近日，北京市丰台区人民法院发布的(2018)京0106执7550号预查封告知书显示，北京华旅欢乐水魔方嬉水乐园有限公司及华旅瑞丰(北京)旅游投资有限公司因建设工程施工合同纠纷，面临司法处置。​ 依据告知书内容，申请执行人江苏省建筑工程集团有限公司北京分公司与上述两被执行人的相关案件，北京市丰台区人民法院作出的(2018)京0106民初7276号民事判决书已生效。后续经(2024)京0106执异1036号执行裁定书裁定，变更江苏双安建筑劳务有限公司为执行案件的申请执行人。执行期间，法院已依法查封北京华旅欢乐水魔方嬉水乐园有限公司部分设施。​ 法院限令两公司于2025年6月8日前主动履行义务。若逾期，法院将禁止其及第三方继续使用已查封设施设备，并采取司法处置措施 。

暑期旅游高峰时段即将开启。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、青岛、成都、西安、重庆、南京、威海、广州、昆明位列热门暑期旅游目的地Top10。此外，更多年轻游客涌入三线以下城市，县域旅行目的地火爆。山东曲阜、新疆伊宁、新疆石河子、福建平潭、新疆库尔勒、江苏张家港、山东青州、江苏海安、山东莱西、浙江诸暨成暑期热门“黑马”目的地，30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上，他们准备开启“上山下海”的旅程，足迹从新疆伊犁到山东海边小渔村。即日起，美团旅行开始暑期服务保障月活动，助力商家把握经营旺季，更好提升游客出游体验。   ▲迎暑期出游旺季 平台上线多款营销大促 （图源：活动页面截图）   针对海岛游、新疆等长线游出行需求，美团旅行开启多款暑期线上大促活动。以海岛游为例，美团旅行上线“王牌·海岛季”大促活动，热门海岛酒店3折起。除海景酒店住宿外，还推出“海岛疗愈”等创新体验。在6月26日的“王牌奇妙Yeah”海岛专场直播中，海岛疗愈相关“住宿+”产品单日销量超百万，95后、00后年轻游客占比近2成，杭州、南京、苏州等江浙沪游客尤其喜欢“提前抢订”暑期海岛游酒店。   美团旅行“王牌·海岛季”相关营销负责人表示，今年北方海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅明显。三亚、厦门、大连、青岛、秦皇岛成为2025年暑期热门海岛游目的地。“连住3晚”“海景家庭套房”“海景酒店亲子游乐设施”成游客关注焦点。美团旅行数据显示，暑期前一周，“日照灯塔海景酒店”“舟山朱家尖海景房”“北戴河海景房”“营口海景房”“涠洲岛海景房”“较场尾海景民宿”成为海岛酒店热门搜索关键词。其中，“营口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上涨均超200%，暑期海岛游热度带火北方小城。   针对暑期游客“异地长线”出行需求，美团旅行还上线“夏日山海慢慢游”活动。伊犁、长白山、珠海、大理、三亚等多个暑期热门目的地机票1折起，最高立减100元。暑期亲子乐园类、自然景观类、博物馆类景区搜索热度攀升，美团旅行推出“美美畅游·夏日趣玩季”专题，限时抢128元暑期出游券包，并开启抽奖赢免单活动。

6月30日，据中国铁路消息，7月1日，为期62天的2025年全国铁路暑期运输将启动。7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客9.53亿人次，同比增长5.8%，日均发送旅客1537万人次。

奥地利作为欧洲知名的古典文化胜地，凭借其丰富的历史遗产与引人入胜的特色旅游资源，在全球市场掀起了一波旅游热潮。在此背景下，奥地利国家旅游局亚太市场总负责人Emanuel Lehner-Teli先生率领由维也纳、萨尔茨堡、因斯布鲁克等奥地利主要旅游地区代表组成的26人代表团，专程造访上海携程集团总部，与携程集团CEO孙洁女士及副总裁王慧女士举行了高层会谈。双方围绕市场趋势、产品创新及文化推广等议题展开深入交流，并就深化中奥旅游合作达成多项共识。 深化战略合作 共拓市场格局 作为全球排名前列的一站式旅游服务商，携程集团始终致力于连接全球旅游资源与国际游客需求。此次会谈中，奥地利国家旅游局高度评价了携程在技术赋能、数据洞察及精准营销等方面的领先优势，双方表示将加强在品牌建设领域的协作，进一步提升奥地利在全球市场的知名度与影响力。 聚焦用户需求 挖掘市场亮点 中国出境游热情日益高涨，双方针对中国游客出行偏好、旅游消费趋势进行了重点分析。携程数据显示，奥地利在酒店与跟团游产品方面表现强劲，其高性价比的酒店资源与多样化的行程组合备受中国家庭及商务旅客欢迎。此外，奥地利在滑雪度假、圣诞集市等冬季旅游领域的独特优势，也正吸引着越来越多的年轻游客赴奥体验异国冬日文化。 访问期间，奥地利代表团参观了携程集团的数据中心与企业文化展厅，深入了解携程在业务合作、科技革新、全球运营以及服务生态方面的发展历程。双方就即将到来的旅游旺季及节庆营销计划议题进行了深入交流，并计划通过直播、KOL推广等形式，进一步激发中国游客对奥地利的旅行兴趣。 签证便利与季节优势 驱动出境热潮

近年来，奥地利持续优化对华签证政策，为中国游客提供更加便捷的出行条件。随着中奥直航航线的不断开通，两国间的旅游往来迎来加速回暖。此次奥地利国家旅游局代表团的到访，不仅彰显了奥地利对中国市场的高度重视，也标志着与携程集团之间的合作迈向新阶段。未来，携程集团将充分发挥资源优势，携手奥地利国家旅游局深化战略协作，不断进行资源整合，推出贴合市场需求的优质旅游产品。

近日，中共四川省委十二届七次全会审议通过《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。该决定明确，四川将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，聚焦景区发展推进文旅融合。 按照《决定》，到2027年，四川文旅发展格局将进一步优化，文旅产业加快成为战略性支柱产业，文化及相关产业增加值、旅游总花费分别达3800亿元、2万亿元左右。其中，景区作为文旅发展的关键载体，将得到重点升级打造。到2030年，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力将显着提升，文化强省旅游强省建设迈上新台阶，景区的品质与服务也将全面升级。 在具体举措上，四川将全力打造“锦绣天府?安逸四川”文旅品牌，大力推进景区全域全业态发展，从提升景区文化内涵、完善景区设施、优化景区服务等多方面提升文旅消费体验，深化文旅融合重点改革，加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势。以下为决定全文： 一、坚定推进文化和旅游深度融合发展 推进文化和旅游深度融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼建设文化强国旅游强国作出的重大战略部署，对于增强文化自信、服务人民群众美好生活、促进高质量发展具有重大意义。习近平总书记深刻指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。习近平总书记对四川文化和旅游发展寄予厚望、多次作出重要指示，赋予共建巴蜀文化旅游走廊的重大任务，要求充分绽放独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。全省上下要坚定贯彻习近平总书记重要指示精神，把文化和旅游深度融合发展摆在治蜀兴川更加突出的位置，加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势，为谱写中国式现代化四川新篇章提供有力支撑。 四川推进文化和旅游深度融合发展，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，以建设习近平文化思想实践新高地为引领，牢牢把握社会主义先进文化前进方向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，着力做大做强文化旅游业，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，突出高能级主体培育和高品质产品供给，推进品牌、业态、服务和体制机制融合，努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀魅力的文化和旅游深度融合发展新路子。 四川推进文化和旅游深度融合发展的总目标是：到2027年，全省文化和旅游发展格局进一步优化，引育一批竞争力和带动力强的文旅链主企业，形成一批具有四川特色和优势的文旅融合业态，文化及相关产业增加值、旅游总花费分别达到3800亿元、2万亿元左右，文旅产业成为战略性支柱产业。到2030年，文化和旅游深度融合发展体制机制更加健全，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力显着提升，文化强省旅游强省建设迈上新台阶。 二、全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌

（一）建设世界级文旅地标。扩大标志性品牌国际影响力，提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关品牌知名度，培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级文旅新地标，打造享誉全球、来川必游的文旅旗舰项目。打造世界级文旅风景道，高标准建设国道318/317中国最美景观大道，打造藏羌彝民族风情、蜀道三国文化、大巴山—嘉陵江红色文化、岷江生态文化、天府大道城市文化等主题文旅风景道，推出具有全球吸引力的精品线路。

（二）做靓特色文旅名片。实施天府文艺名作高峰计划，持续打造“文艺川军”品牌，建设一批文艺创作基地、网络视听和影视产业园区，鼓励开展网络文学、科幻文学、数字文娱、游戏动漫等领域创作，扶持和推出一批文学、影视、舞台艺术、视觉艺术优质作品。深化文旅名城建设，支持成都增强极核带动作用、加快建设世界文化名城和世界旅游名城，支持自贡、攀枝花、德阳、广元、乐山、南充、宜宾建设国际旅游城市，加快建设区域旅游中心城市和特色旅游城市，提升建设天府旅游名县。做强巴蜀名人文旅品牌，建好用好四川名人馆，加强伟人将帅故里、革命烈士和历史名人纪念设施保护利用，推进三苏故里文化旅游片区建设，协同打造“东坡行旅”中国文物主题游径。打造“川字号”文旅名品，围绕标志性文化知识产权（IP）推进文创产品设计、制造、服务全链发展，加强文旅领域知识产权保护。擦亮川菜金字招牌，发布四川美食旅游地图，办好世界川菜大会，支持成都、乐山等建设世界美食之都。深度开发国家地理标志产品，做优川酒、川茶、川果、川竹、川药等特色产品，培育“烟火里·慢生活”休闲文旅品牌。

（三）实施巴蜀文旅全球推广计划。建强四川文旅宣传推广平台，提升金熊猫奖国际影响力，办好中国网络视听大会、四川国际旅游交易博览会等活动，发挥好中国（成都）国际科幻大会综合效应，增强文化交流、旅游推介等功能。强化新媒体传播，提升打造“熊猫走世界”“川灯耀世界”等国际传播热点，培育推出一批网红打卡地，发挥网络名人、“百部川扬”平台等积极作用，大力推介“一年四季游四川”。深化成都、自贡国家文化出口基地建设，推动文化类服务贸易集聚发展。

三、推进文旅产业全域全业态发展

（四）推进文化遗产保护和文博旅游发展。健全文化遗产保护传承机制，坚持保护第一、合理利用和最小干预原则，推动文化遗产系统性保护和统一监管，在保护中发展、在发展中保护。加大文物考古发掘研究阐释力度，加快推进三星堆—金沙遗址申遗，持续开展皮洛、蒙溪河、桃花河、宝墩、蜀道等遗址考古发掘，支持罗家坝、城坝、营盘山遗址建设国家考古遗址公园，加强历史文化名城、名镇、名村、街区和传统村落等保护，加强地名文化遗产保护传承，建好文化生态保护区，守护好中华优秀传统文化根脉。协同建设川渝石窟寺国家遗址公园，打造成渝故道文化旅游精品线路。强化非物质文化遗产保护传承和活化利用，实施“非遗四川·百城百艺”转化利用工程，办好中国成都国际非物质文化遗产节，推动蜀锦、蜀绣、川剧等代表性项目进景区、进街区、进校园，发展主题文化游和深度研学游、科普游，高标准开展研学旅游基地品质提升试点工作。推进文博场馆改造提升和内容建设，加快江口沉银博物馆等建设，研究推进四川博物院新馆、蜀道博物馆建设，强化眉山三苏祠博物馆、成都博物馆等文化交流功能，依托中国白酒博物馆打造白酒文旅新地标，提升中国皮影博物馆、中国彩灯博物馆、中国三线建设博物馆展陈质量，支持行业博物馆、非国有博物馆发展。支持举办国际大展特展联展。全面挖掘三线建设文化内涵，保护用好工业遗产遗址，创新“工业+科技+旅游”模式，实施一批工文旅融合重点项目。

（五）推动红色旅游提质升级。提升革命文化传承弘扬水平，深化红色资源调查认定和保护工作，加强红色教育基地、爱国主义教育基地建设，建好国家革命文物协同研究中心。丰富红色旅游体验，建好红色旅游经典景区，提升革命纪念场馆展陈、讲解水平和互动体验，促进红色旅游与乡村旅游、生态旅游融合发展，支持仪陇县、广安市广安区等建设红色旅游融合发展区。推进长征国家文化公园（四川段）建设，高水平打造四渡赤水、彝海结盟、大渡桥横、雪山草地等“重走长征路”红色研学品牌，建设川陕革命根据地红色旅游区。发挥中国（绵阳）科技城优势，打造“两弹一星”红色文旅精品。推出脱贫攻坚等新时代伟大实践主题文旅线路。

（六）打造演艺赛事产业发展高地。引进高水平演艺赛事活动，支持举办大型演唱会和音乐节、影视节，积极承办国际国内顶级体育、文艺、电竞等赛事，推广“跟着演艺（影视、赛事）去旅行”。发展本土特色演艺赛事，办好原创歌曲大赛、中国（四川）民族音乐周、“蓉城之秋”成都国际音乐季、全国新农村文化艺术展演等活动。发展本土职业体育和群众性体育赛事，做靓“三大球”城市联赛、十佳精品马拉松，广泛开展亲子体育活动。办好“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游活动。做优演艺赛事平台载体，组建四川天府剧场院线，推动剧场剧院、音乐厅、体育场馆等数字化改造，建设“拍在四川”服务平台，支持符合条件的市（州）建设影视拍摄基地，培育建设一批演艺产业园区，支持成都、眉山开展促进体育消费和赛事经济试点，鼓励有条件的市（州）建设高质量户外运动目的地。

（七）建设生态康养度假胜地。丰富特色康养旅游产品，依托阳光、温泉、森林、药材等特色资源做强“康（医）养+”产业，发展金沙江—安宁河阳光康养、大巴山森林康养、雅眉乐医药康养、蜀南竹海生态康养，探索打造环成都近距离避暑康养休闲度假旅游带。支持增开熊猫专列、银发旅游列车，开发更多高品质适老旅游产品，升级银发旅游全链条服务。做强生态观光旅游，加快黄河、长江国家文化公园（四川段）建设，发展世界遗产观光、雪山草原观光、低空观光、水上观光等业态，丰富拓展冰雪旅游、山地户外旅游、天文观星等主题产品。健全以国家公园为主体的自然保护地体系，高质量建设大熊猫国家公园，探索建设大熊猫野外展示基地，加快建设若尔盖国家公园，科学有序开发贡嘎山、四姑娘山、达古冰川、泸沽湖、光雾山—诺水河、王岗坪等观光旅游资源。加强地质遗迹景观保护与展示。建设精品旅游度假区，提升天府青城、西岭雪山—花水湾、西昌邛海、峨秀湖等国家级旅游度假区品质，支持九寨华美胜地、广元曾家山、绵阳仙海、遂宁观音湖、阆中嘉陵江山、宜宾李庄等建设国家级旅游度假区。支持有条件的景区建设5A级旅游景区，持续提升巴山大峡谷、成都大熊猫繁育研究基地、螺髻山、兴文石海、莲宝叶则、蒙顶山、七曲山等景区建设运营水平。

（八）推进农文旅深度融合发展。有序提升乡村景区化水平，推进村庄绿化、净化、美化、亮化，依托川西林盘、川北民居、藏羌碉楼、彝家新寨等建设乡村旅游特色村镇，建设美丽竹林风景线，支持桃坪羌寨等高标准建设世界“最佳旅游乡村”。丰富乡村文旅业态，发展田园民宿、景观农业、休闲农业，支持举办非遗手工、乡村体育、农耕体验等活动，打造一批非遗村、运动村、音乐村、康养村等主题村庄。开发乡村文旅特色产品，大力推进农产品精深加工，鼓励利用乡村文化文物、农业文化遗产、非物质文化遗产、特色农产品等资源开发乡村文旅商品。

四、提升文旅服务品质和消费体验

（九）构建舒适便捷文旅设施体系。实施旅游景区强基焕新行动，提升各类旅游景区品质，支持开展“微改造、精提升”和数字化建设，巩固深化旅游厕所革命成果，科学布局旅游驿站、观景平台、停车区，完善充电桩和安全应急、医疗救援等配套设施，因地制宜推进适老化适儿化改造和无障碍设施建设，完善旅游标识系统。完善“快旅慢游”交通网络，实施交旅融合建设行动，推进大峨眉、大香格里拉、大九寨、大蜀道等重点项目建设，高质量打造成都国际航空枢纽，建设支线机场和通用机场，提升高速铁路、高速公路通达度，配套实施一批乡村旅游公路建设项目。建设落地自驾服务体系，优化公交旅游专线、客运旅游班线、景区小交通。提升旅游住宿品质，培育凸显巴风蜀韵的文化主题旅游饭店，发展和规范房车、帐篷、民宿等特色住宿。

（十）完善以游客为中心的文旅服务体系。提升文旅服务智能化水平，建设全省旅游智慧管理平台，开展安全应急管理、政策直达快享等线上服务应用创新。加强与头部社交媒体、线上文旅服务平台等合作，规范提供参与式、沉浸式体验和个性化、深度游定制服务。优化入境旅游便利化举措，持续增加境外直达航线和航空口岸，优化预订预约、外币兑换、快捷支付等消费服务体系，扩大离境退税商店覆盖面和商品供给，全面推广“即买即退”等服务措施，加强入境游主要客源地营销工作，提升文旅设施和服务国际化水平。加强文旅市场规范化建设，健全文旅市场质量监管体系，加大跨部门综合治理力度，加强文化市场综合行政执法队伍建设，强化文旅新业态包容审慎监管，提升法治保障水平。健全文旅服务行业标准体系，推动文旅市场信用体系建设。发挥行业协会商会作用，提升旅行社、导游、酒店和景区服务质量。加强文旅志愿服务。鼓励扩大旅游保险覆盖面。完善涉旅投诉高效处理和反馈机制。健全重点领域、场所、设施安全预警监测体系，强化安全隐患排查整治，完善突发事件应对机制。

（十一）加强文旅消费多元供给。创新推出“文旅+消费”“演艺+消费”“赛事+消费”等活动和项目，促进文体旅商展协同联动、融合发展。建好国家文化和旅游消费示范（试点）城市，建设世界级、都市级、区域级标志性商圈，打造国货“潮牌”集聚区，培育200个“蜀里安逸”消费新场景，高质量办好西博会、熊猫消费节、糖酒会、酒博会。大力发展首发经济、假日经济、会展经济、夜间经济、低空经济、票根经济，打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景。实施“引客入川”计划，加强省际游客互送、资源互推，推进“百万职工游巴蜀”，贯穿全年举办消费周、消费月、消费季等活动，鼓励景区推出积分打卡、门票减免、联合折扣等优惠促销措施，支持发放文旅消费券。

五、深化文旅融合重点改革

（十二）培育壮大文旅经营主体。做强重点骨干文旅企业，深化省属文旅企业改革，支持以市场化方式加强与市（州）合作，打造引领性大企业大集团。加快引育头部文旅运营企业，在景区管理、酒店管理、在线旅游服务、演艺经纪、票务营销、影视游戏发行、数字文创产品开发等领域培育引进一批链主企业。梯度培育中小文旅企业，建立省级重点文旅企业培育库，推动中小文旅企业专业化特色化发展，支持有条件的文旅企业上市。建立文旅企业全生命周期服务体系，依法保护企业合法权益。

（十三）深化文化事业单位和国有景区管理体制改革。分类稳步推进文化事业单位深化内部改革，坚守公益属性，鼓励有条件的单位开展文化文物知识产权（IP）开发、文创品牌运营，健全文化事业单位收入正常增长和分配激励机制，“一馆（团）一策”制定差异化绩效考核薪酬激励办法，将文创、增值服务等收入作为核增绩效工资经费来源。提高文艺院团创演质量和管理水平，支持省属文艺院团强化资源整合，加强与市（州）、民营文艺院团合作，扶持优秀剧本创作、剧目节目生产表演等，提高招引优秀演艺人才的自主权。深化国有景区经营管理体制改革，巩固峨眉山、乐山大佛景区改革成果，调整优化三星堆博物馆管理体制，探索建立国有5A级旅游景区单一主体行政管理体制。稳慎推进国有景区所有权、管理权和经营权分离改革，建立健全收益分配机制，引导专业化市场化头部企业和社会资本规范有序参与开发运营。

（十四）探索建设文化和科技产业融合发展试验区。做强成都核心承载地，推进天府长岛数字文创园、天府国际动漫城、成都影视城、峨影1958等产业园区建设，鼓励其他市（州）协同发展。培育壮大影视动漫、游戏电竞、数字创意、网络视听、超高清视频、科幻等重点产业，建设一批500亿元、1000亿元级产业集群。深化网络游戏属地管理试点，大力推进“四川造”游戏产品出海。深化国家对外文化贸易基地、数字服务出口基地建设，积极争取国家政策支持中国（四川）自由贸易试验区发展数字创意产业。优化影视剧协审工作机制。推进文化大数据体系建设，建好国家超高清视频创新中心、视觉融合场景体验技术创新中心等平台，培育建设全媒体技术等省重点实验室。强化文旅领域科技研发和成果转化，推广人工智能、物联网等新技术新应用，探索发展全域智慧旅游。

（十五）优化文旅融合资源要素配置。强化财政金融支持，深化财金互动，发挥省级文旅专项资金引导撬动作用，设立文旅商贸产业投资引导基金，鼓励金融机构探索景区收益权质押贷款、文旅企业应收账款质押贷款、文创企业知识产权质押贷款等信贷模式，增强区域性股权市场“天府文创板”功能，争取更多文旅产业细分领域纳入西部地区鼓励类产业目录，加大重大文艺项目扶持和精品奖励力度。支持符合条件的文旅企业发行绿色债券。完善文旅用地保障机制，利用闲置旧厂房、仓库等发展文旅项目的可享受5年过渡期支持政策，过渡期满涉及改变土地权利性质、规划条件的，补缴土地出让价款可在限期内分期缴清。鼓励依法盘活利用农村闲置宅基地和闲置住宅等资源发展乡村民宿等文旅融合业态。打造高素质文旅人才队伍，实施“四川文化英才”培养工程，探索文物修复、策展策划、古建筑工程等急需紧缺人才培养、使用、评价机制，支持特别优秀的文化专业技术人才申报高级职称并放宽学历、资历、层级限制。支持文化旅游相关院校和学科专业建设。

（十六）健全文旅融合发展统筹协调机制。坚持和加强党对文化和旅游工作的全面领导，按程序调整组建省推进文化和旅游深度融合发展领导小组，协调解决工作推进中的重大问题。建立健全重点文旅项目推进机制，完善文化旅游高质量发展监测评价体系。加强与周边省份合作，加大跨区域文旅资源协同开发力度。压紧压实各级党委（党组）责任，提高推动文化旅游业高质量发展的能力水平，牢牢守住安全发展底线和生态保护红线，坚持尽力而为、量力而行，坚决防止“形象工程”“政绩工程”“半拉子工程”，以务实作风推动各项决策部署落地见效。

近日，昆明市人民政府印发《昆明市网络预约出租汽车经营服务管理实施细则》（以下简称《细则》），将于8月1日起正式施行，2018年旧规同时废止。该细则旨在规范网约车经营，保障运营安全与乘客权益。 《细则》明确，网约车平台公司经营许可有效期为5年，期满可申请延续。从事网约车经营的车辆，须为7座及以下乘用车，初次注册登记时间不超4年，且要安装卫星定位及应急报警装置。新能源车需符合国家推荐车型目录，燃油（气、混合动力）车辆购置税计税价格需达15万元以上。 驾驶员需取得相应准驾车型机动车驾驶证，有3年以上驾驶经历，年龄在65周岁以下，且无交通肇事犯罪、危险驾驶犯罪等记录，经从业资格考试合格取得相关证件后，方可上岗。此外，《细则》对网约车平台责任、乘客与驾驶员行为规范等方面也作出详细规定。

泰国《国家报》29日报道，泰国国家旅游局推出“安全旅行印章”，旨在恢复中国游客信心。今年早些时候，中国演员被诱骗至泰国后陷入缅甸诈骗中心的事件，严重损害泰国在华声誉。 此前，泰国于5至6月举行“Sawasdee Nihao”活动，重塑在华旅游形象，收效甚微。此次“安全旅行印章”是后续行动，发放标准涵盖经营场所安全、支付安全、外语沟通能力、交通出行便捷4方面。符合条件机构可申请，经审核后在OTA平台推广，吸引自由行游客。泰国国家旅游局计划7月完成相关机制设立，8月举行授予仪式，期望借此提升中国游客赴泰旅游意愿。

6月26日下午，中国旅游研究院与飞猪在京联合举办“2024中国旅游者出境满意度研究报告发布暨‘全球旅游消费实验室’签约仪式”。中国旅游研究院院长戴斌与阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁庄卓然分别致辞，双方签署了共建“全球旅游消费实验室”战略协议。 戴斌在致辞中指出，中国出境旅游市场持续增长，正在进入繁荣发展新周期，即将到来的暑期旅游旺季将再创同期历史新高。随着出境旅游经验的丰富，中国游客脚步慢下来了，更愿意为美好生活付费。“相对于出境旅游者的人数和花费，我们更加关注游客安全和服务品质。希望旅游目的地能够在机场、酒店、餐饮、博物馆等旅游接待场所，多些中文标识，中式餐饮和中文服务。希望中外旅行商、航空公司、酒店、博物馆、旅游景区和度假区展开更加紧密的合作，为中国出境旅游者提供高品质的服务。”戴斌表示。 庄卓然在致辞中表示，飞猪非常荣幸参与到中国旅游者出境满意度研究项目中，共同推进这项具有重要价值的研究工作，希望提供一个基于超大规模市场的视角，帮助全球目的地、千万旅游商家和平台企业更好地理解我们所共同面对的消费图景。 成果发布环节，中国旅游研究院数据分析所张佳仪代表课题组发布《2024中国旅游者出境满意度研究报告》。报告指出，2024年中国出境游客满意度指数80.06，处于“满意”区间。在出境旅游市场稳步复苏、游客出游预期和需求标准加速迭代的背景下，出境游客满意度维持满意水平，与持续涌动的目的地创新密不可分。未来，中国出境游客满意度的提升仍需直面安全提升、核心旅游服务提质、公共服务强化等诸多挑战。 基于2024年的研究调查与数据分析，课题组发布了2024中国旅游者出境满意度十佳目的地，分别是中国澳门、新加坡、英国、新西兰、西班牙、中国香港、法国、澳大利亚、马来西亚、阿根廷。 主题分享环节，阿根廷驻华大使Suarez Salvia、西班牙驻华大使馆旅游参赞María Llinares、中国澳门特别行政区政府旅游局副局长司徒琳丽和澳大利亚旅游局中国区总经理Nick Henderson围绕接待中国出境游客情况、出境游客需求变化、出境旅游市场恢复情况以及目的地营销创新提升等方面分别进行了分享。 圆桌对话环节由飞猪公共事务总经理李杨主持，与香港特区政府旅游发展局中国内地区域总监鲁昭仪、新西兰旅游局大中华区高级旅业经理陈燕敏、英国旅游局大中华区媒体与公共关系经理马倩倩、龙途国际联合创始人兼首席执行官曹志刚、飞猪旅行资深用户研究专家范欣珩五位行业代表，围绕旅游市场细分、营销推广策略、目的地创新、以及出境旅游市场趋势与挑战等方面展开讨论。

本文转载自公众号：小荣说，作者：孙小荣 为深入贯彻落实济宁市建设世界文化旅游名城暨文旅产业高质量发展大会精神，6月24日，济宁市太白湖新区举办文旅产业高质量发展专题讲座。孙小荣受邀以《太白湖新区 为生活留白——太白湖新区文旅业态创新逻辑》为题授课。本文节选自此次授课内容，整理、编辑而成。 前面我们梳理了中国旅游发展的五个阶段性特征，并分析当前由“创意驱动”的文旅产业，在“去中心化”的消费需求推动下，表现出景区乐园化、产品场景化、业态混搭化、体验剧场化和审美女性化等特征，而在运营层面，也表现出策展式供给、剧场化营造、情绪化引导和创意化运营等新趋势。 结合以上这些特征和趋势，我们来理解和创想太白湖新区文旅业态的创新逻辑。 我是“问题中人”，在做策划或者备课时，喜欢设问，也喜欢提问。我想我的这些疑问，也是让在座的各位感到困惑或者思考的问题。 1//如何定义太白湖新区？ 首先，我问第一个问题，如何定义太白湖新区？ 如果说每座城市都应该找到跟消费者沟通的情感叙事，那么，太白湖新区的情感密码是什么？

我们知道，先有李白在此生活23年的故事，才有“太白湖”的名字，然后，再有“太白湖新区”的命名。因此，仅从名称来看，太白湖新区是因李白而得名。

但遗憾的是，太白湖新区，并没有在城市叙事中，深度地展开“李白式的叙事”；在场景的构建中，也缺少对“李白遗产资源”的活化和多元利用。

这几年，随着“国潮风”的兴起，一大批历史名人“重新复活”，被赋予当代语境的再解读，当代情感的再形塑。其中，最具当代“共情力”，也最火的两位名人，一个是苏轼，一个就是李白。

为什么说苏轼和李白最具“当代共情力”？因为这两人都足够励志，能够给当下的人们提供“情绪治愈”。

苏轼的一生，是“不抱怨的人生”。苏轼一生仕途不顺，不是被贬，就是在被贬的路上，但不管仕途如何坎坷，命运如何多舛，生活如何磨难，他都逆来顺受，不抱怨，不自怜，足够豁达，随遇而安，勤政爱民，不仅开创了“豪放派”词风，还在所经之处，建造许多文化遗产，留存至今。

前几年，B站曾做过一个名叫《二舅》的短片，讲述的是残疾的“二舅”不抱怨的平凡人生。我一直调侃说，苏轼就是中国历史的“二舅”，不管被命运捉弄多少遍，他待生活如初恋。

而李白的人生，是“不悲观的一生”。李白只短暂地做过翰林学士，主要工作却是陪侍皇帝，给宫廷娱乐歌舞填词。以李白的恃才气傲和尚义任侠的性格，这显然是一件令其感到“屈辱”的工作。后因“高力士脱靴”遭受谗谤，从此穷困潦倒，四处流落，纵情游历，以交友和作诗为乐，穷苦一生，也达观一生，成为浪漫主义伟大诗人。

用今天的话说，如果苏轼是体制内的，那么李白就是体制外的，或者是想入体制而不得的“自由人”。李白可以说是中国历史上最早具有“个体意识”觉醒的那种异类。

李白的选择，是给自己的人生留白；李白的一生，是给中国文化的留白——在中国封建王朝的鼎盛时期，李白探索了人生的另一种可能，也开创了文化的另一种可见。

对于自己的选择，李白的理由是“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”，“安能摧眉折腰事权贵，使我不得开心颜”；对于人生的际遇与不确定，李白的观念是“天生我材必有用，千金散尽还复来”，“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。

在我们读书的年代，这几句都是写在案头的自勉；毕业时，又是同学间会彼此写在毕业纪念册上的共勉。

正是因为李白无拘无束、无依无靠、无牵无挂，才能纵情山水，游戏人生，给中国文化留下别开生面的自由、洒脱、超然、浪漫、雄浑的达观气质。

那么，什么是“留白”？

留白是中国画的一种布局与智慧。画如果过满过实，在构图上就失去了灵动与飘逸，显得死气沉沉；而有了留白，便给予观赏者以遐想和发挥的空间。

留白，就是要留出想象的空间，留出文化的余韵，留出视觉的焦点，留出呼吸的余地。留白就是凡事不能太满，太满则物极必反；留白就是凡事不能太直接，太绝对，要留有适度的余地。

因此，艺术要留白：知其白、守其黑，为天下式；绘画要留白：计白当黑，无画处皆成妙境；文学要留白：不着一字，言有尽而意无穷；书法要留白：虚实相生，密不透风疏可走马；音乐要留白：大音希声，余音绕梁可三月；建筑要留白：小隙大功，狂风暴雨亦巍然；雕塑要留白：断臂女神，天残地缺偏最美；自然要留白：最美莫过花未全开，月未满。

留白不仅是一种艺术哲思，跟是一种生活哲学。“白”代表光明，“白”代表空闲，“白”代表盈余，“白”代表潜力，“白”代表清空，“白”代表可能。

因为我们常规的生活太繁忙，工作太繁琐，人事太烦忧，我们生而为人的时间、空间、情感、精力、头脑等，都被太多的琐事塞得太满，满到我们没有自我感知幸福和愉悦的能力，因此，我们才需要暂时放下，暂时逃脱，暂时抽离日常的固化生活，去外地、去异地、去远地旅游，在一个相对陌生的环境中，找回敏感的感知力，去发现那个本真的自我。

从文化和生活的维度而言，旅游，就是为生活留白，就是那种不为别人左右，回归自我的闲适。

从太白湖新区的空间形成来看，太白湖，是济宁城区的留白；正因为有空间留白，才有太白湖新区。如果早已被扩张的城市建设填满，也就不存在“新区”的空间。

因此，我认为太白湖新区的旅游情感定义，应该是“太白湖新区，为生活留白”。就是要让游客闲下来，停下来，留下来，享受李太白式的不为俗务所累的超然与洒脱，这也是太白湖新区文旅的情感调性。

在太白湖，为生活留白，让生命出彩。

2//如何定位太白湖新区？

情感定义破题之后，我们再来看城市功能定位，即如何定位太白湖新区？

首先，我们来思考，太白湖新区，“新”在哪里？

新区是新投资洼地，即济宁空间经济的增长极；是新产业集聚，即济宁市新兴产业的集聚区；是新生活家园，即构建业兴人旺的幸福社区；是新城市样板，即打造面向未来的绿色、低碳、科创、文娱型的可持续发展空间。

其次，我们要展开“新”与“旧”的错位思考。

济宁市的定位是“文化之都”，“世界文化旅游名城”；而曲阜是“孔子故里，东方圣城”，可以说，曲阜的文化地位牢固，而且一枝独秀。不管是济宁，还是曲阜，都是以“文化”为品牌的元叙事。

尤其是曲阜的品牌认知度，已经对济宁以及周边区县的城市品牌，产生屏蔽效应；而交通的布局，尤其是高铁曲阜站的设立，又让济宁中心城区相对边缘化；曲阜的“强光效应”，让其他区县陷入“灯下黑”。

那么，我要问，新区是不是还要“玩文化”，主打“文化牌”？作为一个“新区”，是不是还要背负历史文化“厚重的旧包袱”，负重前行？

因此，我认为，新区首先要有“新观念”和“新思路”——

如果济宁是厚重的，新区就应该是轻盈的；如果济宁是文化的，新区就应该是商业的；如果曲阜在高处，新区就应该在低处；如果曲阜是神圣的，新区就应该是世俗的；如果曲阜是神殿，新区就应该是凡间；如果曲阜是圣人的，新区就应该是凡人的；如果曲阜是独尊万世圣贤，新区就应该推崇人间烟火气；如果游曲阜是一种文化朝拜，那么在新区就是一种身心放松。

因此，轻松、轻逸、轻盈；闲适、欢乐、愉悦，才是太白湖新区跟济宁和曲阜的功能区分，并形成强烈的差异化叙事策略。如果“新区”还装“老酒”，那无疑很难“新出新意”，也就很难“新出市场”。

太白湖新区要深耕的是“文化之都的文娱生活”，以营造新潮的，时尚的，精致的，慢享的文娱体验的“商业调性”，来跟济宁，跟曲阜的“文化调性”形成差异化互补，来支撑“文化之都”的现代时尚表达。

通过文娱商业的科学布局和创意营造，能够让游客来了惊叹，“太白湖新区，太有生活了！”

“太有生活了”是个梗，也是一句网络流行语，因为当下的人们，要么忙碌得丧失了“生活感”，要么沉浸在刷手机中，丧失了“现实感”。甚至有生活方式调查报告显示，现在的很多年轻人不谈恋爱，不结婚，不生孩子，都没有正常的性生活了，本能的需求都在衰减。

所以，“太有生活了”就成为一种“回归生活”的现实感叹。如果太白湖新区，能够营造出“太有生活感”的新生活体验，那无疑也是一种成功的路径。

因此，思考城市定位，有时需要卸下历史的包袱，才能另辟蹊径，轻装前行。

3//如何营造城市调性？

现在，我们来思考第三个问题，如何营造太白湖新区的城市调性？

优秀的旅游城市，都是有自己特定的调性的，以至于我们一想到这些城市，就有一种自觉关联的“刻板印象”主动浮现。比如，上海的魔都时尚感，成都的市井闲适感，丽江的青春文艺范儿，西安的汉唐气度感。

在空间经济学中，有个“湖区经济”，而“湖区经济”同样有自己的湖区调性，比如杭州西湖的浪漫气质，大理洱海的慢享暧昧，苏州金鸡湖的新潮动感，北京雁栖湖的商务精英等，这些湖区在发展的过程中，都形塑出特有的气质。

那么，太白湖新区的城市生活调性是什么？太白湖新区能提供怎样的生活方式？

我们都已经意识到太白湖新区跟周边其他区县在先天性资源禀赋上，存在严重的“同质化”现象，因此，我们在寻求城市文旅定位和业态布局的时候，就要有意避免重复性建设和同质化供给。

从功能形态而言，太白湖新区缺少震撼的视觉景观，就不是“旅游目的地”，而是“休闲度假目的地”。而且新区以太白湖为依托，已经落地的方特主题公园、嬉象谷乐园、“我家就在岸上住”、九春里露营地等，都是休闲度假项目，或者说是偏重于亲子型休闲度假项目。

要做好休闲度假，就要塑造“有调性”的生活方式——

可以是传统方式场景中的“本土生活”，也可以是可持续生态平衡的“低碳生活”；可以是主客融洽的“社区生活”，也可以是体现流行时尚的“文艺生活”；可以是体现精英需求的“品质生活”，也可以是充满人情关怀的“细致生活”；可以是安放亲情的“亲子生活”，也可以是体现安享晚年的“养老生活”。

要营造具有“新区新气质”的生活方式，太白湖新区就要从注重“生产空间”的布局，向注重“生活空间”的营造转变，从注重“景区打造”向注重“生活营造”的高品质业态布局转变。

同时，从“精致度”和“精细度”上掀起一场空间和服务升级革命，营造出具有精品、精细、精致、精美体验感的生活场域。

最终达到让游客“无脑选择”，但来了之后，一定就有“无恼保障”。唯有如此，才能帮助游客实现“免于选择的焦虑”中，实现休闲度假客群的消费频次和粘性。

4//如何凸显社群个性？

第四个值得我们思考的问题是，如何凸显社群个性？

“人以群分，物以类聚”，文旅消费，也是有“社群”特征的。旅游城市的气质和调性，决定了她能够吸引那些特定的“消费社群”。

我这次来了太白湖才知道，文成公主出生在这里，因此，这里是文成公主的故乡。

我要问的是，文成公主IP的转化，只能做成一个雕像吗？

显然不是。跟前面讲到的苏轼、李白一样，我们要在文成公主的故事里，挖掘出新时代的情感精神——

从文化交流层面来看，她是搭建文明互鉴的情感桥梁；从民族团结的层面来看，她是凝聚民族复兴的强大力量；从女性价值的维度而言，她是彰显新女性的责任与担当。

尤其是从“女性价值”的角度，我们不仅能够将文成公主和太白湖新区捆绑，解决新区城市调性的问题，也能凸显社群个性。

这个突破点，就是我在前面讲过的“女性主义审美”，我曾写过一篇文稿，标题就是“搞不懂女性审美，搞不好文旅运营”，因为当下的文旅消费和文旅传播，大多数都是经由女性的发现、体验和传播来塑造的。

因为我关注到“新女性”在文旅消费中的作用，这几年我比较注重阅读和研究“新女性主义”的着作和现象。

比如，我近期读过的，有一本书的名字就叫《女性主义城市》，还有一本书叫《过一种女性主义生活》，都在强调要构建“女性友好型城市”和“女性友好型社会”。

为此，在2021年，联合国人居署还发起一个“她的城市”的项目，推动要以女性视角、女性便利、女性友好和女性发展，来推动城市建设和城市更新。

而在一本名叫《趋势2030——重塑未来世界的八大趋势》的畅销书中，其中讲到一个趋势就是，随着女性影响力的增加，到2050年，世界级的新百万富翁、企业家和未来领袖，都将在女性群体中诞生。

作者从生理、心理、社会学等多方面分析指出，具备“温和与柔性”特质的“女性统治”相对于“男权社会”，更有利于社会和谐发展。

在这种背景下，建设“女性友好型城市”，已经成为21世纪的一个世界议题。

2021年开始，联合国人居署与独立智库Global Utmaning共同开发推出Her City工具箱，一个致力于推动城市中的性别平等的项目，让女性参与到城市的规划、设计和实施过程中，让使用者学会如何从“女性视角”出发规划项目的数字指南。目前，Her City项目已经在100个国家、350个城市中有所运用。

2021年，长沙市将“建设女性友好型城市”写入“十四五”规划，这在中国尚属首次。随后，鄂尔多斯、南京等城市，也表示有打造“女性友好型”城市的愿景。

如果太白湖新区结合文成公主的新时代情感，培育打造“女性友好型城市”，就是一座新区“新宣言”，也是对女性应有的投诚，既凸显出有别于其他区县的城市情感调性，也构建起属于自己的社群属性。

5//如何合理布局文娱商业？

我在前面提到，“新区”要有别于“老城”，甩掉历史文化的包袱，以精致的文娱商业来差异致胜。那么，太白湖新区该如何合理布局文娱商业？

近期，通过实地考察、研究和思考日本旅游业的发展，我发现，依赖于打造景区发展旅游业的路径已经走入死胡同，旅游业发展的未来一定是多元、优质、精致的综合商业支撑。

在国内，南方发达城市，比如“上广深”已经表现出这种势头，而许昌“胖东来商超”的爆火，更是佐证了我这个观点。

因此，我认为，太白湖新区要率先迈出“商业化生活方式”的高品质重塑——

一是重构在地文化，打造特色文娱商业地标。新区目前已经形成以太白湖景区、吾悦广场、永润广场、星城广场等为支撑的商业区，未来要在商业的社群化营造层面凸显地标特质。比如北京王府井属于高端消费商圈，西单属于中端消费商圈，国贸是高端商务区，三里屯是夜间文娱商圈等，地标特征明显，消费者各求所需，精准选择。

二是构建多元业态，满足全龄段消费的需求。目前新区的文旅项目偏重于亲子休闲度假，未来要强化技能型、康养型、研学型、科技型等业态的布局，营造能够满足不同年龄阶层、不同消费需求的业态体验，比如我们前面讲到过的“宠物友好型”“女性友好型”空间等。

三是优化空间布局，形成文娱商圈差异互补。太白湖景区周边以生态休闲、文化旅游相关业态为主；在城市核心商圈，如吾悦广场、永润广场等周边，重点发展高端购物、时尚餐饮、大型影城、潮玩空间等业态，打造多元化、一站式消费商圈。

四是举办主题活动，增强文体娱常态吸引力。采用策展式或剧场式创意策略，举办各类音乐节、美食节、艺术展览等活动，有效聚集人气，形成“月月有活动，周周有看点”的文旅消费浓厚氛围，增强文娱商业的吸引力与影响力。

五是利用数字技术，创新文体娱商数智体验。引入数字技术，创新消费体验。在商业场景打造上，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，营造沉浸式消费环境，比如将李白文化、文成公主故事、运河文化、民俗非遗文化等以虚拟场景的数智化再现；在文娱活动方面，借助线上直播、短视频等平台，扩大活动影响力。

六是吸引文艺人才，营造新潮文艺城市氛围。有句话说，“最美的风景是人”，要注意培育和沉淀在地化的文艺人才，形成在地化、可持续的常态化文体娱供给，而非间断性的“组织供给”，一旦鼓励、扶持政策缺失，也就无人可来，无人可用。优秀的旅游城市中，总是居住生活着一批“灵魂有趣的人”，他们是城市生活营造的“内核”。

七是培育优质商品，提高在地优质品牌复购。要加强对旅游资源“独异性”的开发与营销，突出中国文化的独特魅力，尤其是在生活服务类产品的品牌研发，本土化、民族化文化产品的“奢侈品级”的品牌研发，以及中高端国际品牌的引进与合作层面，形成品质保障，构建组合优势，满足不同客源国游客的消费需求，关键是构建信得过、放心买的品质信赖感。

八是激活市民精神，构建主客共享整洁空间。首先是要让市民在文旅产业的发展中有获得感和自豪感，产生价值认同；其次是倡导“人人都是主人翁，人人都是代言人”的共建共享精神，营造主客共享、和谐有序、和善整洁的“生活-休闲”空间和好客、热情、达观的人的精神风貌。

6//如何联动打响“大太白”IP？

最后一个问题是，如何联动打响“大太白”IP？

新区文旅的发展不能单打独斗，文旅品牌的构建要懂得“借巧力，巧借力”。

比如，我们叫“太白湖”，陕西有座山，叫“太白山”，是国家5A级景区。秦岭被誉为“中华父亲山”，太白山是其主峰。

太白湖可以跟太白山形成强强联动，叫“山湖有情，东西协同”，相互借势，互输客源。

再比如说，联动打造“诗和远方——跟着李白游中国”主题线路。

李白一生大多数时间都在颠沛流离的游历中度过，因此，他到过200多座城市，比徐霞客、苏轼等旅行名家都走得多，游得远。新区可以依托“太白湖+太白楼”两个IP，与全国范围内李白游历的重点城市，形成主题联盟，打造主题线路。

比如，四川绵阳的江油，已经以李白故居为名打造了一个“诗歌小镇”——青莲镇；成都近期也在以“诗美成都”为主题推广诗歌主题文旅。

结合以上，太白湖新区要把“建设生产力”，转化成“运营生产力”。

目前中国文旅存在的一个普遍现象是，建设都是世界级品质，但运营就搭建草台班子；舍得花建设资金，不舍得花运营费用。现在来看，上半场比拼建设，下半场比拼运营力；要摆脱重资产依赖，以轻资产创意改造出彩；把“资源存量” 变成“消费增量”，把“闲置空间”转化为“增值效能”。

太白湖新区的发展理念应该是——

做好商业培育的顶层设计，保持久久为功的发展定力，聚焦孵化高精尖运营团队（开始都是钱的问题，最终都是人的问题），营造新时代创意生活高地。

我们前面也说了，当下的“文旅热”营造出一种“乱花渐欲迷人眼”的浮华现象，太多旅游目的地跟着“热点”谋发展，结果往往是落得个“一地鸡毛”。因此，做好顶层设计，保持发展定力，久久为功，就是非常难得的一种发展理念。

太白湖新区的发展目标应该是——

“儒家新雅集生活体验区，高品质文娱消费度假区”，以雅致生活方式营造，来塑造精致度假的优质体验，让太白湖成为“为生活留白”的高品质文娱度假高地。

随着济宁建设“世界文化旅游名城”的启程，太白湖新区正处于文旅产业创新的“价值觉醒”期，已经具备优于周边其他区县的新型业态布局；领导层有敏锐的判断和战略眼光，率先掀起一股“观念革新”的思潮，推动新区文旅高质量发展，助力济宁“世界文化旅游名城”建设，我能感受到这样一股强劲的动能。

未来，需要各部门都能开启共建共享的“价值觉醒”和“观念革新”，以主动参与、协同发展的高效执行，合力推动太白湖新区文旅产业的高质量发展，共同营造出一个——

“为生活留白，让生命出彩”的太白湖新区！

本文转载自公众号：老张聊文旅，作者：张君 当各地景区争相复制玻璃栈道、天空之镜、网红秋千时，济南宽厚里的一家甘肃麻辣烫店正悄然关门——开业仅18天，店主亏损20万元黯然离场。隔壁卷凉皮店的薛女士同样陷入困境：“刚开店时天天排队，如今同质化严重，一年赔光20万积蓄。”这不仅是单个商家的失败，更折射出文旅产业集体困局：盲目跟风网红项目，正在加速景区生命周期的衰竭。 01 网红同质化的三重陷阱 流量狂欢背后的残酷现实正日益凸显： 1、生命周期急剧缩短：从淄博烧烤到天水麻辣烫，网红项目热度峰值普遍不超过3个月，缺乏差异化支撑的景区迅速被游客抛弃。 2、投资回报严重失衡：桂林旅游用地改革数据显示，传统商业用地开发成本比旅游专项用地高30%以上，盲目上马网红项目导致土地与资金双浪费。 3、用户体验深度滑坡：当西江千户苗寨的旅拍馆清一色提供雷同苗族服饰，泉州簪花体验店批量生产相似妆造，游客的“沉浸式文化体验”沦为流水线摆拍。 行业阵痛催生清醒认知：同质化是流量时代的慢性自杀。正如专家警示：“普通人创业需从自发式转向自觉式，做好定位分析才是生存根基”。
文化基因：差异化的核心引擎

成功的景区深谙“在地性”才是核心竞争力：

1、铜仁的非遗活化实验：思南县“万人花灯巡游”将非遗转化为万人参与的动态画卷，吸引央视专题报道；松桃苗王城以歌舞+绝技+套票组合，让苗族风情可触可感。2024年国庆期间，差异化策略使铜仁旅游收入飙升77.95%。

2、郎德镇的微笑革命：贵州雷山县郎德景区设立15个志愿服务点，150名“红袖章”志愿者提供全流程微笑服务。当服务本身成为文旅标签，“郎德微笑”带动游客量同比增长115倍，创下单日历史新高。

3、梵净山的生态辐射力：以世界自然遗产地为支点，撬动周边苗寨银饰制作、农耕体验等衍生业态，形成“一山带多县”的文旅共生体。北京游客曹静丽感叹：“从梵净山到苗寨，每次转身都是新风景。”

这些案例印证：文化不是标本，而是可参与、可沉浸的活态场景。
IP赋能：从借势到造势

差异化需要系统性IP运营思维：

1、长春动植物公园的西游密码：当冰雪景区扎堆建滑雪场时，该园独辟蹊径——获央视1986版《西游记》正版授权，打造五行山、女儿国等12大主题场景。冬日里游客排长队体验“雪饼猴”互动，零下20℃的露天温泉区雾气蒸腾。秘诀在于从共有中找差异：依托公园动物资源与西游神话的天然关联，构建情感联结。

2、凤凰山的乐活哲学：山西凤凰山将温泉从“泡汤”升级为文化现象：推出“冰桶挑战+公益捐赠”，把物理体验转化为社会价值；同步开发温室采摘、黄土风情宴等复合业态，使景区淡季接待量反升30%。

经典启示：IP的本质是情感投射。当长春公园的孙悟空用东北话与游客插科打诨，当凤凰山游客在窑洞炕头品尝土豆宴，地域文化便通过情感共鸣完成差异化占位。


行业趋势：从流量狂欢到价值深耕

当下文旅产业正经历深刻重构：网红店三个月倒闭魔咒与中高端景区逆势增长并存。数据显示，2024年国庆期间，精准定位的差异化景区客流恢复率达121%，而跟风项目平均衰退45%。

未来破局关键在于三重能力建设：

1、文化解码能力：如泉州簪花旅拍挖掘“今生簪花，来世漂亮”的闽南信仰，使民俗符号转化为情感消费；

2、技术融合能力：广东对VR/AR微演艺补贴500万元，深圳龙岗万达借“航天VR舱”实现家庭客群重复消费；

当铜仁的溶洞篮球赛呐喊震响，当长春“雪饼猴”的东北话逗笑游客，差异化生存的密码已然清晰：将风景转化为值得驻足的故事，用独特体验替代标准化流水线。景区真正的护城河，不在流量而在人心。