2026年6月8日，同程旅行宣布即将全面接入微信AI智能体生态，并成为首批接入微信AI生态的在线旅游平台（OTA）。未来，用户可在微信AI智能体内，通过语音指令或文字输入提出旅行需求，便可通过人工智能完成行程规划，并实现旅行产品的对比、决策及预订服务。
据悉，同程旅行的机票、火车票、酒店、门票、度假等核心产品的旅行预订服务，将同时接入微信AI智能体生态。同时，同程旅行旗下艺龙酒店科技、万达酒店及度假村的超3200家酒店，也将全面接入微信AI智能体。
在具体使用场景中，当用户下达旅行预订指令后，微信AI智能体可调用同程旅行服务，结合价格走势、出行时间、预算区间、酒店位置等信息，为用户推荐不同的机票、火车票、酒店及度假产品方案。
分析人士指出，作为与腾讯生态的深度合作方，同程旅行凭借完整的供应链和全面的服务体系，曾与腾讯共同构建了微信生态下的旅游出行服务。此次接入微信AI智能体生态，双方将有望为用户打造AI时代下全新的智能旅行预订体验。
2026-06-09 09:36
近日，由华程国旅集团与德国国家旅游局、携程门店三方强强联手打造的全国首家德国主题门店在北京正式落地揭幕。该项目旨在推动目的地资源、优质产品与市场需求高效对接，释放门店价值与市场潜能。
德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖、华程国旅集团副总裁潘渤、集团首席商务官TONY ONG、集团北京公司总经理刘圣、北京携程渠道事业部营销经理郭宇及携程旅游德国主题门店店长宋佳出席剪彩仪式，携程旅游渠道事业部北京分公司总经理张可维线上参会，共同见证了这一行业创新时刻。
在剪彩仪式上，德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖对德国主题门店的正式落地表示祝贺。她介绍了德国丰富的人文与自然旅游资源，并表示华程国旅集团与携程旅游一直是德国国家旅游局深耕中国市场的重要合作伙伴，期待通过德国主题门店这一线下宣传窗口，让更多中国游客感受到德国的独特魅力。
华程国旅集团副总裁潘渤致辞指出，德国主题门店充分发挥了三方优势，也为三方合作创造新的价值，通过长期持续的展示，将德国文化原汁原味地呈现给消费者，旅游局的官方背书增强了渠道伙伴的信心，华程国旅集团也能够获得来自市场最直接有效的反馈，持续推动产品优化升级，未来希望加强各方协同联动，推动这一创新模式不断完善和推广，实现多方共赢。
携程旅游渠道事业部北京分公司总经理张可维在线上发言，他介绍道，本次门店选址经过综合考量，所在门店不仅拥有优秀的欧洲旅游销售团队，在欧洲产品推广与服务方面表现突出，同时地点位于北京海淀区核心商圈，兼具文化氛围与消费活力。未来，希望能够依托德国国家旅游局的资源支持与华程国旅集团的产品优势，共同研发更多深度化、多元化的德国旅游产品，为中国游客带来更加丰富的旅行体验。
长期以来，境外目的地营销更多依赖线上传播、阶段性推广活动以及同业路演。此次德国主题门店的落地，则为目的地与游客之间搭建起一个直观、生动、持续互动的线下窗口，让消费者能够走进门店，在真实场景中了解德国、感受德国、向往德国。
作为全国首个由外旅局与国内旅游运营服务商直接合作、依托携程庞大终端渠道资源共建的主题门店，该项目突破了传统门店单一销售功能的局限，进一步拓展为集目的地推广、文化传播、产品展示与旅行咨询于一体的综合体验空间。
德国国家旅游局提供权威目的地资讯、官方视觉支持及特色文化元素，将门店打造为“微缩德国”体验站。华程国旅集团依托深耕欧洲多年的资源优势以及德国板块产品研发与服务接待能力，围绕银发、亲子、蜜月、高奢、商务等不同客群，打造覆盖经典线路、小众玩法与深度体验的高品质产品矩阵。
2026华程国旅集团德国系列产品全面升级，从经典观光、一地深度、亲子游学到主题体验等不同需求，涵盖北京、上海、广州、成都、武汉、厦门多个口岸，以更高品质的服务、更舒适的住宿与更深入的体验方式，让游客发现一个超越想象的德国。
携程线下门店则凭借深入社区、贴近消费者的渠道优势以及专业顾问服务团队，为门店输送稳定客流，并提供便捷高效的咨询与预订服务。三方优势互补、资源共享，共同构建起集品牌展示、产品体验、专业咨询与便捷预订于一体的德国旅游专属空间，实现从目的地种草、产品认知到出行决策的完整服务闭环。
这不仅是旅游零售场景的创新，更是资源整合模式的突破。项目首次实现“外旅局官方资源+华程国旅集团卓越产品力+携程线下渠道网络”的深度协同，将原本相对分散的营销链路有效整合至同一场景之中。
未来，华程国旅集团将不断携手更多境外旅游局与全国范围内的广大携程门店展开深度合作，以本次德国主题门店作为三方合作的创新试验田与示范点，探索更多线下场景新玩法，尝试将这一成功模式复制推广至更多城市及不同目的地主题门店的打造，包括但不限于举办主题美食美酒品鉴会、主题集市周、旅行分享沙龙等沉浸式活动。
全国首家德国主题门店的落成，是旅游产业链上下游协同创新的重要里程碑。它验证了“官方背书+产品内核+渠道触达”三方合力模式的巨大潜力，也标志着旅游宣传正从短期曝光逐步迈向长期化、场景化运营的新阶段。
此次德国主题门店的启幕，不仅为中国游客打开了一扇了解德国的新窗口，也为行业探索目的地营销与实体渠道深度融合提供了可借鉴、可复制的新范本。未来，华程国旅集团也将持续发挥供应链整合能力和市场链接能力，与全球合作伙伴一齐推动旅游生态及消费场景创新，共同开辟出境旅游高质量发展新格局。
2026-06-08 18:28
近日，浙江卫视综艺《奔跑吧》陷入收费争议，被曝向浙江江山市文旅部门收取 850 万元录制及宣传费用。
网传江山市旅游发展有限公司的采购公示显示，为邀请《奔跑吧》录制“江山篇”，预算高达850万元。该项目为《奔跑吧14》综艺来江录制，节目将展示当地文旅资源与城市形象，播出后授权使用“跑男拍摄地”标签用于长期宣传。
而就在6月5日播出的安阳站节目中，节目组将邯郸丛台公园画面误当作安阳景点剪入正片，宣传效果大打折扣。节目组虽已致歉，但并未回应850万收费争议。
2026-06-08 16:07
近日，“中国味道”主题交流活动暨“你好！中国”旅游推介会在韩国首尔成功举办。本次活动由中外文化和旅游交流中心、首尔中国文化中心、中国驻首尔旅游办事处联合主办，依托第41届首尔国际旅游展平台，以美食美酒为纽带，通过文旅推介、美食品鉴、非遗展示、互动体验、政企对接等形式，为深化中韩文旅交流、推动产业合作搭建务实平台。
中国驻韩国大使馆公使衔参赞兼首尔中国文化中心主任沈晓刚，中国驻首尔旅游办事处主任江波，中日韩合作秘书处副秘书长颜亮，安徽省文化和旅游厅一级巡视员李梅梅，
首尔观光协会会长赵泰淑，首尔市观光体育局观光合作处副处长李磊，韩中文化旅游协会理事长金成秀，以及来自安徽省、山东省、海南省、江苏省无锡市文化和旅游主管部门代表，韩国文化旅游主管部门、行业协会、文旅企业、媒体代表等百余名中外嘉宾出席活动。
中国驻韩国大使馆公使衔参赞兼首尔中国文化中心主任沈晓刚致辞
中国驻韩国大使馆公使衔参赞兼首尔中国文化中心主任沈晓刚表示，饮食是感知中国、读懂中国最生动的窗口，本次活动以“中国味道”为纽带，融合美食、非遗与文旅展示，让韩国民众在体验中感受真实而亲切的中国。中韩两国地缘相近、文缘相通，互为重要旅游客源市场与合作伙伴，希望以此次活动为契机，深化文旅产业合作，推动中韩文旅交流走深走实。
安徽省文化和旅游厅一级巡视员李梅梅致辞
安徽省文化和旅游厅一级巡视员李梅梅表示，安徽与韩国人文交往历史悠久，文旅往来密切，韩国已位列安徽入境外国客源地首位。安徽文旅资源丰富，徽菜特色鲜明，欢迎韩国朋友走进安徽、感受安徽魅力，并诚挚邀请各界嘉宾出席今年11月举办的第十六届安徽国际文化旅游节。
首尔观光协会会长赵泰淑致辞
首尔观光协会会长赵泰淑表示，美食是跨越国界、连接人心的文化纽带，韩中两国文旅交流基础深厚。期待以此次活动为契机，进一步加强首尔与中国各地的文旅交流合作，促进两国旅游产业共同发展、互利共赢。
韩中文化旅游协会理事长金成秀致辞
韩中文化旅游协会理事长金成秀表示，随着中韩航线恢复、签证便利化落地及旅游市场回暖，两国文旅合作迎来新机遇。中国不断优化入境相关服务、文旅新业态日趋丰富，对韩国游客吸引力持续提升。协会将立足自身职能，从资源对接、文化交流、数字化营销、地方文旅协作四个维度深化双边合作，助力中韩旅游行业稳健发展。
安徽省、山东省、海南省、江苏省无锡市代表推介
推介环节，安徽省、山东省、海南省、江苏省无锡市代表聚焦地方特色文旅资源、美食美酒文化、精品旅游线路等进行专题推介，并生动讲述美食美酒背后的历史传承与人文故事。其间穿插地方特色文艺展演与抽奖环节，现场氛围热烈融洽，充分展现中国文旅的独特魅力与时代活力。
地方特色文艺演出
活动精心设置美食美酒臻享区、非遗文创互动体验区及“你好！中国”2026入境旅游全球路演计划韩国专场主题图片展示，循环播放推介省市文旅宣传片，集中展示中国特色饮食文化、非遗技艺与优质文旅资源，为嘉宾带来可感可触的沉浸式文化体验。
活动现场设置中韩文旅企业对接区，围绕文旅产品开发、精品线路打造、非遗文创海外推广、餐饮配套合作等重点方向开展精准对接，助力中韩文旅领域资源互通、优势互补，推动双边文旅产业深度合作、高质量发展。
嘉宾合影
本次活动以文化为魂、以旅游为媒、以美食为桥，通过多元化形式、多维度内容呈现，有效增进了韩国社会各界对中国文化和文旅资源的认知与了解，进一步深化了中韩两国人文相知相融，夯实了双边文旅领域务实合作基础。
2026-06-08 14:06
2月28日，伊朗国家民航组织正式宣布，因地区安全局势持续紧张，伊朗全境领空即刻起无限期关闭，所有国内及国际航班全部暂停，恢复时间另行通知。
此次停航覆盖德黑兰伊玛目霍梅尼国际机场、梅赫拉巴德机场等全国主要航空枢纽，涉及客运与货运航班。伊朗民航组织强调，此举为保障旅客安全及空域管控需要，已要求航空公司及票务代理为受影响旅客办理全额退款或免费改签。
停航决定源于近期中东局势升级。本月下旬，美国与以色列对伊朗境内目标实施联合打击，导致伊朗部分雷达、军事设施受损，空域安全风险陡增。此前伊朗曾短暂恢复部分机场运营，但随着冲突反复，最终重启全面空域管制。
目前，伊朗已提醒民众暂勿前往机场，密切关注官方通报。此次无限期停航对中东地区航空网络及国际出行造成显著冲击，周边多国已调整航线避开伊朗空域。
2026-06-08 11:13
近日，总台《财经调查》曝光有企业违规使用各类废旧、回收塑料制作一次性牙刷，部分已流入酒店与民宿市场。
在扬州市江都区的小型废品收购站，记者看到场内堆积着装过化学制剂的白桶、旧家电面板、破旧轮滑鞋等各类废塑料。装过洗涤剂、尿素的化工废桶全程不做清洗，直接粉碎加工，用颜料染色掩盖脏乱外观。另一处加工小作坊里，各种垃圾袋、塑料绳、废弃口罩甚至用过的旧牙刷，都被打成颗粒制成劣质“回料”。
在广陵区杭盛科技园，多家酒店一次性用品工厂大量使用低价回收塑料与新料混合生产牙刷。记者发现一款出厂价仅六分钱一支的牙刷，厂家用秸秆加回收塑料制作。这类产品大量销往郑州裕丰国际酒店用品城等批发市场，主要供给小型酒店与民宿。
2026-06-08 10:58
近日，深圳北开往上海虹桥的G700次高铁列车上，一名旅客将自带台式电风扇接驳车载电源使用，被巡逻乘警及时劝阻，相关现场画面引发网络热议。
据悉，事发时旅客为消暑自行开启插电风扇，乘警发现后耐心讲解铁路乘车规定，说明车厢内禁止私自使用外接用电设备。旅客知晓规则后主动关停设备、妥善收纳，现场秩序平稳，未发生纠纷。
针对网友疑惑，12306客服明确回应，电风扇、电吹风、小型电煮锅等小家电可随身携带进站乘车，但禁止在列车上通电使用。铁路部门表示，此举是为保护列车电路系统，规避短路、火情等安全隐患。旅客若体感闷热，可向乘务人员反馈调整车厢空调温度。
2026-06-05 20:00
暑期临近，入境游市场正在升温。6月5日，在线旅游服务平台飞猪披露的数据显示，近两周入境游预订量同比去年激增237%，马来西亚、韩国、加拿大等客源地增长更快，均录得3倍以上增速。上海、广州、成都、北京、西安等是暑期入境游热门目的地。
外国友人入境游，除了欣赏山河风景、感受历史文化和民俗风情，还能玩什么？“中国智造”成为新潮流。近日，飞猪面向海外游客推出中国科技研学游系列入境定制游新品，除自然风光和人文景观之外，还增加了AI、机器人、无人驾驶、脑机接口等中国“科技特产”的参访和互动内容。
（图：飞猪推出中国科技主题入境研学游）
例如，外国游客可以选择阿里巴巴总部作为其游玩的核心行程，深度体验和了解AI技术的发展历程，以及在智能体应用和智能穿戴设备上的落地实践；也可以选择前往“杭州六小龙”、国内新能源车企巨头等企业，与人形机器人互动、探秘脑机接口、感受自动驾驶。
据飞猪透露，目前该系列入境定制游产品已在AliExpress开放咨询和预订。数据显示，产品上线以来，外国游客咨询量持续翻倍增长，首个定制团也将于7月13日从韩国启程。
在一系列专项政策的支持下，入境游正向着万亿级蓝海市场发展，在线旅游龙头纷纷加码布局。
飞猪方面确认，2023年至今，其入境游服务履约成交额年复合增长率超过300%。除Google Flights、AliExpress、Lazada等搜索及电商平台外，还接入了Alipay HK、Mpay、Gcash、Touch&Go、DANA、TrueMoney、Hipay等近10个电子钱包，方便中国港澳及海外用户预订入境游相关服务。
2026-06-05 15:01
河北涿州一对夫妇，携9岁女儿、6岁幼子赴京，打卡铁驼山网红野路被困深山4天4夜。一行人5月31日进山，进山不久信号中断，不熟路况误入深山彻底迷路，被困期间食物饮水耗尽，物资基本断绝。
家属隔日后求援，门头沟、房山统筹消防、公安、民间救援等近300人开展搜救，调配警用直升机空中巡查，大范围摸排搜寻。
6月4日上午，搜救队伍于山谷断崖处寻获被困四人，四人无致命伤情，但严重缺水疲惫、身体多处擦伤。随后救援人员护送一家人下山，送往医院体检观察。
2026-06-05 11:10
6月4日，乌拉圭外长卢贝特金在蒙得维的亚正式宣布，该国面向持中国普通护照人员实施免签入境新政，相关落地细则后续将陆续对外披露。此前我国已对乌拉圭公民试行短期来华免签，此次乌方落地对等便利政策，推动中乌双向往来迈入新阶段。
2026-06-05 09:55
6月4日，伊朗马汉航空对外发布公告，旗下中国往返伊朗客运航线已实现全线恢复运营，中伊直飞航班每周合计16班，航线覆盖北京、上海、广州三座国内核心空港，目的地均为伊朗首都德黑兰。
从排班安排来看，广州往返德黑兰班次最密集，每周7班；上海往返德黑兰每周6班；北京往返德黑兰保持每周3班固定运力，全部采用点对点直飞模式，免去中途中转耗时。据航司介绍，目前所有航线客票已全面开放预订，旅客可通过官网、合作票务渠道办理购票。
2026-06-04 20:34
6月1日，乌鲁木齐一处3A级景区游乐园内，人形机器人武术表演突发意外，一名近距离围观的幼童被机器人飞踢击中腹部，当场捂腹倒地疼痛难忍。现场表演区域未设置防护围挡，事发后工作人员未及时上前救助，孩子家属报警就医，所幸孩童体检无器质性损伤。
事件视频在网络传播后，涉事运营方未就安全疏漏致歉整改，反而在社交平台发布趣味短视频，于肇事机器人张贴 “我错了，都怪师父是张三丰” 调侃标语，配文“耐造的来”借机引流揽客，戏谑处理事故的做法引发网友集体不满。
2026-06-04 17:59
2025年，张家界大庸古城烂尾，沦为全国笑柄。同一年，秦皇岛阿那亚接待460万游客，成为最闪耀的文旅明星。
有意思的是，前者依托业内顶尖文旅资源打造，后者初期甚至算不上是个文旅项目。
如今，这种外行干翻内行的案例越来越多。
文旅这门生意，难道要变天了？
01
劲旅君最近在厦门参加第二届中国旅游企业家年会。
我仔细观察一众参会企业家们，突然发现一个非常有趣的现象：
这两年，很多专业且资深的文旅人操盘的项目，死了一大片；反而是那些跨界而来，甚至是原本对文旅一窍不通的“外行”，操盘的项目却一炮而红。
众所周知，文旅行业在疫后经历了一波大动荡，大批明星文旅项目、老牌文旅企业相继业绩沦陷，口碑崩塌。
先是张家界大庸古城彻底烂尾，成为舆论笑柄；再有桂林旅游业绩低迷，桂林这座城市亦负面舆情缠身，引来骂声阵阵。
更不用提千篇一律、批量死亡的文旅古镇以及挂着4A、5A标识，亦逃不过破产、重整的地方性标杆景区。
更多幸存的文旅项目，半死不活，奄奄一息。
它们背后操盘的文旅人要么屡战屡败，要么无计可施。
与之形成鲜明对比的则是，近几年爆火出圈的一众文旅项目，背后的操盘手竟然多是跨界而来的“外行”。
例如，“中产精神家园”阿那亚的操盘手马寅来自房地产行业、广州地标文商旅项目正佳广场的操盘手谢萌来自商业领域、新兴网红文旅项目唐山宴和河头老街的创始人邱凯则来自餐饮行业……
这样跨界进入文旅的“外行”们还有很多，他们正在成为国内文旅行业一股不可忽视的新势力。
只不过，专业文旅人干不过跨界“外行”？
这种奇葩的反差效果背后，文旅行业到底正在经历什么？
02
在劲旅君看来，跨界而来的“外行”们之所以在文旅行业大杀四方，并非运气偶然，而是他们在操盘文旅项目时，在“出发点和方法论”上，展现出与传统文旅人截然不同的诉求、逻辑与气质。
当一个文旅项目立项，如果你同时向一位文旅人和一位跨界“外行”提问：
你做这个项目的初衷是什么？
有文旅人大概率会给你讲一个非常感人且美好的故事，包含家国情怀和个人理想。
而后者的回答就简单直白的多，甚至有些过于赤裸裸，例如“活下去”。
鼎盛时期，正佳广场周边的大型商业地产项目一度超过20个，这种极致内卷让谢萌确信如果自己不尽快找到出路，被卷死将是迟早的事。
邱凯当年只是想开一家传统餐厅，但为了能够在餐饮红海市场杀出重围，这才选择以唐山小吃为抓手，从最早的小吃城，到大酒楼，再到唐山宴。
正是带着生死存亡的压力，迫使他们不断寻求出路，而文旅成为能抓住的最后一根稻草。
“活下去”只是动机，真正让他们赢的是另一个关键点——找对方法论。
在传统文旅人看来，打造一个文旅项目，要有充足的前期调研、完备的整体规划、步步为营的建设落地、持续纠正的反馈机制。
然而，在跨界“外行”眼里，他们只做一件事：
锚定用户刚需。
阿那亚的成功关键，在别人眼里或许是门复杂的成功学，但在马寅眼里就死死抓住一点，那就是深度迎合北京人空虚的精神世界。
北京是一个生活节奏非常快、生存压力巨大的城市。北京人渴望逃离城市，希望有个自己的精神家园。正是这种迫切的刚性需求，给了马寅一个机会。阿那亚培育社区文化氛围、打造孤独图书馆、引入戏剧节等活动，都是为了给北京人充足的精神慰藉，而北京人则直接把阿那亚的房产买爆，并且将这里真的当成精神避难所。
“如果阿那亚第一个项目落在上海周边，到现在死得渣都不剩。”
马寅强调，离开北京人，阿那亚什么也不是。
即便如今阿那亚已经在全国布局多个项目，但无一例外都是围绕北京人的精神需求展开：怀柔的项目满足北京人周末微度假需求；北戴河项目满足北京人看海需求；金山岭项目满足北京人山居需求；雾灵山项目满足北京热泡温泉需求；崇礼项目满足北京人滑雪需求；常熟的项目满足北京人下江南的需求……
阿那亚不是做了一个文旅项目，是给北京人的每一种精神饥渴都配了一个解药。
03
和跨界“外行”们不同，不少文旅人由于更强的专业性，反而很容易陷入一种“专业性陷阱”。
不知大家是否有这种体会，当文旅人操盘一个文旅项目时，一开始的出发点就悄悄跑偏了。
很多文旅人操盘项目的出发点，既不是为了活下去，也不是为了赚钱，而是为了“打造一个完美的文旅项目”。在这一前提下，他们会更关注一个文旅项目要有完整的规划方案和严谨的执行流程。
此时却恰恰犯了一个大错误——忽略了用户的真实需求。
这和劲旅君写稿一模一样，越想写出完美稿件，阅读量越惨。后来才明白，我一直在想自己要写什么，从没想过读者想看什么。
文旅人们非常容易因为自己的专业性而陷入“自我感动”，当遇到挫折后又容易“自我怀疑”，频频失败后还会“自暴自弃”，最后甚至还会“自我毁灭”……
很多文旅人都在这个怪圈中迷失，只关注自己要做什么，忽视了用户需要什么，当本末倒置，一切必然是徒劳。
04
不少文旅人都深深迷茫，不知该如何破局。
其实借鉴跨界“外行”们探索文旅的经验，有些思路可以大胆借鉴。
其一，透过大数据陷阱，洞察用户真实需求。
曾几何时，文旅人们非常喜欢研究用户画像数据。例如，用户年龄、收入、客源地、出游频次、游玩偏好等。大家认为只要把这些大数据吃透了，就一定能洞悉用户真实需求。
其实未必。
用户最真实的需求，更多时候需要我们用心体会，大数据只能作为决策辅助。
一位景区的朋友曾依托大数据研判，计划打造迷你版哈尔滨冰雪乐园。好在他实地蹲点调研、面对面走访游客后发现，所有人都喜欢冰雕冰滑道，但没人愿意为较高的门票买单，反而是看起来很LOW但门票价格低廉的戏雪乐园，让周边亲子客群愿意每周末都来打卡。
洞察用户真实需求后，这位朋友最终在景区花很少钱投资了一个小型戏雪乐园，以小博大，大赚一笔。
其二，不要追求完美，边干边改。
文旅人习惯先花大量时间做“可行性报告”，最好是“万事俱备，方才开干”，主打的就是一个无限靠近完美。
但跨界“外行”们却遵循“先完成，再完美”，倾向于边干边改，持续完善。
马寅就表示，如果从一开始自己就想好了模式再去执行，阿那亚可能早就死了。
谢萌强调，文旅战略就是一拍脑袋，然后自己证明自己是对的，边干边调整才能走得更远。
其三，用现有资源，做自己最擅长的事。
文旅人总是习惯性的去探索新资源和新门路，认为这样才会事半功倍。然而跨界“外行”们却强调，在自己无法短时间找到新的解决方案之前，把自己的老资源、老门路、老方法用到极致才是上上策。
正佳广场引入海洋馆等一批文旅项目后，想要大力营销推广，却既不熟悉OTA的线上渠道，又找不到旅行社这样的线下通路
谢萌索性祭出一记奇招：商场里商户众多，于是他在跟商户们谈租金时，鼓励后者购买文旅项目的门票，再向自己的核心用户推销。
仅此一招，正佳广场文旅营销破局，门票大卖，一炮而红。
05
无论是文旅人，还是跨界“外行”，归根结底，大家做得并不是文旅，而是“人”的生意。
马寅说过一段非常值得深思的话：
当社区运营越来越成熟、越来越专业、越来越系统之后，阿那亚还能不能保留最初那种面对具体问题时，认真把每一件小事做好的状态？
切勿将原生的生活体验沦为商业化表演，把特色生活方式固化为标准化套路，把邻里社区生硬改造成观光景区，把人情纽带简化为冰冷的运营数据。
回到具体的人，回到真实生活，回到那些最初想把事情做好的状态，才是阿那亚持续发展的关键所在。
最后，请所有文旅人反思一个问题：
如果你操盘的文旅项目明天死了，你的用户会心疼吗？
2026-06-04 15:00
6月3日，以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为主题的第二届中国旅游企业家年会在福建厦门召开。本次会议由中国旅游协会主办，福建正佳科技有限公司为战略合作单位。本届年会深入贯彻落实“十五五”规划纲要关于建设“旅游强国”的战略部署，积极响应政府工作报告关于大力弘扬企业家精神、促进年轻一代企业家健康成长的重要要求，汇聚全国旅游行业领军人物、优秀企业家与权威专家学者，共话产业变革、共商发展大计、共筑旅游强国。
上午9时，企业家年会主活动正式拉开帷幕。福建省人民政府副省长江尔雄，厦门市委副书记、市长伍斌，中国旅游协会会长段强，中国旅游协会专家委员会主任、原国家旅游局副局长杜一力，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章，新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪，中国旅游协会企业家委员会委员，地方政府代表，全国各级文旅部门负责人，各地旅游企业代表，媒体记者等超过1000名嘉宾参会。中国旅游协会秘书长葛磊主持会议。
厦门市委副书记、市长 伍斌致辞
中国旅游协会会长 段强
段强作开幕发言，他指出今年是十五五开局之年，“深化以文塑旅，以旅彰文，推进旅游强国建设”被首次写入国家五年规划纲要中。本届年会在内容设计和企业家阵容方面，都较去年有了全方位跃升，视野更宽、格局更大、圈层更广。中国旅游产业具有极强的包容性、跨界性与无界性，这标志着旅游业的支柱产业、民生产业、幸福产业的定位深入人心，旅游业正在汇聚八方力量，共筑强国基业。再加上国有企业家和民营企业家两者交相辉映，焕发了市场活力，共同构筑起中国旅游的产业基石。AI经济时代，技术永远无法替代人的温度、情怀和创造力，无法替代企业家的战略眼光、责任担当、决断魄力与引领力量。希望成功的企业家再创新绩，希望更多的创新创业者入局弄潮。有了企业家精神，有了企业家的群体，中国旅游业就会长远不衰，旅游强国的格局就会指日可待。
新任委员聘任仪式
活动现场举行了中国旅游协会企业家委员会新任委员聘任仪式。段强为梁建章颁发顾问委员聘书；为一嗨租车创始人、董事长兼CEO章瑞平颁发顾问委员聘书；为九牛文旅集团有限公司董事长陈亦飞，琅琊古城创始人、总设计师，山东乐华旅游发展集团有限公司董事长刘云峰颁发委员聘书；为厦门国有资本运营有限责任公司副总经理、厦门文化旅游投资发展集团有限公司党委副书记、总经理郁红萍颁发特邀委员聘书。
厦门国有资本运营有限责任公司与阿那亚控股集团签署战略合作框架协议。双方将依托各自资源优势，深度携手打造集美岛文旅项目，共建东南沿海文旅新地标，实现强强联合、双向赋能、共赢发展。
厦门市思明区区长 苏国辉
苏国辉在会上作思明区文旅资源主题推介，全面展示该区文旅发展优势与投资合作机遇。
主旨演讲
本次年会主旨演讲设置五大篇章：“十五五”旅游发展展望、体验式消费背景下的旅游价值重构、中国旅游与世界旅游、国有旅游企业家的使命与创造。
第一篇章：“十五五”旅游发展展望
新东方创始人、新东方教育科技集团董事长 俞敏洪
俞敏洪以《我为什么会进入文旅事业》为题分享。他认为，人生就是一种心灵的远行，真正困住自己的不是钢铁的牢笼，而是心中耸立的高墙。他表示新东方文旅将专注知识文旅、康养文旅，希望与行业合作者共同设计更有意义的产品。
携程集团联合创始人、董事局主席 梁建章
梁建章以《入境游驱动中国经济新增长极》为题演讲。他认为中国的签证便利性已几乎全球领先，叠加世界一流的基础设施、超高性价比的旅游服务以及硬科技展示能力，中国入境游正处在新的增长起点，发展空间巨大，有望为中国GDP带来可观增量。
第二篇章：“体验式消费背景下的旅游价值重构”
阿那亚创始人 马寅
马寅以《文旅的尽头是生活》为题分享阿那亚从地产项目意外走上文旅发展的成长历程，未来阿那亚将继续立足人本与真实生活，坚持不把社区做成商业化景区，笃定文旅的最终落点是回归生活本身。
正佳集团CEO 谢萌
谢萌以《重构体验与价值——正佳战略转型之路》为题演讲，提出正佳的愿景是成为全世界人民都喜爱的、不断创造惊喜和快乐的目的地，践行为人类创造幸福快乐、为城市注入想象力的企业使命。
第三篇章：“中国旅游与世界旅游”
复星国际联席CEO、复星旅文董事长 徐晓亮
徐晓亮以《从世界旅游看中国旅游：度假让生活更美好》为题演讲。中国度假市场的特点是“家文化”、高铁便捷以及短时假期，微度假、轻度假更适合国情，需要真正能让大家留下来的好内容、好体验、好服务。
新加坡MaiX首席执行官 Belina Lee
Belina Lee以《从看见动物到被自然改变》为题分享。下一代自然目的地不只是一个可游的地方，而是一个形成关系的地方——人与自然、人与动物、人与家庭、人与城市以及人与未来的关系。
第四篇章：“国有旅游企业家的使命与创造”
陕西旅游集团原董事长 张小可
张小可以《以不变的企业家精神应对万千变化的旅游业》为题演讲。《长恨歌》走了20年，依然一票难求。做任何事情都要冒风险，不冒险确实做不成。不管行业怎么变，精神不能变，因为精神是第一生产力，是一切成就的原动力。
景德镇陶文旅集团原董事长 刘子力
刘子力以《刘伴城的15年：在破界中生长》为题演讲。他将陶溪川定义为“全国小镇青年的造梦空间”，从2015年第一场集市55名大学生，发展至今已有33280多名青年创业者汇聚。他认为，这些青年创业者才是陶溪川跳动的心脏，才是生长的动力。
第五篇章：“旅游企业家的长期主义”
君亭酒店集团董事长 朱晓東
朱晓東以《笃信长期主义》为题演讲。她认为长期主义不是坚持做，而是校准方向、能力迭代。商业效率与人文关怀并不冲突，且需要长期共生。
湄公河旅游股份有限公司董事长 俞锦方
俞锦方以《一个老兵的故事 坚守边疆三十年》为题分享。他31年前因一次扶贫活动留在西双版纳，从建筑管道跨界进入旅游。他表示，要一手抓管道，一手抓保护地球，保护原始森林，爱护野生动物，传播民族文化。
主题沙龙
主题沙龙一：“新中式旅游”崛起
主题沙龙一：“新中式旅游”崛起
主题沙龙一以“‘新中式旅游’崛起”为主题，邀请篁岭文旅股份有限公司创始人、董事长吴向阳，河头老街、唐山宴创始人邱凯，琅琊古城操盘手、山东乐华文旅集团董事长刘云峰，华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞，北京环球度假区党委书记、总经理王他一展开深度探讨。吴向阳依托婺源古村资源，独创晒秋IP，靠在地民俗实现差异化破圈，呼吁文旅摒弃照搬复刻；邱凯深挖唐山本土与盛唐文脉，坚守敬畏文化的初心，落地消费保障举措，让本土文旅持续走红；刘云峰深挖琅琊历史文脉，以精品实景演艺活化传统文化，走出古城同质化困局；施飞依托自贡彩灯非遗，优化材料与业态，打造大型主题夜游项目；王他一结合北京环球落地实操，分享中外IP融合落地经验，指出本土原创主题乐园具备发展空间。他们认为，扎根在地文化、坚持原创创新，是新中式文旅突破同质化、实现长效发展的核心路径。
主题沙龙二：旅游企业的持续变革
主题沙龙二：旅游企业的持续变革
主题沙龙二以“旅游企业的持续变革”为主题，邀请天沐温泉创始人、天沐集团董事长黄志敏，洪崖洞民俗风貌区创始人、重庆小天鹅集团创始人何永智，华正文旅集团创始人、董事长陈祖品，开元旅业集团董事长兼总裁金文杰，康旅控股集团董事长刘江敏，众信旅游集团副总裁曹建进行对话。面对行业同质化、疫情冲击、业态迭代等多重考验，嘉宾结合各自实战案例复盘发展路径：黄志敏立足温泉产业，通过提前布局轻资产模式对冲行业内卷与存量改造难题；何永智依靠长期坚守熬过项目前期连续亏损，持续深挖本土民俗文化；陈祖品扎根宁夏荒漠十余年，依托全产业链布局完善目的地配套、破解北方文旅淡旺季痛点；金文杰凭借理性研判，在地产上行期果断收缩相关业务、聚焦酒店主业，以存量优化和跨界融合挖掘增长空间；刘江敏依托多轮战略调整，从单一旅行社逐步延伸至景区运营、职教办学全链条；曹建锚定现金流管控，落地合伙人机制激活终端活力。各位嘉宾一致认为，立足本土资源、坚守正向企业价值观、灵活迭代产品，是文旅企业穿越周期的关键。
中国旅游协会会长段强为陕西旅游集团原董事长张小可颁发致敬纪念牌
中国旅游协会会长段强在中国旅游协会企业家委员会第二次工作会上为无锡灵山文旅集团、拈花湾文旅董事长吴国平颁发致敬纪念牌
会上举行了旅游企业家致敬仪式，段强为张小可颁发致敬纪念牌，谢萌宣读致敬词；现场通过视频致敬无锡灵山文旅集团、拈花湾文旅董事长吴国平，施飞宣读致敬词。
会议期间，中国旅游协会企业家委员会联合业界同仁，达成共识，下一步，将启动“青年旅游企业家培育计划”和“旅游企业家进校园公益活动”，为壮大旅游市场主体培养更多的旅游创新人才，助力旅游强国建设发挥积极作用。
中国旅游协会秘书长 葛磊
本次年会还设有6月4日的“城市品牌与年轻力重塑”“激活文旅存量资产”两场学术交流会。
2026-06-04 11:48
6月3日，航班管家DAST发布最新统计数据显示，2026年5月中日民航航线出现大规模停航、取消情况，当月共计31条中日航线全线停航、整月无航班运营，停航航线数量较4月有所增加。
数据显示，5月中国大陆赴日计划航班中，累计取消1592架次，整体航班取消率达37.6%，接近四成，中日跨境航空运力大幅收缩。此次航班大规模调整涵盖多家国内外航司，多家航司主动缩减中日航线班次、关停部分航线。
2026-06-03 21:00
6月2日，“中青旅遨游&欧若拉探险公司战略合作签约仪式暨南极产品推介会”在阿根廷驻华大使馆成功举办。
阿根廷驻华使馆政务处外交官孔旺烨先生、中青旅遨游公司总裁助理刘杰、欧若拉探险公司全球销售副总裁David Tanguay、中青旅遨游公司极地邮轮部总监杨宇、土耳其航空公司代表以及中青旅遨游公司各渠道合作伙伴、媒体代表共同出席活动，围绕中国极地旅游市场发展趋势、南极旅游资源推广以及未来合作方向展开深入交流。
活动期间，中青旅遨游公司与全球知名极地探险品牌欧若拉探险公司（Aurora Expeditions）正式签署战略合作协议。双方将围绕南极产品创新研发、市场推广、服务升级及中国市场拓展等领域开展深度合作，共同推动中国极地旅游市场高质量发展。
▲ 中青旅遨游公司与欧若拉探险公司签署战略合作协议
活动现场，阿根廷驻华大使馆政务处外交官孔旺烨先生代表使馆致辞。他表示，阿根廷不仅拥有丰富多彩的旅游资源，也是全球通往南极的重要门户国家。长期以来，阿根廷高度重视与中国企业在旅游、文化等领域的交流合作，感谢中青旅遨游公司积极推广阿根廷旅游市场。
孔旺烨指出，中国游客对南极及南美探险旅游兴趣持续增长，去年，阿根廷在《中国出境旅游满意度报告》中获评中国游客高满意度目的地，彰显了其作为优质旅游目的地的吸引力，阿根廷已做好充分准备，欢迎更多中国游客到访，体验阿根廷丰富的自然风光、美食与探戈文化。
▲ 阿根廷驻华大使馆政务处外交官 孔旺烨先生
中青旅遨游公司总裁助理刘杰在致辞中表示，感谢阿根廷驻华大使馆长期以来对中阿文化旅游交流的支持。阿根廷拥有丰富多彩的文化资源和独特的自然风光，作为通往南极的重要门户，也具备广阔的发展潜力。她指出，随着中国游客对高品质、深度化、探索型旅行需求的持续增长，南极及南美旅游正迎来新的发展机遇。作为国内领先的综合旅游服务平台，中青旅遨游公司持续深耕全球高端旅行市场，在南美及极地旅游领域积累了丰富的运营经验和资源优势。多年来，公司与各国使领馆、行业领先的极地探险公司、航空公司等合作伙伴保持着紧密合作，持续为游客打造安全舒适、专业高品质的极地旅行体验。
▲ 中青旅遨游公司总裁助理 刘杰
刘杰介绍，自全球旅游市场复苏以来，中青旅遨游公司已连续三年成功执行交付南北极春节及暑期包船、切位等大型项目，累计服务数千名中国游客抵达南北极，在极地旅游市场形成了良好的品牌影响力。此次与欧若拉探险公司的战略合作，将进一步整合双方资源优势，共同推动中国极地旅游产品创新与服务升级，为中国游客带来更加丰富、更具探索价值的极地旅行体验。
▲ 中青旅遨游部分团组游客在南北极合影
欧若拉探险公司全球销售副总裁David Tanguay在致辞中表示，中国已经成为全球极地旅游最具潜力的市场之一。作为拥有30余年历史的专业极地探险品牌，欧若拉始终坚持“小游轮 大探险”（Small Ships，Big Adventures）理念，致力于打造最大化和沉浸式的户外探险体验，自2019年以来，欧若拉探险公司已陆续下水了三艘百人级的X-Bow船艏设计的小型五星探险游轮：“阁默号”“曦珥号”以及2025年最新下水的“摩森号”探险游轮。
他表示，中青旅遨游公司是中国旅游行业最具影响力的品牌之一，双方在过去多个南北极项目合作中建立了良好的互信基础。此次战略合作签约，不仅是双方合作关系的全面升级，也将为中国游客带来更多优质极地产品和更加完善的服务保障。
▲ 欧若拉探险公司全球销售副总裁David Tanguay
活动中，中青旅遨游公司联合欧若拉探险公司发布中青旅遨游2027-2028南北极产品规划，覆盖阿根廷+南极半岛、南美五国+南极半岛、穿越北极圈北极三岛等多元化的路线玩法，产品均搭载欧若拉探险公司最新一代极地探险邮轮——“摩森号”。这也是全球最新最先进X-Bow极地探险游轮，具备最先进的自动返港设备、动力定位系统和零航速减摇鳍（Zero Speed™ Stabilizers），全船最多搭乘154名乘客，是专为极地探险而建的小型游轮，高达7:1的探险队员配比，将为游客带来更高效、更专业、更舒适的极地探险体验。
▲ 欧若拉探险公司中国市场商务发展经理 Yoyo温介绍旗下探险邮轮
▲ 中青旅遨游公司极地邮轮部产品总监 杨宇发布2027-2028“摩森号”南北极系列产品
中青旅遨游公司极地邮轮部产品总监杨宇围绕2027-2028年南北极产品进行了详细介绍。南极产品方面，在2027年春节重磅推出“冰封秘境·极致南极”阿根廷+南极半岛16日、南极半岛+南美五国探秘35日之旅，游客将可以搭乘欧若拉旗舰探险邮轮“摩森号”，深入南极半岛核心区域，近距离感受冰川、企鹅与鲸鱼共同构成的壮美极地生态，并有机会登陆长城科考站。同时还可以选择延长南美多国旅行，深度探访伊瓜苏瀑布、马丘比丘、复活节岛、百内国家公园等世界级自然奇观。
北极产品方面，2027年暑期将推出“穿越北极圈”斯瓦尔巴+格陵兰+冰岛北极三岛20日，游客将搭乘欧若拉摩森号穿越北极海域，探访北极熊栖息地、世界最大的岛屿格陵兰以及冰火交融的冰岛，深度领略北极圈独特的自然景观与生态魅力。
同时，中青旅遨游公司还首次公布了2028年春节南极项目规划。未来双方将持续整合全球优质极地资源，围绕春节、暑期等重点出游时段推出更多极地主题产品，进一步满足中国游客不断增长的高品质探险旅行需求。
2026-06-03 17:22
面向暑期旅游旺季的飞猪618火热销售中。6月3日，飞猪宣布，截至6月2日24时，参与618大促的国内跟团游、包车游、景区门票、当地玩乐成交额同比全部翻倍增长。首次亮相618大促的国内邮轮新品也备受欢迎，带动邮轮累计销量已破万件。
驱动618跟团游服务快速增长的，是小团旅行的囤货潮。和家人、好友组成小团，去伊犁看漫山遍野的薰衣草、顶冰花、野百合，到贵州壮美的瀑布与古老的苗寨间躲避夏日酷暑，或沿着青甘环线感受千年丝路、祁连草原花海的韵味，已经成为年轻人理想的旅行方式。
其中，新疆、贵州、川西、青甘环线等线路格外受青睐。究其原因，规模更小的旅行团兼顾了舒适度、私密性和性价比，吃、住、交通一律不操心，尤其适合距离更远、有驾车需求的目的地。
“早在4月初，针对热门目的地，我们已经和商家做了多轮沟通，研判旅行消费新趋势，帮助商家打磨有爆款潜质的货品。”飞猪国内北方地区线路游负责人于青说，“以新疆为例，许多消费者此前反馈，在出游时间有限的情况下，乌鲁木齐出发玩北疆的车程偏远、赶路太累，今年我们联合商家打造了多款将伊宁作为集散地的小团游商品，反响非常好。”
南野旅行运营总监马先生透露，今年公司在飞猪618主打一款草原“慢走慢游”的新疆小团游。产品问世之前，团队和飞猪工作人员反复打磨，最终选定将舒适的住宿条件、避开大众路线的原生态景点作为特色。一经推出，就受到了热烈欢迎。
“如果线路足够突出，旅行社完全有机会在618这样的大促里脱颖而出。618能够把预订周期很长的客户提前聚集到一起，锁定优惠、提前下单，是我们提前获客锁客的好时机。”马先生说。
与此同时，世纪游轮、长航文旅等国内邮轮的头部品牌也在今年飞猪618首度集中亮相，带来了一系列长江三峡游轮爆款商品，不仅价格“香”，出游日期还能覆盖暑期、国庆、中秋、寒假等全年最热船期。
今年飞猪618，除了可以“囤”的旅游套餐，即买即用、下单时就已经锁定日期的日销型休闲度假产品，如景区门票、包车游、签证、通讯等也迎来爆发，许多品类已率先实现倍数级增长。
飞猪方面透露，今年618针对主打日销商品的垂直领域商家或提供特色服务的商家，大幅优化了报名流程，让不同经营模式、不同优势品类的商家都能共享大促红利、锁定暑期旺季收益，也为平台补充了丰富、有差异性的供给。为了让更多细分商品、新商品获得增长机会，飞猪积极拓展多元流量渠道，以包括旅行社、邮轮公司、景区在内的休闲度假类服务为例，今年618为商家提供的直播间和旅游达人带货坑位数量较去年显著增长。
