第四届上海“五五购物节”已于日前圆满落幕，本届“五五购物节”发力新客群、新供给和新场景，千余场活动带动消费需求井喷式增长。为期两月的“五五购物节”贯穿劳动节、儿童节、端午节等节日，文旅消费更是成为一大重头戏。携程数据显示，五一假期，上海酒店订单量同比增长超十倍，端午假期，上海旅游订单量同比增长超七倍。高考结束后，上海更成为高中毕业生最爱去的国内目的地城市，文旅市场十分火爆。
作为上海本土成长的全球互联网公司，携程集团连续第四年参与“五五购物节”，在今年以超大力度投入其中，联合旅游伙伴发放10亿旅游补贴，共建长三角旅游消费大平台，同时推出一带一路国家旅游产品，打造丝路电商直播，以旅游提振大众消费。最新数据显示，购物节期间活动累计曝光热度超过10亿，推动上海旅游订单下单用户同比增长超13倍。
丝路电商系列直播打造上海合作先行
促进“一带一路”沿线国际旅游消费
党的二十大报告提出，加快建设贸易强国，推动共建“一带一路”高质量发展。创建“丝路电商”合作先行区是推进高质量共建“一带一路”、积极推动电子商务国际合作的重大举措。在政策的指引下，结合市场需求的变化，携程从备受用户喜爱的直播角度切入，助力上海创建全国首个“丝路电商”合作先行区。
今年以来，携程开展了多场海外目的地直播带货，每周在携程官方平台、抖音平台进行丝路国家系列直播，在“五五购物节”期间分别进行菲律宾、迪拜+阿布扎比、澳大利亚、新西兰+岛屿等热门海外长线目的地直播，并通过多重福利爆发式带动旅游消费，实现了品效双赢。
丝路电商系列直播整体向中国游客推广“一带一路”沿线旅游目的地，通过直播更好地帮助有出境旅游需求的中国游客实现从种草目的地到下单出行的顺畅体验，促进国际旅游消费和跨境电商合作。
10亿补贴共建长三角旅游消费大平台
线上线下联动丰富地方文旅营销场景
今年“五五购物节”期间，携程继续与行业合作伙伴一起，面向全国用户发放10亿消费补贴，覆盖长三角旅游货品，共建长三角旅游消费大平台。
携程联动全品类商户进行促销活动，不仅包括机票、酒店两大高频旅游消费产品，还针对门票、租车、主题游、夜游等细分场景，开展一站式、全品类的补贴。十亿消费补贴助力长三角旅游热度持续升温，根据携程数据，端午假期，长三角地区旅游订单量同比增长5倍，机票订单量同比增长3倍，酒店订单量同比增长6倍。5月以来，长三角民宿订单同比增长423%，跑赢大盘100%以上。
携程平台不仅运用产品、流量、技术优势，进行目的地专场营销，发掘城市新亮点，同时推出线下活动联动线上旅游产品补贴，助力上海旅游经济的增长——在2023年上海夜生活节开幕活动的市集上，携程集团联动陪伴兔艺术装置打造拍照打卡点，以幸运转盘联动线上十亿补贴活动。游客们不仅与萌物装置积极合影留念，还能收藏陪伴兔IP定制周边产品，在市集中进行文化消费，线下联动也进一步扩大着活动的线下受众圈层，不断丰富地方文旅内容趣味性。
“点亮一江一河”带动夜间旅游绽放活力
上海夜游景区订单量增长266%
作为一种新型文旅业态，夜间经济近年来正逐渐成为城市扩大内需、拉动消费的新动力。携程数据显示，今年以来，上海夜游景区搜索量同比增长362%，上海夜游景区订单量同比增长266%。
随着气温逐步升高，上海也迎来了“六六夜生活节”，携程以“点亮一江一河”为主题，推荐15家上海夜游景点，包括东方明珠、黄浦江游览、苏州河、上海水族馆、M50创意园、天安千树、上海之巅观光厅（上海中心）、上海宋城、世博文化公园、豫园、魔都矩阵、金茂大厦观光厅、快乐船长游船、上海杜莎夫人蜡像馆、浦东美术馆。这些景区包含主题公园、乘船游览、建筑人文等多元类型，既具有特色IP又能带来深度体验，可以让游客探索上海本地旅游夜间新玩法，助力上海在夜间旅游领域绽放新活力。
第四届“五五购物节”有力拉动了上海及周边地区的消费，强势消费提振经济发展。当前，暑期已至，旅游出行人数将迎来高峰，携程也会推出更多优惠和优质产品，不断聚焦“新客群”，开发“新供给”，放大“新场景”，从营销侧、产品侧等多维度出发，加速旅游行业的复苏与进一步发展。
线上线下联动丰富地方文旅营销场景
今年“五五购物节”期间，携程继续与行业合作伙伴一起，面向全国用户发放10亿消费补贴，覆盖长三角旅游货品，共建长三角旅游消费大平台。
携程联动全品类商户进行促销活动，不仅包括机票、酒店两大高频旅游消费产品，还针对门票、租车、主题游、夜游等细分场景，开展一站式、全品类的补贴。十亿消费补贴助力长三角旅游热度持续升温，根据携程数据，端午假期，长三角地区旅游订单量同比增长5倍，机票订单量同比增长3倍，酒店订单量同比增长6倍。5月以来，长三角民宿订单同比增长423%，跑赢大盘100%以上。
携程平台不仅运用产品、流量、技术优势，进行目的地专场营销，发掘城市新亮点，同时推出线下活动联动线上旅游产品补贴，助力上海旅游经济的增长——在2023年上海夜生活节开幕活动的市集上，携程集团联动陪伴兔艺术装置打造拍照打卡点，以幸运转盘联动线上十亿补贴活动。游客们不仅与萌物装置积极合影留念，还能收藏陪伴兔IP定制周边产品，在市集中进行文化消费，线下联动也进一步扩大着活动的线下受众圈层，不断丰富地方文旅内容趣味性。
“点亮一江一河”带动夜间旅游绽放活力
上海夜游景区订单量增长266%
作为一种新型文旅业态，夜间经济近年来正逐渐成为城市扩大内需、拉动消费的新动力。携程数据显示，今年以来，上海夜游景区搜索量同比增长362%，上海夜游景区订单量同比增长266%。
随着气温逐步升高，上海也迎来了“六六夜生活节”，携程以“点亮一江一河”为主题，推荐15家上海夜游景点，包括东方明珠、黄浦江游览、苏州河、上海水族馆、M50创意园、天安千树、上海之巅观光厅（上海中心）、上海宋城、世博文化公园、豫园、魔都矩阵、金茂大厦观光厅、快乐船长游船、上海杜莎夫人蜡像馆、浦东美术馆。这些景区包含主题公园、乘船游览、建筑人文等多元类型，既具有特色IP又能带来深度体验，可以让游客探索上海本地旅游夜间新玩法，助力上海在夜间旅游领域绽放新活力。
第四届“五五购物节”有力拉动了上海及周边地区的消费，强势消费提振经济发展。当前，暑期已至，旅游出行人数将迎来高峰，携程也会推出更多优惠和优质产品，不断聚焦“新客群”，开发“新供给”，放大“新场景”，从营销侧、产品侧等多维度出发，加速旅游行业的复苏与进一步发展。
2023-07-04 15:25
6月30日，携程集团与新西兰旅游局在上海签署战略合作备忘录 (MOU)，致力于将新西兰打造成亚太地区知名的文化旅游目的地。
会议现场，在正在中国进行国事访问的新西兰总理 Chris Hipkins 的见证下，携程集团副总裁陈冠其( Edison Chen) 和新西兰旅游局董事会主席 Jamie Tuuta签署了此份亚太地区战略合作备忘录。
据了解，双方将通过合作开展一系列联合营销活动，旨在吸引亚太地区的游客选择新西兰作为旅游度假地——主要潜力市场包括中国大陆、中国香港、中国台湾、日本、韩国、新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚、泰国和澳大利亚。双方将共同打造具有吸引力的旅游产品和体验，以吸引潜在消费者将新西兰作为首选目的地。
这也是双方在亚太地区首次实现泛区域合作。
Jamie Tuuta（左），新西兰旅游局董事会主席；Edison Chen（右），携程集团副总裁
携程集团副总裁陈冠其(Edison Chen) 表示：“随着中国逐渐恢复口岸通关，近几个月以来，出境旅游相关的预订和搜索量有了明显的增加。我们期待与新西兰旅游局开展积极合作，充分利用我们的资源和深度数据洞察信息推动新西兰旅游业的发展，全面优化新西兰游客的旅游体验。随着疫情之后国际旅游业逐渐复苏，双方将以此次合作为契机，实现互惠互利的双赢局面。“
携程集团旗下携程旅行和 Trip.com 平台的数据显示，用户对包括新西兰在内的亚太地区旅游线路抱有浓厚的兴趣。其中，飞往新西兰的航班搜索量同比增长近 560%，预订量同比增长超过 570%。
今年上半年的旅游数据显示，中国是新西兰最大的客源国，紧随其后的是澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、日本、泰国和韩国等其他主要客源市场。 新西兰旅游局首席执行官René de Monchy表示：“通过此次合作，新西兰旅游局旨在为亚太地区游客提供更便捷的预订方式、个性化的行程规划和全面的服务支持。我们期待并欢迎游客深入探索新西兰美丽的风景和独特的文化，体验我们的热情待客之道。”
2023-07-04 15:20
据三峡集团消息，截至6月30日，三峡大坝旅游区今年共接待游客150万人，较历史最高年份2019年同期增加5万人。春节以来，三峡大坝旅游区积极开展“研学旅游”、“红色旅游”、“文博+旅游”、“生态+旅游”等多种活动。上半年，“研学旅游”活动接待游客3.6万人；“生态+旅游”活动接待游客6000多人，成为游客新宠。
2023-07-04 11:14
7月3日，香港航空和三亚凤凰国际机场（凤凰机场）的代表今天汇聚一堂，共同见证特别而难忘的日子。双方热烈庆祝期待已久的香港航空每日往来三亚航班的复航，以及凤凰机场启用新国际客运大楼。7月1日正值香港特别行政区回归祖国26周年，恰逢凤凰机场成立29周年，在这特别日子进行复航及重启客运大楼更具意义。
香港航空三亚航线复航
为了纪念国际客运大楼重启，迎来首班航班，凤凰机场特意举行了盛大的庆祝活动。香港航空管理层、立法会议员姚柏良先生、旅游事务助理专员陈子琪女士及其他旅游界嘉宾，搭乘香港航空HX161从香港出发，于中午抵达三亚时获凤凰机场热情接待，令一众乘客感到宾至如归。
凤凰机场国际客运大楼扩建后正式投入营运，加上香港航空恢复三亚航班，标志着航空业从疫情中缓解过来，迎来全面蓬勃发展，有助于旅游业增长；更促进经济活动和加强两个地区之间的联系，成为香港国际金融中心与海南自贸港之间又一座空中桥梁。
香港航空主席侯伟先生表示：“香港航空很荣幸成为首家使用凤凰机场新国际客运大楼的航空公司。自2007年我们首办三亚航线以来，一直是重要据点。我们很高兴在重整航线网络过程中能再次开通此航线；加上每日往返海口的直航服务，我们已于海南地区建立了影响力，实现公司对当地市场的坚定承诺，持续为区域往来提供便捷服务。我相信透过与当地政府和企业紧密合作，我们可于建立这两个旅游和文化中心之间的联系中发挥重要角色，促进经济活动发展。”
“我们非常幸运在此周年庆典之际及时恢复三亚航线，为乘客增添热闹气氛。作为本港主要的航空公司之一，香港航空致力逐步恢复服务覆盖更多目的地，在持续扩充的A330 机队支持下，将有效为顾客提供更多出行选择。”侯伟先生续称。
三亚机场相关负责人指出：“扩建后的三亚机场新国际客运大楼在这天投入使用，并恢复香港往返航班，对两地经济、旅游发展意义十分重大。三亚机场将加快推进国际（地区）客运航线的复航工作，通过调整国际（地区）客运航班保障区域，制定专项保障方案，梳理保障细节、通关流程，调试保障系统并开展仿真演练等一系列准备工作，不断提升国际航班保障能力和口岸服务功能。”
香港航空于七、八月增加航班班次，航点网络覆盖至9个中国内地城市及14个区域城市，为旅客提供更灵活的出行选择。另外，公司持续调整航班时刻表，规划最佳行程以满足商务和休闲旅客的需求。
2023-07-04 10:56
疫情之后，随着旅游经济整体呈现复苏态势，其中一些细分领域的复苏尤为神速，特别是亲子研学经济。相关数据显示，亲子研学类产品是今年上半年最畅销的旅游产品之一。
然而，伴随着亲子研学经济的火热，有关“亲子研学是虚假繁荣吗？”、“亲子研学旅游沦为杀猪盘”、“亲子研学产品同质化严重”、“亲子研学标准和规范缺失”等热议一度冲上热搜。这不禁让人好奇：
疫后亲子研学经济，真实现状到底是怎样？
劲旅君特邀亲子研学经济资深人士、麦淘亲子创始人谢震，为我们独家讲述并揭秘，疫后亲子研学经济 4 个鲜为人知的秘密。
01
旅游消费降级大潮下，
亲子研学却逆势消费升级
最近几个月，大家都在讨论疫后消费降级的话题，特别是“五一小长假”和端午节假期，人均旅游消费同比疫情前大幅下降的数据一经发布，更加坐实旅游消费降级的事实。
然而，亲子研学这个细分赛道却反其道而行之，不但没有消费降级，反而呈现出明显的消费升级态势，我们可以从“人”和“货”两方面来解读。
“人”，消费者，即家长和学生群体。今年上半年，亲子研学市场需求极度旺盛，无论是消费信心，还是消费欲望，都在快速复苏，一个明显特征就是，他们对于国内长线亲子研学产品需求猛增，新疆、青海、内蒙等长线旅游目的地相关亲子研学产品，一度供不应求，价格高企。
不过，相对应另一个现象则是，今年亲子研学中短途产品热度下降很多，上海周边很多度假酒店入住率持续下跌就是最明显信号。
这可以理解，毕竟疫情三年，家长和孩子都被局限在周边游，一旦放开，大家走出去的欲望格外强烈。
今年亲子研学经济还有个特点，就是中小学暑假实际上放得更早。华东地区很多中小学在端午节之前就完成了期末考试，不少家长从 6 月 22 左右就已经进入了暑期出行模式。
可以预判，今年暑期亲子研学经济必将迎来一波爆火。
“货”，消费品，即亲子研学产品。我们从三个维度来分析：
数量。今年上半年，亲子研学相关产品数量大幅增加。麦淘亲子游作为一个平台，75%的产品来自第三方供应商，从我们观察到的情况来看，今年第三方供应商变多了，他们提供的亲子研学产品大幅增加。其实供应商的商业嗅觉很灵敏，一旦市场放开，需求增加，产品供给就会第一时间跟上。
包装。今年亲子研学产品的包装升级格外频繁。以往某一个热门旅游目的地亲子研学产品从包装、元素和线路设计上大差不差。今年不一样，供应商们开始想尽办法给亲子研学产品“升级迭代”，推出“PLUS版”或者“升级版”。例如，将产品中原本三四星的住宿换成五星往上的高端住宿；再比如，去北京的亲子研学产品，如果涉及到环球影城的，全部加上优速通等。随着亲子研学产品包装升级，价格也水涨船高，原本一个 5000 元左右的亲子研学产品，包装升级后价格立刻飙升到 8000 元，这依旧阻挡不住家长们的消费热情。
价格。严格意义上讲，除去产品升级带来的价格变动，今年亲子研学市场的整体价格体系虽然有所上涨，但并未出现所谓的暴涨，应该说是稳中有升。这得益于供应商们对上游资源的提前锁定和牢牢把握。民宿行业曾爆出因为供需两旺，民宿主宁可毁约赔付，也要以更高的价格将房间租给后来者的情况。亲子研学市场这种情况并不多见。不过，实话说，包括我在内的很多人都担心资源方反悔，毕竟当时签约的价格现在来看是低了，因此这几个月都是在密切和资源方沟通。好在经过“五一小长假”和端午节假期的考验之后，亲子研学的资源方们更多选择了遵守商业诚信，这一点是万幸的。
02
亲子研学算不上暴利行业，
但毛利和复购的确相对更高
有关亲子研学是个暴利行业的新闻上半年不绝于耳，原因主要有两方面：其一，大家都知道着名的消费鄙视链，“女人>小孩>老人>狗>男人”，其中孩子排在尤为靠前，是出了名的“四脚吞金兽”和“钞票粉碎机”，亲子研学恰恰就是做的他们的生意，给人直观印象就是“暴利”。其二，最近关于亲子研学产品高价格且名不副实的新闻比比皆是，甚至一度出现“亲子研学杀猪盘”这样的说法。
亲子研学到底是不是个暴利行业？
我的回答是否定的。
评判一个行业是否暴利，核心标准之一，是看这个行业是否处于充分的市场竞争之下。显然，亲子研学市场本身就是一个低准入门槛的行业，属于谁都能够来插一杠子的领域。疫情之前，主要是旅游企业在操盘亲子研学业务，原本就是个竞争激烈的红海市场；疫情之后，特别是双减政策之下，大量教育机构拥入这个市场，让市场竞争趋向白热化。
一个充分竞争的市场，很难存在所谓暴利。
评判一个行业是否暴利，核心标准之二，是看其毛利率的高低。传统旅行社毛利率最为公开透明，现在基本维持在 5%-10%左右。亲子研学产品的毛利率并没有特别公认的行业平均数据，但综合整个产业链来看，的确要远高于传统旅行社，至少达到 15-25%左右。尤其是今年上半年，亲子研学产品的整体毛利率可能还要更高，原因有很多，我提两个关键点：
其一，亲子研学产品消费频次和复购率更高，营销费用投入相对较低。亲子研学本身是一个高频消费场景，有孩子的家庭在日常周末或者节假日，短途出行的频率极高。例如，带孩子去博物馆、天文馆，或者带孩子去周边观鸟、爬山、玩水等。在寒暑假，不少家庭都会安排孩子至少每年一次的长途亲子研学旅行或者夏令营、游学等。
从麦淘亲子平台大数据来看，亲子研学产品的人均消费频次至少在每年 3-4 次。高频消费+高复购率，让亲子研学商家有了更高的毛利率。
其二，有独家特色资源加持的亲子研学产品能爆出超高价格。这类产品属于亲子研学金字塔尖的产品，它们绑定了很多独家特色资源，甚至是垄断性的、排他性的资源。当这类资源加持到亲子研学产品上时，标价会一路飙升，成为媒体和舆论关注的重点。
例如，有航天主题的亲子研学产品是和国内卫星发射基地合作，不但能够让孩子们进入到平时机密的基地内部空间参观，还安排了专业的工程师全程讲解，甚至还能够近距离观摩卫星发射控制室的日常工作状态。能推出这一类亲子研学产品的商家可谓凤毛菱角，产品价格会是个漂亮数字。
当然，这类亲子研学产品的毛利率必然是极高的。
不过，我依然强调，这类亲子研学产品是少数派，只不过是受到舆论高度关注而已。本质上，亲子研学并不是一个暴利行业。
03
产品创新核心在资源独家性，
同质化竞争是无可避免的行业现实
亲子研学产品备受舆论诟病的一大问题，是“产品同质化和创新力不足”。
我们先来明确亲子研学产品的定义，它是由“旅游”和“教育”结合而成的产物，从某种意义上说，如果将亲子研学产品看成是一道菜，“旅游”是主菜，负责管饱；“教育”是调料，负责好吃。
想要让亲子研学产品摆脱同质化，实现创新，作为主菜的“旅游”是很难有发挥空间的，因为其核心要素就是大小交通、住宿、餐饮、游玩等，所谓创新无非就是各要素档次高低，但本质上没有太大变化。
亲子研学产品的创新主要聚焦在“教育”，也就是这道菜的“调料”上。此时问题又出现了，客观来说，单纯依靠“调料”的变化，让整道菜变得与众不同，难度也极大。
从现实状况来看，当下亲子研学产品创新只有一条有效捷径——捆绑独家、特色且能够垄断的“教育”资源。
例如，同样是博物馆研学之旅，一般的产品只能请到博物馆讲解员来为孩子们讲解，如果能够请到这一领域相关的教授、专家来为孩子们讲解，除了听课还可以动手参与，算不算创新，算不算特色，算不算摆脱同质化？
问题在于，能够搞定这些“特色”资源的商家寥寥无几，即便能够搞定，这样的亲子研学产品又注定是面向小众群体的小众产品，虽然价格高，毛利率高，但销量却注定不大，综合收益未必很高。
亲子研学产品的创新逃不开“二八定律”，市场上注定八成都是相对同质化的产品，它们服务的是大众市场，依靠的是用足够多的用户和销量换取自己相应的利润。剩下的两成是真正实现了创新的产品，但受限于资源稀有度、可使用率、价值等多因素，这些真正引领创新的产品很难标准化、规模化和可复制化，只能服务少数群体。
所以，亲子研学产品的同质化是一个客观现实，但不一定是这个行业的问题。
我们鼓励创新，鼓励打破同质化，但更要尊重现实。
每当亲子研学市场出现负面新闻之后，关于尽快给这一领域设立标准和规范的呼声就会出现。客观而言，这些年，从国家到地方，亲子研学相关的标准和规范已经有很多项，涉及到这个行业的方方面面。
然而，不少人感觉，似乎再多的标准和规范，依然没有阻止亲子研学市场负面事件的出现。
我对标准和规范有两点看法：
但凡市场能自己解决的事情，没有必要再额外设立标准和规范。亲子研学市场很公开透明，相关法律法规也很完善，和普通企业只受工商监管相比，还有教育和文旅部门提供行业管理。如果消费者遇到不公平、不公正的事件，既可以给商家投诉，又可以给监管部门投诉，甚至可以采取法律手段维权上诉，再或者寻找新闻媒体曝光等，这些都是市场成熟的自我调节机制，能够解决这个行业99%的问题。
我曾经看过一个提议说，官方应该建立一套标准，让学生通过参与某些亲子研学课程拿到相关证书。我当时就很疑惑，这证书除了证明学生参加过这个活动之外，还有什么作用？能够中高考加分，还是能够推动他们升学？是不是额外增加学生和家长负担呢？
当然，如果这是亲子研学机构搞的市场行为，这没问题，只是让这个产品更加有亮点；但如果这是官方要出手，真的没有必要，反而会扰乱市场。
亲子研学标准和规范，应该在市场不能解决问题时发挥重要作用。亲子研学和旅游观光，在某种意义上，属于竞争关系，两者争夺的都是家长和孩子的时间以及相关资源。
我之前去芬兰考察，当地针对亲子研学设立的一些标准和规范，对于协调亲子研学和旅游观光对有限旅游资源的争夺起到积极作用。例如，一些本地的酒店、公共场所在周五到周日是不接待亲子研学活动和团队，这个时间段这些旅游资源要重点服务传统旅游观光业。周一到周四，本地的酒店、公共场所可以重点接待研学活动和团队，尤其是学校组织的相关研学活动，这些研学活动都已经事先安排在学校的学期教学计划内。
这种标准和规范，即避免了亲子研学经济与传统观光旅游经济在周末不必要的资源争夺，又提高了当地酒店、公共场所在淡季的资源利用效率，还大幅降低了亲子研学产品的价格。
这才是标准和规范真正意义所在。
05
结尾
疫情之后，亲子研学经济释放出三个有趣信号，我们可以重点关注：
“双减”之后，中小学生“时间”被进一步释放，家长“钱包”也被进一步释放。当家长和孩子有钱有闲，他们对于亲子研学产品的需求会大幅提升，这将是极为利好亲子研学经济的一个信号。
中高考依然是亲子研学市场的“指挥棒”，什么项目有利于中高考，什么项目就会成为亲子研学市场上的热门生意。例如，当游泳、篮球成绩在某个地区的中高考中占据一定比例，那么当地亲子研学产品中涉及游泳和篮球的必然爆火。
疫情三年积压的亲子研学需求还在持续释放，这是一个相对长的释放过程，而且相关热点和区域会不断转移。今年西北亲子研学火爆，明年可能西南亲子研学火爆等，从大趋势上看，未来 3-5 年，亲子研学经济依然会持续火热，值得高度关注。
不过，相对应另一个现象则是，今年亲子研学中短途产品热度下降很多，上海周边很多度假酒店入住率持续下跌就是最明显信号。
这可以理解，毕竟疫情三年，家长和孩子都被局限在周边游，一旦放开，大家走出去的欲望格外强烈。
今年亲子研学经济还有个特点，就是中小学暑假实际上放得更早。华东地区很多中小学在端午节之前就完成了期末考试，不少家长从 6 月 22 左右就已经进入了暑期出行模式。
可以预判，今年暑期亲子研学经济必将迎来一波爆火。
“货”，消费品，即亲子研学产品。我们从三个维度来分析：
数量。今年上半年，亲子研学相关产品数量大幅增加。麦淘亲子游作为一个平台，75%的产品来自第三方供应商，从我们观察到的情况来看，今年第三方供应商变多了，他们提供的亲子研学产品大幅增加。其实供应商的商业嗅觉很灵敏，一旦市场放开，需求增加，产品供给就会第一时间跟上。
包装。今年亲子研学产品的包装升级格外频繁。以往某一个热门旅游目的地亲子研学产品从包装、元素和线路设计上大差不差。今年不一样，供应商们开始想尽办法给亲子研学产品“升级迭代”，推出“PLUS版”或者“升级版”。例如，将产品中原本三四星的住宿换成五星往上的高端住宿；再比如，去北京的亲子研学产品，如果涉及到环球影城的，全部加上优速通等。随着亲子研学产品包装升级，价格也水涨船高，原本一个 5000 元左右的亲子研学产品，包装升级后价格立刻飙升到 8000 元，这依旧阻挡不住家长们的消费热情。
价格。严格意义上讲，除去产品升级带来的价格变动，今年亲子研学市场的整体价格体系虽然有所上涨，但并未出现所谓的暴涨，应该说是稳中有升。这得益于供应商们对上游资源的提前锁定和牢牢把握。民宿行业曾爆出因为供需两旺，民宿主宁可毁约赔付，也要以更高的价格将房间租给后来者的情况。亲子研学市场这种情况并不多见。不过，实话说，包括我在内的很多人都担心资源方反悔，毕竟当时签约的价格现在来看是低了，因此这几个月都是在密切和资源方沟通。好在经过“五一小长假”和端午节假期的考验之后，亲子研学的资源方们更多选择了遵守商业诚信，这一点是万幸的。
02
亲子研学算不上暴利行业，
但毛利和复购的确相对更高
有关亲子研学是个暴利行业的新闻上半年不绝于耳，原因主要有两方面：其一，大家都知道着名的消费鄙视链，“女人>小孩>老人>狗>男人”，其中孩子排在尤为靠前，是出了名的“四脚吞金兽”和“钞票粉碎机”，亲子研学恰恰就是做的他们的生意，给人直观印象就是“暴利”。其二，最近关于亲子研学产品高价格且名不副实的新闻比比皆是，甚至一度出现“亲子研学杀猪盘”这样的说法。
亲子研学到底是不是个暴利行业？
我的回答是否定的。
评判一个行业是否暴利，核心标准之一，是看这个行业是否处于充分的市场竞争之下。显然，亲子研学市场本身就是一个低准入门槛的行业，属于谁都能够来插一杠子的领域。疫情之前，主要是旅游企业在操盘亲子研学业务，原本就是个竞争激烈的红海市场；疫情之后，特别是双减政策之下，大量教育机构拥入这个市场，让市场竞争趋向白热化。
一个充分竞争的市场，很难存在所谓暴利。
评判一个行业是否暴利，核心标准之二，是看其毛利率的高低。传统旅行社毛利率最为公开透明，现在基本维持在 5%-10%左右。亲子研学产品的毛利率并没有特别公认的行业平均数据，但综合整个产业链来看，的确要远高于传统旅行社，至少达到 15-25%左右。尤其是今年上半年，亲子研学产品的整体毛利率可能还要更高，原因有很多，我提两个关键点：
其一，亲子研学产品消费频次和复购率更高，营销费用投入相对较低。亲子研学本身是一个高频消费场景，有孩子的家庭在日常周末或者节假日，短途出行的频率极高。例如，带孩子去博物馆、天文馆，或者带孩子去周边观鸟、爬山、玩水等。在寒暑假，不少家庭都会安排孩子至少每年一次的长途亲子研学旅行或者夏令营、游学等。
从麦淘亲子平台大数据来看，亲子研学产品的人均消费频次至少在每年 3-4 次。高频消费+高复购率，让亲子研学商家有了更高的毛利率。
其二，有独家特色资源加持的亲子研学产品能爆出超高价格。这类产品属于亲子研学金字塔尖的产品，它们绑定了很多独家特色资源，甚至是垄断性的、排他性的资源。当这类资源加持到亲子研学产品上时，标价会一路飙升，成为媒体和舆论关注的重点。
例如，有航天主题的亲子研学产品是和国内卫星发射基地合作，不但能够让孩子们进入到平时机密的基地内部空间参观，还安排了专业的工程师全程讲解，甚至还能够近距离观摩卫星发射控制室的日常工作状态。能推出这一类亲子研学产品的商家可谓凤毛菱角，产品价格会是个漂亮数字。
当然，这类亲子研学产品的毛利率必然是极高的。
不过，我依然强调，这类亲子研学产品是少数派，只不过是受到舆论高度关注而已。本质上，亲子研学并不是一个暴利行业。
03
产品创新核心在资源独家性，
同质化竞争是无可避免的行业现实
亲子研学产品备受舆论诟病的一大问题，是“产品同质化和创新力不足”。
我们先来明确亲子研学产品的定义，它是由“旅游”和“教育”结合而成的产物，从某种意义上说，如果将亲子研学产品看成是一道菜，“旅游”是主菜，负责管饱；“教育”是调料，负责好吃。
想要让亲子研学产品摆脱同质化，实现创新，作为主菜的“旅游”是很难有发挥空间的，因为其核心要素就是大小交通、住宿、餐饮、游玩等，所谓创新无非就是各要素档次高低，但本质上没有太大变化。
亲子研学产品的创新主要聚焦在“教育”，也就是这道菜的“调料”上。此时问题又出现了，客观来说，单纯依靠“调料”的变化，让整道菜变得与众不同，难度也极大。
从现实状况来看，当下亲子研学产品创新只有一条有效捷径——捆绑独家、特色且能够垄断的“教育”资源。
例如，同样是博物馆研学之旅，一般的产品只能请到博物馆讲解员来为孩子们讲解，如果能够请到这一领域相关的教授、专家来为孩子们讲解，除了听课还可以动手参与，算不算创新，算不算特色，算不算摆脱同质化？
问题在于，能够搞定这些“特色”资源的商家寥寥无几，即便能够搞定，这样的亲子研学产品又注定是面向小众群体的小众产品，虽然价格高，毛利率高，但销量却注定不大，综合收益未必很高。
亲子研学产品的创新逃不开“二八定律”，市场上注定八成都是相对同质化的产品，它们服务的是大众市场，依靠的是用足够多的用户和销量换取自己相应的利润。剩下的两成是真正实现了创新的产品，但受限于资源稀有度、可使用率、价值等多因素，这些真正引领创新的产品很难标准化、规模化和可复制化，只能服务少数群体。
所以，亲子研学产品的同质化是一个客观现实，但不一定是这个行业的问题。
我们鼓励创新，鼓励打破同质化，但更要尊重现实。
04
市场能解决的问题，
不一定需要标准和规范来出手
市场能解决的问题，
不一定需要标准和规范来出手
每当亲子研学市场出现负面新闻之后，关于尽快给这一领域设立标准和规范的呼声就会出现。客观而言，这些年，从国家到地方，亲子研学相关的标准和规范已经有很多项，涉及到这个行业的方方面面。
然而，不少人感觉，似乎再多的标准和规范，依然没有阻止亲子研学市场负面事件的出现。
我对标准和规范有两点看法：
但凡市场能自己解决的事情，没有必要再额外设立标准和规范。亲子研学市场很公开透明，相关法律法规也很完善，和普通企业只受工商监管相比，还有教育和文旅部门提供行业管理。如果消费者遇到不公平、不公正的事件，既可以给商家投诉，又可以给监管部门投诉，甚至可以采取法律手段维权上诉，再或者寻找新闻媒体曝光等，这些都是市场成熟的自我调节机制，能够解决这个行业99%的问题。
我曾经看过一个提议说，官方应该建立一套标准，让学生通过参与某些亲子研学课程拿到相关证书。我当时就很疑惑，这证书除了证明学生参加过这个活动之外，还有什么作用？能够中高考加分，还是能够推动他们升学？是不是额外增加学生和家长负担呢？
当然，如果这是亲子研学机构搞的市场行为，这没问题，只是让这个产品更加有亮点；但如果这是官方要出手，真的没有必要，反而会扰乱市场。
亲子研学标准和规范，应该在市场不能解决问题时发挥重要作用。亲子研学和旅游观光，在某种意义上，属于竞争关系，两者争夺的都是家长和孩子的时间以及相关资源。
我之前去芬兰考察，当地针对亲子研学设立的一些标准和规范，对于协调亲子研学和旅游观光对有限旅游资源的争夺起到积极作用。例如，一些本地的酒店、公共场所在周五到周日是不接待亲子研学活动和团队，这个时间段这些旅游资源要重点服务传统旅游观光业。周一到周四，本地的酒店、公共场所可以重点接待研学活动和团队，尤其是学校组织的相关研学活动，这些研学活动都已经事先安排在学校的学期教学计划内。
这种标准和规范，即避免了亲子研学经济与传统观光旅游经济在周末不必要的资源争夺，又提高了当地酒店、公共场所在淡季的资源利用效率，还大幅降低了亲子研学产品的价格。
这才是标准和规范真正意义所在。
05
结尾
疫情之后，亲子研学经济释放出三个有趣信号，我们可以重点关注：
“双减”之后，中小学生“时间”被进一步释放，家长“钱包”也被进一步释放。当家长和孩子有钱有闲，他们对于亲子研学产品的需求会大幅提升，这将是极为利好亲子研学经济的一个信号。
中高考依然是亲子研学市场的“指挥棒”，什么项目有利于中高考，什么项目就会成为亲子研学市场上的热门生意。例如，当游泳、篮球成绩在某个地区的中高考中占据一定比例，那么当地亲子研学产品中涉及游泳和篮球的必然爆火。
疫情三年积压的亲子研学需求还在持续释放，这是一个相对长的释放过程，而且相关热点和区域会不断转移。今年西北亲子研学火爆，明年可能西南亲子研学火爆等，从大趋势上看，未来 3-5 年，亲子研学经济依然会持续火热，值得高度关注。
2023-07-03 15:28
疫情之后，随着旅游经济整体呈现复苏态势，其中一些细分领域的复苏尤为神速，特别是亲子研学经济。相关数据显示，亲子研学类产品是今年上半年最畅销的旅游产品之一。
然而，伴随着亲子研学经济的火热，有关“亲子研学是虚假繁荣吗？”、“亲子研学旅游沦为杀猪盘”、“亲子研学产品同质化严重”、“亲子研学标准和规范缺失”等热议一度冲上热搜。这不禁让人好奇：
疫后亲子研学经济，真实现状到底是怎样？
劲旅君特邀亲子研学经济资深人士、麦淘亲子创始人谢震，为我们独家讲述并揭秘，疫后亲子研学经济 4 个鲜为人知的秘密。
01
旅游消费降级大潮下，
亲子研学却逆势消费升级
最近几个月，大家都在讨论疫后消费降级的话题，特别是“五一小长假”和端午节假期，人均旅游消费同比疫情前大幅下降的数据一经发布，更加坐实旅游消费降级的事实。
然而，亲子研学这个细分赛道却反其道而行之，不但没有消费降级，反而呈现出明显的消费升级态势，我们可以从“人”和“货”两方面来解读。
“人”，消费者，即家长和学生群体。今年上半年，亲子研学市场需求极度旺盛，无论是消费信心，还是消费欲望，都在快速复苏，一个明显特征就是，他们对于国内长线亲子研学产品需求猛增，新疆、青海、内蒙等长线旅游目的地相关亲子研学产品，一度供不应求，价格高企。
不过，相对应另一个现象则是，今年亲子研学中短途产品热度下降很多，上海周边很多度假酒店入住率持续下跌就是最明显信号。
这可以理解，毕竟疫情三年，家长和孩子都被局限在周边游，一旦放开，大家走出去的欲望格外强烈。
今年亲子研学经济还有个特点，就是中小学暑假实际上放得更早。华东地区很多中小学在端午节之前就完成了期末考试，不少家长从 6 月 22 左右就已经进入了暑期出行模式。
可以预判，今年暑期亲子研学经济必将迎来一波爆火。
“货”，消费品，即亲子研学产品。我们从三个维度来分析：
数量。今年上半年，亲子研学相关产品数量大幅增加。麦淘亲子游作为一个平台，75%的产品来自第三方供应商，从我们观察到的情况来看，今年第三方供应商变多了，他们提供的亲子研学产品大幅增加。其实供应商的商业嗅觉很灵敏，一旦市场放开，需求增加，产品供给就会第一时间跟上。
包装。今年亲子研学产品的包装升级格外频繁。以往某一个热门旅游目的地亲子研学产品从包装、元素和线路设计上大差不差。今年不一样，供应商们开始想尽办法给亲子研学产品“升级迭代”，推出“PLUS版”或者“升级版”。例如，将产品中原本三四星的住宿换成五星往上的高端住宿；再比如，去北京的亲子研学产品，如果涉及到环球影城的，全部加上优速通等。随着亲子研学产品包装升级，价格也水涨船高，原本一个 5000 元左右的亲子研学产品，包装升级后价格立刻飙升到 8000 元，这依旧阻挡不住家长们的消费热情。
价格。严格意义上讲，除去产品升级带来的价格变动，今年亲子研学市场的整体价格体系虽然有所上涨，但并未出现所谓的暴涨，应该说是稳中有升。这得益于供应商们对上游资源的提前锁定和牢牢把握。民宿行业曾爆出因为供需两旺，民宿主宁可毁约赔付，也要以更高的价格将房间租给后来者的情况。亲子研学市场这种情况并不多见。不过，实话说，包括我在内的很多人都担心资源方反悔，毕竟当时签约的价格现在来看是低了，因此这几个月都是在密切和资源方沟通。好在经过“五一小长假”和端午节假期的考验之后，亲子研学的资源方们更多选择了遵守商业诚信，这一点是万幸的。
有关亲子研学是个暴利行业的新闻上半年不绝于耳，原因主要有两方面：其一，大家都知道着名的消费鄙视链，“女人>小孩>老人>狗>男人”，其中孩子排在尤为靠前，是出了名的“四脚吞金兽”和“钞票粉碎机”，亲子研学恰恰就是做的他们的生意，给人直观印象就是“暴利”。其二，最近关于亲子研学产品高价格且名不副实的新闻比比皆是，甚至一度出现“亲子研学杀猪盘”这样的说法。
亲子研学到底是不是个暴利行业？
我的回答是否定的。
评判一个行业是否暴利，核心标准之一，是看这个行业是否处于充分的市场竞争之下。显然，亲子研学市场本身就是一个低准入门槛的行业，属于谁都能够来插一杠子的领域。疫情之前，主要是旅游企业在操盘亲子研学业务，原本就是个竞争激烈的红海市场；疫情之后，特别是双减政策之下，大量教育机构拥入这个市场，让市场竞争趋向白热化。
一个充分竞争的市场，很难存在所谓暴利。
评判一个行业是否暴利，核心标准之二，是看其毛利率的高低。传统旅行社毛利率最为公开透明，现在基本维持在 5%-10%左右。亲子研学产品的毛利率并没有特别公认的行业平均数据，但综合整个产业链来看，的确要远高于传统旅行社，至少达到 15-25%左右。尤其是今年上半年，亲子研学产品的整体毛利率可能还要更高，原因有很多，我提两个关键点：
其一，亲子研学产品消费频次和复购率更高，营销费用投入相对较低。亲子研学本身是一个高频消费场景，有孩子的家庭在日常周末或者节假日，短途出行的频率极高。例如，带孩子去博物馆、天文馆，或者带孩子去周边观鸟、爬山、玩水等。在寒暑假，不少家庭都会安排孩子至少每年一次的长途亲子研学旅行或者夏令营、游学等。
从麦淘亲子平台大数据来看，亲子研学产品的人均消费频次至少在每年 3-4 次。高频消费+高复购率，让亲子研学商家有了更高的毛利率。
其二，有独家特色资源加持的亲子研学产品能爆出超高价格。这类产品属于亲子研学金字塔尖的产品，它们绑定了很多独家特色资源，甚至是垄断性的、排他性的资源。当这类资源加持到亲子研学产品上时，标价会一路飙升，成为媒体和舆论关注的重点。
例如，有航天主题的亲子研学产品是和国内卫星发射基地合作，不但能够让孩子们进入到平时机密的基地内部空间参观，还安排了专业的工程师全程讲解，甚至还能够近距离观摩卫星发射控制室的日常工作状态。能推出这一类亲子研学产品的商家可谓凤毛菱角，产品价格会是个漂亮数字。
当然，这类亲子研学产品的毛利率必然是极高的。
不过，我依然强调，这类亲子研学产品是少数派，只不过是受到舆论高度关注而已。本质上，亲子研学并不是一个暴利行业。
亲子研学产品备受舆论诟病的一大问题，是“产品同质化和创新力不足”。
我们先来明确亲子研学产品的定义，它是由“旅游”和“教育”结合而成的产物，从某种意义上说，如果将亲子研学产品看成是一道菜，“旅游”是主菜，负责管饱；“教育”是调料，负责好吃。
想要让亲子研学产品摆脱同质化，实现创新，作为主菜的“旅游”是很难有发挥空间的，因为其核心要素就是大小交通、住宿、餐饮、游玩等，所谓创新无非就是各要素档次高低，但本质上没有太大变化。
亲子研学产品的创新主要聚焦在“教育”，也就是这道菜的“调料”上。此时问题又出现了，客观来说，单纯依靠“调料”的变化，让整道菜变得与众不同，难度也极大。
从现实状况来看，当下亲子研学产品创新只有一条有效捷径——捆绑独家、特色且能够垄断的“教育”资源。
例如，同样是博物馆研学之旅，一般的产品只能请到博物馆讲解员来为孩子们讲解，如果能够请到这一领域相关的教授、专家来为孩子们讲解，除了听课还可以动手参与，算不算创新，算不算特色，算不算摆脱同质化？
问题在于，能够搞定这些“特色”资源的商家寥寥无几，即便能够搞定，这样的亲子研学产品又注定是面向小众群体的小众产品，虽然价格高，毛利率高，但销量却注定不大，综合收益未必很高。
亲子研学产品的创新逃不开“二八定律”，市场上注定八成都是相对同质化的产品，它们服务的是大众市场，依靠的是用足够多的用户和销量换取自己相应的利润。剩下的两成是真正实现了创新的产品，但受限于资源稀有度、可使用率、价值等多因素，这些真正引领创新的产品很难标准化、规模化和可复制化，只能服务少数群体。
所以，亲子研学产品的同质化是一个客观现实，但不一定是这个行业的问题。
我们鼓励创新，鼓励打破同质化，但更要尊重现实。
每当亲子研学市场出现负面新闻之后，关于尽快给这一领域设立标准和规范的呼声就会出现。客观而言，这些年，从国家到地方，亲子研学相关的标准和规范已经有很多项，涉及到这个行业的方方面面。
然而，不少人感觉，似乎再多的标准和规范，依然没有阻止亲子研学市场负面事件的出现。
我对标准和规范有两点看法：
但凡市场能自己解决的事情，没有必要再额外设立标准和规范。亲子研学市场很公开透明，相关法律法规也很完善，和普通企业只受工商监管相比，还有教育和文旅部门提供行业管理。如果消费者遇到不公平、不公正的事件，既可以给商家投诉，又可以给监管部门投诉，甚至可以采取法律手段维权上诉，再或者寻找新闻媒体曝光等，这些都是市场成熟的自我调节机制，能够解决这个行业99%的问题。
我曾经看过一个提议说，官方应该建立一套标准，让学生通过参与某些亲子研学课程拿到相关证书。我当时就很疑惑，这证书除了证明学生参加过这个活动之外，还有什么作用？能够中高考加分，还是能够推动他们升学？是不是额外增加学生和家长负担呢？
当然，如果这是亲子研学机构搞的市场行为，这没问题，只是让这个产品更加有亮点；但如果这是官方要出手，真的没有必要，反而会扰乱市场。
亲子研学标准和规范，应该在市场不能解决问题时发挥重要作用。亲子研学和旅游观光，在某种意义上，属于竞争关系，两者争夺的都是家长和孩子的时间以及相关资源。
我之前去芬兰考察，当地针对亲子研学设立的一些标准和规范，对于协调亲子研学和旅游观光对有限旅游资源的争夺起到积极作用。例如，一些本地的酒店、公共场所在周五到周日是不接待亲子研学活动和团队，这个时间段这些旅游资源要重点服务传统旅游观光业。周一到周四，本地的酒店、公共场所可以重点接待研学活动和团队，尤其是学校组织的相关研学活动，这些研学活动都已经事先安排在学校的学期教学计划内。
这种标准和规范，即避免了亲子研学经济与传统观光旅游经济在周末不必要的资源争夺，又提高了当地酒店、公共场所在淡季的资源利用效率，还大幅降低了亲子研学产品的价格。
这才是标准和规范真正意义所在。
疫情之后，亲子研学经济释放出三个有趣信号，我们可以重点关注：
“双减”之后，中小学生“时间”被进一步释放，家长“钱包”也被进一步释放。当家长和孩子有钱有闲，他们对于亲子研学产品的需求会大幅提升，这将是极为利好亲子研学经济的一个信号。
中高考依然是亲子研学市场的“指挥棒”，什么项目有利于中高考，什么项目就会成为亲子研学市场上的热门生意。例如，当游泳、篮球成绩在某个地区的中高考中占据一定比例，那么当地亲子研学产品中涉及游泳和篮球的必然爆火。
疫情三年积压的亲子研学需求还在持续释放，这是一个相对长的释放过程，而且相关热点和区域会不断转移。今年西北亲子研学火爆，明年可能西南亲子研学火爆等，从大趋势上看，未来 3-5 年，亲子研学经济依然会持续火热，值得高度关注。
不过，相对应另一个现象则是，今年亲子研学中短途产品热度下降很多，上海周边很多度假酒店入住率持续下跌就是最明显信号。
这可以理解，毕竟疫情三年，家长和孩子都被局限在周边游，一旦放开，大家走出去的欲望格外强烈。
今年亲子研学经济还有个特点，就是中小学暑假实际上放得更早。华东地区很多中小学在端午节之前就完成了期末考试，不少家长从 6 月 22 左右就已经进入了暑期出行模式。
可以预判，今年暑期亲子研学经济必将迎来一波爆火。
“货”，消费品，即亲子研学产品。我们从三个维度来分析：
数量。今年上半年，亲子研学相关产品数量大幅增加。麦淘亲子游作为一个平台，75%的产品来自第三方供应商，从我们观察到的情况来看，今年第三方供应商变多了，他们提供的亲子研学产品大幅增加。其实供应商的商业嗅觉很灵敏，一旦市场放开，需求增加，产品供给就会第一时间跟上。
包装。今年亲子研学产品的包装升级格外频繁。以往某一个热门旅游目的地亲子研学产品从包装、元素和线路设计上大差不差。今年不一样，供应商们开始想尽办法给亲子研学产品“升级迭代”，推出“PLUS版”或者“升级版”。例如，将产品中原本三四星的住宿换成五星往上的高端住宿；再比如，去北京的亲子研学产品，如果涉及到环球影城的，全部加上优速通等。随着亲子研学产品包装升级，价格也水涨船高，原本一个 5000 元左右的亲子研学产品，包装升级后价格立刻飙升到 8000 元，这依旧阻挡不住家长们的消费热情。
价格。严格意义上讲，除去产品升级带来的价格变动，今年亲子研学市场的整体价格体系虽然有所上涨，但并未出现所谓的暴涨，应该说是稳中有升。这得益于供应商们对上游资源的提前锁定和牢牢把握。民宿行业曾爆出因为供需两旺，民宿主宁可毁约赔付，也要以更高的价格将房间租给后来者的情况。亲子研学市场这种情况并不多见。不过，实话说，包括我在内的很多人都担心资源方反悔，毕竟当时签约的价格现在来看是低了，因此这几个月都是在密切和资源方沟通。好在经过“五一小长假”和端午节假期的考验之后，亲子研学的资源方们更多选择了遵守商业诚信，这一点是万幸的。
02
亲子研学算不上暴利行业，
但毛利和复购的确相对更高
亲子研学算不上暴利行业，
但毛利和复购的确相对更高
有关亲子研学是个暴利行业的新闻上半年不绝于耳，原因主要有两方面：其一，大家都知道着名的消费鄙视链，“女人>小孩>老人>狗>男人”，其中孩子排在尤为靠前，是出了名的“四脚吞金兽”和“钞票粉碎机”，亲子研学恰恰就是做的他们的生意，给人直观印象就是“暴利”。其二，最近关于亲子研学产品高价格且名不副实的新闻比比皆是，甚至一度出现“亲子研学杀猪盘”这样的说法。
亲子研学到底是不是个暴利行业？
我的回答是否定的。
评判一个行业是否暴利，核心标准之一，是看这个行业是否处于充分的市场竞争之下。显然，亲子研学市场本身就是一个低准入门槛的行业，属于谁都能够来插一杠子的领域。疫情之前，主要是旅游企业在操盘亲子研学业务，原本就是个竞争激烈的红海市场；疫情之后，特别是双减政策之下，大量教育机构拥入这个市场，让市场竞争趋向白热化。
一个充分竞争的市场，很难存在所谓暴利。
评判一个行业是否暴利，核心标准之二，是看其毛利率的高低。传统旅行社毛利率最为公开透明，现在基本维持在 5%-10%左右。亲子研学产品的毛利率并没有特别公认的行业平均数据，但综合整个产业链来看，的确要远高于传统旅行社，至少达到 15-25%左右。尤其是今年上半年，亲子研学产品的整体毛利率可能还要更高，原因有很多，我提两个关键点：
其一，亲子研学产品消费频次和复购率更高，营销费用投入相对较低。亲子研学本身是一个高频消费场景，有孩子的家庭在日常周末或者节假日，短途出行的频率极高。例如，带孩子去博物馆、天文馆，或者带孩子去周边观鸟、爬山、玩水等。在寒暑假，不少家庭都会安排孩子至少每年一次的长途亲子研学旅行或者夏令营、游学等。
从麦淘亲子平台大数据来看，亲子研学产品的人均消费频次至少在每年 3-4 次。高频消费+高复购率，让亲子研学商家有了更高的毛利率。
其二，有独家特色资源加持的亲子研学产品能爆出超高价格。这类产品属于亲子研学金字塔尖的产品，它们绑定了很多独家特色资源，甚至是垄断性的、排他性的资源。当这类资源加持到亲子研学产品上时，标价会一路飙升，成为媒体和舆论关注的重点。
例如，有航天主题的亲子研学产品是和国内卫星发射基地合作，不但能够让孩子们进入到平时机密的基地内部空间参观，还安排了专业的工程师全程讲解，甚至还能够近距离观摩卫星发射控制室的日常工作状态。能推出这一类亲子研学产品的商家可谓凤毛菱角，产品价格会是个漂亮数字。
当然，这类亲子研学产品的毛利率必然是极高的。
不过，我依然强调，这类亲子研学产品是少数派，只不过是受到舆论高度关注而已。本质上，亲子研学并不是一个暴利行业。
03
产品创新核心在资源独家性，
同质化竞争是无可避免的行业现实
产品创新核心在资源独家性，
同质化竞争是无可避免的行业现实
亲子研学产品备受舆论诟病的一大问题，是“产品同质化和创新力不足”。
我们先来明确亲子研学产品的定义，它是由“旅游”和“教育”结合而成的产物，从某种意义上说，如果将亲子研学产品看成是一道菜，“旅游”是主菜，负责管饱；“教育”是调料，负责好吃。
想要让亲子研学产品摆脱同质化，实现创新，作为主菜的“旅游”是很难有发挥空间的，因为其核心要素就是大小交通、住宿、餐饮、游玩等，所谓创新无非就是各要素档次高低，但本质上没有太大变化。
亲子研学产品的创新主要聚焦在“教育”，也就是这道菜的“调料”上。此时问题又出现了，客观来说，单纯依靠“调料”的变化，让整道菜变得与众不同，难度也极大。
从现实状况来看，当下亲子研学产品创新只有一条有效捷径——捆绑独家、特色且能够垄断的“教育”资源。
例如，同样是博物馆研学之旅，一般的产品只能请到博物馆讲解员来为孩子们讲解，如果能够请到这一领域相关的教授、专家来为孩子们讲解，除了听课还可以动手参与，算不算创新，算不算特色，算不算摆脱同质化？
问题在于，能够搞定这些“特色”资源的商家寥寥无几，即便能够搞定，这样的亲子研学产品又注定是面向小众群体的小众产品，虽然价格高，毛利率高，但销量却注定不大，综合收益未必很高。
亲子研学产品的创新逃不开“二八定律”，市场上注定八成都是相对同质化的产品，它们服务的是大众市场，依靠的是用足够多的用户和销量换取自己相应的利润。剩下的两成是真正实现了创新的产品，但受限于资源稀有度、可使用率、价值等多因素，这些真正引领创新的产品很难标准化、规模化和可复制化，只能服务少数群体。
所以，亲子研学产品的同质化是一个客观现实，但不一定是这个行业的问题。
我们鼓励创新，鼓励打破同质化，但更要尊重现实。
04
市场能解决的问题，
不一定需要标准和规范来出手
市场能解决的问题，
不一定需要标准和规范来出手
每当亲子研学市场出现负面新闻之后，关于尽快给这一领域设立标准和规范的呼声就会出现。客观而言，这些年，从国家到地方，亲子研学相关的标准和规范已经有很多项，涉及到这个行业的方方面面。
然而，不少人感觉，似乎再多的标准和规范，依然没有阻止亲子研学市场负面事件的出现。
我对标准和规范有两点看法：
但凡市场能自己解决的事情，没有必要再额外设立标准和规范。亲子研学市场很公开透明，相关法律法规也很完善，和普通企业只受工商监管相比，还有教育和文旅部门提供行业管理。如果消费者遇到不公平、不公正的事件，既可以给商家投诉，又可以给监管部门投诉，甚至可以采取法律手段维权上诉，再或者寻找新闻媒体曝光等，这些都是市场成熟的自我调节机制，能够解决这个行业99%的问题。
我曾经看过一个提议说，官方应该建立一套标准，让学生通过参与某些亲子研学课程拿到相关证书。我当时就很疑惑，这证书除了证明学生参加过这个活动之外，还有什么作用？能够中高考加分，还是能够推动他们升学？是不是额外增加学生和家长负担呢？
当然，如果这是亲子研学机构搞的市场行为，这没问题，只是让这个产品更加有亮点；但如果这是官方要出手，真的没有必要，反而会扰乱市场。
亲子研学标准和规范，应该在市场不能解决问题时发挥重要作用。亲子研学和旅游观光，在某种意义上，属于竞争关系，两者争夺的都是家长和孩子的时间以及相关资源。
我之前去芬兰考察，当地针对亲子研学设立的一些标准和规范，对于协调亲子研学和旅游观光对有限旅游资源的争夺起到积极作用。例如，一些本地的酒店、公共场所在周五到周日是不接待亲子研学活动和团队，这个时间段这些旅游资源要重点服务传统旅游观光业。周一到周四，本地的酒店、公共场所可以重点接待研学活动和团队，尤其是学校组织的相关研学活动，这些研学活动都已经事先安排在学校的学期教学计划内。
这种标准和规范，即避免了亲子研学经济与传统观光旅游经济在周末不必要的资源争夺，又提高了当地酒店、公共场所在淡季的资源利用效率，还大幅降低了亲子研学产品的价格。
这才是标准和规范真正意义所在。
05
结尾
结尾
疫情之后，亲子研学经济释放出三个有趣信号，我们可以重点关注：
“双减”之后，中小学生“时间”被进一步释放，家长“钱包”也被进一步释放。当家长和孩子有钱有闲，他们对于亲子研学产品的需求会大幅提升，这将是极为利好亲子研学经济的一个信号。
中高考依然是亲子研学市场的“指挥棒”，什么项目有利于中高考，什么项目就会成为亲子研学市场上的热门生意。例如，当游泳、篮球成绩在某个地区的中高考中占据一定比例，那么当地亲子研学产品中涉及游泳和篮球的必然爆火。
疫情三年积压的亲子研学需求还在持续释放，这是一个相对长的释放过程，而且相关热点和区域会不断转移。今年西北亲子研学火爆，明年可能西南亲子研学火爆等，从大趋势上看，未来 3-5 年，亲子研学经济依然会持续火热，值得高度关注。
2023-07-03 15:23
美丽乡村里藏着无数个“宝藏”目的地。数字经济与乡村旅游的深度融合，让越来越多的县域乡村被发掘和点亮。
6月30日，在主题为“小城佛坪·熊猫来‘野’”的陕西佛坪区域公共品牌发布会暨文化旅游产业链招商会上，飞猪联合阿里公益正式推出“益起寻美数字攻略”，它整合了县域的特色农文旅资源、游玩打卡攻略、旅游商品和定制化互动小游戏等元素，打造了一个融合吃、住、行、游、购、娱的一站式文旅服务平台。
（图：飞猪推出县域目的地一站式文旅服务平台“益起寻美数字攻略”）
据了解，“益起寻美”是飞猪和阿里公益于去年7月启动的乡村旅游助力计划，旨在借助数字化的力量助力乡村旅游发展提档升级。“益起寻美数字攻略”是继开设“益起寻美旅游旗舰店”公益店铺、落地乡村农旅人才培训、“多送一件特产”等内容之后的又一举措。
陕西佛坪是飞猪“益起寻美数字攻略”的落地第一站。计划前往佛坪旅游的游客，打开飞猪、淘宝、支付宝、微信，都能便捷访问这份“数字攻略”。记者现场体验，在飞猪App搜索“佛坪县益起寻美”即可进入，其中囊括了佛坪怎么玩、怎么吃、怎么拍等实用游玩攻略，佛坪熊猫谷旅游区、秦岭人与自然博物馆等景点门票便捷预订功能，还有酒店和门票打包的旅游套餐产品，等等。
结合可爱的熊猫、本地美食等，飞猪还因地制宜推出“熊猫档案解谜”小游戏，将当地的山茱萸、土蜂蜜、棕色大熊猫等特色农文旅资源融入其中，让游客通过时下备受喜爱的剧情演绎和推理，在消遣中“种草”佛坪特色。“我们在熊猫谷成功解密了当地的特色生物资源‘红豆杉’这个答案，既学到了知识也收获了满满的成就感！”来自西安的游客小郑告诉记者。
（图：“益起寻美数字攻略·佛坪版”融合了当地的“吃住行游购”等实用信息）
“佛坪的农文旅资源得天独厚，尤其是这里的野生大熊猫数量和分布密度高居全国之首，地理位置上又紧邻西安、交通便捷，”飞猪“益起寻美”项目负责人何栋超表示，“益起寻美数字攻略”就是希望借助数字化的力量，把像佛坪这样的“宝藏”目的地的生态和文旅优势进一步放大，以更便捷、更有趣的方式打动游客、特别是喜爱沉浸式体验的年轻人，实现线上引流种草、线下深度游玩、农文旅多次复购的游前、游中、游后完整体验，帮助县域延展文旅公共服务。
除陕西佛坪外，目前飞猪“益起寻美数字攻略”还推出了湖南永顺、贵州雷山等多个地区专属版，年内还将覆盖更多县域乡村目的地。
“佛坪是世界旅游组织认定的最具5A级生态旅游开发价值地区，但我们面临的最大难点是佛坪熊猫、佛坪避暑康养等旅游资源知名度亟待提升。”陕西省佛坪县人民政府县长王晴表示，“飞猪和阿里公益上线的‘益起寻美数字攻略’是一次非常好的文旅融合探索，也是省内首个以县域为单位的乡村旅游‘数字攻略’，我们希望通过贴近年轻人的趣味方式，更精准、更高效地‘撬动’西安、成渝地区乃至全国各地的年轻人，让他们有更多机会走近佛坪、认识佛坪、爱上佛坪。”
据王晴介绍，针对接下来的暑期旅游旺季，佛坪在招商引资、旅游接待服务能力、特色文艺表演及亲子研学活动等多方面加大了投入，并联合飞猪及阿里公益开展营销活动。“旅游‘一业兴百业旺’，我们希望借助企业的数字化能力、产品组织和创新能力，来帮助佛坪实现产业的转型升级，全力构建生态旅游资源数字化、全域化、一体化的全链条大开发格局。”
在活动现场，陕西省佛坪县人民政府还与飞猪签署了旅游联盟战略合作协议，未来双方将围绕目的地营销、线路游产品设计等方面展开深度合作，共同催热、催火佛坪目的地；由阿里公益联合飞猪旅行、淘宝设计与佛坪县政府共同打造的“萸+熊猫”佛坪大熊猫区域公共品牌形象也正式发布。
除陕西佛坪外，目前飞猪“益起寻美数字攻略”还推出了湖南永顺、贵州雷山等多个地区专属版，年内还将覆盖更多县域乡村目的地。
“佛坪是世界旅游组织认定的最具5A级生态旅游开发价值地区，但我们面临的最大难点是佛坪熊猫、佛坪避暑康养等旅游资源知名度亟待提升。”陕西省佛坪县人民政府县长王晴表示，“飞猪和阿里公益上线的‘益起寻美数字攻略’是一次非常好的文旅融合探索，也是省内首个以县域为单位的乡村旅游‘数字攻略’，我们希望通过贴近年轻人的趣味方式，更精准、更高效地‘撬动’西安、成渝地区乃至全国各地的年轻人，让他们有更多机会走近佛坪、认识佛坪、爱上佛坪。”
据王晴介绍，针对接下来的暑期旅游旺季，佛坪在招商引资、旅游接待服务能力、特色文艺表演及亲子研学活动等多方面加大了投入，并联合飞猪及阿里公益开展营销活动。“旅游‘一业兴百业旺’，我们希望借助企业的数字化能力、产品组织和创新能力，来帮助佛坪实现产业的转型升级，全力构建生态旅游资源数字化、全域化、一体化的全链条大开发格局。”
在活动现场，陕西省佛坪县人民政府还与飞猪签署了旅游联盟战略合作协议，未来双方将围绕目的地营销、线路游产品设计等方面展开深度合作，共同催热、催火佛坪目的地；由阿里公益联合飞猪旅行、淘宝设计与佛坪县政府共同打造的“萸+熊猫”佛坪大熊猫区域公共品牌形象也正式发布。
2023-07-03 15:18
本文转载自公众号：空间秘探，ID：MESPACE007，作者：郑佳妮
今年以来，疫情放开与假期接踵而至，旅游业复苏势头强劲，而作为疫情放开以来第一个小长假“五一”的到来，期间多家酒店和民宿因“失心疯”般的涨价遭到监管部门的立案调查，甚至，出现"集体毁约"。或许受此影响，今年端午小长假期间，酒店和民宿价格出现集体“降温”，暑期来临，这一趋势也没有缓解，以前动不动几千上万一晚的民宿似乎一夜之间就消失了……
01
民宿和酒店
纷纷打起“降价战”
端午假期刚过，暑期来临，再一次掀起旅游热浪，不过住宿类产品价格出现明显下降趋势。
根据携程发布《2023年端午出游预测报告》显示，多地酒店间夜均价较五一假期明显降低，例如，西安的酒店间夜均价较五一假期降低29%，南京的酒店间夜均价降低22%，广州的酒店间夜均价降低19%。
空间秘探观察发现，北京酒店降幅更大，与火爆的“五一”假期相比，北京市内酒店热度有所“退烧”，以汉庭酒店为例，汉庭酒店北京王府井店“五一”假期前两日曾全部订满，4月29日该酒店的前楼商务大床房价格显示1063元/晚，而6月22日，同房型售价734元/晚，降幅约为31%。同样，曾在“五一”假期因一晚超2000元爆火的速8酒店，6月22日，高级复式大床房房价为804元/晚，而4月29日，同房型房价却为2234元/晚。
无独有偶，端午降价的行为不仅发生在酒店业中，在民宿行业中也尤其夸张更为明显，据木鸟民宿数据显示，以北京为例，端午假期北京民宿预订火热，北京重返端午民宿预订热门目的地榜单前三。在离端午还有半个月时，北京民宿端午假期预订量已经达到2022年端午假期总订单的1.7倍，高品质民宿及精品乡村民宿走俏。
例如，莫干山开元森泊，在五一期间莫干山开元森泊在某OTA平台上的价格已涨至3000+元，而端午期间莫干山开源森泊降价到1700+元。
而一些五一期间价格上涨至5000元甚至远超一万元的以“奢”为名的野奢酒店，在这个端午同样发出不加价的信号，如康定市的四喜野奢民宿，均价保持在450~600元之间，西双版纳的格塔里亚野奢酒店五一期间在某OTA平台上价格上涨至3天2晚4236元，均价每晚2100元左右，而端午期间价格保持在1晚1200元左右，不但不加价，反而降价近一半。
“五一”期间最让游客记忆犹新的事，无疑酒店“刺客”的出现，多起报道发布了“五一”假期中的酒店和民宿的涨价潮，而这个端午，相比“五一”小长假，酒店民宿的价格“杀手”都收敛许多，携程公关部经理杨展望分析说，“在五一报复性出游潮过后，一些游客选择在三天的端午假期中佛系度假、不凑热闹，因此热门目的地的酒店民宿价格也迎来下降”。
在这个暑期里，海边游玩一定是暑期旅行的必选之一。以暑期旅游业爆火的三亚为例，三亚地区聚集了许多豪华酒店品牌，例如三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店，五一期间官网价格上涨至每晚3500元左右，而目前从某OTA平台预定价格来看，暑期价格下降至每晚2500元左右，价格下降不少。
同样，除酒店之外民宿也出现了降价动作。例如，三亚屿静木言兮民宿，五一期间在某OTA平台上预定价格为800元左右/晚，目前的暑期预定价格显示600元左右/晚。总体来讲，这个暑假，不论是酒店还是民宿，相比“五一”小长假的住宿价格一定会更加划算。
02
网红民宿
不再吸引当代年轻群体？
年轻消费群体作为在任何行业都体现出巨大的消费潜力的群体，他们对新鲜事物关注度更高，认可度也更高，一旦“住民宿”这种出行住宿方式，在他们心中留下深刻的好印象，就会被迅速通过各种“社交平台”传播，被更多人知道。这也是网红民宿之所以“网红”的原因之一，正是通过迎合年轻受众，达到迅速传播的效果。但为何当代的年轻群体却不再选择高价的网红民宿了呢？
首先，民宿涨价有点没底线。民宿业的复苏避免不了价格的变动，疫情3年给整个住宿业造成了较大的冲击，许多民宿主带着遗憾黯然离场，歇业撤退，留下的民宿业者则是通过其他渠道维持生计，希望有朝一日卷土重来。因此，自从疫情放开以来民宿业为了”回血“，不少民宿开始了坐地起价。
例如，五一前夕杭州的邓女士就遭遇了民宿毁约，她在3月16日通过旅游平台预订了一家成都的民宿，3晚价格345元。几天后，她接到民宿电话，对方说民宿在装修，希望邓女士能主动退订。此后，邓女士发现这家民宿在其他平台上出售同日期的同款房源，但是房价已经涨到了500多一晚。
同样，正是民宿急功近利的进行经济“回血”，导致年轻人对于民宿感到“难以负担”。实际上，在一定程度上价格的变动与中高端市场低迷有关。景鉴智库创始人周鸣岐曾表示，旅游本身是一个可选性消费，人有钱有闲的时候才会消费。疫情使得人们的消费能力下滑，消费意识也趋向理性，民宿若想争取客户，价格自然而然就要降下来。
其次，新兴旅游方式的出现，使年轻人对旅游性质的追求发生了变化，不再盲目跟风。旅行方式年年更新，而今年花样特别多，如今的年轻人出游，价格仍是决定性因素之一，但也会追求更好的旅游体验。找一个花销少、美食多的小城“逛吃”，是年轻人这个端午的新玩法。在“特种兵式旅游”仍在大行其道的当下，不少年轻人已经开始了新的旅行方式，甚至出现了“炊事班旅游”，这些旅游方式都是主打极速、高效以及高性价比旅游特点。
除此之外，这个暑假一定会流入新的旅游方式。近期在当代年轻人旅游“菜单”中加入了更新的旅游方式，那就是City walk以及“微度假”旅游，以探索新城市最简单、最省钱、最方便的方式，边走边看，边吃边玩，感受当地城市的温度为主要目的的旅游，很准确的抓住了年轻人在经济实力和生活方式上的特征，这样的旅游方式一定会在这个暑假愈加流行。
事实上，这些旅游方式的出现，打破了年轻人对打卡式旅游的追求，年轻人所追求的旅游发生了质的变化，同样，在这24~48小时的旅游模式下，年轻人大多都会选择酒店为主要住宿方式，年轻群体已经形成了崭新的旅游消费观，他们对住宿不再追求于高奢环境，也不再局限于靓丽的风景，主要集中于旅途中的享受，对于从前那种高奢网红民宿的拍照打卡方式已经不再流行，也不再盲目跟风，拒绝消费热。
再次，不少民宿的名不副实，打消了年轻人的“打卡”心理。如今，民宿再各大媒体平台上进行者大力宣传，铺满社交媒体的精修图片，吸引了越来越多的年轻人，但也正是这部分宣传流量，让许多去到民宿进行体验的彻底感到民宿只是徒有其名罢了……
以野奢酒店为例，野奢酒店等同于高端版民宿，它追求“野”与“奢”的并存，大多会将酒店选址于偏僻且美丽的山里深处，例如，青城山老牌野奢酒店“坐忘森林“，坐落于青城山景区外延绵山林之中，不少游客通过某书上模糊的定位而导致迷路于山中。不仅如此，野奢酒店还被广大网友贴上了“农家乐plus”、“有野无奢”的标签。对于不同的野奢酒店，小红书上踩雷的帖子也是占比极多。
昂贵的价格，农家乐般的体验，以前的年轻群体无论是出于“躲”进深山休假的需要，还是追求拍照出片等直观原因，愿意为了入住野奢酒店而“一掷千金”。而如今，在出现网红民宿名不副实的事实后，更是打消了年轻人对于网红民宿的“打卡”心理。
03
这个小长假
年轻人都在玩什么？
接棒“史上最火五一”后，端午也成为了近五年来“最火”端午，根据去哪儿发布《2023端午假期旅游预测报告》显示，相较五一，受演唱会、村超等新兴旅游形式影响，今年端午假期出游以年轻群体为主。现在的年轻人都去哪儿玩什么呢？
今年的端午假期，全国大大小小集中举办了近百场演唱会、音乐节，吸引了不少年轻人去往所在城市游玩，不仅周杰伦、五月天的演唱会门票“一票难求”，演唱会周边的热门酒店更是“一房难求”。同程旅行数据显示，各地2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。
同样，飞猪数据显示，六月初，演唱会周边酒店预订量相较上一个三日小长假元旦已增长了15倍以上，很多酒店热门房型已被抢购一空。以端午假期在武汉五环体育中心体育场举办的五月天演唱会为例，方圆5公里范围内酒店的热门房型已几乎全部订完。
此外，近期爆火的贵州“村超”这一热点赛事，也是吸引了一大批年轻群体的关注，贵州“村超”比赛现场人山人海，座无虚席。同时，“村超”的出现也带火了小镇经济。据了解，在“村超”比赛期间，贵州省榕江县许多人都在忙着找房，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。
6月16日，在OTA平台上搜索县城酒店、民宿，几乎全部爆满。上个周末，县里、乡镇的干部紧急搜集有空房的酒店或民宿。一位村支书说，自己这两天接了上百个电话，大家都在问有没有地方住。
再早之前，5月13日“村超”启动后，客流明显增长，榕城尚品国际大酒店总经理全春木称，这段时间，榕城尚品国际大酒店周五的入住率大约八九成，周六更为火爆，107间客房全部住满。
期内，“2小时短途”周边游深受热捧，由于端午小长假时间限制，周边游成为出行重要选择。但得益于通畅的高铁线路和低价机票，“周边”的范围不断扩大。携程数据显示，从假期热门线路来看，端午期间游客选择了“跨省了，但不远”的路线，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟。同时，许多年轻人会去不同的城市体验非遗民俗和传统文化，如端午节的赛龙舟、唱山歌等等，2023年福州站中华龙舟大赛吸引了近10万名市民、游客前去观赛。
受此影响，周边游成为了住宿新宠儿，在周边游的带动下，北上广深等热门城市民宿平均热度近一周上涨80%，京郊民宿热度涨幅高达130%，杭州民宿热度上涨100%，据途家民宿数据显示，端午期间民宿整租订单数量相较五一假期增加30%，每晚平均支付价格达570元。
端午三天小长假，年轻人主打假期出门仪式感，从热门演出、赛事到网红城市周边游，再到传统文化体验，年轻人不仅是这个端午假期的主流，更是住宿业的流量密码。
综合年轻人出游形式的变化，尽管也出现一房难求的情况，但这个端午，无论是酒店还是民宿，价格都是理性的，跟五一期间相比，即使再火爆的旅游目的地，都未出现住宿价格暴涨的典型案例，而是就目前看来，随着暑期游的到来，热门旅游目的地的民宿和酒店预订价格也没有疯涨。相比于以往重视的“住”，年轻人们更重视“游”的内容和乐趣，因此住宿价格集体回落到理性，也理所当然。
04
民宿以及野奢酒店
还有机会吗？
市场变化必须引起从业者的重视。三年疫情困住了住宿业的发展，经历过几轮“洗牌”，催生了新的消费需求。民宿作为住宿产业重要的一环，随着旅游业的复苏，未来的发展将逐步开始走向品牌化和集群化，不再是散打原始的模式。面对越来越理性的消费市场，高价民宿和野奢酒店还会有机会吗？
抓住政策端走出乡村振兴“新路径”
伴随着助力乡村振兴政策的推出，乡村旅游开始蓬勃发展，民宿经济已成为乡村产业新业态的一个重要的增长点，民宿发展更应该打好乡村振兴这张牌，做到村宿结合，不但要有效提升乡村环境质量，也要有力推动了村民增收致富，更得让游客体验到“生活在别处”的别样民间风情和文化特色。
今年的中央一号文件指出，“实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级”，民宿产业加快提质升级有利于进一步推动乡村振兴。推动「民宿+X」模式促使民宿与其他有关产业通过相互融合渗透。例如松阳飞茑集民宿，通过“民宿+”模式，将民宿与当地村落文化相关联，逐步引入先锋书店、创立樢咖啡品牌、与村集体成立合作社，铺设线上渠道，帮助村民将陈家铺番薯干卖向全国，成为乡村产业兴旺、农民增收致富的新动力，做到了村宿结合。
毫无疑问，抓住政策红利，不但让民宿发展行稳致远，也能通过政府的大力支持来吸引投资者的目光，同样，民宿既要靠政府“有形之手”的大力扶持，更应注重市场“无形之手”的优胜劣汰。在利用起可利用资源，发展自身的同时，结合乡村旅游和经济的发展，才能促进民宿发展百花齐放。
个性化但同时也要标准化
近年来，民宿行业发展迅速，行业竞争的加剧对民宿产业研究提出了更高的标准，表示民宿行业应更加重视民宿“标准化”，同时，也要发展民宿辨识度，个性化、差异化，做到个性化民宿中仍包含标准化内容，在两者间寻找一个平衡点。
今年春节期间，许多热门旅游目的地民宿预订量成倍增长，而冰雪、温泉、野奢体验等个性化主题民宿受到欢迎，以温泉民宿太阳客栈为例，作为少有的天然温泉，成为朋友聚会，企业团建和家庭出游的最好选择，太阳客栈的个性化，不只体现于温泉，还有骑马、登山、萌宠乐园等多项个性化体验项目。同时，民宿中的专业的管家服务，也展现了“标准化”管理的特点。
同样，作为一家成功的民宿，必然有一套标准化的管理体系。莫干山地区的民宿集群对于不同消费群体挖掘文化内涵，如推出宠物主题的民宿、禅修主题的民宿、体验观鸟的自然教育主题民宿等，对个性化创意的重视，引导民宿向深层发展。
事实上，对于消费者来说，不论是酒店还是民宿，都是需要一定的标准，基于这一点，民宿标准化肯定也是一个必然的进程。在此基础上，民宿要想在竞争能压力下争取更好的发展机会，民宿业态需要突出特色，把当地的特色文化于现代旅游需求有机结合，才能为民宿经济注入活力。
致力产业集群专注品牌打造
在这个急剧变化的时代，民宿的发展面临着不断滋生的问题，但可以肯定的是，不论是民宿还是野奢酒店品牌化、集群化是未来可持续发展的必经之路。
民宿发展到今天，已经不像最初的旅客追求新鲜，而是对居住舒适度、便利度的要求越来越高，这就要求民宿周边的配套越多越好，这便是产业集聚的原动力。如今越来越多的地方民宿逐渐向集群化发展。例如最知名的黄河宿集，在疫情期间入住率逆势增长20%，宿集模式通过聚集多样产业，形成多元共生。此外，还能相互借力抱团营销，整体提升一个地方的民宿影响力。
当然，除集群化外，民宿品牌化发展也是大势所趋，品牌民宿的战线越铺越长。目前，市场上有大批民宿品牌获得消费者青睐，如大乐之野、飞茑集、山里寒舍等等。在大部分民宿都趋向同质化时，结合当地特色，建立自身品牌，做好品牌化运营，才能保证自身的核心竞争力，在众多同行中脱颖而出，发现民宿未来机遇。
借力南北差异化着手下沉市场
目前，旅游市场在不断向郊区化发展，目前许多网红热门城市和景点的民宿市场已是红海市场，市场饱满的现实，继续增量发展相对乏力。
在我国，从空间设计到人口变化，南北方已呈现差异特色化，北方相对南方而言，人口密度较小，人均占有空间大，北方市场自然也成为了乡村民宿的“主战场”，北方民宿在日益增长的消费需求和尚待发展的住宿产品中，尚有很多机会。
同样，县级城市、乡村区域客流不断增多，催生了民宿行业在下沉市场的广阔前景。因此，从民宿增量来看，民宿行业在下一阶段的增量在于开发空间更大的西北地区、东北地区以及下沉市场郊县、乡村区域。相比民宿业较为成熟的长江江浙沪区域，下沉市场更适合成为民宿的下一步。
综上，经过这个端午和即将到来的暑期游民宿等住宿产品的“降温”行为，得以看出人们的消费理念也开始趋向理性化，如今的旅游主体大部分已被年轻群体霸占，旅游模式和消费趋势也随之更新，这也告诉我们野性消费逐渐消失，民宿和野奢酒店赚大钱赚快钱的时代已经结束。民宿业的发展作为旅游住宿产业升级迭代的重要表现，只要走向规范化发展，形成一定的品牌和规模，有统一的管理，统一的标准，才是所有从业者更应追求的正确道路。
无独有偶，端午降价的行为不仅发生在酒店业中，在民宿行业中也尤其夸张更为明显，据木鸟民宿数据显示，以北京为例，端午假期北京民宿预订火热，北京重返端午民宿预订热门目的地榜单前三。在离端午还有半个月时，北京民宿端午假期预订量已经达到2022年端午假期总订单的1.7倍，高品质民宿及精品乡村民宿走俏。
例如，莫干山开元森泊，在五一期间莫干山开元森泊在某OTA平台上的价格已涨至3000+元，而端午期间莫干山开源森泊降价到1700+元。
而一些五一期间价格上涨至5000元甚至远超一万元的以“奢”为名的野奢酒店，在这个端午同样发出不加价的信号，如康定市的四喜野奢民宿，均价保持在450~600元之间，西双版纳的格塔里亚野奢酒店五一期间在某OTA平台上价格上涨至3天2晚4236元，均价每晚2100元左右，而端午期间价格保持在1晚1200元左右，不但不加价，反而降价近一半。
“五一”期间最让游客记忆犹新的事，无疑酒店“刺客”的出现，多起报道发布了“五一”假期中的酒店和民宿的涨价潮，而这个端午，相比“五一”小长假，酒店民宿的价格“杀手”都收敛许多，携程公关部经理杨展望分析说，“在五一报复性出游潮过后，一些游客选择在三天的端午假期中佛系度假、不凑热闹，因此热门目的地的酒店民宿价格也迎来下降”。
在这个暑期里，海边游玩一定是暑期旅行的必选之一。以暑期旅游业爆火的三亚为例，三亚地区聚集了许多豪华酒店品牌，例如三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店，五一期间官网价格上涨至每晚3500元左右，而目前从某OTA平台预定价格来看，暑期价格下降至每晚2500元左右，价格下降不少。
同样，除酒店之外民宿也出现了降价动作。例如，三亚屿静木言兮民宿，五一期间在某OTA平台上预定价格为800元左右/晚，目前的暑期预定价格显示600元左右/晚。总体来讲，这个暑假，不论是酒店还是民宿，相比“五一”小长假的住宿价格一定会更加划算。
02
网红民宿
不再吸引当代年轻群体？
年轻消费群体作为在任何行业都体现出巨大的消费潜力的群体，他们对新鲜事物关注度更高，认可度也更高，一旦“住民宿”这种出行住宿方式，在他们心中留下深刻的好印象，就会被迅速通过各种“社交平台”传播，被更多人知道。这也是网红民宿之所以“网红”的原因之一，正是通过迎合年轻受众，达到迅速传播的效果。但为何当代的年轻群体却不再选择高价的网红民宿了呢？
首先，民宿涨价有点没底线。民宿业的复苏避免不了价格的变动，疫情3年给整个住宿业造成了较大的冲击，许多民宿主带着遗憾黯然离场，歇业撤退，留下的民宿业者则是通过其他渠道维持生计，希望有朝一日卷土重来。因此，自从疫情放开以来民宿业为了”回血“，不少民宿开始了坐地起价。
例如，五一前夕杭州的邓女士就遭遇了民宿毁约，她在3月16日通过旅游平台预订了一家成都的民宿，3晚价格345元。几天后，她接到民宿电话，对方说民宿在装修，希望邓女士能主动退订。此后，邓女士发现这家民宿在其他平台上出售同日期的同款房源，但是房价已经涨到了500多一晚。
同样，正是民宿急功近利的进行经济“回血”，导致年轻人对于民宿感到“难以负担”。实际上，在一定程度上价格的变动与中高端市场低迷有关。景鉴智库创始人周鸣岐曾表示，旅游本身是一个可选性消费，人有钱有闲的时候才会消费。疫情使得人们的消费能力下滑，消费意识也趋向理性，民宿若想争取客户，价格自然而然就要降下来。
其次，新兴旅游方式的出现，使年轻人对旅游性质的追求发生了变化，不再盲目跟风。旅行方式年年更新，而今年花样特别多，如今的年轻人出游，价格仍是决定性因素之一，但也会追求更好的旅游体验。找一个花销少、美食多的小城“逛吃”，是年轻人这个端午的新玩法。在“特种兵式旅游”仍在大行其道的当下，不少年轻人已经开始了新的旅行方式，甚至出现了“炊事班旅游”，这些旅游方式都是主打极速、高效以及高性价比旅游特点。
除此之外，这个暑假一定会流入新的旅游方式。近期在当代年轻人旅游“菜单”中加入了更新的旅游方式，那就是City walk以及“微度假”旅游，以探索新城市最简单、最省钱、最方便的方式，边走边看，边吃边玩，感受当地城市的温度为主要目的的旅游，很准确的抓住了年轻人在经济实力和生活方式上的特征，这样的旅游方式一定会在这个暑假愈加流行。
事实上，这些旅游方式的出现，打破了年轻人对打卡式旅游的追求，年轻人所追求的旅游发生了质的变化，同样，在这24~48小时的旅游模式下，年轻人大多都会选择酒店为主要住宿方式，年轻群体已经形成了崭新的旅游消费观，他们对住宿不再追求于高奢环境，也不再局限于靓丽的风景，主要集中于旅途中的享受，对于从前那种高奢网红民宿的拍照打卡方式已经不再流行，也不再盲目跟风，拒绝消费热。
再次，不少民宿的名不副实，打消了年轻人的“打卡”心理。如今，民宿再各大媒体平台上进行者大力宣传，铺满社交媒体的精修图片，吸引了越来越多的年轻人，但也正是这部分宣传流量，让许多去到民宿进行体验的彻底感到民宿只是徒有其名罢了……
以野奢酒店为例，野奢酒店等同于高端版民宿，它追求“野”与“奢”的并存，大多会将酒店选址于偏僻且美丽的山里深处，例如，青城山老牌野奢酒店“坐忘森林“，坐落于青城山景区外延绵山林之中，不少游客通过某书上模糊的定位而导致迷路于山中。不仅如此，野奢酒店还被广大网友贴上了“农家乐plus”、“有野无奢”的标签。对于不同的野奢酒店，小红书上踩雷的帖子也是占比极多。
昂贵的价格，农家乐般的体验，以前的年轻群体无论是出于“躲”进深山休假的需要，还是追求拍照出片等直观原因，愿意为了入住野奢酒店而“一掷千金”。而如今，在出现网红民宿名不副实的事实后，更是打消了年轻人对于网红民宿的“打卡”心理。
03
这个小长假
年轻人都在玩什么？
接棒“史上最火五一”后，端午也成为了近五年来“最火”端午，根据去哪儿发布《2023端午假期旅游预测报告》显示，相较五一，受演唱会、村超等新兴旅游形式影响，今年端午假期出游以年轻群体为主。现在的年轻人都去哪儿玩什么呢？
今年的端午假期，全国大大小小集中举办了近百场演唱会、音乐节，吸引了不少年轻人去往所在城市游玩，不仅周杰伦、五月天的演唱会门票“一票难求”，演唱会周边的热门酒店更是“一房难求”。同程旅行数据显示，各地2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。
同样，飞猪数据显示，六月初，演唱会周边酒店预订量相较上一个三日小长假元旦已增长了15倍以上，很多酒店热门房型已被抢购一空。以端午假期在武汉五环体育中心体育场举办的五月天演唱会为例，方圆5公里范围内酒店的热门房型已几乎全部订完。
此外，近期爆火的贵州“村超”这一热点赛事，也是吸引了一大批年轻群体的关注，贵州“村超”比赛现场人山人海，座无虚席。同时，“村超”的出现也带火了小镇经济。据了解，在“村超”比赛期间，贵州省榕江县许多人都在忙着找房，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。
6月16日，在OTA平台上搜索县城酒店、民宿，几乎全部爆满。上个周末，县里、乡镇的干部紧急搜集有空房的酒店或民宿。一位村支书说，自己这两天接了上百个电话，大家都在问有没有地方住。
再早之前，5月13日“村超”启动后，客流明显增长，榕城尚品国际大酒店总经理全春木称，这段时间，榕城尚品国际大酒店周五的入住率大约八九成，周六更为火爆，107间客房全部住满。
期内，“2小时短途”周边游深受热捧，由于端午小长假时间限制，周边游成为出行重要选择。但得益于通畅的高铁线路和低价机票，“周边”的范围不断扩大。携程数据显示，从假期热门线路来看，端午期间游客选择了“跨省了，但不远”的路线，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟。同时，许多年轻人会去不同的城市体验非遗民俗和传统文化，如端午节的赛龙舟、唱山歌等等，2023年福州站中华龙舟大赛吸引了近10万名市民、游客前去观赛。
受此影响，周边游成为了住宿新宠儿，在周边游的带动下，北上广深等热门城市民宿平均热度近一周上涨80%，京郊民宿热度涨幅高达130%，杭州民宿热度上涨100%，据途家民宿数据显示，端午期间民宿整租订单数量相较五一假期增加30%，每晚平均支付价格达570元。
端午三天小长假，年轻人主打假期出门仪式感，从热门演出、赛事到网红城市周边游，再到传统文化体验，年轻人不仅是这个端午假期的主流，更是住宿业的流量密码。
综合年轻人出游形式的变化，尽管也出现一房难求的情况，但这个端午，无论是酒店还是民宿，价格都是理性的，跟五一期间相比，即使再火爆的旅游目的地，都未出现住宿价格暴涨的典型案例，而是就目前看来，随着暑期游的到来，热门旅游目的地的民宿和酒店预订价格也没有疯涨。相比于以往重视的“住”，年轻人们更重视“游”的内容和乐趣，因此住宿价格集体回落到理性，也理所当然。
04
民宿以及野奢酒店
还有机会吗？
市场变化必须引起从业者的重视。三年疫情困住了住宿业的发展，经历过几轮“洗牌”，催生了新的消费需求。民宿作为住宿产业重要的一环，随着旅游业的复苏，未来的发展将逐步开始走向品牌化和集群化，不再是散打原始的模式。面对越来越理性的消费市场，高价民宿和野奢酒店还会有机会吗？
抓住政策端走出乡村振兴“新路径”
伴随着助力乡村振兴政策的推出，乡村旅游开始蓬勃发展，民宿经济已成为乡村产业新业态的一个重要的增长点，民宿发展更应该打好乡村振兴这张牌，做到村宿结合，不但要有效提升乡村环境质量，也要有力推动了村民增收致富，更得让游客体验到“生活在别处”的别样民间风情和文化特色。
今年的中央一号文件指出，“实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级”，民宿产业加快提质升级有利于进一步推动乡村振兴。推动「民宿+X」模式促使民宿与其他有关产业通过相互融合渗透。例如松阳飞茑集民宿，通过“民宿+”模式，将民宿与当地村落文化相关联，逐步引入先锋书店、创立樢咖啡品牌、与村集体成立合作社，铺设线上渠道，帮助村民将陈家铺番薯干卖向全国，成为乡村产业兴旺、农民增收致富的新动力，做到了村宿结合。
毫无疑问，抓住政策红利，不但让民宿发展行稳致远，也能通过政府的大力支持来吸引投资者的目光，同样，民宿既要靠政府“有形之手”的大力扶持，更应注重市场“无形之手”的优胜劣汰。在利用起可利用资源，发展自身的同时，结合乡村旅游和经济的发展，才能促进民宿发展百花齐放。
个性化但同时也要标准化
近年来，民宿行业发展迅速，行业竞争的加剧对民宿产业研究提出了更高的标准，表示民宿行业应更加重视民宿“标准化”，同时，也要发展民宿辨识度，个性化、差异化，做到个性化民宿中仍包含标准化内容，在两者间寻找一个平衡点。
今年春节期间，许多热门旅游目的地民宿预订量成倍增长，而冰雪、温泉、野奢体验等个性化主题民宿受到欢迎，以温泉民宿太阳客栈为例，作为少有的天然温泉，成为朋友聚会，企业团建和家庭出游的最好选择，太阳客栈的个性化，不只体现于温泉，还有骑马、登山、萌宠乐园等多项个性化体验项目。同时，民宿中的专业的管家服务，也展现了“标准化”管理的特点。
同样，作为一家成功的民宿，必然有一套标准化的管理体系。莫干山地区的民宿集群对于不同消费群体挖掘文化内涵，如推出宠物主题的民宿、禅修主题的民宿、体验观鸟的自然教育主题民宿等，对个性化创意的重视，引导民宿向深层发展。
事实上，对于消费者来说，不论是酒店还是民宿，都是需要一定的标准，基于这一点，民宿标准化肯定也是一个必然的进程。在此基础上，民宿要想在竞争能压力下争取更好的发展机会，民宿业态需要突出特色，把当地的特色文化于现代旅游需求有机结合，才能为民宿经济注入活力。
致力产业集群专注品牌打造
在这个急剧变化的时代，民宿的发展面临着不断滋生的问题，但可以肯定的是，不论是民宿还是野奢酒店品牌化、集群化是未来可持续发展的必经之路。
民宿发展到今天，已经不像最初的旅客追求新鲜，而是对居住舒适度、便利度的要求越来越高，这就要求民宿周边的配套越多越好，这便是产业集聚的原动力。如今越来越多的地方民宿逐渐向集群化发展。例如最知名的黄河宿集，在疫情期间入住率逆势增长20%，宿集模式通过聚集多样产业，形成多元共生。此外，还能相互借力抱团营销，整体提升一个地方的民宿影响力。
当然，除集群化外，民宿品牌化发展也是大势所趋，品牌民宿的战线越铺越长。目前，市场上有大批民宿品牌获得消费者青睐，如大乐之野、飞茑集、山里寒舍等等。在大部分民宿都趋向同质化时，结合当地特色，建立自身品牌，做好品牌化运营，才能保证自身的核心竞争力，在众多同行中脱颖而出，发现民宿未来机遇。
借力南北差异化着手下沉市场
目前，旅游市场在不断向郊区化发展，目前许多网红热门城市和景点的民宿市场已是红海市场，市场饱满的现实，继续增量发展相对乏力。
在我国，从空间设计到人口变化，南北方已呈现差异特色化，北方相对南方而言，人口密度较小，人均占有空间大，北方市场自然也成为了乡村民宿的“主战场”，北方民宿在日益增长的消费需求和尚待发展的住宿产品中，尚有很多机会。
同样，县级城市、乡村区域客流不断增多，催生了民宿行业在下沉市场的广阔前景。因此，从民宿增量来看，民宿行业在下一阶段的增量在于开发空间更大的西北地区、东北地区以及下沉市场郊县、乡村区域。相比民宿业较为成熟的长江江浙沪区域，下沉市场更适合成为民宿的下一步。
综上，经过这个端午和即将到来的暑期游民宿等住宿产品的“降温”行为，得以看出人们的消费理念也开始趋向理性化，如今的旅游主体大部分已被年轻群体霸占，旅游模式和消费趋势也随之更新，这也告诉我们野性消费逐渐消失，民宿和野奢酒店赚大钱赚快钱的时代已经结束。民宿业的发展作为旅游住宿产业升级迭代的重要表现，只要走向规范化发展，形成一定的品牌和规模，有统一的管理，统一的标准，才是所有从业者更应追求的正确道路。
2023-07-03 14:06
本文转载自公众号：Travel星辰大海，ID：travelzoo_0021，作者：许义
6月份是异常忙碌的一个月，企业出差、行业会议、项目交流、高校演讲、接受拜访，这一个月里的见到的企业、项目、人物、以及来自流量端、目的地、政府侧和境外资源等多种信息，给我一个不一样的体感。
是关于回归和务实。
这1个月里我看到：
越来越多的企业不追求经营规模、开始追求利润。
越来越多的公司不追求员工人数、开始追求人效。
越来越多的公司不追求PR，开始低下头低调地做生意。
越来越多的创业项目和创业者，不追求融资规模，开始追求实际的收益。
.......
越来越多的人开始回归文旅产业的本来模样。
曾经关于流量、融资、规模、名声的追逐在今天的文旅产业变得不再那么关注，更多的是回归经营的本质。
01
不追求规模，追求利润
旅游产品的客单价很高，容易把交易金额做的很大，但随着经营成本的增加会发现挤掉水分没多少是利润。
曾经的文旅行业大会上，无论是批发商还是目的地企业，都会交流的一个话题都会提及你今年做了多少？
“八千万”“3个亿”“5个亿”....
GMV的背后，是不太会进一步讨论利润的。
比如定制游火爆的几年里，就有一些明星的定制游公司沉浸在规模的陷阱里，最后发现GMV很高、员工很多养了很多定制师最后的净利润很少。
今天大家知道了，GMV不重要，甚至会增加更多成本，回到企业的利润才是最应该关注的。
一家20人左右的企业，6月份交易额800多万。
我问毛利多少。
“”35%“”
“这么高”
“这不算高，做不到这个水平，就没必要做，不然忙来忙去的剩不下来什么利润”。
回到今天，出境游确实可以做了，但和过去不一样了。
今天的出境游做一单就得有实际的利润，不然其实是没有必要做的。
当然还有企业沉浸在交易额的陷阱里。
比如马尔代夫，我看到有的企业一个订单10万，利润1000，毛利不足1%，其实算上全部成本这些订单的真实利润是负的。
同样都做了100万的交易额，但是有的利润是35万，有的利润是10万，有的利润是5万。
不追求交易规模，追求实际利润。
疫情结束了，但实际上今年很多文旅企业并没有大规模的招聘，包括OTA。
他们怎么做的呢？
我们看文旅企业的恢复其实是需求的恢复，非标的需求需要人来承接，过去行业预期很好的时候企业是大量招聘的，但是今天很多企业采用了外部合作的方式。
即有需求你接单，成交了你分成的模式。
分担风险分散压力。
企业只留核心的几个人，确认关键的经营环节，其他全部依靠外部合作。
我一直觉得文旅产业只有3件事：流量、转化、交付。
任何一家公司都是选择了其中的一种或多种。
即刻下单就是选择了关于流量的效果营销，因为我觉得转化依靠人力、交付依靠资源，只有围绕流量的效果营销是我们当前最具备最擅长最可控的。
定制游公司选择了转化。
目的地资源选择了交付。
但也有一些企业3个环节都做了，比如稻草人、32号。
那转化是不是可以分散众包呢？
也许是有可能的。
今天北上广深的一家旅游企业已经不适合独立培养一个长期的定制师团队。
不追求人数，追求人效，最核心的业务环节留在企业里就行了。
尽管我一直关注和接触了大量的文旅企业，但是依然几乎是每次出差都能看到一些领域的隐形冠军。
这些企业很难定义为旅行社，但在细节领域的流量能力、产品开发能力、用户运营能力、资源把控能力和交付能力，都是非常厉害的。
6月份有个创业者来找我，他们依靠视频号做亲子人群的用户积累，一天可以做到300-1000的私域。
多么的高效率。
6月份我研究出境目的地，观察到一家企业在这个目的地做的很好，我和他们创始人交流。
“国内来说应该是第1名了吧”。
他们很厉害，但是很低调。
他们不在旅行行业新闻稿里，也不愿意被讨论提及，甚至着重告诉我不要说出他们的名字。
越来越多这样不在大众视野的公司选择继续低调，选择不被关注不被看见，选择安静地经营。
不追求行业名声，他们选择低下头来做经营。
我们和创业基金和文旅项目一直有接触，7月份我们在上海举办文旅创业者的闭门会。
文旅创业项目02：乡村旅游的痛点和机会
文旅创业项目01：chatgpt+旅行智能规划助手能成为决策入口吗？
这个月我帮助一家基金对接到创业项目，在最近和一位创始人的电话里，感受到创业者的心态和关注点变了。
之前一直希望能够得到外部的融资和帮助，可以把团队扩大，把事情做开。
最近有投资基金准备进入的时候，反而释然了。
“账上还有钱，我自己做吧，以前关注融资，希望做的更大，现在我自己可以主导自己慢慢做下去就行了。”
“心气变了，务实了一些，养活老婆孩子还能干自己喜欢的事。”
“融资可能失去主导权，融资可能失去速度，融资也有融资的成本。”
不追去融资规模，追求经营主导。
文旅行业常常听到的声音是疫情过后就好了，过了这个月就好了....
其实疫情结束的这么长时间里，2023年过去一半了，关于经营的很多东西并没有短时间内变得更好。
我曾经在2022年的5月份写过《许义：告别中国旅游的黄金时代》。
以上的企业、人物、信息带来的直接感受是：越来越多的人开始回归文旅产业的本来模样。
不刻意追求规模，而追求长期存在；不做大而全，而做深而精；
曾经关于流量、融资、规模、名声的讨论和追逐带来热闹也许到了回归平静的时候。
文旅产业的底层依然是资源、服务、供应链，这些都是需要挽起袖子趴在地上才能做好的硬功夫。
快不了，甚至也做不大。
我们需要仰望星空，我们也必须脚踏实地。
越来越多的人开始回归文旅产业的本来模样。
曾经关于流量、融资、规模、名声的追逐在今天的文旅产业变得不再那么关注，更多的是回归经营的本质。
01
不追求规模，追求利润
旅游产品的客单价很高，容易把交易金额做的很大，但随着经营成本的增加会发现挤掉水分没多少是利润。
曾经的文旅行业大会上，无论是批发商还是目的地企业，都会交流的一个话题都会提及你今年做了多少？
“八千万”“3个亿”“5个亿”....
GMV的背后，是不太会进一步讨论利润的。
比如定制游火爆的几年里，就有一些明星的定制游公司沉浸在规模的陷阱里，最后发现GMV很高、员工很多养了很多定制师最后的净利润很少。
今天大家知道了，GMV不重要，甚至会增加更多成本，回到企业的利润才是最应该关注的。
一家20人左右的企业，6月份交易额800多万。
我问毛利多少。
“”35%“”
“这么高”
“这不算高，做不到这个水平，就没必要做，不然忙来忙去的剩不下来什么利润”。
回到今天，出境游确实可以做了，但和过去不一样了。
今天的出境游做一单就得有实际的利润，不然其实是没有必要做的。
当然还有企业沉浸在交易额的陷阱里。
比如马尔代夫，我看到有的企业一个订单10万，利润1000，毛利不足1%，其实算上全部成本这些订单的真实利润是负的。
同样都做了100万的交易额，但是有的利润是35万，有的利润是10万，有的利润是5万。
不追求交易规模，追求实际利润。
02
不追求人数，追求人效
不追求人数，追求人效
疫情结束了，但实际上今年很多文旅企业并没有大规模的招聘，包括OTA。
他们怎么做的呢？
我们看文旅企业的恢复其实是需求的恢复，非标的需求需要人来承接，过去行业预期很好的时候企业是大量招聘的，但是今天很多企业采用了外部合作的方式。
即有需求你接单，成交了你分成的模式。
分担风险分散压力。
企业只留核心的几个人，确认关键的经营环节，其他全部依靠外部合作。
我一直觉得文旅产业只有3件事：流量、转化、交付。
任何一家公司都是选择了其中的一种或多种。
即刻下单就是选择了关于流量的效果营销，因为我觉得转化依靠人力、交付依靠资源，只有围绕流量的效果营销是我们当前最具备最擅长最可控的。
定制游公司选择了转化。
目的地资源选择了交付。
但也有一些企业3个环节都做了，比如稻草人、32号。
那转化是不是可以分散众包呢？
也许是有可能的。
今天北上广深的一家旅游企业已经不适合独立培养一个长期的定制师团队。
不追求人数，追求人效，最核心的业务环节留在企业里就行了。
03
不追求行业名声，趴在地上做生意
不追求行业名声，趴在地上做生意
尽管我一直关注和接触了大量的文旅企业，但是依然几乎是每次出差都能看到一些领域的隐形冠军。
这些企业很难定义为旅行社，但在细节领域的流量能力、产品开发能力、用户运营能力、资源把控能力和交付能力，都是非常厉害的。
6月份有个创业者来找我，他们依靠视频号做亲子人群的用户积累，一天可以做到300-1000的私域。
多么的高效率。
6月份我研究出境目的地，观察到一家企业在这个目的地做的很好，我和他们创始人交流。
“国内来说应该是第1名了吧”。
他们很厉害，但是很低调。
他们不在旅行行业新闻稿里，也不愿意被讨论提及，甚至着重告诉我不要说出他们的名字。
越来越多这样不在大众视野的公司选择继续低调，选择不被关注不被看见，选择安静地经营。
不追求行业名声，他们选择低下头来做经营。
04
不追求融资、追求经营
不追求融资、追求经营
我们和创业基金和文旅项目一直有接触，7月份我们在上海举办文旅创业者的闭门会。
文旅创业项目02：乡村旅游的痛点和机会
文旅创业项目01：chatgpt+旅行智能规划助手能成为决策入口吗？
这个月我帮助一家基金对接到创业项目，在最近和一位创始人的电话里，感受到创业者的心态和关注点变了。
之前一直希望能够得到外部的融资和帮助，可以把团队扩大，把事情做开。
最近有投资基金准备进入的时候，反而释然了。
“账上还有钱，我自己做吧，以前关注融资，希望做的更大，现在我自己可以主导自己慢慢做下去就行了。”
“心气变了，务实了一些，养活老婆孩子还能干自己喜欢的事。”
“融资可能失去主导权，融资可能失去速度，融资也有融资的成本。”
不追去融资规模，追求经营主导。
05
既仰望星空 也脚踏实地
既仰望星空 也脚踏实地
文旅行业常常听到的声音是疫情过后就好了，过了这个月就好了....
其实疫情结束的这么长时间里，2023年过去一半了，关于经营的很多东西并没有短时间内变得更好。
我曾经在2022年的5月份写过《许义：告别中国旅游的黄金时代》。
以上的企业、人物、信息带来的直接感受是：越来越多的人开始回归文旅产业的本来模样。
不刻意追求规模，而追求长期存在；不做大而全，而做深而精；
曾经关于流量、融资、规模、名声的讨论和追逐带来热闹也许到了回归平静的时候。
文旅产业的底层依然是资源、服务、供应链，这些都是需要挽起袖子趴在地上才能做好的硬功夫。
快不了，甚至也做不大。
我们需要仰望星空，我们也必须脚踏实地。
2023-07-03 11:36
由王者荣耀大众赛事组委会授权、腾讯王者人生赛事服务平台提供赛事产品及服务支持，同程旅行、广州融创乐园共同举办的“同程杯”王者荣耀争霸赛广州融创站将于7月1日-8月31日在广州融创乐园举办。三方将共同打造燃爆2023年夏季的王者荣耀电竞赛事。
本次活动采用线上+线下两种模式，通过腾讯王者赛宝大众赛事系统进行海选。活动突破地域的限制，借助赛事平台影响力，将广州融创乐园旅游生态与电竞文化相结合，提升景区品牌影响力。
在此期间，广州融创乐园将对景区进行全方位的改造，互动区将划分红蓝battle区&王者KPL潮流街区，根据游戏中的英雄属性，布置奕星的万变之局、钟无艳的一锤定音、上官婉儿的篆笔疾书、伽罗的纯净之域、马可波罗的华丽左轮等5个场景，玩家可在场景内参观、打卡游戏， 并兑换精美礼品。王者互动区将设置王者COSER快闪巡游，王者英雄COSPALY走秀，经典重现等等互动活动，让玩家沉浸式体验王者荣耀。
近年来，同程旅行深耕电竞市场，多次将电竞与景区、目的地文旅资源结合，打造“文旅+电竞”创新项目。此前同程旅行已先后在桂林、恩施等多个城市主办了“同程杯”系列电竞赛事，并成为2022英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴。艺龙酒店科技旗下电竞酒店品牌也深受年轻用户青睐，赛事期间，玩家可在预订电竞酒店，为瓜分万元大奖提前练手。
王者荣耀作为着名手游IP，目前日活用户高达1亿+，且用户集中在18-35岁年龄段。同程旅行相关负责人介绍，这个年龄段的用户，在社交平台上表现最为活跃，文旅消费需求也更趋向多元化、个性化，突破这类用户圈层，更有利于于文旅品牌的打造。王者荣耀一直是同程旅行在电竞领域的重要合作伙伴。
2023-07-03 11:21
根据国务院物流保通保畅工作领导小组办公室监测汇总数据，6月26日-7月2日，全国货运物流有序运行，其中：
国家铁路货运继续保持高位运行，累计运输货物7333.2万吨，环比下降1.46%；全国高速公路货车累计通行5300.9万辆，环比增长8.76%；监测港口累计完成货物吞吐量24744万吨，环比增长3.49%，完成集装箱吞吐量557.4万标箱，环比下降2.4%；民航累计保障航班11.56万班（其中货运航班3605班，包括国际货运航班2130班，国内货运航班1475班），环比增长1.63%；邮政快递累计揽收量约25.30亿件，环比下降3.14%；累计投递量约25.26亿件，环比下降8.71%。
2023-07-03 11:09
美食，一直都是旅行中人们最看重的那部分，如今全球旅游正在复苏，所有游客都在重拾信心、重启味蕾，而携程作为中国领先的在线旅游服务提供商，也做好继续促进全球旅游和美食文化融合发展的准备。
6月30日，2023携程美食林全球餐厅精选榜在中国澳门巴黎人剧场正式发布。榜单共涵盖逾6000家餐厅，覆盖国内67城和9个热门海外美食旅行目的地。年内，该榜单还将持续寻味海外美食，预计将在全球覆盖100城。
携程集团执行副总裁、首席营销官孙波在发布会上介绍了美食林2023年的榜单计划，并在会后围绕美食林与入出境旅游与媒体进行了深入交流。孙波表示：携程美食林榜单的初衷是要打造“更懂旅行者的美食榜单”，而做到这一切的基础，是携程多年来在旅游行业的深耕，当旅行者寻找目的地美食、酒店美食时，美食林的榜单就可以找到经过携程多年的技术和在地经验沉淀得出的榜单优选餐厅。
打造全球视野的美食专业榜单
孙波介绍，携程美食林榜单与其他的美食榜单最大的不同在于携程集团的全球化视角和在旅行行业中深厚的积淀。
据了解，为了更好的服务出入境旅游，从2018年，携程就开始尝试从全球的视角来解读美食，解读餐饮行业。作为疫后恢复的第一年，在入出境旅游恢复的大背景下，携程根据目的地热度、出行便利度和当地美食文化的综合考量，美食林将会在海外33个城市发布2023年的榜单。
而在“一带一路”倡议十周年之际，携程美食林率先发布了9座海、陆丝绸之路沿线的热门海外城市，包括迪拜、胡志明、吉隆坡、琅勃拉邦、马尼拉、曼谷、沙巴、新加坡和巴厘岛。
作为古代中国与世界其他地区进行经济贸易往来的重要通道，丝绸之路在千百年来对中西方饮食体系有着深远影响，沿线地区特色的美食文化摩擦碰撞出多元灿烂的饮食文明。而美食林希望通过此次的榜单发布，让旅行者和目的地的联结再次加深，助力“一带一路”沿线国家旅游重新流动起来。
美食为媒，推动入出境旅游发展
“目前，携程美食林整体覆盖餐厅足迹已遍布全球13万个城市，我们希望以美食来链接更多的旅行者”孙波在交流中表示。
在海外旅行过程中，中国出境游客最看中的因素不仅有口味，还有当地人的口碑以及餐厅环境。
针对出境游的具体需求，为更好的解决中国出境旅行者在海外“吃饭难”的问题，携程美食林推出了针对中国人出境游的美食主题榜，挑选当地极具特色的地道美食。甚至特别考虑了中国游子的思乡情结，依据美食林精选榜的挑选标准，甄选符合中国胃的正宗中餐馆。
而对于入境游的海外旅行者，携程美食林则一直致力于将“被低估的中华美食”推广给更多用户。
孙波向媒体介绍到，“美食林通过评委深入挖掘当地少有人知的风味美食，以携程旅行的天然优势，与多地旅游局合作，共同推广当地特色美食；以榜单为媒介，将在地风物推荐给更多旅行者”。
携程美食林将精选榜作为海外旅行者了解中国美食文化的载体，榜单将在携程和Trip.com同时上线，在入境游复苏之际，进一步输出中华特色美食文化，推动美食成为海外旅行者来华的源动力之一。
“旅行中不能没有美食，如何能够更好的推荐最有代表性的美食和餐厅是我们接下来最重要的工作”孙波向媒体总结道。
孙波表示，未来美食林最重要的工作是围绕旅行把美食榜单的分类和内容分发做得更好。美食榜单不仅仅是一份对于目的地美食的内容推荐，更应该成为整个携程精选榜单的粘合剂。
携程未来会围绕美食林不同的标签体系，继续在旅行的不同场景下选择适合的美食和餐厅推荐给用户。而针对海外，也将同步在携程海外及Trip.com上同步更新美食林榜单，提供全球餐厅预订服务，为全球的用户在不同国家和地区的旅行提供更加具有特色的内容和服务。
2023-07-03 11:05
为全面贯彻落实党的二十大精神，紧紧围绕全旗经济社会 发展总任务，以工业强旗、文旅兴旗为目标，加快文旅产业市场培育，夯实文旅产业发展基础，优化文旅产业发展环境，激发文旅消费活力，充分发挥政府导向作用，进一步加大“引客入伊"力度，促进伊金霍洛旗文化旅游产业高质量发展。参照 《内蒙古自治区党委办公厅自治区人民政府办公厅印发关于文化产业新业态推动文化产业高质量发展的意见的通知》(内党办发〔2021〕23号),结合伊金霍洛旗实际，制订了《伊金霍洛旗支持文旅产业高质量发展三年行动政策措施》（以下简称《政策措施》），为高质量发展伊金霍洛旗文旅产业提供了政策依据和全新动能。
《政策措施》主要包括六个部分内容。
第一部分是支持文旅业态培育
(一)新业态：鼓励企业投资开发自驾露营地、房车营地、 帐篷营地、夜间消费、低空旅游、康养旅游、红色旅游、冬季 旅游、研学旅游、文创非遗研发和新增演艺等旅游项目，手续 齐全，根据规模和社会效益按当年投资额的30%给予一次性补助，单个项目补助最高不超过100万元。
(二)购物店：鼓励文旅企业在旗内旅游景区、机场、火车站、文化场馆、星级酒店等公共场所开设旅游商品实体店，投资在50万元以上、营业面积为50㎡以上、持续经营满1年并符合连续经营条件的，一次性补助10万元；投资在100万元以上、营业面积为150㎡以上、持续经营满1年并符合连续经营条件的，一次性补助20万元；专门打造并挂牌“内蒙古礼物店”的一次性再给予奖励20万元。
第二部分是支持创建品牌发展
(一)民宿：新评定为甲级、乙级、丙级分别给予一次性奖励80万元、50万元、30万元。
(二)酒店：新评定为金叶级、银叶级绿色饭店的分别给予一次性奖励10万元、5万元。
第三部分是支持举办品牌活动
鼓励各镇、各文旅单位、文旅企业和社会组织举办各类文化旅游促进消费等品牌活动，根据规模和社会效益按实际投入资金的30%给予一次性补助，单次活动补助最高不超过50万元，每个单位或组织机构全年最高不超过100万元；特别重大的文旅品牌活动可采取“一事一议”予以补助。
第四部分是支持开拓客源市场
(一)消费券：每年安排至少100万元用于A级景区门票和景区内餐饮、住宿、购物、娱乐等二次消费项目，以发放旅游消费券的形式，按照满额立减方式予以补贴，不断激发文旅市场活力。
(二)一日游：每次安排游览2个以上3A 级旅游景区和1 个乡村旅游示范点的，全年累计人数在500人以上，奖励10元/人，每家旅行社全年奖励不超过10万元。
(三)过夜游：享受自治区和市级奖励的基础上，住在我旗的再给予奖励。安排游览3个以上3A 级景区(1个收费景区) 的，全年累计输送游客500人以上，住宿1晚的奖励20元/人、 2晚的奖励60元/人。另外一次性组织300人以上的过夜游再奖励2万元、500人以上的过夜游再奖励3万元。每家旅行社全年奖励不超过100万元。
(四)自驾游：单次组织旗外自驾车辆在30辆(含)且人数在100人以上，游览3个以上3A 级旅游景区(1个收费景区) 和1个乡村旅游示范点，住宿1晚的奖励200元/辆；住宿2晚的奖励300元/辆；每个组织机构奖励不超过20万元。
(五)研学游：全年在3个以上研学基地开展活动的，组织旗内的人数在2000人以上奖励10元/人；组织旗外的人数在 1000人以上奖励20元/人，住宿1晚的再奖励30元/人，每个组织机构全年奖励不超过10万元。
第五部分是支持影视产业发展
(一)鼓励剧组到伊金霍洛旗取景拍摄。在鄂尔多斯文化产业园拍摄基地购买影视拍摄基地专业服务、租赁摄影棚、道具置景、交通食宿等产生的费用，按年度总费用的30%给予补助，每个剧组每年最高补助不超过80万元。
(二)鼓励影视精品落地。对新获得全国、内蒙古自治区、 鄂尔多斯市“精神文明建设五个一工程奖”的伊金霍洛旗出品 原创影视作品分别给予200万元、50万元和10万元的一次性奖励(申报权隶属伊金霍洛旗);对在旗内取景拍摄的原创电视 剧、电影、网络大电影、网络剧、微电影等，根据播出(上映)、获奖、分账等情况，按照“一事一议”给予补助奖励。
(三)鼓励支持影视企业举办大型影视活动。对在伊金霍洛旗举办大型的影展、影视论坛、影视赛事、优秀影片交流等 影视产业活动，给予场地租金、布展费、宣传费等60%补助，每场补助不超过50万元。
第六部分是支持鄂尔多斯文化产业园高质量发展
(一)对符合鄂尔多斯文化产业园整体规划的企业投资建设项目，经自治区认定的重点文化产业项目用地，土地出让底价的确定参照伊金霍洛旗工业用地出让最低标准执行，并适当增加用地指标。
(二)对新引进的文化旅游企业(注册地在鄂尔多斯文化产业园，含影视企业),注册资本(实缴)在500万(含)至1000万元、实际投资在500万(含)以上的，给予落户补助15 万元；注册资本(实缴)在1000万元(含)以上，实际投资1000万(含)以上的，给予落户补助30万元。
(三)对鄂尔多斯文化产业园招商引进的文旅企业(含商户、商铺),连续生产经营6个月以上的(含6个月),由鄂尔多斯文化产业园根据实际情况给予减免租金。
(四)对鄂尔多斯文化产业园创作拍摄实景演艺剧目，能够开展常态化实景演艺的，给予每年100万元的补助。
资金和其他政策保障
旗财政每年安排文化旅游发展和奖补专项资金2000万元，支持文化旅游规划编制、市场撬动、人才培养、宣传营销、举办活动、奖励扶持以及政府购买公共文化服务等；对具有引领作用的项目予以重点扶持，在符合相关法律法规前提下，优先就地、水、电、路等基础设施建设上采取“一事一议”的办法给予支持。
附 则
( 一)以上奖励(补助)政策实行申报制度，由旗文旅局负责牵头组织审核，必要时委托第三方机构进行综合评审，支出资金由旗审计局进行审计监督。本措施将配套印发申报细则，包括申报程序、条件及所需材料等。
(二)凡涉及政府投资建设的不予奖补，自治区和市级奖励标准低于我旗的予以填平补齐。
(三)凡存在受到违法查处、发生重大安全责任事故、弄虚作假虚报数据等违法违规行为的不享受本措施；同时2年内不得申报奖补。
(四)本政策自发布之日起施行，期限三年，由伊金霍洛旗文化和旅游局负责解释。
鼓励各镇、各文旅单位、文旅企业和社会组织举办各类文化旅游促进消费等品牌活动，根据规模和社会效益按实际投入资金的30%给予一次性补助，单次活动补助最高不超过50万元，每个单位或组织机构全年最高不超过100万元；特别重大的文旅品牌活动可采取“一事一议”予以补助。
第四部分是支持开拓客源市场
(一)消费券：每年安排至少100万元用于A级景区门票和景区内餐饮、住宿、购物、娱乐等二次消费项目，以发放旅游消费券的形式，按照满额立减方式予以补贴，不断激发文旅市场活力。
(二)一日游：每次安排游览2个以上3A 级旅游景区和1 个乡村旅游示范点的，全年累计人数在500人以上，奖励10元/人，每家旅行社全年奖励不超过10万元。
(三)过夜游：享受自治区和市级奖励的基础上，住在我旗的再给予奖励。安排游览3个以上3A 级景区(1个收费景区) 的，全年累计输送游客500人以上，住宿1晚的奖励20元/人、 2晚的奖励60元/人。另外一次性组织300人以上的过夜游再奖励2万元、500人以上的过夜游再奖励3万元。每家旅行社全年奖励不超过100万元。
(四)自驾游：单次组织旗外自驾车辆在30辆(含)且人数在100人以上，游览3个以上3A 级旅游景区(1个收费景区) 和1个乡村旅游示范点，住宿1晚的奖励200元/辆；住宿2晚的奖励300元/辆；每个组织机构奖励不超过20万元。
(五)研学游：全年在3个以上研学基地开展活动的，组织旗内的人数在2000人以上奖励10元/人；组织旗外的人数在 1000人以上奖励20元/人，住宿1晚的再奖励30元/人，每个组织机构全年奖励不超过10万元。
第五部分是支持影视产业发展
(一)鼓励剧组到伊金霍洛旗取景拍摄。在鄂尔多斯文化产业园拍摄基地购买影视拍摄基地专业服务、租赁摄影棚、道具置景、交通食宿等产生的费用，按年度总费用的30%给予补助，每个剧组每年最高补助不超过80万元。
(二)鼓励影视精品落地。对新获得全国、内蒙古自治区、 鄂尔多斯市“精神文明建设五个一工程奖”的伊金霍洛旗出品 原创影视作品分别给予200万元、50万元和10万元的一次性奖励(申报权隶属伊金霍洛旗);对在旗内取景拍摄的原创电视 剧、电影、网络大电影、网络剧、微电影等，根据播出(上映)、获奖、分账等情况，按照“一事一议”给予补助奖励。
(三)鼓励支持影视企业举办大型影视活动。对在伊金霍洛旗举办大型的影展、影视论坛、影视赛事、优秀影片交流等 影视产业活动，给予场地租金、布展费、宣传费等60%补助，每场补助不超过50万元。
第六部分是支持鄂尔多斯文化产业园高质量发展
(一)对符合鄂尔多斯文化产业园整体规划的企业投资建设项目，经自治区认定的重点文化产业项目用地，土地出让底价的确定参照伊金霍洛旗工业用地出让最低标准执行，并适当增加用地指标。
(二)对新引进的文化旅游企业(注册地在鄂尔多斯文化产业园，含影视企业),注册资本(实缴)在500万(含)至1000万元、实际投资在500万(含)以上的，给予落户补助15 万元；注册资本(实缴)在1000万元(含)以上，实际投资1000万(含)以上的，给予落户补助30万元。
(三)对鄂尔多斯文化产业园招商引进的文旅企业(含商户、商铺),连续生产经营6个月以上的(含6个月),由鄂尔多斯文化产业园根据实际情况给予减免租金。
(四)对鄂尔多斯文化产业园创作拍摄实景演艺剧目，能够开展常态化实景演艺的，给予每年100万元的补助。
资金和其他政策保障
旗财政每年安排文化旅游发展和奖补专项资金2000万元，支持文化旅游规划编制、市场撬动、人才培养、宣传营销、举办活动、奖励扶持以及政府购买公共文化服务等；对具有引领作用的项目予以重点扶持，在符合相关法律法规前提下，优先就地、水、电、路等基础设施建设上采取“一事一议”的办法给予支持。
附 则
( 一)以上奖励(补助)政策实行申报制度，由旗文旅局负责牵头组织审核，必要时委托第三方机构进行综合评审，支出资金由旗审计局进行审计监督。本措施将配套印发申报细则，包括申报程序、条件及所需材料等。
(二)凡涉及政府投资建设的不予奖补，自治区和市级奖励标准低于我旗的予以填平补齐。
(三)凡存在受到违法查处、发生重大安全责任事故、弄虚作假虚报数据等违法违规行为的不享受本措施；同时2年内不得申报奖补。
(四)本政策自发布之日起施行，期限三年，由伊金霍洛旗文化和旅游局负责解释。
2023-07-03 10:28
6月30日，由西安市委宣传部指导、搜狐主办的第十五季搜狐新闻马拉松在西安成功举办。本次活动以“守护古城墙，我们在路上”为主题，呼吁全民关注文物保护和文化传承。搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳，携闫妮、于文文、李泽锋、李艺彤、杨九郎、娄艺潇、关凌、宣璐、赵奕欢、李依宸、管梓君等明星艺人组成的“大咖跑团”，文物专家王津，以及搜狐签约艺人卫然、孙嘉琪、刘贾玺、张冠森、宋一雄、刘帅顺利完成赛程。搜狐视频APP全程直播。
（第十五季搜狐新闻马拉松开跑）
张朝阳现场致辞时表示，跑步是搜狐的传统，体现了搜狐的长期主义。“通过各位名人明星身体力行向大家宣告一种运动精神，一种全民健康的精神。这次又是在非常别具一格的西安城墙上跑，真的很有意义。”
大咖齐聚西安助力文化传承 闫妮、李泽锋、李艺彤为家乡打Call
“早就该来西安了！” 回到家乡在古城墙上跑步，张朝阳格外激动。“西安城墙真是保护得非常好，秦砖汉瓦都是两千多年的。”
（张朝阳在城墙上开跑）
此次前来助阵的明星艺人，也有不少来自西安。活动伊始，演员闫妮被授予了“西安城墙守护大使”的称号。对此，她希望尽自己的微薄之力，呼吁更多的人来保护好这个伟大的历史文化遗存。
（闫妮被颁“西安城墙守护大使”）
“我们都是被西安城墙保护的孩子。城墙像是一种陪伴，不但陪伴了我们这一代的人，而且从唐朝到明朝有1400多年的历史。” 采访中，闫妮推荐网友们可以去城墙边感受一下。她表示，了解城墙就像了解一个人，“每块砖都留着印记，每一块砖都是一个人。作为演员，我想今天在城墙上跑步，是一种和很多人（精神）交流的过程，非常有意义。”
李泽锋现场放言要突破小时候走完一圈城墙的时间记录。李艺彤则感谢邀请，表示这次能回到西安来跑马拉松，是非常奇妙的体验。作为本地代表，闫妮、李泽锋、李艺彤还秀了一把西安话，挑战《吃鹅蛋》绕口令。
（李艺彤在城墙上留影）
因《我在故宫修文物》走红的“故宫男神”王津也现场分享了自己在故宫修复古钟表的经历，他表示，城墙对公众开放其实是最好的保护，“让人们通过历史文化感受到历史给我们带来的今天，让年轻人更关注历史文化，会从心里保护它。”
（王津、刘贾玺开跑）
解锁“最有文化”马拉松 李泽锋、宣璐等完成14公里城墙夜跑挑战
热身完毕后，众人开跑。大咖跑团中自律的女明星们，不仅拥有好身材，体能也相当优秀。领先的几位女艺人状态极佳。于文文笑称跑完这次马拉松要写首新歌，名字就叫《我好累》。但一跑起来，丝毫没有“累”的感觉，多股辫造型帅气利落。
（于文文冲刺5KM）
李艺彤跑完五公里依然保持着元气和能量。达到自己定的小目标后，她还积累了经验，称下次跑步前要先涂些身体乳。
（李艺彤、宣璐在城墙上一起跑）
娄艺潇冲线五公里后自信放话“我是最靓的仔”，坦言边跑边享受沿途风景，让她十分放松。
（娄艺潇在5KM打卡）
第一次跑马拉松，李依宸就跑完了全程14KM，她表示“没想到第一次就如此顺利”。
（李依宸跑完14KM全赛程）
管梓君顺利跑完十公里，为自己赢得了人生第一块马拉松奖牌。
（管梓君打卡10KM）
李泽锋、杨九郎、宣璐、赵奕欢、李依宸都完成了全程14公里的终极挑战。身为演员，要在多种角色中体验不同的情绪，这一次，他们也在搜狐新闻马拉松活动中享受了运动分泌多巴胺带来的快乐。
（赵奕欢跑完本次赛程14KM）
李泽锋感慨道：“城墙上的风景和别处不一样，希望所有的朋友都能参与到马拉松这个项目。”
（李泽锋冲刺终点14KM）
曾参加过三亚马拉松的杨九郎表示，在城墙上跑比沙滩上舒服多了，最后还喊话下次想带郭德纲一起跑马拉松，因为德云社里师父体能最好。
（杨九郎完成全程14KM）
宣璐也在终点处留下了脚印。面对镜头，她笑容灿烂：“这是一次非常让人记忆犹新的活动，人生要多一些这样的尝试。”
（宣璐在13KM处留影）
当天，搜狐签约艺人卫然、刘帅、孙嘉琪、刘贾玺、张冠森、宋一雄也都参加了马拉松活动。卫然主打一个主持、跑步两不误，主持完开跑仪式便上阵和大家一起冲刺五公里，跑完后还化身西安美食宣传大使，给大家推荐凉皮。
刘帅双马尾造型清新可爱，带病仍坚持跑完了五公里路程。孙嘉琪、刘贾玺、张冠森、宋一雄相继跑完了全程。完成14公里的张冠森、宋一雄，笑称是“得到了Charles的真传”，共同组成一支运动小分队。
搜狐视频“关注流”直击现场 带网友穿越历史“云”游古都
活动期间，明星艺人纷纷在搜狐视频“关注流”实时打卡，全面直击马拉松活动的“台前幕后”，分享西安美食、打卡古城墙美照、大晒跑前热身，吸引了众多粉丝在活动开始后第一时间涌进“关注流”观看直播，一边为喜爱的明星艺人打Call，一边在线“云”游古城墙。对此，张朝阳表示，随着新媒体更加发达，搜狐新闻马拉松已经变成一个非常有特色的直播事件。
作为搜狐最有影响力的品牌活动，搜狐新闻马拉松已跑过吉林长白山、云南玉龙雪山、三亚等众多风景胜地，第十五季来到西安，探索运动与历史文化传承的结合，以长期主义助力传统文化“活”起来，带动线上观众重视城墙守护，呼唤传统文化的传承与创新。未来，搜狐新闻马拉松将继续秉承“跑遍中国 跑遍世界”视野，寻找天下最美路线引领全民健身运动风潮，传递绿色健康的生活方式和积极向上的生活态度。
今年“搜狐新闻马拉松”再次携手咕咚推出联名挑战赛，6月30日线上线下同步开跑。跑步爱好者可以在咕咚APP报名加入这场挑战，在云端一起感受西安古城的独特魅力，挥洒运动的快乐。
合作媒体西安广播电视台（集团）对本次活动提供大力支持。此外，本次活动由国际高端家电品牌卡萨帝星云空调联合呈现，卡萨帝星云空调集成式空气机，一机顶七机，致力于为用户提供原生态空气集成方案。
2023-07-03 10:21
潮动京城，欢乐一夏，6月30日晚，第十一届北京惠民文化消费季国潮狂欢节盛大开启！北京欢乐谷联动合作《敦煌博物馆》IP，焕新引领国潮新风尚、新光彩，多维打造暑期娱乐新场景、新玩法，为广大市民和游客缤纷呈现一场持续59天的敦煌特色国潮狂欢盛宴。
作为北京惠民文化消费季“娱游京城”板块的重要活动之一，国潮狂欢节依托北京欢乐谷作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区的引领示范带动作用，匠造文化“出圈儿”新国潮，着力打造首都夜经济消费新地标，持续深化“白+黑”全天候动态交互游乐方式，创新构建文化消费新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验、新商业和新业态。白天，敦煌演艺、美食、市集打造全方位沉浸体验，“欢乐鸭”泡泡水枪嗨玩不停，40余项游乐设备尽情撒欢；夜晚，AUV电音狂欢趴+沙洲音乐会，两大会场，不同主题，为夏夜提供更多嗨玩选项。此外，还有甜蜜冰爽冰淇淋嘉年华、敦煌夜市美食狂欢邂逅舌尖，更有北京欢乐谷17周年庆典、谷民谷米大联欢精彩相约，畅享欢乐无限！
欢乐“凉”方上线 乐动敦煌沉浸演艺
炎炎夏日，正是玩水的好时节,来北京欢乐谷解锁第一波嬉水畅玩的清凉酷爽，国潮狂欢节送上盛夏特色欢乐“凉”方。“欢乐鸭”水枪大战融入敦煌主题，主会场加特林式水枪喷射巨大水浪，与场中游客激情互动；深受小朋友们喜爱的大型泡泡池、喷泉嬉水广场开启暑期亲子欢乐场；奥德赛之旅·激流勇进、雅鲁藏布·大漂流、飞越牛奶河等水上游乐项目全面开放，水花激荡解锁欢乐能量。此外，夏日限定增加mini水花巡游，在与游客用水枪亲密互动的同时还有精彩舞蹈演艺，呈现夏日清爽视觉盛宴。期间，全园447把大型遮阳伞拦截热量，主环道、热门项目排队区将设有“雾森”水雾装置，全程为清凉畅游保驾护航。
与此同时，敦煌元素贯穿全园演艺，金刚、胡旋、飞天经典形象串联全天欢乐，北京欢乐谷联合《敦煌博物馆》IP打造的《敦煌绮梦》、《奇遇敦煌style》、《敦煌街头秀》等主题演艺将在狂欢节揭开神秘面纱，带领游客穿越时空，邂逅敦煌文化神奇魅力。此外，北京欢乐谷与热播剧《长风渡》联合推出的主题古风街区也将于节庆期间上线，带领游客一起沉浸式体验国风街区的文化魅力。
夜享欢乐无限 嗨玩音乐狂欢派对
夜游欢乐谷，好戏连台、欢乐不断。国潮狂欢节期间，将全新推出AUV电音狂欢趴、沙洲音乐会等主题活动，DJ＆MC掀起全场欢乐旋风，知名国风/说唱歌手轮番空降，尖叫夏夜嗨翻躁动热浪，点燃属于夏日的激情时刻。
此外，北京欢乐谷的高光之作——天光夜谭PLUS，沉浸“新国潮”,破圈“融演艺”，将带领市民游客共襄炫彩夜京城。《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀讲述东方神话英雄故事；《玩宠归来》万千星光狂欢幻影秀营造童趣浪漫舞台奇景；《梦之光》夜光巡游打造缤纷多彩欢乐盛会；《玛雅天灾》特效实景剧引爆遥远时空神秘遐想；《燕子李三》特技实景剧演绎动荡年代民间奇侠除暴安良......节庆期间，全园光影覆盖打造奇幻乐园，众多国潮幻影打卡点闪耀欢乐，纵享高质量沉浸式欢乐夜游体验。
聚汇美食盛宴 畅享舌尖欢乐一夏
国潮狂欢节期间，除了极具国潮范儿的沉浸式娱乐体验，更有美食市集不夜狂欢，冰淇淋嘉年华、龙虾啤酒节成双登场，文创雪糕、绿豆冰沙、手工冰淇淋等爆款产品绽放舌尖好滋味，烧烤、炸物等夏日美食诱惑味蕾，还有惊喜满满的欢乐扭蛋开启童趣时光，让市民游客在逛吃逛喝中，充值甜蜜冰爽欢乐能量，畅享舌尖欢乐一夏。
“娱游京城”作为北京惠民文化消费季六大特色板块之一，深入结合中轴线申遗、大运河文化、乡村振兴、夜经济等热点，以高铁一小时距离为半径，联动京津冀高铁沿线旅游、美食、文化等优质资源，以推荐、套票、特色活动等形式，深入开拓主题研学、夜间文旅、生态休闲、户外露营等新型消费场景，覆盖京城十六区、辐射京津冀，推荐百余处景点，引领广大市民沉浸式感受京城之美。
国潮狂欢节期间，除了极具国潮范儿的沉浸式娱乐体验，更有美食市集不夜狂欢，冰淇淋嘉年华、龙虾啤酒节成双登场，文创雪糕、绿豆冰沙、手工冰淇淋等爆款产品绽放舌尖好滋味，烧烤、炸物等夏日美食诱惑味蕾，还有惊喜满满的欢乐扭蛋开启童趣时光，让市民游客在逛吃逛喝中，充值甜蜜冰爽欢乐能量，畅享舌尖欢乐一夏。
“娱游京城”作为北京惠民文化消费季六大特色板块之一，深入结合中轴线申遗、大运河文化、乡村振兴、夜经济等热点，以高铁一小时距离为半径，联动京津冀高铁沿线旅游、美食、文化等优质资源，以推荐、套票、特色活动等形式，深入开拓主题研学、夜间文旅、生态休闲、户外露营等新型消费场景，覆盖京城十六区、辐射京津冀，推荐百余处景点，引领广大市民沉浸式感受京城之美。
2023-07-03 10:04
6月28日，同程旅行（0780.HK）因在ESG领域表现优异，入选了标普全球《可持续发展年鉴（中国版）2023》。这是对同程旅行在ESG领域长期实践的认可。此前，同程旅行在MSCI ESG 评级中获得AA级，位居酒店和旅游业领先地位。
标普全球自2008年起每年发布《可持续发展年鉴》，旨在表彰在全球企业可持续发展评估（简称CSA）的标普全球ESG评分方面表现最佳的企业，获得全球利益相关方的广泛关注与认可。今年，标普全球首次发布《可持续发展年鉴（中国版）》，旨在认可在各自行业中展现出可持续发展优势的中国企业。标普全球对2022 CSA中被评估的1590家中国公司进行严格筛选，最终有来自44个行业的88家公司入选了年鉴。
同程旅行还获得了《机构投资者》2023年度的七项殊荣，包括“最佳环境、社会及治理”、“最佳公司董事会”、“最佳首席执行官”、“最佳首席财务官”、“最佳投资者关系企业”、“最佳投资者关系团队”以及“最佳投资者关系专业人员”。这一系列荣誉充分展现了资本市场对同程旅行在提升公司治理标准和吸引机构投资方面的出色表现的认可。
外界认可的背后，主要得益于同程旅行在ESG领域的长期实践和探索。自2018年以来，同程旅行一直按年度披露ESG报告，在ESG治理体系方面日益成熟，并逐渐形成了自己的可持续发展认知，不断推动旅行行业的可持续发展。未来，同程旅行将继续积极深耕旅游产业链，推动行业的数智化进程，与合作伙伴共同推动旅游行业的高质量、可持续发展，实现与用户、员工、股东和其他利益相关方的多方共赢。
2023年2月，同程旅行启动了ESG项目“同程千村计划”，旨在从人才、技术、流量和资金等多个维度全面推动和赋能中国乡村绿色旅游模式。在2023年3月，同程旅行入选中国消费者协会“十大企业举措成果优秀案例”。
2023-06-30 19:12
据《杭州日报》报道，6月29日，杭州市政府与阿里巴巴“6+N”业务集团签订全面战略合作框架协议。省委常委、市委书记刘捷出席签约活动并讲话。市委副书记、市长姚高员主持，市领导李火林、马小秋、朱华、刘颖、陈瑾、王敏、孙旭东、陈新华，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官、阿里云智能集团董事长兼首席执行官张勇出席。
在旅游服务方面，飞猪将在杭州市政府支持下，加大业务模式创新、提升商旅专业服务、加快文化旅游行业融合集聚发展。双方将围绕亚运会、湘湖大会等重要节点和乡村振兴、西部富美等重要专题，共同开展多种模式的政企合作，合力将杭州打造成为国内领先的文旅产业高地和全球知名的旅游优质目的地。
杭州持续聚焦旅游业的高质量发展，“强资源、好服务”深入人心。中国旅游研究院发布《2022年全国游客满意度调查报告》显示，杭州游客满意度全国排名第一，这是杭州连续两年获得游客满意度调查全国第一。
现在，杭州旅游产业进阶的新支点即将诞生。第19届亚运会已进入倒计时100天的冲刺周期。据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮：预计国内游客达1848万至2270万人次。在这期间，丰富、优质的旅游体验，将成为八方来客深度发掘“中国特色、浙江风采、杭州韵味”的一把钥匙，也能让杭州文旅产业从“亚运效应”中长期受益。
2023-06-30 16:44
“欢迎大家登录飞行加APP，领取西部航空纪念版数字藏品……”在6月30日举办的第八届中国西部旅游产业博览会上，西部航空重磅发布了首款纪念版数字藏品，为广大旅客开启更多Web3.0新体验，并带来丰富的权益回馈。
此次西部航空纪念版数字藏品以《酷玩暑期》为主题，属于西部航空对航空主业在新兴消费势力下的艺术拓展性探索。当航司遇上元宇宙，以标志性形象畅游蓝天，西部航空元宇宙的新航路即将启程！藏品共发行3000份，6月30日至7月6日期间用户登录飞行加APP完成实名认证，即可免费领取该数字藏品，并将在后续随机获得由西部航空提供的代金券、礼品等丰富会员权益。
随着数字化、网络化、智能化深入发展，各行各业都加快了向数字化转型的脚步，积极拥抱数字经济时代。航空公司也在积极探索新兴领域，不仅利用数字技术重塑业务流程和管理模式，更加希望借助Web3.0、元宇宙等新兴技术赋能品牌营销与业务增长，加快推动实现面向未来的“数字航空”。
西部航空作为国内首家成功由传统航空模式转型为低成本航空模式运营的航空企业，以重庆为主运营基地，协同郑州和合肥基地，以“一体两翼”的总体工作思路，打造“经渝进藏”“经豫入疆”“经肥连通南北”的枢纽型航线网络，主营业务为国内国际客运和货运。自2007年6月14日成功首航以来，西部航空砥砺前行，陆续在海口、广州、上海、深圳、郑州、合肥等近60个国内主要城市开通170余条航线。截至2022年，西部航空共有空客A319/320/A321机型飞机38架。
成立16年来，西部航空也在持续引领创新，在不断变化的市场中快速变、主动变，根据市场反响和旅客反馈，对各种航旅服务、航旅产品上的创新进行持续的优化和完善。本次纪念版数字藏品的发布，就是西部航空与易宝支付携手迈进Web3.0时代的一次全新应用尝试。
易宝支付联合旗下品牌易链星云为西部航空提供了集数字藏品设计、铸造、上链、发行、会员营销于一体的一站式Web3.0营销解决方案。通过该解决方案，西部航空可以更加便捷地在Web3.0、元宇宙等全新沉浸式场景中进行会员管理、权益发放。借助数字藏品与会员管理体系相结合的新方式，西部航空可以更加有效地实现链上线下的权益和体验结合的互动，为用户提供更加多元的互动方式，提升会员用户黏性，促进获客留存，在向用户传递品牌年轻活力的形象同时，也构建了完整的Web3.0、元宇宙营销阵地，扩展了更精准、高效的营销路径。
早在2021年，易宝支付便已开始布局Web3.0领域，易宝支付携手旗下易链星云共同打造了一套服务于Web3.0交易场景的“五星战略”生态体系，包含了平台交易服务、Web3.0营销服务“易启星”、Web3.0钱包“易钱包”、联盟链“亿链”等。截至目前，易宝支付已助力包括万达酒店、众信旅游、上海佘山世茂洲际酒店、海南东坡历史文化艺术馆以及多家航空公司在内的知名企业率先进入Web3.0领域，开启营销新玩法。
在航空旅游领域易宝已深耕近20年，持续为航空公司、票务代理、OTA、旅行社、酒店/民宿、景区、网约车、机场、铁路、租车等产业链细分领域提供数字化交易服务。易宝支付以帮助客户实现数字化升级为核心目标，通过产业数字化、支付数字化，围绕B2C直销、B2B分销、平台旗舰店、营销创新、行业深入、支付中台等，帮助客户实现全渠道、多场景便捷安全的支付及个性化服务，落实数字化能力。
今天，航空行业数字化转型已经成为趋势，而易宝支付也希望为航空行业打造出全面的数字化解决方案，助力航空行业实现数智化和高质量发展，打造长期竞争优势。未来，易宝支付将与西部航空保持长期深化合作，发挥各自优势，充分挖掘数字技术对实体经济的赋能作用，携手共建数字新未来。
2023-06-30 14:41
6月30日，飞猪与Agoda（安可达）宣布深化合作，发力海外酒店供应链、全域数字化营销、酒店产品创新。Agoda和其兄弟公司Booking.com上遍布全球的360多万家酒店、民宿、公寓等优质房源将以更具优势的价格上线飞猪。同时，双方将通过高效的供应链运营策略和技术方案，为中国出境游客提供更丰富、更具价格竞争力的海外酒店预订选择。此外，Agoda将借助飞猪的数亿会员群体和创新营销体系，持续强化其服务中国市场的能力。
（图：飞猪与Agoda深化合作联手加速布局出境游市场）
中国消费者的出境游需求正随着暑假到来而加速释放。飞猪数据显示，在面向暑假旅游的“618”年中大促中，出境游相关活动商品销量累计超20万件。分析认为，此次Agoda和飞猪合作不仅能有效丰富消费者海外住宿的选择，也能助力更多海外目的地的酒店、民宿和公寓商家，让其从中国游客回归带来的溢出效应中获得生意增量。
飞猪CEO庄卓然表示：“飞猪为与Agoda的合作关系更上一层楼感到非常高兴。双方的合作有助于为飞猪的客户在全球范围内提供更丰富的住宿选择，进而增强该平台在国际酒店服务领域的影响力。中国游客对高品质、多样化的海外住宿体验的期待日益提高。飞猪希望与行业领先的合作伙伴一起，充分发掘和满足客户的新需求，同时尽我们应有之力，让更多目的地和商家分享中国游客回归带来的利好。”
Agoda首席商务官Damien Pfirsch表示：“我们热切期待此次深入合作及其带来的巨大机会。通过Agoda和飞猪的定制化方案，我们将快速识别并响应用户在跨境旅行及住宿体验上的新需求。未来，借助我们精细化的技术能力和库存运营方案，以及飞猪的巨大客群，我们将强化在中国市场的影响力，并助力中国游客出境游市场进一步复苏。”
Agoda首席执行官Omri Morgenshtern表示：“与飞猪的深入合作将继续帮助我们在中国市场取得新的成果。通过此次多维度的合作，我们希望强化Agoda在中国市场的业务基础。Agoda和Booking.com的库存也将为飞猪的用户提供更多元、更具性价比的酒店服务。凭借双方全新的技术解决方案以及深厚的合作伙伴关系，我们希望能成为飞猪庞大用户群体的一站式酒旅品牌。”
据了解，Agoda与飞猪的合作始于2016年。2023年以来，随着出境游市场加快复苏，Agoda在飞猪平台上的成交额也进入快速增长阶段，过去数月环比数据保持较快增速，预计本次合作升级会进一步推高Agoda在中国市场的交易量。
2023-06-30 10:57
6月29日，由山东省文化和旅游厅和山东省人民政府驻北京办事处联合主办的“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月在北京举办。文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云，山东省人民政府驻北京办事处党委委员、副主任，省委驻京机构人员工委副书记刘彬礼，山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生，北京市文化和旅游局区域合作处处长胡虎出席活动。
文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云
王鹤云在致辞中表示，今年以来，山东省文化和旅游厅大力实施“文旅提质赋能计划”，策划开展的“畅游齐鲁 乐享生活”四季宣传推广活动与文旅部“跟着季节游中国”专项推广活动高度契合。“好客山东 好品山东”文化和旅游(北京) 推介会的举办也会进一步激发广大游客到山东旅游的热情，繁荣夏季旅游市场，擦亮“好客山东 好品山东”金字招牌。
山东省人民政府驻北京办事处党委委员、副主任，省委驻京机构人员工委副书记刘彬礼
刘彬礼在致辞中表示，当前山东积极融入京津冀协同发展，聚力打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际着名文化旅游目的地。山东省政府驻北京办事处将始终做好山东在北京对外交流的窗口，持续助推山东从品牌大省向品牌强省迈进。刘彬礼号召广大朋友们常来山东、品味山东、乐享山东，亲身体验“好客山东”的独特魅力。
山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生
王春生进行了旅游产品推介。浪漫海滨、逍遥自驾、璀璨国风、惬意夜游、烟火美味五大主题文旅产品立足于山东省深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源和迷人的城市风情。山东热情相邀，真诚以待，欢迎广大游客朋友来到“好客山东 好品山东”，感受山东不同以往的新韵味、新诗意、新格调和新气象。
活动现场举行2023“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月启动仪式，王鹤云，刘彬礼，王春生，胡虎，着名媒体人、并肩科技联合创始人李小萌，演员孙涛共同启动。
“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月启动仪式
通过本次“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月，推动京鲁城市文化旅游业的合作发展，促进两地的交流更加频繁，合作更加紧密，情谊更加深厚。山东省也以举办此次推广月为契机，不断拉近“好客山东 好品山东”品牌和世界各地客群距离，持续提升“好客山东 好品山东”品牌影响力和美誉度。
文旅融合来体验 “好客山东”不简单
活动现场到处都是浓浓齐鲁文化风情，让人“沉浸式”体验山东之美。歌曲《沿着黄河遇见海》作为开场，带领现场嘉宾开启一场沿黄达海的精彩之行；歌舞《相亲相爱》舞动京鲁两地友好情谊。现场还设置多形式“好客山东 好品山东”体验展区，将非遗皮影戏、非遗剪纸、泥塑兔子王山东非物质文化遗产产品展现给北京游客，不仅可以向非遗传承人了解非遗文化，更可以动手体验，感受不一样的“好品山东”。
歌曲《沿着黄河遇见海》
旅游推介剧《一件小事》
旅游推介剧《一件小事》中，孔子带着绵延数千年的齐鲁文脉，穿越时光，走到当代高中生的身边，以“己欲立而立人，己欲达而达人”的谆谆教导，影响着新一代青年们的言行。以文促旅、以旅彰文，观众们从一场精彩的剧目、一个个文化传承中，沉浸式感受山东、爱上山东。
山东名人话山东 游子情长念故乡
“山东名人话山东”环节邀请李小萌、孙涛现场讲述家乡情。李小萌分享了她对故土山东的深厚情谊：“对我而言，山东是我的故土，是我的根。回望齐鲁大地，就理解了什么是人杰地灵，这里孕育了黄河文明的璀璨明珠，也是人类文明当中的群星闪耀。”孙涛则分享了他对于故乡山东的“骄傲印象”，临清油津喷香的呱嗒、色香味美的什香面，家门口的京杭大运河、巍峨雄壮的泰山……数不尽的好山好水好风光，都是他对故乡最深情的记忆。
“山东名人话山东”环节
山东籍演员黄渤、靳东也通过VCR的形式送上祝福，四位山东籍名人作为“好客山东公益大使”，将内心山东情娓娓道来，热情推介全国各地的朋友到山东游玩。
多面山东：北京游客怎么看
京鲁两地联系紧密、情谊深厚，“北京游客眼中的好客山东”是热情、厚道、活力、多彩……活动现场邀请了来自北京市自驾游协会、旅行社、大学生等不同行业的北京游客上台，畅谈山东文旅体验和感受，从不一样的“北京游客”角度，展现更多元、更真实的“好客山东”。
“北京游客眼中的好客山东”环节
北京自驾中国俱乐部创建人商晓晨分享了他对于山东自驾游独到之处的见解；携程集团政府合作部华北区域总经理陆益梅分享了海滨品质度假目的地与住宿产品推荐；成为山东人的“团宠”是什么感觉？北京游客王岩分享了带娃旅游的感受，娃妈对山东研学的认识。在京大学生曾李美慧分享了大学生眼中的“好品山东”与她心仪的山东打卡景点。
网红打卡新地图 便利出行游山东
活动现场开展了好客山东网红打卡地图上线仪式，山东省文化和旅游厅宣传推广处处长王锐、山东省旅游推广中心主任迟钰争、高德地图公共事务总监于莹烁 、百度地图业务发展部公共服务运营负责人钱振华、腾讯地图总监王玥共同启动。
好客山东网红打卡地图上线仪式
活动现场通过大屏演示了地图使用方法。市民和游客可在腾讯地图、百度地图、高德地图APP中搜索“好客山东”进入“山东网红打卡”专属页面，点击线路还可精准导航至相应网红打卡地，为广大市民、游客出行提供更多便利。各地图专属页面涵盖了2023年山东夏季160个网红打卡地位置、简介、主要看点,标注了公交地铁交通线路、附近酒店等服务信息，涵盖吃住行游购娱多方资讯，为海内外来鲁游客提供全方位指引服务。
6月以来，“好客山东 好品山东”系列路演活动在北京开展，16 地市文旅局领导或相关宣传人员带队，进高校、进商超、进社区、进景区、进文化场馆，通过深入北京市民生活场景，近距离推介山东 16 地市文创产品，诚邀广大北京朋友赴好客山东盛宴、品齐鲁文化韵味、寻山东好品惊喜，感受独具魅力的山东风情。
2023“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月将整合地铁灯箱、电梯媒体等线下媒体渠道及抖音、微信、微博、小红书等新媒体平台成立全媒体矩阵，联合宣发，并通过在抖音平台发起话题#自在玩去山东#，号召全国在校大学生参与“多Young山东畅游季”活动，招募“青春体验官”。
通过线上线下联动，全媒体“保驾护航” ，2023“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月让人们以崭新的目光再次认识山东、走近山东、爱上山东，让世界各地每一个热爱山东的个体，都可以一探齐鲁大地多样的美。
王春生进行了旅游产品推介。浪漫海滨、逍遥自驾、璀璨国风、惬意夜游、烟火美味五大主题文旅产品立足于山东省深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源和迷人的城市风情。山东热情相邀，真诚以待，欢迎广大游客朋友来到“好客山东 好品山东”，感受山东不同以往的新韵味、新诗意、新格调和新气象。
活动现场举行2023“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月启动仪式，王鹤云，刘彬礼，王春生，胡虎，着名媒体人、并肩科技联合创始人李小萌，演员孙涛共同启动。
通过本次“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月，推动京鲁城市文化旅游业的合作发展，促进两地的交流更加频繁，合作更加紧密，情谊更加深厚。山东省也以举办此次推广月为契机，不断拉近“好客山东 好品山东”品牌和世界各地客群距离，持续提升“好客山东 好品山东”品牌影响力和美誉度。
文旅融合来体验 “好客山东”不简单
活动现场到处都是浓浓齐鲁文化风情，让人“沉浸式”体验山东之美。歌曲《沿着黄河遇见海》作为开场，带领现场嘉宾开启一场沿黄达海的精彩之行；歌舞《相亲相爱》舞动京鲁两地友好情谊。现场还设置多形式“好客山东 好品山东”体验展区，将非遗皮影戏、非遗剪纸、泥塑兔子王山东非物质文化遗产产品展现给北京游客，不仅可以向非遗传承人了解非遗文化，更可以动手体验，感受不一样的“好品山东”。
旅游推介剧《一件小事》中，孔子带着绵延数千年的齐鲁文脉，穿越时光，走到当代高中生的身边，以“己欲立而立人，己欲达而达人”的谆谆教导，影响着新一代青年们的言行。以文促旅、以旅彰文，观众们从一场精彩的剧目、一个个文化传承中，沉浸式感受山东、爱上山东。
山东名人话山东 游子情长念故乡
“山东名人话山东”环节邀请李小萌、孙涛现场讲述家乡情。李小萌分享了她对故土山东的深厚情谊：“对我而言，山东是我的故土，是我的根。回望齐鲁大地，就理解了什么是人杰地灵，这里孕育了黄河文明的璀璨明珠，也是人类文明当中的群星闪耀。”孙涛则分享了他对于故乡山东的“骄傲印象”，临清油津喷香的呱嗒、色香味美的什香面，家门口的京杭大运河、巍峨雄壮的泰山……数不尽的好山好水好风光，都是他对故乡最深情的记忆。
山东籍演员黄渤、靳东也通过VCR的形式送上祝福，四位山东籍名人作为“好客山东公益大使”，将内心山东情娓娓道来，热情推介全国各地的朋友到山东游玩。
多面山东：北京游客怎么看
京鲁两地联系紧密、情谊深厚，“北京游客眼中的好客山东”是热情、厚道、活力、多彩……活动现场邀请了来自北京市自驾游协会、旅行社、大学生等不同行业的北京游客上台，畅谈山东文旅体验和感受，从不一样的“北京游客”角度，展现更多元、更真实的“好客山东”。
北京自驾中国俱乐部创建人商晓晨分享了他对于山东自驾游独到之处的见解；携程集团政府合作部华北区域总经理陆益梅分享了海滨品质度假目的地与住宿产品推荐；成为山东人的“团宠”是什么感觉？北京游客王岩分享了带娃旅游的感受，娃妈对山东研学的认识。在京大学生曾李美慧分享了大学生眼中的“好品山东”与她心仪的山东打卡景点。
网红打卡新地图 便利出行游山东
活动现场开展了好客山东网红打卡地图上线仪式，山东省文化和旅游厅宣传推广处处长王锐、山东省旅游推广中心主任迟钰争、高德地图公共事务总监于莹烁 、百度地图业务发展部公共服务运营负责人钱振华、腾讯地图总监王玥共同启动。
活动现场通过大屏演示了地图使用方法。市民和游客可在腾讯地图、百度地图、高德地图APP中搜索“好客山东”进入“山东网红打卡”专属页面，点击线路还可精准导航至相应网红打卡地，为广大市民、游客出行提供更多便利。各地图专属页面涵盖了2023年山东夏季160个网红打卡地位置、简介、主要看点,标注了公交地铁交通线路、附近酒店等服务信息，涵盖吃住行游购娱多方资讯，为海内外来鲁游客提供全方位指引服务。
6月以来，“好客山东 好品山东”系列路演活动在北京开展，16 地市文旅局领导或相关宣传人员带队，进高校、进商超、进社区、进景区、进文化场馆，通过深入北京市民生活场景，近距离推介山东 16 地市文创产品，诚邀广大北京朋友赴好客山东盛宴、品齐鲁文化韵味、寻山东好品惊喜，感受独具魅力的山东风情。
2023“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月将整合地铁灯箱、电梯媒体等线下媒体渠道及抖音、微信、微博、小红书等新媒体平台成立全媒体矩阵，联合宣发，并通过在抖音平台发起话题#自在玩去山东#，号召全国在校大学生参与“多Young山东畅游季”活动，招募“青春体验官”。
通过线上线下联动，全媒体“保驾护航” ，2023“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推广月让人们以崭新的目光再次认识山东、走近山东、爱上山东，让世界各地每一个热爱山东的个体，都可以一探齐鲁大地多样的美。
2023-06-30 10:43