本文转载自公众号：中国旅游协会休闲度假分会，ID：XXDJFH，作者：魏小安 这次会议的题目，是个大题目，中国式现代化文旅研究高质量发展，一网打尽。看到题目，我第一个想法是何为文旅研究？这也是我今天想谈的第一个问题，我发现，居然没有文旅研究，所以这个事我们得解释一下。第二个，跟踪时代变化，第三个，何以高质量发展？就是调查研究什么？到底做什么？最近三个月，我在全国跑了23个省，36个城市，考察了上百个项目，接触了无数人。有一个非常痛切的感觉，行业现在太缺乏人才了。所以走到哪里，人家都说，我们服务质量怎么样，你给我们提一提。我现在不提服务质量的要求，现在有服务就不错了，还要谈质量？没有可能性。另一方面，现在国家总体战略是高质量发展，自然而然旅游也在呼吁着高质量发展。这些都是摆在我们面前实际的课题。这就需要我们来研究。 一、何为文旅研究？ 文旅研究，这个词似乎司空见惯，而且耳熟能详，实际上耳熟不能详，什么叫文旅研究呢？说不清楚。我简单想了一下，文旅研究，狭义是文化和旅游研究的融合，既包括文化内容也包括旅游内容。广义则是在文旅融合大背景下创造一个新的系列研究体系，形成一个学科群。这是我对文旅研究的理解。 因为我们如果谈文旅融合，40年以前就开始了，且一以贯之。初期是产品融合，最早的时候是在产品层面上，旅游需要文化，所以80年代国家旅游局投资四个大项目都是文化项目，比如说北京慕田峪长城、西安历史博物馆、南京的秦淮河风光文化带，那是旅游项目吗？都是文化项目。为什么？因为那个时候我们主攻目标是欧美市场和日本市场，他们最关注的就是中国的文化，所以我们必须要做文化，这样的话就形成了一个产品融合。中期是市场融合，到后来文化市场和旅游市场慢慢融了，这是在一个更大的范围的融合。所以，文化为魂，旅游为体的认识也普遍化了。后期是行政融合，2018年文化和旅游部成立。 但是，文旅研究始终没有跟上时代变化，基本上是两张皮，到今天来看也是这样。比如说学术论文，文化研究就是文化研究，旅游研究就是旅游研究，见过几篇文旅融合，文旅研究这样的论文呢？很少，可是我们都在唱高调，都在唱文旅融合，到底怎么融合？在项目层面，文化引导旅游发力是天然需求，所以在所有的旅游项目上，文化一定是主导的，文旅一定是融合的，需要异质化的竞争，市场需求压着文旅不得不融合。但这只是在项目层面，在研究层面，基本上各说各的。所以多年以来，文化口的专家和旅游口的专家学者始终在保护和利用方面打来打去，也影响了实际发展。 这些年变化了。一是行政上成了一体，所以彼此见面都客气，二是习总书记提出的活化利用思想的指引，所以现在情况好了很多。但是在学术和教育方面仍然是两张皮，这既影响了文化的深化，也影响了旅游研究拓展。我说两个学科题目，第一个叫做文化旅游学，我不知道现在有没有专着？有多少论文在谈这个，我不知道。但是我想了一下，这是以文化为魂，旅游为体，两者融合的学问，这是一门新学科，突出的是理论构建。第二个叫旅游文化学。是在旅游发展中深化文化功能，两者互补的学问，突出实际引领。 我们不是讲文旅研究吗？二十大报告不是要求文旅要深度融合吗？怎么没有看到深度融合的成果？当然也可能我孤陋寡闻，但是我觉得这应该是需要关注的。这两门学问，都应该是文化专家和旅游专家共同研究的成果。从学理出发，应当形成一系列的衍生学科，构造出一个体系。而且从现在来说，不仅是文化旅游学，旅游文化学，我说的是文旅研究。现在来看条件具备了，一是研究基础，大家普遍感觉局限在旅游管理、酒店管理、资源开发、旅游规划、会展经济等领域，路越走越窄，可是泛旅游的研究越来越多。二是项目基础，在具体项目发展中，文旅天然融合，也积累了丰富经验，因为我实践接触的很多，所以深有所感。有时候觉得真是没有文化，他们就是需要好好引进文化。但是你发现跟他们讲，是对牛弹琴。我最近出差，跟一些老板谈。后来我发觉，对牛弹琴，牛没有错，错的是弹琴的人，你干吗对牛弹琴呢？可是很多时候，就觉得不是一个频道，讲半天他听不懂，跟他讲什么？类似这样的问题实际上真是需要我们发力的时候。三是市场基础，人才需求，新兴和新型的人才。复合型人才需求普遍化，现在真正缺的是这些人才。但是这些东西需要认识突破，也需要文旅研究的转型，这是摆在文旅学术界和教育界的普遍问题。在这个领域我最佩服王恩涌先生。我跟王先生接触很多，作为这么一个大学者，从地理学角度切入，谈起旅游问题，谈的头头是道。有时候听王先生谈完了以后，特别受启发。这个时候，我才感觉什么叫文旅融合，但是在学理上感受不到。

二、跟踪时代的变化

现在，传统的旅游教育走到头了，专业局限性强，学生人数下降，毕业生在旅游领域很少，坚持下来的更少。另一方面，人才成为旅游行业最大的短板，质量问题越发突出，这是我今年的普遍感觉。大家说，今年旅游能翻身吗？翻不了身，今年的旅游只是喘过一口气，明年才可能真正翻身，但是长远发展取决于人才。首先取决于人才数量，现在数量都不足，其次取决于人才质量。

现在的专业性、局限性越来越强。比如说全国民宿20万家，客房200万间，不经意之间，一个这么大规模产业起来了，全国星级饭店45年发展现在150万间客房，还不如民宿的数量。但是哪个院校有民宿专业？没有。全国营地200多家，如果泛营地的概念，是3000多家，有哪个学科建设做过？我今年已经参加了四次自驾车、房车营地的会议，我说你们这么热闹啊？大家说现在形势火爆。缺什么？缺人，缺理论支撑、学科建设，我们哪个学校想过这个事，我们眼里只有高大上这些东西。当代文旅研究发展，必须要跟踪实际需求。

发达国家的文旅研究，融合方向是休闲学，没有什么文旅学，但是真正方向是休闲学，对应的方向是生活方式。所以休闲学几乎成为一个无所不包的学科体系，专业领域形成细化垂直体系。休闲学理论高度强、包容度大，专业则实用化，显现出新的生命力。我接触不少国外休闲研究专家，研究什么程度呢？研究到残疾人休闲、妇女、儿童的休闲，细化到这个程度，休闲心理学、休闲历史。后来我问一个问题，怎么没有看到你们有休闲经济学呢？他们想了半天，那个时代我们已经过去了。也就是说，发展到现在这个阶段，休闲学已经是一个高度包容的、更综合的、理论性也更强的这么一个大学科。社会没有到这一步，产业没有到这一步，理论也到不了那一步。问题是我们现在社会和产业都已经到了这一步，研究没有跟上。

所以，这是现在的一个核心问题。第一是现在的认识跟不上现实变化，这是一个很突出的问题。因为我们现在还局限在我们这么几个专业，严格说已经有点落后的学科，但是不会淘汰，因为产业始终存在，支撑学科的基础也存在，但是也有点落后。问题是现在的认识跟不上现实的变化，现实是什么？五彩缤纷，变化是什么？是迭代和更新。第二是学科建设跟不上认识深化。我们现在的认识已经深化到一定层面，但是学科建设跟不上，这是很自然的，学科是对实践的总结，是把它上升到科学高度必有一个滞后的过程，但是不能毫无反应。不说学科建设，研究层面应该能够跟得上，但是很遗憾，现在也跟不上。第三个，现在的教育管理跟不上学科建设。一个学科培育多年，好不容易形成了，突然发现落后了，甚至被时代淘汰了，无法容忍，辛辛苦苦一辈子心血，落后了，那怎么能行啊？

这两天我在准备一篇文章，突然意识到一个问题，而且感觉这个问题很深也很大。从旅游发展的历史来看，三个阶段。第一个阶段是资源化阶段，大体上我们八九十年代以资源为主导这个年代，所以那个时候大家一说就是旅游资源如何丰富，后来我问，哪个地方旅游资源不丰富？20年前，我们搞旅游资源分类与评价国家标准的时候，讨论了半天旅游资源到底怎么定义？这个定义到现在也不过时，能够形成差异性，对游客产生吸引力的自然和人文资源，这就叫旅游资源，这是一个泛旅游资源的概念。可是直到现在，还再说这些事，已经完全过去了。很简单，我们一流的旅游资源转化成产品80年代进入市场，二流90年代进入市场。现在我们还有没有开发的旅游资源吗？也就是说，资源化的时代，资源开发的时代已经远去。现在如果勉强说资源，是环境旅游资源，社会旅游资源，生活旅游资源。

第二个阶段是产品强化的时代，这就是现在所处的时代。这个时代会长期留存，不像资源开发，资源开发实际上已经淘汰了，产品强化这个时代长期留存，但是这种长期留存也会转化。

第三个时代叫场景化时代，这个时代正在来临。这几年全国有三个火爆的城市，网红的城市。第一个西安，西安叫倚老卖新，不是倚老卖老。西安做了什么？做的是时尚，无论是大唐不夜城，还是长安十二时辰，乃至长恨歌等等，但是兵马俑始终保留着，总体来说西安倚老卖新，以新带老，做了一把时尚。他做得是产品吗？不完全是具体产品，做得是场景。我今年看长安十二时辰，深深感触到什么叫场景化、什么叫沉浸式。第二个长沙。长沙也是一个历史文化名城，但是对于长沙，感觉完全是一个娱乐的城市，欢乐的城市，这么一套东西，这套东西跟历史文化有关系吗？有关系，但是这种烟火气，这种市民气、市井气，完全跟历史搭不起来。它的产品到底是什么？也是场景。第三个是淄博，不用多说了，淄博培育的也是一种场景。乃至最近的贵州，村BA、村超，这些只是比赛吗？不是，也是场景。

所以，场景化的时代已经来临。这样的话，从资源化到产品化、到场景化，在学理上怎么把它归纳总结起来？怎么把它提升到理论的高度？我觉得这就是对学界的挑战。我这种感受是跑出来的，我的工作习惯是什么？比如说半年没有出门了，我一句话也不说，因为缺乏实感。这三个月，密集调研，高强度这么跑，跑下来有发言权，有感觉。所以实践中提炼出来的观点，不能说是理论，只是观点，但是从实践中提炼出来，是有生命力的。

所以很自然，我们下一步的方向，如果真正讲文旅融合，就是休闲学。这样的话，完善一个新的学科，引发一个新的体系，我觉得这是我们学界应该有的任务。

三、何以高质量发展？

高质量发展，我归纳十点，叫高质量决策、高质量谋划、高质量项目、高质量产品、高质量运营、高质量服务、高质量科技、高质量人才、高质量公共服务、高质量发展格局。也就是说，我们不能一谈质量就是服务质量，那是局限在原来小旅游领域来谈，现在不同了，文旅研究，文旅融合大格局，现在新格局也已经显现。自然而然的问题是什么？文旅研究如何高质量发展？势必会给我们提出来。我们现在有一套院校体系，内卷，规则严密，以文献印证文献，以观点论证观点，圈子里面自己热闹，挺好，大家这碗饭还可以吃下来，学生们凑合听听，满意不满意也不管，反正这是我的任务，再加上我们的现在的学生对实践了解不多，对社会了解更少，拿上文凭就完了，这样一个状态，还高质量发展？我看不出来。另外是一套科研体系。这套科研体系，对应政府，高调运行，科研人员唱的都是政府高调，那还要你干什么？这一套，政府官员说完了，你无非是在注释政府官员一些话，有意义吗？所以，如何关注行业，如何对应实践，如何谋求发展，这是我们真正需要研究的。

全面深化文旅研究，第一就是一体化，文旅一体化，这是第一个题目，这个题目也是我们现在眼前最大的难题。旅游弄点文化的事不难，文化弄点旅游的事也不难，在于什么？肯不肯放下身段？文化专家有什么了不起，你也是吃碗饭？有那么高大上吗？产生大师级的人物，这个历史时代已经过去了，现在都是职业性的，说俗了是吃碗饭，实际上就是职业性。可是好好的研究一下文化，来注入到旅游领域，这倒是真正需要做的事，这就是一体化。

前年在贵州丹寨开非物质文化遗产的会议，那个会上我发言，发完言之后休息一下，有一半人出来了，跟我说，听下来，你发言最好。为什么？接地气。因为丹寨是王健林投资的，所以我对丹寨做了一些评价，提了一些建议，他们给王总汇报之后，王总在北京专门约着吃了一顿饭。我就问王总，怎么想起约我吃饭？他说你的发言太好了，说出了很多我们意识到但是没有说出来的话。我当时很欣慰，这就是专家的作用。因为在几年以前我曾经写过一篇文章叫《旅游不需要野蛮人》，也是王健林说，要让迪斯尼20年没有利润可言，就在那里冒叫。王总就说我不是野蛮人，我是文旅人，王总也是文旅人，实在给文旅人长脸。但是反过来说这个事，这个一体化很难。

第二，占高地。理念上我们要占住高地，不能老被动，老当被告这不行，同时实践上占高地。因为多年打架打烦了，我后来想，占领高地，琢磨一个新题目，创造未来文化遗产。这是在灵山，我和吴国平一块，聊出这么一个题目来。自然遗产是老天爷给的，文化遗产是老祖宗给的，我们这一代人给后人留什么？就留建筑垃圾吗？提炼三句话，今天的精品，明天的文物，后天的遗产，所以我们要创造未来文化遗产。开了一次会，树立这个理念，出了一本书。新建教授、吕教授都参加了。人家评价这个书，题目太好了。几个人一块开了一个会，分一下工，一个礼拜拿稿子送出版社，再一个礼拜印出来了。我就想抢占理论高地，之后我们又开了一次会，给全国12个创造未来文化遗产的示范单位发牌，现在准备第三次会。很自然，文旅研究也需要抢占理论高地，需要各个方面的专家，但首先需要我们的主动。

第三，接地气，一个实用性的学科，如果不接地气，不知道实际是怎么回事，也不知道到底怎么做，能行吗？反正我就是这样，感觉不接地气就出去跑，什么时候跑不动了，就不说话了。当然，我是一个江湖学者，没有这么多束缚，也没有这么多要求，自由身，大家说你的情况很难得，关键是有没有这个意识。

第四，育人才。确实需要培育一批新的人才，尤其是这种复合型的人才，太需要了。比如，现在说我们已经开始了场景化的时代，场景化的时代需要创意，需要设计，需要营造气氛。我们现在能培育这样的人才吗？这样的人才都在市场上产生，都是公司在培养。因为我们的老师也不懂，当年我们酒店管理这一套，不就是从引进国外的教材，翻译教材开始吗？慢慢加入我们的内容，慢慢这个产业培育起来，我们这套体系建立起来。现在也是，我们面临着二次创业，这些东西什么都没有，教材有吗？没有，教师也没有。需求有吗？大把的需求，如果现在能够培养出500个场景化时代的文旅人才，保证一抢而空。

最后，促发展。因为我们教育的目的，是提高我们的人才素质，这是根本，培育民族的未来。但是一个最直接的目标，促进行业发展，问题是，我们行业是什么行业？我们自己说不清楚了，现在要说清楚什么叫文旅行业都很难，也没有必要说清楚。

旅游研究四个层面，用旅游语言描述状况，用理论观点解释问题，用综合眼光分析结构，用科学态度探索规律，这是旅游研究四个层面，现在应该说基本做到了。一开始的时候，看的第一版《旅游经济学》，王立刚教授的，基本上是用政治经济学的框架语言在说；第二本是南开林南枝教授的，是用西方经济学的框架来描述。现在我们可以用我们自己的语言来描述状况，这就是一个质的飞跃。但是一步一步，四个层面，尤其是在规律性的层面，差的很远，比如说我碰到很多情况，批评这个事不行，为什么不行？违背规律，违背什么规律？违背经济规律。我就说不出违背旅游规律，为什么？因为我所看到的旅游规律实在是不多，能够让大家掌握，成为工具，来加以分析应用的更少。

简单归纳一下，80年代是以地理学为中心的资源开发，这个时代过去了，资源开发这个时代过去了。90年代是以管理学为中心的行业推进，这个时代没有过去，但是需要变化。新世纪是以市场学为中心的泛旅游发展。现在转型期，是以多学科合作为中心的深化促进，多学科，包括美学、人类学、社会学、心理学、文化学、消费学、市场学、管理学、经济学、地理学等一堆学科的综合。从理论来说，最早我们说劳动价值论，之后说服务价值论，然后是消费价值论，之后是市场价值论，现在进入了体验价值论和生活价值论，前面都有专着，而且都可以汗牛充栋，但是体验价值论专着很少，生活价值论专着更少，这是学科的空白，这也需要我们来补足，但这一定不是一个专业的事情。如果到现在还是专业性的思维，实际上已经错了，不需要专业性思维了。

一个伟大的事业，需要哲学，一个追求前景的产业，也必须追求哲学，哲学涵盖一切。这不仅本体论、方法论这些传统概念，是价值观，是精神追求，是探索终极。旅游发展首先需要研究市场，其次研究市场和产品关系，建设一流的产品。第三个需要上升到文化层面，有文采则行之久远，但是说到根本需要提升哲学层面，最终是美学层面，这也是我们现在最大的短板。提升审美趣味，提高审美水平，尤其是官员和开发商，是短中之短，官员和开发商审美趣味和审美水平，基本上决定一个地方审美趣味和水平。我们看了这么多拙劣的东西，还称之为作品，这是下一步文旅发展最大的短板。所以要追求旅游的美，达到美的旅游。

这样的话，旅游首先是一个领域，旗下是无数行业，有传统的、用新兴的、有潜在的、有未来的，旅游业不是一个简单的行业，是一个领域。因此，旅游的发展有多方面意义，政治意义是以人民为中心、社会意义是满足人民群众幸福追求、经济意义是拉动发展、环境意义是生态促进、文化意义是全面促进和提升、生活意义是提高品质。尤其是新时代，旅游业不能再局限于经济产业。旅游转型首先是要对应新时代新形势，同样，我们面临研究转型，这个研究转型是什么？一是重新定义旅游，旅游是生活。个人的旅游是生活的一个过程，大众的旅游则是社会长存的生活方式。休闲是生活追求，是体验生命价值，是文明的彰显。二是重新定义旅游业，是生活服务业的前端和高端。生活服务业是大领域，旅游是生活服务业前端和高端。段强会长曾经提出，旅游业是生活方式服务业，为什么呢？生活方式引导生活内容，丰富生活体验，提升生活品质。

最后说下来，旅游元哲学：契合人性。违背人性的东西不是旅游，旅游元理论：符合常识。非得把简单的事符合常识的事弄的让人听不懂，这就叫专家了？深入浅出才叫专家。旅游元基础：生活追求。从生活出发，来谋求旅游发展，全面认识文化旅游业。

说到底，全面认识，全面推进，就需要文旅研究的深入发展，尤其是转型。一定意义上，转型也是一场革命，甚至是我们自己革自己的命。我今天说了一堆着三不着两的话，也没有指导学生们怎么作论文，我也不会写。也没有给老师们提出来下一步该怎么办？我也不会说。但是我知道行业需要什么，我知道下一步发展需要什么，我也希望我们能够结合实际、深入实际，研究需求的发展。学科创建很难，但是开始进入并不难，这就像当年一样，我们开始进入的时候是第一批，也走下来了。所以，我们文旅研究转型的时候，也面临着二次创业。这样一个时代，给青年学子提供了无数的可能性，需要开拓思路、开拓眼界，抓住这种可能性。我也希望能够抓这些新题目，迎接这个新时代，尊重这个时代，发挥时代优势。

6月21日，“风彩少年，与豹同行”毕业季彩虹跑活动在北京欢乐谷盛大举行，近千名高中、大学应届毕业生齐聚北京欢乐谷，与梦想同行，跑出青春加速度！赛道围绕北京欢乐谷主环道顺时针一周，设置了粉彩互动、青春挑战、惊喜抽奖等环节，更联合“可口可乐”、公益伙伴《雪豹和她的朋友们》、“当当网”多个品牌，为广大毕业生带来一场青春向上的“毕业典礼”。 在领取补给礼包和热身环节后，上午8：30，随着发令枪响，参加活动的毕业生们身披“彩虹”，迎着夏至的骄阳，从欢乐时光广场“风彩”开跑！全程2公里的跑道化身“彩虹海洋”，大家带着笑颜途径甜品王国区、香格里拉区、失落玛雅区、爱琴港区、峡湾森林区六大主题区，跑过旋转木马、音乐过山车、奥德赛之旅等经典游乐项目。现场的多个补给点不仅为毕业生们提供充足的补给物品，更是为大家“增光添彩”，飞扬的青春，燃烧的激情，在“彩虹”中绘出一副别样的缤纷画卷！   一路欢声笑语，一路引吭高歌，毕业生们一一冲过终点线，三两为伴，在打卡墙留下张张“彩色笑脸”，用影像记录下欢乐瞬间。现场的扔飞盘抽奖环节更是将现场的气氛推向高潮！欢呼与呐喊交织，青春与激情碰撞，毕业生们跑出靓丽的青春风景线，为自己几年的求学时光画上精彩句号，在欢乐谷留下专属的难忘记忆！ 青春正当时，风采不落幕！活动结束后，参与活动的毕业生们还可继续体验园区的游玩项目与精彩演出。据悉，即日起至8月31日，北京欢乐谷还推出了“毕业季专属特惠票”，中高考生凭身份证及准考证原件即可享受239元/人的优惠价格；6月30日起，北京欢乐谷国潮狂欢节即将开幕，丰富多样的活动内容为广大毕业生再续毕业狂欢！

在日本中部层峦叠嶂的群山间，在静谧壮美的庄川边，隐秘着一处仅有九户人家居住、世所罕见的桃源秘境——菅沼合掌村。这里的传统民居造型独特，因屋顶形似双手合十而得名“合掌造”，并因此入选联合国教科文组织世界文化遗产名录，被誉为最美丽迷人的日本村落之一。 数十年来，菅沼村一直沿袭着外客不留宿的传统习俗，直到这个夏天......Airbnb爱彼迎向中国用户发出独家、免费体验邀请，抢订成功的用户将有机会走进世界文化遗产五个山地区，住进菅沼村第五代村民中岛先生的家——一幢拥有170年历史，屋顶由茅草搭建而成的“合掌造”，在这个“时间胶囊”里开启三天两晚的秘境之旅。 爱彼迎中国日前发布的《夏季出境游趋势报告》显示，日本高居国人今夏热搜目的地榜单前三名，热度快速攀升。Z世代对于在旅途中感受当地文化、体验当地特色的需求愈发显着，越是深度小众，越将受到青睐，骑行、夜游、野外探险等活动都是他们的热情所在。同时，Z世代旅行者渴望建立丰富深刻的人际连接，菅沼村丰富的文化历史和醇厚质朴的民风，将为他们奉上一段充满元气和人情味的旅程。 五个山地区所独有的“合掌造”，是当地千百年历史、文化，和手工技艺的结晶。呈60度倾斜的茅草屋顶，全部由村民纯手工打造，却能在大雪纷飞的寒冬中承载住厚重的积雪，保证木屋岿然不动。每年，村民们都会同心协力为村中的一两幢“合掌造”更换茅草，人与人的情感连接在扎紧一束束稻草的过程中愈发紧密，当地人称其为“结”。 此次爱彼迎独家活动的房东中岛慎一先生，一直投身于当地“合掌造”的传承和保护工作，他分享道：“我很高兴能够敞开家门，让更多人来到我们犹如仙境一般的菅沼村。我和我的家人都十分期待能够和爱彼迎房客们分享我们传承了几个世纪、原汁原味的合掌村古朴生活。” 2023年7月20日至22日，两位爱彼迎中国用户*将在中岛先生全家的盛情招待下免费**入住菅沼村“合掌造”，回归山野稻田间的本真，背靠森林倾听林籁泉韵，收获一段涤荡身心、返璞归真的难忘旅途。这段秘境之旅将包括： ●享用中岛先生精心准备的迎客茶和家宴，品尝他用当地独有的河鱼、野菜、五个山豆腐等食材亲手制作的特色菜肴；

●和村民一起为一幢“合掌造”更换茅草屋顶，感受传统建筑技术所凝聚的生活智慧；

●体验制作和纸和传统乐器簓，在古老韵律中感受古村慢生活；

●在郁郁苍苍的山间小路来一场骑行，感受桃源秘境的芳草鲜美、落英缤纷；

●夜幕低垂，全村的“合掌造”将为你点亮，加入村民们的民谣歌舞，享受合掌村梦幻的夜晚。

为了营造一段可以真正回归自我的秘境假期，爱彼迎还为房客准备了包含和纸文具、拍立得和本地香薰套装的贴心小礼包，让房客可以尽情断网，给心灵充个电。

此次一生难遇的体验机会将以先到先得的方式进行抢订，预订申请通道将于北京时间2023年6月30日上午8点在爱彼迎独家房源页面开启。抢订成功的用户需自行承担往返菅沼村的交通费用、旅行证件等，并遵守当地相关规定以及爱彼迎的卫生和安全准则。

在旅游业蓬勃发展的今天，景区作为重要的旅游目的地，其资源禀赋和先天条件备受关注。景区的资源先天条件指的是景区所拥有的自然资源、人文资源、地理位置等方面的优势，这些优势直接影响到景区的吸引力、游客数量和旅游收入。 一个景区的先天条件非常重要，因为它直接影响着游客的感知和体验，也决定着景区开发的难易程度，是“富矿还是贫瘠矿”。如果一个景区拥有独特的自然资源、悠久的历史文化、重要的历史遗迹等，那么它就具备了吸引游客的基本条件。例如，九寨沟、张家界等景区因其独特的自然风光而吸引了大量游客；丽江古城、平遥古城等景区则因其悠久的历史文化和历史遗迹而闻名于世。 然而，景区的先天条件并不是唯一决定因素，后天的开发和经营同样重要。后天的开发和经营包括景区的规划设计、基础设施建设、服务质量提升等方面。例如，在规划设计方面，可以利用现代科技手段，为游客提供更加丰富的互动式体验；在基础设施建设方面，可以加强交通、住宿等方面的建设，提高游客的满意度；在服务质量提升方面，可以加强人员培训，提高服务水平，让游客感受到更加贴心的服务。 一、景区开发：挖矿与造矿 在景区开发过程中，如何选择合适的地方却是一个很重要的问题。景区的开发应该像挖矿一样，要在富集区搞，而不是去造一个富矿。所谓“在富集区搞”，是指景区应该建立在自然、人文资源相对丰富的地方。这样的地方，经过科学的规划和设计，更容易打造出具有独特性、吸引力和可持续性的景区。相反，如果景区建立在自然、人文资源相对匮乏的地方，就需要投入更多的人力、物力和财力去创造特色和吸引力，这样不仅成本高昂，而且往往难以成功。另一方面，“造一个富矿”则是指为了吸引游客，需要强投资，在景区内设置过多的娱乐设施和项目，导致景区过于商业化、同质化，甚至失去特色和个性。这样的景区往往只能满足游客的短期需求，而不能给游客留下深刻的印象和体验。同时，过度投资导致后续财务成本过高，直接导致项目难以为继。对于景区开发来说，选择富集区挖矿有以下几个优势： 首先，富集区已经有了一定的资源基础，景区开发可以充分利用这些资源，减少开发成本。例如，如果某个地方已经有独特的自然风光或者历史文化资源，那么在这样一个地方建设景区可以节省很多前期勘探、发掘的投入。 其次，富集区在市场上往往也有一定的知名度和吸引力。由于资源集中，游客也更容易慕名而来，提升景区的客流量和经济效益。 最后，开发景区的一个重要目的是推动地方经济和社会发展。选择在富集区建设景区，不仅有利于促进旅游业的发展，还可以带动周边地区的相关产业的发展，从而推动地方经济和社会的发展。 二、“造矿”式开发，致过度依赖投资

景区的开发应该注重资源禀赋和区位优势，而不是一味地追求投资。资源禀赋是指景区所拥有的自然资源、文化资源、历史遗迹等方面的优势，而区位优势则是指景区所处的地理位置、交通便利程度、周边环境等方面的优势。只有在这些方面具有优势的景区才具备吸引游客的条件。

过度依赖投资会导致景区失去特色和个性。如果一个景区完全依赖投资来打造，那么这个景区很可能会失去自己的特色和个性。因为投资开发往往会追求快速回报，从而忽略了景区的独特性和文化内涵。这样的景区往往会在短时间内吸引游客，但很快就会失去吸引力。

如果一个景区完全依赖投资来打造，靠投资提升景观品级，那么这个景区的持续发展能力可能会受到限制。因为投资开发往往需要大量的资金来维持，一旦资金链断裂景区的发展将处于停顿状态。

应该根据景区实际情况确定开发方案。每个景区的实际情况都不同，需要根据景区的资源禀赋和区位优势来制定合适的开发方案。比如，对于自然资源丰富的景区，应该注重保护环境和发展生态旅游；对于文化底蕴深厚的景区，应该注重传承文化和发展文化旅游；对于交通便利的景区，应该注重提升服务质量和发展休闲旅游。

三、资源禀赋是景区的第一性

景区的资源禀赋是指景区的自然条件、历史文化资源、社会经济状况等方面的综合体现。认识到资源禀赋是景区的第一性，就是要深入了解景区的自然条件、历史文化资源、社会经济状况等方面的综合体现，分析景区的独特吸引力和发展潜力，为后续的旅游规划和开发提供科学依据。

首先，景区的自然资源是吸引游客的重要因素之一。景区的气候、地形地貌、植被、水文等自然条件都会对游客的旅游体验产生影响。例如，山区景区具有秀美的自然风光和丰富的生态资源，而海滨景区则具有独特的海洋景观和丰富的水上娱乐项目。因此，认识景区的自然资源禀赋，可以更好地挖掘景区的独特吸引力，提高旅游产品的质量和竞争力。

其次，景区的历史文化资源也是吸引游客的重要因素之一。景区的历史文化遗产、民俗文化、传统手工艺等都可以为景区增添独特的文化魅力。例如，古迹遗址类景区可以通过展示历史文化背景来吸引游客，民俗文化景区可以通过展示当地民俗风情来吸引游客。因此，认识景区的历史文化资源禀赋，可以更好地挖掘景区的文化内涵，提高景区的文化品位和吸引力。

最后，景区的社会经济状况也是影响旅游发展的重要因素之一。景区的经济发展水平、人口结构、基础设施等都会对景区的旅游发展产生影响。例如，经济发展水平较高的景区可以更好地支撑旅游业的投资和发展，人口结构合理的景区可以更好地吸引游客。

6月20日，位于北京市海淀区凯德晶品购物中心二层02-26号的中青旅遨游旅行万寿路门市盛大开业！这是中青旅遨游旅行推进线下零售门店振兴计划后，北京全新开业的第三家核心商圈门店。 中青旅遨游科技发展有限公司总裁助理 刘杰、产品运营事业部、销售事业部、同业部相关负责人到场祝贺并参加剪裁仪式，开业现场引来众多消费者咨询，当天即实现散客销售额二十余万元。 △ 中青旅遨游旅行万寿路门市部开业现场 活动中，刘杰对万寿路门市的开业表达了祝贺，她表示，随着旅游市场的有序恢复，客户出行的需求日渐高涨，同时对服务端的要求也越来越高，中青旅遨游旅行积极抢抓市场机遇，快速启动线下零售门店渠道的恢复与振兴计划，将重点核心商圈、购物中心、社区及高端写字楼门店的布局作为线下渠道拓展的重要路径。相信通过中青旅遨游旅行一家又一家的门店，让消费者享受到家门口便捷的旅行服务，让品牌与服务的温度重回消费者身边。 中青旅遨游旅行线下零售门店振兴计划正在持续推进中，在万寿路门市开业之后，朝阳门、惠新西街、太阳宫、南三环等二十余家门店将陆续开业，同时以中心城区辐射周边，近郊门店的布局也在同步推进中，4月初，中青旅遨游旅行密云鼓楼大街门市开业，进一步扩大了线下零售门店布局版图。 在消费场景不断升级的当下，中青旅遨游旅行始终保持高度的市场敏锐度，坚持以产品创新、渠道拓展、服务升级为抓手，推动“线上+线下”双渠道发展，以线上的智慧能力赋能线下渠道，助力实体门店快速发展。 “超强货架”激发市场消费活力 旅游产品的供给是激发旅游市场消费活力的核心，中青旅遨游旅行作为国内领先的综合旅游服务商，凭借40余年旅游行业积累，与全球2000余家包括航空公司、酒店集团、海外地接资源等在内的合作伙伴有着密切的合作与联系，可以为消费者提供全球海量旅游产品，覆盖标准跟团游、机+酒自由行、当地游、高端定制、签证服务等在内的全球一站式全流程旅行服务，同时深挖全球目的地产品创新研发，为市场打造“超强货架”。
中青旅遨游旅行作为旅游O2O理念的引领者，致力于打造线上+线下一体化服务模式，消费者可通过线上中青旅遨游旅行自有平台遨游旅行APP/小程序/PC网站查询附近的门店，同时绑定自己的专属客服，强大的引流功能将大大助力门店成长。

同时门店可借助线上平台轻松为客户推荐产品、完成客户的签约、收款，借助强大的ERP、CRM系统，为门店管理客户、订单提供最高效的支持。

“超强服务”打造金牌口碑服务

旅游产品的服务品质，是留住客户的法宝，中青旅遨游旅行始终将产品服务质量与旅游体验作为企业发展核心，为保障消费者出行安全，提升消费者旅行体验，中青旅自营产品推出“出行保障”“品质保障”“服务保障”三大保障体系，打造自有金牌领队服务团队，为游客出行保驾护航，同时也为门店驻守客户口碑。

接下来，随着旅游市场的全面复苏，中青旅遨游旅行将加快推进旅游+新零售业务的发展，全面扩张线下门店布局版图，如果您也是有着丰富经验的旅游行业精英，我们将为您提供丰富的商圈资源，期待旅业精英的加入，让我们一起携手同行，再创辉煌！

端午节及暑期临近，旅游行业的618大促成绩迎来跃升。6月20日24时，飞猪618正式结束。飞猪数据显示，今年618大促订单量同比去年增长160%，交易用户同比去年翻倍增长。同时，大促已售商品的预约核销也大幅提前和提升。预计在接下来几个月的出游旺季内，旅游需求将持续健康复苏。 “今年618消费者对旅游商品的期待值大大超出了我们的预期，不少消费者甚至买后即‘约’、即时出游。”飞猪618项目负责人程沉表示，今年618大促提前一周即完成了既定目标，不少爆款商品甚至还经历多轮临时补货。 “我们原本准备了1000个库存，希望在618期间能够卖完，结果刚上线2天就售罄了，销售速度远超我们预期。”车游天下运营总监王岩告诉记者，目前来看618大促的核销节奏也超出了他们预期，“很多消费者已经开始预约出行了，初步预估截至目前的核销率已接近3成。” （图：飞猪618大促超预期增长） 旅游商家在今年618期间收获了亮眼的增长。飞猪数据显示，今年618大促4个商家成交额破亿，有近8成商家的成交额同比增速大于50%。今年以来中长线游市场全面复苏和增长，飞猪数据显示，今年618国内线路游套餐商品成交额同比去年增长超6倍，成交额破千万的旅行社商家数量同比去年翻了三番。 高品质的旅游消费保持强劲增长。今年618，飞猪高星级酒店套餐商品成交额同比去年增长128%；小而美的民宿也是这个年中大促消费者购物车中的热门选项，飞猪民宿、小猪民宿套餐商品成交额同比去年增长125%，不少品牌的单品成交额突破百万元。此外，高性价比的机票次卡、公务舱卡、租车次卡等商品也受青睐，飞猪618交通出行类套餐商品销量同比去年增长超3倍。 “618刚结束，已经有7月份的首发团被约满了。”蜗牛假期旅行社总经理税霞表示，与往年不同，今年618公司在产品策略上做了调整，尝试了更多新奇小众的品质线路游商品，如探访“中国天眼FAST”的研学团、在贵州洞穴里露营的旅行团等，消费者反馈很好。 “今年618我们在飞猪上新了多款套餐，其中‘上海百万石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就卖了1000多件，目前来看核销率和消费者满意度都大幅提升。”上海百万石温泉酒店总经理洪巍表示，这次618的“优异成绩”为接下来的暑期打好了“基本盘”。 权威数据显示，旅游消费意愿正处于上行区间。根据中国人民银行发布的2023年第一季度城镇储户调查问卷报告，在问及未来3个月准备增加支出的项目时，“旅游”这一选项与上一季度相比增幅最高，增长10.7个百分点至24%。

“很幸运看到了河海交汇的‘鸳鸯锅’，非常震撼！”在山东东营黄河口生态旅游区，来自内蒙古的高三考生赵同学连连感叹。 高考结束后，不少学子开启毕业旅行。美团、大众点评数据显示，近一周，“毕业旅行”相关关键词搜索量同比翻倍增长，攻略笔记数量增长1139%。在山东、河北、陕西等地，黄河沿途景区、白洋淀等课本上出现过的景点、研学线路预订量高企。“跟着课本去打卡”的文化深度体验游，正成为暑期旅游消费的一大亮点。 课本里藏着“宝藏景点” “我站在高山之巅望黄河滚滚奔向东南。惊涛澎湃，掀起万丈狂澜。”“在华北平原上，有一个美丽的地方，那就是白洋淀。”“云岗石窟的造像气势宏伟，堪称公元5世纪中国石刻艺术之冠。” 这些中小学课本中描绘的优美场景，展现着祖国各地特色的文化和旅游资源。如今，一段段熟读过的文字，正成为高考毕业生脚下丈量的“现实”。 ▲“课本游”成为暑期旅游一大亮点 “关于黄河的课文、古诗句背诵了10多篇。我们还计划去三门峡的黄河大坝和延安的壶口瀑布，已经提前在美团上订好了火车票、景区门票和酒店。”赵同学说。 山东东营，黄河在这里入海。每天早上6点多，第一艘“探班船”从远望楼黄河游船码头出发，行驶约20余公里，穿过“拦门沙”，前去寻找“河海交汇”分界线。找到分界线后，探班船会回传一段现场视频，景区会依此公布风力、黄河水的流量以及当日开航信息。
“黄河水携带着大量泥沙，与海水的颜色、密度不同，在河海交汇的一瞬间，一边是烟色的黄河水，另外一边是碧蓝的海水，形成一道分界线。”黄河口生态旅游区工作人员介绍，“受多种因素影响，‘鸳鸯锅’并不是每次来都能看到。近期黄河上游水量上涨，最近来景区的游客，几乎每天都能看到‘河海交汇’的景象。但随着今年调水调沙工作的开展，黄河水流量逐渐增大，当超过2500立方米/秒时，游船不能出海，游客可以选择乘坐白鹳湖游船、湿地游船，感受‘舟行碧波上，人游湿地间’的闲适。”

美团数据显示，近一周，“黄河游览”相关关键词搜索量月环比增长380%。东营被称作“黄河水城”，除黄河口生态旅游区外，东营市黄河文化馆（国家方志馆黄河分馆）也是体验黄河文化的好去处，展现了黄河自青海源头流经九省（区）至入海口的自然地理风貌和风土人情。

《华北明珠白洋淀》是许多同学学习散文的入门课，文中描绘荷花盛开的场景，就出现在河北安新县白洋淀景区内的“荷花大观园”，这里栽种有近700种中外名荷，是我国植荷面积最大、品种最多的巨型生态荷园之一。依托荷塘苇海的风貌格局，白洋淀景区码头于2019年底启动升级建设，融入芦苇、船屋等元素，新建了风廊桥、云廊桥、阶廊桥等12座桥梁和生态科技展示馆、游客服务中心、咖啡馆及非物质文化遗产展示馆等4座单体建筑。

“每年的7、8月份，是大观园荷花最盛的季节。现在（6月下旬）荷花含苞待放、小小的花骨朵也别有一番景象。”白洋淀景区票口工作人员梁梅青告诉记者，“近期接待的学生游客大幅上升，操着各地口音，来自天南海北，北京、天津、石家庄、广州的都有。”

“村头站着嘎子，走两步就是胖墩家，胖墩家的烟囱上也有一个嘎子。”白洋淀文化苑内的民俗村落“嘎子村”以电影《小兵张嘎》为主题，一位大众点评网友感叹，“小时候挺喜欢看小兵张嘎的故事，这次深刻体会到了他就在身边的感觉，村里还有当地的特色美食可以品尝，是不错的体验。”

研学线路受欢迎

如果没有读到《中国的世界文化遗产》习作，北京男孩小杰对于山西的印象，还停留在刀削面和老陈醋。“有一篇范文写云岗石窟，就想看看1500多年前的佛像到底什么样？”

云冈石窟位于大同市西郊武州（周）山南麓，与敦煌莫高窟、洛阳龙门石窟并称为“中国三大石窟”，是世界文化遗产之一。石窟依山开凿，含大小造像59000余尊，主佛形体硕大，肩宽体健；飞天造型则大多在各种不同的倒三角形线内，翻腾飞舞，活泼可爱……走近它们的身旁，北魏时代的文化画卷、上万名小石匠千雕万琢的画面彷佛在眼前缓缓展开。

当地一位导游介绍，云冈石窟的参观大约要预留2-4个小时，其中最有名的要数20窟的“云冈大佛”。景区各处藏着100多枚文创印章，暑假期间，有不少年轻人拿着日记本盖章打卡。

▲ 大众点评网友分享的“云冈石窟盖章”主题笔记 图片来源：大众点评App

据美团景点信息公告，按照年度文物保护工作计划，6月5日到7月15日，云冈石窟第21到29窟及附属洞窟将开展数字化保护工作，期间对第21到29窟采取临时封闭措施。

包括云冈石窟在内，含文化景点的研学类线路受到欢迎。美团、大众点评数据显示，近一周，“研学”关键词搜索量同比增长480%。

今年暑期，旅游消费进一步回暖，课本游、文化游等新场景、新业态不断涌现。中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，“课本游”走红的背后，是青少年日渐增强的文化自信，更体现了行业主体的供给创新。在线上，依托真实评价形成的美团趣玩榜“文化之旅榜”“寻宝博物馆”等出游服务产品，帮助消费者快速找到“行走的课堂”。

6月20日晚，2023年湖北旅游消费券在去哪儿等平台发放，包括景区门票、酒店住宿等全品类。酒店、景区最高可均减200元，首批上线的目的地为襄阳、十堰、咸宁、黄石、荆州，用户可在去哪儿旅行App活动页面领取。 “2023惠游湖北”文旅消费券，实现了全省17个市州全覆盖，面向来鄂旅游的全国游客，活动持续到明年元旦，将通过去哪儿等平台，按消夏、秋收、冬暖等阶段集中发放。文旅消费券用于消费者在去哪儿平台购买旅游酒店和民宿、A级景区及大型主题乐园门票、旅游特色餐饮、荆楚粮油旅游商品、文化娱乐（剧场演艺、剧本娱乐、夜游项目）、各类旅游优惠卡、文惠通等产品或支付价款时使用。 截至6月20日，去哪儿是唯一一家襄阳、十堰、咸宁、荆州、黄石五城优惠券齐发的OTA平台。6月20日晚8点，2023“极目楚天 钟情湖北”文旅消费券将开启发放通道。在去哪儿平台上，襄阳、十堰、咸宁、黄石、荆州等地的优惠券将先期上线，预计在6月底前，其他市州也将陆续上线。 本次活动将覆盖酒店、景区门票等多品类，其中酒店住宿券满200减70、满500减200；景区券满50元减10元、满100元减30元、满200元减70元、满500减200元。同一用户同一期仅可领取2张券（每类各一张），需要实名认证。 第一批消费券使用时间为6月21日至7月5日，覆盖端午假期。去哪儿数据显示，今年端午期间，湖北省内热门目的地为武汉、孝感、襄阳、宜昌、黄冈、荆州、黄石、恩施、十堰、咸宁。从武汉出发，2小时内可抵达黄石、随州、鄂州、襄阳、荆州、潜江等城市，交通非常方便。 去哪儿提示用户，优惠券每日发放数量有限，先到先得，发完为止。有出游计划的旅客可在去哪儿旅行App的酒店、旅游、景区门票页面的活动页领取。

6月20日，交通运输部办公厅发布《关于公布2022年 “十大最美农村路”等名单的通知》。为深入宣传贯彻习近平总书记关于“四好农村路”建设重要批示精神，营造推动农村公路高质量发展的浓厚氛围，2022年，根据《交通运输部办公厅关于开展“我家门口那条路”主题宣传活动的通知》（交办政研函〔2022〕685号）安排，各单位积极参与、精心组织、广泛动员，策划实施系列主题宣传活动，经各省份交通运输主管部门审核推荐、网民推选，确定北京市延庆区松闫路等10条农村公路为2022年“十大最美农村路”，北京市房山区新泗路等8条农村公路为2022年“我家门口那条路——最具人气的路”，现予以公布。名单如下： 一、2022年“十大最美农村路” 北京市延庆区松闫路 河北省邢台市信都区抗大路 江浙两省四市（苏州市、湖州市、无锡市、常州市）环太湖公路 浙江省绍兴市柯桥区平王线 山东省烟台市海阳市盘石—朱吴（民俗旅游路） 河南省平顶山市鲁山县县道环湖路 湖南省张家界市武陵源区插园公路 重庆市巫山县竹贤乡下庄天路

贵州省遵义市播州区枫元至苟坝红色乡愁路

新疆维吾尔自治区阿克苏地区柯坪县盖孜力克镇色热克托格热克村—苏贝西村（Y534）
北京市房山区新泗路

山西省运城市河津市沿黄旅游公路（乡宁至西范段）

内蒙古自治区鄂尔多斯市鄂托克前旗昂素至城川红色旅游公路

辽宁省大连市庄河市崔桂线

安徽省池州市贵池区黄栗路

湖北省黄冈市红安县经典旅游景区公路

四川省雅安市荥经县龙苍沟熊猫翠竹长廊

陕西省宝鸡市陈仓区九龙山旅游公路

6月20日，2023健康文旅产业发展大会在河北保定举行。本次活动由文化和旅游部产业发展司指导，中国非物质文化遗产保护协会、中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、保定市人民政府主办。 2023健康文旅产业发展大会围绕贯彻落实党中央、国务院关于促进文化和旅游消费的部署，聚焦推进健康产业与文化产业、旅游产业融合发展有关内容，就中医药非遗保护传承发展、地方对健康文旅产业发展的实践探索、健康旅游高质量发展、旅游全产业链助力健康文旅多元化发展、健康服务与文旅深度融合、全龄旅居生活方式等话题进行深入交流研讨。 这次活动是贯彻落实习近平总书记在深入推进京津冀协同发展座谈会上的重要讲话精神、推进健康文旅产业发展的一项具体举措，是文化和旅游部产业发展司首次指导举办的全国性健康文旅产业活动。文旅产业是快乐产业、幸福产业，对居民游客的身体健康、心理健康具有重要影响，文旅产业与康养产业的有机融合，构成了完整的健康产业体系。产业发展司将以此次活动作为推动健康文旅产业发展的新起点，加强文旅产业和健康产业的对接融合，不断延展文化产业、旅游产业发展链条，带动健康文旅产业结构优化升级，更好满足人民群众多样化健康文旅消费需求，为中国式现代化做出更大的贡献。 农工党中央有关负责同志，文化和旅游部、国家发展改革委、国家卫生健康委、国家中医药管理局有关司局代表，部分地方文化和旅游行政管理部门的代表，中国非物质文化遗产保护协会、中国旅游协会及地方相关行业协会代表，金融投资机构、文旅企业、专家学者、新闻媒体的代表，及河北省、保定市有关方面参加活动。

6月2日，香港迪士尼乐园度假区举办企业体验日，来自超过100家大型企业的200多人参与，于明日世界体验“漫威超级英雄汇 - 企业体验日”主题包场活动。活动上，香港迪士尼分享了现有的多元主题活动服务，包括漫威主题包场服务的细节，并透露了接下来迪士尼好莱坞酒店将于7月中重开、加入新元素的万圣节主题活动，以及《冰雪奇缘》主题园区最新进展情况，未来将有更丰富的会展方案及合作机会。香港迪士尼乐园度假区销售副总裁张述表示，香港迪士尼将积极推广商务业务，配合企业的不同需要，打造独具迪士尼特色的个性化包场活动，成就精彩不凡的奇妙体验。 企业体验日：奇妙尊享包场服务 疫情后商业活动恢复正常，尤其在内地全面放开以来，香港迪士尼的商业包场活动和区域会议需求大幅增加。为此，香港迪士尼特别举办企业体验日，邀请香港、内地及韩国商业伙伴亲身体验漫威主题包场的精彩活动，吃喝玩乐沉浸在漫威世界。 活动当天，宾客在观赏专区欣赏了香港迪士尼夜间多媒体城堡汇演“迪士尼星梦光影之旅”， 通过人生六个不同阶段的重要章节，细味触动心灵、叹为观止的多重感官盛演，留下一生难忘的珍贵回忆。 明日世界“漫威超级英雄汇 - 企业体验日”主题包场

在明日世界“漫威超级英雄汇 - 企业体验日”主题包场活动上，宾客不仅可以欣赏钢铁侠的精彩开场表演，畅玩明日世界里的漫威主题游乐设施，包括香港迪士尼独有的娱乐项目“铁甲奇侠飞行之旅”以及“蚁侠与黄蜂女：击战特攻！”，还能在火箭餐厅享用漫威主题自助餐，多款格鲁特、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长等漫威主题美食供应。香港迪士尼还有如格鲁特肩膀公仔、漫威头箍等漫威主题商品，让宾客可佩戴进场，提升主题派对气氛。派对尾声，更有全新“号召未来英雄：加入复仇者联盟！”巡礼，让宾客由始至终开心玩转漫威宇宙。

漫威主题包场活动除了设有巨型LED屏幕的明日世界舞台可供企业使用，宾客更有机会在明日世界漫威主题游乐设施玩个够，自助餐和商品也充满了漫威元素，让企业员工、客户及合作伙伴都获得难忘的体验。

香港迪士尼特色包场活动受大型企业青睐

自内地与香港全面通关以来，海内外对商业包场及区域会议的需求明显增加，很多大型企业都选择在香港迪士尼进行商务会议、年会、宴会、奖励旅游、联谊活动等。在所有社交限制解除之后，香港迪士尼的业务咨询量增加了40%。并一直在举办各种规模的商务包场活动，从500人的剧院包场活动到超过4000人的主题乐园园区包场活动,规模不一。

最近，在香港迪士尼举办的最大包场活动，是一家大型保险公司的定制演出，活动在奇妙梦想城堡舞台区进行，内容包括歌手演唱和夜间多媒体城堡汇演“迪士尼星梦光影之旅”，米奇老鼠和米妮老鼠也惊喜现身，与现场宾客互动合影。此外，另一家国际玩具公司亦对他们的包场活动给予了高度评价：“香港迪士尼是我们向员工表达感谢的绝佳场所。员工脸上的微笑和来自员工所有的‘感谢’，证明所有香港迪士尼的演艺人员为这个活动做出了巨大贡献，让我们的企业员工度过了愉快的一天。我们特别喜欢在奇妙梦想城堡前拍摄的团体合影，真的很难找到这样一个地方，能和团队拍摄出如此奇妙的合影！”


更多精彩奇妙的商务活动体验

除了“漫威派对”主题包场活动，香港迪士尼还提供多元的商务服务，无论在酒店举行的商务会议和宴会，还是在乐园举办大型主题活动，香港迪士尼都能为企业量身定制个性化活动，满足不同企业的商务需求。


其中，“迪士尼盛宴之旅”可为企业宴会带来非凡体验，以私密度高的宴会厅为场地，迪士尼星级主厨除了呈献得奖佳肴，更会即场大展厨艺及与宾客互动；可在仙杜瑞拉宴会厅、白雪公主宴会厅等多个富丽堂皇的会议场地举办高端商务会议；维多利亚式建筑风格设计的香港迪士尼乐园酒店更提供商务宴会套餐；香港迪士尼还提供一系列企业团队培训方案，多个特色场地可供选择，如酒店会议中心的宴会厅、户外草坪、甚至是乐园本身，方便企业举办各式各样的培训活动。

《冰雪奇缘》主题园区带来更多机会

今个夏天，想延续奇妙旅程的宾客，除了可入住香港迪士尼乐园酒店或迪士尼探索家度假酒店外，迪士尼好莱坞酒店亦将于7月中重开，酒店大堂和两家全新餐厅艺彩厨及留映厅将以全新面貌迎接宾客。接下来香港迪士尼乐园亦将举办丰富的季节性主题活动，如万圣节主题等，全球首个最大的《冰雪奇缘》主题园区“魔雪奇缘世界”也即将在今年11月开幕，围绕这些主题活动及新园区，香港迪士尼将推出更多商务活动方案，为企业提供更多会展选择，尽享迪士尼特色的尊贵优越体验，收获奇妙之旅。

6月19日，携程上海签证中心主题门店正式开业。据了解这是国内首家，也是唯一一家在签证中心内开设的旅游门店。选择在暑期前开业代表了携程对疫后出境游市场的复苏充满信心。 在近期发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》中，携程数据显示，目前暑期出境航班恢复到超过疫情前五成以上水平，暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平。而携程签证平台也预测，通过五一签证办理量恢复至2019年的近6成来看，今年暑期出境签证办理量有望超越2019年同期。 从当前办理情况来看，目前暑期出境游以短线出行为主，日本、新加坡、韩国、泰国、马来西亚是暑期办签五大热门目的地。长线出行办签较多的国家有澳大利亚、英国；欧美大部分目的地因暑期预约不到表现一般。 小众国家寻求机会 携程与古巴签约上海首家签证合作 近期，欧美多国出现“一签难约”的现象。以上海领区为例，德国签证几乎不放号，瑞士、奥地利、美国等也都需要凭运气刷最近日期的预约号。 与此同时，一些小众目的地国家却加紧寻求与中国的合作，抢占中国暑期旅游旺季市场。6月中旬，携程与古巴驻中国领事馆签约合作，携程作为古巴旅游卡上海首家合作伙伴，将发挥签证平台的服务优势进一步为中国游客前往古巴旅游提供便利。 据了解，古巴旅游卡可等同于古巴签证，用户办理古巴旅游卡可在古巴停留90天；办理古巴旅游卡申请材料简单且费用便宜，通过携程最快1个工作日即可拿到古巴旅游卡。 携程签证CEO张晨与上海古巴总领事梅来迪女士共同见证了双方签约古巴旅游卡销售合同

携程多措并举助力破解“签证难题”

今年以来中国出入境旅游有序恢复。世界旅游联盟等机构日前发布的《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》显示，积压三年的出境游需求集中爆发，2023年上半年中国出境游市场的景气指数超过2019年上半年水平。

同时上半年各国签证政策也发生一些变化，尤其是许多国家签证办理的电子操作不断增加：如泰国由原来提交纸质资料，现改为在线提交及审核；如日本的单次旅游签证，在6月中旬陆续开始试点电子签。

紧跟出境游复苏脚步，携程在出境签证办理方面也在不断完善升级服务机制，助力用户破解签证难题。例如携程推出的拒签全退保障、顺丰包回邮、一对一专人VIP服务等。据了解，携程目前在国内开展覆盖全球150个目的地的签证办理业务。上半年签证办理订单量恢复至2019年的五成左右，同比去年增长60倍。

作为上半年签证办理量第一的新加坡，携程设立了专业服务团队为用户提供更便捷的一站式办签体验。借助携程国内线下门店优势，用户在携程办理新加坡签证，可支持国内用户到就近的携程门店递交材料；通过专业审核、便捷填表、在线拍照等一站式签证服务系统，用户办理新加坡签证时可以节省许多中间环节，更便捷递交材料。此外，携程还升级上线了包含签证+批文的越南旅游签证产品，据悉业内此前只能办理批文，游客落地机场后办理落地签，如今平台即可实现一站式办理。

为精准触达出境游用户，携程还将门店开到了上海签证中心，据悉这是国内首家，也是唯一一家在签证中心内开设的旅游门店。该店涵盖携程全球签证办理VIP专享服务，借助便利的地理位置为出境人群提供一站式尊享服务体验。

携程签证CEO张晨表示，“希望通过线下签证中心门店的落地，可以让更多的客人享受到办签的便利。同时携程也将发力将签证线下服务模式复制到全国。”

携程签证CEO张晨在四川中路客户服务中心店开业仪式上致辞

携程入驻上海签证中心 四川中路客户服务中心店开业

本文转载自公众号：空间秘探，ID：MESPACE007，作者：武爽 今年以来，多家连锁酒店集团逐步下沉市场，纷纷发力开始“圈店运动”，酒店行业形势在潜滋暗长中也逐渐发生新的变化。对于单体酒店来说，在拥有发展机遇的同时，也对酒店的经营运营能力带来极大的挑战。而区域酒店集团在帮助中小型酒店发展过程中，也面临着诸多问题。俗话说，问题的背面是机会，谁能更好地解决问题，谁就能更好地取得发展。在新的市场消费需求和连锁化浪潮下，区域酒店集团能否寻得新的机会，发力解决其痛点问题，实现奋起直追与迎头赶上，这是当下区域酒店集团面临的最重要也是最现实的问题之一。 01 徘徊在十字路口的 中小型单体酒店 今年以来，随着旅游市场的逐步复苏，酒店行业也分外热闹。在经历三年疫情后，好不容易“活下来”的中小型单体酒店再一次成为行业人士讨论的焦点。好像酒旅市场的热闹与他们无关，区域酒店集团想要帮助旗下的中小型单体酒店，却不知如何下手。在消费趋势的驱动下，中小型单体酒店正面临着“内忧外患”的处境。 从外部环境来看，酒店业洗牌正在加剧，随着疫情的发展和消费结构的改变，过去依靠高增长支撑的存量将无法支撑现在的酒店需求规模。在过去两年，通过不同口径的统计数据，国内住宿业存量的小型住宿单元近十万家倒闭或是关门，绝大部分为小房量单体酒店。 同时，三四线及以下城市成为新的增长点和关注点，更低的成本、更高的溢价让酒旅集团纷纷布局下沉市场，实现深耕发展。如尚美数智科技集团深耕下沉市场多年，华住也提出“万家灯火”和“千城万店”的目标，多个酒店集团纷纷重仓向三四线下沉市场进军。这将进一步蚕食中小型单体酒店的市场份额和生存空间。
从内部环境来看，地方区域内的中小型单体酒店在管理运营和硬件设施上，与锦江、华住等酒店集团旗下的酒店品牌相比，竞争力薄弱。年轻消费群体的崛起，正在加速旅游市场的结构性变化。对中小型单体酒店来说，既是机遇又是挑战。

一方面，年轻消费者出游愿望强烈，他们也愿意为高品质服务付费，这为中小型单体酒店提供了客源和发展机会。另一方面，年轻消费群体对酒店的要求越来越高，对酒店的需求不再仅仅是一张床，更在颜值、功能等方面提出要求。近年来，“仪式感”“科技感”“国潮”“健康养生”等概念正成为年轻群体重要的消费标签。同时，他们也追求“极致性价比”。

酒店市场迎来井喷恢复，但不是所有酒店商家生意都有好转。空间秘探走访了解到，部分中小型单体由于产品老化，翻新成本高，经营日益受限。“得不到市场的认可，差评不断，很多客人订了房后到了酒店，看了房间过后都退房了”。到手的钱挣不到，这比疫情期间没有人流量更让人煎熬。

当下经历过疫情挣扎后的中小型单体酒店，正处于抉择的十字路口。在这场“得年轻人者得天下”的战役中，如何满足年轻一代消费者个性化、多样化的需求，各个酒店都在角逐。而对于没有经验没有“背景”的中小型单体酒店来说，如何向前发展、向前发展能否变得更好，都是横亘在眼前的重要问题，迈出的步伐还需慎之又慎。


不难发现，正处于旅游市场变革中心的中小型单体酒店处境严峻，而以中小型单体酒店为主的区域酒店集团发展形势也并不太好。翻牌单体酒店已经不能满足大型集团的扩张诉求，“收编”整合中小酒店集团之势在近期愈演愈烈。面对占据人才、资本和流量的优势而咄咄逼人的头部企业，区域型连锁酒店集团似乎正面临着更大的竞争压力。

从连锁化率来看，近年来不同城市的酒店连锁化率都在提升，一线城市的酒店连锁化率在2022年已经达到了60.64%的水平，接近欧美市场，而下沉市场仍然只有30%左右。未来几年，中国酒店业的连锁化率还会有进一步的提升，而增量则来自于下沉市场的单体酒店。区域酒店集团要么被洗牌出局，要么拥抱连锁提升抗风险能力。

在连锁化和被连锁化的抉择中，安徽自由家文旅集团董事长汤东强认为“区域连锁酒店，必须跑的快，才能避免被大的连锁酒店吃掉。”

拿四川成都举例，省会成都市已知开业的连锁酒店已经达到数百家，但下面地州市全部加起来的连锁酒店不及成都一半，而成都的连锁酒店基本集中在主城区，归成都管辖的郊县连锁酒店也寥寥无几，而当地是有大量单体酒店存在的，也预示着当地是有持续的酒店需求。酒店投资的方向在这些地区是可行的，一方面是连锁品牌效应，另一面是低廉的成本，都可避开红海竞争。

此外，由于一二线城市和大房量物业还有不错的市场机会，把有限的资源投入确定性更高的赛道上仍然成为国内头部酒店集团的首选。同时，目前现有的商业模式对中小房量商家来说效率并不高，到了下沉市场又会面临会员和溢价空间不足的问题。这些问题促使区域酒店集团在规模化发展过程中，面临重重阻碍。

但问题的背面就是机会，谁能更好地解决问题，谁就能更好地取得发展。对平台来说，这是个机会。近期，美团酒店发布“焕新计划”，利用品牌、技术、流量和客户管理上的优势，联合有规模化和独立发展意愿的区域连锁品牌，一起助力单体酒店商家，通过一站式酒店产品升级改造服务，用更低的成本投入，提升线上运营能力、线下管理效率和产品竞争力。

通过观察发现，区域酒店集团在连锁化过程中的一大痛点就是规模化扩张和获取流量。安徽自由家文旅集团董事长汤东强认为，区域连锁酒店的发展，酒店一方面需要具备规模化运营能力，以做到最好的边际效应；同时，还需要解决流量问题，要懂OTA平台的运营规则，也要不断打造自有会员体系。在前期的发展中，通过美团这个平台，可以让流量获取变得更简单，连锁品牌的发展也会变得更快；而在后期经营中，也需要依靠平台资源，促进酒店向智能化、数字化方向发展，减少对人的依赖，降低运营成本。

同时，随着由新生代消费者催化的“感性化消费趋势”不断深化，与提供更多新兴住宿体验的短租、公寓、民宿、客栈等相比，仅仅满足“住”功能的单体酒店缺乏竞争力，产品价格远低于市场平均水平，区域酒店集团不得不对集团下的单体酒店进行翻新改造。老旧的酒店设施、松散的人员管理使得酒店翻新成本较高，这也成为区域酒店集团发展过程中的一大痛点问题。

如由里智慧酒店是一家主要布局在成都及周边市县的连锁酒店，主要针对20-50间体量的小酒店做改造加盟。在其董事长李智看来，连锁化是酒店行业的大趋势，跟大体量的酒店相比，很多中小型酒店产品不具备竞争力，营业收入少，如果不快速适应市场，很快就进入淘汰边缘。问题的背面，李智也看到了机遇：帮助中小经济型酒店做升级、做高性价比产品。

但由于体量有限，在供应链上，缺乏议价能力；在升级改造环节，也往往感到受限。极致的成本控制，成为扩张路上面临的重要问题。在美团推出特色房型升级改造项目之后，李智第一时间参与了合作。近期，他在四川阆中新收的酒店，原先单月营收不到1万元，他索性跟美团合作，按照“好床+影音”两项标准进行全面改造，新开首月营收达到7万元。在李智看来，美团解决了供应链上的问题，使他可以更加轻松地进行规模化发展。

同向为竞，相向为争。酒店业最好的生态模式，或许是大家为了解决行业痛点，竞相拿出解决方案，推动行业发展。
随着酒店市场进入存量时期，区域酒店集团亟需从“连锁化”发展浪潮中寻找“求生之道”。如何帮助酒店获客、如何帮助酒店选址、如何帮助酒店提高信息化和管理水平、如何帮助酒店提供线上的营销能力、如何灵活调价带来更高收益，这些都是平台帮助区域酒店集团赋能的方向。

/ 轻改造，高营收

前期巨大的投入和无法预期的回报，都是单体酒店业主最为担心的。产品改造必须聚焦酒店投资人的核心需求——降本增效，即在酒店升级改造过程中，尽可能的降低成本和提升运营效率。

美团推出的“轻装快改”模式，主要针对有线下改造需求的商家，兼容全屋装修和局部改造两种方式，采用装配式产品进行改造，拆装可逆、维护便捷，是“可以后悔”的改造方式。同时，借助美团雄厚的物力、人力资源，酒店产品价格更低、工期缩短40%以上，改造完成即可投入使用，减少改造期间损失。区域酒店集团通过借助美团平台优势，投入经济型成本就可收获精品级酒店。

/ 多场景触达用户

大部分的酒店与客户之间的关系，仅是一种消费与服务的关系，很多客人来一次后就会流失。这种脆弱的关系不仅无法为酒店提供持续性的客源，同时也意味着酒店的出租率难以得到保证。因此，不能仅仅把平台当做一个渠道分销商来处理，更需要把品牌、平台、门店和用户紧密连接在一起，将更有利于进行客户关系管理，提升客户的复购率。

在这种情况下，区域酒店集团、美团、单体酒店共同经营用户、共同发展会员，三方互通，让所有的会员，不管在哪里出现，身份能够被识别，能够享受相关权益，可以累计积分。让用户得到最好的体验，成为最忠实的会员。在这个过程中，美团从住宿出发，从客房这个产品单元出发，去拓展餐、行、游、购、娱，打造不同产品，多场景触达用户心智，满足用户不同的需求。

/ 数智化运营管理

近两年来，酒店行业进入数智化加速发展期，酒店现在进行数字化转型正当其时。区域酒店集团在发展过程中，就缺少了这种“数智化”基因。传统方式很难提高改房改价的效率，又难持续稳定保持收益的稳步增长。美团利用自身在大数据和技术上的一些优势，能够更好地去通过智能化的方式，满足这类需求。如使用小程序实现自助入住的全流程、打造的一站式协同平台，实现员工人效提升、宾客体验提升和管理效率提升三方面的兼顾效果。

此外，还通过数智化运营管理进行多业态布局，如布局电竞主题酒店、餐饮场景，满足年轻消费者多元化、个性化需求的同时，降低人工成本，为酒店实现更多赋能。

综上，中小型单体酒店虽市场数量庞大，质量却参差不齐，这对区域酒店集团来说，既是机遇也是挑战。酒店市场依旧是存量洗牌整合阶段，优秀的产品会脱颖而出，低廉的产品会加快淘汰。不难看出，在区域酒店集团在拯救中小型单体酒店的同时，也是在自救。未来酒店产业是更加高效，拒绝臃肿，朝着更加健康理性的方向去发展，好的酒店业生态模式，还需市场各方共同努力。