高平，峨眉山旅游股份有限公司副总经理，中共党员，硕士研究生学历。   主要工作经历：历任峨眉山景区管理委员会万年管理处副处长、龙洞管理处副处长（主持工作）、金顶管理处处长、万年管理处处长，历任峨眉山旅游股份有限公司董事会秘书室副主任、金顶索道分公司支部书记、总经理。现任峨眉山旅游股份有限公司副总经理。   主要职责：负责公司安全生产和环境保护、游山票管理、索道、水电供应保障工作。分管安全环保部、游山票分公司、金顶索道分公司、万年索道分公司、景区水电分公司。

苟永俊，峨眉山旅游股份有限公司副总经理，中共党员，大学学历。主要工作经历：苟永俊中共峨眉山市委宣传部副部长、峨眉山市精神文明办主任、峨眉山市委办公室主任，峨眉山市旅游局副局长(正科级)，峨眉山旅游股份有限公司营销总监。现任峨眉山旅游股份有限公司副总经理。主要职责：负责公司规划发展工作。分管规划建设部。

谭莉，峨眉山旅游股份有限公司党委委员、副总经理，中共党员，大学学历。   谭莉历任犍为县政府办公室秘书股副股长、共青团犍为县委副书记、书记，乐山市开发性金融合作领导小组办公室主任，乐山市发改委财经贸易科科长、价格监测和成本监审科科长、服务业发展科科长，峨眉山旅游股份有限公司识途旅游网络分公司支部书记、总经理。现任峨眉山旅游股份有限公司党委委员、副总经理。

陈学焦，峨眉山旅游股份有限公司常务副总经理，中共党员，大学学历。   陈学焦历任乐山市财政局副主任科员、债务科副科长、综合科副科长、农业科科长，峨眉山乐山大佛风景名胜区管理委员会纪委书记，峨眉山旅游集团总公司、峨眉山旅游股份有限公司监事会主席，乐山市审计局党组成员、副局长。现任峨眉山旅游股份有限公司常务副总经理、四川川投峨眉旅游开发有限公司董事、四川领创数智科技有限公司董事长、支部书记。主要职责：协助总经理管理经营层工作。负责公司财务管理、审计法务、工程建设工作。  

许拉弟，峨眉山A党委书记、董事长，中共党员，大学学历。   许拉弟历任乐山市犍为县计经局副局长，乐山市政府个体私营经济办公室副主任科员，乐山市经贸委经济运行科副科长，乐山市国资委企业监督管理科副科长、主任科员、科长，夹江县人民政府党组成员、副县长，夹江县委常委、总工会主席，乐山国有资产投资运营(集团)有限公司党委副书记、总经理，中共马边彝族自治县委常委、常务副县长，乐山市金融工作局党组书记、局长。现任四川省峨眉山乐山大佛旅游集团有限公司党委书记、董事长，峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司党委书记、董事长，峨眉山旅游股份有限公司党委书记、董事长。   许拉弟主持峨眉山A公司党委全面工作。主持股东大会和召集和主持董事会会议，签署公司主要文件，对公司事务行使特别处置权。

“我们坚信，去哪儿生下来就是去迎接挑战的。”   ——去哪儿CEO陈刚   一    1997年，美国青年戴福瑞来华，他获得了一份默多克新闻集团北京站的工作，并参与发布中国互联网历史上第一个广告。   1999年，他从新闻集团离职，与北大毕业的技术天才庄辰超、马来西亚广告商道格拉斯共同创立了鲨威体育论坛。

6月13日，据峨眉山A公告，峨眉山董事会于近日收到公司董事、总经理马令提交的书面辞职报告。马令因工作原因，辞去董事、董事会战略与可持续发展（ESG）委员会委员、董事会薪酬与考核委员会委员及总经理的职务，其辞职后不再担任公司任何职务。根据公司《总经理办公会议事规则》等规定，在新任总经理到任前，暂由公司常务副总经理陈学焦主持总经理办公会。

2025年5月11日，由景区之家主办的中国景区首届低空发展论坛在广州琶洲广交会A馆隆重举行。本次发布会以“低空瞰中国·文旅新未来”为主题，邀请亿航智能等多家eVTOL生产商与国内众多景区，计划在未来三年内推动100家景区落地eVTOL（电动垂直起降飞行器）低空观光项目，打造中国最大规模的“低空+文旅”产业生态圈。       众多嘉宾精彩分享，畅谈低空产业如何赋能文旅    

近日，江苏省淮安市为带动旅游消费增长，进一步推动旅游业高质量发展，设立专项资金推出6条激励措施，为旅游市场注入强劲发展动力，扩大“旅游+”消费。 措施明确，推动旅游度假区、旅游景区、星级旅游饭店（旅行社）、乡村旅游重点镇（村）等评定，给予最高200万元奖励。给予创成国家、省红色旅游、文旅产业、文旅消费示范以及旅游休闲、等级民宿等荣誉的按认定类型给予最高100万元奖励。对旅游新产品、新业态、新场景、新商品实施奖励，据项目创新性、示范性、社会效益等给予不超过50万元奖励，获省以上旅游商品大赛的给予不超过10万元奖励。文旅企事业单位20万元及以上文旅宣传项目及参加省广告联合投放等最高补助30%，新媒体行业单位或个人单条文旅宣传内容浏览量达500万次的给予5000元补助。对境内外游客招徕成效明显的旅行社、研学旅行基地以及在外地设立淮安旅游推广中心游客招徕成效明显的市内外旅游企业予以奖励。对入选市“淮上英才计划”人才给予相应支持和服务保障。对在淮安从事旅游工作满1年的国家、省“金牌导游员”“五好讲解员”“金牌讲解员”等给予最高3万元一次性奖励。 同时，为加强财政保障，淮安市要求传统业态提档升级和新业态融合发展奖励资金实行市60%、县（区）40%分级承担。

“AI+IP”如同DNA的双螺旋结构，已经成为个人“品牌”最重要的“影响力资产”之一。保护“个人隐私数据”，就是保护“个人数智资产”！个人数据代表着“数智时代”的“数字信用”和“信用资产”！个人“IP”就是“个人信用”，就是“个人影响力资产”！个人“lP”是“数智世界”，已经或即将到来的“平行世界/笫二空间/“元宇宙”的“信用资产”，锚定“个人财富”，是数字孕生/数字映射/虚实相生中另一个“我”的“点石成金”的“金手指”。 “数智时代”已经来临，从“AIGC—Agent—AGI”，AI的发展为普通人插上了“飞翔的翅膀”！在“数字化/智能化”的时代，“AI+IP”已经成为个人“品牌”最重要的“影响力资产”之一。个人“lP”是“数智世界”、已经或即将到来的“平行世界/笫二空间/“元宇宙”的“信用资产”，锚定“个人财富”，是“数字孕生/数字映射/虚实相生”中另一个“我”的“点石成金”的“金手指”。 而“数智时代”影响个人“lP”最为关键的因素之一，就是“个人隐私数据”，“数据”资源是“AI”技术发展过程中最重要的“资源”之一，与推动“工业革命”的“媒炭/石油/电力”等“资源”具有同等地位，而“个人隐私数据”之于“个人”的重要性，不言而喻，可谓“成也萧何，败也萧何”。善用“个人隐私数据”可以保障个人“人设”，可以保全“信用资产”，可以保护个人“IP”！反之，滥用“个人隐私数据”的后果更严重，可以让金钱财富被诈骗，被转移(这是普通人能认知的表面部分后果)；可以通过污染“个人隐私数据”瞬间让一个人的“人设”崩塌，丧失个人“信用资产”(很多人意识不到这个风险)；可以通过篡改“个人隐私数据”，占有一个人在“数智世界”中的“数字资产”；可以通过删除“个人隐私数据”，让一个人在数字世界中灭失(据不一定可靠来源《占豪》公众号文章有关于金家比特币跃居世界第三新闻也正说明这个问题)。 说到这里，您还认为强调“个人隐私数据”风险是“危言耸听”吗？是“美西方”在蛊惑吗？是可以超越《个人信息保护法》的吗？ 总结，旅游景点景区强制实名制符合法律法规的规定吗？旅游景点景区应当在符合法律法规规定之下，最小范围、合理搜集使用旅游者的个人信息，不应当滥用个人信息。保护个人隐私数据，不仅仅是中国，也是世界各国形成的共识，也是符合“社会前行/历史发展/文明进步”脉络，更是符合“数智时代”的现实要求。与国际接轨，这是《个人信息保护法》中已有的规定，也请大家不要将保护“个人隐私数据”上升到意识形态、价值观等主观认知层面而认为不应当向美西方那样过于强调对“个人隐私数据”的保护。 以下内容引用自《孙品安》公众号文章的观点： “值钱的生意”与“赚钱的生意”！ “实体资产”流通性低，将来并不易值钱！ “数字资产”变现方便，未来且可以赚钱！ “IP”与“数字资产”的结合，在未来的“元宇宙/平行世界”中可以创造出全新社会经济体系之下的更多商业形态！ 总之，人类社会经历了从“以物易物→货币的产生→实物货币→贵金属货币→纸质货币→电子支付→游戏虚拟币→虚拟资产→比特币→互联网币（虚拟货币、数字货币或者电子货币）→数智货币→数智资产”的变迁~~~数据已经成为重要的生产资料！“个人数据”代表着“数智时代”的“数字信用”和“信用资产”！个人“IP”就是个人“信用”，就是“个人影响力资产”！

保护“个人隐私数据”就是保护“个人数智资产”！

天眼查数据显示，中国旅游集团有限公司完成工商变更，注册资本从 158 亿人民币增至约 162.4 亿。该集团成立于 1987 年，由国资委全资持股，业务覆盖旅游服务、商品零售等领域。作为行业领军者，此次增资或预示其将在业务拓展、服务升级等方面加大投入。

5月9日，瑰丽酒店集团宣布一项重要人事任命，Luca Finardi将于6月1日正式出任欧洲、中东、加勒比海及非洲地区的营运副总裁。这一任命将进一步强化集团的运营管理，助力其全球战略布局。​ Luca Finardi 履新后，将直接向新任首席营运总裁 Anthony Ingham 汇报工作。他将与各酒店总经理及关键团队紧密协作，全面负责集团在欧洲、中东、加勒比海及非洲地区的物业运营策略制定与业务增长推动。同时，Luca 还将与负责美洲及亚太地区的营运副总裁携手，共同致力于提升运营效率，优化服务标准。

5月9日，瑰丽酒店集团宣布一项重要人事任命，Anthony Ingham 将于9月1日正式就任集团首席营运总裁，届时他将直接向集团首席行政总裁郑志雯汇报工作。​ Anthony Ingham 在酒店行业资历深厚，曾任职于洲际、喜达屋及万豪等知名酒店集团，积累了丰富且多元的行业经验。此次履新后，他将肩负统筹瑰丽酒店集团全球管理策略的重任，涵盖营运、商务、客户关系管理、零售、康体、数字化及电子商务等多个关键领域，致力于全面提升集团的营运效益，推动集团策略愿景的落地实施。

5月11日晚间，曲江文旅发布公告，控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司（以下简称 “旅游投资集团”）于5月8日收到《浙江省绍兴市中级人民法院通知书》，其所持1200万股曲江文旅股票将被拍卖。这部分股份占其持股数量的10.48%，占上市公司总股本的4.7%，目前处于冻结状态。 此次股份拍卖源于西安曲江文化产业资本运营管理有限公司与绍兴柯桥汇金小额贷款股份有限公司的合同纠纷。旅游投资集团作为担保方承担连带担保责任，2024年7月30日，其持有的这1200万股就已被浙江省绍兴市中级人民法院冻结。因双方未达成协商一致，法院决定对股份进行司法拍卖。 值得注意的是，早在4月29日，旅游投资集团就收到《陕西省西安市雁塔区人民法院拍卖通知书》，其所持1600万股曲江文旅股票将于5月28日10时至5月 29日10 时止（延时除外）公开拍卖，该部分股份占其持股数量比例为13.97%，占上市公司总股本的6.27% 。 曲江文旅表示，本次1200万股拟被拍卖事项不会影响公司生产经营，也不会导致公司控股股东及实控人发生变更。旅游投资集团目前仍持有公司1.15亿股股份，占比44.90%，继续保持控股地位。

5月9日下午，国家文物局召开新闻发布会宣布，安徽凌家滩遗址博物馆将于5月16日开启试运营。 凌家滩遗址是新石器时代晚期长江下游中心聚落，也是中华文明“古国时代”第一阶段的关键节点，被列为“考古中国”重大项目。凌家滩遗址博物馆坐落于马鞍山市含山县铜闸镇，展厅面积约4000平方米，共设1个基本陈列展厅和2个临展厅。基本陈列展分为总序厅、鉴往知远厅、玉耀长河厅、文明互鉴厅4个部分，集中展出约1100 件（套）珍贵文物，不少文物首次与公众见面。大量玉器集中亮相，如玉人、玉龙、玉鹰等，结合光影、数字化等现代科技，全方位展示古代先民在规划营建、玉器制造、艺术创造等方面的突出成就。

本文转载自公众号：小荣说，作者：孙小荣 住宿，作为旅游六要素之一，对于游客而言，是旅游的刚需，是每个游客夜晚的归宿；对于旅游目的地而言，住宿是“留客”要素，是将“流量”转化为“留量”，从而争取游客消费转化的基础前提。 当云南放弃“七彩云南”的观光定位，提出“有一种叫云南的生活”，并将“旅居云南”作为全省的文旅品牌定位。 当山东省率先打造“民宿集聚区”度假旅居目的地，培育“乐宿山东”品牌，济南泉城也不再用“三面荷花四面柳，一城山色半城湖”来标榜资源优势，而是以“今晚住济南”——这么直接而毫无诗意的定位来主推旅居。 或者，当我们看到更多具有生态资源优势的城市，将“康养旅居”作为品牌叙事时，这不仅是对现时代旅游消费“核心驱动”的再认识，也显现出“旅居经济”的风口，已经成为一种“务实之风”悄然兴起。 1//“旅居经济”的双重驱动 云南主推“旅居生活”，并将全省的旅游品牌定位为“有一种叫云南的生活·旅居云南”，代表着云南旅游的战略性调整，即从观光型旅游向旅居型度假的转向。 这个定位和转向符合云南独特的资源优势——四季如春的气候条件、雄奇瑰丽的自然景观、多元包容的人文氛围等，云南正从传统景区打卡地，转型为承载“诗与远方”的理想栖居地。

昆明、大理、丽江、西双版纳等地州市，早就成为国内富裕阶层、知识精英、艺术家、候鸟族等旅居的首选目的地，云南具备发展旅居度假的基础，需要强化这个优势，通过发展旅居来推动云南旅游的“深时体验”和“深度转化”。

这种转向有两个主要原因——

一是“后现代生活方式”的诗意觉醒。随着知识经济时代的到来，创意阶层、自由职业者、数字游民等新群体崛起，他们打破“工作-生活”的地理界限，追求“流动办公+诗意栖居”的融合模式。

同时，“银发经济”与康养度假的兴起，让候鸟式旅居成为50+人群的生活标配。这些新需求共同催生了“生活即旅行，旅行即生活”的诗意旅居形态，使长期停留、深度体验成为可能。

二是“后房地产时代”的经济重构。当一线城市房地产市场趋于饱和，具备优质生态资源的地区迎来“第二居所”需求爆发期。云南、海南、浙江等地的旅居地产，既满足富裕阶层对“逃离都市”的空间想象，又通过盘活闲置物业、完善度假配套，形成“居住+消费+体验”的复合经济生态，实现从“增量建设”转向“存量运营”的效能转换。这种 “生活方式”投资，正成为文旅地产的新赛道，构建起供需互促的旅居经济闭环。

因此，对于具备旅居生活的自然气候条件，而又存在房地产供给过剩，或者还有房地产增量空间的地区而言，发展旅居不仅有利于盘活闲置地产，而且有利于度假经济的发展。

近几年，我们看到很多主打生活方式的品牌酒店，如亚朵、全季、锦江等纷纷抢占三四线城市，甚至投资布局小县城，也跟旅居生活的兴起和闲置地产的盘活不无关系。

也就是说，富裕阶层对“后现代旅居生活”的追求和“后房地产旅居经济”的发展，会成为一种相互对等、相互依赖的供需关系，将会成为国内旅游市场角逐的新蓝海。

2//从“住宿”到“旅居”：一种范式转变

在经历了一天“走马观花”式的游览观光后，游客需要一间舒适的房子，来安顿疲惫的身体。

在泛旅游时代，当景点被“祛魅”，不再成为旅游核心吸引物，游客往往会以旅居之所的优先考虑，来安排自己的旅游计划和活动范围，“优先订房”成为每次出游的“头等大事”。

越是旅游阅历丰富的游客，越是对同质化的景点式观光丧失兴趣，更渴望有休闲式的高品质度假环境，能够提供“无脑选择，无恼保障”——即不用经过思考选择，去了就有毫无烦恼的品质保障的服务，来满足他们独享式的度假生活，而且这种度假，往往具有高频次、重复消费的可能。

当游客跻身于人潮人海的游客群体中，每个人的身份都是均质化的，都是“流动大军”里的一份子，这使得游历性炫耀丧失了“独属性”，稍微对旅游体验有点品质追求的游客，不会以分享“拥堵”为自我宣示。

只有逃离人群，“住在哪里”的选择和消费能力，才将“消费阶层”的品质选择，划分出三六九等，身份在住宿环境中体现出泾渭分明的区分。

从这个意义而言，旅游的尽头是旅居。

旅游、旅行、旅居，代表着旅游行为的“三种境界”——

旅游的核心是“游”，追求的是“观看景观”，旅行的核心是“行”，即身体力行，追求的是“深度体验”，而旅居的核心是“居”，追求的是“诗意栖居”。

从时间上看，旅居持续的时间较长一些，一星期，十天半个月，甚至几个月，都算旅居；旅行对于时间的自由度可长可短，灵活把握，环球旅行是旅行，出门去徒步，当天去，当天回，也叫旅行；而对于旅游的定义往往会以“隔夜”为标准，即游客离开固定居所去异地，必须在异地过一夜，才叫旅游，不然就属于在地休闲，而不是旅游

这种差异决定了旅居经济的核心竞争力在于打造 “可居住的目的地”——不仅要有养眼的风景，更需构建完整的生活生态：从宜居的气候、便捷的交通，到多元的社交空间、丰富的文化体验，最终形成让人“来了不想走，走了还想来”的磁场效应。

3//旅居经济的“三宜要素”

旅居经济率先从浙江、海南、云南、山东等省份发轫。从区域竞争来看，海南以滨海度假见长，浙江主打江南水乡的精致慢生活，山东主打山海之间的雅致文化，而云南凭借“气候多样性+文化丰富性+空间层次性”的复合优势，成为全国唯一能覆盖“避寒-避暑-避霾-养心”全需求的旅居目的地，真正实现“四季可居、全龄适宜”。

与此同时，福建、贵州、四川、广西等相对欠发达地区，也因为优质的生态环境和多元的人文气质，正在发展成为新型旅居目的地。

它们的共同特征在于，具备优质的自然生态、气候环境、人文氛围、经济基础、交通通达度、服务品质等基础，当然，更追求多种满足“旅居要素”的叠加。

首先是宜居的生态环境，比如山清水秀，四季如春，冬暖夏凉，不受季节性制约，比如优质滨海地区，或者海拔在500米至2000米的山岳型地区，适合旅居。

其次是宜人的人居环境。满足旅居的基础配套，比如旅居主题酒店、精品民宿、雅致庭院、中高端别墅、平价公寓等，能够满足不同消费阶层的旅居人群；同时，住宿之外的餐饮、娱乐、运动以及公共文化空间、社交活动等也要精致而多元，有可供旅居客自由选择的“生活尺度”。

再次是宜情的人文环境，形成某种独特的文化氛围，比如大理、丽江因为汇聚了全国各地很多的作家、音乐人、电影人等艺术客群，文艺范儿十足，形成一个“隐匿的创意阶层”，丰富了旅居地独特的人文气质。

从旅游体验到闲居生活，从走马观花到诗意栖居，旅居经济的兴起，代表着中国文旅发展范式的转向——从追求“制造景观”转向“营造生活”，这是中国文旅产业迈向高质量发展的必然趋势，也是一个已经到来的新赛道。

本文转载自公众号：丁说旅游，作者：丁盟 在上文中，我们详细剖析了重庆荣昌在2025 年五一期间火爆出圈的网络营销过程及其带来的显着效果。如今，网络营销已成为城市和企业提升知名度、推动经济发展的重要手段。荣昌的成功案例为我们提供了丰富的实践经验，接下来，本文将深入探讨荣昌网络营销的成功经验对其他城市的启示，以及在互联网时代，城市和企业如何更好地运用网络营销策略来实现自身的可持续发展。 一、荣昌网络营销成功经验的启示 1. 挖掘特色资源，打造核心竞争力 荣昌的成功首先源于对自身特色资源的深度挖掘。荣昌卤鹅作为当地的传统美食，承载着独特的地方文化和历史记忆。林江通过跨城投喂这一新颖的方式，将卤鹅推向了国际舞台，引发了全球网友的关注。这启示其他城市，在进行网络营销时，要深入挖掘本地独特的自然景观、历史遗迹、民俗文化、特色美食等资源，找到与众不同的核心竞争力。例如，贵州遵义拥有丰富的红色文化资源和独特的自然风光，如赤水丹霞地貌等。当地可以结合这些特色资源，打造具有红色文化内涵的旅游产品和体验项目，通过网络营销将其推向市场，吸引游客前来感受红色文化的魅力和自然风光的壮美。只有挖掘出具有独特价值的特色资源，并将其转化为吸引消费者的亮点，才能在竞争激烈的网络市场中脱颖而出，打造属于自己的品牌特色。 2.发挥草根力量，塑造亲民形象 “卤鹅哥” 林江作为草根人物，他的个人 IP 形象塑造为荣昌网络营销增添了亲和力和感染力。他的故事是普通民众对家乡热爱与推广的真实写照，容易引起广大网友的共鸣。这表明，在网络营销中，不应忽视草根的力量。与明星代言相比，草根人物更具真实性和可信度，能够塑造出亲民的城市或品牌形象。例如，陕西西安的“摔碗酒大爷”，以其质朴的形象和独特的习俗吸引了众多游客。西安可以进一步发挥这种草根优势，挖掘更多像“摔碗酒大爷” 这样的民间人物或故事，通过他们的视角来展示西安的传统文化和风土人情，让游客感受到西安的魅力与热情。草根力量的发挥能够拉近与消费者之间的距离，使品牌更具人情味和吸引力，从而在消费者心中留下深刻的印象。 3.善用网络平台，实现精准营销

荣昌充分利用抖音、小红书、微信等网络平台，根据不同平台的特点和用户群体，发布有针对性的内容，实现了精准营销。抖音以短视频为主，能够生动形象地展示荣昌卤鹅的制作过程和美食诱惑；小红书则通过精美的图文，为游客提供详细的旅游攻略和美食推荐；微信公众号则可以深度报道荣昌的文化底蕴和发展故事。各个平台相互补充，形成了全方位的营销矩阵。其他城市和企业也应深入研究不同网络平台的特性和用户需求，制定个性化的营销策略。例如，针对年轻消费群体，可以在抖音、快手等短视频平台开展创意营销活动，通过制作有趣、新奇的短视频内容吸引他们的关注；对于商务人士，则可以在微信、LinkedIn 等平台发布专业、权威的信息，展示企业的实力和品牌形象，以实现精准营销，提高营销效果。

4.加强政企合作，形成发展合力

荣昌区政府与当地企业和商家紧密合作，在网络营销中发挥了重要的引导和支持作用。政府敏锐捕捉热点事件，积极引导舆论方向，并通过出台扶持政策、改善基础设施等措施，为网络营销提供了有力保障。这种政企合作的模式是荣昌网络营销成功的关键因素之一。在其他城市的发展过程中，政府应充分发挥引导和服务职能，加强与企业的沟通与协作，共同制定网络营销战略。例如，政府可以设立专项扶持资金，帮助当地企业开展网络营销活动；搭建网络营销公共服务平台，为企业提供培训、咨询、技术支持等服务；同时，加强对网络市场的监管，维护市场秩序，保障消费者的合法权益。通过政企合作，凝聚各方力量，形成发展合力，共同推动城市品牌的提升和经济发展。

5.注重互动与体验，提升用户黏性

荣昌在网络营销中非常注重与消费者的互动和体验，通过举办美食节、旅游文化节、线上抽奖、评论区互动等活动，让消费者积极参与其中，成为荣昌品牌的传播者和推广者。这种互动与体验式营销增强了消费者与品牌之间的黏性和互动性，形成了良好的口碑传播效应。其他城市和企业也应认识到互动与体验的重要性，积极创造条件，让消费者能够亲身参与和体验产品或服务。例如，城市可以举办各类文化旅游活动，邀请游客参与其中，如民俗体验活动、创意工作坊等，让游客在游玩过程中深入了解城市文化；企业可以通过开展线上互动游戏、用户生成内容（UGC）活动等方式，鼓励消费者分享自己的使用体验和创意，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。通过注重互动与体验，提升用户粘性，能够使品牌在消费者心中留下更深刻的印象，从而实现品牌的长期稳定发展。

6.灵活应对舆情，把握舆论导向

在面对“卤鹅哥”投喂事件引发的“低俗”质疑时，荣昌区政府没有惊慌失措，而是灵活应对，敏锐地捕捉传播势能，将其转化为提升城市知名度的契机。在当今信息传播迅速、舆论环境复杂的网络时代，舆情的爆发往往会对城市或企业的品牌形象产生重大影响。荣昌的这一成功经验告诉我们，要建立完善的舆情监测和应对机制，及时关注网络舆论动态，对可能出现的舆情危机进行预判和评估。在面对舆情危机时，要保持冷静，积极主动地应对，通过及时、准确、透明的信息发布，回应公众关切，化解矛盾和误解。同时，要善于从舆情中挖掘有利因素，把握舆论导向，将危机转化为机遇，提升品牌的知名度和美誉度。这需要城市和企业具备高度的网络素养和危机公关能力，以及敏锐的市场洞察力和应变能力。

二、互联网时代城市和企业网络营销策略的优化方向

1. 大数据助力精准定位与个性化营销

随着互联网技术的不断发展，大数据成为网络营销中的重要资源。城市和企业可以通过收集和分析消费者的搜索记录、浏览行为、购买习惯等数据，深入了解消费者的需求和偏好，从而实现精准定位和个性化营销。例如，电商平台可以根据消费者的购买历史和浏览行为，为其推荐符合个人兴趣和需求的商品；旅游城市可以依据游客的历史旅游数据，为其定制个性化的旅游线路和体验项目。通过大数据的应用，提高营销的针对性和有效性，满足消费者日益多样化和个性化的需求，提升消费者的满意度和忠诚度，增强品牌在市场中的竞争力。

2.内容营销与创意创新并重

在信息过载的网络环境中，优质的内容和独特的创意是吸引消费者注意力的关键。城市和企业不仅要注重内容的质量和深度，提供有价值、有趣味、有情感共鸣的信息，还要不断创新营销形式和内容呈现方式，以保持消费者的关注度和新鲜感。例如，结合当下流行的短视频、直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创作出更具创意和沉浸感的营销内容。通过内容营销与创意创新的双重驱动，打造具有影响力的网络品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和参与。

3.社交媒体营销与社区运营相结合

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，城市和企业通过社交媒体进行营销的同时，也要注重社区的运营和维护。建立自己的品牌社区，如粉丝群、会员俱乐部等，加强与消费者的互动和沟通，培养消费者的归属感和忠诚度。在社区内，可以开展用户分享、经验交流、创意征集等活动，激发消费者的参与热情和创造力，让消费者成为品牌传播和推广的积极参与者。通过社交媒体营销与社区运营的有机结合，形成良好的品牌生态，实现品牌的可持续发展。

4.线上线下融合，拓展营销渠道

荣昌的成功经验再次证明了线上线下融合营销的重要性。在互联网时代，线上营销虽具有广泛的传播优势，但线下体验也不可或缺。城市和企业应整合线上线下资源，通过线上推广引流，线下提供优质的产品和服务体验，实现线上线下的良性互动和协同发展。例如，线上开展促销活动、发布优惠信息，引导消费者到线下门店消费；线下设置体验店、展示中心等，为消费者提供亲身体验的机会，并通过线下扫码关注、会员制度等方式，将线下消费者转化为线上粉丝，进一步扩大品牌的传播范围和影响力。通过线上线下融合的方式，拓展营销渠道，提高品牌的市场覆盖度和消费者的购买转化率。

5.长期战略规划与持续营销投入

网络营销并非一蹴而就的短期行为，而是一项需要长期战略规划和持续投入的工作。荣昌在取得初步成功后，并没有停止网络营销的步伐，而是持续不断地开展各类营销活动，巩固和提升品牌的知名度和影响力。城市和企业也应树立长期的品牌建设意识，制定长期的网络营销战略规划，分阶段、有步骤地推进营销活动。同时，要保持持续的营销投入，不断优化营销策略和手段，适应市场环境的变化和消费者需求的演变，以确保品牌的持续发展和竞争力的不断提升。长期稳定的网络营销投入能够积累品牌资产，增强品牌的市场认知度和美誉度，为企业的长期发展奠定坚实的基础。

结语

重庆荣昌的火爆案例为我们生动地展示了网络营销在推动城市发展和经济增长方面的巨大魅力和潜力。通过深入分析其网络营销的成功经验，我们得到了诸多宝贵的启示，也为其他城市和企业在互联网时代的营销发展提供了有益的参考和借鉴。在数字化浪潮席卷全球的今天，网络营销已成为城市和企业发展的必修课。只有积极拥抱网络技术，创新营销思维和策略，充分发挥网络营销的优势，挖掘特色资源，打造核心竞争力，加强与消费者的互动与体验，实现线上线下融合等，城市和企业才能在网络市场中立于不败之地，实现品牌的可持续发展和经济的繁荣昌盛。

网络营销是一个不断发展的领域，随着新技术的涌现和消费者行为的变化，它将继续为城市和企业带来新的机遇和挑战。我们期待看到更多像荣昌一样通过网络营销实现华丽转变的案例，也相信在未来的市场竞争中，城市和企业能够运用更加智慧、创新的网络营销策略，开创更加美好的发展前景。

近日，古北水镇及司马台长城景区发布多项免票政策。​ 古北水镇面向特定人群实施常规免票，包括身高1.2米（含）以下儿童、离休人员、残疾人、残疾军人、记者等，凭相关证件即可入园。特定活动期间福利更多：今年跨年12月31日，游客凭身份证实名登记免费入园；1月29日-2月12日，属蛇游客线上预约可免票，每日限6000人；5月10日-6月30日 “亲子月”，15周岁（含）以下儿童免票，需家长陪同，团队游除外。​ 司马台长城的免票对象涵盖6周岁（含）以下或身高1.2米（含）以下儿童、持优待卡的老年人、离休人员、残疾人等，持证即可免票。

近日，第二十五届中国零售业博览会在深圳国际会展中心隆重开幕。在博览会期间，旅悦集团业务中台负责人许婷婷围绕“从大数据洞察消费者：文旅业的决策辅助智能工具”发表了演讲，深入探讨了文旅行业如何借助大数据与AI提升服务的个性化和便捷性。 许婷婷表示，全球如Hopper、Layla、TravelFlan等AI旅游工具各具特色，但由于水土不服，这些产品在国内市场推广面临挑战。相比之下，国内的智能管理体系已经较为成熟且更为符合国内酒店应用需求。她指出，旅悦正在通过大数据赋能，帮助集团门店实现从经验驱动到大数据驱动的转型，推动服务升级和收益增长的双重突破。 目前，旅悦集团已建立了覆盖营销、运营和服务全链路的赋能体系，形成了决策辅助营销的闭环。该体系从五个方面入手：消费者需求洞察、AIGC营销推广、营销效果最大化、收益定价优化以及个性化服务提升，既满足了国内酒店市场需求，也兼容小房量民宿的运营。借助携程的大数据优势，旅悦持续为商户提供经营决策辅助与支持。 消费者需求洞察 “传统的酒店收益管理模型往往依赖过往经验，基于节假日和周边热点事件进行定价。”许婷婷在现场指出，当前市场消费正在快速迭代，凭借经验已经不能跟上市场节奏，这要求经营者拥有更加灵敏的风控来应对未来的不确定性。 为更好监测市场动向，2023年，旅悦集团结合市场以及携程的海量数据，投入千万级资源，研发推出“金蟾蜍·智能收益管理体系”。该系统通过对大数据分析，着眼于市场未来预测、事件管理、灵敏风控和竞品对标四大方面，帮助酒店及时把握市场消费风向。

此外，从2024年起，旅悦集团在企业微信平台构建了SCRM服务，逐步与客户的智能问答交互，及时解决问题。旅悦SCRM与旅悦XPMS系统已成功对接，涵盖住前、住中、住后全链路服务，并通过交互不断获取用户偏好，形成消费者“用户标签”，为后续的个性化服务奠定基础。通过这一方式，旅悦SCRM在短短半年内吸引了超过100万新客户，客人复购率提升了5%。

AIGC营销种草

在全链路赋能体系中，旅悦通过AIGC提升营销效果，精准识别个性化营销的关键点和热点。


去年暑假后期，旅悦青岛的一些大房量门店在内容渠道销售表现突出，即快速定位与啤酒节相关。对此，旅悦运营团队利用AIGC生成内容，针对啤酒节热点进行营销推广。如今，旅悦运营团队每天利用AIGC生成几十到百条短视频，通过集团、达人和素人账号矩阵，迅速提升门店知名度并快速触达潜在消费者。

许婷婷介绍，旅悦的文本生成依托公司内部AI机器人“小悦”，结合内部知识库和加盟门店资料，小悦能帮助运营团队生成各类内容笔记。

营销效果最大化

为了优化流量投放策略，旅悦独家开发了“满房宝”工具，结合大数据实时帮助门店测算广告投放的ROI。目前，已运营门店通过携程金字塔和艺龙带客宝的投放，ROI领先市场2倍。此外，点评管理也是提升营销效果的关键一环。旅悦自主开发的点评工具具备测算功能，商户只需在后台输入当前点评分数，系统会自动计算提升所需的好评数量，帮助门店高效优化运营并提升收益转化。

收益定价最大化

金蟾蜍通过不断算法模型迭代，依靠携程大数据独家优势，通过对酒店出租率的预测，帮助酒店及时调整价格策略，最大化收益。在过去两年，金蟾蜍在每个节假日期间，为旅悦带来了千万级的GMV增量，全年集团营收增长达10%。通过金蟾蜍的支持，平均每家民宿日均经营收入增长超过1000元。


许婷婷表示，通过这一智能化、数据驱动的决策辅助营销闭环，旅悦不仅提升了运营效率，也更好的洞察了消费者需求，赋能业主更好地消费者提供了更加个性化、智能化的服务体验。未来，旅悦将继续深入研究先进数智化、智能化技术，推动酒店管理产品和服务的创新进步，为整个酒店行业的发展贡献智慧与力量！

5月13日8点，2025年飞猪618现货开售，销售日期持续至6月20日24点，暑期的第一波“囤旅游”浪潮即将来临。 每年的飞猪618都是消费者提前囤货暑期旅游的爆发场，旅游企业纷纷借此提前锁定部分远期库存，实现更高、更灵活的收益管理，抢占竞争先发优势。 作为旅游618的主力玩家，飞猪今年618的供给格局呈现出“二大二小”的特点：商品规模扩大，头部品牌云集；小众目的地供给增加，大众目的地的小众玩法也纷纷涌现。 （图：暑期“囤旅游”最旺季来了） 飞猪618的销售日期更长，“先囤后约”型的预售型商品、指定出行日期的日历型商品均可报名参加。这意味着旅游企业的销售灵活性显着提升，利用618的势能，充分开启暑期的营销和蓄客计划。据飞猪618项目组透露，今年618活动商家数和活动商品数双双创新高；活动商品目的覆盖超160个国家和地区。 今年飞猪618，万豪、希尔顿、雅高、凯悦、君澜等高星酒店，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、长隆旅游度假区、香港迪士尼乐园、日本环球影城等品牌乐园，中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、浙江长龙航空、日本航空、全日空航空、阿联酋航空、卡塔尔航空等航空公司悉数参与；目的地和细分领域的特色商家数量和占比也显着增加。 今年飞猪618的营销投入和营销能力双双升级。例如，推出淘宝88VIP专属货架，让更多商家的品质商品脱颖而出，驱动大促生意爆发。飞猪提供的带货坑位数更多、流量扶持力度更大。截至目前，带货坑位数同比去年已增长了100%以上。

飞猪官方直播间将多端发力，除飞猪App、淘宝App外，还将拓展至微信视频号和小红书，帮助商家触达更广阔的新人群。这意味着除了头部品牌的经典爆品外，新品牌、优质的小众货品将在飞猪618获得更多增长机会。