近期，北京经历持续高温，创下连续3天最高温度突破40度的历史记录，而北京的旅游市场也随着暑期到来而急剧升温，陆续出现了因中暑引发的健康安全事件。为了确保游客和从业人员的安全，根据《北京市文化和旅游局关于做好高温红色预警天气应对工作的通知》和《北京市文化和旅游局关于做好高温橙色预警天气应对工作的通知》精神，北京市旅游行业协会特作出如下安全提示： 1、全市各相关旅游单位要加强对导游、司机等户外工作人员的人文关怀。各等级旅游景区要确保对消费者的防暑饮料供给，增加避热遮阳设施，要高度重视和加强对老弱病残幼游客的关心照顾，确保高温天气旅游安全。 2、关注天气预报。在行程开始前及时查看天气预报，了解当天的温度和天气状况，提示游客出游要尽量避开高温时段或避免高温时段长时间户外旅游。 3、合理安排行程和旅游项目，科学调整作息时间。旅行社和团队游客要协商一致，必要时应调整行程，避开或缩短高温时段户外旅游；确保高温天气旅游安全，避免暴晒的时间段。 4、建议穿着轻便、透气的衣物，选择亮色、宽松的衣物能够更好地反射阳光和散热。同时戴上太阳帽或遮阳帽、墨镜等防晒用品。 5、备足饮用水。炎热的天气容易引起脱水，请带上充足的饮用水（淡盐水），随时注意补充水分。 6、适度休息。在长时间的旅行中，导游应为旅客安排适当的休息时间，保障休息和睡眠。要及时向旅客传达高温避暑的相关信息，提示高温高热对身体的影响，并提醒采取相应的防护措施。 7、作为导游，要关注自己的身体状况，保持充足的休息和补水，备好必要的防中暑药品，不带病上团，以确保自身的健康安全。 8、如遇突发情况，应采取正确的救护措施，及时拨打急救电话。 希望全市各相关旅游企业和全体导游要坚持生命至上的理念，以高度的责任心积极做好高温天气下的防暑降温工作并严防高温引发的用火、用气、食物中毒、火灾、溺水等各类事故，严防中暑和热射病，确保高温天气下旅游业的平稳安全运行，为我市文旅业的高质量发展贡献智慧和力量。

一、中国国际入境旅游营销推广的历史机遇 2013年中国旅游海外推广网站Beautiful China正式启动，标志着中国国际入境游营销推广进入了全面的阶段。2023年是疫情后全球旅游行业全面重启的第一年，我国国际入境旅游营销推广也面临着新的历史机遇。从国内的政策层面来讲，无论是党中央还是文旅部最新制定的发展规划中，对我国国际入境旅游推广都非常重视，也有明确的指引路线。 2022年10月份发布的《在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告》中提出，“增强中华文明传播力影响力。……坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。……加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。……深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》也提出，“以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播。加强中华文化对外推介，持续打造传播热点，用好国际社交媒体平台。” 二、中国国际入境旅游营销推广的迫切性与必要性 从改革开放至今，中国旅游业取得了飞速的发展，改革开放初期的以入境游为主，到21世纪后入境游、出境游、国内游并驾齐驱。2019年，国内游客60.06亿人次，出境游客1.55亿人次，入境游客1.45亿元人次。根据携程集团董事局主席梁建章博士研究文章，位列中国入境游客排名前两位、以商贸和学习等非旅游目的入境中国的缅甸和越南人，实际不能算真正的国际游客，刨除越南和缅甸入境人群，再刨除本属于一个国家内的港澳台游客，2019年真正的国际入境游客大概只有3000万人次。中国的国际入境游客数量，与世界第一大入境旅游目的地国家法国年接待9000万国际游客有巨大的差距，与同处亚洲的日本、泰国国际入境游客数量也有不少的差距，这与中国作为世界旅游大国的国际地位很不相符。具体到旅游目的地和旅游城市也是这样，西安、杭州、桂林等中国传统的国际旅游城市，过去到处可以见到“老外”，现在已经很少见到真正的欧美和日韩游客。2023年5月9日，中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉在中国旅游协会理事会专题会议上发表了《振兴入境游迫在眉睫》的主题演讲。他指出，经过疫情三年，中国的入境游处在历史谷底，整个入境旅游客源结构中，欧美游客、日韩游客的占地都出现了大幅度的下降。肖潜辉认为，“没有健康的入境游，不可能有高质量的旅游”。入境游的重点要放在青少年互联网一代，他们是TikTok的忠实用户，青少年互联网一代是中国做入境旅游最应该发力的对象。 相比国际旅游发达国家，我国国际入境旅游推广只有十年时间。从国际旅游大环境来看，经过疫情这三年，无论是从旅游目的地还是游客，都发生了很大的变化。疫情三年，大多数旅游目的地的国际营销推广都全面停滞，跨境旅游政策重新启动后，全球各个旅游目的地的品牌都需要重塑和推广。全球各个国家“重回起跑线”，这就给我国文旅目的地一个追赶甚至赶超的机会。 经过疫情三年，全球游客的旅游消费习惯与疫情之前也发生了很大的变化。通过疫情三年中在线办公和娱乐，网络新媒体对消费者的影响力进一步增强，越来越多的游客更加信赖于从网络新媒体获得信息，也就是说，旅游目的地品牌竞争的主战场，逐步从线下转变到线上，从传统会展转向网络新媒体模式。谁能够利用好网络新媒体的特点，塑造个性鲜明品牌，谁能吸引到更多的年轻粉丝追逐，谁可能就从新一轮的全球旅游目的地竞争中取得优势。 三、我国国际入境旅游推广现状

收集汇总全国各地的省级文旅主管部门（省文旅厅/局/委）和重点国际旅游城市文旅主管部门（文旅局）的数据，绝大多数省市旅游主管部门均已经开展了国际营销推广，归纳起来主要以下五种形式：

1.会议会展

我国最早采用的传统的国际推广形式之一，也是当前被采用最多的形式。“走出去”是带着旅游目的地宣传资料到海外主要客源地进行推介、路演、参加各种会议进行推广以及在海外建立营销推广中心等；“请进来”就是邀请海外的行业协会、旅行商、知名人士、大V到目的地省市踩线、参加会议和展会，从而加深海外旅行商和游客对目的地旅游资源和产品了解。例如，2018年北京市文旅局举办了“北京入境旅游全球战略合作伙伴会议”，邀请全球30多家海外知名旅行商及40家海外研学旅游机构负责人出席，探索旅游全球化合作新机制，进一步促进了北京入境游市场发展。


2.传统媒体宣传

我国最早采用的传统的国际推广形式之一，利用海外具有影响力的电视、杂志、报纸、户外媒体、海外通讯社、传统网络媒体、对外推广网站等媒体形式进行旅游目的地宣传和推广。例如，2017年河南省文旅厅重点围绕“河南——中国历史开始的地方”品牌主线，以入境游网站建设和新媒体为载体，进行全面的梳理分析，在国际范围传播和推广河南旅游。2018年，湖北省文旅厅以“湖北是长江旅游不可错过的一站”为主题，在美国《纽约时报》上宣传湖北特色旅游品牌形象和适应于海外受众的特色线路产品“武汉都市+长江三峡之旅”，覆盖纽约时报全媒体产品，主要针对纽约时报高端阅读人群，《纽约时报》纸媒发布达到24期。

3.网络新媒体营销

指的是文旅目的地在Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）、Youtube（优图）、Tiktok（抖音海外版）等国际新媒体平台上建立官方账号并运营。据统计全球新媒体覆盖人群达到四十亿以上，特别是抖音海外版Tiktok发展迅速，2022年成为全球下载量最大的移动应用（APP），海外月活跃用户超过10亿，可以说网络新媒体是未来全球旅游品牌最精准和最高效的推广平台。近年来，各级旅游主管部门也越来越重视海外新媒体的推广，据不完全统计，我们共有27个省级文旅厅（局/委）和近40个旅游城市已经开通和海外新媒体账号，其中，江苏、陕西、北京、山东、云南等省份开通较早并且一直持续保持运营。

4.事件营销

事件营销是以目的地的文旅资源深度挖掘为基础，结合当代流行元素和热点，通过专业的创意策划出来具有丰富兴趣度和广泛参与度的营销推广项目。2009年澳大利亚的大堡礁，向全球发布“世界上最好的工作”并招募大堡礁看护员的招聘消息，迅速在全球引起广泛关注，其背后是目的地管理团队与公关公司精心策划的一个旅游事件营销项目，大堡礁也就此成为澳大利亚的“国家名片”，每年吸引了超过200万名游客，为澳大利亚带来近60亿澳元的旅游收入，从而成为旅游行业第一个全球范围内获得巨大成功的创新营销案例，掀起了国内外旅游行业创新营销热潮。2013年，杭州市旅游委员会策划启动“寻找当代马可波罗——杭州博士”全球招募活动，活动以四大海外社交媒体平台Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube杭州官方主页为平台，开展一系列线上线下营销，取得了不俗的成绩。北京市文旅局发起的“长城好汉”系列创新营销活动，通过各种形式的长城挑战活动，让海外游客深入参与并了解北京以长城为代表的文旅资源的特色，为北京旅游再创新的传播热度和亮点，从2015年至今已经持续8年开展此项创意营销活动。

5.整合营销

整合营销指的是从文旅品牌打造、入境游产品升级、海外营销渠道建设、线上线下宣传五大方面着手，形成文旅目的地的整合营销体系。整合营销按照不同区域采取不同宣传内容和宣传策略，品牌宣传和产品营销紧密结合，品效合一的推广目的文旅品牌和资源，快速吸引更多海外游客关注目的地文旅品牌，逐步增加区域市场的入境游客关注度。2017年山东省文旅厅率先在北美市场开展整合营销项目，以“好客山东”为主品牌，“访问山东，遇见孔子”为北美市场子品牌的形象，开展了包括优选合作渠道商、设立“好客山东”旅游营销中心，招募山东旅游专家，监督、管理美国市场合作渠道商，线上线下宣传营销活动，组织邀请美国旅行商、媒体和旅游专家到山东考察，设计旅游宣传口号，设计、制作“山东旅游专家证书”、徽章和合作渠道商牌等十几个子项目联动执行，在北美市场推广取得非常好的成效。


四、我国国际入境旅游推广的对策建议

经过长期对国内各省市文旅国际营销推广的监测和调研，结合多年服务各省市文旅国际营销推广总结的经验和方法，同时参考海外知名旅游目的地成功做法，对文旅目的地在开展国际营销推广。

1.长远规划

我国大部分文旅目的地在国际品牌知名度还比较低，在国际推广方面需要持续不断的按照设定好的推广主题和推广策略进行持续不断的加强，才能在3-5年能够得到初步的品牌国际影响力。例如北京是文旅局的“长城好汉”系列推广项目，已经持续运营8年，成为了北京在国际推广标杆性项目，北京的长城文旅品牌在国际也得到广泛的认知度和众多粉丝群体。反之如果频繁更换推广主题和推广策略，这样使得之前所做的推广效果无法沉淀积累，造成事倍功半。

2.营销创新

前文曾提到，随着网络新媒体迅猛发展，国际推广需要在内容和模式上面进行更多的大胆创新，才能抓住新一代的目标游客群体。传统的推广模式所占的比例应该逐步削减，在新的营销模式，比如网络新媒体营销、创新营销、整合营销应该进行更多的尝试。例如2019年文旅部“欢乐春节”项目利用抖音海外版Tiktok推广，以最流行的方式，面向海外观众，尤其是泰国、西班牙、越南、马来西亚受众，展示中国春节文化，达到较好的推广效果。

3.品效合一

目前国际推广占比较最大应该是“走出去”，每年都有大量面向各个海外区域市场的对外推广活动，在活动执行前期和执行中都有大量媒体进行宣传，同时活动后也应该重视成果落地和有效利用比如签订海外旅行商合作协议执行跟进、参与路演或者展会的旅游行业资源的整和利用、参与推介活动的公众信息收集和回访、活动内容制作二次传播、及时对本次活动总结作为下一年度活动的参考等。

4.专业运营

国际推广项目，特别是网络新媒体运营项目，因为受到跨地域和互联网接口限制，对项目执行情况比较难易实时信息收集和效果评估。建议可以借助第三方监测机构进行监测或者参考具有公信力机构发布的行业指数报告。例如每个月由中国社科院中国舆情调查实验室主导发布的《全国省级文旅新媒体国际传播力指数报告》，对全国省级的文旅海外新媒体指数进行监测和分析，通过一定算法计算出在国际网络新媒体传播指数，可以作为各省文旅在海外新媒体传播项目执行效果的参考。在服务供应商选择上，要选择在文旅国际推广方面有专业能力和经验丰富的机构，“专业的事交给专业的团队干”，达到最佳的营销效果。

5.科学评估

制定项目时候应结合行业具体情况和宣传媒体的特性进行科学的规划，比如国际推广项目的终极目标是吸引更多海外游客来目的地旅游，但这个需要一个科学的过程，是需要从品牌建立、品牌提升、品牌稳固、流量转化循序渐进，不能简单用项目费用额度来衡量此次项目对入境游数据的提升，更不能直接用单个游客成本来计算此项目对文旅目的地推广的价值。再比如在制定海外新媒体运营效果的时候，不能用高的离谱发帖量对宣传效果评估的重要参数，这样违背了互联网新媒体游戏规则，对目的地品牌的推广效果适得其反。

6.整体推进

一般文旅目的地每年平均有5-10个国际推广项目，每个项目通过公开招标采购不同供应商，这样造成不同项目相互之间缺乏沟通和协同，形成各自为战，不能形成合力。在制定年度入境旅游营销推广计划时，应该制定整体性推广框架，使用统一的推广主题和宣传内容，各个项目之间有一定互补性；在项目执行过程中建立各个项目供应商的沟通协调机制，目的地主管机构居中指挥，调度各个供应商相互配合，共同为目的地宣传整体服务，达到整体宣传效果最大化。

（本文作者：任国才 景域驴妈妈集团副总裁；刘洋  香港超凡集团营销总经理）

本文转载自公众号：民航之翼，ID：caacwing，作者：翼哥 我们知道影响航空公司业绩最重要的三大因素： 市场需求 航油价格 人民币汇率 在疫情防控措施优化调整以后，市场需求迅速恢复，四五月份国内旅客运输量已经超过2019年同期水平，这个恢复趋势还会进一步向好。 航油价格逐步回落，已从去年最高时的万元每吨降至6000多元/吨。 但是人民币汇率却连续出现贬值。 在二季度的四五六月份，人民币连跌三个月。

四月份，人民币贬值523个基点，跌幅0.76%。

五月份，人民币贬值1581个基点，跌幅2.28%。

六月份，人民币贬值1437个基点，跌幅2.03%。

整个二季度，人民币贬值3541个基点，跌幅5.15%。

人民币也从6.8717贬值至7.2258，逼近去年的低点。

翼哥此前曾分析过，中国民航业可以说是所有行业中对外依存度最高的行业。

因为中国民航使用飞机数量的98%来自于国外，价值99.5%的飞机来自于国外。

截至2022年底，民航全行业运输飞机在册架数4165架。

国产的飞机有三种：

中国商飞生产的ARJ21飞机，全民航不到100架。

中国商飞生产的C919飞机，全民航1架。

中航工业生产的新舟60飞机飞机，全民航9架。

除了这些飞机，

窄体机、宽体机全部来自于美国波音、欧洲空客生产的飞机。

支线飞机是巴航工业和庞巴迪的，如今庞巴迪已经成为空客旗下的A220飞机了

正常情况下中国民航业每年购置飞机需要2、300亿美元。

此外还有模拟机、发动机、航材，飞行员培训，其他技术人员到境外学习，甚至接飞机人员费用，都要大量的美元。

翼哥估计仅中国民航业一年产生的贸易逆差可能在400亿美元以上。

航空公司经营租赁、融资租赁飞机都会产生大量的美元负债。

这些的美元债务，将随着人民币上下波动，产生收益和损失。

二季度人民币兑美元贬值幅度较大，所以民航业就出现巨额汇兑损失。

翼哥估计，目前全民航美元债务净值在400亿美元左右。

过去几年，人民币的贬值升值，给航空公司业绩带来了重大影响。

2020年，全民航汇兑收益大概在130亿元。

2021年，全民航汇兑收益大概在80亿元。

2022年，全民航汇兑损失又超过200亿元。

二季度，翼哥估计，全民航汇兑损失在140亿元左右。

已经超过了大部分年度的升贬影响。

也就是说，二季度全民航亏损的主要原因就是汇兑损失。

或者说，二季度汇兑损失占了全民航亏损的绝大部分。

一季度亏损，二季度亏损。

不过，幸亏民航还有7、8月份暑运旺季。

赚钱的日子已然到来。

而且现在油价已经是一年以来的最低点。

人民币贬值的空间也不大了。

三季度，民航业将会实现业绩大翻身。

中国民航，雄起！

随着各地中小学生陆续放暑假，2023年暑期旅游市场正式开始。去哪儿数据显示，2023年暑期机票预订量从6月23日起逐日增长，本周（7月3日-9日）进入首个高峰期，提前预订量已超过2019年同期七成。今年夏天，亲子游是暑期出游主力，85后带着10后涌向北京、上海、成都、广州、西安等大城市，热门景区一票难求；受高温影响，“清凉游”成为今夏主题，海边、山林、水上项目和室内场馆更受欢迎。 “人生第一张机票”预订量超疫情前 儿童旅客增长明显 积累了3年的出游需求，将在暑假迎来释放。6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）机票预订量进入快速增长期，7月首周为首个预订高峰，此后每周预订量都将维持在较高水平，预计将持续到8月13日后才会逐渐下降。从旅客量来看，预计本周五单日旅客量将超过五一假期峰值。 疫情3年，终于可以带孩子出去玩了，“遛娃”需求成为消费增长新动力。从旅客结构看，去哪儿平台上18岁以下、34-43岁这两个群体占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。在去哪儿平台上，暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫情前，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为消费增长新动力。 旅客需求增长也拉高了机票价格，在去哪儿平台上，飞往西双版纳、西安、泉州、厦门、揭阳、郑州等城市的机票价格，较2019年增长二至三成，飞往拉萨、长春、哈尔滨等城市的机票价格与2019年持平。热门目的地中，成都机票价格增长5%，广州增长13%，天津、青岛、昆明、长沙增长15%，北京、上海增长二成。去哪儿建议旅客提前预订、错峰出行、多线路比价，降低出游成本。 从目的地来看，暑期出游仍向大城市集中，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、青岛、杭州、深圳、长沙是热门目的地。中小城市中，威海、湖州、伊犁、黔东南、淄博、万宁、延边、汕头脱颖而出。 去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“得益于航班量增加和庞大的旅客出游需求，6月30日（上周五）国内旅客量已接近五一假期峰值（4月28日），本周五有望创下新高。从往年预订数据来看，这仅仅是一个开始。我们很高兴看到，疫情3年并未浇灭旅客出游热情，‘人生第一张机票’预订量超过疫情前，许多旅客为孩子购买了‘人生第一张机票’，开启新的旅程。从这些新用户中，可以看到消费恢复的潜力。” 亲子相关景区同比涨7倍 博物馆、海洋馆、主题乐园票量紧张

全国各地大小学生相继迎来暑假，亲子游热度也愈发高涨。亲子游是今年暑期游的主力。从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。

据去哪儿大数据显示，暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。暑期亲子游热门景区为：上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、中国科学技术馆、武汉欢乐谷、北京天文馆、北京野生动物园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、罗蒙环球乐园。

暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，“能玩又能学”的室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。去哪儿平台显示，截至7月3日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨3倍，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长4倍。

疫情后，积累3年的亲子游需求集中爆发，首选目的地当属北京、上海、广州、成都、西安等大城市，其中北京、西安、南京、洛阳等“古都游”是寓教于乐的热门。故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、青岛海洋博物馆、成都大熊猫繁育研究基地成为暑期亲子最热IP路线，部门场馆门票预约十分紧张。去哪儿建议旅客提前规划行程预订门票，错峰出行。去哪儿平台也上线了趣玩地图，除热门打卡地外还挖掘出小众宝藏景点供旅客选择。


“清凉游”来袭 避暑产品销量环比上月增长五成

近日，全国多地发布了高温预警，因高温催生的避暑需求让“清凉游”成为今夏主题，纳凉、戏水、游船、冲浪成为暑期热门游乐方式。

随着气温上升，“哪儿凉快去哪儿”已经成为广大游客的新共识。去哪儿大数据显示，6月全国避暑类景区门票销量环比5月增长近五成。依山傍水靠海的景区，吸引了更多游客前往。从去哪儿平台上看，截至6月30日暑期“清凉游”热门景区为：安徽黄山风景区、江苏牛首山文化旅游区、海南南山文化旅游区、四川九寨沟、海南三亚蜈支洲岛旅游区、四川都江堰、陕西华山、湖北子胥湖·欢乐嘉年华、四川峨眉山、新疆赛里木湖。

酒店方面亦是如此。在去哪儿平台上，北京、西安、上海、青岛、成都、重庆、长沙、大理、威海、广州暑期酒店预订较为火热。气温较为舒适的贵阳、烟台、秦皇岛、北海、大连酒店预订，环比上月暑期预订增幅较高。

面对近两个月酷暑天气，清爽的水上娱乐方式备受大家喜欢。据去哪儿大数据显示，暑期热门玩水项目有：三亚亚特兰蒂斯水世界、北京水立方、广州长隆水上乐园、成都融创水世界、广州融创水世界、清远古龙峡漂流、桂林遇龙河漂流、湖州将军关探险漂流、五指山红峡谷漂流、湖州龙王山峡谷漂流。

7月5日，据重庆邮轮中心消息，2023年6月，重庆两江游共计接待游客26.4万人次，是2022年同期的1.9倍，是2019年同期的107.8%。本月夜游航班24.3万人，占92.1%；白天航班2.1万人，占7.9%。夜班平均负载率79.3%，白班平均负载率18.8%。 从市场发展趋势看，今年6月，重庆两江游市场起伏波动较大，因部分日期受嘉陵江水位影响仅开售长江游产品，单日最低接待量为4500余人。6月因逢端午假期，节日三天接待量为3.9万人，假期第二天超过1.5万人，达到当月最高值。6月日均接待量在8800人左右，较上月日均减少大约1400人。 2023年1-6月，重庆两江游累计接待游客172.1万人次，是2022年同期的3.87倍，是2019年同期的111.4%。

7月5日，据重庆邮轮中心消息，2023年6月，长江三峡游轮共计发船561艘次，为2019年同期的98.77%，共计完成客运量13.45万人，为2019年同期的136.97%。游轮平均负载率为67.67%，较2019年同期上升11.04个百分点（床位数负载率为76.27%，较2019年同期上升9.66个百分点）。其中：重庆籍游轮完成客运量8.28万人，湖北籍游轮完成客运量5.17万人。 2023年上半年，长江三峡游轮共计发船2260艘次，为2019年同期的89.72%,共计完成客运量59.76万人，为2019年同期的122.56%。游轮平均负载率为76.40%，较2019年同期上升12.84个百分点(床位数负载率为85.78%，较2019年同期上升15.88个百分点），其中：重庆籍游轮完成客运量33.78万人，湖北籍游轮完成客运量25.98万人。

今日，广东省文化和旅游厅、广东省发展和改革委员会发布《关于认定深圳市南头古城等9家单位为第二批省级旅游休闲街区的公告》。根据中华人民共和国行业标准《旅游休闲街区等级划分》（LB/T 082-2021）和《广东省旅游休闲街区等级认定工作指引（试行）》，经创建单位自愿申报，所在地地级以上市文化广电旅游体育局、发展改革局（委）初审和推荐，广东省文化和旅游厅、广东省发展和改革委员会按程序组织综合评定并于2023年6月28日完成公示，认定深圳市南头古城等9家单位为省级旅游休闲街区。名单如下： 1.深圳市：南头古城 2.东莞市：东莞三十三文化创意休闲街区 3.佛山市：南风古灶旅游休闲街区 4.珠海市：斗门旧街 5.惠州市：惠州市祝屋巷 6.江门市：新会冈州文化旅游商业步行街区 7.广州市：1978电影小镇 8.深圳市：大鹏所城旅游休闲街区 9.佛山市：佛山创意产业园

据北京发布消息，卢沟桥景区将于2023年7月7日上午临时关闭，届时景区暂停参观游览，7月7日13时景区恢复开放，当日开放时间延时至20:00(19:30停止售票)

据“鸟巢”官微消息，2023年7月5日至2023年10月9日期间，国家体育场（鸟巢）全景游延长夜间参观开放时间，营业时间由原来的每日10:00-21:00（20:00停止检票）调整为每日10:00至22:00（21:00停止检票）。同时，鸟巢夜间景观照明时间同步延长，调整为19:40-22:30。

近日，携程度假农庄启动“暑期新农人”实习招募，因乡村美景和舒缓的工作节奏，吸引了众多00后大学生关注。“宁要农庄一张床”“村里藏着香饽饽”“向往的神仙实习”等求职留言直接呈现了大学生们的兴趣。据统计，该岗位录取比例达到了79：1，超过了行业多个职位。 在此背景下，携程度假农庄联合河南安阳林州、安徽金寨、陕西佛坪、福建永泰4地政府共同发布“新农人成长计划”，围绕“旅游产业、人才培训、高校合作、城乡交流、非遗传承”等领域，为乡村打造面向青年人才成长窗口，也为年轻人提供更多乡村振兴新机会和便利条件。各方表示，未来将以农庄为中心，推动地方政府人才返乡工作落地，探索“人才振兴推动全面振兴”的发展路径。 “对于我们学生，能实地参与乡村振兴相关工作的机会很难得，而且还能跟当地村民有很多交流机会，了解村民对于乡村振兴工作的实际感受和需求，很开心能有这个实习机会”，来自天津大学城乡规划专业2019级学生何苗表示，何苗也是首位到岗携程度假农庄金寨店的大学生。 自身专业对口，以及家乡发展的机会，使他更加坚定自己的想法。青年是为乡村振兴注入新活力的关键人群，自2017年“乡村振兴”国家战略提出以来，互联网通讯、物流等乡村基础设施的逐步完善，让乡村面貌焕然一新，同时也让城乡流动变得更加便利。 林州、金寨、佛坪、永泰的地方政府，近年来也将乡村人力资本开发放在首位。

以河南林州为例，近年来探索出了一条以“人才振兴推动全面振兴”的发展路径，其经验成果也作为河南唯一入选范例被编入农业农村部、国家发展改革委等部门编写的《全国乡村振兴战略规划实施报告（2018—2019年）》。 林州一方面夯实人才政策支撑，为引进人才提供600-2000元/月生活补贴、3-12万元购房补贴、50-100平方米免费人才周转房、2万元初始创业补贴、并提供家属安置、子女入学等保障。另外通过搭建平台、提供保障、畅通渠道，鼓励和支持人才创新创业，并将国家863红旗渠科技产业园确定为创业孵化园区，创业孵化园区设有2000万元种子资金，每年拿出100万元扶持资金对入驻企业进行积分奖励。

如今，随着城镇化程度的深化，大城市持续吸纳更多的人才和资源，但城市里激烈竞争的生活方式也让一部分年轻人更加向往田园，“逃离北上广”频频变成热议话题；另外，疫情后年轻人对大自然的渴望、对身心健康的关注、对生活和工作意义感的思考，也让乡村的吸引力逐渐上升。

携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮表示，目前23家携程度假农庄已在国内11个省（自治区、直辖市）落地，共为当地创造超200个就业岗位，其中超过80%为当地人，此次4地政府联合携程发起的“新农人成长计划”，能够为有返乡意愿的青年人才提供一个优质的乡村观察窗口，同时以携程度假农庄为支点，从文旅产业带动、就业带动、特色农产、人才培训等多个维度，共同营造更好的乡村人才土壤，共同推动人才返乡助力乡村振兴。

2023年以来，我国文旅消费市场呈现出“一枝独秀”的强劲态势。据去哪儿平台数据显示，“五一”期间，国内热门城市机票预订量超过疫情前五成，前50热门城市酒店预订量同比增长1.9倍。 旅游数据爆火的同时，消费需求也呈现出新的变化。现在，消费者更加重视健康和安全，自然和户外旅游成为热门选择。同时，内容个性化和定制化旅游体验需求增多，消费者更加注重个人兴趣，更愿意尝试内容独特的旅游项目，如烧烤美食游、风筝文化游等等。例如，以“烧烤”火出圈的淄博，五一酒店预订量爆发性增长了20倍。游客们不仅走得更远，消费更多，而且更加注重消费内容品质和过程体验。 随着暑假旅游旺季的日渐临近，各个线上线下旅游平台也纷纷卯足了劲，推出内容丰富的旅游项目。如何把优质的旅行内容精准推送到消费者的手中，让消费者通过内容互动的方式，轻松制定旅行规划，享受惬意旅程呢? 日前，国内知名的旅游内容平台“去哪儿”与华为智慧搜索达成深度合作。作为华为手机全新升级的快捷搜索工具，用户可以通过桌面下拉搜索的方式，快速通过本机+网页+服务三重搜索维度实现精准简约的信息触达。华为智慧搜索根据用户的日常使用习惯和场景推荐最匹配的内容信息，高效满足用户的内容获取需求。 告别纷乱 一键触达旅行内容 长期以来，去哪儿始终致力于为用户提供丰富多样的旅游内容，通过整合各类旅游资源和提供定制化的服务，帮助消费者规划和实现他们的个性化旅行体验。随着智能手机的普及和用户搜索行为的改变，如何更好地将相关内容推送给用户成为关键挑战。
在本次合作中，华为智慧搜索将充分利用其先进的搜索技术和强大的数据处理能力，为用户提供快捷、准确的搜索体验。用户只需在华为手机上完成桌面下拉操作，就能进入智慧搜索页面获得相关内容。智慧搜索模块内容是根据用户的日常使用习惯和场景推荐展示，千人千面，一键直达所需内容。用户也不必再频繁搜索各个平台整理旅游信息，大大节省了时间和精力。


用户互动 个性内容主动推送

通过与华为智慧搜索的合作，去哪儿可以充分整合利用智慧搜索对手机用户旅游兴趣、需求、喜好等数据的分析和洞察，将自己的旅游内容精准地推送给感兴趣的用户。基于华为智慧搜索的用户画像和搜索行为分析，去哪儿可以针对性地向用户推送个性化的旅游内容，如热门目的地推荐、特价机票信息、旅游活动推广等。

这不仅提高了用户的旅游体验，开启旅游内容深度定制的新阶段，还为去哪儿拓展了更多的用户群体，增加了商业机会。与此同时，华为智慧搜索进一步拓展了自己在旅行内容搜索领域的应用场景，提高了用户粘性和使用频率，实现了多赢的局面。

共创智慧”搜”游新模式

事实上，这并非去哪儿首次与华为的合作。2022年合作春运原子化鸿蒙卡片，从源头简化用户安装和使用应用的步骤，提高使用体验；以及与华为负一屏内容合作，让优质内容具备更精准、更主动触达用户的能力等等。历次合作，让双方在数字化技术与个性化内容合作方面积累了丰富的经验，也为本次基于旅行内容的规模化合作奠定了基础。华为智慧搜索的数据、算法能力，将帮助去哪儿开启旅游内容深度定制的新阶段；而去哪儿丰富的旅行内容也将进一步丰富华为智慧搜索的生态库，为终端用户带来更多的便利。

未来，双方将持续以数字化的技术和内容完善旅行生态，为我国文旅产业发展探索新机会、找到商业新价值。

本文转载自公众号：民航之翼，ID：caacwing，作者：翼哥 吉祥航空的大股东是均瑶集团。 均瑶集团现已形成航空运输、金融服务、现代消费、教育服务、科技创新五大业务板块，旗下4家A股上市公司，员工近2万人，规模列中国服务业500强企业第205位。 除了吉祥航空外，均瑶集团旗下还有大东方（600327）、爱建集团（600643）、均瑶健康（605338）等上市公司。 令人吃惊的是，均瑶集团介入新能源汽车行业，收购云度汽车，计划成为新能源造车大军的新成员，并推出了纯电SUV云兔。 均瑶集团意图构建“吉祥大出行”战略，通过吉祥航空以及云度汽车，从硬件、软件和服务三个维度，为用户的航空及陆地出行提供更好的一体化服务体验。 不过，新能源汽车行业是一个极度烧钱的行业，对于均瑶集团来说，肯定需要持续的资金投入。 根据均瑶集团的财务报表，2022年度： 营业收入214.8亿元

净利润-43.4亿元

主要是因为旗下吉祥航空亏损。

进入2023年，随着民航业的复苏，2023年一季度，均瑶集团：

营业收入77.4亿元

净利润5.5亿元

截至2023年一季度末，均瑶集团：

总资产959.8亿元

总负债683.7亿元

资产负债率71.2%

账面资金58亿元。

情况还可以。

不过这是合并报表的数据，包含了旗下所有控股子公司的数据。

如果仅仅看均瑶集团母公司的数据。

截至2023年一季度末，均瑶集团母公司：

总资产149.6亿元

总负债131.5亿元

资产负债率79%

账面资金只有6.5亿元，而流动负债高达111亿元。

均瑶集团要造新能源汽车，必须对云度持续投入才行。

至少从账面来看，均瑶集团母公司的资金还是比较紧张的。

于是我们看到从6月12日到6月27日的半个月内，均瑶集团连续三次把手中所持吉祥航空股票进行质押，到银行融资。

6月12日，将刚解除质押的4000万股再度质押上海银行司白玉支行。

6月15日，将3300万股再度质押给兴业银行上海浦东支行。

6月27日，将5400万股质押给上海农村商业银行普陀支行。

到目前为止，均瑶集团已将所持吉祥航空63.79%的股票，即6.5123亿股质押给银行。

这些股票目前市值100亿元。

根据吉祥航空的公告：

均瑶集团未来一年内到期的质押股份数量为52,673 万股，占均瑶集团所持吉祥航空的 51.60%，占吉祥航空总股本的 23.79%，对应融资余额为 39.3 亿元。

不过，翼哥还是祝愿均瑶集团，祝愿均瑶吉祥大出行的梦想成真！

6月30日，携程集团宣布，针对全球员工推出10亿元的生育补贴政策。该政策一经推出，就受到包括携程员工在内的社会各界的关注。 调研数据显示，生育补贴的生育意愿度带动效应明显，带动女性生育意愿度比男性高15%，而从生育补贴的意愿度来看，已婚未育愿意生育一孩的占比近五成，生育补贴对已婚未育的加持更有助于生育率的提升。同时，已育一孩的生育意愿度是已育两孩的2倍以上。而且，携程员工生育多孩比例是非携程员工的2倍。 生育补贴带动女性生育意愿度比男性高15% 该问卷吸引的主力人群年龄区间为25到35岁，已育一孩的比例为47.6%，而填写问卷的女性用户比例是男性的近2倍。显然，对生育补贴最为关心的是青年、已育的女性群体。另有数据显示，有28%的非携程员工也填写了问卷——这意味着，生育补贴已经成为大众广泛关心的社会性议题。 Z时代最愿意生育多孩 在“愿意再生一孩”的选项中，已婚未育群体是主力，占到了48%的比例。这或许说明，“每孩每年一万元现金补贴”的激励，对于在生育计划方面摇摆不定的人群，具有最好的激励作用；反之，对于未婚和已婚已育人群，生育补贴的激励效果就大幅下滑。
在“愿意再生多孩”的选项中，携程员工的比例是非员工的2倍——因为符合条件的携程员工必然能领到补贴，所以这说明基于现实因素的考虑，携程员工有多孩计划的群体，受生育补贴的激励更为显着。


因为“其他原因”不愿意生育的人群，则有更加清晰的特征：女性生育意愿度比男性高15%、以30-40岁的年龄区间为主、已婚已育的情况居多。这个人群画像表明，已经有过生育经验，且职场年纪正处于黄金期的女性群体。这意味着，生育成本高昂仅仅是一个因素，如何增加职场女性的“生育安全感”，是全社会必须要正视的问题。

据了解，自2015年12月起，携程集团同时发布了孕期交通费、生育礼金和生育医疗补贴等福利，并在此后陆续增加了孕妇躺椅、辅助生育以及母婴室等10余项福利。在此次生育补贴政策出台前，携程年均在生育福利上的投入近800万元。此次，推出针对全球员工的生育补贴政策——“程二代程长礼金”是对员工生育政策的再度加码，经初步测算，携程计划未来投入10亿元生育补贴，用于激励员工生育。

2023年是中国和西班牙建交50周年，以此为契机举办中西文化和旅游年是习近平主席与西班牙首相桑切斯达成的重要共识。作为中西文化和旅游年框架下的重要项目——“世界旅游联盟·中西旅游对话”于当地时间7月3日在西班牙马德里举办。本次活动由中国文化和旅游部与西班牙工业、贸易与旅游部作为支持单位，由世界旅游联盟与西班牙国家旅游局共同举办。 开幕式上，中国文化和旅游部部长胡和平，西班牙工业、贸易与旅游大臣埃克托尔·戈麦斯发表视频致辞。世界旅游联盟主席张旭、西班牙旅游国务秘书罗萨娜·莫里略·罗德里格斯、中国驻西班牙和安道尔大使吴海涛、西班牙国家旅游局局长米格尔·桑斯分别致辞。开幕式由世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军主持。 中国文化和旅游部部长 胡和平 胡和平在视频致辞中对此次活动的举办表示热烈祝贺。他指出，涓涓流水,不因石而阻；真挚情谊,不因远而疏。中国和西班牙虽相隔万里，国情各异，但同为文明古国、旅游大国，互为重要客源市场、旅游目的地。建交半个世纪以来，中西双方相互尊重、平等互利，推动全面战略合作伙伴关系行稳致远，文化交流成果丰硕、旅游合作持续拓展。在中西建交50周年、中西文化和旅游年举办之际，举办“世界旅游联盟?中西旅游对话”就是要办好中西文化和旅游年系列重点活动，以务实行动促进两国旅游交流合作。愿与西方一道，落实好两国领导人重要共识，以举办中西文化和旅游年为契机，在双多边和联合国世界旅游组织、世界旅游联盟等国际旅游组织框架内加强旅游合作、扩大人员往来，为中西人民带来新福祉，为两国旅游业创造新机遇，为世界经济发展注入新动能。 西班牙工业、贸易与旅游大臣·埃克托尔·戈麦斯 埃克托尔·戈麦斯在视频中谈到，今年以来，西班牙旅游业各项预测数据表现积极向好，2023年将顺利完成旅游业复苏目标，各项数据将创造新的历史纪录。事实证明，每一次危机都孕育着新的机遇，旅游业能够在复杂的环境中充分发挥巨大的优势并体现其价值。新兴市场对西班牙和欧洲的重要性毋庸置疑，中国是重要的出境游市场，西班牙愿意加强西中旅游联系，与中国携手合作共创辉煌，使今年成为充满机遇的一年、收获丰硕的一年。
张旭表示，作为亚欧两个重要的文明古国，中国和西班牙虽然地理位置相距遥远，但交往历史源远流长。几百年来，沿着丝绸之路，中西交流的先驱在两国友好交往史上留下佳话。中西建交50年、建立全面战略伙伴关系18年来，两国关系一直保持良好发展态势。特别是进入21世纪以来，两国旅游合作进入快车道，互为重要的旅游目的地国和客源市场。疫情前，两国游客往来人数保持逐年稳步增长态势。据测算，2019年西班牙来华游客16.6万人次，中国公民赴西游客超过70万人次。当前，在全球旅游业强劲复苏之时举办中西文化和旅游年，是历史的机遇，是时代的期盼，更是两国业界和民众的共同心愿。在“2023中西文化和旅游年”框架下举办“中西旅游对话”活动，将为进一步深化双方旅游合作，提升两国人民的参与度、感知度和获得感，为促进两国旅游界互联互通及推动全球旅游业可持续包容性发展做出贡献。

西班牙旅游国务秘书 罗萨娜·莫里略·罗德里格斯

罗萨娜·莫里略·罗德里格斯表示，此次“中西旅游对话”活动的举办，不仅有助于加深双方旅游部门之间的沟通，亦能推动双向旅游规模增长。在既往的交流合作中，中国游客为西班牙实施旅游业可持续发展战略作出了积极贡献。在新的发展环境下，我们继续加大在中国的旅游推广、不断增开国际航班，努力使西班牙成为中国游客最佳旅游目的地。

中国驻西班牙和安道尔大使 吴海涛

吴海涛表示，今年是中西建交50周年。50年来，两国关系顺利健康发展。今年也是中西文化和旅游年，精彩纷呈的中西文化交流活动贯穿全年。旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，可以让人们在感受自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。中国和西班牙都是文明古国、旅游大国，双方在文化和旅游领域的交流合作大有可为。今天，中西两国旅游业界代表相聚一堂、深度对话，相信这不仅将助力两国旅游行业疫后复苏发展，也将对扩大中西人员往来、增进两国人民友谊发挥积极作用。期待以中西建交50周年和中西文化和旅游年为契机，深化互利合作、促进共同发展，进一步丰富中西全面战略伙伴关系内涵。

西班牙国家旅游局局长 米格尔·桑斯

米格尔·桑斯认为，旅游业在财富创造与财富分配、增强社会凝聚力、促进经济欠发达地区发展以及增进文化理解和民族友好交流等方面都具有重要意义。国与国之间的双向交流与对话合作，对于旅游活动的成功至关重要。对于西班牙旅游业来说，中国具有重要意义，不仅因为中国旅游市场规模庞大、潜力巨大，更因为中国游客的到来有助于推动西班牙社会、经济和环境等各个领域可持续发展。西班牙一直致力于增进与中国的旅游合作。疫情爆发前，2019年西班牙共接待中国游客超过70万人次，平均停留时间长达8天，人均旅游花费2600欧元，复游率高达38%，比欧洲平均水平高出10%。目前，西班牙的目标是使中西旅游交往与合作尽快恢复到2019年的水平。西班牙正在推行中国旅游恢复行动计划，针对中国旅游服务商、消费者，西班牙接待部门推出一系列激励举措。这次“世界旅游联盟·中西旅游对话”，无疑是两国旅游关系中非常重要的节点，将有力推动两国之间的旅游交流与合作。


据悉，“中西旅游对话”共举办主旨发言、圆桌对话、“杭州之夜”等活动，国内外嘉宾聚焦“中国赴西班牙出境旅游市场的需求变化和产品开发战略”“中国和欧洲旅游市场重新开放后的趋势、机遇和挑战”“双边旅游市场的需求变化和产品开发战略”“文旅融合、小众需求与Z时代旅游群体”等主题进行了讨论分享。与会嘉宾认为，疫情防控政策调整以来，中西旅游市场加速恢复增长，双向旅游交流与合作迎来重大战略机遇期。与此同时，疫情改变了旅游消费者的需求和习惯，审美、体验、安全、科技、休闲等个性化需求更加多元。中西旅游业界应增进双向旅游交流与合作，持续推出创新性的鼓励措施，加快双向旅游合作恢复并迈向新台阶，为全球旅游业可持续繁荣发展注入强劲动力。

世界旅游联盟是由中国发起成立的综合性、非政府、非营利国际旅游组织，成立于2017年9月。联盟成立以来，以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，以“旅游促进和平、旅游促进发展、旅游促进减贫”为使命，积极推动全球旅游业的互联互通和共享共治，打造了世界旅游联盟“湘湖对话”“黄河对话”“城市旅游对话”“北大湖对话”等“对话”系列品牌活动，以及世界旅游联盟“会员日”“招待会”等系列会员活动品牌，主办承办了包括“世界旅游投资大会”“上海合作组织旅游合作研讨会”等一系列国际性旅游活动，发布《世界旅游发展报告》《“一带一路”旅游合作发展报告》《国际旅游教育报告》等20多项研究成果，为全球旅游业可持续发展、包容性发展做出了积极贡献。

活动期间，来自中西旅游主管部门、相关国际组织、中西两国旅游城市、重点旅游企业、OTA平台、航空公司等从业人士以及新闻媒体共计约300余人参加活动。

7月3日，据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅消息，2023年古尔邦节假期，全疆累计接待游客947.72万人次，实现旅游收入91.93亿元。

7月3日，据宁夏自治区文化和旅游厅消息，古尔邦节期间全区累计接待游客181.40万人次，实现旅游收入13.11亿元，分别较2022年同期增长55.92%和99.84%。 据了解，为满足古尔邦节和暑期旅游旺季游客需求，全区各大旅行社精心推出一日游、两日游、星空露营、登山游、徒步游、研学游、乡村游等精品优惠旅游线路，过夜游游客，省外、团队游客增幅明显。其中，五市重点监测的乡村旅游点接待游客22.02万人次，实现旅游收入1119.87万元。

7月3日，海南省旅游和文化广电体育厅发布《关于第二批省级旅游休闲街区名单的公示》。根据中华人民共和国旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》 (LB/T 082-2021)，经评审，现将第二批省级旅游休闲街区名单公示如下: 海花岛·环海艺术美食街、 定安县丁湖路田园社区文化旅游区

近期，由东莞万科代建的“东莞记忆”首开区建设项目正式开工，该项目也是东莞首个街区型“修旧如旧”城市更新项目。 据悉，“东莞记忆”项目总投资约70亿元，其中首开区总投资约为13.3亿元，将以“重塑千年古城生命力，打造多元共生的活力引擎、宜居宜业宜游的历史街区典范”为总目标定位，采用“微改造”的改造方式，打造集居住、文化、商业、旅游、创意办公等多种功能于一体的多元共生型历史文化综合社区。

6月27日，据昆明发布消息，昆明派拉蒙主题公园建设项目目前正在有序推进，正在寻找合作企业，有望今年启动项目实施。 根据公示信息，昆明派拉蒙主题公园位于滇池度假区大渔分区七星山片区，属于新建项目。该项目总投资50亿元，项目总用地面积470200㎡（约705.3亩），总建筑面积11.286万㎡。项目分为六个主题区和一个后勤区，包含派拉蒙大道、冒险之城、花生镇、失落王国、恐龙梦幻园、最终边疆6个主题区和1个后勤区。

6月26日，据上交所公司债券项目信息平台披露，成都文旅宽窄巷子和艺术中心资产支持专项计划项目状态更新为“已受理”。该项目品种为ABS，拟发行金额11.81亿元。