携程创始人梁建章日前在入境游闭门分享会上提到一个观点：
论入境游发展水平，目前在亚洲，中国排第二，日本排第一。
但是随着中国在文化自然资源开发、支付网络优化、旅游体验等方面的持续发力，预计在2030年前后，中国入境游将全面超越日本，成为亚洲第一。
换言之，最晚耗时5年，中国就能追平并反超日本深耕数十年的入境游市场。
01
在入境游人次方面，日本目前领先中国。
日本入境游人次在疫后稳定增长，2025年达到4268万人次。
中国入境游人次（不含港澳台，仅统计入境外国游客）这两年突飞猛进，2025年达到3517万人次，但与日本之间还是存在750多万人次差额。
日本入境游起步早、深耕久，凭借便利的签证、完善的支付及网络、精细化服务与多元文旅产品，让其不仅在亚洲颇受游客青睐，更是全球闻名的旅游目的地。
日本领先优势明显，但中国并非没有赶超机会。
日本入境游人次虽然庞大，但作为一个高度成熟的全球旅游目的地，增速已触及天花板。
今年1月，日本JTB预测，受到中国游客锐减、国内旅游过载等因素的影响，2026年日本入境游人次仅为4140万人次，同比下降3%。
未来 5 年，日本入境游人次或持平甚至负增长，原计划2030年冲刺入境游6000万人次的目标基本无望，达到5000万人次已经是极端乐观的情况了。
中国完全不同。
根据中国旅游研究院预测，未来5年，中国入境游人次（仅外国游客）虽不再像前两年激增，却依旧稳定增长，预计2026年增速10%，此后即便在持续放缓的大前提下，还能保持一定增速。
中日之间存在的这一巨大增速差，意味着两者入境游人次差距每年都在以指数级缩窄。
按此推算，2030年前后，中国入境游人次将追平甚至超越日本，坐上亚洲第一宝座。
02
2030年中国入境游人次之所以有望赶超日本，除了免签朋友圈持续扩大带来的流量红利，还得益于一个关键因素：
入境游产业链配套逐步完善。
在中国刚宣布开启免签朋友圈时，头一波抵达中国的外国游客，曾遭遇过无酒店可住的尴尬局面。
一方面，不少中国酒店根本不知道如何在海外各大平台上线酒店，导致外国游客无从了解与咨询；另一方面，不少酒店因为缺乏接待外国游客的基础软硬件配套，不得不选择拒绝接待，一度在舆论上引发热议。
只不过，这一尴尬窘境短短两年就彻底扭转。
“这还要感谢国内AI技术的日新月异。”
梁建章透露，携程这两年尝试借助AI能力，针对酒店信息、酒店点评、酒店常规Q&A进行总结和多语言展示，以提升基础查询和理解性。
以最简单的给酒店起英文名称为例，成都一家叫“隐室·城市高空微度假套房”的酒店，中文名很有意境，但直译成英文后，外国人看得一脸懵逼。当地携程团队结合AI帮酒店最终改成了“Invis - High-Rise Panoramic Art Apartment”——“高空全景艺术公寓”，外国人一看秒懂。
截止目前，在Trip平台上，国内酒店英文名称覆盖达99.9%，日文0%提升至97%，泰语0%提升至86%，韩语0%提升至92%。
除了帮酒店改英文名之外，携程还借助AI帮酒店如何在Trip平台“写简介”（优先凸显外国游客最在意的内容）、如何制作刚需工具（多语种餐单、英文版地图等）、如何了解不同国家游客喜好与禁忌（日本游客在意房间卫生间是否有智能马桶、穆斯林国家游客希望酒店提供标准严格的清真餐饮等）。
为了解决外国自由行游客在中国景区线下购票慢又难的痛点，携程与国内景区合作研发并部署了支持16+种语言的多语言自助售取票机，通过AI大语言翻译模型帮助景区提高入境游线下服务能力。
张家界国家森林公园去年引入这一自助售取票机。与此同时，景区还与周边高校合作组建多语种志愿者团队，专门在购票网点为海外游客提供多语种咨询服务。
这一点有多贴心？
很多外国游客即便面对多语言自助售取票机也会手足无措，系统语言如何切换、信用卡无法支付怎么处理、门票组合如何选择……
此时一位能说母语的中国志愿者出现，真的不亚于是一位“天使”。
张家界国家森林公园还针对外国游客推出了整合景点、小交通和外语专业人工讲解服务的定制游产品，让外国游客可以闭眼入，全程无障碍体验。
目前已经有280多家国内景区引入该自助售取票机。
从酒店、景区、旅行社、导游甚至到大小交通，梁建章希望能通过“AI能力+平台赋能”的方式，将看似繁缛复杂的国际化接待工作拆分成“一个个标准化动作”，让中国旅游商家按图索骥。
放眼全球，这一点弥足珍贵。
03
2030年中国入境游人次之所以有望赶超日本，还得益于另一个关键因素：
国家对外形象大幅提升。
这两年中国的国家形象在海外发生翻天覆地的逆转。
有趣的是，多一半功劳竟然是靠免签之后吸引来的外国背包客、KOL、发烧友、达人们在TikTok、Facebook、YouTube、Instagram、X等全球社交媒体上“自来水”。
这一幕被国内网友戏称为“自有外来大儒替我辨经”。
特别是甲亢哥、无语哥、阿波哥、野兽先生等在全球社交媒体上拥有超千万甚至上亿粉丝的顶流网红开启中国行后，海外大众首次绕过本国官方带有滤镜的报道，看到一个如此真实的中国。
美国TikTok风波导致的海外用户疯狂涌入中国社交媒体，进而爆发的“中美民间情报大对账”，更是让一大批外国人对中国有了无滤镜式的真实且深入的了解。
当越来越多有关中国的真实内容在海外社交媒体上被疯传，必然刺激更多外国人前往中国一探究竟，这可比中国在海外的官方宣传推广高效太多。
国内旅游企业亦抓住了这一契机。
去年9月起，携程发起“FLiP!T Trips”项目，计划邀请1000+海外KOL来中国参观体验，目前已经有韩国李惠利等3位艺人及38名达人完成出行，相关内容在海外获得高曝光。
梁建章认为还需要再加把火。
4月底，携程官宣邀请成龙出任携程“入境游大使”，在海外推广中国入境游。
“中国国家形象在海外的宣传一般都是各级政府牵头在做，但官方无论在资源投入、渠道选择、宣传思路上毕竟是存在局限性的。”梁建章表示，作为国内最大旅游平台，携程希望能牵头围绕国家形象在海外正面宣传上做一些更积极的尝试。
他进一步解释，携程是目前在全球曝光率最高的中国旅游企业。无论在曼谷机场、新加坡机场这样的全球航空枢纽，还是在海外各类线上线下渠道，携程每年都重金投入品牌宣传。此番邀请成龙担当“入境游大使”，就是希望将“大哥”在全球影迷中强大的影响力与号召力，与携程成熟的海外线上线下推广渠道结合，触达更多潜在外国游客。
有人或许说，以上多方面的布局，更偏向于基础设施建设，代表中国入境游的硬实力。
想要真正全方位超越日本，文旅产品与服务为代表的中国入境游软实力才是关键所在。
这一点恰恰是中国最不担心的。
04
中国和日本在入境游领域的对决，我们真正底牌在于：
日本有的，我们都有；日本没有的，我们还有。
尤其是三大核心竞争力：
其一，中国国土面积广袤，自然人文旅游资源丰富度远超日本。
网络上流传个段子，中国除了峡湾地貌缺失，囊括了当下地球上所有的地貌。虽然说法很绝对，但真相八九不离十。这意味着你在中国可以找到任何不输于全球其他国家的自然风光。
广袤的国土还造就广阔的旅游纵深，从北上广深这种超一线城市到N线的本土原汁原味小村落，中国应有尽有，城市梯度完善且丰富，外国游客的可选性极高。
2025年，依靠中日之间发达的支线航空，中国年轻人曾流行去日本乡下旅行，即深入到日本东京、大阪繁华都市圈之外的偏远县市探索。
结果发现，日本这些不知名的县市虽然偶有惊艳风景，整体上雷同性较高，温泉、樱花、祭典等，在任何一个日本县市都可以看到类似的。
而且这些日本偏远县市在旅游配套、大小交通等基础设施方面较为匮乏，让头一波尝鲜的中国年轻人产生很大心理落差。
相比较而言，这两年很多深入中国腹地的外国发烧友惊讶发现，中国一个地处五六线的小城镇，无论在城市建设、交通规划、自然人文旅游资源的开发上，都达到令人诧异的成熟度。
其二，中国入境游无与伦比的综合性价比。
梁建章曾感叹，自己这些年跑遍全世界考察，最后发现还是中国旅游综合性价比更高。中国酒店的平均间夜价格只有日本的1/2或者1/3，外国游客在中国吃喝玩乐的价格也比日本低一大截。
在社交媒体上，我们随便找一个外国人聊中国旅游的视频100%都会出现对中国旅游消费“物美价廉”的感叹。
更重要的是，这种旅游消费的低价格是建立在旅游产品与服务的高品质基础上，属于典型的质高价优，这一点就跟中国雄霸全球的制造业一样，是日本乃至任何一个国家都无法撼动的国家实力。
其三，中国日益崛起的高科技吸引力。
曾经属于日本、欧美强项的高科技特长，如今却成为中国吸引外国的最大亮点。在消费级电子产品方面，“华为、大疆和小米”正在成为外国人入境游必买三件套。
俄罗斯、中东游客热衷华为折叠屏手机、大疆无人机、智能穿戴设备；欧美游客疯抢大疆运动相机、AI眼镜、智能化小家电；东南亚游客则青睐小米各款高性价比手机。
有外国朋友曾给劲旅君算过一笔账，在中国购买这些电子产品，款式更丰富、价格只有本国的5到7折，再加上离境退税政策，综合性价比拉满。
中国快速发展的各类服务型机器人，这两年都在与入境游深入融合，从酒店、餐厅里忙碌穿梭的送货/餐机器人，到动辄上万台无人机带来的夜间表演秀，再到景区的机器狗/机器人导游，甚至是上百台人形机器人带来的非遗表演……
这些新鲜的高科技体验，对外国游客有着不可抗拒的吸引力，也是中国入境游的独有优势。
05
需要提醒的是，入境游人次超越日本只是第一步，中国入境游想要全面碾压日本，还要在海外客源国丰富度和入境游人均消费两个重要指标上实现突破。
日本海外客源国相对多元，除了东亚、东南亚之外，美国、澳大利亚年均客源均破百万人次。另据日本国家旅游局的信息显示，2025年，英国、法国、德国、意大利、西班牙、俄罗斯、北欧及中东地区入境日本游客量均再创历史新高。
中国海外客源国目前高度集中在东亚、东南亚，其他区域客源占比较低。
因此，中国入境游的真正破局点在欧美。
中国已经对英国、德国、法国、俄罗斯等欧洲主要国家单方面免签，但免签时间较短。
其中，俄罗斯客源增幅最快。
但鉴于欧洲传统旅游产业链开启大规模与华对接需要至少1-2年的准备期，也就是说在2027年前后，欧洲入境游客源才会迎来真正的高峰期。
美国入境客源已经有良好基础，鉴于中美博弈常态化，只要双边关系阶段性稳定，美国客源就会加速增长。
此外，随着中国免签朋友圈的进一步扩大，海外客源国还将持续增加。预计到2030年，中国入境游客源占比中，欧美为代表的非亚洲周边客源将成为一大主力客源。
在入境人均旅游消费水平方面，日本领先优势更为明显，2025年超过1500美元，中国仅为日本同期水平的一半左右。（中国在入境人均旅游消费水平统计口径上囊括了港澳台游客群体，如果单纯计算入境外国游客人均消费实际上还会更高，但依然与日本存在巨大差距。）
想要有效提高中国入境游人均消费水平，最核心的一点是打造出更多高附加值且适合外国游客的文旅产品。
坦率来说，这方面中国存在明显短板。
2025年，梁建章主导携程在上海落地了一家Taste of China餐厅，打造“沉浸式餐饮体验 + 文化表演 + 交互式应用”的入境游新体验。在向媒体谈及开启这一项目的初衷时，他直言，中国现在没有真正为外国人设计的中国文化体验产品，这意味着外国游客拿着钱在中国都找不到能够花掉的地方。
他希望透过这家Taste of China餐厅，摸索出到底什么样的中国文化体验产品，是能够让外国游客乐意买单的。
中国旅游企业在入境游产品设计与研发方面并不缺乏行动力，他们缺乏的只是对入境游客源的深入了解。
随着越来越多入境游客源的到来，中国旅游企业可以在和他们的频繁接触中，不断摸索与尝试，最终准确定位出符合不同入境游客源的中国文化体验产品。
青岛啤酒博物馆去年入境游客源暴涨115%，刺激外国游客大幅增长的原因之一，就是博物馆针对外国游客推出的沉浸式剧本游项目《觉醒的酿造师》。
这个项目就是博物馆联合携程，通过观察和调研外国游客，提炼总结大数据后开发的新项目。
05
2030年，中国入境游超越日本，我们是不是过于乐观了？
非也。
日本“全球知名旅游目的地”的地位，是其耗时几十年，一点一滴打磨出来的。
日本入境游早已成为一项精密且稳定的系统性工程。
这一工程固然优秀，但业已固化和保守，正如日本曾经引以为傲的汽车产业一样。
中国入境游，才刚刚开始，正如当下突飞猛进的中国新能源车产业一样。
这既是差距，也是空间。
事实上，日本只是中国发展入境游的阶段性参照对象。
正如梁建章所言，考虑到我们丰富的自然资源、深厚的文化底蕴、完善的基础设施以及高性价比的产品，中国完全有可能成为入境游全球第一。
毕竟，中国最不缺的，就是可以让外国人震惊的能力。
2026-05-05 08:47
2026年国际足联世界杯TM的战鼓尚未擂响，加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局（以下简称加拿大BC省旅游局）已蓄势待发。4月28日，以“坐拥最佳席位，心向自然旷野”为主题的媒体发布会在北京圆满落幕。作为本届世界杯的赛事举办地之一，BC省温哥华将承办七场精彩赛事。本次发布会以足球为引，通过沉浸式品牌体验与深度内容分享，全方位呈现了加拿大BC省作为“超凡自然BC省”(Super, Natural British Columbia®)的独特魅力。BC省坐拥得天独厚的自然禀赋，广袤无垠的旷野与绿茵交相辉映，为全球球迷预留了兼顾赛事激情与自然风光的“最佳席位”。
北京站活动现场 ©Destination BC
中国是加拿大BC省旅游业最重要的海外市场之一。时隔多年，加拿大BC省旅游局再次携多位地区伙伴到访中国，与国内旅业同仁展开深度交流。发布会上，加拿大BC省旅游局副总裁Maya Lange美雅兰亲切地表示，中国不仅是加拿大的重要贸易伙伴，更与BC省有着深厚的人文纽带。随着2025年底ADS团队游的全面恢复，我们看到中国市场正向小规模、高品质及定制化的方向转型。为此，里士满旅游局（Tourism Richmond）与太阳峰旅游局（Tourism Sun Peaks）也随行到北京，与旅业伙伴深度交流，致力为中国游客打造深度、个性化的旅行体验。
加拿大BC省旅游局副总裁Maya Lange美雅兰发表讲话 ©Destination BC
本次发布会得到了加拿大驻华使馆的大力支持。加拿大驻华大使馆公使，副馆长Mark Richardson马克莅临现场，并向与会嘉宾致以诚挚问候：“主办国际足联世界杯比赛是加拿大一个重要的历史性时刻。这不仅是一项体育赛事，更是一场连结的庆典 —— 为加深人与人之间交流提供了一个机会，并欢迎全世界的游客来到加拿大一起感受比赛的精彩、加拿大文化的热情好客，以及多伦多和温哥华的城市魅力。 ”
加拿大驻华大使馆公使，副馆长Mark Richardson马克致词 ©Destination BC
作为本届世界杯的七场赛事举办城市，温哥华即将迎来各国球迷的观赛热潮。BC省已做好充分准备，力求将精彩赛事与超凡自然完美呈现给每一位到访者。加拿大BC省旅游局亚太及墨西哥市场发展经理Monica Leeck李梦在现场分享道：再过40多天，温哥华就将正式开启2026世界杯赛事。这不仅是一场体育盛事，更是BC省向全球数十亿观众敞开大门的机会。BC省最无可比拟的优势在于城市与自然的无缝衔接。我们推出了“观赛日即巡游日”（Same Day Game Day）的旅行理念：温哥华作为通往全省的门户，球迷可以在下午的市中心观赛，傍晚便置身太平洋海岸欣赏日落。无论是前往维多利亚体验原住民文化，还是去山间小径徒步，都能在观赛之余轻松开启一场难忘的自然探险之旅，感受BC省作为世界级‘自然探险与体育观赛’双重目的地的独特魅力。
加拿大BC省旅游局亚太及墨西哥市场发展经理Monica Leeck解读BC省的独特定位 ©Destination BC
为更贴近中国旅行者，加拿大BC省旅游局联合加拿大旅游局与时差岛团队，共同邀请著名体育解说员黄健翔参与拍摄了专为中国市场定制的宣传片《大地演讲·FIFA温哥华特别版》。影片以足球为线索，巧妙串联起BC省的自然奇观与体育精神，生动诠释了“从绿茵场到温润雨林，从赛事激情到自然静谧”的独特观赛旅行体验。作为亲历者，黄健翔惊喜亮相发布会现场，与来宾分享拍摄趣事及对温哥华的旅行感受。
黄健翔分享拍摄心得 ©Destination BC
体育跨越国界，旅行连通人心——二者皆是传递友谊、拉近彼此距离的最好载体。发布会上，加拿大BC省旅游局副总裁Maya Lange与加拿大驻华大使馆公使，副馆长Mark Richardson特别赠予黄健翔象征双方友谊的礼物，将体育的激情与旅行的美好融为一体，进一步促进了两国人民的情感共鸣。
礼物赠送仪式 ©Destination BC
全球体育盛事的号角即将吹响，与此同时，加拿大BC省旅游局正式面向中国市场全面推出六大目的地子品牌，为不同偏好的旅行者开启多元探索之门。已于2024年率先进入中国市场的“从雨林到落基山”（Rainforest to Rockies），串联起太平洋沿岸至落基山脉的壮阔旅程；沿太平洋蜿蜒海岸线的“无尽海岸”（The Infinite Coast），让旅人在雨林与山脉间感受海天一色的苍茫；坐落于欧垦娜根地区的“山谷酒乡”（Valleys Vineyards），以葱郁山谷与深邃湖泊孕育出醇厚的葡萄酒文化；位于BC省东南部四大山脉交织地带的“探险之源”（Birthplace of Adventure），为户外爱好者提供神圣的探险圣地；由弗雷泽河水系雕刻而成的“自然之心”（Nature's Heartl），在峡谷与河谷间诉说着原住民与自然的古老联结；延伸至北部原始荒野的“狂野之境”（The Great Wilderness），则让旅人在冰川与极光下感受生命的自由生长。六大子品牌从自然、文化、探险三个维度呈现加拿大BC省丰富的旅行体验，从壮美风光到户外冒险，从葡萄酒美食到文化探索，为全球旅行者提供全新的旅行灵感，也为中国旅业伙伴在产品设计与叙事创新上指明清晰方向。
加拿大BC省旅游局中国区经理胡瑛深度解读六大子品牌 ©Destination BC
加拿大BC省旅游局中国区经理胡瑛深度解读了六大子品牌的核心理念与标志性体验。她表示：“希望通过这场发布会，让中国旅业伙伴和媒体朋友们不仅了解BC省的旅游资源，更能亲身感受‘超凡自然’的品牌精神。从绿茵赛场到温润雨林，从赛事激情到自然静谧，BC省为每一位旅行者预留了最佳席位，静候大家的到来。”
2026年度加拿大BC省旅游局臻选品牌旅业伙伴 ©Destination BC
在发布会前夕，加拿大BC省旅游局已联合16家中国旅业伙伴，根据不同旅行者画像及六大全新子品牌的特色，对BC省旅游产品进行了全面焕新。所有升级后的产品在发布会上悉数亮相。为表彰这16家合作伙伴在推广BC省旅游资源方面作出的突出贡献与创新实践，加拿大BC省旅游局特授予其“2026年度加拿大BC省旅游局臻选品牌旅业伙伴”称号。这些长期与加拿大BC省旅游局紧密合作的卓越伙伴，开发了涵盖户外探险、亲子教育、慢旅行等多元主题的定制化线路，为中国游客提供了更加丰富、灵活、深度的BC省旅行选择。
为帮助来宾深入了解BC省的多元旅行体验，旅行博主雷涛（@不二旅人）作为加拿大BC省旅游局的挚友，特别分享了他在BC省深度游历的精彩故事。他以户外探索者的视角，生动讲述了与野生动物的偶遇、一步一景的壮丽风光，以及当地人文带来的温暖，用镜头与脚步丈量了BC省的每一寸野性之美。
沉浸式体验互动区域 ©Destination BC
本次发布会特别设置了多项沉浸式体验环节，让与会宾客提前感受BC省的自然精髓：肌理画创作工坊特邀专业老师以BC省六大子品牌的标志性纹理为灵感，引导大家亲手绘制自然肌理画作；足球游戏互动区以世界杯为创意核心，让宾客在趣味竞技中提前点燃2026赛事激情；美酒品鉴专区精选来自BC省产区的多款优质冰酒与葡萄酒，带领宾客沉浸式品味BC省的醇厚风味；雨林主题拍照装置则模拟自然景观，让来宾仿佛置身BC省的绿意秘境之中，即时生成专属旅行记忆。此外，本次活动中的部分展品与礼品由加拿大BC省旅游局联合众多加拿大品牌伙伴倾情提供，包括加拿大航空（Air Canada）、温哥华机场名品奥特莱斯（McArthurGlen Designer Outlet Vancouver Airport）、全旅达国际旅游有限公司（Connexus Travel Limited）、鹭岛酒庄（LuLu Isl Winery）、加拿大罗塞尔啤酒（Russell Brewing Co.）以及加拿大谷得斯特食品集团（Gooderst）。同时，本次活动也得到加拿大驻华大使馆的倾力支持。
随着发布会的圆满落幕，加拿大BC省旅游局期待与更多中国旅业伙伴携手，以六大子品牌为框架，以2026世界杯为契机，共同开启BC省在中国市场的崭新篇章。四季皆宜的加拿大BC省，正以其广袤的自然旷野与独特的体育魅力，静候中国旅行者的到来。与此同时，加拿大BC省旅游局中国官网已全面升级，欢迎登录 supernaturalbc.com.cn，获取更多旅行灵感。
2026-04-30 16:00
五一假期临近，亲子游的热度率先在预订数据上显现。携程最新数据显示，截至目前预订五一假期出境机票的用户中，亲子订单占比已达16%。新加坡作为热门出境亲子目的地表现尤为突出：五一假期前往新加坡的出境亲子机票订单占比接近30%；而今年以来前往新加坡的亲子出境游订单增速高达50%，亦明显超越大盘增速。
这些数字背后，是一个正在被重新定义的亲子出行市场。当越来越多的家庭愿意带孩子飞得更远，他们对于旅途中的友好度也提出了远高于以往的期待。传统的孩子“有座、有餐”已远远不够，家长希望航司和平台能主动思考：如何在值机、候机、乘机、落地全流程中，让孩子的体验更有趣、让家长的陪伴更轻松。
基于这一洞察，携程机票近日与新加坡航空联手启动 “早鸟启程·乐游世界” 全域合作。与传统OTA与航司合作促销模式不同，这次合作跳出了“卖票”思维，将核心目标锁定在提升亲子出行全链路的服务友好度上。双方设计了针对亲子客群的专属早鸟票机制与线上线下联动玩法，希望让更多家庭拥有更好的出行体验。
在线下，双方尝试把新航“万米高空”的服务体验前置到城市亲子场景中——4月24日至25日，双方在上海人民广场来福士落地了一场主题快闪。活动不仅有携程自有IP"Yoyo"全程在场互动，更邀请到魔法原子品牌春晚同款机器人、仿生熊猫、机器狗，共同打造了一个可以让孩子们互动、击掌、合影的“未来乐园”，成为全场最受小朋友欢迎的“气氛组”：在亲子互动区，机器狗会随机跳舞拜年，人形机器人会主动挥手击掌，仿生熊猫则成了全家合影的最佳搭档。通过这些有温度的设计，孩子们对“坐飞机出去玩”产生了最直观的好奇与期待。
这场快闪只是整体合作中的一个触点。在线上，携程针对出境游高意向的亲子用户群体，设计了专属活动落地页，配合新航机票专属优惠、社交裂变玩法，并打通新航KrisFlyer会员拉新通道。通过全平台社媒矩阵及商圈官方渠道的宣发蓄水，完成了从“种草”到线上预订转化的全链路闭环。据统计，活动期间亲子客群对新航相关产品的关注度和咨询量均出现明显上升。
携程机票相关负责人表示：“亲子客群不是一个简单的标签。他们既在意价格，更在意体验。我们希望通过与新加坡航空的合作，重新定义平台与航司的亲子服务标准——不仅仅是卖一张机票，而是从预订那一刻起，就为家庭提供有温度的陪伴。”新加坡航空方面也认为，与携程的这次深度合作，能够帮助新航更好理解中国亲子家庭的需求痛点，并将新加坡“花园城市”的亲子友好基因与中国家庭出行习惯相结合，通过平台与航司的联合能力，把亲子友好从一句口号变成可感知的体验。
2026-04-30 15:41
4月30日，中国旅行社协会面向全国旅游行业及广大游客，发布《五一假期及“5·19中国旅游日”主题月品质旅游倡议与消费提示》。此时正值五一假期出游高峰前夕，2026年“5·19中国旅游日”主题月活动已于4月23日启动，今年主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”。
当前，文化和旅游部正联合公安部、国家市场监督管理总局等部门，从铁腕治理、群众有感、源头防控、服务提升、综合监管五大方向，深化旅游市场强迫购物集中整治，全力营造放心、安心、舒心的出游环境。在此关键节点，协会重点向全行业发出规范经营倡议。
倡议书明确，2026年是旅游市场强迫购物等突出问题集中整治深化之年，全行业需刀刃向内、自查自纠，具体提出五项要求：一是坚决摒弃强迫购物，斩断“以购养游”链条，严禁“零团费”“负团费”模式及诱导、胁迫消费等行为；二是规范合同签订，杜绝层层转包，明确行程、服务标准等，不擅自变更线路、压缩游览时间；三是净化网络招徕渠道，在线平台需清查非法信息，旅行社不得借“半自驾”“网红推荐”等名义开展不合理低价游；四是优化景区服务管理，加强购物场所监管，督促明码标价，治理成效将与景区等级评定挂钩；五是响应惠民号召，推出让利优质产品，满足游客从“观光打卡”向“沉浸体验”转变的新需求。
2026-04-30 15:35
4月29日，文化和旅游部公布2026年一季度国内居民出游数据情况。根据国内居民出游抽样调查统计结果，2026年一季度，国内居民出游人次19.01亿，比上年同期增加1.07亿，同比增长6.0%。其中，城镇居民国内出游人次14.03亿，同比增长6.5%；农村居民国内出游人次4.98亿，同比增长4.6%。
国内居民出游总花费1.86万亿元，比上年同期增加0.05万亿元，同比增长2.9%。其中，城镇居民出游花费1.53万亿元，同比增长3.5%；农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长0.4%。
2026-04-30 14:44
4月29日，携程集团正式宣布未来五年目标引入2亿入境游人次，并同步邀请功夫巨星成龙出任携程“入境游大使”。同期，携程集团董事局主席梁建章在接受采访时指出，2025年中国入境游直接收入占GDP比重仅为0.67%，远低于泰国的10%以上以及欧美国家普遍的1%-3%——差距背后蕴藏着万亿级增量空间，入境游的战略价值应被重新认识。
从国际游客入境人数来看，2025年法国约1.02亿人、西班牙约0.97亿人、日本约0.42亿人、泰国约0.33亿人，而中国外国游客入境约0.35亿人，与主要旅游国家仍有较大差距。考虑到丰富的自然资源和文化底蕴、完善的基础设施以及高性价比的产品，中国完全有可能成为入境游全球第一。
梁建章判断，入境游巨大的增量空间，不仅关乎行业本身，更有望成为扭转中国服务贸易逆差、助力GDP超过美国的关键力量。
他认为，到2030年，若能在文化自然资源开发、支付网络优化、旅游体验提升等方面持续努力，将外国入境游客提升至目前的三倍，同时通过更优质的服务使人均消费增长60%-70%，那么在入境人数和人均消费“量价齐升”的背景下，入境游将为中国带来约3000亿美元的直接外汇增量，有望扭转中国服务贸易逆差局面。
届时，仅入境游一项对GDP的直接贡献将提升至2%-3%。若进一步考虑贸易顺差带来的汇率升值因素，这一影响可放大至5%-7%。在此背景下，入境游将成为助力中国GDP超美的关键力量。
“从宏观层面看，以入境游为代表的服务业出口，将与制造业出口及进口替代协同发力，成为未来中国经济高质量增长的重要引擎。”梁建章表示。
这一观点背后，是梁建章和携程在入境游领域长达十年的系统性耕耘。自2017年起，梁建章以行业研究者的身份，推动携程与全球化智库（CCG）连续四年发布系列报告，系统诊断中国入境游的结构性赤字、签证瓶颈和服务短板。2019年至2023年，梁建章作为建言者与政策推动者，多次公开演讲，系统提出入境游五大痛点，并联合业界呼吁签证便利化、支付便利化等改革。
2023年至今，梁建章作为战略共建者，推动携程建设入境游基础设施并推进供给侧创新：从多语言平台、景区智能票机，到酒店改造、定制师培训，再到海外营销和沉浸式文化体验产品（如TASTE OF CHINA餐厅），已构建起覆盖“行前、行中、行后”的入境游服务生态。
在梁建章看来，入境游不仅是旅游生意，更是服务贸易的重要组成部分和文化交流的桥梁。此次提出的新五年计划，标志着携程将推动中国入境游从“规模增长”向“质量提升”战略升级。他表示，在政策持续优化和行业共同努力下，入境游完全有潜力成为中国走向世界舞台中央的一张新名片。
2026-04-30 09:48
五一假期将至，"非遗+旅游"或将成为文旅消费新热点。近年来，各地“非遗游”持续走红，“非遗游”走出了文旅融合的新路径，不断丰富沉浸式、体验式消费新场景，有效带动各地特色产业提质增效。在文化自信和国潮兴起的背景下，非遗与文旅的深度融合不断激活文旅市场新活力。
企查查数据显示，截至2026年4月27日，国内现存非遗+文旅相关企业9433家，主要分布在华东地区、西南地区，分别占比30.97%、19.89%。注册资本上，近五成相关企业注册资本在200万元以下。注册量方面，近十年相关企业年注册量整体呈上涨趋势，其中2020年注册同比增速高达73.22%，为近十年注册增速峰值；2025年注册量同比增长13.76%至2100家，创近十年来注册量新高。截至目前，今年已注册609家。
2026-04-29 14:38
临近“五一”假期，出游热度持续走高。美团数据显示，截至4月27日，“五一出游”搜索热度同比上涨140%。“五一”叠加多地春假，文旅带动效应凸显。
从品类表现来看，机票预订量同比增长近2成，五星级酒店预订人次同比增长约40%，高品质出游需求旺盛。从出游人群画像看，20-30岁群体占比超一半，95后消费者成为“五一”出游的主力。
和往年相比，今年“五一”的一个明显变化是，年轻人不只关心“去哪玩”，更关注“怎么玩”。美团数据显示，跟着兴趣去旅行、近郊户外微度假、寻味小城游、中式主题乐园游和工业科技游，正在成为假期热门玩法，越来越多年轻人开始追求“兴趣驱动、深度体验、玩法多元”的出游方式。
跟着兴趣去旅行，为热爱奔赴一座城
今年“五一”，越来越多人开始“跟着活动去旅行”，多地举办的音乐节、演唱会、体育赛事和大型展会等活动，成为带动目的地文旅热度的重要动力。
美团数据显示，今年“五一”，热门音乐节目的地包括武汉、北京、泸州、上海、常州、南京、成都和天津。其中，北京在今年“五一”期间演出超1400场。五月天演唱会、周华健演唱会、超级草莓音乐节等集中上演，带动北京文旅热度显著上升。漫展方面，广州、成都、北京、杭州和上海位列热门城市。
“五一”期间，苏超、闽超、川超等7个省级足球联赛掀起全民观赛热潮，赛事流量正转化为消费增量，带动文旅体商融合发展。美团数据显示，“苏超”赛事带动泰州、常熟等办赛城市文旅预订量整体上涨约20%；“闽超”带动泉州等城市文旅预订量同比上涨超10%。
骑行徒步+山野咖啡，近郊户外微度假成趋势
“五一”前后，气温适宜，近郊户外微度假成为不少游客的首选。美团数据显示，近期“附近游”搜索热度同比增长102.2%。
今年“五一”，骑行、徒步、登山、溯溪等项目热度上升。美团数据显示，“骑行”“徒步”在近半月搜索量同比增长60%，西双版纳基诺山雨林徒步、腾冲高黎贡山徒步、重庆金刀峡徒步等路线搜索热度攀升。
小众户外项目浮潜和海钓也在年轻人中走热。万宁浮潜搜索量同比增长32%，其中25-30岁用户占比达40%，日照海钓搜索量同比增长117.5%，25-35岁用户占比达53.9%。
除了“动起来”，越来越多选择周边游的游客也希望“慢下来”。今年“五一”期间，北京文旅围绕“音乐、亲子、休闲”三大主题推出京郊漫游线路，并与美团联合推出“绿道村咖地图”，将京郊精品绿道与沿线特色乡村咖啡馆串联成线，游客可以骑行漫步，在山野小院品手冲、在田园营地搭帐篷，解锁一段京郊慢时光。
寻味小城游，“吃完顺便玩”成旅游新节奏
今年“五一”，“吃什么”成为不少年轻人决定去哪儿玩的重要选择依据，大家为了某一道招牌菜、某一种地方风味，专程奔赴一座小城，开启一场“为美食而出发”的寻味之旅。
随着顺德鸡煲、广德三件套等地方风味持续出圈，越来越多小城以美食为牵引，成为提供“吃住行游购娱”等本地特色体验的重要目的地，“吃完顺便玩”正在成为小城旅游的新节奏。以云南德宏为例，泡鲁达、傣味烧烤、手抓饭等特色美食吸引游客“为吃而来”，缅式洗头、边境风情体验等本地玩乐项目则让旅程延伸为一次沉浸式异域体验；潮州、汕头同样凭借潮汕风味与簪花体验、滨海出游等体验项目，带动游客从“为吃而来”走向街区漫游与非遗打卡。
今年，德宏的棒棒按摩洗头、清远的国际滑翔伞营地，潮州的簪花·汉服体验等小城玩乐项目还首次入围了大众点评“必玩榜”。美团数据显示，“五一”期间，芒市（德宏）文旅预订量同比增长31%，清远同比增长29%，汕头增长16%。
中式主题乐园走热，工业科技游“硬核出圈”
随着国潮消费和亲子出游需求持续上升，具有寓教于乐特征的中式主题乐园正在成为“五一”热门选择。美团数据显示，洛邑古城、开封清明上河园、临沂琅琊古城、只有河南·戏剧幻城等中式主题乐园在“五一”期间的预订量位居全国景点前列，其中，“万岁山武侠城附近酒店”搜索量同比上涨220%，美食搜索热度上涨370%。
从玩法来看，中式主题乐园并不只是“大型游乐设施”的集合，而是以中国传统文化IP为内核，通过实景演艺、沉浸式体验互动等方式，让游客进入一个连续、完整的文化情境中，获得“角色进入式”的深度游玩体验。
“五一”的另一热门玩法“工业科技游”则更强调“探索感”。越来越多游客开始走进汽车工厂、航天发射场、科学园区、研学基地等，体验“看工厂、逛园区、探科技”的旅行方式。文昌航天发射场、首钢园科幻乐园等目的地搜索热度上升，吸引了不少亲子游用户、科技爱好者和周边深度游人群前往，感受城市产业升级与文旅转型的结合。
目前，工业科技游正在从“看生产线”走向“体验链条”：一方面，越来越多工厂开放参观，将生产过程、品牌故事和产品体验结合起来；另一方面，工业文化遗产通过“活化”利用，转化为可逛、可玩、可消费的文旅空间。比如由沈阳红梅味精厂改造而成的红梅文创园，以及青岛啤酒博物馆等食品饮料类工厂，今年都入围了大众点评“必玩榜”，成为工业旅游热度上升的代表。
从跟着兴趣奔赴一座城，到骑行徒步走进山野；从为一口美味奔赴小城，到在主题乐园和工厂园区里寻找新鲜感，今年“五一”的旅行方式，越来越强调“体验”本身。美团相关负责人表示，随着假日出游需求持续升级，游客对玩法、体验和情绪价值的关注度不断提升。围绕这一趋势，平台将持续丰富目的地吃喝玩乐住服务供给，帮助用户更高效地找到假日新玩法，保障出游体验。
