韩国？越南？美国？
亦或者，
未来根本不存在所谓的爆款出境旅游目的地？
01
巴西官宣对华免签，日前引爆舆论。
与以往不同的是，大众对这一新兴旅游目的地并没有太多期待，反而多了些遗憾与叹息。
因为受到航班数量、旅行成本、治安环境、信息差等多因素限制，至少在现阶段，大多数中国人很难前往巴西旅行。
事实上，这已经是近一年以来，大众第二次对免签国家情绪复杂了。
上一个还是俄罗斯。
俄罗斯官宣对华免签后，由于其落后的旅游基建、糟糕的网络环境、不稳定的安全局势、参差不齐的旅游服务，一度引发国人铺天盖地的吐槽，抱怨之声压过免签利好。
从“被疯狂吐槽的俄罗斯”到“免签即失宠的巴西”，我们不难发现一个问题：
中国出境游似乎迫切需要一个新的爆款旅游目的地。
毕竟过往几十年，中国出境游总能恰逢其时的在不同发展阶段，找到一个备受国人热捧的“爆款出境旅游目的地”。
从几十年前的“新马泰”、到十几年前的欧洲，再到近十年的泰国，亦或者前两年的日本，每年超过百万人次的中国人蜂拥而入，造就一个又一个出境游奇迹。
奈何受到地缘政治、局部战争、恶性事件、航线地震等因素冲击，曾经的“爆款出境旅游目的地”们逐一陨落。
以泰国和日本为例，前者受“电诈+噶腰子”丑闻冲击，国家形象大幅受损，中国客源一蹶不振；后者自去年以来与中国关系紧张，两国航班大批取消，民间往来迅速衰落，肉眼可见三五年内难有复苏。
受此影响，中国出境游迎来自己的“危急时刻”。
只不过老话说得好，每一次“危机”，都是“危险”与“机遇”并存。
老一批“爆款出境旅游目的地”衰落的同时，给更多新“爆款出境旅游目的地”的崛起提供了千载难逢的机遇。
但是想要成为中国新一代“爆款出境旅游目的地”，条件其实非常苛刻：
免签或签证便利，出境门槛极低；
航班量大、航线密集且价格便宜；
人文自然旅游资源丰富且充足；
旅游环境安全、稳定、对华友好；
跟团/自由行产品丰富，旅游产业链完善；
同时满足国内各阶层高性价比旅游需求；
……
客观而言，能够满足其中一项或者多项的出境旅游目的地可能不少，但同时满足以上所有条件的又会是谁呢？
02
传统“爆款出境旅游目的地”最显著的特征，就是接待中国游客人次的多少。
我们以100万人次作为基础门槛，纵观2025年中国出境旅游目的地，达标国家有10个：
在劲旅君的分析中，如果未来3-5年会崛起一个“日本/泰国”式的“爆款出境旅游目的地”，以下3个国家可能性最大：
韩国。
严格意义上说，韩国并不算新一代“爆款出境旅游目的地”。
巅峰时期的韩国，年接待中国游客量一度突破800万人次，占韩国当年所有海外客源的47.91%。
只不过随着2016年的“萨德风波”以及2023年“歧视中国人事件”，中国赴韩旅游人次暴跌，中韩旅游贸易也风雨飘摇。
好在这两年中韩关系回暖，且随着中日关系动荡，中国有意强化与韩国的旅游贸易，促使中国赴韩旅游人次持续上涨。
劲旅君之所以把韩国列在“爆款出境旅游目的地”清单里，很重要的原因之一是韩国是当下为数不多能满足上述所有苛刻条件的国家，尤其是中韩之间已经建立起了成熟的出境游产业链，这一点弥足珍贵。
在中韩关系保持稳定的前提下，韩国是最有可能在未来5-10年，中国游客接待量突破千万人次的国家。
越南。
过往两年，越南是接待中国游客量增幅最高的国家，也是去年东南亚接待中国游客人次最高的国家。
越南的崛起，很大程度上是作为泰国的“平替”，尤其是对于首次出国的中国中低收入群体，越南是非常经济实惠的高性价比旅游目的地。
游客花两三千元就能跟团逛好几个城市，自然人文风光不输于泰国，同时旅游环境也安全。
更重要的是，国内及东南亚各大航司去年开始大幅提高中越之间航班数量，使得中国游客赴越南旅游大交通成本骤降，仅这一点就对不少中国游客有致命诱惑力。
前不久越南新任最高领导人刚刚访华，中越关系未来3-5年大概率保持稳定，在这一基础上，原本布局泰国的中国旅游企业加速涌入越南，刺激中越旅游产业链完善，这将刺激中国游客赴越南旅游热情。
越南亦有可能全面超越泰国，成为中国人在东南亚的新后花园。
美国。
有人或许质疑，中美之间剑拔弩张之下，美国怎么可能成为中国的“爆款出境旅游目的地”呢？！
尽管这几年中美关系跌宕起伏，但鉴于中美之间无法割舍的种种关系，双方日常人员往来其实始终保持在一个稳定的水平。
每年有近200万人次的中国游客入境美国，即便两国关系再紧张，都很难影响这一基数的大幅变动。
对于中国而言，美国从来不是一个单纯的出境旅游目的地，大批留学生、国内移民、商务人士的存在，导致中美之间的人员流动始终处于高频状态，中国赴美旅游需求具有足够刚性。
因此，别看中美之间总是“打”得不亦乐乎，越是如此，越说明彼此的重要性，两国人员流通反而越频繁。
一旦中美关系未来某个时刻走向稳定，再加上双方在签证方面有所松动，彼时两国之间的人员流动将呈现爆发式增长，中国赴美旅游人次甚至会以几何级数增长。
而除了韩国、越南和美国之外，马来西亚和澳大利亚同样具有“爆款出境旅游目的地”潜质。
鉴于马来西亚的情况与越南类似，澳大利亚与美国有相同特质，这里就不逐一展开赘述。
03
值得注意的是，旅游业内对于“谁是中国出境游下一个爆款旅游目的地”存在截然不同的一类观点：
未来3-5年，不会再出现当年“日本”或者“泰国”这样适配国内各阶层的“爆款出境游旅游目的地”。出境旅游目的地将高度分化，不同国家或者地区只吸引某一类型或者阶层的中国游客。
这一类观点认为，中国出境游市场已经走过了“从无到有”的普及阶段，进入了“从有到优”的成熟阶段。
不同收入阶层、不同旅行偏好的客群，出境旅游诉求已经高度分化，很难出现一个国家或者地区，能够同时满足所有中国人的五花八门的各种诉求。
以往的“泰国或日本”式的全民爆款出境旅游目的地，本质上是供给稀缺时代的产物——当时可选目的地少，航班少，信息少，全民集中涌向少数几个目的地。
如今，中国游客的出行经验、消费能力、信息获取能力都在分层，对应的目的地选择也必然更细分。
例如，追求高性价比出境游的中国游客会倾向于越南、马来西亚；追求个性化体验与高品质度假的中国游客会选择欧美澳新；期待小众特色独家玩法的高端中国游客会聚焦南北极、南美、非洲这类遥远的区域。
出境旅游目的地的分化，不代表出境游的衰退，反而是成熟市场的一种必然进化。
持这一观点的出境游从业者不在少数。
在他们看来，过往这几年，中国人的出境旅游需求在分化的同时，出境旅游目的地们也在主动分化，最具代表性的就是东南亚诸国，逐渐走上两条完全不同的道路：
一种以承接中国廉价旅游团为主，这些东南亚国家的诉求就是不断吸引更多中国游客前来，通过大幅提高中国旅游人次推动本国旅游经济快速发展。
另一种以承接中国高端旅游客群为主，不再刻意追求中国旅游人次的快速增长，而是更在意中国游客的高质量与匹配度。
前者以越南为代表，后者以新加坡为代表。
2025年新加坡接待中国游客310万人次，并未恢复到疫情前2019年360万人次的水平。
但新加坡却并不着急，其在华旅游推广不再是全面撒网，而是转向精准营销，主攻“有钱有闲想要追求更好休闲度假体验的中国中产及以上阶层人士”。
新加坡之所以如此聚焦此类中国客群，源于疫后接待中国游客出现的一系列问题。
大家或许记忆犹新，前两年很多去新加坡的中国游客一面倒的抨击这个弹丸小国物价高昂、游玩项目偏少、服务不尽如人意……
新加坡认真研究后发现，这些抱怨大多来自中国低价旅游团，他们期待的新加坡之旅是用最少的时间、最低的预算、逛尽可能多的景区，反而对新加坡引以为傲的高端酒店集群、奢华度假体验、米其林美食、奢侈品购物、娱乐演艺等兴趣不大。
这种供需错配促使新加坡下定决心，未来要聚焦中国有钱有闲阶层，精准吸引这些群体来新加坡。
事实证明这一打法是正确的，尽管中国赴新加坡旅游人次并未暴涨，但整体旅游消费水平却一骑绝尘。
这才是新加坡真正想要的结果。
04
中国出境游正在走向全新发展阶段。
未来很长一段时间，中国出境游或许将不再出现适配全民的大众化“爆款出境旅游目的地”，而是会涌现一批适配不同消费群体的小众化“爆款出境旅游目的地”。
正如巴西一样，在一部分国人眼里，这是一个又远又贵还不安全的危险地带；但在另一部分国人眼里，这里却是桑巴足球诞生地、热带雨林天堂和一生必打卡的人生冒险之旅。
持续分化的出境需求促使出境旅游目的地们加速分化，对于中国出境游产业链而言，这亦是在创造新机遇。
只要从业者肯耐心深耕某一个出境旅游目的地，哪怕是非常小众的国家或者区域，你做得足够深入，资源链接足够广泛，产品足够有特色，就一定能收获属于自己的市场份额，赚到只属于你自己的时代红利。
在这一过程中，你还会建立起足够深厚的竞争壁垒，从而杜绝了全行业都深恶痛绝的低价内卷。
最终，中国出境游产业链上或许不再会有大小通吃的“巨无霸”，而是出现一批术业有专攻的“小而美玩家”，大家各司其职，各有所长，彼此合作，共同发展。
这或许才是中国出境游真正开始走向成熟的标志。
2026-05-11 10:32
5月10日起，北京正式在4条地铁线路的11座车站开展“轨道+骑行”试点服务，方便骑行爱好者携车出行。
此次试点覆盖6号线、17号线、昌平线、S1线，试点车站均接驳热门骑行路线，兼顾客流与设施适配性。试点仅在每周双休日全天开放，工作日及法定节假日暂不开放，乘客可携带轮径不超过28英寸的纯人力两轮自行车进站，电动自行车等动力车辆禁止入内。
票务方面，试点实行30元/人次单一票价，包含乘客本人及1辆自行车当日单次试点线路通行权限，无超时限制，可通过“亿通行App”购买近30日内车票，未使用可自动退票。
2026-05-11 10:00
5月4日，有观众投诉在桂林市体育中心举办的演唱会现场，部分看台座椅脏污、清洁不到位，引发网友热议。该观众随后在社交平台向桂林文旅官方账号反馈问题时，竟遭账号拉黑，事件持续发酵。
5月11日，桂林市文化广电和旅游局发布通报，经核查确认，体育场二层东3-4区看台座椅未清洁情况属实，系主办方清洁疏漏所致；该局官方抖音账号拉黑投诉网友情况也属实。
桂林文旅已对主办方严肃批评，主办方已向涉事观众致歉；官方已解除拉黑并向网友诚恳道歉，承诺全面自查、严肃追责，加强大型活动服务与官方账号管理，持续提升文旅服务水平。
2026-05-11 09:37
近日，云南香格里拉虎跳峡网红徒步路段加装护栏引发网友热议。有网友认为此举破坏自然景观，也有网友质疑后续将收费开发。
虎跳峡镇政府回应称，护栏仅安装在春节曾发生坠崖事故的临崖危险路段，长度约一两百米，并非全线加装，目的是降低安全风险，绝非为收费开发。该路段路面狭窄、雨季湿滑，安全隐患突出。
目前护栏已基本安装完毕，当地表示将兼顾安全与景观，严控设施规模，保持徒步线路原生态风貌。
2026-05-09 18:16
5月8日，广州一女子为方便孩子上学，以月租10万元长租瑰丽府邸酒店房间，退租时遭酒店索要3300元地板及家具磨损费.
女子称，入住前物品已有磨损，退房时已找专业人员处理完毕，认为高额租金应含正常损耗，额外收费不合理。涉事酒店表示，费用由专业人员核定，曾尝试协商减免。当地市场监管部门介入调解。当晚，双方达成和解，女子无需支付该笔费用。
2026-05-09 18:10
5月9日，江西葛仙村度假区就此前NPC“擦边”互动问题完成全面整改。此前景区因“小黄鱼”等NPC以嘴喂糖、暧昧互动引发争议，遭人民日报点名批评。
5月2日景区发布致歉声明，推出三项整改措施：全面规范NPC互动形式、强化演艺人员文化素养培训、建立长效监督机制。涉事NPC同步公开致歉，互动方式已调整为赠送簪花、拱手行礼等文明形式，喂糖改为手递方式，取消所有低俗肢体接触。
2026-05-09 18:06
这个刚刚过完的五一假期，文旅行业在继续加速冰火两重天的演进。
其实早在过去三年时间里，文旅行业都在经历一场没有硝烟的洗牌。
有些景区靠短视频爆火出圈，有些旅行社转型直播杀出一条新路，有些酒店靠私域复购活了下来，还有些传统企业陆续被淘汰出局。
文旅行业本身，其实没有变坏，而是变得越来越好了，只是运行逻辑变了。
今天这篇文章，老魏就系统梳一下，近三年来，文旅行业正在发生的十个关键变化，以便和大家一起探索未来。
01
景区自播卖票成标配，OTA不再是唯一靠山
景区以前靠什么获客？携程、美团放个票，旅行社发个传真，就可以等着客人上门了。
这套打法可能在过去很好用，但从2023年开始，很多景区老板发现，OTA流量越来越贵，佣金越来越高，自己的命脉捏在平台手里，越来越不踏实。
尤其是内容平台崛起之后，情况变了。
我访谈过一位中部地区景区负责人，2020年下半年开业，到2022年每年也就几十万客流量，不到一个亿收入，2023年他们突然爆火，一年接待了300多万客人，收入近5个亿。
怎么做到的？
他们新媒体团队只用了小几百万营销预算，做到了全网50亿短视频曝光量。2023年暑假每天三四万人入园，多到景区承载量扛不住，2024年不得不主动限流一年。
靠的是什么呢：
产品、内容、流量，三驾马车。
产品是硬实力，他们的景区和那些世界文化遗产级别的景区比，资源禀赋完全没有优势，甚至可以说先天不足。
但那凭什么出圈？
靠内容和流量。
内容是可以造的，乌镇有戏剧节，万岁山有王婆说媒，长春动植物公园有雪饼猴。他们景区里，上百名演职人员每天在演，还有震撼的夜景灯光，再加上一条非遗美食街，这些内容在线上传播开来，形成了持续的吸引力。
但光有好内容不够，还得会找流量。
他们没有走传统媒体投放的老路，花多少钱办多少事，没有爆发的可能，他们做的是杠杆逻辑，去找有潜力的短视频达人合作，用低成本撬动大传播。
所以现在你去全国任何一个做得好的景区问问，你们新媒体团队有多少人？答案大概率是十几人、几十人、上百人，全年无休地在生产内容、找达人、做话题运营、搞直播。
02
旅行社，到了和中间商说再见的时候
旅行社过去二十年靠什么活着？
拿机位、做产品、靠OTA平台和大型旅行社及门店分销。
我访谈过的张总，就是这个模式跑出来的，2019年做到区域最大的出境旅游批发商，出货量排区域第一。
疫情结束他回来继续干，发现不对劲了，OTA销量大幅缩水，合作的大型旅行社收客能力也不如以前了。不是他一个人出问题，是整个旧模型在失效。
为什么失效？他分析是三个原因在叠加：
信息对称了，游客做攻略比导游还专业，中间商的信息差价值消失了。
流量分散了，OTA流量越来越贵，分销渠道越来越窄，分出去的佣金越来越吓人。张总算过一笔账，一年做1.5亿销售额，平台佣金拿走200多万，大社门槛费拿走300多万，辛辛苦苦忙一年，自己净利润就剩200多万，这还是最好的时候。
需求升级了，游客要的不是去哪儿玩，是跟谁去、怎么玩、值不值，你的产品不升级，就没有竞争力。
张总后来下定决心转型，放弃传统分销，从产品研发到揽客，到部分地接全链条自己干，采购青甘沿线酒店资源，组建直播团队，线上线下同步启动，毛利从做批发时的10%，做到了30%。
这个转变的本质是，从赚分销差价，变成赚服务溢价。
03
酒店民宿，思域不再是加分项，而是生死命题
酒店住宿行业过去靠什么？携程美团放房间，降价冲量，涨价等客人。
这套玩法的核心是，等，等平台给流量，等客人自己找上门。
但平台佣金越来越高，流量越来越贵，等来的客人还不一定是你的。
真正活得好、有复购的酒店，都在干什么？做思域。
我访谈过做旅游思域的操盘手，他们普遍反映一个规律，公域获一个新客的成本，是私域复购的5到10倍。
酒店民宿做思域的核心逻辑很简单，把住过的客人沉淀到自己的微信里，用内容和服务持续激活，让客人下次出行还选你，而不是打开OTA搜最低价。
做得好的酒店民宿，私域复购率能做到40%以上，年营收不降反升，做得差的酒店民宿，还在靠平台流量等客人，佣金越扣越多，利润越摊越薄。
思域这道题，做了不一定赢，但不做，时间会证明。
04
产业链服务商，旧角色消失，新角色诞生
文旅产业链上有一批传统服务商，靠倒卖资源活着，倒卖景区门票资源，倒卖机票资源，倒卖酒店房间资源，倒卖车队资源，赚个信息差。
这三年的变化是，这套玩法已不适合多数人，门槛已极高。
为什么？
OTA平台直接和上游资源方对接，中间环节越来越少，信息差越来越薄。
但与此同时，一批新的服务商角色在崛起，
景区代运营服务商，帮景区做新媒体账号、做直播、做达人管理，收取服务费或分成。
内容研发服务商，帮景区或目的地设计差异化内容，比如研学课程、文化演绎、体验项目。
系统服务商，帮文旅企业搭建思域管理系统、打通OTA和自有渠道的订单系统，实现增量价值。
等等，这些新角色的共同特点是，靠能力吃饭，而不是靠资源吃饭。
文旅产业链正在经历一次价值重构，能解决问题的人越来越值钱，倒卖资源的模式越来越难。
05
文旅数智科技，AI正在接管内容和运营
AI对文旅行业的渗透，近一两年明显加速。
最直接的影响在两个环节，
第一个，内容生产，以前景区拍一条宣传视频，从脚本到拍摄到剪辑，最快也要几天，现在AI工具可以批量生成文案、自动剪辑、甚至生成数字人主播，一个人顶一个团队，成本降了，产量翻了。
第二个，用户运营，以前旅行社客服靠人盯微信群，现在AI能自动识别客人反馈、预警负面情绪、生成个性化推荐。人力成本降了，响应速度快了，客人体验反而好了。
这对文旅企业来说，会用AI的团队，效率可以提升5到10倍，不会用的，还在用10年前的人海战术硬扛。
你看，技术红利期就是这样，先用的人吃肉，后用的人喝汤，不会用的会越来越难。
06
大交通，说走就走成常态，出行半径在扩大
高铁提速、支线机场加密，这几年变化越来越大。
以前游客出行，提前一个月订票做攻略，是常规操作，现在不一样了。
周末想去趟阿勒泰，高铁加飞机一天就到，想去吉林体验白山松水，景区间接驳比以前顺畅太多，之前热播的古装剧带火了一批有一批目的地，游客买张票就出发，从心动，到到达，可能就一周时间。
出行半径扩大，带来的直接影响是，游客对距离的敏感度降低了，对体验的要求提高了。
这给广大文旅企业提出了新课题，以前你只需要服务周边两三小时车程的客人，现在全国甚至全球的游客，都可能刷到你，可以轻松的来一场说走就走的旅行。
07
OTA和内容平台，流量入口从搜索变成刷到
以前游客怎么找旅游目的地？打开OTA搜云南旅游，看排名、看评价、比价格。
现在呢？打开内容平台，刷到一条贵州村寨的短视频，看到一篇青甘环线的攻略，看到朋友转发的一个旅行vlog，就可以下单了。
流量入口变了。
这背后是用户决策逻辑的根本转变，以前是主动找产品，现在是兴趣被激发。你不需要让游客去搜你，你需要在他们刷手机的时候，主动出现在他们面前。
这对文旅企业的营销能力，提出了完全不同的要求，
以前是渠道运营，搞定OTA排名，搞定搜索关键词，搞定各地头部大社。
现在除了这三板斧，还有内容运营，持续生产有传播力的内容，让平台算法帮你推给潜在客人。
两套能力完全不一样，转型过来的景区和旅行社，已经吃到红利了，还在守着旧打法，发传单的，生意在变得越来越差。
08
游客端，四个变化同时发生
游客端的变化这几年特别明显，可以拆成四个维度来看，
第一，决策周期短了。
以前做旅游营销，一年规划三次大促，提前两个月投放。现在一条爆款视频发出去，三天之内咨询电话打爆。
游客看到内容，脑子一热就下单，决策时间可能是三天，也可能是一周。景区和旅行社的响应速度，必须跟上这个节奏。
第二，从去过升级到玩好。
游客早就不满足打卡了。我访谈过一位做贵州村寨游产品的创始人大雄，他说游客去了贵州一个多星期，反馈说每个村寨都差不多，问题不在资源本身，在于没有把差异化的体验设计出来。
后来他们重新设计产品，一个村寨对应一项非遗技艺，一村、一人、一技艺，游客不是在打卡，是在体验文化。产品重新设计后，年销售额超过一千万。
第三，价格敏感在让位给价值敏感。
低价团还在，但愿意为品质付溢价的人越来越多。同样是青甘环线，12800元的品质小包团比999元的购物团更受欢迎。
游客会用脚投票，体验不好的便宜产品，路会越走越窄。
第四，消费者比过去更专业了。
游客做功课比导游还认真，查攻略、看点评、比行程、研究领队资历。信息不对称红利消失，靠信息差赚钱的套路越来越难走通了。
09
内容营销，不是锦上添花，是生存标配
以前文旅企业做内容营销是什么状态？雇个小编做做公众号，发发朋友圈，逢年过节做张海报，发完就完事了。
这三年的变化是：内容营销从一般工作变成了生存必须能力。
你的景区，在游客手机里有没有存在感？
你的旅行社，在客人心里有没有信任感？
你的产品，有没有让人非选你不可的理由？
如果没有的话，游客刷到你的竞品，就会忘了你是谁。
新媒体内容不是日常工作的点缀，而是流量本身。
10
底层逻辑，从资源为王到用户为王
最后说一条最根本的变化。
过去文旅企业成功的底层逻辑是什么？资源为王。有好景区、有好酒店、有稀缺资源，就有人来找你合作，你躺着都能赚钱。
这个逻辑在过去是成立的，因为信息不对称，因为渠道有限，因为游客选择少。
资源还是很重要，但光有资源不够了。
谁先把用户，这件事想清楚、做扎实，谁就拿到了下一个时代的入场券。
老魏常絮叨，文旅行业这三年，不是更难做了，是做法需要变了，难做，是因为之前的做法不灵了。
变化一直在发生，只是之前这三年，变化的速度明显加快了，未来三年，变化的速度会更加快。
2026-05-09 14:56
抖音生活服务数据显示，截至 5月5日， 已有超过25万用户购买全新推出的「城市省钱旅游卡」，五一期间带动三亚、重庆两地酒店类 GMV 破亿元，日历房间夜平均增幅超3倍。
用户购卡后，可享受当地酒店、景区、餐饮、一日游等多品类优惠，包含酒店日历房无限次 9 折，酒店预售、景区门票一次立减，多款爆品专享低价等权益。
相关负责人表示，「城市省钱旅游卡」希望通过深度整合城市文旅资源优势，以权益优惠模式激活出行消费潜力，为目的地文旅带来强劲新增量。
2026-05-08 17:45
近日，皇家加勒比集团（纽约证券交易所代码：RCL）公布2026年第一季度财报，每股收益为3.48美元，调整后每股收益为3.60美元。得益于更强劲的营收表现、得力的成本管控以及合资企业的出色表现，公司业绩超出预期。第一季度，公司通过8.36亿美元的股票回购和2.7亿美元的股息派发，累计向股东返还约11亿美元。继创下历史纪录的“WAVE”预订旺季后，公司旗下各度假产品组合持续展现出强劲的市场需求。尽管受地缘政治因素影响，地中海及墨西哥西海岸航线在3月及4月初的预订短暂放缓，但目前需求已强势回暖，并呈现出高于去年同期的增长态势。公司目前预计全年调整后每股收益将在17.10美元至17.50美元之间。上调后的业绩指引综合反映了多重因素：基于当前市场零售油价计算的燃油成本上升、地缘政治事件对途易邮轮中东航线的影响，以及非燃油成本的降低和近期股票回购带来的增益效应。
皇家加勒比集团总裁兼首席执行官杰森·利伯蒂（Jason Liberty）
皇家加勒比集团总裁兼首席执行官杰森·利伯蒂（Jason Liberty）表示：“第一季度的强劲业绩与创纪录的WAVE预订季，充分彰显了我们值得信赖的品牌、业界领先的船队以及目的地所具备的非凡吸引力和极具竞争力的价值主张。当前市场需求持续强劲，我们将继续专注于以负责任的方式打造卓越假期，在加速营收增长和精细化管控成本的同时，持续投资未来以强化差异化优势。基于宾客对我们领先品牌及不断扩展产品组合的青睐，以及公司稳固的预订状况、行业领先的利润率和强健的资产负债表，我们预计今年将再次实现营收和收益的双位数增长。”
圣托里尼皇家海滩俱乐部（Royal Beach Club Santorini）
利伯蒂补充道：“我们正稳步推进创新项目落地，持续拓展度假生态版图，从而进一步强化长期增长轨迹。通过近期开业的‘圣托里尼皇家海滩俱乐部’（Royal Beach Club Santorini）、即将交付的‘海洋神话号’(Legend of the Seas)，以及最新下单订造的第六艘和第七艘标志系列游轮，我们的产品矩阵正不断扩大。尤为值得关注的是，我们在完善忠诚度生态系统方面也迈出了关键一步——近期推出的Royal ONE信用卡，正是我们深化宾客互动联结的重要举措，助力公司在规模庞大且持续增长的全球度假市场中获取更大份额。”
皇家加勒比 “海洋神话号”（Legend of the Seas）
2026年第一季度业绩表现：
· 总营收达45亿美元，同比增长11%。一季度载客率为109%。
· 毛利率收益增长6.9%（按报告计算），净收益在固定汇率下增长2.0%（按报告计算为增长3.6%）。
· 每可用客运游轮日的游轮总成本按报告计算下降1.0%。游轮净成本（不含燃料）在固定汇率下降低0.5%（按报告计算为增长0.6%）。
· 净利润为9亿美元，合每股收益3.48美元，调整后净利润为10亿美元，合每股收益3.60美元，调整后息税折旧摊销前利润为17亿美元。
2026年全年展望：
· 营收预计同比增长约10%。受近期地缘政治因素影响（该因素波及地中海及墨西哥西海岸航线），净收益按固定汇率计算预计增长1.5%至2.5%（按报告计算为增长2.3%至3.3%）。
· 每可用客运游轮日的游轮净成本（不含燃料）在固定汇率下预计基本持平，按报告计算增长约0.5%。
· 基于当前市场零售价并扣除对冲收益后，燃油成本预计约为13亿美元，较此前预期每股增加0.62美元。针对2026年剩余时间的燃油需求，公司已完成59%的对冲锁定，且对冲价格低于当前市价。
· 调整后每股收益预计在17.10至17.50美元之间，同比增长11%。这一预期意味着，在公司“Perfecta计划”实施的前两年，每股收益年复合增长率达到21%。该计划旨在2024至2027年间实现每股收益20%的年复合增长率，并在2027年前将投入资本回报率提升至15%-19%区间高位。
2026年第一季度业绩表现
2026年第一季度净利润为9亿美元，合每股收益3.48美元。去年同期净利润为7亿美元，合每股收益2.70美元。2026年第一季度调整后净利润达10亿美元，合每股收益3.60美元，去年同期调整后净利润为7亿美元，合每股收益2.71美元。公司本季度总营收为45亿美元，调整后息税折旧摊销前利润为17亿美元。
2026年第一季度，皇家加勒比集团运力同比增长8%，为250万名宾客提供了难忘的度假体验，较去年同期增长12%。公司总营收同比提升11%。与2025年第一季度相比，毛利率收益增长6.9%（按报告计算），净收益按固定汇率计算增长2.0%（按报告计算为3.6%）。本季度载客率达109%。得益于临近出发的预订需求强劲以及船上收益的提升，净收益的增长超出预期。
与2025年第一季度相比，每可用客运游轮日的游轮总成本按报告计算下降1.0%，游轮净成本（不含燃料）按固定汇率计算下降0.5%（按报告计算增加0.6%）。
预订以及船上收益情况更新
整体市场需求依然强劲。4月期间预订量继续超过去年同期水平，其中临近出发的预订持续强劲，因此公司预订状况达到创纪录价格水平，同时预订量仍处于历史常态区间。第一季度末因近期地缘政治局势影响，年初以异常强劲态势开局的高收益地中海航线预订有所放缓，部分原因包括航空出行成本上升、航司运力削减及航班运营中断。近几周，鉴于地中海航线剩余可售船舱有限，预订已出现反弹。上述因素将主要影响第二和第三季度，因为在这两个季度中，高收益航线在整体部署中占比更高。同样受特定的地缘政治因素影响，本季度墨西哥西海岸航线的预订同样有所放缓。
船上收益趋势依然强劲，船上消费持续高于去年同期水平。这一增长主要得益于宾客对船上及目的地体验需求的持续提升，以及公司不断拓展的船上及目的地产品供给。同时，更为高效且精准的互动触达——确保将合适的体验匹配给对应的宾客，也进一步强化了船上消费的增长趋势。
皇家加勒比集团首席财务官纳弗塔利·霍茨（Naftali Holtz）表示：“即使面对全球事件影响，消费者仍将体验置于优先地位，我们的度假产品市场需求依然保持健康态势。旅行仍然是消费者的优先选择，与此同时，宾客在选择出行方式和目的地时愈发审慎，且更加注重体验价值。这一趋势与我们产品所具备的价值主张高度契合，这也正是我们在过往充满不确定的环境中始终保持出色表现的核心原因。”
2026年第二季度展望
与2025年相比，净收益在固定汇率下预计增长约0.2%（按报告计算为0.9%）。第二季度受近期全球事件影响的高收益航线占比更高，相关动态亦将对第三季度产生影响。
每可用客运游轮日的游轮净成本（不含燃料）在固定汇率下预计增长4.6%至5.1%（按报告计算为增长4.9%至5.4%）。第二季度成本增长主要受到干船坞天数较去年同期显著增加，以及船员调配成本上升的影响。
基于当前燃料价格、利率、汇率以及上述相关因素，公司预计第二季度调整后每股收益将在3.83美元至3.93美元之间。若剔除地缘政治影响及其他影响同比可比性的因素（包括干船坞安排时点的变化），第二季度调整后每股收益增速约为11%。
燃料费用
第一季度燃料（扣除对冲影响）的价格为每公吨613美元，消耗量为432,000公吨。
公司不对燃料价格进行预测，其燃料成本测算基于当前加油价格（扣除对冲影响）。基于当前燃料价格，公司在第二季度预测中计入燃油费用3.46亿美元，对应预计消耗量为423,000公吨，其中60%通过掉期合约进行对冲。全年来看，基于当前加油价格（扣除对冲影响），公司预计燃料费用约为13亿美元；但如果按远期价格曲线，燃料费用将低约4%。
预计2026年、2027年、2028年及2029年消耗量的对冲比例分别为59%、49%、30%及15%。对应对冲组合的年度平均成本分别约为每公吨475美元、408美元、424美元及451美元。
2026-05-08 17:08
5月7日，文化和旅游部发布数据显示，2026年“五一”假期（5天）全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；实现国内旅游收入1854.92亿元，同比增长2.9%，文旅市场保持平稳向好态势。
假期期间，景区、文博场馆、休闲街区客流旺盛，夜间文旅消费活跃，国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量同比增6.44%。各地推出演出、沉浸式体验等多元产品，叠加消费券、门票减免等惠民措施，有效激发市场活力，旅游消费呈现提质升级趋势。
2026-05-08 16:29
5月7日，巴西政府正式宣布，自2026年5月11日至12月31日，对持普通护照的中国公民实施免签入境政策。
根据巴西外交部公报，中国公民赴巴旅游、经商、过境及参与文体活动，可免签停留最长30天且不可延期。此为巴西对中方此前给予巴西公民单方面免签的对等回应。
2026-05-08 10:26
随着数百万球迷即将启程奔赴世界杯赛场，住宿需求呈现爆发式增长。Airbnb爱彼迎数据显示，办赛城市的住宿搜索量同比飙升八成。其中，与家人好友同行的多人出游预订量已超世界杯旅行总预订量的半数。爱彼迎携手FIFA国际足联、传奇球星与当地达人，重磅推出一系列世界杯主题「爱彼迎体验」项目，邀请球迷直抵球场，与足坛传奇里奥·费迪南德共度「四分之一决赛之旅」，与专业球员同场切磋、定制个人专属球衣，还有精彩纷呈的主办城市体验，让球迷尽享夏日狂欢！
与足坛传奇里奥·费迪南德共度「四分之一决赛之旅」
狂揽6座英超奖杯的英国足坛传奇、前英格兰队长里奥·费迪南德（Rio Ferdin），将首次以球迷的身份现身世界杯赛场。赛事期间，里奥将在美国洛杉矶与四组幸运球迷共同开启一场难忘的「四分之一决赛之旅」*：
●做客里奥的《Rio Ferdin Presents》播客现场，探秘里奥及其搭档的幕后录制故事。
●亲临世界杯洛杉矶赛场，见证焦灼的四分之一决赛争夺战！
●住进爱彼迎房源，享受私人主厨服务，还可以参与当地体验，穿梭街巷探秘宝藏美食，畅游洛杉矶名胜，尽享贵宾级礼遇。
球迷们可于北京时间5月12日下午5点，在airbnb.com/rioferdin免费申请预订「四分之一决赛之旅」，名额有限，先到先得*！共有四位幸运用户可分别携带一名同伴，于2026年7月8日至7月11日，参与这场为期四天的观赛旅程。
更多2026年FIFA世界杯™限定体验即将接踵而至！球迷们可以在北京时间5月21日凌晨1点起，在指定页面抢先预订，开启热辣滚烫的足球旅程！
●与阿迪达斯球衣设计师打造专属定制球衣
步入6月，球迷可以跟随阿迪达斯的2026年FIFA世界杯™官方球衣设计师，零距离感受运动激情与潮流创意的激情碰撞。球迷不仅可以定制属于自己的专属球衣，还能聆听历届传奇战衣背后的精彩故事，了解多款标志性球衣的创意灵感与制作流程，见证一件战袍从构想到闪耀登场的完整旅程。
●与足坛传奇并肩训练，双城点燃足球激情
一场与传奇足球运动员并肩训练的难忘体验，将在纽约与洛杉矶两城火热开启：球迷将有机会飞往纽约与英格兰传奇射手伊恩·赖特（Ian Wright）并肩作战；或前往洛杉矶，与两届FIFA女足世界杯™冠军、美国女足名将克里斯汀·普雷斯（Christen Press）同场挥洒汗水。客人将在球星的亲自指导下完成专业训练，学习实战技巧与训练要领。课程结束后，还可以与球星近距离互动、交流，聆听他们对职业赛场、赛前备战以及顶级赛事的真知灼见。
●走进迈阿密体育场，与专业球员同场较量
决赛哨音刚落，球迷就有机会走进本届世界杯的球场之一——迈阿密体育场，与美国职业足球大联盟（MLS）传奇战将布拉德利·赖特-菲利浦斯（Bradley Wright-Phillips）和罗伊德·萨姆（Lloyd Sam）同场竞技，体验职业球员的完整比赛流程：在球员更衣室中更换比赛球服，随后踏上绿茵，体验赛前热身、感受冠军之师的集结士气，在世界级球场上开启终生难忘的巅峰对决！
●本地资深球迷带队，坐拥世界杯最佳观赛位
世界杯期间，多位深谙足球文化的明星体验达人将邀请球迷共同走进纽约、洛杉矶和墨西哥城的观赛现场。客人将坐拥全场最佳视角，近距离感受赛场上的每一次呐喊与心跳，也收获达人们带来的独到见解与城市秘闻。
此外，在各大主办城市，球迷们更能亲身参与数十种融入足球创意的「爱彼迎体验」，感受文化盛宴：在墨西哥城跟随前职业球员Fer Piña来一场街头足球赛；在迈阿密的温伍德墙 (Wynwood Walls) 上绘制世界杯主题壁画；或在纽约的独家制鞋工坊，亲手打造专属世界杯球鞋。无法亲临观赛现场的客人，也可以在迈阿密、洛杉矶、纽约/新泽西和墨西哥城等赛事主办城市参与观赛聚会，你们在哪里，哪里就将掀起赛事热浪！
*「四分之一决赛之旅」面向4组、每组2位幸运球迷开放，体验包含：Airbnb爱彼迎房源住宿、一次由私人主厨烹制的定制早餐或晚餐、两场「爱彼迎体验」，以及7月10日FIFA 世界杯™ 洛杉矶四分之一决赛门票各1张。期间的市内接送及行程所含餐饮均由主办方统一安排；不包含机票费用，所有客人需自行负责往返洛杉矶的交通、签证及保险等事宜。完整条款与细则请见airbnb.com/rioferdin。提交申请无需任何费用，申请人须年满 18 周岁，且须符合所在地及目的地的相关资格要求。
2026-05-07 17:21
宠物旅游正成为文旅市场新风口，携宠出行热度持续攀升，成为宠物经济领域增长新赛道之一。据媒体报道，近几年，国内携宠出行市场潜力加速释放。《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年，宠主对携宠出行的意愿/需求较高，占比为71%。对于付费宠物出行服务，50.6%的宠主曾经使用过此类服务。
今年五一期间，宠物友好酒店、民宿预订量激增，潮宠嘉年华等活动人气爆棚，市场需求集中释放。但火热表象下，行业盈利难题凸显：人力成本高、规模效应不足、价格战激烈，配套设施与规范不完善等问题，制约行业良性发展。宠物旅游是蓝海还是红海？能否跑出可持续盈利模式，成为市场关注焦点。
企查查数据显示，近十年，我国宠物经济相关企业注册量大幅增加，2023年-2025年注册量连续三年超百万家，其中2025年全年，我国累计注册163.4万家宠物经济相关企业；区域分布上，华东地区2025年相关企业注册量最多，占比达29.4%，其次是华中地区，占比26.6%；截至5月6日，2026年我国已注册45.1万家宠物经济相关企业。企业存量方面，截至2026年5月6日，我国现存超520万家宠物经济相关企业。
1.从注册量来看：今年已注册超45万家宠物经济相关企业
企查查数据显示，近十年，我国宠物经济相关企业注册量大幅增加，其中2021年全年注册量同比大幅增加141.7%至80.9万家，达近十年相关企业注册量增速峰值；2023年-2025年注册量连续三年超百万家，2023年全年，注册量同比增加96.0%至188.0万家，达近十年注册量峰值。2025年全年，我国累计注册163.4万家宠物经济相关企业。截至5月6日，2026年我国已注册45.1万家宠物经济相关企业。
2.去年新注册企业中，华东地区占比29.4%
企查查数据显示，2025年新注册的宠物经济相关企业中，位于华东地区的相关企业最多，达29.4%，其次是华中地区，占比26.6%，东北、西北地区相对较少，分别占比5.3%、1.9%。
3.从企业存量来看：我国现存超520万家宠物经济相关企业
企查查数据显示，近十年，我国宠物经济相关企业存量逐年稳定增加，2024年年底，我国宠物经济相关企业存量正式突破400万家，达409.0万家。截至2026年5月6日，我国在业存续521.3万家宠物经济相关企业。
2026-05-07 15:48
据央视新闻报道，“五一”假期临近，国内租车市场迎来井喷式增长。多家租车平台最新数据显示，今年“五一”假期预订量增长明显。深圳北站附近的一家租车门店负责人介绍，今年五一期间该门店预计取还车量日均可达200辆以上。此外，除了国内市场，海外自驾游市场同样火爆。某海外租车平台公共事务负责人介绍，今年“五一”期间前往海外自驾的中国游客同比增长约16%。4月以来，选择新能源车型的中国游客订单增长约30%。
企查查数据显示，截至4月30日，国内现存汽车租赁相关企业83.71万家。从成立年限来看，汽车租赁相关企业多为成熟企业，成立年限在5-10年的企业占比最高，达60.42%。从注册资本来看，现存汽车租赁相关企业以中小规模为主，注册资本在100万元以内的企业占比最高，达40.66%。从地区分布来看，汽车租赁相关企业多集中分布在华东地区，占比达34.95%，远超其他地区。注册量方面，2025年全年注册相关企业1.81万家。截至目前，今年已注册0.49万家。
1.相关企业多为成熟企业
企查查数据显示，截至4月30日，国内现存汽车租赁相关企业83.71万家。从成立年限来看，汽车租赁相关企业多为成熟企业，成立年限在5-10年的企业占比最高，达60.42%。其次为10年以上的企业，占比23.96%。成立年限在1年内的企业占比仅1.92%。注册量方面，2025年全年注册相关企业1.81万家。截至目前，今年已注册0.49万家。
2.相关企业注册资本以中小规模为主
企查查数据显示，从注册资本来看，现存汽车租赁相关企业以中小规模为主，注册资本在100万元以内的企业占比最高，达40.66%；注册资本在100万元（含）-200万元的企业占20.38%，注册资本在200万元（含）-500万元的占13.78%，三者合计占比超七成，说明行业多数企业资金规模较小。注册资本在500万元（含）-1000万元的企业占12.46%，注册资本在1000万元（含）-5000万元的占10.06%，而注册资本在5000万元及以上的企业仅占2.66%，高资本企业占比偏低。
3.相关企业多集中分布在华东地区
企查查数据显示，从地区分布来看，汽车租赁相关企业多集中分布在华东地区，占比达34.95%，远超其他地区。华南、华北地区分别占16.05%、15.28%，东北地区占比最低，仅为6.40%。整体来看，东部沿海及经济发达地区企业聚集度更高。
2026-05-07 15:43
2026年“五一”假期，飞猪酒店单日成交间夜量再次破历史峰值，其中，88VIP贡献的酒店实际履约间夜量同比增长超100%。
阿里巴巴集团最新一个季度财报显示，淘宝App活跃买家及88VIP用户均实现双位数增长。目前，88VIP用户数已接近6000万。作为阿里巴巴消费业务板块中购买力最强的用户群体，88VIP对平台的粘性正随着场景和权益的丰富而越来越强。
在高消费力用户、优质流量场景和AI工具的带动下，2025年7月至今，飞猪主要业务在多个公共假期及旅游旺季连续迅猛增长。去年“十一”，飞猪酒店间夜量同比增速高达78%，以倍数级优势领跑旅游市场。在其平台上，超过100个城市的酒店间夜量增幅高达三位数以上。到今年春节，飞猪酒店间夜规模再次创下75%的增长。
2026-05-07 11:36
近日，网传三亚一餐饮门店4只皮皮虾收费1035元引发热议，当地市场监管部门迅速介入调查并发布通报。
经核查，涉事商户存在不明码标价、价格虚高侵害消费者权益问题。监管部门已责令该商户立即停业整顿，依法立案查处，并要求其向消费者全额退款。
三亚市表示，将开展海鲜餐饮市场专项整治行动，严查不明码标价、宰客欺客等行为，畅通投诉举报渠道，严厉打击价格违法行为，规范旅游消费市场秩序，维护游客合法权益。
2026-05-06 19:35
5月5日，四川省广安市华蓥市“5·3”事故调查组发布情况通报，5月3日下午，该市玛琉岩探险公园发生一起人员伤亡事故，游客刘某某（女）在体验瀑布秋千项目时受伤，送医途中死亡。视频中，现场工作人员穿着的背心标有“重庆探险营”字样。公开资料显示，“重庆探险营”系一家户外拓展企业。
经查询，该探险营背后公司为重庆探险营户外拓展有限公司，据企查查APP显示，该公司成立于2021年，注册资本50万元，实缴资本1万元，业务含特种设备安装改造修理、建设工程施工、高危险性体育运动（攀岩）等。该探险营官微显示，其曾参与多个景区户外高空项目设计施工，机构资质齐全，拥有数十名持证教练团队、数百套安全装备，每年服务游客达数万人次。资质信息显示，该探险营背后公司为重庆探险营户外拓展有限公司。
2026-05-06 19:31
“五一”假期落下帷幕。飞猪与小红书联合发布《“五一”出行趋势报告》。报告显示，人群分化、主题出行已跃升为旅行决策的首要驱动力。小红书数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地；在飞猪平台，体验型商品增速跑赢大盘，新一批各具特色的小众目的地集中爆发。与此同时，使用AI的用户咨询量显著攀升，“来自AI的建议”正成为游客出行决策的关键变量。
游客青睐的目的地与出游方式也在加速分化。报告发现，旅行正细分为五种截然不同的方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。
今年“五一”假期，不少人因“出片友好”锁定目的地。小红书数据显示，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供给丰富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重庆、珠海的旅拍供给增速同比均翻倍增长。
美食驱动出行，在今年“五一”假期体现得尤为明显。研究目的地美食浓度、制定特色美食路线、极限打卡地方风味已成为不少游客出发前的必修课。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，不少游客将酒店直接预订在美食商圈周边。潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入更多人的出行清单。
同样的长假，不同的游客有着截然相反的打开方式。小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假（Sportcation）、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地。
与之形成鲜明对比的是，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是慢游族最受欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。
随着MBTI文化席卷社交圈，“P人旅行”成为本次假期最具话题度的出行标签，这也正是报告所归纳的第五类出行人群“随性派”。即兴出发、不做攻略、以惊喜感定义旅行，是这批游客的共同选择。对于偏好灵活出行的“P人”而言，AI工具正让“说走就走”变得更加便捷。报告显示，“五一”假期飞猪AI咨询量比清明假期继续增长56%。
报告还指出，从内容种草到商品交易，个性化的出游需求与日益丰富的旅行供给紧密连接。小红书数据显示，57%的旅游攻略获取来源于搜索，用户从“发现目的地”到“下单出发”的决策周期持续缩短。这一趋势在飞猪平台同样得到印证：小红书上的热门目的地，其搜索增速与飞猪机酒预订热门目的地呈同向爆发态势。
报告预测，目的地与出游方式加速分化的趋势将在后续假期延续。“亲子友好”将在暑期接力成为主流出行主题；随着假日人潮预期持续走高，倾向于“人少不挤”的年轻群体将加速向小众目的地迁徙，“反向旅游”有望在国庆假期迎来新一轮爆发。
