旅都具有巨大的可塑空间，成为优化“社会断裂”的文化和商业形态，发展成为新社会精神文化的一部分。关键在于，能否建立起匹配的文化创新战略，让“长子故事”和“大哥和小土豆”情节延续下去，考验的是支撑价值观需求的服务、产品、以及支撑性部分能否可持续运行。

另外，对文化创新领域的价值观营销探讨，对当下提振文化旅游消费，开拓国际文化旅游领域都有借鉴性。从世界和社会文化视角，探寻文化变迁中的重大机遇，构筑属于地方或中国的文化符号及潮流。

面对总需求疲软，消费者价值观迭代，数字媒体持续冲击，市场跌宕起伏。品牌推了，活动做了，数字媒体干了，服务提升了，领导也重视了，那么市场效果了有了吗？

从营销视角看，重要的是探寻内在机理，为产业发展提供相应参考。事实上，很多地方仍然在1.0的品牌宣传营销中苦苦挣扎，2.0的品牌战略营销尚未开启，3.0的文化创新战略已经接踵而来。本文的观点是，关键在于秉承创新战略思维，在1.0的基础上，推进2.0和3.0营销战略布局与实施。

2024，随着各文旅中枢持续发力，相信经济总量仍会持续攀升。只是，极大恢复和增量市场，应该都汇聚在勇于创新的产业体系构建之中。

近日，由中共贵州省委宣传部、省委网信办、省文化和旅游厅共同举办的“机景联动·飞阅贵州”和冬游贵州旅游产品发布会暨探访活动启动仪式在“红飘带”（长征数字科技艺术馆）举行。活动共发布“贵阳-兴义-铜仁”“贵阳-兴义-遵义”“兴义-荔波”“兴义-黄平”4个机景联动旅游产品和4条冬游贵州精品线路。 流量变“留量”，机景联动让游客飞阅贵州。自去年10月29日实施冬春航季以来，贵州省10家支线机场累计完成旅客吞吐量86.15万人次，起降航班9272架次。截至目前，贵州省支线机场在飞航线74条，通达城市44个，其中省外航线67条，省内“干支联动”航线3条，“支支飞”航线4条。 感受冬日缤纷，四条精品线路引人入胜。本次活动发布美酒温泉民宿之旅、温泉美酒美食之旅、文化历史村味之旅、生态科技文化之旅4条冬游贵州精品线路。游客可畅游乌江源百里画廊，感受“天下第一洞”织金洞奇观，体会冰雪激情，沐浴龙井生态温泉，远眺峰林成海，夜游马岭河谷，入住精品民宿；可在酒都仁怀找寻美酒与历史的完美融合，在乌江寨感受黔北多姿民俗；可登临世界自然遗产梵净山，探访黔东南西江千户苗寨、“村超”“村BA”发源地，在镇远古城、丹寨万达小镇感受非遗技艺的独特魅力；可游览亚洲第一大瀑布，在关岭室内滑雪场与雪亲密接触后品尝村超“冠军”牛肉，在中国天眼感受大国重器，在荔波小七孔感受碧波荡漾，在都匀石板街品尝特色美食。 政策福利配套，真诚以待馈赠宾客。2023年11月7日至2024年2月29日，游客到贵州即可享受“一多两减三免”优惠政策；贵州新发布的“机景联动·飞阅贵州”和冬游贵州旅游产品，在原有优惠政策的基础上，又给出“机票优惠”与“景区门票优惠”的双重实惠。同时景区还将为乘坐指定贵州省支线串飞航线航班的旅客开设快速通道，提高游客进入景区的便捷度。

自文化和旅游部举办“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月活动以来，甘肃省文化和旅游厅党组高度重视，精心研究部署，指导各市州举办多项活动，抓节日促消费，有力有序推进工作落实。 一是强化顶层设计。全省认真落实《甘肃省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展实施方案》要求，组织学习领会文旅消费月相关文件精神，研究制定《甘肃冬春旅游市场全面突破行动方案》等政策措施，主动加强与商务、交通等部门的沟通衔接，开发促消费系列产品，提升甘肃文化旅游消费能力，培育新的消费增长点。 二是强化市州联动。结合冬春季文旅消费特点，甘肃联动各市州积极策划包装文旅促销产品，联动金融机构、电商平台、媒体平台等主动做好服务，从2024年1月18日至2月24日，各地陆续举办500余场文化旅游消费促进活动，进一步丰富演艺、娱乐、冰雪、住宿等春节期间产品和服务供给，推出内容丰富、形式多样的促消费活动和惠民措施，激活文旅消费活力。 三是强化集聚效应。甘肃省文化和旅游厅重点对兰州市、酒泉市、张掖市国家级文旅消费试点城市和兰州老街等8个国家级夜间文旅消费集聚区等进行调度，策划更加丰富、吸引力极强的活动。期间，兰州市将推出“河口古镇黄河灯展”活动，黄河祈福灯阵等大型灯组，让古镇黄河夜景美轮美奂。同期还将组织“2023全国村晚”甘肃省示范活动暨兰州市西固区河口镇河口古镇专场演出等70多项文旅活动，为广大市民和游客营造良好的节日氛围；酒泉市将举办“交响丝路如意甘肃”甘肃省民族器乐民族舞蹈大赛及云上展播活动；张掖市将举办2024年张掖市“非遗过大年”“视频直播家乡年”非遗展示展演展销活动等，为广大群众营造“欢欢喜喜过大年”的节日氛围。 四是强化督导宣传。牢固树立全省“一盘棋”思想，建立省市县三级文旅部门、文旅企业协同联动机制，加强督导检查，确保各项政策落实落细。同时，甘肃省文化和旅游厅充分发挥电视、网络等各类媒体的舆论宣传作用，打造传播矩阵，营造全民参与、全民乐享的冬春文旅消费氛围，助力全省文旅消费提质扩容升级。

四川省文化和旅游厅会同有关部门大力发展冰雪旅游，持续擦亮“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”品牌，有力有效推动四川冰雪旅游高质量发展。 完善四川冰雪旅游“新格局”。四川先后出台《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年行动计划》《四川省冰雪产业发展实施意见》等文件，将发展冰雪旅游纳入四川“十四五”文化和旅游发展规划，大力培育发展融滑雪、登山、徒步、自驾、露营、非遗体验、冰雪文化展示等为一体的现代冰雪旅游产品；实施系列冰雪运动发展奖励政策，对发展冰雪运动的综合场馆最高给予100万元奖补；“走南闯北”开拓客源市场，持续提升四川冰雪旅游知名度，2023年全省冰雪旅游用户规模同比增长89.1%。 擦亮四川冰雪旅游“新招牌”。全省大力发展高品质的冰雪主题A级旅游景区和旅游度假区，推出冬游“九黄”冰雪生态之旅等23条精品旅游线路，推动成都、乐山、阿坝、广元、达州等地作为主要节点入选“2023-2024全国十大冰雪旅游精品线路”；组织场地示范创评引领，推动成都西岭雪山滑雪场等4个滑雪场获评国家级示范典型；不断提升举办冰雪赛事活动的条件和综合能力，开展涵盖竞技类冰雪赛事、亲子群众类体验项目、大众普及类赛事等15个大项40余项活动，吸引超1000万人次参与。 释放冰雪旅游消费“新动能”。积极优化冰雪旅游消费环境，全省规划打造17家高水平重点滑雪场；持续办好四川冰雪和温泉旅游节、全民健身冰雪季等节庆活动，支持有条件的市（州）开展冰雪旅游消费季、国际攀冰节等主题活动；对在四川“冬季旅游消费季”活动期间组织旅游团队来川的旅行社实施系列奖补政策，对阿坝、甘孜、凉山、攀枝花“三州一市”冰雪温泉和阳光康养旅游产品富集区域增开航线航班给予财政补贴；统筹组织全省4A级以上旅游景区提供11万张门票，开展“一元购”冬游四川大放送。 提升冰雪旅游公共服务水平。四川支持各市（州）结合当地旅游景区、度假区建设需求，因地制宜配建室内外滑冰滑雪场、旱雪场，推动全省建设冰雪观光旅游景区47个，滑雪场17家、旱雪场5家、冰场12家；不断完善“快旅慢游”交通网络，提升通达能力，降低游客至冰雪旅游目的地的路程时间和交通成本；联合成铁集团围绕成灌、成雅、宝成等冰雪旅游资源线路，谋划推出系列冬季冰雪旅游专列产品；组织相关景区、滑雪场严格落实冬季防凝防冻和安全保障、管理服务等六项措施，不断提升冰雪旅游服务质量。

1月24日，上海吉祥航空股份有限公司发布2023年年年度业绩预盈公告。预计 2023 年年度实现归属于母公司所有者的净利润约为 68,000.00 万元到 88,000.00 万元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。预计 2023 年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润约为 63,500.00 万元到 85,500.00 万元。 吉祥航空表示，报告期内，受益于行业恢复、旅客出行需求增加，公司生产经营数据较上年同期大幅增长，公司全年合并口径下可用座位公里（ASK）达 4,774,056.91万人公里、收入客公里（RPK）达 3,953,250.38 万人公里、乘客人数达24,639.14 千人次、客座率达 82.81%，分别较上年同期增长 105.79%、153.17%、141.31%、15.50%，全年利润扭亏为盈。

本文转载自公众号：空间秘探，ID：MESPACE007，作者：郑佳铌 近日，西安旅游发布公告称，公司拟向不超35位特定投资者非公开发行股票数量不超过7102.44万股公司股份，预计募资不超6亿元。据悉，扣除发行费用后的募集资金净额拟用于直营酒店拓展项目以及补充流动资金及偿还贷款。其中，将拟投入募集资金约4.21亿元在全国多地扩建17家直营酒店。实际上，近年来除西安旅游外，越来越多的地方旅企将酒店业务提升至重要战略位置。有的规模扩建，有的重焕新生。 01 4.21亿元！ 西安旅游拟定扩建酒店 近期，据西安旅游发布公告，公司拟向不超35位特定投资者以非公开形式发行股票，并表示其数量不超过7102.44万股公司股份，预计募资不超6亿元。公告中明确指出，募集资金用于以下用途：直营酒店拓展项目，总投资约4.36亿元，其中4.21亿元资金来源为向特定对象发行股票募集资金，其余为自筹资金；补充流动资金及偿还贷款项目，总投资约1.79亿元，拟投入募集资金约1.79亿元。据了解，西安旅游将在未来3年内，投资建设17家直营酒店，其实施主体为陕西阳光天地酒店有限公司。 西安旅游成立于1956年，是一家以旅游业为主，多元化经营的国有控股旅游企业，是西安旅游市场中唯三的旅游上市公司之一。实际上，西安旅游与酒店的故事，并非一朝一夕，更不是临时起意，而是出于自身的需求和市场的洞察。酒店本就是其重要主营业务之一，作为上市已有23年的老牌旅游企业，凭借西安中旅、西安海外两家知名旅行社，依靠金花大饭店、关中客栈、上林宫酒店等诸多当地知名酒店品牌。以传统“旅行社+酒店”的模式，在旅游市场占据一席之地，西安旅游的酒店旅程也由此起步。 2020年，西安旅游相继成立了西安西旅逸柏酒店投资有限责任公司、西安西旅万澳酒店管理有限责任公司、途馨文化旅游发展（西安）有限公司。同时，此次所要扩建的中高端型酒店的“万澳系”产品也在同年“出生”。生不逢时的“万澳系”出生时遭遇疫情影响，历经四年也获得一定的增长。据官网显示，西安西旅万澳酒店集团目前共包含高档酒店“万澳行政公寓”、“铂金万澳”、中高档酒店“万澳酒店”、中档酒店“万澳致选酒店”等九大体系。截至2023年9月底，西安旅游的整个酒店业务板块共有52家酒店。其中，直营酒店20家，已签约加盟酒店25家，民宿7家，覆盖全国8省11市，但门店大多集中在陕西。
伴随旅行社与酒店间的关系愈加紧密，西安旅游也开始在酒店板块不断呈现新动作。如今，西安旅游时隔近八年再启定增，并宣布未来3年内，拟在西安、深圳、广州、杭州、苏州等全国8省9市分期实施建设17家直营酒店。并明确表示：“直营酒店作为酒店企业布局各区域市场的旗舰店，具有良好的示范效应，可为酒店企业开发新酒店、拓展特许经营及受托管理业务提供宝贵实践经验。”

长远来看，西安旅游正在积极探索与市场化接轨新路径，以影响力路径作为经营模式中转型的助推器和加速器，不仅仅是表面意义上的扩建酒店，更是在逐步融入酒店业发展“大生态”。


西安旅游扩建酒店，直营则成为其中关注的焦点。直营作为一种重资产的投入，在资金和盈利效率方面，企业往往需要承受较大的压力。

2011年以来，伴随旅行社业务增长迟缓，西安旅游的总营收便成效甚微。自2013年起，西安旅游的主营业务持续亏损，净利润呈下滑趋势。据Wind数据显示，2016年至2019年，西安旅游的归母净利润分别为1071万元、-1856万元、9627万元和-3020万元。

近几年，西安旅游业绩更是在亏损边缘挣扎。2020年至2023年，公司资产负债率分别为32.62%、62.84%、68.16%。其中，2022年，西安旅游扣除非后净亏损达到了1.92亿元，成为亏损最高年度。截至2023年9月30日，西安旅游资产负债率达到72.21%，扣非后净利润累计十一年亏损额已近7亿元。

放大西安旅游的酒店板块来讲，2023年疫情散去，文旅业人气重启，但西安旅游原有的旧患加上三年疫情的拖累，旗下酒店产业仍走在迷雾之中。如成立4年的“万澳系”，据西旅财报显示，在2023年前三季度，西安西旅万澳酒店管理有限责任公司营收546.21万元，净利润108.34万元。成都市西旅万澳酒店管理有限公司营收1043.89万元，净利润-338.98万元。可见，在疫情的影响下，西安旅游的酒店板块也无法摆脱利润的下降和亏损。

除债务压力外，西安旅游债务抵押、股权变动的流动性问题日趋严重。有业内人士透露：“西安旅游曾多次扭亏转盈，但在每次由亏转盈的背后，都少不了非经常性损益的助力，如果剔除这些非经常性损益的话，从2013年至2019年，西安旅游的归母净利润已经连续7年为负数。”例如，2020年，西安旅游实现营收2.99亿元，同比下滑65.35%；净利润为3757.63万元，同比增长224.42%，扭亏为盈，其背后则是西安旅游于年内完成了全资子公司西安渭水园温泉度假村有限公司100%股权转让。

无独有偶，据西安旅游2023年3月21日公告，控股股东西安旅游集团有限责任公司（以下简称“西旅集团”）所持有公司的3138.817万股股份被质押。据了解，西旅集团占其所持股份比例的49.9%，占公司总股本的13.26%，质押到期日为2024年3月1日，为西安曲江文化控股有限公司向西安银行股份有限公司申请的5亿元流动资金贷款提供质押担保。西旅集团持有上市公司6290.2145万股公司股份，占公司总股本的26.57%。

可以看出，如今西安旅游以直营的方式布局酒店业，或许是为了聚焦品牌感，增强消费者对品牌的认知，但不可忽略的是其背后“股权+债务”的难处。这也侧面说明了对于地方国企发展酒店板块，仍面临着多种不确定和变化。


近年来，不少央企、地方国企、行业国企都在纷纷进军酒店品牌，从早期的酒店资产业主角色，开始向孵化自己的品牌迈进。包括浙江、黄山、山西、甘肃等多个地方的国资文旅板块，都在以不同方式加速旗下酒店资源的整合和扩张。

比如，浙江旅投通过雷迪森酒店集团实现自己的酒店文旅梦想。2020年12月，以推进酒店上市为目标，浙旅投集团整合重组酒店板块，以“高端品牌引领中端品牌”的发展方式，通过并购和引进国际酒店品牌合作经营，实现规模化发展，提升经营效益及行业地位。据了解，当年浙江旅投旗下酒店数量已达165家，2万多间客房，拥有15个酒店品牌。

不仅如此，2022年多地散发疫情，文旅行业深受影响，黄山旅游酒店板块不等不靠、迎难而上，深入分析内外经营环境变化。如黄山旅游旗下黄山旅游云麓酒店管理公司正式与安徽墨韵华度酒店管理有限公司签约，约定由云麓酒管公司以“雲亼”品牌对黄山舍得墨韵酒店进行全委托管理，这也是黄山旅游酒店板块实施“对外输出管理”战略迈出的关键一步。

此外，山西文旅酒店集团是山西文旅转型发展最重要的板块之一，启幕后短短三年时间实现专业化运营托管20多家酒店。2020年，山西文旅酒店管理集团贯彻山西文旅集团发展步略，打造我省酒店行业自主品牌——“兰博泰尔”，成为山西省首家高端智慧酒店品牌。是山西文旅集团推进全域旅游产业发展的重要举措，更是山西文旅行业创新发展品牌战略的关键一步。

去年以来，随着国企改革第一阶段告一段落第二阶段正式开启，地方旅企更是加大了酒店地板块的改革力度。如2023年4月20日，甘肃文旅集团“如意”系列酒店品牌在国企深化改革起始之年，正式启幕。据悉，“如意”品牌已培育形成四大酒店管理子品牌——如意华玺、如意鎏璟、如意云璟、陇愿。甘肃文旅将以此次品牌发布会为起点，全力打造一流管理团队，制定如意服务标准，擦亮如意品牌底色，打好“酒店+”消费业态组合拳，积极发挥好文旅龙头企业的引领带动作用，为文旅产业高质量发展的甘肃实践作出新的贡献。2024年1月19日，甘肃文旅集团发布消息，将与甘肃黄河三峡旅游投资开发公司签署黄河三湾项目委托管理合作协议。甘肃文旅酒店集团将为其量身打造“陇愿”高端民宿品牌和“云璟”商务酒店品牌。

同期，据黄山旅游发展股份有限公司发布公告，同意公司投资建设黄山国际大酒店升级改造工程项目，预计投资金额约为1.5亿元。

动作频繁的背后，地方旅企面向酒店产业发展的底气又是从何而来？

一方面，行业间的粘性较大。旅游与酒店两个领域本身存在相辅相成，相互促进的关系。随着用户出现诉求从观光旅游发展到休闲旅游，酒店板块成为许多文旅企业出游产业链中亟待完善的环节，两者的关联度也随之愈加紧密。比如，九华山旅游推出很多个性化的“酒店+”产品，如剧本杀、音乐会、下午茶、垂钓、环湖骑行等休闲娱乐项目，并围绕九华山文化IP开发素食产品、文创产品以及农副土特产品。

另一方面，部分区域仍处于酒店发轫期。随着近来出行理念的变化和逐年提速的交通建设，一系列政策、经济支持则成为提升酒店行业的竞争力，推动行业的健康发展的重要方式之一。以西北为例，在过去的几年中，西北地区的经济得到较快发展。得益于“一带一路”政策的深化，以及区域酒旅产业的经济聚合力加强的需要，西北地区旅游热度显著增长，推动了国际游客入境游的上升趋势。同时，带来巨大的发展机会，引导第三产业比重上升。随着区域产业转移，西北的重要区域中心城市如西安、兰州、银川、乌鲁木齐、西宁更是迎来了中高端酒店的爆发性建设高潮，西北地区正成为酒店行业新的生长沃土。


伴随酒店进入“大发展”时期，各地旅企旗下的酒店升级和创新、品牌价值的提升以及如何由区域化迈向全国等，都是横亘在这些地方旅企面前的新课题。对此，地方旅企如何掌握“求生”主动权，或可从以下三方面入手。

充分利用本土资源

地方旅企打造自有酒店品牌，或许在短期内难以实现全国性的市场布局。区域性品牌企业若想向外扩张，而更需要的是耕耘区域市场，或者省区市场，实现这些本土资源的充分利用。

比如，四川旅投旗下四川安逸集团主要聚焦四川业务，四川旅投整合四川省直部门、省属企业经营性酒店资产，以及省旅投集团旗下金牛宾馆、锦江宾馆、四川宾馆、总府皇冠假日酒店、花园宾馆等酒店品牌，成立安逸酒店集团，梳理出一套酒店集团运行的逻辑和自有品牌发展之路，并冲入“中国饭店集团60强”。其拥有的骄人的本土优势，发挥着在地优势，可谓是“地方风向标”的代表。

盘活优质存量资产

地方文旅集团大多为国有独资或国有控股，地方文旅集团成立的关键意义之一正是盘活存量酒店资产，鉴于优质存量资产大多具有国有属性，如何转换成优良资产则成了地方旅企的宗旨。因此，地方旅企不仅要在资产业务上的重组，更应该在整个架构体系上进行重组。

例如，山西文旅集团于2023年12月进行了体系重整，按照“主强辅优”原则，对各板块公司进行了产业定位。打破原有企业架构，整合形成了“景区运营、酒店管理、智慧旅游、康养产业、综合服务、海外园区、产融服务、资产管理”等八个产业板块。目前专业化重组、板块化管理和市场化运营的基本架构已搭建完成。

在中高端打造新增长点

据全球增长咨询公司弗若斯特沙利文报告预测：“至2025年，中高端酒店将成为整个酒店行业中增速最快的细分市场。”受这一趋势影响，近几年国内中高端酒店市场竞争呈现愈演愈烈之势，各大酒店集团都在迅速布局、争夺物业资源。在这样的市场环境下，地方旅企更应将发力的重心转移到了中高端市场。

以浙江旅投为例，一直以来浙江旅投明确“以高端品牌引领，立足中端品牌发展”战略，并通过并购实现酒店集团的规模化发展，将浙旅投酒店集团打造成高端引领、中端做大的综合酒店集团。旗下雷迪森酒店集团善于抢抓市场机遇，紧盯中高端酒店品牌复制性强、发展限制小、市场需求大等优势，尝试在提升中高端酒店品牌服务品质质量的同时，以“降维打击”的思路实现市场拓展。

综上，近两年地方旅企经历种种改革，从资源到架构体系无不发生着变化，而这也恰巧说明了地方旅企的发展版图已越来越明晰。地方旅企虽然充分发挥国有企业优势，但摆在地方旅企面前的仍是体制管理的优化、人才引进和运用的优化、品牌建设专业缺失的优化等难题。地方旅企若能看到以上这些问题，并逐步解决，未来在酒店及其他版图一定会有更多想象空间。

1月21日，“大地欢歌迎新春五谷丰登庆丰年”2024年安徽省“村晚”示范展示首场演出在黄山市黟县柯村举行。本次活动是全省“我们的节日——欢欢喜喜过大年”重点活动之一，以“惠民·乐民”为宗旨，营造欢乐祥和节日氛围，彰显徽风皖韵浓浓年味，为村民、游客送上丰盛的年味“大餐”。安徽省文化和旅游厅、黄山市政府、各市、县文化和旅游局及村民和游客3000余人观看了演出。 欢歌载舞，喜迎新春。演出在徽州民俗表演《龙凤呈祥舞灯会柯村大鼓闹新春》中拉开帷幕。精彩亮相2024年全国“村晚”示范展示活动启动仪式的《咱们村里有村晚》和“中国民间文化艺术之乡”优秀节目临泉杂技《快乐炊事员》，为村民、游客带来惊喜体验；“梅花奖”获得者汪育殊为家乡父老带来徽剧唱段《凯旋》《小宴》，将“村晚”推上高潮；群众自编自导自演的歌伴舞《都说柯村好风光》、舞蹈《雨沐徽州》、相声《我在柯村过大年》等精彩节目，用“家乡调”，唱“家乡味”，舞“家乡韵”，吟“家乡诗”，诵“家乡情”，展现“春到万家”喜悦之情。“和美乡村推介官”吴雪颖热情洋溢地向全国观众和在异乡创业、因工作而不能回家的乡亲介绍柯村发展故事、推介柯村农特产品，展现了新时代和美乡村建设新气象、革命老区振兴发展新图景。演出在歌曲《欢乐中国年》中圆满结束。演出中，助人为乐、见义勇为、孝老爱亲等10位第三届黟县道德模范受到表彰。 文化过大年，年味分外浓。活动现场，设置了“非遗展示、民俗体验、文创集市”新场景，剪纸、木雕、石雕、鱼灯、腊八豆腐等非遗工艺，黄山哼哼达、朴蔓米酒、宝溪森耕粉丝、黟品五黑等20余家农特产品展，琳琅满目的年货好礼，年味香浓，让游人“看得见、尝得到、摸得着、带得走”，感受新春新年味。 活动通过国家公共文化云、安徽文化云、安徽公共文化云，以及凤凰网、安徽卫视ATV客户端、“乡村振兴融媒体”视频号等平台同步直播，线上线下累计收看295万人次。据统计，当天，各展台总销售额5.6万元、带货直播人流量3万人、直播销售额36万元。 春节期间，安徽省文化和旅游厅精心准备丰盛的“文化年货”，将开展春节“村晚”大联欢、优秀民间文化艺术展示、“送戏进万村”优秀作品交流展示、“赏年画过大年”安徽展、“年俗有味书卷飘香”图书馆里过大年、“欢欢喜喜过大年”图片视频征集等六大主题4300多场公共文化服务活动，邀请广大游客和群众晒家乡、晒亲情、晒祝福、晒年俗、晒演技，唱和美、舞乡情、观民俗、赏非遗、品美食、卖年货，体验跨年氛围，感受文化之美，享受美好生活。 此次活动由文化和旅游部公共服务司、文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央广播电视总台视听新媒体中心、安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府共同主办，安徽省文化馆、黄山市文化和旅游局、黟县人民政府承办。

为深入贯彻习近平总书记重要指示精神，认真落实党中央、国务院决策部署，全力做好2024年综合运输春运安全生产工作，确保人民群众平安出行，确保交通物流畅通高效，交通运输部、公安部、应急管理部、国家铁路局、中国民用航空局、国家邮政局、国家消防救援局联合印发《关于切实做好2024年综合运输春运安全生产工作的通知》(以下简称《通知》)。 《通知》指出，2024年春运期间，跨区域人员流动量将创历史新高，自驾出行占比大幅提升，营业性客运量全面回升，重点物资和民生物资等运输需求旺盛，加之低温雨雪冰冻等恶劣天气多发，综合运输安全保障压力增大、任务艰巨。各部门、各单位要深入学习贯彻习近平总书记关于安全生产的重要指示精神，进一步提高政治站位，坚持人民至上、生命至上，坚持高质量发展和高水平安全良性互动，切实把综合运输春运安全生产工作抓紧抓实抓好。要充分认识2024年综合运输春运面临的新形势新变化，切实增强忧患意识，坚持底线思维、极限思维，早谋划、早部署、早行动，认真做好防范准备。要进一步强化责任担当，压紧压实全链条各环节安全责任，以更高标准、更严要求、更实举措，全力做好2024年综合运输春运安全生产各项工作，为人民群众欢度春节提供安全可靠的运输服务和保障。 《通知》要求，深入开展安全风险辨识和隐患排查整治。充分考虑超大客流、超常负荷、极端恶劣天气、群死群伤事故风险等不利因素，集中组织开展一次安全风险辨识和隐患排查整治行动。督促指导企业对照各领域重大事故隐患判定标准或重点检查事项开展自查，建立隐患台账，逐一整改落实。聚焦人员、装备、线路、环境和运输组织等重要环节，加强安全警示提示，有效防范化解安全风险，坚决防止风险演变和隐患升级。 《通知》要求，切实强化关键环节和重点领域安全监管。针对春运高强度、大客流等特点，加强从业人员安全培训教育，强化运输装备和安全设施检查维护，全面做好春运安全生产准备。加强客运安检查危和货运源头装载管理。充分运用大数据信息化等手段，依法从严查处各类违法违规行为。加强铁路运输安全生产管理，严防发生侵入铁路限界、撞击铁路桥梁、列车脱轨等事故/事件。加强道路运输安全生产管理，强化“两客一危”车辆和重型货车动态监控，强化烟花爆竹等危险货物全链条安全监管，严格旅游包车备案管理，深入开展重型货车疲劳驾驶治理，严肃查处货车、三轮车、拖拉机违法载人等行为。加强城市轨道交通运营安全生产管理，做好行车调度和客运组织，强化地面线和高架区段线路巡视、设施设备养护维修，加强保护区等外部风险防控。加强水路运输安全生产管理，持续深化客运船舶船岸靠泊规范、“夜游船”安全整治等专项行动，做好国际邮轮、重点水域繁忙客运航线安全风险管控。加强民航运输安全生产管理，严格执行民航冬季运行标准，严格落实新开/复航国际航线风险管控措施，加强重大机械故障管控，守牢民航安全底线。加强邮政快递安全生产管理，严格落实寄递安全“三项制度”，严查严控生产作业场所火患，坚决防范作业场地车辆辗轧挤压、机械伤害事故发生。 《通知》要求，认真做好极端恶劣天气防范应对。加强与气象、海洋等部门沟通协调，多渠道、多方式做好恶劣天气信息共享和预警提醒。督促指导企业密切关注极端恶劣天气，做好防范应对准备，坚决杜绝冒险作业、涉险运营。督促指导火车站、汽车客运站、城市轨道交通场站、港口码头、机场、公路运营等单位，做好基础设施和运输装备除冰除雪。督促指导铁路和城市轨道交通运营企业遇恶劣天气提前采取主动避险措施，确保运行安全。督促指导民航运行单位合理调配值班力量、把控运行标准，强化重要设施设备在低温雨雪条件下的监控维护。动态调整海事执法力量、专业救捞力量部署，全力做好海上应急保障。加强高速公路疏导管控，有效保障行车安全。 《通知》要求，扎实开展综合运输春运安全督导检查。将督导检查贯穿春运全过程，综合采取明查暗访和“四不两直”等方式，组织开展不同层面的督导检查，层层传导安全压力，持续保持高压严管态势。聚焦重要点位深入开展“九必查”，查找薄弱环节和突出问题，综合运用约谈、通报、挂牌督办等手段，抓好发现问题的闭环整改。

1月23日，文旅部、体育总局公布第三批国家级滑雪旅游度假地名单。根据中华人民共和国旅游行业标准《滑雪旅游度假地等级划分》（LB/T 083—2021），按照《文化和旅游部办公厅体育总局办公厅关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》（办资源发〔2023〕166号）安排，经评审，现将第三批国家级滑雪旅游度假地名单公示如下（按行政区划顺序排列）： 山西广武滑雪旅游度假地 内蒙古呼和浩特马鬃山滑雪旅游度假地 吉林池北区长白山滑雪旅游度假地 黑龙江宝清圣洁摇篮山滑雪旅游度假地 甘肃和政法台山滑雪旅游度假地 新疆新源滑雪旅游度假地 新疆布尔津吉克普林滑雪旅游度假地